AR/VR: Marketing în trei dimensiuni

Puteți interacționa cu un agent de vânzări sau cu un produs ca și cum ați fi în aceeași cameră, chiar dacă vă aflați pe computer, în altă parte?

Povestirea volumetrică este ceea ce vorbim. Este în regulă să recunoști că nu a mai numit așa niciodată. Aceasta implică redarea unei lumi 3D cu care se poate interacționa prin intermediul computerului, dar aceasta trebuie să fie livrată utilizatorului. Fie du-i în lume prin intermediul ochelarilor de vizionare (realitate virtuală), fie arată-le imaginea așa cum ar apărea în casa lor (realitatea augmentată).

Această tehnologie este încă în stadiul de „dovadă a conceptului”, cu unele eforturi tentative de marketing. Poate că un bun exemplu de povestire volumetrică în acțiune au fost aparițiile holografice ale președintelui ucrainean Volodymir Zelensky la diferite întruniri diplomatice europene sau recentul concert virtual al ABBA la Londra.

„Aș defini povestirea volumetrică ca fiind implementată în AR sau VR și utilizând fotografia la 360 de grade pentru a produce un model 3D realizat prin captură volumetrică sau captură de mișcare.” A explicat DJ Smith, COO al platformei VR și AR The Glimpse Group.

Dar cum ajungi acolo?

Stivuirea elementelor de construcție vizuale

În primul rând, trebuie să începeți cu capturarea la 360 de grade a unui obiect pentru a-l reda în 3D. Aceasta va implica plasarea subiectului în centrul unei game de camere pentru a captura subiectul din toate unghiurile. În cazul concertului virtual ABBA, a fost nevoie de 160 de camere pentru a-i surprinde pe cei patru membri ai trupei.

„Capturarea volumetrice nu este ieftină și nu este simplă”, a spus Courtney Harding, fondator și CEO al agenției VR și AR Friends with Holograms. Tehnica generează fișiere de dimensiuni mari care se pot sufoca la livrare pe lățimi de bandă înguste. Dacă un fișier volumetric este livrat printr-o rețea 5G, este în regulă, dar orice altceva va avea ca rezultat o redare „întârziată”, a explicat ea.

O ședință foto la 360 de grade are propriile provocări de rezolvat. Cati oameni? Se mișcă sau stau nemișcați? Vorbesc ei? Dans? Jonglerie? O persoană - sau patru? „Trebuie să captezi toate datele, toți oamenii.” spuse Harding. Și videoclipul trebuie făcut dintr-o singură înregistrare. Dacă acea scenă durează 15 minute și cineva strănută în ultimele 30 de secunde, ești blocat. Nu există nicio „decupare” pentru o altă scenă, așa că poate fi necesar să o faceți din nou, a spus ea.

Cum se livrează mărfurile

Povestea volumetrică are nevoie de o platformă pentru a fi văzută. Asta înseamnă realitate virtuală (VR) sau realitate augmentată (AR). Fiecare metodă are punctele sale forte și punctele slabe, precum și propriile sale sensibilități.

Tehnologia 360 oferă „vizibilitate excelentă într-un mediu, dar nu este confortabilă într-o cască VR”, a spus Smith,

AR oferă o „experiență unică, dar cazuri de utilizare izolate și foarte îngreunate de cerința de a folosi telefoane”. El a spus. „Oportunitățile se vor deschide foarte mult cu dispozitivele portabile AR.” Aici, Google și Apple pregătesc noi planuri pentru ochelari inteligenți prietenoși cu AR, un concept pe care Google l-a încercat o dată înainte.

În ceea ce privește realitatea virtuală, are „un potențial experiențial uimitor și transformator, totuși [este] împiedicat de stadiul inițial, hardware voluminos și costisitor și lipsa unui conținut excelent într-o mare varietate de genuri”. a remarcat Smith.

Chiar și platforma pe care intenționați să afișați un fișier volumetric va dicta limitele povestirii dvs. Smartphone-ul oferă un ecran mic pentru o poveste AR. VR este mai mare, oferind un câmp vizual mult mai larg, a explicat Harding, dar va exista un nivel mai mare de complexitate.

„Implementarea AR se bazează mai mult pe subiecte”, a spus Smith. Gândiți-vă să arătați un produs în camera de zi a unui client, vizualizat prin smartphone-ul său. „Realitatea virtuală se bazează mai mult pe mediu. Ești transportat în scena volumetrică.” spuse Smith. „VR este o mașină de empatie. În experiența VR, utilizatorul are un sentiment de prezență – te simți ca și cum ai fi acolo.”

Arată mai degrabă decât spune doar povestea

Este acel sentiment de prezență care este principala atracție a povestirii volumetrice. Shlomi Ron, CEO al Visual Storytelling Institute, a comparat-o cu experiența științifico-fantastică de a fi teleportat într-o altă lume. Când este executată corect, povestirea volumetrică ar trebui să ofere o „experiență 3D, permițând oamenilor să interacționeze” cu subiectul, fie el o persoană sau un produs.

Este posibil să se reproducă un cadru din viața reală, permițând utilizatorilor să facă teleconferințe într-o cameră de zi virtuală, a explicat Ron. Ar arăta ca o cameră adevărată. Utilizatorii ar putea să vadă totul și să se plimbe prin el.

O astfel de tehnologie ar fi ideală pentru mărcile de turism, „creând un sentiment de „a fi acolo”” atunci când vinde o vacanță la destinație, a explicat Ron. Aceeași tehnologie poate fi folosită și pentru planificarea urbană, dezvoltarea de produse și instruirea la distanță.

Totuși, un creativ ar trebui să aducă o sensibilitate diferită în cameră atunci când creează o fotografie 3D. „Gândește-te la asta ca la dezvoltarea unui joc”, a spus Ron. „Trebuie să vă asigurați că orice unghi și perspectivă potențial au o anumită valoare din perspectiva utilizatorului.”

Încă înțeleg totul

Problema noilor tehnologii este că potențialul poate fi demonstrat, dar utilizarea practică este mai greu de arătat. Nu există o listă de verificare a practicilor sensibile pe care un marketer digital le poate „bifa” atunci când construiește o campanie folosind povestiri volumetrice.

Harding i-a încurajat pe oameni să-și pună căștile „și să înțeleagă ce este posibil”. Un astfel de conținut este „On the Morning You Wake to the End of the World”, pe care Harding l-a citat ca exemplu de povestire volumetrică. Scurtmetrajul povestește o zi în care oamenii din Hawaii s-au trezit cu o alertă de smartphone cu privire la sosirea ICBM-urilor.

„Înțelegeți ce este o povestire bună și ce este posibil”, a spus Harding. Atunci va fi mai ușor să-ți dai seama ce este bun pentru brand.

„Depinde de marketer să aplice experiența de teleportare la obiectiv”, a spus Ron.

„Cel mai bun lucru pe care îl pot face specialiștii în marketing digital este să urmărească îndeaproape implementările din industrie pentru a înțelege potențialul și să înceapă să experimenteze cu mici activări de dovadă a conceptului.” spuse Smith.

Marketerii ar trebui să înceapă să discerne punctele forte și punctele slabe ale tehnicii volumetrice. Ei vor trebui să își dezvolte propria listă de verificare a celor mai bune practici pe calea grea - încercând-o.