Best of 2021: Marketingtrends, die das Jahr hinter uns geprägt haben

Das vergangene Jahr war in vielen Branchen aus vielen Gründen eine Achterbahnfahrt. Immer wenn etwas Neues passiert und Menschen sich an eine neue Realität anpassen müssen, ist es natürlich, dass neue Trends auftreten. Einige der am stärksten von COVID-19 betroffenen Branchen waren Fluggesellschaften, Freizeiteinrichtungen, Restaurants und mehr. Aber ist das alles? Sicher nicht.

Wenn es um die Marketingbranche und Marketingfachleute im Allgemeinen geht, wäre es eine massive Untertreibung zu sagen, dass sich viel verändert hat. Neue Trends, die Notwendigkeit, sich an die neue Lebensweise anzupassen, sich ständig änderndes Kundenverhalten und viel Verwirrung durch die COVID-19-Pandemie – dies sind nur einige der Faktoren, die das Aussehen des Marketings heute stark beeinflusst haben.

Top 5 Trends des vergangenen Jahres

In diesem Artikel haben wir die Meinungen von hochqualifizierten und erfahrenen Marketingfachleuten und CEOs verschiedener Branchen gesammelt. Sie waren so freundlich, uns ihre Einblicke in die ihrer Meinung nach wichtigsten Trends mitzuteilen, die das Marketing im vergangenen Jahr beeinflusst haben.

Machen wir uns bereit für eine aufschlussreiche Dosis Wissen und um ein bisschen Spaß hinzuzufügen, lassen Sie uns sehen, ob Sie diese Trends richtig erraten haben!

Videomarketing ist beliebter denn je

Einer der am häufigsten wahrgenommenen Trends im Marketing ist die Verwendung von Videoinhalten .

Videomarketing ist seit vielen Jahren einer der beliebtesten Marketingtrends und wird voraussichtlich immer schneller wachsen. Da mehr als 80 % aller Erwachsenen YouTube zum Ansehen von Videos nutzen, ist es nicht schwer zu verstehen, warum Unternehmen sich dem Medium Video zuwenden, um ihre Botschaft mit einem interessierten Publikum zu teilen.

Wir haben wirklich begonnen, das Aufkommen von Videomarketing und YouTube-SEO zu sehen. Die Ergebnisseiten von Suchmaschinen zeigen zunehmend mehr Videoergebnisse, insbesondere im B2B-SaaS-Bereich. Dieser Trend hat in den letzten Monaten stark zugenommen und dürfte sich 2022 weiter beschleunigen.

Luke Genoyer, Marketingdirektor bei United World Telecom

Aber YouTube ist nicht die einzige Plattform, die Wachstum verzeichnet. Vergessen wir nicht eine App, die seit Beginn der Pandemie wahnsinnig populär geworden ist und Tausende von Menschen durch das Posten von oft kurzen und lustigen Videos reich gemacht hat. In diesen Videos geht es im Wesentlichen um Trends, Herausforderungen, Anleitungen und sogar nur um alltägliche Dinge – diese App ist TikTok.

Einer der größten Marketingtrends des Jahres 2021 muss Videomarketing sein! Mit dem Aufstieg von TikTok in den letzten Jahren ist Kurzform-Videomarketing immer beliebter und effektiver geworden. Als Vermarkter wissen wir, dass ein Teil einer guten Anzeige nicht so störend auf Ihre Zielgruppe wirkt. Mit Videowerbung können Ihre Anzeigen nahtlos in die Feeds der Menschen platziert werden, ohne dass es zu Unterbrechungen kommt. TikTok ist auch eine kostenlose Plattform, und wenn Sie in der Lage sind, viral zu werden, erhalten Sie eine Form der kostenlosen Werbung (verdiente Anzeige). Instagram kündigte sogar an, dass sie damit beginnen werden, Rolleninhalte anstelle von Bildern zu veröffentlichen, um mit TikTok zu konkurrieren. Ich glaube, dass Videomarketing etwas ist, das hier bleiben wird und definitiv einen Blick wert ist!

Chloe Sisson, Outreach-Koordinatorin bei Zen Media

Da Videomarketing immer noch sehr beliebt ist, lohnt es sich auf jeden Fall zu sehen, wie Ihre Marke davon profitieren kann. Videomarketingkampagnen können eine großartige Gelegenheit sein, Ihre Produkte und Dienstleistungen auf ansprechende und interaktive Weise zu präsentieren.

Um das Beste aus dieser Gelegenheit zu machen, ist es wichtig, die Botschaft, die Sie übermitteln möchten, sowie die Art und Weise, wie Sie sie übermitteln, sorgfältig zu überlegen. Indem Sie sich von Anfang an auf diese beiden Punkte konzentrieren, können Sie eine effektive Videomarketingkampagne erstellen, die Ihre Zielgruppe anspricht und Ihnen profitable Ergebnisse bringt. Lassen Sie sich diesen Trend nicht entgehen!

Wertschöpfung als eines der Hauptziele

Ein weiteres wichtiges Muster, das vielen Entwicklern aufgefallen ist, ist die Notwendigkeit, den Kunden einen Mehrwert zu bieten, um ihre Erwartungen vollständig zu erfüllen. Heutzutage reicht es nicht mehr aus, einfach ein neues Produkt auf den Markt zu bringen.

Menschen suchen nach mehr als nur einem weiteren Produkt oder einer Dienstleistung, für die sie ihr Geld ausgeben können. Die Verbraucher der neuen Ära verlangen, dass ihre Produkte einen Mehrwert haben. Dieser Wunsch ist mehr als nur eine Option. Es ist eine Erwartung. Das bedeutet, dass Unternehmen ihr Spiel verbessern müssen, um auf einem Markt zu konkurrieren, auf dem es oft viele andere Unternehmen gibt, die für jedes von ihnen angebotene Produkt „bessere Qualität, bessere Ergebnisse“ versprechen.

Die Aufklärung Ihres Publikums war ein wichtiger Trend im Jahr 2021 – Verbraucher möchten beim Kauf befähigt sein, und alle Werbeausgaben der Welt werden einen Kunden nicht konvertieren, wenn sie sich nicht über das, was sie kaufen, informiert fühlen. Dies hat überall stattgefunden, von fragengesteuerten Blog-Inhalten bis hin zu Fragen und Antworten in Instagram Lives and Stories. Benutzergenerierte Inhalte trugen ebenfalls dazu bei, diesen Trend zu fördern, indem sie zeigen, wie echte Kunden Produkte verwenden und die Vorteile teilen, was weitaus mehr Vertrauen schafft, als die cleversten Werbetexte erreichen können. Die Customer Journey ist komplexer denn je und Marken, die die Bildung in den Mittelpunkt gestellt haben, waren diejenigen, die im Jahr 2021 erfolgreich waren.

Eli Ratansi, Marketingleiter bei Vegano Foods

Verbraucher mögen es neben ihren Produkten, wenn Sie als Unternehmen noch einen Schritt weiter gehen und einen echten Mehrwert bieten, beispielsweise in Form von kostenlosen Leitfäden und Bildungsblogs, verschiedenen offenen Kursen und vielem mehr. Diese zusätzliche Meile kann sogar so wenig sein wie eine Broschüre mit einigen sachkundigen Informationen. Oft ist es wie bei Geschenken: Es kommt nicht auf die Form an, sondern auf Initiative und Geste. Sobald Sie etwas zur Verfügung stellen, haben Sie sofort einen Wettbewerbsvorteil gegenüber denen, die nur Geld schnappen und nichts als Rechnungen und Quittungen anbieten.

Influencer-Marketing ist immer noch effektiv

Dieser nächste Trend wird Sie wahrscheinlich nicht überraschen. Neben der Wertschöpfung, idealerweise durch Videomarketing auf Plattformen wie TikTok, müssen wir auch das Influencer-Marketing erwähnen. Die Pandemie hat viele schüchterne und introvertierte Menschen zu Influencern gemacht, die Hunderttausende von Zuschauern haben.

Diese Zuschauer sind Menschen, die sich immer über Ratschläge und Empfehlungen ihrer bevorzugten Influencer freuen, was Ihnen viel Raum lässt, diese als Marketingmöglichkeit zu nutzen und einige interessante Kooperationen mit einigen der heißesten Internetstars zu beginnen.

Einer der unbestreitbarsten Marketingtrends des Jahres 2021 ist das Wachstum des Influencer-Marketings. Jede Social-Media-Plattform auf dem Markt hat ihre Ersteller-Fonds erhöht, um mehr nutzergenerierte Inhalte zu fördern. Marken können jetzt ihre Partnerprogramminformationen in das Back-End von Social-Media-Plattformen hochladen, und Ersteller können Unternehmen auswählen, mit denen sie ohne Zwischenhändler zusammenarbeiten möchten.

Michael Steele, CEO von Flywheel Digital

Darüber hinaus ist eine der vielen Schlussfolgerungen, die gezogen werden können, dass Influencer-Marketing rentabel ist, weil es kleinen Marken beim Start hilft. Schließlich kennen wir alle diese kleinen, vollständig online verfügbaren kleinen Unternehmen und Startups, die dank Plattformen wie TikTok und Menschen wie Influencern wachsen können. Einige Leute sagen auch, dass Influencer-Marketing die Kreativität der Menschen gefördert hat, indem es Künstlern neue Möglichkeiten eröffnet hat, und wir könnten dem nur zustimmen. Ganz zu schweigen davon, dass es sich um eine wirklich profitable Nische handelt:

Influencer-Marketing sprudelt seit zwei Jahren, insbesondere mit dem Aufbau von Mikro-, Mid-Level- und Makro-Influencern in sozialen Netzwerken wie Instagram. Tatsächlich wird erwartet, dass die Nische des Influencer-Marketings bis Ende 2021 auf 13,8 Milliarden US-Dollar anwächst und möglicherweise sogar noch größer wird. Für viele Unternehmen, einschließlich Startups, ist 2021 das Jahr, in dem sie über ein Budget für Influencer-Marketing verfügen, was uns zur Entwicklung dieser Form des Marketings veranlasst. Reels, Shorts und TikTok sind die gängigsten Methoden für Influencer, ihr Publikum über kurze und ansprechende Videoinhalte zu unterhalten und aufzuklären. Ich spüre ein großes Potenzial darin!

Mudassir Ahmed, Inhaber/Autor von Blogging Explained

Die Schlussfolgerung ist hier ziemlich einfach. Entscheiden Sie sich bei Bedarf für Influencer-Marketing. Die Vorteile könnten enorm sein!

Der Wert der Gemeinschaft hat zugenommen

Während wir uns weiter damit befassen, was andere für hervorhebenswert halten, können wir nicht umhin, den Wert der Gemeinschaft zu bemerken und wie sehr dieser in den letzten Monaten zugenommen hat. Einige Fachleute bemerken, dass es Aspekte wie globale Einschränkungen bei verschiedenen gesellschaftlichen Veranstaltungen und die massive Verlagerung auf Remote-Arbeit sind, die hinter dem enormen Bedeutungszuwachs des Community-Marketings stehen.

2021 ist das Jahr des Community-Marketings, ein Branchenwandel, der sowohl bei etablierten Unternehmen wie HubSpot als auch bei Start-ups zu beobachten ist. Mit globalen Beschränkungen für gesellschaftliche Zusammenkünfte und dem Übergang zur Remote-First-Arbeit ist der Aufbau von Gemeinschaften bestehender und potenzieller Kunden zur heißesten Sache im Marketing geworden. Community-Marketing überbrückt die Lücke zwischen Isolation und sozialen Zusammenkünften, indem es Menschen einen Ort bietet, an dem sie dazugehören können. Content-Communities können an Orten wie Twitter Spaces, neuen Slack-Kanälen, die auftauchen, und in traditionelleren Foren wie der HubSpot-Community gesehen werden.

Chris Tweten, CMO bei Grow Surf

Beim Community-Marketing geht es darum, Mitglieder Ihrer Community zu erreichen, um ihnen zu helfen, auf irgendeine Weise zu wachsen. Eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun, sind soziale Medien, aber es gibt sicherlich andere effektive Möglichkeiten, Ihre Community anzusprechen.*

Wie wichtig es ist, sich an seine Mission zu erinnern und sichtbar zu bleiben

Last but not least ging es im vergangenen Jahr darum, zu den Anfängen zurückzukehren, zurück zum Kern der Unternehmen vieler Menschen. Die Pandemie brachte viel Unsicherheit in das Leben vieler und beeinflusste viele Unternehmen auf verschiedene Weise negativ.

Diejenigen, die mit dem sich schnell verändernden Umfeld nicht Schritt halten konnten, wurden leider abgehängt. Sowohl 2020 als auch 2021 ging es darum, darum zu kämpfen, sichtbar zu bleiben, insbesondere angesichts so vieler neuer Trends und Marken, die ständig aus dem Nichts auftauchen.

Das hinter uns liegende Jahr war definitiv mit viel Unsicherheit gefüllt, was es schwierig machte, Kampagnen zu initiieren, die tatsächlich nützlich waren und einen hohen ROI liefern würden. Der größte Marketingtrend war jedoch, einfach sichtbar zu bleiben.

Einige Unternehmen drückten bei ihren Marketingbemühungen auf Pause, was bedeutete, dass ihre Marke weniger erkennbar und für die Verbraucher weitaus weniger relevant wurde. Leider wurden sie abgehängt, da Unternehmen, die um die Ecke dachten und für günstigere Strategien (wie Content- und E-Mail-Marketing) budgetierten, das Vertrauen ihrer Kunden behielten.

Von 2020 bis 2021 war es äußerst wichtig, in erster Linie im Gedächtnis einer Zielgruppe zu bleiben. Und im Laufe des Jahres werden wir diesen Marketingtrend sicher fortsetzen, da Sichtbarkeit in diesen ungewöhnlichen Zeiten noch wichtiger wird.

Marc Atiyeh, CEO von PAWP

Was sind deine Gedanken?

Würden Sie diesen Gedanken zustimmen? Wir sind sicher, dass wir alle zugeben können, dass die Marketingbranche eine Branche ist, die eng mit Menschen verbunden ist und von ihnen geleitet wird. Schließlich geht es beim Marketing darum, Menschen zu beeinflussen, ob es uns gefällt oder nicht. Daher spiegeln sich viele der Trends und Verhaltensweisen, die Menschen annehmen, früher oder später in der Art und Weise wider, wie Marketing durchgeführt wird.

Wir hoffen wirklich, dass Ihnen dieser Artikel gefallen hat und Sie vor allem etwas Neues gelernt haben! Wenn Sie an ähnlichen Veröffentlichungen interessiert sind, sehen Sie sich unbedingt unsere anderen Veröffentlichungen in unserem Blog an, in denen wir verschiedene marketingbezogene Themen ansprechen.

Welche weiteren Trends werden Ihrer Meinung nach das Marketing der Zukunft prägen?