8 лучших инструментов аудита контента в 2019 году (плюс как их проводить)

Контент-маркетинг - это эффективный канал привлечения клиентов для многих компаний. Очевидно. Рост вашего блога означает рост вашего бизнеса.

Независимо от того, делаете ли вы изображения, текст, видео, инфографику - что угодно - контент является топливом для вашей системы входящего маркетинга.

Хотя одно дело беспокоиться о том, чтобы писать быстрее, публиковать больше и получать больше хорошего контента, мы редко отступаем и спрашиваем: «Что работает?»

Или еще лучше: «что не работает и как мы можем это изменить?»

В этой статье мы расскажем о необходимости аудита контента и предоставим список интуитивно понятных инструментов для самостоятельного выполнения этой задачи.

Что такое контент-аудит?

Аудит контента - это систематический и периодический обзор всего контента на вашем веб-сайте с рассмотрением различных аспектов, чтобы сделать вывод об эффективности контента и о том, как вы можете улучшить и получить большую отдачу от инвестиций (ROI).

Другими словами, вы хотите увидеть, работает ли то, что вы пишете и публикуете - действительно ли окупаются ли все потраченное вами время и ресурсы.

Существует множество различных функций ROI контента, на которые вы можете обратить внимание при проведении аудита. Некоторые из них могут быть:

• Количество посетителей из контента (мало - это плохо)
• Количество органических посетителей
• Упадок контента и падение рейтинга
• Потеря скорости ссылки
• Высокий и растущий показатель отказов
• Более низкая атрибутивная конверсия из контента

В некоторых случаях вы даже можете расширить аудит контента на социальные сети или каналы продвижения.

Например, анализ того, сколько обратных ссылок приносит ваш контент, очевидно, связан с эффективностью вашей программы, хотя это коррелятивный индикатор успеха (тогда как аудит конверсий из контента является прямым индикатором первого порядка).

Подобные отчеты и многие другие, о которых мы поговорим, можно анализировать с помощью доступных инструментов (например, Ahrefs).

Точно так же количество репостов в социальных сетях (если это ваша цель) может быть действительно хорошим индикатором общего интереса к вашему контенту. Опять же, довольно легко получить эту информацию с помощью таких инструментов, как Buzzsumo.

Помните: аудит контента используется, чтобы попытаться ответить на важные бизнес-вопросы, связанные с контент-маркетингом. Эти вопросы касаются вас и вашего бизнеса, хотя многие из инструментов, которые мы все можем использовать, одинаковы.

В этом посте мы расскажем о них, но сначала давайте кратко рассмотрим преимущества хорошего аудита контента.

Преимущества тщательного аудита контента

Зачем нужен контент-аудит? Что ж, очевидно, одно из преимуществ состоит в том, что вы понимаете эффективность своего подхода в целом.

Это на макро-уровне.

На детальном уровне вы можете узнать массу интересных вещей, например:

• Причины санкций поисковых систем
• Страницы, на которых нужно изменить контент.
• Оценка общей эффективности контента.
• Выявление недостатков в общей подготовке контента. Например, оптимальный размер ваших текстов. Согласно исследованию SEMRush, было выявлено, что относительно длинный контент имеет тенденцию занимать первое место в результатах поиска Google. Среднее количество слов на первых страницах Google составляет 1890 слов. Хотя вам не всегда нужно до такой степени сосредотачиваться на подсчете слов (более важно, чтобы вы соответствовали цели поиска), количество слов является хорошим показателем для ранжирования.
• Причины, по которым ваш контент может не работать и ранжироваться (новые фрагменты функций? Новые конкуренты? Аудит контента может помочь вам увидеть это).

Таким образом, ясно, что вы можете узнать много разных вещей из аудита контента. Соответственно, существует множество различных инструментов для каждого вопроса и цели, которая может вам понадобиться.

8 лучших инструментов для аудита контента в 2019 году

1. Плагин Yoast SEO
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Инструмент SEO-аудита от Contentlook
5. Гугл Аналитика
6. Грамматика
7. Хемингуэй
8. Кричащая лягушка

Давайте углубимся в каждый инструмент и рассмотрим варианты его использования, а также плюсы и минусы.

1.Yoast SEO плагин

Несомненно, этот плагин является одним из лучших инструментов для оптимизации сайта WordPress для видимости в поисковых системах.

Если ваш блог построен на WordPress, обязательно воспользуйтесь им.

В нем есть несколько функций, некоторые из которых помогают со структурой сайта и дополнительными техническими исправлениями (обновления URL-адресов и перенаправления), а некоторые из них помогают с оптимизацией контента. Их письменный аудит - одна из самых полезных вещей, помогающая вам оптимизировать статью по заданному ключевому слову.

Мы прогоняем все наши статьи через Yoast перед публикацией. Это так легко сделать; было бы бессмысленно не использовать этот плагин.

Этот плагин решает все основные проблемы оптимизации, как с точки зрения статей, так и с точки зрения общей структуры. С его помощью вы можете настраивать заголовки блога, статьи, категории, страницы, медиафайлы и использовать множество других настроек.

Это также один из тех инструментов, который помогает и увеличивает ценность вашего блога в большем масштабе. Другими словами, если вы публикуете по одному экземпляру в месяц, конечно, это будет полезно; но если вы публикуете несколько раз в неделю или чаще, это будет необходимо для расширения вашего блога при сохранении редакционного качества.

2. Ahrefs

Ahrefs - один из моих любимых инструментов ведения блогов (и вообще маркетинговых инструментов).

Это мощный инструмент для SEO, дающий вам доступ к анализу предметной области, анализу страниц, отчетам об обратных ссылках и отслеживанию рейтинга. Это основные, «типичные» отчеты SEO. Они выходят за рамки и имеют всевозможные классные отчеты, такие как «Лучшие страницы», где вы можете увидеть, какие страницы сайта (вашего или конкурента) являются наиболее ценными (комбинированный показатель с использованием трафика и цены за клик).

Еще один интересный отчет - «Content Gap», который позволяет вам увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, но вы этого не делаете.

В целом, если бы мне пришлось выбрать один инструмент, связанный с SEO / контентом, из этого списка, Ahrefs был бы им. Он отлично подходит для планирования и исследования контента, мониторинга, анализа и аудита.

3. Баззумо

Если Ahrefs - мое любимое решение для аудита контента, связанного с поисковой оптимизацией, то Buzzsumo - мое любимое решение для социальных сетей и виральности.

Это также отлично подходит для определения влиятельных лиц в данной нише.

Например, если вы выполните поиск «контент-маркетинг» в их отчете анализатора контента, вы сможете найти, какими статьями по этой теме поделились больше всего.

Или мы также можем найти влиятельных лиц, у которых есть «контент-маркетинг» в своих биографиях или в типах сообщений, которыми они делятся:

Это еще один очень многофункциональный продукт; Я открываю для себя новые интересные вещи, которые могу делать с ним каждую неделю.

Тем не менее, по своей сути, это абсолютно замечательный инструмент: а) исследовательский инструмент, позволяющий узнать, что популярно в вашей отрасли с точки зрения контента и влиятельных лиц, и б) инструмент аудита, позволяющий увидеть, насколько хорошо ваш контент работает через социальные сети. Например, растущий фитнес-блог под названием LGVTY использует BuzzSumo для реинжиниринга самого популярного контента в других отраслях и выясняет, как применить эти уроки в мире фитнес-блогов.

Мне нравится наблюдать за тенденциями и особенно неожиданностями в отношении того, какой контент из того, что я опубликовал, был самым и наименее распространенным. Затем я могу извлечь уроки из этого и попытаться публиковать статьи, похожие на сообщения, которыми часто делятся.

4. Инструмент SEO-аудита от Contentlook

Если вы хотите получить подробный анализ сайта, воспользуйтесь этим инструментом. Вы получите анализ следующих элементов:

• посещаемость сайта
• ссылки
• блог
• социальные сигналы
• статус власти
• SEO-активность.

Используя этот инструмент, вы получите данные о том, что на вашем сайте не работает, а также предложите способы их улучшения. Я считаю, что это хороший инструмент для начинающих, но он также довольно мощный и обширный по своему набору функций.

5. Google Analytics

Google Analytics является абсолютным золотым стандартом, когда дело доходит до веб-аналитики, и я бы никому не рекомендовал запускать веб-сайт без него (если только вы не используете сопоставимую альтернативу, например Snowplow, если вы работаете с открытым исходным кодом, или Adobe, если вы на уровне предприятия).

Google Analytics - мощный инструмент, но он также прост (по крайней мере, базовые отчеты). Вы можете очень быстро определить, растет или снижается ваш трафик, какие каналы наиболее успешны и какие страницы люди просматривают больше всего.

Если вы установите цели, вы можете легко посмотреть на коэффициенты конверсии и визуализировать воронку конверсии вашего сайта. Это поможет вам начать путь к совершенствованию и оптимизации.

Фактически, если вы хотите провести какую-либо оптимизацию конверсии или каким-либо образом улучшить фактические бизнес-показатели, это может быть единственным инструментом в списке, который может вам в этом помочь. Другие помогают с внешними метриками, обратными ссылками, репостами в социальных сетях и самим анализом контента - но этот показывает, приносят ли ваши усилия какие-то деньги.

Как объясняет Эстель Леотар, автор контента GrabMyEssay: «Это помогает вам узнать, откуда ваша аудитория в Интернете! Если вы знаете, откуда они берутся, вы можете удвоить свой контент на этом канале ».

6. Грамматика

Grammarly - отличный инструмент для проверки в реальном времени фактического качества и грамматики вашего письма.

Большинство инструментов в этом списке предоставят вам запаздывающие индикаторы - другими словами, данные, которые поступают после того, как вы опубликовали контент. Они показывают вам такие вещи, как ссылки, репосты и трафик.

Этот инструмент проверяет сам текст.

Когда вы просматриваете часть контента, иногда встречаются фразы, которые проверка грамматики в Документах Google не улавливает. Если вы пишете где-нибудь в другом месте (в социальных сетях, в редакторе WordPress и т. Д.), У вас еще меньше защиты от грамматических ошибок.

Grammarly - это простой и увлекательный плагин, который поможет вам регулярно избегать опечаток. Опять же, этот инструмент даже лучше, если у вас есть большая команда, которая много публикует, используя его, просто потому, что в таком масштабе сложнее следить за мелкими деталями.

7. Хемингуэй

Хемингуэй - отличное дополнение к Grammarly.

Вместо анализа грамматики письма и пунктуации, этот анализирует их на удобочитаемость.

Он даст вам предложения по оптимизации вашего «уровня оценки» вашего контента (вы не хотите, чтобы он был слишком продвинутым или сложным), как часто вы используете пассивный или активный голос, сколько раз вы используете наречия. , и т.д.

По сути, приложение помогает упростить контент.

в свою очередь, анализирует каждое предложение с учетом его длины и порядка слов с точки зрения правильного построения предложений. Инструмент активно борется с пассивным залогом, слишком сложными структурами и ненужными наречиями. Минимальная читаемость текста должна быть 9 (чем меньше, тем лучше).

Я считаю, что Grammarly и Hemingway полезны, но они не должны быть единственным костылем, на который вы можете положиться, чтобы улучшить свой контент. На самом деле, иногда приятно иметь здесь и там сложные предложения. Никогда не нужно доводить свой стиль до такой степени, что он исчезает.

Это действительно приятно как дополнительная редакционная проверка. И вообще, почти всегда текст можно было сжать и упростить, а не наоборот.

8. Кричащая лягушка

И последнее, но не менее важное (на самом деле, возможно, действительно самый важный инструмент аудита контента в списке), у нас есть Screaming Frog.

Это настольное приложение, которое позволяет сканировать ваш сайт. Что касается преимуществ, у этой вещи есть множество целей. Вы можете найти неработающие ссылки, испорченные теги заголовков, недостающие метаописания, плохие перенаправления и т. Д. Это в основном технический рай для SEO.

Но это только начало. Этот инструмент по сути является механизмом сбора данных; однако вы можете анализировать их и делать другие интересные вещи с данными, когда они у вас есть.

Например, если вы хотите визуализировать внутреннее связывание и автоматизировать большую часть процесса внутреннего связывания, вы можете сделать это, используя необработанные данные сканирования из Screaming Frog.

Заключительные мысли об инструментах аудита контента

Аудит контента обязательно нужно проводить время от времени; Мне нравится делать их ежеквартально для большинства этих показателей (например, аудит внутренних ссылок и анализ пробелов в новом контенте), хотя некоторые из них вам следует делать чаще (например, аналитика веб-сайтов).

В любом случае просто не забывайте останавливаться и время от времени размышлять и выяснять, работает ли то, что вы делаете, и как вы можете улучшить свои усилия. Инструменты аудита контента в этом списке в основном доступны по цене (многие из них бесплатны или имеют бесплатные версии), поэтому нет оправдания!

Я сэкономил 2 часа, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.