Il meglio del 2021: tendenze di marketing che hanno plasmato l'anno dietro di noi

L'anno scorso è stato un ottovolante in molti settori per molte ragioni. Ogni volta che succede qualcosa di nuovo e le persone devono adattarsi a una nuova realtà, è naturale che si manifestino nuove tendenze. Alcuni dei settori più colpiti da COVID-19 includevano compagnie aeree, strutture per il tempo libero, ristoranti e altro ancora. Ma è tutto? Sicuramente no.

Quando si tratta del settore del marketing e dei professionisti del marketing in generale, dire che molto è cambiato sarebbe un enorme eufemismo. Le nuove tendenze, la necessità di adattarsi al nuovo stile di vita, il comportamento in continua evoluzione dei clienti e la tanta confusione causata dalla pandemia di COVID-19 : questi sono solo alcuni dei fattori che hanno fortemente influenzato l'attuale aspetto del marketing.

Le 5 tendenze principali dell'ultimo anno

In questo articolo, abbiamo raccolto le opinioni di professionisti del marketing altamente qualificati ed esperti e amministratori delegati di vari settori. Sono stati così gentili da condividere con noi le loro intuizioni su quelle che secondo loro sono state le tendenze chiave che hanno influenzato il marketing lo scorso anno.

Prepariamoci per un'approfondita dose di conoscenza e per aggiungere un po' di divertimento, vediamo se hai indovinato queste tendenze!

Il marketing video è più popolare che mai

Una delle tendenze più comunemente notate nel marketing è l'uso dei contenuti video .

Il marketing video è da molti anni una delle tendenze di marketing più popolari e si prevede solo che continuerà a crescere sempre più rapidamente. Con oltre l'80% di tutti gli adulti che utilizzano YouTube per guardare i video, non è difficile capire perché le aziende si stanno rivolgendo al mezzo video per condividere il proprio messaggio con un pubblico coinvolto.

Abbiamo davvero iniziato a vedere l'emergere del marketing video e della SEO di YouTube. Le pagine dei risultati dei motori di ricerca hanno iniziato a mostrare sempre più risultati video, specialmente in B2B SaaS. Questa tendenza è aumentata molto negli ultimi mesi e dovrebbe accelerare ulteriormente nel 2022.

Luke Genoyer, Direttore Marketing di United World Telecom

Ma YouTube non è l'unica piattaforma in crescita. Non dimentichiamo un'app che è diventata follemente popolare dall'inizio della pandemia, arricchendo migliaia di persone pubblicando video spesso brevi e divertenti. Questi video riguardano essenzialmente tendenze, sfide, guide e anche solo cose della vita di tutti i giorni: quell'app è TikTok.

Una delle più grandi tendenze di marketing del 2021 deve essere il video marketing! Con l'ascesa di TikTok negli ultimi anni, il video marketing in forma abbreviata è diventato sempre più popolare ed efficace. Come esperti di marketing, sappiamo che parte di un buon annuncio non sta risultando così fastidioso per il tuo pubblico di destinazione. Con la pubblicità video, i tuoi annunci possono essere inseriti senza problemi nei feed delle persone senza causare interruzioni. TikTok è anche una piattaforma gratuita e, se riesci a diventare virale, ottieni una forma di pubblicità gratuita (annuncio guadagnato). Instagram ha persino annunciato che inizierà a spingere i contenuti delle bobine piuttosto che le immagini per competere con TikTok. Credo che il marketing video sia qualcosa che è qui per restare e vale sicuramente la pena esaminarlo!

Chloe Sisson, Coordinatrice Outreach presso Zen Media

Con il marketing video ancora molto popolare, vale sicuramente la pena vedere come il tuo marchio può trarne vantaggio. Le campagne di marketing video possono essere una grande opportunità per mostrare i tuoi prodotti e servizi in un modo che sia coinvolgente e interattivo.

Per sfruttare al meglio questa opportunità, è importante considerare attentamente il messaggio che si desidera trasmettere e come trasmetterlo. Concentrandoti su questi due punti fin dall'inizio, sarai in grado di creare un'efficace campagna di marketing video che si collegherà al tuo pubblico di destinazione e ti porterà risultati redditizi. Non perdere questa tendenza!

Fornire valore come uno degli obiettivi chiave

Un altro modello significativo notato da molti creatori è la necessità di fornire valore aggiuntivo ai clienti per soddisfare pienamente le loro aspettative. Al giorno d'oggi, il semplice lancio di un nuovo prodotto non sembra essere abbastanza.

Le persone cercano qualcosa di più di un semplice prodotto o servizio su cui spendere i propri soldi. I consumatori della nuova era richiedono che i loro prodotti abbiano un valore aggiunto. Questo desiderio è più di una semplice opzione. È un'aspettativa. Ciò significa che le aziende devono intensificare il proprio gioco per competere in un mercato che spesso ha molte altre aziende che affermano "migliore qualità, migliori risultati" per ogni prodotto che offrono.

Educare il pubblico è stata una tendenza chiave nel 2021: i consumatori vogliono essere responsabili quando effettuano un acquisto e tutta la spesa pubblicitaria nel mondo non convertirà un cliente se non si sente a conoscenza di ciò che sta acquistando. Ciò è avvenuto ovunque, dai contenuti del blog basati su domande alle domande e risposte su Instagram Lives and Stories. I contenuti generati dagli utenti hanno anche contribuito ad alimentare questa tendenza mostrando ai clienti effettivi che utilizzano i prodotti e condividendo i vantaggi, il che crea molta più fiducia di quanto il copywriting più intelligente possa ottenere. Il percorso del cliente è diventato più complesso che mai e i marchi che hanno mantenuto l'istruzione al centro sono stati quelli che hanno avuto successo nel 2021.

Eli Ratansi, Direttore Marketing di Vegano Foods

Insieme ai loro prodotti, ai consumatori piace quando tu, come azienda, fai quel qualcosa in più e offri un valore reale sotto forma, ad esempio, di guide gratuite e blog educativi, vari corsi aperti e altro ancora. Questo miglio in più può essere anche solo un volantino contenente alcune informazioni informate. Molte volte è come con i regali: non è la forma che conta, ma l'iniziativa e il gesto stesso. Non appena fornisci qualcosa, hai immediatamente un vantaggio competitivo rispetto a coloro che stanno solo cercando di agire come accaparratori di contanti e non offrono nulla in cambio invece di fatture e ricevute.

L'influencer marketing è ancora efficace

Questa prossima tendenza probabilmente non ti sorprenderà. Oltre a fornire valore, idealmente attraverso il marketing video su piattaforme come TikTok, dobbiamo anche menzionare l'influencer marketing. La pandemia ha trasformato molte persone timide e introverse in influencer che hanno centinaia e migliaia di spettatori.

Quegli spettatori sono persone che sono sempre felici di ricevere consigli e consigli dai loro influencer preferiti, il che lascia molto spazio per te da utilizzare come opportunità di marketing e avviare alcune interessanti collaborazioni con alcune delle star di Internet più in voga.

Una delle tendenze di marketing più innegabili del 2021 è la crescita dell'influencer marketing. Ogni piattaforma di social media sul mercato ha aumentato i fondi dei propri creatori per incoraggiare più contenuti generati dagli utenti. I marchi possono ora caricare le informazioni sul loro programma di affiliazione sul back-end delle piattaforme di social media e i creatori possono selezionare le aziende con cui collaborare, senza intermediari.

Michael Steele, CEO di Flywheel Digital

Oltre a questo, una delle tante conclusioni che si possono trarre è che l'influencer marketing è redditizio perché aiuta i piccoli marchi a iniziare. Dopotutto, sappiamo tutti di queste piccole imprese e startup completamente online che sono in grado di crescere grazie a piattaforme come TikTok e persone come gli influencer. Alcune persone affermano anche che l'influencer marketing ha incoraggiato la creatività delle persone aprendo nuove opportunità agli artisti e non potremmo essere più d'accordo con questo. Per non parlare, è una nicchia davvero redditizia:

Il marketing degli influencer è in fermento da due anni, in particolare con l'accumulo di micro, medio e macro-influencer sui social network come Instagram. In effetti, la nicchia di marketing degli influencer dovrebbe crescere fino a raggiungere un valore di $ 13,8 miliardi entro la fine del 2021 e potrebbe persino crescere. Per molte aziende, comprese le startup, il 2021 è l'anno in cui hanno avuto un budget per l'influencer marketing, spingendoci all'evoluzione di questa forma di marketing. Reels, Shorts e TikTok stanno diventando i modi più usuali per gli influencer di intrattenere ed educare il proprio pubblico tramite contenuti video brevi e coinvolgenti. Sento un grande potenziale in esso!

Mudassir Ahmed, proprietario/autore di Blogging ha spiegato

La conclusione qui è piuttosto semplice. Se adatto, scegli l'influencer marketing. I vantaggi potrebbero essere enormi!

Il valore della comunità è aumentato

Mentre continuiamo a esaminare ulteriormente ciò che gli altri potrebbero ritenere degno di nota, non possiamo fare a meno di notare il valore della comunità e quanto questo sia aumentato negli ultimi mesi. Alcuni specialisti notano che sono aspetti come le restrizioni globali su vari eventi sociali e il massiccio passaggio al lavoro a distanza che stanno alla base dell'enorme crescita dell'importanza del marketing comunitario.

Il 2021 è l'anno del marketing comunitario, un cambiamento di settore che può essere visto in aziende affermate come HubSpot e startup allo stesso modo. Con le restrizioni globali sugli incontri sociali e il passaggio al lavoro a distanza, la creazione di comunità di clienti esistenti e potenziali è diventata la cosa più importante del marketing. Il marketing comunitario colma il divario tra isolamento e incontri sociali fornendo un luogo a cui le persone possono appartenere. Le community di contenuti possono essere visualizzate in luoghi come Twitter Spaces, nuovi canali Slack che spuntano e in forum più tradizionali come HubSpot Community.

Chris Tweten, CMO di Grow Surf

Il marketing della comunità consiste nel raggiungere i membri della tua comunità per aiutarli a crescere in qualche modo. Uno dei modi più efficaci per farlo è attraverso i social media, ma ci sono sicuramente altri modi efficaci per avvicinarsi alla tua comunità.*

L'importanza di ricordare la tua missione e rimanere visibile

Ultimo ma non meno importante, l'ultimo anno è stato tutto incentrato sul ritorno all'inizio, al cuore delle attività di molte persone. La pandemia ha portato molta incertezza nella vita di molti, oltre a influenzare negativamente molte aziende in vari modi.

Coloro che non riuscivano a tenere il passo con l'ambiente in rapida evoluzione sono stati purtroppo lasciati indietro. Sia il 2020 che il 2021 sono stati incentrati sulla lotta per rimanere visibili, soprattutto con così tante nuove tendenze e marchi che spuntano costantemente dal nulla.

L'anno alle nostre spalle è stato sicuramente pieno di molte incertezze, rendendo difficile l'avvio di campagne che sarebbero effettivamente vantaggiose e fornissero un ROI elevato. Tuttavia, la più grande tendenza di marketing è stata semplicemente rimanere visibili.

Alcune aziende hanno premuto il pulsante di pausa sui loro sforzi di marketing, il che significava che il loro marchio è diventato meno riconoscibile e molto meno rilevante per i consumatori. Sfortunatamente, sono stati lasciati indietro poiché le aziende che hanno pensato fuori dagli schemi e hanno pianificato strategie a basso prezzo (come contenuti ed e-mail marketing) hanno mantenuto la fiducia dei loro clienti.

Rimanere in primo piano nella mente di un pubblico di destinazione è stato estremamente importante dal 2020 fino al 2021. E con l'avanzare dell'anno, siamo sicuri di vedere continuare questa tendenza di marketing, poiché la visibilità diventa ancora più imperativa in questi tempi insoliti.

Marc Atiyeh, CEO di PAWP

Quali sono i tuoi pensieri?

Saresti d'accordo con questi pensieri? Siamo sicuri che possiamo tutti ammettere che l'industria del marketing è strettamente connessa e gestita dalle persone. Dopotutto, il marketing riguarda l'influenza delle persone, che ci piaccia o no. Pertanto, molte delle tendenze e dei comportamenti che le persone adottano di solito si riflettono nel modo in cui viene eseguito il marketing, prima o poi.

Speriamo davvero che questo articolo ti sia piaciuto e, soprattutto, che tu abbia imparato qualcosa di nuovo! Se sei interessato a pubblicazioni simili, assicurati di controllare le nostre altre pubblicazioni sul nostro blog in cui tocchiamo vari argomenti relativi al marketing.

Quali altre tendenze, secondo te, daranno forma all'aspetto del marketing in futuro?