Las 8 mejores herramientas de auditoría de contenido en 2019 (más cómo realizar una)

El marketing de contenidos es un canal de adquisición eficaz para muchas empresas. Obviamente. Hacer crecer tu blog significa hacer crecer tu negocio.

Ya sea que esté haciendo imágenes, texto, video, infografías, lo que sea, el contenido es el combustible para su motor de inbound marketing.

Si bien una cosa es preocuparse por escribir más rápido, publicar más y obtener más contenido bueno, es raro que retrocedamos y nos preguntemos: "¿Qué está funcionando?"

O incluso mejor, "¿qué no está funcionando y cómo podemos cambiar eso?"

En este artículo, le informaremos sobre la necesidad de la auditoría de contenido y le proporcionaremos la lista de herramientas intuitivas para realizar esta tarea de forma independiente.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es una revisión sistemática y periódica de todo el contenido de tu sitio web, observando diferentes aspectos para inferir la efectividad del contenido y cómo puedes mejorar y obtener un mayor retorno de la inversión (ROI).

En otras palabras, desea ver si lo que ha estado escribiendo y publicando está funcionando, si todo ese tiempo y recursos que ha estado gastando realmente está dando sus frutos.

Hay toneladas de características diferentes del ROI del contenido que puede ver cuando realiza una auditoría. Algunos de estos podrían ser:

• Número de visitantes del contenido (bajo es malo)
• Número de visitantes orgánicos
• Decadencia de contenido y clasificación en declive
• Perder velocidad de enlace
• Tasas de rebote altas y en aumento
• Menores conversiones atribuibles de contenido

En algunos casos, incluso puede extender su auditoría de contenido a las redes sociales o canales de promoción.

Por ejemplo, analizar cuántos backlinks está generando su contenido está obviamente relacionado con la efectividad de su programa, aunque es un indicador correlativo de éxito (mientras que auditar las conversiones de contenido es un indicador directo de primer orden).

Informes como este, y muchos otros de los que hablaremos, se pueden analizar a través de herramientas asequibles (como Ahrefs, por ejemplo).

Del mismo modo, la cantidad de recursos compartidos en redes sociales que está obteniendo (si ese es uno de sus objetivos) podría ser un indicador adelantado realmente bueno del interés general en su contenido. Nuevamente, es bastante fácil obtener esa información a través de herramientas como Buzzsumo.

Recuerde esto: una auditoría de contenido se utiliza para intentar responder preguntas comerciales importantes en relación con el marketing de contenidos. Estas preguntas son específicas para usted y su empresa, aunque muchas de las herramientas que podemos utilizar son las mismas.

Esta publicación los cubrirá, pero primero, cubramos brevemente los beneficios de una buena auditoría de contenido.

Los beneficios de una auditoría de contenido exhaustiva

¿Por qué realizar una auditoría de contenido? Bueno, claramente, un beneficio es que comprende la efectividad de su enfoque general.

Eso es a un nivel macro.

A nivel granular, puede aprender toneladas de cosas interesantes, como:

• Las causas de las sanciones de los motores de búsqueda
• Las páginas en las que necesita cambiar el contenido.
• Evaluación de la eficacia global del contenido.
• Identificación de deficiencias en la elaboración general de contenidos. Por ejemplo, el tamaño óptimo de sus textos. Según un estudio de SEMRush, se reveló que el contenido relativamente extenso tiende a ocupar el primer lugar en los resultados de búsqueda de Google. El recuento medio de palabras de las primeras páginas de Google es de 1890 palabras. Aunque no siempre necesita concentrarse en el recuento de palabras hasta este punto (es más importante que satisfaga la intención de búsqueda), el recuento de palabras es un buen indicador de la clasificación.
• Las razones por las que su contenido puede no estar funcionando y clasificarse (¿nuevos fragmentos de funciones? ¿Nuevos competidores? Una auditoría de contenido puede ayudarlo a ver estas cosas).

Está claro, entonces, que puede aprender muchas cosas diferentes de una auditoría de contenido. En consecuencia, existen muchas herramientas diferentes para cada pregunta y propósito que pueda necesitar.

Las 8 mejores herramientas de auditoría de contenido en 2019

1. Complemento de SEO de Yoast
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Herramienta de auditoría SEO de Contentlook
5. Google analitico
6. Gramaticalmente
7. Hemingway
8. Rana gritando

Profundicemos en cada herramienta y cubramos sus casos de uso y pros y contras.

Complemento de SEO para jóvenes

Sin lugar a dudas, este complemento es una de las mejores herramientas para optimizar un sitio de WordPress para la visibilidad de búsqueda.

Si su blog está construido en WordPress, definitivamente use esto.

Tiene varias características, algunas de las cuales ayudan con la estructura del sitio y más correcciones técnicas (actualizaciones de URL y redireccionamientos) y otras ayudan con la optimización del contenido. Su auditoría de redacción es una de las cosas más útiles, ya que le ayuda a optimizar un artículo para una palabra clave determinada.

Pasamos todos nuestros artículos a través de Yoast antes de publicarlos. Es una cosa tan fácil de hacer; No tendría sentido no usar este complemento.

Este complemento resuelve todos los principales problemas de optimización, tanto en términos de artículos como de estructura general. Con él, puede personalizar los encabezados del blog, artículos, categorías, páginas, archivos multimedia y usar muchas otras configuraciones.

Esta es también una de esas herramientas que ayuda y da un valor creciente a mayor escala en las operaciones de su blog. En otras palabras, si está publicando uno al mes, seguro que será útil; pero si publica varias veces a la semana o más, esto será indispensable para ampliar su blog y mantener la calidad editorial.

2. Ahrefs

Ahrefs es una de mis herramientas de blog favoritas de todos los tiempos (y realmente herramientas de marketing en general).

Es una potencia de SEO, que le brinda acceso a análisis de dominios, análisis de páginas, informes de backlinks y seguimiento de rangos. Esos son los informes SEO básicos y "típicos". Van más allá y tienen todo tipo de informes interesantes como 'páginas principales', donde puede ver qué páginas de un sitio (la suya o la de un competidor) son las más valiosas (una métrica combinada que utiliza tráfico y CPC).

Otro informe interesante es "Content Gap", que le permite ver qué palabras clave clasifican sus competidores, pero usted no.

En general, si tuviera que elegir una herramienta de SEO / relacionada con el contenido en esta lista, Ahrefs sería esa. Es ideal para la planificación y la investigación de contenido, el seguimiento, el análisis y la auditoría.

3. Buzzsumo

Donde Ahrefs es mi solución favorita de auditoría de contenido relacionada con SEO, Buzzsumo es mi favorita para las redes sociales y la viralidad.

También es genial para descubrir quiénes son los influencers en un nicho determinado.

Por ejemplo, si busca "marketing de contenido" en su informe del analizador de contenido, puede encontrar qué artículos se han compartido más sobre ese tema.

O también podemos encontrar personas influyentes que tienen "marketing de contenido" en sus biografías o en los tipos de publicaciones que comparten:

Este es otro producto que tiene muchas funciones; Estoy descubriendo cosas nuevas e interesantes que puedo hacer con él cada semana.

Sin embargo, en esencia, es una herramienta de investigación absolutamente maravillosa para ver qué es popular en su industria en términos de contenido e influenciadores yb) herramienta de auditoría para ver qué tan bien ha funcionado su contenido a través del intercambio social. Por ejemplo, un blog de fitness en crecimiento llamado LGVTY utiliza BuzzSumo para realizar ingeniería inversa del contenido más popular en otras industrias y descubrir cómo aplicar esas lecciones al mundo de los blogs de fitness.

Me encanta ver tendencias y sobre todo sorpresas en cuanto a qué contenido ha sido más y menos compartido que he publicado. Entonces puedo aprender de eso e intentar publicar piezas que se parezcan a las publicaciones que se pueden compartir.

4. Herramienta de auditoría de SEO de Contentlook

Si desea obtener un análisis detallado del sitio, consulte esta herramienta. Recibirás un análisis de los siguientes elementos:

• tráfico del sitio
• Enlaces
• Blog
• señales sociales
• estado de autoridad
• Actividad SEO.

El uso de esta herramienta le proporcionará datos sobre lo que no funciona en su sitio y también le dará sugerencias sobre cómo puede mejorar estas cosas. Encuentro que esta es una buena herramienta para principiantes, pero también es bastante poderosa y extensa en su conjunto de funciones.

5. Google Analytics

Google Analytics es el estándar de oro absoluto cuando se trata de análisis web, y no recomendaría a nadie que ejecute un sitio web sin él (a menos que esté utilizando una alternativa comparable, como Snowplow si le gusta el código abierto o Adobe si son a nivel empresarial).

Google Analytics es una herramienta poderosa, pero también es simple (o al menos los informes básicos lo son). Puede identificar muy rápidamente si su tráfico está aumentando o disminuyendo, qué canales son más prósperos y qué páginas están viendo más las personas.

Si establece objetivos, puede ver fácilmente las tasas de conversión y visualizar el embudo de su sitio web. Esto le ayuda a comenzar en el camino hacia la mejora y la optimización.

De hecho, si desea realizar algún tipo de optimización de conversión o mejorar sus métricas comerciales reales de alguna manera, esta puede ser la única herramienta en la lista que puede ayudarlo con eso. Los otros ayudan con métricas fuera del sitio, vínculos de retroceso, recursos compartidos en redes sociales y el análisis de contenido en sí, pero este le muestra si sus esfuerzos están generando beneficios.

Como explica Estelle Leotard, escritora de contenido de GrabMyEssay, “¡Te ayuda a saber de dónde proviene tu audiencia en línea! Si sabes de dónde vienen, puedes duplicar ese canal con tu contenido ".

6. Gramaticalmente

Grammarly es una gran herramienta para auditar, en tiempo real, la calidad real y la gramática de su escritura.

La mayor parte de la herramienta en esta lista le dará indicadores rezagados, en otras palabras, datos que se acumulan después de que haya publicado el contenido. Te muestran cosas como enlaces, acciones y tráfico.

Esta herramienta audita el texto en sí.

Cuando estás revisando un fragmento de contenido, a veces hay frases que la revisión gramatical en Google Docs no capta. Si escribe en otro lugar (redes sociales, en el editor de WordPress, etc.), tiene aún menos protección contra los errores gramaticales.

Grammarly es un complemento fácil y adictivo que puede ayudarlo a evitar errores tipográficos con regularidad. Nuevamente, esta herramienta es incluso mejor si tiene un gran equipo que publica mucho usándola, simplemente porque a esa escala, es más difícil estar atento a los pequeños detalles.

7. Hemingway

Hemingway es un gran complemento de Grammarly.

En lugar de analizar la gramática y la puntuación de la escritura, este analiza su legibilidad.

Le dará sugerencias sobre cómo optimizar su "nivel de grado" de su contenido (no quiere que sea demasiado avanzado o complicado), la frecuencia con la que usa la voz pasiva frente a la activa, la cantidad de veces que usa adverbios etc.

Básicamente, la aplicación te ayuda a simplificar tu contenido.

a su vez, analiza cada oración, teniendo en cuenta su longitud y orden de palabras desde el punto de vista de la correcta construcción de las oraciones. La herramienta está luchando activamente con una voz pasiva, estructuras demasiado complejas y adverbios innecesarios. La legibilidad mínima del texto debe ser 9 (cuanto más pequeño, mejor).

Encuentro que Grammarly y Hemingway son útiles, pero no deberían ser la única muleta en la que puede confiar para mejorar su contenido. De hecho, a veces es bueno tener una oración complicada aquí y allá. Nunca querrás pulir tu estilo hasta el punto de que desaparezca.

Es realmente agradable como un control editorial adicional. Y de todos modos, casi siempre se da el caso de que la escritura se pueda condensar y simplificar en lugar de lo contrario.

8. Rana gritando

Por último, pero no menos importante (en realidad, probablemente la herramienta de auditoría de contenido más importante de la lista), tenemos Screaming Frog.

Esta es una aplicación de escritorio que le permite rastrear su sitio web. En cuanto a los beneficios, esto tiene muchos propósitos. Puede encontrar enlaces rotos, etiquetas de título desordenadas, meta descripciones faltantes, redireccionamientos incorrectos, etc. Es básicamente el paraíso del SEO técnico.

Sin embargo, eso es solo el comienzo. Esta herramienta es básicamente un mecanismo de recopilación de datos; sin embargo, puede analizarlo y hacer otras cosas interesantes con los datos una vez que los tenga.

Por ejemplo, si desea visualizar su enlace interno y automatizar gran parte del proceso de enlace interno, puede hacerlo utilizando sus datos de rastreo sin procesar de Screaming Frog.

Reflexiones finales sobre las herramientas de auditoría de contenido

Las auditorías de contenido definitivamente deben realizarse de vez en cuando; Me gusta hacerlos trimestralmente para la mayoría de estas métricas (como auditorías de enlaces internos y análisis de brechas de contenido nuevo), aunque algunas deberían hacerlo con más frecuencia (análisis de sitios web, por ejemplo).

En cualquier caso, recuerde detenerse y reflexionar de vez en cuando y averiguar si lo que está haciendo está funcionando y cómo puede mejorar sus esfuerzos. Las herramientas de auditoría de contenido de esta lista son en gran medida asequibles (muchas son gratuitas o tienen versiones gratuitas), ¡así que no hay excusa!

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