8 najlepszych narzędzi do audytu treści w 2019 roku (plus jak je przeprowadzić)

Marketing treści to skuteczny kanał pozyskiwania dla wielu firm. Oczywiście. Rozwijanie bloga oznacza rozwój firmy.

Niezależnie od tego, czy robisz obrazy, tekst, wideo, infografiki – cokolwiek – treść jest paliwem dla Twojego silnika marketingu przychodzącego.

Chociaż martwienie się o szybsze pisanie, publikowanie większej ilości i dostarczanie większej ilości dobrych treści to jedno, rzadko cofamy się i pytamy „co działa?”

Albo jeszcze lepiej „co nie działa i jak możemy to zmienić?”

W tym artykule opowiemy o konieczności przeprowadzenia audytu treści oraz przedstawimy listę intuicyjnych narzędzi do samodzielnego wykonania tego zadania.

Co to jest audyt treści?

Audyt treści to systematyczny i okresowy przegląd wszystkich treści w Twojej witrynie, przyglądający się różnym aspektom, aby wywnioskować skuteczność treści oraz sposoby poprawy i uzyskania większego zwrotu z inwestycji (ROI).

Innymi słowy, chcesz sprawdzić, czy to, co piszesz i publikujesz, działa – czy cały ten czas i zasoby, które poświęcasz, rzeczywiście się opłacają.

Istnieje mnóstwo różnych funkcji zwrotu z inwestycji w treści, na które możesz zwrócić uwagę podczas przeprowadzania audytu. Niektóre z nich mogą być:

• Liczba odwiedzających z treści (niski oznacza zły)
• Liczba odwiedzających organicznych
• Zanik treści i spadające rankingi
• Utrata prędkości łącza
• Wysokie i rosnące współczynniki odrzuceń
• Niższe możliwe do przypisania konwersje z treści

W niektórych przypadkach możesz nawet rozszerzyć audyt treści na media społecznościowe lub kanały promocyjne.

Na przykład analiza, ile linków zwrotnych wprowadza Twoja treść, jest oczywiście związana ze skutecznością Twojego programu, chociaż jest to korelacyjny wskaźnik sukcesu (podczas gdy audyt konwersji z treści jest bezpośrednim wskaźnikiem pierwszego rzędu).

Raporty takie jak ten i wiele innych, o których będziemy mówić, można analizować za pomocą niedrogich narzędzi (takich jak na przykład Ahrefs).

Podobnie, liczba udostępnień społecznościowych, które otrzymujesz (jeśli jest to Twój cel), może być naprawdę dobrym wiodącym wskaźnikiem ogólnego zainteresowania Twoimi treściami. Ponownie, dość łatwo uzyskać te informacje za pomocą narzędzi takich jak Buzzsumo.

Pamiętaj o tym: audyt treści służy do próby odpowiedzi na ważne pytania biznesowe związane z marketingiem treści. Te pytania dotyczą Ciebie i Twojej firmy, chociaż wiele narzędzi, z których wszyscy możemy korzystać, jest takich samych.

W tym poście omówimy je, ale najpierw omówmy pokrótce zalety dobrego audytu treści.

Korzyści z dokładnego audytu treści

Dlaczego audyt treści? Cóż, oczywiście jedną z korzyści jest to, że rozumiesz skuteczność swojego ogólnego podejścia.

To jest na poziomie makro.

Na poziomie szczegółowym możesz nauczyć się mnóstwa fajnych rzeczy, takich jak:

• Przyczyny sankcji wyszukiwarek
• Strony, na których musisz zmienić zawartość.
• Ocena ogólnej skuteczności treści.
• Identyfikacja braków w ogólnym przygotowaniu treści. Na przykład optymalny rozmiar twoich tekstów. Według badania SEMRush okazało się, że stosunkowo długa treść zajmuje pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google. Średnia liczba słów na pierwszych stronach Google to 1890 słów. Chociaż nie zawsze musisz skupiać się na liczbie słów w takim stopniu (ważniejsze jest, aby spełnić intencję wyszukiwania), liczba słów jest dobrym proxy dla rankingu.
• Powody, dla których Twoje treści mogą nie być skuteczne i nie plasować się w rankingu (nowe fragmenty funkcji? Nowi konkurenci? Audyt treści może pomóc Ci zobaczyć te rzeczy).

Jasne jest więc, że z audytu treści można dowiedzieć się wielu różnych rzeczy. W związku z tym istnieje wiele różnych narzędzi dla każdego pytania i celu, którego możesz potrzebować.

8 najlepszych narzędzi do audytu treści w 2019 roku

1. Wtyczka SEO Yoast
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Narzędzie audytu SEO firmy Contentlook
5. Google Analytics
6. Gramatyka
7. Hemingway
8. krzycząca żaba

Przyjrzyjmy się bliżej każdemu narzędziu i omówmy jego przypadki użycia oraz zalety i wady.

1. Wtyczka SEO Yoast

Bez wątpienia ta wtyczka jest jednym z najlepszych narzędzi do optymalizacji witryny WordPress pod kątem widoczności wyszukiwania.

Jeśli Twój blog jest oparty na WordPressie, zdecydowanie skorzystaj z tego.

Ma kilka funkcji, z których niektóre pomagają w strukturze witryny i bardziej technicznych poprawkach (aktualizacje adresów URL i przekierowania), a niektóre z nich pomagają w optymalizacji treści. Ich audyt pisania jest jedną z najbardziej pomocnych rzeczy, pomagającą zoptymalizować artykuł pod dane słowo kluczowe.

Wszystkie nasze artykuły przepuszczamy przez Yoast przed publikacją. To taka łatwa rzecz do zrobienia; nie ma sensu nie używać tej wtyczki.

Ta wtyczka rozwiązuje wszystkie główne problemy optymalizacji, zarówno w zakresie artykułów, jak i ogólnej struktury. Dzięki niemu możesz dostosować nagłówki bloga, artykuły, kategorie, strony, pliki multimedialne i korzystać z wielu innych ustawień.

Jest to również jedno z tych narzędzi, które pomaga i daje tym większą wartość, im większa skala działania Twojego bloga. Innymi słowy, jeśli publikujesz jeden raz w miesiącu, na pewno będzie to pomocne; ale jeśli publikujesz kilka razy w tygodniu lub więcej, będzie to niezbędne do skalowania bloga przy jednoczesnym zachowaniu jakości redakcyjnej.

2. Ahrefs

Ahrefs jest jednym z moich ulubionych narzędzi blogowych (i ogólnie rzecz biorąc, narzędziami marketingowymi).

Jest to potęga SEO, zapewniająca dostęp do analizy domen, analizy stron, raportów o linkach zwrotnych i śledzenia pozycji. To są podstawowe, „typowe” raporty SEO. Wykraczają poza nie i mają wszelkiego rodzaju fajne raporty, takie jak „najlepsze strony”, w których można zobaczyć, które strony w witrynie (Twojej lub konkurencji) są najbardziej wartościowe (połączenie danych wykorzystujących ruch i CPC).

Innym fajnym raportem jest „Przepaść treści”, który pozwala zobaczyć, na które słowa kluczowe wyświetlają się Twoi konkurenci, a Ty tego nie robisz.

Ogólnie rzecz biorąc, gdybym miał wybrać z tej listy tylko jedno narzędzie związane z SEO/treścią, byłby nim Ahrefs. Świetnie nadaje się do planowania treści i badań, monitorowania, analiz i audytów.

3. Buzzsumo

Podczas gdy Ahrefs jest moim ulubionym rozwiązaniem do audytu treści związanych z SEO, Buzzsumo jest moim ulubionym rozwiązaniem dla mediów społecznościowych i wirusowości.

Wspaniale jest również dowiedzieć się, kim są influencerzy w danej niszy.

Na przykład, jeśli wyszukujesz „marketing treści” w ich raporcie analizatora treści, możesz dowiedzieć się, które artykuły były najczęściej udostępniane na ten temat.

Możemy też znaleźć influencerów, którzy mają „marketing treści” w swoim biosie lub w typach udostępnianych postów:

To kolejny produkt, który jest bardzo bogaty w funkcje; Co tydzień odkrywam fajne nowe rzeczy, które mogę z nim zrobić.

Zasadniczo jest to jednak absolutnie wspaniałe a) narzędzie badawcze, aby zobaczyć, co jest popularne w Twojej branży pod względem treści i wpływowych osób, oraz b) narzędzie do audytu, aby zobaczyć, jak dobrze Twoje treści poradziły sobie z udostępnianiem społecznościowym. Na przykład rozwijający się blog fitness o nazwie LGVTY wykorzystuje BuzzSumo do inżynierii wstecznej najpopularniejszych treści w innych branżach i wymyślania, jak zastosować te lekcje w świecie blogów fitness.

Uwielbiam widzieć trendy, a zwłaszcza niespodzianki dotyczące tego, jakie treści zostały przeze mnie opublikowane najczęściej i najrzadziej. Mogę wtedy uczyć się z tego i próbować publikować artykuły, które przypominają posty, które warto udostępniać.

4. Narzędzie audytu SEO firmy Contentlook

Jeśli chcesz uzyskać szczegółową analizę strony, wypróbuj to narzędzie. Otrzymasz analizę następujących elementów:

• ruch w witrynie
• spinki do mankietów
• blog
• sygnały społecznościowe
• status władzy
• Aktywność SEO.

Korzystając z tego narzędzia, uzyskasz dane o tym, co jest uszkodzone w Twojej witrynie, a także podpowie Ci, jak możesz poprawić te rzeczy. Uważam, że jest to dobre narzędzie dla początkujących, ale jest również dość potężne i rozbudowane pod względem zestawu funkcji.

5. Google Analytics

Google Analytics to absolutny złoty standard, jeśli chodzi o analitykę internetową, i nie polecałbym nikomu prowadzenia witryny bez niej (chyba że korzystasz z porównywalnej alternatywy, takiej jak Snowplow, jeśli korzystasz z oprogramowania open source lub Adobe, jeśli są na poziomie przedsiębiorstwa).

Google Analytics to potężne narzędzie, ale też proste (a przynajmniej podstawowe raporty). Możesz bardzo szybko określić, czy Twój ruch rośnie, czy spada, które kanały najlepiej prosperują i które strony odwiedzają użytkownicy.

Jeśli ustawisz cele, możesz łatwo przyjrzeć się współczynnikom konwersji i zwizualizować ścieżkę swojej witryny. Pomoże Ci to rozpocząć drogę do doskonalenia i optymalizacji.

W rzeczywistości, jeśli chcesz przeprowadzić jakąkolwiek optymalizację konwersji lub w jakikolwiek sposób poprawić rzeczywiste wskaźniki biznesowe, może to być jedyne narzędzie na liście, które może Ci w tym pomóc. Inne pomagają w pomiarach poza witryną, linkach zwrotnych, udostępnieniach społecznościowych i samej analizie treści – ale ten pokazuje, czy twoje wysiłki przynoszą jakiekolwiek pieniądze.

Jak wyjaśnia Estelle Leotard, autorka treści w GrabMyEssay: „Pomoże Ci to wiedzieć, skąd pochodzą Twoi odbiorcy online! Jeśli wiesz, skąd pochodzą, możesz podwoić się na tym kanale dzięki swoim treściom”.

6. Gramatyka

Grammarly to świetne narzędzie do sprawdzania w czasie rzeczywistym rzeczywistej jakości i gramatyki Twojego pisania.

Większość narzędzi na tej liście daje wskaźniki opóźnień – innymi słowy, dane, które pojawiają się po opublikowaniu treści. Pokazują takie rzeczy, jak linki, udostępnienia i ruch.

To narzędzie kontroluje sam tekst.

Gdy przeglądasz fragment treści, czasami są frazy, których gramatyka w Dokumentach Google nie wyłapuje. Jeśli piszesz gdzie indziej (media społecznościowe, w edytorze WordPress itp.), masz jeszcze mniejszą ochronę przed błędami gramatycznymi.

Grammarly to łatwa i wciągająca wtyczka, która pomoże Ci regularnie unikać literówek. Ponownie, to narzędzie jest jeszcze lepsze, jeśli masz duży zespół, który dużo publikuje za jego pomocą, po prostu dlatego, że przy takiej skali trudniej jest mieć oko na drobne szczegóły.

7. Hemingway

Hemingway jest świetnym uzupełnieniem Grammarly.

Zamiast analizować gramatykę pisania i interpunkcję, ten analizuje je pod kątem czytelności.

Poda Ci sugestie dotyczące optymalizacji „poziomu oceny” treści (nie chcesz, aby była zbyt zaawansowany lub skomplikowany), jak często używasz głosu biernego w porównaniu z aktywnym, ile razy używasz przysłówków itp.

Zasadniczo aplikacja pomaga uprościć zawartość.

z kolei analizuje każde zdanie, biorąc pod uwagę jego długość i szyk wyrazów pod kątem poprawnej konstrukcji zdań. Narzędzie aktywnie zmaga się z biernym głosem, zbyt złożonymi strukturami i niepotrzebnymi przysłówkami. Minimalna czytelność tekstu powinna wynosić 9 (im mniejsza, tym lepsza).

Uważam, że zarówno Grammarly, jak i Hemingway są przydatne, ale nie powinny być jedyną podporą, na której polegasz, aby ulepszać swoje treści. W rzeczywistości czasami fajnie jest mieć skomplikowane zdanie tu i tam. Nigdy nie chcesz wyprostować swojego stylu do tego stopnia, że ​​zniknie.

To naprawdę po prostu miłe jako dodatkowa kontrola redakcyjna. Zresztą prawie zawsze jest tak, że pisanie można skrócić i uprościć, a nie odwrotnie.

8. Krzycząca żaba

Na koniec (właściwie prawdopodobnie naprawdę najważniejsze narzędzie do audytu treści na liście) mamy Screaming Frog.

Jest to aplikacja komputerowa, która umożliwia indeksowanie Twojej witryny. Jeśli chodzi o korzyści, ta rzecz ma mnóstwo celów. Możesz znaleźć uszkodzone linki, pomieszane tagi tytułów, brakujące opisy meta, złe przekierowania itp. To w zasadzie techniczne raj dla SEO.

To dopiero początek. To narzędzie jest w zasadzie mechanizmem gromadzenia danych; możesz je jednak analizować i robić inne interesujące rzeczy z danymi, gdy już je zdobędziesz.

Na przykład, jeśli chcesz zwizualizować swoje wewnętrzne linkowanie i zautomatyzować wiele wewnętrznego procesu linkowania, możesz to zrobić, korzystając z surowych danych indeksowania z Screaming Frog.

Końcowe przemyślenia na temat narzędzi audytu treści

Audyty treści zdecydowanie powinny być wykonywane raz na jakiś czas; Lubię robić je kwartalnie w przypadku większości tych wskaźników (takich jak wewnętrzne audyty linków i nowe analizy luk w treści), chociaż niektóre powinieneś robić częściej (na przykład analityka witryny).

W każdym razie pamiętaj, aby zatrzymać się i zastanowić od czasu do czasu i dowiedzieć się, czy to, co robisz, działa i jak możesz poprawić swoje wysiłki. Narzędzia do audytu treści na tej liście są w dużej mierze przystępne cenowo (wiele z nich jest darmowych lub ma darmowe wersje), więc nie ma usprawiedliwienia!

Zaoszczędziłem 2 godziny, przesyłając ten post z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Spróbuj sam tutaj.