10 clevere Möglichkeiten, einen Inhalt wiederzuverwenden

Veröffentlicht: 2019-08-01

Wenn Sie im Online-Marketing tätig sind oder eine Website besitzen, wissen Sie inzwischen, dass Content King ist. Aber wenn Sie ein wenig Erfahrung auf diesem Gebiet haben, wissen Sie auch, dass Engagement Königin ist.

Was bedeutet das für Laien?

Das bedeutet, dass der von Ihnen erstellte Inhalt entscheidend dafür ist, neue Besucher auf die Site/Seite/das Social-Media-Konto zu bringen. Es ist die Kraft, die den Umsatz antreibt und den Gewinn bringt. Wenn der von Ihnen veröffentlichte Inhalt jedoch kein Engagement erzeugt (Kommentare, Likes, Shares, Reposts usw.), werden all die investierte Energie und Zeit verschwendet.

Aber nicht jeder Inhalt, den Sie erstellen, erhält die Aufmerksamkeit, die er verdient. Vielleicht haben Sie es in einem Moment des Tages veröffentlicht, als die Leute nicht aufgepasst haben, oder vielleicht hat ein anderer Inhalt den Fokus Ihres Publikums auf sich gezogen. Unabhängig davon gibt es unzählige Gründe dafür, dass hochwertige Inhalte unbemerkt bleiben.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie darauf verzichten sollten. Jeder Inhalt, den Sie erstellen, basiert auf Ihren kreativen Bemühungen und sollte mit dem Engagement belohnt werden, das es verdient. Darüber hinaus ist die ständige Erstellung neuer Inhalte physisch und psychisch erschöpfend und mit der Zeit nimmt die Qualität Ihres Materials ab.

Aus diesem Grund verwenden erfahrene Marketingleute und Ersteller die Umnutzung von Inhalten. Dies bedeutet, dass Sie bereits vorhandene Elemente verwenden können, um einen neuen und attraktiven Inhalt zu erstellen. Die Strategie ist äußerst effektiv für Content-Marketing-Kampagnen, Produktwerbung und/oder -einführungen und andere ähnliche Aktivitäten.

Wenn Ihnen die Technik der Wiederverwendung von Inhalten also interessant erscheint und Sie mehr wissen möchten, sehen Sie sich die 10 besten Möglichkeiten an, dies zu tun.

Zehn Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten

Aktualisieren Sie alte Beiträge
Infografiken und Podcasts
Verwandeln Sie Webinare in YouTube-Tutorials
Fallstudien
Andere Plattformen verwenden
Erstellen Sie eine Zusammenfassungsliste
Alte Inhalte in einem E-Book wiederbeleben
Erstellen Sie eine E-Mail-Serie mit Tipps und Tricks
Teilen Sie lange Inhalte
Quora Q&A-Sitzungen

#1: Aktualisieren Sie alte Beiträge

Wir sind sicher, dass Sie auf Beiträge gestoßen sind, deren Titel den Zusatz „[Aktualisiert bis Juli 2019]“ enthalten. Damit soll gesagt werden, dass die Informationen zu diesem Inhalt auf den im Titel angegebenen Monat und das Jahr aktualisiert wurden.

Dies kann bedeuten, dass sich ein Teil des Inhalts geändert hat oder der Ersteller nur Daten, Zahlen und andere Informationen bearbeitet hat, die möglicherweise veraltet sind. Wenn Sie also alte Inhalte aktualisieren, müssen Sie nicht viel Zeit und Mühe investieren. Klar, Sie sollten den Text tatsächlich aktualisieren, aber er muss nicht neu sein.

Darüber hinaus mag Google aktualisierte Beiträge und Blogs/Sites, die ihre Inhalte aktuell und aktuell halten.

#2: Infografiken und Podcasts

Beides sind neue Wege, um die von Ihnen erstellten Inhalte an verschiedene Arten von Zielgruppen und demografischen Merkmalen zu kommunizieren.

Die Infografik ist ein wunderbares Werkzeug, mit dem Sie eine visuelle, leicht zu durchsuchende Darstellung eines informativen Beitrags erstellen können. Es ist auch eine clevere Möglichkeit, qualitativ hochwertige Backlinks von Websites zu erhalten, die die Infografik in ihren Beitrag aufnehmen oder für ihre eigenen Leser darauf verweisen möchten.

Podcasts gewinnen erst seit kurzem an Popularität, aber die Leute scheinen sie zu lieben. Jetzt können Sie entweder Ihren eigenen Kanal nutzen oder als Gast an einer trendigen Show teilnehmen, die das Thema der Inhalte berührt, die Sie bewerben möchten.

Unabhängig von der Option sind dies fantastische Möglichkeiten, ein neues Publikum zu erreichen und online mehr Macht zu gewinnen.

Darüber hinaus sind bestimmte soziale Netzwerke (z. B. Pinterest) fantastische Medien für visuelle Inhalte, und Sie können Infografiken nutzen, um Verkehr und Kunden von solchen Kanälen zu erfassen. Alle diese Marken bringen zum Beispiel Traffic für das „intermittierende Fasten“:

#3: Verwandeln Sie Webinare in YouTube-Tutorials

Webinare sind eine fantastische Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und mehr über seine Bedürfnisse in Bezug auf die Art der von Ihnen erstellten Inhalte zu erfahren. Aber sobald die Veranstaltung abgeschlossen ist, werden all diese großartigen Inhalte verschwendet.

Um dies zu vermeiden, zeichnen Sie das Webinar auf und stellen Sie es (mit den erforderlichen Änderungen) als Tutorial oder nur als Aufzeichnung auf YouTube. Leute, die das Live-Event verpasst haben, würden es gerne nachholen!

Darüber hinaus können Sie eine Bibliothek mit Webinar-Inhalten aufbauen und dies als geschlossenes Angebot mit noch höherem Wert und damit Hebelwirkung nutzen. BounceX hat eine wunderbare Ressource, ihren „Think Tank“, in dem Sie auf alle ihre vergangenen Webinare und geschlossenen Inhalte zugreifen können:

#4: Fallstudien

Machen Sie aus Ihren internen Daten und Testergebnissen eine Fallstudie!

Wenn Sie beispielsweise einen internen Test durchführen, um herauszufinden, welcher CTA besser anklickbar ist, haben Sie keine Angst, ihn als Fallstudie mit dem Rest der Welt zu teilen. Dies ist ein erstaunlicher Inhalt und wird eine völlig neue Gruppe von Leuten auf Ihre Website ziehen!

Dies ist wahrscheinlich die größte ungenutzte Ressource für die meisten Unternehmen, insbesondere für Marketingtechnologie und -software. Aber auch Verbrauchermarken wie Uber und Airbnb haben fantastische Engineering-Blogs erstellt, die verwendet werden, um hochrangige Talente zu rekrutieren.

#5: Andere Plattformen verwenden

Wir neigen dazu zu denken, nur weil wir uns einem Thema im Blog genähert haben, können wir es auf anderen Plattformen nicht anfassen. Wenn Sie jedoch ein bisschen kreativ sind, können Sie das Thema auf mehreren Plattformen diskutieren und müssen nicht einmal neue Inhalte erstellen!

Nehmen wir als Beispiel WordPress und Pinterest. Wenn Sie einen Blog-Beitrag (auf WP) veröffentlichen, der viele visuelle Hilfsmittel enthält, können Sie auch ein Pinterest-Board erstellen, um den Inhalt für ein neues Publikum zu bewerben, das sich mehr am Visuellen orientiert.

Ständig tauchen neue Plattformen auf, und natürlich kommen und gehen sie. In der Vergangenheit war es beliebt, sowohl Blog-Inhalte als auch Präsentationen wiederzuverwenden und auf Slideshare zu veröffentlichen. Ich kenne jede Menge Marken und Berater, die dort großen Erfolg hatten.

Dafür gibt es keinen einzigen Weg, aber es ist wichtig, den Kanal sowohl auf Ihr Inhaltsgenre als auch auf Ihre Zielgruppe auszurichten (mit anderen Worten, wenn Sie Käufer von B2B-Software für Unternehmen ansprechen, ist Pinterest möglicherweise ein schwieriger Kanal, um dies zu tun ).

#6: Machen Sie einen Roundup-Post

Auch wenn es sich nicht um die fortschrittlichste Art von Inhalten handelt, werden Listicles dennoch geschätzt, insbesondere zu Feiertagen oder anderen wichtigen Ereignissen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, einen Roundup-Post mit Ihren Top-Artikeln zu erstellen, der auf das Hauptthema Bezug nimmt.

Ihr größter Vorteil? Sie sind unglaublich günstig in der Herstellung. Ein weiterer Vorteil? Sie können sich vorstellen und Kontakte zu einflussreichen Experten Ihrer Branche knüpfen.

Ich würde dies nicht zu einer Säule Ihrer Strategie machen, aber ab und zu ein guter Listicle schadet niemandem (und einige Unternehmen wurden darauf aufgebaut).

#7: Alte Inhalte in einem E-Book wiederbeleben

E-Books eignen sich hervorragend, um alte Inhalte wieder aufzufinden. Ganz zu schweigen davon, dass es einfacher ist, alte Texte in ein neues und verbessertes Produkt umzuformen und umzustrukturieren, das von bestehenden und neuen Besuchern gleichermaßen geschätzt wird.

Darüber hinaus können Sie sie als Anreiz für Personen verwenden, die Ihren Newsletter abonnieren oder einen Fragebogen ausfüllen (oder andere Aktivitäten, die Sie auf der Website durchführen möchten).

Wir haben zum Beispiel Interviews mit Content Crafters (Interviews mit erfahrenen Content-Marketern) veröffentlicht und arbeiten daran, ihre Muster und Weisheiten in einem E-Book zusammenzufassen.

#8: Erstellen Sie eine E-Mail-Serie mit Tipps und Tricks

Die Leute lieben es, Tipps und Tricks von einem Experten in der Nische zu erhalten. Wenn Ihre Inhalte also gut bewertet sind und Sie wissen, dass Ihre Leser sie nützlich und aufschlussreich finden, ist es einfach, ihr Wissensbedürfnis zu befriedigen und sie zu mehr Kauf zu motivieren, indem Sie eine E-Mail-Reihe mit Tipps und Tricks erhalten.

Ein Beratungsunternehmen kann beispielsweise eine schnelle E-Mail-Reihe mit Anleitungen erstellen, die den Lesern hilft, ihre Zeit und Aufgaben zu organisieren. Ein Webdesign-Blog kann per E-Mail Tipps zur Verbesserung der Benutzeroberfläche ohne großen Aufwand usw. geben.

E-Mail-Newsletter werden anekdotisch immer beliebter. Sie haben eine gewisse Exklusivität und Persönlichkeit. Es ist nur eine Anekdote, aber ich habe gesehen, dass immer mehr Marken (sowie Einzelpersonen) diesen Kanal nutzen.

#9: Teilen Sie lange Inhalte

Wenn Sie mehrere lange alte Artikel haben und sie beginnen, das Engagement zu verlieren, können Sie ihnen einen Schub geben, indem Sie sie in mehrere verschiedene Teile aufteilen. Auf diese Weise können Sie eine Reihe von Beiträgen zum gleichen Thema erstellen, die jeweils über interne Links verbunden sind.

Dies ist eine Art Reverse-Engineering „Säulen- und Cluster“-Strategie, bei der Sie, anstatt diesen Ansatz im Voraus zu planen, einen riesigen Inhaltsteil, in den Sie bereits Zeit und Ressourcen investiert haben, einfach in Unterthemen aufteilen.

Ich habe festgestellt, dass dies auch eine hervorragende Möglichkeit ist, Ideen zu entwickeln, wenn die Idee trocken zu sein scheint.

# 10: Quora Q&A-Sitzungen

Quora ist eine fantastische Inspirationsquelle, kann aber auch eine Möglichkeit sein, neue Leser auf die Website zu locken. Suchen Sie in Ihren Inhalten nach Fragen zu den Themen, die Sie bereits besprochen haben, und bieten Sie eine detaillierte, punktgenaue und leicht verständliche Antwort mit einem Link zu Ihrem Beitrag/Video/Ihrer Infografik.

Spam die Website nur nicht; du wirst gesperrt, und selbst wenn nicht, ist es unglaublich transparent, dass du nur ein Selbstdarsteller bist. Versuchen Sie, einen echten Mehrwert zu bieten, und Sie werden viel weiterkommen.

Fazit

Die Wiederverwendung Ihres Inhalts ist kein Betrug des Systems (auch wenn einige Inhaltsersteller so denken). Es ist nur eine gültige Technik, um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen von den Menschen, für die Sie erstellen, wahrgenommen und geschätzt werden.

Diese zehn Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden, sind ebenfalls nur ein Anfang; in Wirklichkeit, wenn Sie kreativ werden, gibt es unzählige Möglichkeiten, das, was Sie bereits erstellt haben, wiederzuverwenden.

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