AR / VR: تسويق ثلاثي الأبعاد

هل يمكنك التفاعل مع مندوب مبيعات أو منتج كما لو كنت في نفس الغرفة ، حتى لو كنت تستخدم جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، في مكان آخر؟

ما نتحدث عنه هو السرد الحجمي للقصص. لا بأس أن تعترف أنك لم تسمي ذلك من قبل. يتضمن ذلك تقديم عالم ثلاثي الأبعاد يمكن للمرء التفاعل معه عبر الكمبيوتر ، ولكن يجب تسليمه إلى المستخدم. إما أن تأخذهم إلى العالم من خلال نظارات الرؤية (الواقع الافتراضي) أو اعرض لهم الصورة كما ستظهر في منزلهم (الواقع المعزز).

هذه التكنولوجيا لا تزال في مرحلة "إثبات المفهوم" ، مع بعض الجهود المبدئية في التسويق. ربما كان أحد الأمثلة الجيدة على رواية القصص الحجمي في العمل هو الظهور الهولوغرافي للرئيس الأوكراني فولوديمير زيلينسكي في مختلف التجمعات الدبلوماسية الأوروبية ، أو الحفل الافتراضي الأخير لـ ABBA في لندن.

"أود أن أعرّف السرد الحجمي على أنه تم نشره في الواقع المعزز أو الواقع الافتراضي والاستفادة من التصوير بزاوية 360 درجة لإنتاج نموذج ثلاثي الأبعاد تم إنشاؤه من خلال الالتقاط الحجمي أو التقاط الحركة." شرح DJ Smith ، مدير العمليات لمنصة VR و AR The Glimpse Group.

ولكن كيف نصل إلى هناك؟

تكديس كتل البناء المرئية

أولاً ، يجب أن تبدأ بالتقاط 360 درجة لكائن لتحويله إلى ثلاثي الأبعاد. سيشمل ذلك وضع الموضوع في وسط مجموعة من الكاميرات لالتقاط الموضوع من جميع الزوايا. في حالة حفل ABBA الافتراضي ، استغرق هذا 160 كاميرا لالتقاط أعضاء الفرقة الأربعة.

قالت كورتني هاردينج ، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة VR و AR Friends with Holograms: "الالتقاط الحجمي ليس رخيصًا وليس خفيفًا". تقوم هذه التقنية بإنشاء ملفات كبيرة الحجم يمكن أن تختنق عند التسليم عبر نطاقات ضيقة. وأوضحت أنه إذا تم تسليم ملف حجمي عبر شبكة 5G ، فلا بأس بذلك ، ولكن أي شيء أقل من ذلك سيؤدي إلى تشغيل "بطيء".

التصوير بزاوية 360 درجة له ​​تحدياته الخاصة التي يجب حلها. كم عدد الاشخاص؟ هل هم يتحركون أم يقفون ساكنين؟ هل يتكلمون؟ الرقص؟ شعوذة؟ شخص واحد - أم أربعة؟ "عليك أن تلتقط كل البيانات ، كل الناس." قال هاردينغ. ويجب أن يتم الفيديو في لقطة واحدة. إذا استغرق هذا المشهد 15 دقيقة ، وعطس شخص ما في آخر 30 ثانية ، فأنت عالق. قالت إنه ليس هناك "اقتطاع" من مشهد آخر ، لذلك قد تضطر إلى تكرار ذلك مرة أخرى.

كيفية توصيل البضائع

القصة الحجمية تحتاج إلى منصة ليتم رؤيتها. هذا يعني الواقع الافتراضي (VR) أو الواقع المعزز (AR). كل طريقة لها نقاط قوتها وضعفها ، بالإضافة إلى حساسيتها الخاصة.

قال سميث إن تقنية 360 توفر "رؤية رائعة في البيئة ، لكنها غير مريحة في سماعة رأس الواقع الافتراضي" ،

يوفر الواقع المعزز "تجربة فريدة ، ولكن حالات استخدام متفرقة ويعيقها بشكل كبير متطلبات استخدام الهواتف". هو قال. "ستفتح الفرص بشكل كبير مع الأجهزة القابلة للارتداء بالواقع المعزز." هنا تقوم Google و Apple بإعداد خطط جديدة لنظارات ذكية صديقة للواقع المعزز ، وهو مفهوم جربته Google مرة واحدة من قبل.

أما بالنسبة للواقع الافتراضي ، فهو "يتمتع بإمكانيات تجريبية مذهلة وتحويلية ، ومع ذلك ، يتم إعاقتها من خلال الأجهزة الضخمة الضخمة والمكلفة والمرحلة المبكرة والافتقار إلى المحتوى الرائع في مجموعة متنوعة من الأنواع." لاحظ سميث.

حتى النظام الأساسي الذي تخطط لعرض ملف حجمي عليه سيحدد حدود سرد قصتك. يقدم الهاتف الذكي شاشة صغيرة لقصة الواقع المعزز. أوضح هاردينغ أن الواقع الافتراضي أكبر ، ويوفر مجال رؤية أوسع بكثير ، ولكن سيكون هناك مستوى أكبر من التعقيد.

قال سميث: "إن نشر الواقع المعزز يعتمد بشكل أكبر على الموضوع". فكر في عرض منتج في غرفة معيشة العميل ، ومشاهدته من خلال هواتفهم الذكية. "الواقع الافتراضي يعتمد بشكل أكبر على البيئة. يتم نقلك إلى المشهد الحجمي ". قال سميث. "الواقع الافتراضي هو آلة تعاطف. في تجربة الواقع الافتراضي ، يشعر المستخدم بوجوده - تشعر كما لو كنت هناك ".

عرض القصة بدلاً من سردها فقط

هذا الشعور بالوجود هو عامل الجذب الرئيسي لسرد القصص الحجمي. شبّه شلومي رون ، الرئيس التنفيذي لمعهد سرد القصص المرئية ، الأمر بتجربة الخيال العلمي المتمثلة في الانتقال الآني إلى عالم آخر. عند التنفيذ بشكل صحيح ، يجب أن يوفر سرد القصص الحجمي "تجربة ثلاثية الأبعاد ، مما يسمح للأشخاص بالتفاعل" مع الموضوع ، سواء كان شخصًا أو منتجًا.

وأوضح رون أنه من الممكن تكرار إعداد من واقع الحياة ، مما يسمح للمستخدمين بعقد اجتماعات عبر الهاتف في غرفة جلوس افتراضية. ستبدو وكأنها غرفة حقيقية. سيتمكن المستخدمون من رؤية كل شيء والتجول فيه.

وأوضح رون أن مثل هذه التكنولوجيا ستكون مثالية لعلامات السفر التجارية ، "مما يخلق إحساسًا" بالتواجد هناك "عند بيع وجهة عطلة. يمكن أيضًا استخدام نفس التكنولوجيا للتخطيط الحضري وتطوير المنتجات والتدريب عن بُعد.

ومع ذلك ، يجب على المبدع أن يجلب إحساسًا مختلفًا إلى الغرفة عند صياغة لقطة ثلاثية الأبعاد. قال رون: "فكر في الأمر على أنه تطوير للعبة". "عليك التأكد من أن أي زاوية ومنظور محتمل لهما بعض القيمة من منظور المستخدم."

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون الرقميون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

الإشتراك

انظر الشروط.

ما زلت أفكر في كل شيء

تكمن مشكلة التقنيات الجديدة في إمكانية إظهار الإمكانات ، ولكن يصعب إظهار الاستخدام العملي. لا توجد قائمة مرجعية للممارسات المعقولة التي يمكن للمسوق الرقمي "التحقق منها" عند إنشاء حملة باستخدام السرد القصصي الحجمي.

شجع هاردينغ الناس على ارتداء سماعة رأس "والحصول على فكرة عما هو ممكن". أحد هذه المحتويات هو "On the Morning You Wake to the End of the World" ، والذي استشهد به هاردينغ كمثال على السرد القصصي. يروي الفيلم القصير يومًا عندما استيقظ الناس في هاواي على تنبيه الهاتف الذكي بشأن الصواريخ البالستية العابرة للقارات الواردة.

قال هاردينغ: "افهم ما هو السرد الجيد وما هو ممكن". بعد ذلك سيكون من الأسهل معرفة ما هو جيد للعلامة التجارية.

قال رون: "إن الأمر متروك للمسوق لتطبيق تجربة النقل الآني على الهدف".

"أفضل شيء يمكن أن يفعله المسوقون الرقميون هو مراقبة عمليات النشر الصناعية عن كثب لفهم الإمكانات والبدء في تجربة دليل صغير على تنشيط المفاهيم." قال سميث.

يجب أن يبدأ المسوقون في التعرف على نقاط القوة والضعف في التقنية الحجمية. سيتعين عليهم وضع قائمة مرجعية خاصة بهم لأفضل الممارسات بالطريقة الصعبة - من خلال تجربتها.