Inhalt ist König, aber Qualität ist Königin: Leitfaden für qualitativ hochwertigen Inhalt in SEO

Wir schreiben das Jahr 1996, und ein rüstiger Bill Gates schrieb einen Aufsatz und veröffentlichte ihn auf der Microsoft-Website. (Heute würden wir das einen Blogbeitrag nennen!)

Der Aufsatz trug den Titel „ Content is King “.

Der Beginn des Aufsatzes begann…

„Mit Inhalten erwarte ich, dass ein Großteil des echten Geldes im Internet verdient wird, genau wie im Rundfunk.

Die Fernsehrevolution, die vor einem halben Jahrhundert begann, hat eine Reihe von Branchen hervorgebracht, darunter die Herstellung von Fernsehgeräten, aber die langfristigen Gewinner waren diejenigen, die das Medium zur Bereitstellung von Informationen und Unterhaltung nutzten …“

Der durchaus lesenswerte Aufsatz zeichnet ein prähistorisches Bild dessen, was das Internet eines Tages werden könnte. Und Gates' Worte sind in ihrer Genauigkeit fast gespenstisch.

Er würde weiter schreiben…

„Eines der aufregenden Dinge am Internet ist, dass jeder mit einem PC und einem Modem alle Inhalte veröffentlichen kann, die er erstellen kann. In gewisser Weise ist das Internet das multimediale Äquivalent des Fotokopierers. Es ermöglicht die kostengünstige Vervielfältigung von Material, unabhängig von der Größe des Publikums.“

Bill Gates sah es, als der Rest von uns annahm, das Internet sei nichts anderes als eine Tech-Modeerscheinung für eine seltsame Klasse von Nerds. Und obwohl sich vieles am Internet geändert hat, ist eine Wahrheit geblieben: Content ist immer noch König.

Die einzige Frage ist, erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die es Ihnen ermöglichen, dieses leistungsstarke Asset zu nutzen, um Ihre Marke auf einem lauten Markt auszubauen?

Die Bedeutung von Inhalten in der heutigen Geschäftswelt

Es ist fast unmöglich, die Bedeutung von Inhalten in der heutigen Welt zu ignorieren. Ohne sie gibt es keine sozialen Medien, kein Bloggen, keine Websites, Landingpages, E-Mail-Marketing oder Online-Kurse.

Content ist die Währung des Internets. Auf diese Weise kommunizieren, teilen, beeinflussen, bilden und verkaufen wir. Ohne Inhalt kein Gedankenaustausch oder

Content ermöglicht es einem Unternehmen, eine Beziehung zu einem Kunden aufzubauen und in langfristige Loyalität zu investieren.

Inhalte verbessern die Markenwiedererkennung und stellen sicher, dass die Leute Sie kennen, mögen und Ihnen vertrauen.

Content ist ein mächtiges Werkzeug, um Verbraucher über neue und/oder komplexe Themen zu informieren und aufzuklären.

Und als Ergebnis generieren Inhalte einen beeindruckenden Return on Investment (ROI) für Marken, die sich darauf einlassen und es gut machen. (Mehr dazu in den folgenden Abschnitten). Betrachten Sie die folgenden Datenpunkte:

• 72 Prozent der Marketingexperten sagen, dass Inhalte das Engagement und die Leads steigern.
• 95 Prozent der Menschen klicken nie über die erste Seite der Google-Ergebnisse hinaus. (Wenn Sie also keinen hochwertigen Inhalt auf Seite eins haben, erhalten Sie keinen organischen Traffic.)
• Die Hälfte aller Klicks landet in einem der drei besten Suchergebnisse auf Seite eins von Google.
• 70 Prozent der Marketer investieren derzeit in Content-Marketing.
• 78 Prozent der Unternehmen haben ein Team von ein bis drei Content-Spezialisten.
• 24 Prozent der Vermarkter planen, ihre Investitionen in Content-Marketing im nächsten Jahr zu erhöhen.
• 40 Prozent der Vermarkter sagen, dass Content-Marketing für ihre gesamte Marketingstrategie sehr wichtig ist.

Da ein immer größerer Prozentsatz unseres Lebens in den Online-Raum verlagert wird, werden Inhalte (aller Medien) weiterhin eine herausragende Rolle spielen. Und es sind die Marken, die dieser Nachfrage gerecht werden, die überleben und gedeihen werden.

Die steigende Flut von Qualitätsinhalten

In den letzten zwei Jahrzehnten haben sich die Best Practices für Inhalte massiv verändert. Und es ist wichtig, dass konkurrierende Marken nicht verwirrt sind, was es bedeutet, effektiven Inhalt zu produzieren.

In den frühen Tagen des Internets – also in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren – war es ein Spiel der Quantität. Welche Marken die meisten Inhalte produzieren konnten, waren die Gewinner.

Erfolgreiche Marken waren Content-Maschinen. Sie veröffentlichten jede Woche Dutzende von Artikeln und überschwemmten die Interwebs mit Post nach Post. Das einzige Problem war, dass der Inhalt dünn und von geringer Qualität war.

Früher konnte man mit dem Schreiben eines 400-Wörter-Blog-Posts mit dem gleichen Keyword, das 17 Mal innerhalb von drei Absätzen verwendet wurde, davonkommen, und Google belohnte Sie für Ihre harte Arbeit.

Heute… na ja… nennen wir das Spam.

Und Google wird Sie dafür tatsächlich bestrafen.

Mit dem Wachstum des Internets und der Reife der Suchalgorithmen von Google sind auch die Erwartungen an den Inhalt gewachsen.

SEO-Manipulation ist nicht mehr an der Tagesordnung.

Google hat es ganz klar gemacht: Während Inhalte König sein können, ist Qualität Königin.

Mit anderen Worten, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte gut ranken, Klicks anziehen, Interaktionen erzeugen und letztendlich Conversions fördern, müssen sie auf der Qualitätsanzeige hoch sein. Die Leute wollen Inhalte, die einen Mehrwert bieten und ihnen das geben, wonach sie suchen.

Dies ist kein Trend oder eine kleine Veränderung der Wahrnehmung. Dies ist eine permanente Entwicklung auf dem Internetmarkt (und der menschlichen Psychologie). Zeit ist kostbarer denn je und Aufmerksamkeitsspannen sind knapp. Um eine Chance zu haben, Ihr Publikum zu begeistern, müssen Sie ihm zeigen, dass Ihre Inhalte es wert sind, konsumiert zu werden.

Die Herausforderung für die meisten Vermarkter und Marken besteht darin, herauszufinden, wie qualitativ hochwertige Inhalte produziert werden. Und genau darauf werden wir uns für den Rest dieses Artikels konzentrieren.

Wie man hochwertige, SEO-freundliche Inhalte entwickelt

Es gibt keinen magischen Knopf, den Sie drücken können, um einen hochwertigen Inhalt zu produzieren. Es gibt jedoch viele bewährte Prinzipien, die Sie in die Tat umsetzen können, um Ihre Chancen zu erhöhen, erstklassige Texte zu generieren, die sich positiv auf Ihre Marke auswirken und sie auf die nächste Stufe heben.

Berücksichtigen Sie die folgenden Tipps und Prinzipien, wenn Sie sich überlegen, wie es für Ihre Marke aussehen könnte, mit Inhalten zu gewinnen. So entwickelst du hochwertigen Content, der Menschen zum Handeln bewegt:

1. Erforsche dein Publikum

Hochwertiger Inhalt ist relevanter Inhalt. Und um relevante Inhalte zu produzieren, die sich positiv auf Ihre größeren Markeninitiativen auswirken, müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen.

Publikumsforschung ist nichts, was Sie an einem Nachmittag tun und von Ihrer To-Do-Liste streichen werden. Es ist eine laufende Investition, bei der Sie im Laufe der Zeit am Puls des Marktes bleiben müssen. Sie können jedoch ein ziemlich gutes Gefühl dafür bekommen, wer Ihr Publikum gerade ist, indem Sie einige der folgenden Schritte ausführen:

• Verminen Sie Ihre Analysen. Ob Google Analytics, Ihr Facebook-Konto oder Ihr E-Mail-Marketing-Dashboard, es gibt mehr Daten über Ihre Kunden, als Sie jemals wissen möchten.
• Hören Sie in den sozialen Medien. Es gibt viele Online-Social-Listening-Tools, die Ihnen helfen, im Auge zu behalten, wenn Leute Ihre Marke, Produkte oder bestimmte Schlüsselwörter erwähnen. So bleiben Sie in Echtzeit „auf dem Laufenden“.
• Sammeln Sie Feedback. Schließlich können Sie jederzeit Feedback direkt von Kunden einholen, indem Sie einfach danach fragen. Ob Umfragen, Testimonials oder Fokusgruppen, fragen schadet nie!

Detaillierte Einblicke sind ein Muss. Denn sobald Sie einen Datenpool haben, mit dem Sie arbeiten können, werden Sie ihn in Publikumspersönlichkeiten umwandeln.

Audience Personas sind im Grunde einseitige Dokumente, die erklären, wer jeder Ihrer Zielkunden ist. (Die meisten Unternehmen haben zwischen zwei und fünf Arten von Kunden.) In diese Dokumente fügen Sie ein Bild (Beispielfoto), demografische Informationen, Interessen, Hobbys und andere Details zu ihren Bedürfnissen, Wünschen, Problemen und Erfahrungen hinzu.

Obwohl Sie einige Annahmen treffen müssen, hoffen Sie, dass Sie genügend Erkenntnisse haben, um ein ziemlich genaues Bild von jedem Kundensegment zu zeichnen.

Wenn Sie Publikums-Personas erstellen, konzentrieren Sie sich darauf, jeden Inhalt so zu schreiben, als ob Sie direkt mit diesen Personen sprechen würden.

2. Recherchieren Sie Ihre Keywords

Keyword-Stuffing ist keine bewährte Methode mehr. Aber Keywords haben immer noch einen Wert. Und um qualitativ hochwertigen Content zu entwickeln, der SEO-freundlich ist, müssen Sie sich auf die richtigen Keywords konzentrieren.

Die Keyword-Recherche kann mit einer Vielzahl von Tools durchgeführt werden (einschließlich kostenloser und kostenpflichtiger Optionen). Es ist jedoch nicht das Wichtigste, das Werkzeug auszuwählen. Es geht darum, zu verstehen, wie Sie hochwertige Keywords auswählen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Viele Marketer machen den Fehler anzunehmen, dass sie nur nach den Keywords mit dem höchsten Suchvolumen suchen sollten. Wenn es also drei Keywords mit monatlichem Suchvolumen von 15.000, 5.000, 1.000 gibt, gehen sie automatisch davon aus, dass das erste Keyword das wertvollste ist. Aber das stimmt nicht immer.

Das Suchvolumen spielt eine Rolle, aber Sie müssen es in einem größeren Kontext betrachten. Sie sollten auch bedenken, wie schwer es ist, für diese Keywords zu ranken. Die meisten Keyword-Tools bieten Ihnen eine Spalte, die Ihnen sagt, wie schwer es ist, für das Keyword basierend auf dem Inhalt, der bereits in den Suchmaschinen vorhanden ist, zu ranken.

In unserem vorherigen Beispiel könnte das Keyword mit 15.000 monatlichen Suchanfragen eine Ranking-Schwierigkeit von 93/100 haben. (Das bedeutet, dass es wirklich schwer ist, die Links, die bereits ranken, zu ersetzen.) Gleichzeitig könnte derjenige mit 1.000 Suchen eine 7/100-Schlüsselwortschwierigkeit haben. (Dies bedeutet, dass es ziemlich einfach ist, für sie zu ranken.)

In einer solchen Situation muss man sich fragen, hätte ich lieber einen Null-Prozent-Anteil von 15.000 Suchanfragen oder einen 25-Prozent-Anteil von 1.000 monatlichen Suchanfragen? Die meisten würden zustimmen, dass letzteres viel nützlicher ist.

Hochwertiger Content basiert auf den richtigen Longtail-Keywords. Und wenn Sie diesen Teil der Gleichung richtig machen, wird es den Rest Ihrer Bemühungen stärken.

3. Erstellen Sie einen Inhaltsplan

Der nächste Schritt besteht darin, einen Inhaltsplan zu erstellen. Sie können nicht einfach so willkürlich Blog-Posts hochwerfen und erwarten, dass etwas hängen bleibt. Sie brauchen eine Strategie.

Eine der besten (und einfachsten) Content-Strategien ist der „Pillar-Page-Ansatz“. Mit dieser Methode entwickelst du zwei oder drei „Säulenseiten“, die extrem hochwertige, tiefgehende Stücke sind, die ein hochrangiges Thema ansprechen, mit dem sich dein Publikum beschäftigt. (Wenn Sie drei Leser-Personas haben, benötigen Sie mindestens eine Pillar-Seite für jede Persona.)

Diese Pillar-Seiten werden zu Ihren größten Inhaltsressourcen. Ihre gesamte Werbestrategie dreht sich um sie. Sie versuchen, Backlinks zu diesen Seiten zu sammeln, Sie teilen sie in sozialen Medien und alles konzentriert sich darauf, Links in großem Umfang aufzubauen.

Diese Pillar-Seiten werden dann in kleinere Themenseiten umgewandelt. (Sie können es sich wie ein Spinnennetz vorstellen, bei dem sich die Pillar-Seite in der Mitte befindet und die thematischen Seiten davon abgespalten werden.) Wenn sich Ihre Pillar-Seite also um die Wartung und Reparatur von Autos dreht, ist jeder aktuelle Inhalt laserfokussiert zu einem bestimmten Element dieses Themas: Reifenwechsel, Ölwechsel, Reparatur eines undichten Schlauchs, Tipps zum Waschen und Wachsen eines Autos, die besten Lufterfrischer auf dem Markt usw.

Jede thematische Seite verlinkt dann zurück auf die Pillar-Seite (und umgekehrt). Wenn Ihre Pillar-Seiten also Traffic generieren und verbesserte Suchrankings sehen, profitieren Ihre anderen Seiten von der Nähe.

4. Gehen Sie in die Tiefe

Die meisten Inhalte, denen Sie im Internet begegnen, sind oberflächlicher Unsinn. Es ist billig, flach und bietet sehr wenig Wert. In vielen Fällen ist es einfach eine Nachbildung eines anderen Inhalts von Google. (Und dieses Stück ist oft eine Nachbildung eines anderen Stücks … und so weiter.)

Hochwertige Inhalte gehen in die Tiefe. Es gibt keine genaue Anforderung an die Wortlänge, aber dies bedeutet normalerweise mindestens 1.000 Wörter (mindestens) und eher 2.500 Wörter oder mehr.

Schreiben Sie nie bis zu dem Punkt, an dem Sie das Gefühl haben, dass Sie herumschweifen, nur um ein Wortkontingent zu erreichen, aber seien Sie gründlich. Wenn Sie 5.000 Wörter brauchen, um zu erklären, wie das Sanitärsystem eines Hauses funktioniert, tun Sie es in 5.000 Wörtern. Wenn Sie 8.000 Wörter brauchen, tun Sie es in 8.000 Wörtern. Die Tiefe gibt den Lesern einen Mehrwert und zwingt die Suchcrawler zur Aufmerksamkeit.

5. Nageln Sie den Anfang

Texter Joseph Sugarman hat einige gute Ratschläge, wenn es um die Entwicklung von hochkonvertierenden Texten geht. Das ist sein Prinzip:

• Der Zweck der Überschrift besteht darin, den Leser dazu zu bringen, den ersten Satz der Kopie zu lesen.
• Der erste Satz soll den Leser dazu bringen, den zweiten Satz zu lesen.
• Der zweite Satz soll den Leser dazu bringen, den dritten Satz zu lesen.
• Der erste Absatz soll den Leser dazu bringen, den zweiten Absatz zu lesen.
• Und so weiter und so fort…

Heutzutage ist die Aufmerksamkeitsspanne winzig. Wenn Sie Aufmerksamkeit erregen wollen, müssen Sie den Anfang machen. Schreiben Sie nicht, als würden Sie eine große Enthüllung planen. Schreiben Sie, als hätten Sie einen Satz, um jemanden zum Bleiben zu bewegen.

6. Daten nutzen

Das menschliche Gehirn liebt Zahlen. Wenn die Leute Zahlen in Kopie sehen, werden sie gezwungen, das Überfliegen zu stoppen und sich auf den spezifischen Datenpunkt oder die Statistik, die kommuniziert wird, zu konzentrieren.

Daten haben auch den Vorteil, dass Ihre Inhalte glaubwürdiger erscheinen – insbesondere wenn Sie über Grafiken, Diagramme und Infografiken verfügen.

Steigern Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte, indem Sie mehr Wert auf recherchierte Fakten legen. Indem Sie Ihre Inhalte mit Studien von maßgeblichen Forschern und Namen abgleichen, steigern Sie tatsächlich Ihre eigene Glaubwürdigkeit durch Nähe.

7. Verwenden Sie eine Vielzahl von Medien

Die Tage der Herstellung von 100-prozentigen Textkopien liegen hinter uns. Um in der heutigen lauten Welt der exzessiven Erstellung von Inhalten wettbewerbsfähig zu sein und sich zu engagieren, müssen Sie neue Wege finden, um die Menschen anzuziehen und ihre Sinne zu erregen.

Während Blog-Posts immer noch funktionieren (und weiterhin das Kernelement der meisten Content-Strategien sind), sollten Sie Ihre Posts durch die Einbeziehung verschiedener Medien mischen. Dies kann beinhalten:

• Meme
• Infografiken
• Diagramme und Grafiken
• Bilder
• Video
• Audiogramme
• Interaktive Inhalte

Diese unterschiedlichen Elemente schaffen nicht nur eine gewisse Vielfalt, sondern dienen auch als visuelle Unterbrecher, die Menschen davon abhalten, zu überfliegen. Dies erhöht die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und senkt die Absprungraten.

8. Lassen Sie Ihre Inhalte atmen

Es gibt nichts Schlimmeres als einen dichten Inhalt mit 200-Wort-Absätzen, langen Sätzen und minimalem Zeilenabstand. Die Leute lassen sich einschüchtern und drücken auf den „Zurück“-Knopf.

Es ist zwingend erforderlich, dass Sie Ihre Inhalte atmen lassen. Sie können dies auf verschiedene Weise tun:

• Beschränken Sie Absätze auf nur ein oder zwei Sätze.
• Verwenden Sie viele Zeilenumbrüche.
• Verwenden Sie Schlagsätze, anstatt lange herumschweifende.
• Verwenden Sie Aufzählungspunkte und nummerierte Listen, um verwandte oder sequenzielle Ideen zu liefern.
• Verwenden Sie Zwischenüberschriften, um Teile des Inhalts klar abzugrenzen.
• Implementieren Sie fetten und kursiven Text, um bestimmte Wörter hervorzuheben.
• Verwenden Sie einen neutralen weißen Hintergrund und schwarzen Text, um die Dinge einfach zu halten.

Dies sind nur ein paar Ideen – Sie können sich bestimmt noch mehr einfallen lassen. Aber am Ende des Tages ist die Mission dieselbe: Lassen Sie Ihre Inhalte atmen.

9. Perfektionieren Sie die Kunst des Schlagzeilenschreibens

Wie bereits erwähnt, ist die Überschrift wohl das wichtigste Element einer Kopie. Schätzungen zufolge sehen 10-mal mehr Menschen Ihre Überschrift, als Ihren Inhalt tatsächlich lesen. Und wenn Sie möchten, dass mehr Menschen es lesen, müssen Sie einen zwingenden Grund dafür liefern.

Eine gute Überschrift hat eine oder mehrere der folgenden Aufgaben:

• Neugier wecken
• Spielen Sie zu einer bestimmten Emotion (Angst, Sorge, Glück, Traurigkeit, Gier, Aufregung usw.)
• Spezifität nutzen (Zahlen und Datenpunkte)
• Kommunizieren Sie dem Leser einen klaren Nutzen

Je mehr dieser „Kästchen“ Sie ankreuzen können, desto besser wird die Überschrift. Scheuen Sie sich also nicht, etwas Zeit damit zu verbringen, an Ihrer Überschrift zu arbeiten. Werbelegende David Ogilvy verbrachte bekanntlich die Hälfte der Zeit, die er brauchte, um einen Text für die Schlagzeile zu schreiben. Seinen Ansatz zu replizieren wäre eine kluge Investition.

Produzieren Sie qualitativ hochwertigen Content in großem Maßstab

Eine der größten Herausforderungen des Content-Marketings besteht darin, Inhalte in großem Maßstab zu produzieren. Denn während Qualität sicherlich wichtig ist, benötigen Sie letztendlich eine große Menge an hochwertigen Inhalten.

Nur sehr wenige Marken verfügen über die internen Ressourcen, um riesige Mengen an hochwertigen Inhalten zu produzieren, ohne andere Geschäftsbereiche zu vernachlässigen. Aber das ist in Ordnung – unser Blog-Schreibservice ist hier, um Ihnen zu helfen!

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