كم من الوقت يجب أن تكون وظيفة مدونة؟

لفترة طويلة جدًا ، خدش مسوقو المحتوى رؤوسهم متسائلين عن الطول المثالي لمنشور المدونة. نعلم جميعًا أنه لا يوجد حد أدنى أو أقصى محدد عندما يتعلق الأمر بطول ما نكتبه ، لكننا نعلم أيضًا أن هناك القليل من الفن والعلم لتحديد المحتوى الذي يقدم أداءً أفضل من الآخرين.

الإجابة المختصرة هي أن منشور المدونة يجب أن يكون طالما يجب أن يكون ، في حدود المعقول. أقول هذا باعتباري شخصًا على دراية كاملة باعتقاد العديد من المسوقين الراسخ بأن المحتوى الطويل هو الملك في نظر Google. سنناقش اليوم سبب أهمية عدد الكلمات ، وكيفية صياغة قطعة مرتبة ، وكيفية تحديد الطول المثالي لمشاركتك التالية.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

لماذا عدد الكلمات مهم؟

من المعروف منذ فترة طويلة أن Google تكافئ المحتوى الممتاز ، والذي يميل بطبيعة الحال إلى أن يكون أطول من المحتوى العادي. لكن هل الطول نفسه له تأثير على الترتيب؟ تشير البيانات الواردة من Ahrefs إلى أنها تقوم بما يلي:

(مصدر الصورة)

كما ترى ، فإن العلاقة بين عدد الكلمات وحركة المرور العضوية طفيفة ، ولكن لا يوجد شيء يعطس عنده. حتى التعزيز الطفيف لترتيبك العضوي يمكن أن يكون له تأثير كبير على صافي أرباحك.

عندما تسأل Google عن عدد الكلمات مباشرةً ، سيخبرونك أن الطول لا يهم. في أغسطس 2019 ، رد جون مولر من Google على سلسلة رسائل Reddit حول عدد الكلمات بهذا:

بعد ستة أشهر ، في أوائل عام 2020 ، كرر مولر موقفه على تويتر:

لماذا إذن يوجد الارتباط الذي رأيناه أعلاه؟ سيقول لك مولر إن الجواب هو أن عدد الكلمات ليس سبب زيادة الترتيب بل هو نتيجة ثانوية للإجابة على أسئلة القراء بشكل أكثر شمولاً من أي شخص آخر. إن كونك أكثر شمولاً يتطلب المزيد من الكلمات ، بالطبع ، وهذا هو السبب في أننا نرى الارتباط بين الطول وحركة المرور العضوية. ولكن ما تكافئه Google في الواقع هو جودة المحتوى وليس طوله.

بدلاً من محاولة إدخال المزيد من الكلمات في مشاركاتك ، إليك كيفية التفكير في كتابة مقالتك التالية.

أعط أفضل إجابة في أي مكان على الإنترنت

تعد المدونات رائعة لعدد من الأسباب: فهي غير مكلفة للبدء ، وقابلة للتطوير بدرجة كبيرة ، ويمكن تحقيق الدخل منها بسهولة. ومع ذلك ، فإن مشكلة المدونات هي أنه من الصعب التنبؤ بالمشاركات التي ستؤدي بشكل جيد وأيها لن يكون كذلك. يعرف كل مسوق للمحتوى الإحباط من الحصول على هزات من حركة المرور العضوية من المشاركات التي اعتقدوا أنها مناجم ذهب ، والشعور المربك بنفس القدر بتلقي فيضانات حركة المرور للمشاركات التي قاموا بضخها في غضون ساعة.

عند محاولة فك هذا الأمر ، من المفيد أن تتذكر أن القراء يأتون إلى مدونتك لسبب واحد وسبب واحد فقط: للحصول على إجابة على أسئلتهم. تعرف Google هذا ، وهذا هو السبب في أنها تكافئ مواقع الويب التي تقوم بعمل أفضل للإجابة على السؤال الذي تعتقد أن القراء يحاولون الإجابة عليه - حتى لو كان هذا السؤال مختلفًا عن السؤال الذي كتبوه.

ليس من المستغرب أن يتضمن إعطاء أفضل إجابة عمومًا القيام بالغطس العميق في الموضوع الذي تكتب عنه. يتطلب الوصول إلى قمة Google ، بشكل عام ، الوصول إلى جميع النقاط التي تم تناولها في أعلى 3-5 مشاركات بالإضافة إلى إضافة رؤيتك الخاصة في الأعلى. إذا قمت بذلك بشكل فعال ، فهناك فرصة جيدة لأن تكتب منشورًا أفضل من منشور منافسيك. على أقل تقدير ، سوف يعطيك هذا التمرين فكرة عن المدة التي يجب أن تكون عليها منشورك.

إذا كنت تريد معرفة الأسئلة التي يسألها البشر الحقيقيون حول كلمتك الرئيسية - بدلاً من مجرد البيانات التي تحصل عليها من أدوات مثل Ahrefs - فابحث عن كلمتك الرئيسية على Reddit وانتبه بشكل خاص إلى المواضيع التي حصلت على أكبر عدد من الأصوات في الاثني عشر شهرًا الماضية. Redditors هم مجموعة شاذة ، وأنا دائمًا مندهش من أنواع الأسئلة التي يتم طرحها حول موضوعي. عندما أقوم بتضمين إجابات أهم الأسئلة من Reddit في رسالتي (على افتراض أنها ذات صلة ، بالطبع) ، فإن مقالتي تتخذ خطوة جادة في نظر Google. هذه مجرد طريقة واحدة للتغلب على المدونين الآخرين ، على الرغم من أنها طريقة فعالة للغاية.

الطول المثالي يعتمد على الكلمة الرئيسية

تتطلب الموضوعات المختلفة عددًا مختلفًا من الكلمات من أجل الترتيب ، واعتمادًا على صعوبة كلمتك الرئيسية ، يجب أن تعدل طول المنشور الذي تكتبه.

تميل الكلمات الرئيسية ذات درجة صعوبة عالية إلى أن يكون لها شريط مرتفع: القراء راضون نسبيًا عن الإجابات الموجودة بالفعل ، لذلك تحتاج إلى العمل الجاد للوصول إلى الصفحة الأولى. عندما أجد كلمة رئيسية صعبة للغاية (كلمة رئيسية ذات درجة صعوبة تبلغ حوالي 60 أو أعلى) ، أميل إلى كتابة منشور طويل للغاية ، مثل هذا المنشور عن الدخل السلبي الذي يزيد طوله عن 12000 كلمة.

إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية ذات درجة صعوبة منخفضة ، فهناك مساحة أكبر لك للوصول إلى الصفحة الأولى. العلاقة بين صعوبة الكلمات الرئيسية والطول المطلوب بعيدة عن الكمال ، لكنها دليل جيد.

يعد ذلك ليس دائمًا أفضل

يركز العديد من مسوقي المحتوى كثيرًا على عدد الكلمات لدرجة أنهم ينسون إضافة القيمة التي بدأوا الكتابة من أجلها في المقام الأول. إذا كنت تهدف إلى الحصول على 5000 كلمة لموضوع يمكن تغطيته في 2000 أو أقل ، فسوف يرتد القراء إلى مشاركة أخرى تغطيه بإيجاز أكبر.

تعرف Google متى تكتب محتوى ضعيفًا ، وستنخفض تصنيفات SERP الخاصة بك إذا كنت معتادًا على كتابة منشورات طويلة ومتجولة تقدم القليل من القيمة. بدلاً من ذلك ، أضف أكبر قدر ممكن من القيمة بأقل عدد ممكن من الكلمات ، ثم انتقل إلى المنشور التالي.

احصل على نظرة ثاقبة لما يفعله المدونون الآخرون

لقد أثبتنا حتى الآن أن المحتوى الأطول يؤدي بشكل عام أفضل أداء على Google ، ولكن تأثير الطول الأكبر هو نتيجة ثانوية لجودة أعلى ، وليس عامل تصنيف في حد ذاته. إذا كنت لا تزال مهتمًا بطول المنشورات الحالية ، فإن Frase هي طريقة سريعة لمعرفة ذلك.

عند إنشاء تقرير Frase ، فإن أحد المقاييس المحسوبة هو متوسط ​​عدد الكلمات للمنشورات ذات التصنيف الأعلى لكلمتك الرئيسية المحددة. أوصي دائمًا بكتابة منشور أطول من المتوسط ​​الحالي الذي تقدمه Frase ، لأن ذلك سيجبرك على أن تكون أكثر شمولاً من تلك المنشورات.

على سبيل المثال ، يوضح تقرير Frase للكلمة الرئيسية "أفضل نشرات إخبارية للاستثمار" أن متوسط ​​عدد الكلمات لأفضل عشرين منشورًا يبلغ حوالي 2200 كلمة. لقد عرفت هذا منذ البداية وقررت إضافة عدة أقسام إضافية إلى توزيعي لأهم النشرات الإخبارية ، وبذلك يصل رسالتي إلى 4400 كلمة. يبدو أنه نجح: تحتل مقالتي حاليًا المرتبة الثانية على Google للكلمة الرئيسية.

كيفية تحسين منشورات مدونتك بكلمات أقل

نظرًا لأن عدد الكلمات وحده ليس الشيء الوحيد المهم عندما يتعلق الأمر بالترتيب على Google ، فإليك بعض الطرق لإضافة المزيد من القيمة إلى مشاركاتك بكلمات أقل.

أضف الجداول والبيانات

يأتي جزء من إنشاء محتوى قيم مع تقديم دليل على ما تقوله. هناك طريقة جيدة للقيام بذلك وهي تضمين الجداول والمخططات والرسوم البيانية وغيرها من تمثيلات البيانات لإثبات وجهة نظرك. كلما زاد الرسم البياني أو الجدول من صحة ما تتحدث عنه ، كان المحتوى الخاص بك أقوى. بالإضافة إلى ذلك ، تتواصل الجداول بشكل عام بكلمات أقل بكثير.

على سبيل المثال ، يحتل هذا المنشور أعلى صناديق البريد الافتراضية المرتبة الخامسة للكلمة الرئيسية "أفضل صندوق بريد افتراضي". إنه يحتل مرتبة عالية لأنه أكثر شمولاً من المنشورات الأخرى حول الموضوع وأيضًا لأنه مليء بالجداول المفيدة التي تنظم البيانات بطريقة سهلة القراءة. لا تحتوي أي من المناصب العليا الأخرى على جداول مقارنة قوية ، مما يشير إلى أن هذا أحد الأشياء التي تعجب Google ، ولهذا السبب تكافئ هذا المنشور بمثل هذا الترتيب العالي.

تضمين مقاطع الفيديو

يُعتقد منذ فترة طويلة أن تضمين مقاطع الفيديو في منشورات مدونتك يؤدي إلى ترتيبها بشكل أفضل نظرًا لأن Google تمتلك موقع YouTube وتريد منا جميعًا استخدام نظام الفيديو الأساسي بشكل أكبر. قد يكون تطوير مقاطع فيديو مخصصة لكل منشور مضيعة للوقت ، لذلك إذا تم بيعك على الفيديو ، أقترح إما الاستعانة بمصادر خارجية في الإنشاء أو استخدام أداة مثل Biteable أو Fastreel لإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة عبر السحب والإفلات.

بالطبع ، مثلما أهمية الكلمات في مشاركتك مهمة ، فإن صلة الفيديو الذي تقوم بتضمينه مهمة أيضًا. كقاعدة عامة ، قم بتضمين مقاطع الفيديو التي تضيف منظورًا جديدًا أو معلومات إضافية لما كتبته بالفعل. تتمتع Google بفهم جيد بشكل مدهش لما يحتويه مقطع الفيديو (مرة أخرى ، تمتلك YouTube) ، لذلك لا تتكاسل عند اختيار مقاطع الفيديو التي تريد تضمينها.

استنتاج

يُعد التدوين طريقة رائعة لبناء علامة تجارية ، لكن هذه العلامة التجارية لن تكون قوية أبدًا مثل المحتوى الذي تنشئه. إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية دائمة ، فأنت بحاجة إلى محتوى من الدرجة الأولى ، وعادة ما يكون المحتوى من الدرجة الأولى طويلاً. تذكر أن الارتباط لا يساوي السببية ؛ فقط لأن المقالة طويلة لا يجعلها جيدة.

لذا ، كم من الوقت يجب أن تكون مشاركة المدونة؟ الجواب بالطبع هو "هذا يعتمد". يعتمد ذلك على نوع المحتوى الذي تكتبه والموضوع الذي تختاره والمنافسة الموجودة هناك. إذا اخترت كلمة رئيسية منخفضة الصعوبة ، فلن تحتاج إلى منشور طويل حقًا ؛ إذا اخترت واحدًا صعبًا ، فستحتاج عمومًا إلى المزيد.

ومع ذلك ، لا تنس أنه يمكنك إضافة قيمة إلى منشورك من خلال أكثر من مجرد كلمات: الجداول والبيانات الفريدة ومقاطع الفيديو جميعها مهمة أيضًا. لذا قبل الخروج وكتابة 5000 كلمة في رسالتك التالية ، اسأل نفسك: هل يستحق الأمر حقًا؟