AR/VR: Pemasaran dalam tiga dimensi

Dapatkah Anda berinteraksi dengan penjual atau produk seolah-olah Anda berada di ruangan yang sama, meskipun Anda menggunakan komputer, di tempat lain?

Mendongeng volumetrik adalah apa yang sedang kita bicarakan. Tidak apa-apa untuk mengakui bahwa Anda tidak pernah menyebutnya seperti itu sebelumnya. Ini melibatkan rendering dunia 3D yang dapat berinteraksi dengan seseorang melalui komputer, tetapi harus dikirimkan ke pengguna. Bawa mereka ke dunia melalui goggle penglihatan (realitas virtual) atau tunjukkan gambar seperti yang akan muncul di rumah mereka (realitas augmented).

Teknologi ini masih dalam tahap “bukti konsep”, dengan beberapa upaya tentatif di pemasaran. Mungkin salah satu contoh yang baik dari cerita volumetrik dalam aksi adalah penampilan holografik presiden Ukraina Volodymir Zelensky di berbagai pertemuan diplomatik Eropa, atau konser virtual ABBA baru-baru ini di London.

“Saya akan mendefinisikan penceritaan volumetrik seperti yang diterapkan dalam AR atau VR dan memanfaatkan fotografi 360 derajat untuk menghasilkan model 3D yang dibuat melalui tangkapan volumetrik atau penangkapan gerak.” Dijelaskan DJ Smith, COO platform VR dan AR The Glimpse Group.

Tapi bagaimana Anda sampai di sana?

Susun blok bangunan visual

Pertama, Anda harus mulai dengan pengambilan objek 360 derajat untuk dirender menjadi 3D. Ini akan melibatkan penempatan subjek di tengah susunan kamera untuk menangkap subjek dari semua sudut. Dalam kasus konser virtual ABBA, dibutuhkan 160 kamera untuk menangkap keempat anggota band tersebut.

“Penangkapan volumetrik tidak murah dan tidak ringan,” kata Courtney Harding, pendiri dan CEO agensi VR dan AR Friends with Holograms. Teknik ini menghasilkan file berukuran besar yang dapat menghambat pengiriman melalui bandwidth yang sempit. Jika file volumetrik dikirimkan melalui jaringan 5G, tidak apa-apa, tetapi jika kurang dari itu akan menghasilkan pemutaran yang “laggy”, jelasnya.

Pemotretan 360 derajat memiliki tantangan tersendiri untuk dikerjakan. Berapa banyak orang? Apakah mereka bergerak atau diam? Apakah mereka berbicara? Tarian? Main sunglap dgn bola? Satu orang—atau empat? “Anda harus menangkap semua data, semua orang.” kata Harding. Dan video harus dilakukan dalam satu kali pengambilan. Jika adegan itu memakan waktu 15 menit, dan seseorang bersin dalam 30 detik terakhir, Anda terjebak. Tidak ada "pemotongan" ke adegan lain, jadi Anda mungkin harus melakukannya lagi, katanya.

Cara pengiriman barang

Cerita volumetrik membutuhkan platform untuk dilihat. Itu berarti virtual reality (VR) atau augmented reality (AR). Setiap metode memiliki kekuatan dan kelemahan, serta kepekaannya sendiri.

Teknologi 360 menawarkan "visibilitas luar biasa ke lingkungan, tetapi tidak nyaman di headset VR," kata Smith,

AR memberikan "pengalaman unik, tetapi kasus penggunaan terisolasi dan sangat terhambat oleh persyaratan untuk menggunakan telepon." Dia berkata. “Peluang akan sangat terbuka dengan perangkat AR yang dapat dikenakan.” Di sini Google dan Apple sedang menyiapkan rencana baru untuk kacamata pintar ramah AR, konsep yang pernah dicoba Google sebelumnya.

Adapun realitas virtual, ia memiliki "potensi pengalaman yang luar biasa dan transformatif, namun, [itu] terhalang oleh tahap awal, perangkat keras yang besar, mahal dan kurangnya konten hebat dalam berbagai genre." Smith mencatat.

Bahkan platform yang Anda rencanakan untuk menampilkan file volumetrik akan menentukan batas penceritaan Anda. Smartphone ini menawarkan layar kecil untuk cerita AR. VR lebih besar, menawarkan bidang pandang yang jauh lebih luas, Harding menjelaskan, tetapi akan ada tingkat kerumitan yang lebih besar.

“Penyebaran AR lebih berbasis subjek,” kata Smith. Pikirkan untuk menampilkan produk di ruang tamu pelanggan, dilihat melalui smartphone mereka. “Virtual reality lebih berbasis lingkungan. Anda diangkut ke adegan volumetrik. ” kata Smith. “VR adalah mesin empati. Dalam pengalaman VR, pengguna merasakan kehadiran — Anda merasa seolah-olah berada di sana.”

Menampilkan bukan hanya bercerita

Rasa kehadiran itulah yang menjadi daya tarik utama dari cerita volumetrik. Shlomi Ron, CEO dari Visual Storytelling Institute, menyamakannya dengan pengalaman fiksi ilmiah diteleportasi ke dunia lain. Ketika dijalankan dengan benar, penceritaan volumetrik harus memberikan "pengalaman 3D, membiarkan orang berinteraksi" dengan subjek, baik itu orang atau produk.

Dimungkinkan untuk mereplikasi pengaturan kehidupan nyata, memungkinkan pengguna untuk melakukan telekonferensi ke ruang duduk virtual, Ron menjelaskan. Itu akan terlihat seperti ruangan sungguhan. Pengguna akan dapat melihat semuanya dan berjalan-jalan di dalamnya.

Teknologi seperti itu akan ideal untuk merek perjalanan, "menciptakan rasa 'berada di sana'" saat menjual liburan tujuan, Ron menjelaskan. Teknologi yang sama juga dapat digunakan untuk perencanaan kota, pengembangan produk, dan pelatihan jarak jauh.

Namun, materi iklan harus menghadirkan kepekaan yang berbeda ke dalam ruangan saat membuat bidikan 3D. "Anggap saja sebagai pengembangan game," kata Ron. “Anda harus memastikan bahwa setiap sudut dan perspektif potensial memiliki nilai dari sudut pandang pengguna.”

Masih mencari tahu semuanya

Masalah dengan teknologi baru adalah bahwa potensi dapat ditunjukkan, tetapi penggunaan praktis lebih sulit untuk ditunjukkan. Tidak ada daftar periksa praktik yang masuk akal yang dapat "diperiksa" oleh pemasar digital saat membuat kampanye menggunakan penceritaan volumetrik.

Harding mendorong orang-orang memakai headset "dan memahami apa yang mungkin". Salah satu konten tersebut adalah "Di Pagi Hari Anda Bangun Sampai Akhir Dunia", yang dikutip Harding sebagai contoh penceritaan volumetrik. Film pendek ini menceritakan hari ketika orang-orang di Hawaii terbangun oleh peringatan smartphone tentang ICBM yang masuk.

“Pahami apa itu mendongeng yang baik, dan apa yang mungkin,” kata Harding. Maka akan lebih mudah untuk mengetahui apa yang baik untuk merek tersebut.

"Terserah pemasar untuk menerapkan pengalaman teleportasi ke tujuan," kata Ron.

“Hal terbaik yang dapat dilakukan pemasar digital adalah mengawasi penerapan industri untuk memahami potensi dan mulai bereksperimen dengan bukti kecil dari aktivasi konsep.” kata Smith.

Pemasar harus memulai dengan membedakan kekuatan dan kelemahan teknik volumetrik. Mereka harus mengembangkan daftar praktik terbaik mereka sendiri dengan cara yang sulit — dengan mencobanya.