Die 8 besten Content-Audit-Tools im Jahr 2019 (plus Anleitung zur Durchführung)

Content Marketing ist für viele Unternehmen ein effektiver Akquisitionskanal. Offensichtlich. Das Wachstum Ihres Blogs bedeutet, Ihr Geschäft auszubauen.

Ob Sie Bilder, Texte, Videos oder Infografiken erstellen – was auch immer – Inhalte sind der Treibstoff für Ihre Inbound-Marketing-Engine.

Es ist zwar eine Sache, sich Sorgen zu machen, schneller zu schreiben, mehr zu veröffentlichen und mehr gute Inhalte zu veröffentlichen, aber es kommt selten vor, dass wir einen Schritt zurücktreten und fragen: "Was funktioniert?"

Oder noch besser „Was funktioniert nicht und wie können wir das ändern?“

In diesem Artikel informieren wir Sie über die Notwendigkeit der Inhaltsprüfung und stellen die Liste der intuitiven Tools zur Verfügung, mit denen Sie diese Aufgabe unabhängig ausführen können.

Was ist ein Content-Audit?

Ein Inhaltsaudit ist eine systematische und regelmäßige Überprüfung des gesamten Inhalts Ihrer Website, wobei verschiedene Aspekte betrachtet werden, um die Wirksamkeit des Inhalts abzuleiten und wie Sie sich verbessern und einen höheren Return on Investment (ROI) erzielen können.

Mit anderen Worten, Sie möchten sehen, ob das, was Sie geschrieben und veröffentlicht haben, funktioniert – ob sich all die Zeit und Ressourcen, die Sie aufgewendet haben, tatsächlich auszahlen.

Es gibt unzählige verschiedene Funktionen des Inhalts-ROI, die Sie sich bei einem Audit ansehen können. Einige davon könnten sein:

• Anzahl der Besucher von Inhalten (niedrig ist schlecht)
• Anzahl organischer Besucher
• Inhaltsverfall und sinkende Rankings
• Link-Geschwindigkeit verlieren
• Hohe und steigende Absprungraten
• Weniger zurechenbare Conversions von Inhalten

In einigen Fällen können Sie Ihr Content-Audit sogar auf soziale Medien oder Werbekanäle ausdehnen.

Die Analyse, wie viele Backlinks Ihre Inhalte einbringen, hängt beispielsweise offensichtlich mit der Effektivität Ihres Programms zusammen, obwohl dies ein korrelativer Indikator für den Erfolg ist (während die Prüfung der Conversions von Inhalten ein direkter Indikator erster Ordnung ist).

Berichte wie dieser und viele andere, über die wir sprechen werden, können mit erschwinglichen Tools (wie beispielsweise Ahrefs) analysiert werden.

Ebenso kann die Anzahl der Social Shares, die Sie erhalten (wenn dies Ihr Ziel ist), ein wirklich guter Frühindikator für das allgemeine Interesse an Ihren Inhalten sein. Auch hier ist es recht einfach, diese Informationen über Tools wie Buzzsumo zu erhalten.

Denken Sie daran: Ein Content-Audit wird verwendet, um zu versuchen, wichtige Geschäftsfragen in Bezug auf Content-Marketing zu beantworten. Diese Fragen sind speziell auf Sie und Ihr Unternehmen zugeschnitten, obwohl viele der Tools, die wir alle verwenden können, gleich sind.

In diesem Beitrag werden diese behandelt, aber zuerst wollen wir kurz die Vorteile einer guten Inhaltsprüfung behandeln.

Die Vorteile einer gründlichen Inhaltsprüfung

Warum ein Content-Audit? Ein Vorteil besteht eindeutig darin, dass Sie die Wirksamkeit Ihres Gesamtansatzes verstehen.

Das ist auf Makroebene.

Auf granularer Ebene können Sie jede Menge coole Sachen lernen, wie zum Beispiel:

• Die Ursachen von Suchmaschinensanktionen
• Die Seiten, auf denen Sie den Inhalt ändern müssen.
• Bewertung der Gesamtwirksamkeit des Inhalts.
• Feststellung von Mängeln in der allgemeinen inhaltlichen Aufbereitung. Zum Beispiel die optimale Größe Ihrer Texte. Laut einer SEMRush-Studie hat sich gezeigt, dass relativ lange Inhalte in den Google-Suchergebnissen tendenziell an erster Stelle stehen. Die durchschnittliche Wortzahl für die ersten Seiten von Google beträgt 1890 Wörter. Obwohl Sie sich nicht immer in diesem Maße auf die Wortzahl konzentrieren müssen (es ist wichtiger, dass Sie die Suchabsicht erfüllen), ist die Wortzahl ein guter Proxy für das Ranking.
• Die Gründe, warum Ihre Inhalte möglicherweise nicht performant sind und kein Ranking aufweisen (neue Feature-Snippets? Neue Wettbewerber? Ein Content-Audit kann Ihnen helfen, diese Dinge zu erkennen).

Es ist also klar, dass Sie aus einem Content Audit viele verschiedene Dinge lernen können. Dementsprechend gibt es viele verschiedene Tools für jede Frage und jeden Zweck, den Sie möglicherweise benötigen.

Die 8 besten Tools für Content-Audits im Jahr 2019

1. Yoast SEO-Plugin
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. SEO-Audit-Tool von Contentlook
5. Google Analytics
6. Grammatik
7. Hemingway
8. Schreiender Frosch

Lassen Sie uns tiefer in jedes Tool eintauchen und seine Anwendungsfälle sowie Vor- und Nachteile behandeln.

1.Yoast SEO-Plugin

Zweifellos ist dieses Plugin eines der besten Tools, um eine WordPress-Site für die Sichtbarkeit bei der Suche zu optimieren.

Wenn Ihr Blog auf WordPress basiert, verwenden Sie dies auf jeden Fall.

Es hat mehrere Funktionen, von denen einige bei der Site-Struktur und technischeren Korrekturen (URL-Updates und Weiterleitungen) helfen und andere bei der Inhaltsoptimierung. Ihr Schreib-Audit ist eines der hilfreichsten Dinge, das Ihnen hilft, einen Artikel für ein bestimmtes Keyword zu optimieren.

Wir führen alle unsere Artikel vor der Veröffentlichung über Yoast. Es ist so einfach; Es würde keinen Sinn machen, dieses Plugin nicht zu verwenden.

Dieses Plugin löst alle Hauptprobleme der Optimierung, sowohl was die Artikel als auch die allgemeine Struktur betrifft. Damit können Sie die Blog-Header, Artikel, Kategorien, Seiten, Mediendateien anpassen und viele andere Einstellungen verwenden.

Dies ist auch eines dieser Tools, das hilft und den Wert steigert, je größer Ihr Blog-Betrieb ist. Mit anderen Worten, wenn Sie monatlich eine veröffentlichen, ist dies sicher hilfreich; Wenn Sie jedoch mehrmals pro Woche oder öfter veröffentlichen, ist dies unverzichtbar, um Ihr Blog zu erweitern und gleichzeitig die redaktionelle Qualität zu wahren.

2. Ahrefs

Ahrefs ist eines meiner absoluten Lieblings-Blogtools (und wirklich Marketingtools im Allgemeinen).

Es ist ein SEO-Kraftpaket, das Ihnen Zugriff auf Domain-Analysen, Seitenanalysen, Backlink-Berichte und Rangverfolgung bietet. Das sind die zentralen, „typischen“ SEO-Berichte. Sie gehen darüber hinaus und haben alle Arten von coolen Berichten wie "Top-Seiten", in denen Sie sehen können, welche Seiten einer Website (Ihre oder die eines Mitbewerbers) am wertvollsten sind (eine Kombinationskennzahl aus Traffic und CPC).

Ein weiterer cooler Bericht ist „Content Gap“, mit dem Sie sehen können, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.

Alles in allem, wenn ich nur ein SEO-/inhaltsbezogenes Tool aus dieser Liste auswählen müsste, wäre es Ahrefs. Es eignet sich hervorragend für die Inhaltsplanung und -recherche, -überwachung, -analyse und -prüfung.

3. Buzzsumo

Während Ahrefs meine bevorzugte SEO-bezogene Content-Audit-Lösung ist, ist Buzzsumo mein Favorit für Social Media und Viralität.

Es ist auch großartig, um herauszufinden, wer die Influencer in einer bestimmten Nische sind.

Wenn Sie beispielsweise im Content-Analyzer-Bericht nach „Content-Marketing“ suchen, können Sie herausfinden, welche Artikel zu diesem Thema am häufigsten geteilt wurden.

Oder wir können auch Influencer finden, die „Content Marketing“ in ihren Biografien oder in den Arten von Posts haben, die sie teilen:

Dies ist ein weiteres Produkt, das sehr funktionsreich ist; Ich entdecke jede Woche coole neue Dinge, die ich damit machen kann.

Im Kern ist es jedoch ein absolut wunderbares a) Recherche-Tool, um zu sehen, was in Ihrer Branche in Bezug auf Inhalte und Einflussfaktoren beliebt ist, und b) ein Audit-Tool, um zu sehen, wie gut Ihre Inhalte über Social Sharing abgeschnitten haben. Ein wachsender Fitness-Blog namens LGVTY verwendet beispielsweise BuzzSumo, um die beliebtesten Inhalte in anderen Branchen zurückzuentwickeln und herauszufinden, wie man diese Lektionen auf die Fitness-Blogging-Welt anwenden kann.

Ich liebe es, Trends zu sehen und vor allem Überraschungen darüber, welche Inhalte am meisten und am wenigsten geteilt wurden, die ich veröffentlicht habe. Daraus kann ich dann lernen und versuchen, Stücke zu veröffentlichen, die den stark teilbaren Beiträgen ähneln.

4. SEO-Audit-Tool von Contentlook

Wenn Sie eine detaillierte Analyse der Site erhalten möchten, sehen Sie sich dieses Tool an. Sie erhalten eine Analyse der folgenden Elemente:

• Seitenverkehr
• Links
• Blog
• soziale Signale
• Behördenstatus
• SEO-Aktivität.

Wenn Sie dieses Tool verwenden, erhalten Sie Daten zu Fehlern auf Ihrer Website und erhalten Vorschläge, wie Sie diese Dinge verbessern können. Ich finde, dass dies ein gutes Anfängerwerkzeug ist, aber es ist auch ziemlich mächtig und umfangreich in seinem Funktionsumfang.

5. Google Analytics

Google Analytics ist der absolute Goldstandard, wenn es um Webanalysen geht, und ich würde niemandem empfehlen, eine Website ohne Google Analytics zu betreiben (es sei denn, Sie verwenden eine vergleichbare Alternative, wie Snowplow, wenn Sie Open Source mögen, oder Adobe, wenn Sie sich dafür interessieren sind auf Unternehmensebene).

Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, aber es ist auch einfach (oder zumindest die grundlegenden Berichte). Sie können sehr schnell feststellen, ob Ihr Traffic zu- oder abnimmt, welche Kanäle am erfolgreichsten sind und welche Seiten am häufigsten aufgerufen werden.

Wenn Sie Ziele festlegen, können Sie die Konversionsraten leicht einsehen und Ihren Website-Trichter visualisieren. Dies hilft Ihnen, den Weg zur Verbesserung und Optimierung einzuleiten.

Wenn Sie irgendeine Art von Conversion-Optimierung durchführen oder Ihre tatsächlichen Geschäftskennzahlen in irgendeiner Weise verbessern möchten, ist dies möglicherweise das einzige Tool auf der Liste, das Ihnen dabei helfen kann. Die anderen helfen bei Off-Site-Metriken, Backlinks, Social Shares und der Inhaltsanalyse selbst – aber diese zeigt Ihnen, ob Ihre Bemühungen Geld bringen.

Wie Estelle Leotard, Content Writer bei GrabMyEssay, erklärt: „Es hilft Ihnen zu wissen, woher Ihr Publikum online kommt! Wenn Sie wissen, woher sie kommen, können Sie mit Ihren Inhalten auf diesem Kanal doppelt so viel erreichen.“

6. Grammatik

Grammarly ist ein großartiges Werkzeug, um in Echtzeit die tatsächliche Qualität und Grammatik Ihres Schreibens zu überprüfen.

Die meisten Tools auf dieser Liste liefern Ihnen Nachlaufindikatoren – mit anderen Worten, Daten, die nach der Veröffentlichung des Inhalts einfließen. Sie zeigen Ihnen Dinge wie Links und Shares und Verkehr.

Dieses Tool prüft den Text selbst.

Wenn Sie einen Inhalt durchgehen, gibt es manchmal Phrasen, die von der Grammatikprüfung in Google Docs nicht erfasst werden. Wenn Sie woanders schreiben (soziale Medien, im WordPress-Editor usw.), sind Sie noch weniger vor Grammatikfehlern geschützt.

Grammarly ist ein einfaches und süchtig machendes Plugin, mit dem Sie regelmäßig Tippfehler vermeiden können. Auch dieses Tool ist noch besser, wenn Sie ein großes Team haben, das viel damit veröffentlicht, einfach weil es bei diesem Maßstab schwieriger ist, die kleinen Details im Auge zu behalten.

7. Hemingway

Hemingway ist eine großartige Ergänzung zu Grammarly.

Anstatt die Schreibgrammatik und die Zeichensetzung zu analysieren, analysiert diese diese auf Lesbarkeit.

Es gibt Ihnen Vorschläge zur Optimierung Ihres „Klassenniveaus“ Ihres Inhalts (Sie möchten nicht, dass es zu fortgeschritten oder kompliziert ist), wie oft Sie Passiv- oder Aktivstimme verwenden, wie oft Sie Adverbien verwenden , etc.

Grundsätzlich hilft Ihnen die App, Ihre Inhalte zu vereinfachen.

analysiert wiederum jeden Satz unter Berücksichtigung seiner Länge und Wortstellung im Hinblick auf den korrekten Satzbau. Das Tool kämpft aktiv mit einem Passiv, zu komplexen Strukturen und unnötigen Adverbien. Die Lesbarkeit des Textes sollte mindestens 9 betragen (je kleiner, desto besser).

Ich finde, dass Grammarly und Hemingway beide nützlich sind, aber sie sollten nicht die einzige Krücke sein, auf die Sie sich verlassen, um Ihre Inhalte zu verbessern. Tatsächlich ist es manchmal schön, hier und da einen komplizierten Satz zu haben. Sie möchten Ihren Stil nie so weit ausbügeln, dass er verschwindet.

Es ist wirklich nur schön als zusätzlicher redaktioneller Check. Außerdem ist es fast immer so, dass das Schreiben eher verdichtet und vereinfacht werden könnte als das Gegenteil.

8. Schreiender Frosch

Zu guter Letzt (eigentlich wahrscheinlich das wichtigste Content-Audit-Tool auf der Liste) haben wir Screaming Frog.

Dies ist eine Desktop-App, mit der Sie Ihre Website crawlen können. In Bezug auf die Vorteile hat dieses Ding viele Zwecke. Sie können defekte Links, durcheinandergebrachte Title-Tags, fehlende Meta-Beschreibungen, schlechte Weiterleitungen usw. finden. Es ist im Grunde der technische SEO-Himmel.

Das ist aber erst der Anfang. Dieses Tool ist im Grunde ein Datenerfassungsmechanismus; Sie können es jedoch analysieren und andere interessante Dinge mit den Daten tun, sobald Sie sie haben.

Wenn Sie beispielsweise Ihre interne Verlinkung visualisieren und einen Großteil des internen Verlinkungsprozesses automatisieren möchten, können Sie dies mithilfe Ihrer Crawl-Rohdaten von Screaming Frog tun.

Abschließende Gedanken zu Content-Audit-Tools

Content-Audits sollten auf jeden Fall ab und zu durchgeführt werden; Ich mache sie für die meisten dieser Metriken gerne vierteljährlich (wie interne Link-Audits und neue Content-Lücken-Analysen), obwohl Sie einige häufiger durchführen sollten (z. B. Website-Analysen).

Denken Sie auf jeden Fall daran, ab und zu innezuhalten und nachzudenken und herauszufinden, ob das, was Sie tun, funktioniert und wie Sie Ihre Bemühungen verbessern können. Die Content-Audit-Tools auf dieser Liste sind weitgehend erschwinglich (viele sind kostenlos oder haben kostenlose Versionen), also gibt es keine Entschuldigung!

Ich habe 2 Stunden gespart, diesen Beitrag mit Wordable von Google Docs auf WordPress hochzuladen. Probieren Sie es hier selbst aus.