2021'in En İyisi: Önümüzdeki Yılı Şekillendiren Pazarlama Trendleri

Geçtiğimiz yıl, birçok nedenden dolayı birçok endüstri için bir roller coaster oldu. Ne zaman yeni bir şey olsa ve insanlar yeni bir gerçekliğe uyum sağlamak zorunda kalsa, yeni eğilimlerin ortaya çıkması doğaldır. COVID-19'dan en çok etkilenen sektörlerden bazıları havayolları, eğlence tesisleri, restoranlar ve daha fazlasını içeriyordu. Ama hepsi bu mu? Kesinlikle hayır.

Pazarlama endüstrisi ve genel olarak pazarlama uzmanları söz konusu olduğunda, çok şeyin değiştiğini söylemek büyük bir eksiklik olur. Yeni trendler, yeni yaşam biçimine uyum sağlama ihtiyacı, sürekli değişen müşteri davranışı ve COVID-19 pandemisinin neden olduğu birçok kafa karışıklığı – bunlar pazarlamanın şu anki görünümünü büyük ölçüde etkileyen faktörlerden sadece birkaçı.

Geçen yılın en iyi 5 trendi

Bu yazıda, yüksek eğitimli ve deneyimli pazarlama profesyonellerinin ve çeşitli sektörlerdeki CEO'ların görüşlerini bir araya getirdik. Geçen yıl pazarlamayı etkileyen temel eğilimler olduğunu düşündükleri şeyler hakkındaki görüşlerini bizimle paylaşma nezaketini gösterdiler.

Bilgi dolu bir doz bilgi için hazırlanalım ve biraz eğlence ekleyelim, bakalım bu trendleri doğru tahmin edip edemediğinizi görelim!

Video pazarlama her zamankinden daha popüler

Pazarlamada en sık fark edilen trendlerden biri video içeriğinin kullanılmasıdır .

Video pazarlama, uzun yıllardır en popüler pazarlama trendlerinden biri olmuştur ve yalnızca her zamankinden daha hızlı büyümeye devam etmesi beklenmektedir. Tüm yetişkinlerin %80'inden fazlasının video izlemek için YouTube'u kullanmasıyla, şirketlerin mesajlarını ilgili bir kitleyle paylaşmak için neden video ortamına yöneldiğini anlamak zor değil.

Video pazarlamanın ve YouTube SEO'nun ortaya çıkışını gerçekten görmeye başladık. Arama motoru sonuç sayfaları, özellikle B2B SaaS'ta giderek daha fazla video sonucu göstermeye başladı. Bu eğilim son birkaç ayda çok arttı ve 2022'de daha da hızlanması gerekiyor.

Luke Genoyer, United World Telecom Pazarlama Direktörü

Ancak büyüme gören tek platform YouTube değil. Pandemi başladığından beri delicesine popüler hale gelen ve genellikle kısa ve eğlenceli videolar paylaşarak binlerce insanı zengin eden bir uygulamayı unutmayalım. Bu videolar aslında tamamen trendler, zorluklar, rehberler ve hatta sadece günlük yaşamla ilgili – Bu uygulama TikTok.

2021'in en büyük pazarlama trendlerinden biri video pazarlama olmalı! Son birkaç yılda TikTok'un yükselişi ile kısa biçimli video pazarlama giderek daha popüler ve etkili hale geldi. Pazarlamacılar olarak, iyi bir reklamın belirli bir bölümünün hedef kitleniz için can sıkıcı olmadığını biliyoruz. Video reklamcılığıyla, reklamlarınız kesintiye neden olmadan insanların akışlarına sorunsuz bir şekilde yerleştirilebilir. TikTok ayrıca ücretsiz bir platformdur ve viral hale gelebilirseniz, bir tür ücretsiz reklam (kazanılan reklam) kazanırsınız. Hatta Instagram, TikTok ile rekabet edebilmek için resimlerden ziyade reel içerikleri zorlamaya başlayacaklarını bile duyurdu. Video pazarlamanın kalıcı olduğuna ve kesinlikle araştırmaya değer olduğuna inanıyorum!

Chloe Sisson, Zen Media Sosyal Yardım Koordinatörü

Video pazarlamanın hala oldukça popüler olmasına rağmen, markanızın bundan nasıl faydalanabileceğini kesinlikle görmeye değer. Video pazarlama kampanyaları, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi hem ilgi çekici hem de etkileşimli bir şekilde sergilemek için harika bir fırsat olabilir.

Bu fırsattan en iyi şekilde yararlanmak için iletmek istediğiniz mesajı ve nasıl ileteceğinizi dikkatlice düşünmek önemlidir. En başından bu iki noktaya odaklanarak, hedef kitlenizle bağlantı kuracak ve size karlı sonuçlar getirecek etkili bir video pazarlama kampanyası oluşturabileceksiniz. Bu trendi kaçırmayın!

Temel hedeflerden biri olarak değer sağlamak

Birçok içerik oluşturucu tarafından fark edilen bir diğer önemli model, müşterilerinin beklentilerini tam olarak karşılayabilmeleri için onlara ek değer sağlama ihtiyacıdır. Günümüzde, sadece yeni bir ürünü piyasaya sürmek yeterli görünmüyor.

İnsanlar paralarını harcamak için başka bir ürün veya hizmetten daha fazlasını arıyorlar. Yeni çağ tüketicileri, ürünlerinin katma değerli olmasını talep ediyor. Bu arzu, bir seçenekten daha fazlasıdır. Bu bir beklenti. Bu, şirketlerin, sundukları her ürün için "daha iyi kalite, daha iyi sonuçlar" iddiasında bulunan diğer birçok şirketin bulunduğu bir pazarda rekabet edebilmek için oyunlarını hızlandırmaları gerektiği anlamına gelir.

Kitlenizi eğitmek 2021'de önemli bir trenddi. Tüketiciler bir satın alma işlemi gerçekleştirirken yetkilendirilmek istiyor ve satın aldıkları şey hakkında bilgi sahibi olmadıkları takdirde dünyadaki tüm reklam harcamaları bir müşteriyi dönüştürmeyecektir. Bu, soru odaklı blog içeriğinden Instagram Lives and Stories'deki Soru-Cevaplara kadar her yerde gerçekleşti. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, gerçek müşterilere ürünleri kullandığını ve faydaları paylaşarak, en akıllı metin yazarlığının sağlayabileceğinden çok daha fazla güven oluşturan bu eğilimi körüklemeye yardımcı oldu. Müşteri yolculuğu her zamankinden daha karmaşık hale geldi ve 2021'de başarılı olan markalar, eğitimi kalbinde tutan markalar oldu.

Vegano Foods Pazarlama Direktörü Eli Ratansi

Tüketiciler, ürünleriyle birlikte, bir şirket olarak ekstra yol kat ettiğinizde ve örneğin ücretsiz rehberler ve eğitim blogları, çeşitli açık kurslar ve daha fazlası şeklinde gerçek değer sağladığınızda bundan hoşlanır. Bu ekstra mil, bazı bilgili bilgiler içeren bir broşür kadar küçük olabilir. Çoğu zaman, hediyelerde olduğu gibi: önemli olan biçim değil, inisiyatif ve hareketin kendisidir. Bir şey sağlar sağlamaz, sadece nakit kapmak gibi davranan ve karşılığında fatura ve makbuz yerine hiçbir şey sunmayanlara karşı anında rekabet avantajına sahip olursunuz.

Etkileyici pazarlama hala etkili

Bu sonraki trend muhtemelen sizi şaşırtmayacak. İdeal olarak TikTok gibi platformlarda video pazarlama yoluyla değer sağlamanın yanı sıra, influencer pazarlamadan da bahsetmemiz gerekiyor. Pandemi, birçok utangaç ve içe dönük insanı, yüzlerce ve binlerce izleyicisi olan etkileyicilere dönüştürdü.

Bu izleyiciler, en sevdikleri etkileyicilerden tavsiye ve tavsiyeler almaktan her zaman mutlu olan insanlardır, bu da size bir pazarlama fırsatı olarak kullanmanız için bolca alan bırakır ve oradaki en sıcak İnternet yıldızlarından bazılarıyla bazı ilginç işbirliklerine başlar.

2021'in en inkar edilemez pazarlama trendlerinden biri, etkileyici pazarlamanın büyümesidir. Piyasadaki her sosyal medya platformu, daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek için içerik oluşturucu fonlarını artırdı. Markalar artık bağlı kuruluş programı bilgilerini sosyal medya platformlarının arka ucuna yükleyebilir ve içerik oluşturucular, bir aracı olmadan işbirliği yapacakları şirketleri seçebilir.

Michael Steele, Flywheel Digital CEO'su

Buna ek olarak, çıkarılabilecek birçok sonuçtan biri, etkileyici pazarlamanın kârlı olduğu çünkü küçük markaların başlamasına yardımcı oluyor. Sonuçta, TikTok gibi platformlar ve etkileyiciler gibi insanlar sayesinde büyüyebilen bu küçük, tamamen çevrimiçi, küçük işletmeleri ve girişimleri biliyoruz. Bazı insanlar, influencer pazarlamanın sanatçılara yeni fırsatlar açarak insanların yaratıcılığını teşvik ettiğini de söylüyor ve bu konuda daha fazla anlaşamadık. Bahsetmemek gerekirse, bu gerçekten karlı bir niş:

Influencer pazarlama, özellikle Instagram gibi sosyal medya ağlarında mikro, orta seviye ve makro etkileyicilerin birikmesiyle iki yıldır fışkırıyor. Aslında, etkileyici pazarlama nişinin 2021 sonuna kadar 13,8 milyar dolar değerinde olması bekleniyor ve hatta daha da büyüyebilir. Yeni başlayanlar da dahil olmak üzere birçok işletme için 2021, etkileyici pazarlama için bir bütçeye sahip oldukları ve bize bu pazarlama biçiminin evrimini teşvik eden yıl. Reels, Shorts ve TikTok, Influencerların kitlelerini kısa ve ilgi çekici video içeriği aracılığıyla eğlendirmeleri ve eğitmeleri için en olağan yollar olarak ortaya çıkıyor. İçinde büyük bir potansiyel seziyorum!

Mudassir Ahmed, Blog Sahibi/Yazar Açıklaması

Sonuç burada oldukça basittir. Uygunsa, etkileyici pazarlamaya gidin. Faydaları çok büyük olabilir!

Cemaatin değeri arttı

Başkalarının vurgulamaya değer bulabilecekleri şeyleri araştırmaya devam ederken, topluluğun değerini ve bunun son birkaç ayda ne kadar arttığını görmeden edemiyoruz. Bazı uzmanlar, topluluk pazarlamasının öneminin büyük ölçüde büyümesinin arkasında, çeşitli sosyal etkinliklerdeki küresel kısıtlamalar ve uzaktan çalışmaya büyük geçiş gibi yönler olduğunu fark ediyor.

2021, HubSpot gibi yerleşik şirketlerde ve benzer şekilde yeni kurulan şirketlerde görülebilecek bir endüstri kayması olan topluluk pazarlamasının yılıdır. Sosyal toplantılardaki küresel kısıtlamalar ve uzaktan ilk çalışmaya geçişle birlikte, mevcut ve potansiyel müşteri toplulukları oluşturmak, pazarlamadaki en sıcak şey haline geldi. Topluluk pazarlaması, insanlara ait olacakları bir yer sağlayarak izolasyon ve sosyal toplantılar arasındaki boşluğu kapatır. İçerik toplulukları, Twitter Spaces gibi yerlerde, ortaya çıkan yeni Slack kanallarında ve HubSpot Community gibi daha geleneksel forumlarda görülebilir.

Grow Surf CMO'su Chris Tweten

Topluluk pazarlaması, bir şekilde büyümelerine yardımcı olmak için topluluğunuzun üyelerine ulaşmakla ilgilidir. Bunu yapmanın en etkili yollarından biri sosyal medyadır, ancak topluluğunuza yaklaşmanın kesinlikle başka etkili yolları da vardır.*

Görevinizi hatırlamanın ve görünür kalmanın önemi

Son olarak, geçtiğimiz yılın tamamı en başa, birçok insanın işinin özüne dönmekle ilgiliydi. Pandemi, birçok kişinin hayatına çok fazla belirsizlik getirdi ve birçok şirketi çeşitli şekillerde olumsuz etkiledi.

Hızla değişen çevreye ayak uyduramayanlar ise ne yazık ki geride kaldı. Hem 2020 hem de 2021, özellikle birçok yeni trend ve markanın sürekli olarak birdenbire ortaya çıkmasıyla, görünür kalmak için mücadele etmekle geçti.

Geride bıraktığımız yıl kesinlikle çok fazla belirsizlikle doluydu, bu da gerçekten faydalı olacak ve yüksek bir yatırım getirisi sağlayacak kampanyaları başlatmayı zorlaştırdı. Ancak, en büyük pazarlama trendi sadece görünür kalmaktı.

Bazı şirketler pazarlama çabalarında duraklatma düğmesine bastı, bu da markalarının daha az tanınır hale geldiği ve tüketiciler için çok daha az alakalı olduğu anlamına geliyordu. Ne yazık ki, alışılmışın dışında düşünen ve daha düşük fiyatlı stratejiler (içerik ve e-posta pazarlaması gibi) için bütçe ayıran şirketler müşterilerinin güvenini koruduğu için geride kaldılar.

2020'den itibaren hedef kitlenin aklında en önde olmak ve 2021'e geçmek son derece önemliydi. Yıl ilerledikçe, bu olağandışı zamanlarda görünürlük daha da zorunlu hale geldiğinden, bu pazarlama eğiliminin devam ettiğini göreceğimizden eminiz.

PAWP CEO'su Marc Atiyeh

Düşüncelerin nelerdir?

Bu düşüncelere katılır mısınız? Pazarlama endüstrisinin insanlarla sıkı sıkıya bağlı ve insanlar tarafından yönetilen bir sektör olduğunu hepimiz kabul edebileceğimizden eminiz. Sonuçta pazarlama, beğensek de beğenmesek de insanları etkilemekle ilgilidir. Bu nedenle, insanların benimsediği pek çok eğilim ve davranış, er ya da geç, pazarlamanın gerçekleştirilme biçimlerine genellikle yansır.

Umarız bu makaleyi beğenmişsinizdir ve en önemlisi yeni bir şeyler öğrenmişsinizdir! Benzer yayınlarla ilgileniyorsanız, pazarlama ile ilgili çeşitli konulara değindiğimiz blogumuzdaki diğer yayınlarımıza göz atmayı unutmayın.

Sizce başka hangi trendler pazarlamanın gelecekte nasıl görüneceğini şekillendirecek?