Cele mai bune 8 instrumente de audit de conținut în 2019 (plus cum să desfășurăm unul)

Marketingul de conținut este un canal eficient de achiziție pentru multe companii. Evident. Să-ți dezvolți blogul înseamnă să-ți dezvolți afacerea.

Fie că faci imagini, text, video, infografice – indiferent – ​​conținutul este combustibilul pentru motorul tău de inbound marketing.

Deși un lucru este să vă faceți griji să scrieți mai repede, să publicați mai mult și să obțineți mai mult conținut bun, este rar să ne dăm înapoi și să ne întrebăm „ce funcționează?”

Sau și mai bine „ce nu funcționează și cum putem schimba asta?”

În acest articol, vă vom spune despre necesitatea auditului de conținut și vă vom oferi lista de instrumente intuitive pentru a efectua această sarcină în mod independent.

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut este o revizuire sistematică și periodică a întregului conținut de pe site-ul dvs., analizând diferite aspecte pentru a deduce eficacitatea conținutului și modul în care vă puteți îmbunătăți și obține o rentabilitate mai mare a investiției (ROI).

Cu alte cuvinte, vrei să vezi dacă ceea ce ai scris și publicat funcționează – dacă tot timpul și resursele pe care le-ai cheltuit dă roade.

Există o mulțime de caracteristici diferite ale rentabilității investiției conținutului pe care le-ați putea uita atunci când efectuați un audit. Unele dintre acestea ar putea fi:

• Numărul de vizitatori din conținut (scăzut este rău)
• Numărul de vizitatori organici
• Decăderea conținutului și scăderea clasamentelor
• Pierderea vitezei legăturii
• Rate de respingere ridicate și în creștere
• Conversii atribuibile mai mici din conținut

În unele cazuri, vă puteți extinde chiar și auditul de conținut la rețelele sociale sau canalele de promovare.

De exemplu, analiza câte backlink-uri aduce conținutul dvs. este în mod evident legată de eficacitatea programului dvs., deși este un indicator corelativ de succes (în timp ce auditarea conversiilor din conținut este un indicator direct, de ordinul întâi).

Rapoarte ca acesta și multe altele despre care vom vorbi, pot fi analizate prin intermediul unor instrumente accesibile (cum ar fi Ahrefs, de exemplu).

În mod similar, câte distribuiri sociale primești (dacă acesta este un obiectiv al tău) ar putea fi un indicator foarte bun al interesului general pentru conținutul tău. Din nou, destul de ușor să obțineți aceste informații prin instrumente precum Buzzsumo.

Rețineți acest lucru: un audit de conținut este folosit pentru a încerca să răspundă la întrebări importante de afaceri în legătură cu marketingul de conținut. Aceste întrebări sunt specifice pentru dvs. și pentru afacerea dvs., deși multe dintre instrumentele pe care le putem folosi cu toții sunt aceleași.

Această postare le va acoperi, dar mai întâi, haideți să acoperim pe scurt beneficiile unui audit bun de conținut.

Beneficiile unui audit amănunțit de conținut

De ce să faci un audit de conținut? Ei bine, în mod clar, un beneficiu este că înțelegeți eficacitatea abordării dvs. generale.

Asta la nivel macro.

La nivel granular, puteți învăța o mulțime de lucruri interesante, cum ar fi:

• Cauzele sancțiunilor motoarelor de căutare
• Paginile pe care trebuie să modificați conținutul.
• Evaluarea eficacității generale a conținutului.
• Identificarea deficiențelor în pregătirea generală a conținutului. De exemplu, dimensiunea optimă a textelor dvs. Potrivit unui studiu SEMRush, a fost dezvăluit că conținutul relativ lung tinde să se claseze pe primul loc în rezultatele căutării Google. Numărul mediu de cuvinte pentru primele pagini Google este de 1890 de cuvinte. Deși nu trebuie să vă concentrați întotdeauna asupra numărului de cuvinte în această măsură (este mai important să satisfaceți intenția de căutare), numărul de cuvinte este un bun proxy pentru clasare.
• Motivele pentru care conținutul dvs. poate să nu fie performant și să nu fie clasat (fragmente de caracteristici noi? Concurenți noi? Un audit de conținut vă poate ajuta să vedeți aceste lucruri).

Este clar, așadar, că puteți învăța multe lucruri diferite dintr-un audit de conținut. În consecință, există multe instrumente diferite pentru fiecare întrebare și scop de care ați putea avea nevoie.

Cele mai bune 8 instrumente de audit de conținut în 2019

1. Pluginul Yoast SEO
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Instrument de audit SEO de la Contentlook
5. Google Analytics
6. Gramatical
7. Hemingway
8. Broasca care tipa

Să ne aprofundăm în fiecare instrument și să acoperim cazurile sale de utilizare și argumentele pro și contra.

1.Yoast SEO Plugin

Fără îndoială, acest plugin este unul dintre cele mai bune instrumente pentru a optimiza un site WordPress pentru vizibilitatea căutării.

Dacă blogul tău este construit pe WordPress, folosește-l cu siguranță.

Are mai multe funcții, dintre care unele ajută la structura site-ului și mai multe remedieri tehnice (actualizări URL și redirecționări), iar apoi unele ajută la optimizarea conținutului. Auditul lor de scriere este unul dintre cele mai utile lucruri, ajutându-vă să optimizați un articol pentru un anumit cuvânt cheie.

Rulem toate articolele noastre prin Yoast înainte de a le publica. Este un lucru atât de ușor de făcut; nu ar avea sens să nu folosești acest plugin.

Acest plugin rezolvă toate problemele principale de optimizare, atât în ​​ceea ce privește articolele, cât și structura generală. Cu acesta, puteți personaliza anteturile blogului, articolele, categoriile, paginile, fișierele media și puteți utiliza o mulțime de alte setări.

Acesta este, de asemenea, unul dintre acele instrumente care ajută și oferă o valoare din ce în ce mai mare cu cât operațiunile blogului dvs. sunt mai mari. Cu alte cuvinte, dacă publicați unul pe lună, sigur că vă va fi de ajutor; dar dacă publicați de mai multe ori pe săptămână sau de mai multe ori, acest lucru va fi indispensabil pentru extinderea blogului dvs., menținând în același timp calitatea editorială.

2. Ahrefs

Ahrefs este unul dintre instrumentele mele de blog preferate din toate timpurile (și instrumentele de marketing în general).

Este o putere SEO, care vă oferă acces la analiza domeniului, analiza paginii, rapoartele de backlink și urmărirea clasamentului. Acestea sunt principalele rapoarte SEO „tipice”. Acestea merg dincolo și au tot felul de rapoarte interesante, cum ar fi „paginile de top”, unde puteți vedea care pagini de pe un site (a dvs. sau a unui concurent) sunt cele mai valoroase (o valoare combinată care utilizează trafic și CPC).

Un alt raport interesant este „Content Gap”, care vă permite să vedeți pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs., dar dvs. nu.

În general, dacă ar fi să aleg un singur instrument SEO/conținut de pe această listă, Ahrefs ar fi acesta. Este excelent pentru planificarea și cercetarea conținutului, monitorizare, analiză și audit.

3. Buzzsumo

În cazul în care Ahrefs este soluția mea preferată de audit de conținut legat de SEO, Buzzsumo este preferata mea pentru rețelele sociale și viralitate.

De asemenea, este grozav pentru a afla cine sunt influențatorii într-o anumită nișă.

De exemplu, dacă căutați „marketing de conținut” în raportul lor de analiză de conținut, puteți găsi ce articole au fost distribuite cel mai mult pentru acel subiect.

Sau putem găsi și influenți care au „marketing de conținut” în biografia lor sau în tipurile de postări pe care le distribuie:

Acesta este un alt produs care este foarte bogat în caracteristici; Descoper lucruri noi interesante pe care le pot face în fiecare săptămână.

În esență, totuși, este un instrument absolut minunat a) de cercetare pentru a vedea ce este popular în industria dvs. în ceea ce privește conținutul și factorii de influență și b) instrument de audit pentru a vedea cât de bine a funcționat conținutul dvs. prin distribuirea socială. De exemplu, un blog de fitness în creștere numit LGVTY folosește BuzzSumo pentru a face inginerie inversă pentru cel mai popular conținut din alte industrii și pentru a descoperi cum să aplice acele lecții în lumea blogging-ului de fitness.

Îmi place să văd tendințe și mai ales surprize cu privire la conținutul care a fost cel mai mult și cel mai puțin distribuit pe care l-am publicat. Apoi pot învăța din asta și pot încerca să public piese care seamănă cu postările extrem de ușor de partajat.

4. Instrumentul de audit SEO de la Contentlook

Dacă doriți să obțineți o analiză detaliată a site-ului, consultați acest instrument. Veți primi o analiză a următoarelor elemente:

• traficul pe site
• link-uri
• blog
• semnale sociale
• statutul de autoritate
• Activitate SEO.

Folosind acest instrument, veți obține date despre ceea ce este deteriorat pe site-ul dvs. și, de asemenea, vă va oferi sugestii despre cum puteți îmbunătăți aceste lucruri. Consider că acesta este un instrument bun pentru începători, dar este destul de puternic și extins și în setul său de funcții.

5. Google Analytics

Google Analytics este standardul de aur absolut atunci când vine vorba de analiză web și nu aș recomanda nimănui să ruleze un site web fără el (cu excepția cazului în care utilizați o alternativă comparabilă, cum ar fi Snowplow dacă sunteți pasionat de open-source sau Adobe dacă aveți sunt la nivel de întreprindere).

Google Analytics este un instrument puternic, dar este și simplu (sau cel puțin rapoartele de bază sunt). Puteți identifica foarte rapid dacă traficul dvs. este în creștere sau în scădere, care canale sunt cele mai prospere și ce pagini le văd cel mai mult.

Dacă stabiliți obiective, puteți privi cu ușurință ratele de conversie și puteți vizualiza canalul site-ului dvs. Acest lucru vă ajută să începeți pe calea spre îmbunătățire și optimizare.

De fapt, dacă doriți să faceți orice fel de optimizare a conversiilor sau să vă îmbunătățiți în vreun fel valorile reale ale afacerii, acesta poate fi singurul instrument de pe listă care vă poate ajuta în acest sens. Ceilalți ajută cu valorile off-site, backlink-urile, distribuirile sociale și analiza conținutului în sine – dar aceasta vă arată dacă eforturile dvs. fac bani.

După cum explică Estelle Leotard, scriitoare de conținut la GrabMyEssay, „Te ajută să știi de unde provine publicul online! Dacă știi de unde vin, poți să te dublezi pe acel canal cu conținutul tău.”

6. Gramatical

Gramatical este un instrument excelent pentru a audita, în timp real, calitatea și gramatica reală a scrisului dvs.

Majoritatea instrumentelor din această listă vă vor oferi indicatori întârziați – cu alte cuvinte, date care apar după ce ați publicat conținutul. Îți arată lucruri precum linkuri și distribuiri și trafic.

Acest instrument auditează textul în sine.

Când parcurgeți un conținut, uneori există expresii pe care verificarea gramaticală în Google Docs nu le va prinde. Dacă scrieți în altă parte (rețele sociale, în editorul WordPress etc.), aveți și mai puțină protecție împotriva erorilor gramaticale.

Grammarly este un plugin ușor și captivant, care vă poate ajuta să evitați greșelile de scriere în mod regulat. Din nou, acest instrument este și mai bun dacă ai o echipă mare care publică mult folosindu-l, pur și simplu pentru că la acea scară, este mai greu să fii atent la micile detalii.

7. Hemingway

Hemingway este o completare excelentă pentru Grammarly.

În loc să analizeze gramatica și punctuația scrisului, acesta o analizează pentru lizibilitate.

Vă va oferi sugestii privind optimizarea „nivelului de calificare” al conținutului dvs. (nu doriți să fie prea avansat sau complicat), cât de des folosiți vocea pasivă versus activă, de câte ori folosiți adverbe , etc.

Practic, aplicația vă ajută să vă simplificați conținutul.

la rândul său, analizează fiecare propoziție, ținând cont de lungimea ei și ordinea cuvintelor din punctul de vedere al construcției corecte a propozițiilor. Instrumentul se luptă activ cu o voce pasivă, structuri prea complexe și adverbe inutile. Lizibilitatea minimă a textului ar trebui să fie 9 (cu cât mai mic, cu atât mai bine).

Consider că Grammarly și Hemingway sunt ambele utile, dar nu ar trebui să fie singura cârjă pe care te bazezi pentru a-ți îmbunătăți conținutul. De fapt, uneori e frumos să ai o propoziție complicată ici și colo. Niciodată nu vrei să-ți calc stilul în măsura în care acesta dispare.

Este chiar drăguț ca o verificare editorială suplimentară. Și oricum, aproape întotdeauna se întâmplă ca scrisul să fie condensat și simplificat, mai degrabă decât invers.

8. Broasca care tipa

Nu în ultimul rând (de fapt, probabil cel mai important instrument de audit al conținutului de pe listă), avem Screaming Frog.

Aceasta este o aplicație desktop care vă permite să vă accesați cu crawlere site-ul. Din punct de vedere al beneficiilor, acest lucru are o mulțime de scopuri. Puteți găsi linkuri rupte, etichete de titlu încurcate, metadescrieri lipsă, redirecționări proaste etc. Este practic un paradis SEO tehnic.

Asta e doar începutul. Acest instrument este practic un mecanism de colectare a datelor; poți să-l analizezi și să faci alte lucruri interesante cu datele odată ce le ai, totuși.

De exemplu, dacă doriți să vizualizați legătura internă și să automatizați o mare parte a procesului de conectare internă, ați putea face asta folosind datele brute de accesare cu crawlere din Screaming Frog.

Considerări finale despre instrumentele de audit de conținut

Auditurile de conținut ar trebui cu siguranță făcute din când în când; Îmi place să le fac trimestrial pentru majoritatea acestor valori (cum ar fi auditurile interne ale linkurilor și noi analize ale decalajelor de conținut), deși unele ar trebui să le faceți mai des (analitica site-ului, de exemplu).

În orice caz, amintiți-vă să vă opriți și să reflectați din când în când și să vă dați seama dacă ceea ce faceți funcționează și cum vă puteți îmbunătăți eforturile. Instrumentele de audit de conținut din această listă sunt în mare parte accesibile (multe sunt gratuite sau au versiuni gratuite), așa că nu există nicio scuză!

Am economisit 2 ore la încărcarea acestei postări din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.