Was ist Branding-Strategie und wie erstellt man eine effektive Branding-Strategie?

Einführung

Einige der beliebtesten Markennamen wurden nie in einem einzigen Moment geboren. Sie brauchten eine strategische Ausrichtung und unzählige Anstrengungen, um einen effektiven Markennamen zu schaffen.

Wir sind alle durch Wahrnehmung verbunden. Eine Marke repräsentiert die Meinung der Kunden über die Glaubwürdigkeit, den Ruf der Produkte oder das Kundenerlebnis.

Hier erfahren Sie, was Markenstrategie ist und was erfolgreiche Markenstrategien gemeinsam haben.

Was ist Markenstrategie?

Eine Markenstrategie hat einen entscheidenden Wert, da sie klare Informationen über Wettbewerb und Kundenerwartungen liefert. Diese Daten sind entscheidend für die Entwicklung von Marketingplänen und die Optimierung von Werbebotschaften für maximalen Wettbewerb und den Aufbau starker Marken. Es verbessert die Geschäftsleistung und den Gewinn erheblich und fördert die Markenbekanntheit. erhöht die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen; Werbewirkung und begeistert Mitarbeiter.

Vereinfacht gesagt zielt eine Markenstrategie darauf ab, einen Markt zu erobern. Sein Hauptziel ist es, eine echte Verbindung zu Menschen aufzubauen. Echte Beziehungen können zu treuen Kunden führen.

Die Markenstrategie sollte für die Verbraucher einprägsam sein und sie dazu bringen, Sie der Konkurrenz vorzuziehen. Eine gut definierte Markenstrategie betrifft nahezu jeden Aspekt eines Unternehmens und kann Kundenerwartungen und emotionale Zustände beeinflussen.

Zunächst müssen wir mit dem häufigsten Missverständnis von Branding aufräumen: Bei Ihrer Marke geht es nicht nur um Ihre Produkte und Dienstleistungen oder Ihr Logo. Ihr Name steht für alles andere. Sein immaterielles Zeug.

Eine Markenmarketingstrategie sind Regeln, die einem Unternehmen dabei helfen, seine Werte und die Wünsche der Kunden zu bestimmen. Es skizziert die praktische Anwendung dieser Werte auf dem Markt. Damit eine Marke erfolgreich ist, müssen Sie mehr als nur die Grundlagen kennen.

Die meisten Kunden können Marken heute nicht vertrauen, da sie ihren Kunden nur einen Service anbieten. Sie wissen vielleicht auch, dass es innerhalb der Branche ein Wettbewerbsumfeld geben kann. Ohne eine Markenstrategie ist es schwierig, sich auf einem Markt von anderen Produkten abzuheben.

Wie erstelle ich eine Markenstrategie?

Unternehmen stehen eine Reihe von Branding-Optionen zur Verfügung, bei denen es manchmal schwierig sein kann, herauszufinden, welche ihren Anforderungen am besten entsprechen. Bei der Auswahl einer Markenstrategie ist es wichtig, genau zu wissen, welche Marke Sie wollen, und diese Identität zu definieren. Sobald Sie wissen, wie Sie Ihr Unternehmen am besten als unabhängige Marke positionieren können, können Sie mithilfe der Markenstrategie einen guten Ruf als Marke erlangen. Die folgenden 15 Schritte geben Ihnen eine detaillierte Vorstellung davon, was in einer Markenstrategie enthalten ist.

1. Investieren Sie in kreative Markenrichtlinien

Entdecken Sie Konzepte oder erstellen Sie sogar grobe, werbeähnliche Objekte und Manifest-Skripte, um Ihre Marke so zu zeigen, wie sie aussieht und sich anfühlt, bevor Sie alles sperren, worüber Sie noch nicht nachgedacht oder bewertet haben!

2. Entdecken Sie den Zweck hinter Ihrer Marke

Hinter allen erfolgreichen Produkten steckt ein Zweck. Sie wachen jeden Morgen auf und entwickeln liebevoll Produkte oder Dienstleistungen, die anderen in ihrem Leben helfen. Studien zeigen, dass 55 % der Verbraucher in den USA sich für den Kauf von Produkten auf der Grundlage ihres eigenen Markenwerts entscheiden. Tauchen Sie ein und entdecken Sie einige Wahrheiten darüber, was Sie von den anderen unterscheidet.

3. Entwickeln Sie Ihre interne Marke

Diese Phase bildet die Grundlage für eine neue Marke. Selbst diejenigen, die an Strategie glauben, überspringen die Abschnitte selten oder ignorieren sie vollständig. Aber ein Haus wird nicht aus Lehm gebaut, also werden Sie kein gutes Gebäude für Ihre Marke bauen können. Ihre Marke beginnt mit dem Warum und definiert ihre Identität als Marke. Dieses Element wird vom Leiter der Marke definiert und repräsentiert seine Überzeugungen, sein Engagement und sein Verhalten, die von der Führung beeinflusst werden.

4. Verstehen Sie die Verbraucherreise

Consumer Journeys werden entworfen, um Verbrauchern zu zeigen, wie Sie ihr Publikum erreichen können. Es reicht von „ überhaupt keine Beziehung “ bis „ Marke loyal unterstützen oder Stammkunde sein“. „Es weckt großes Interesse an Ihrem Produkt, egal ob Sie mit ihnen über Facebook oder als Erstkäufer interagieren. Das Verständnis der Verbrauchererfahrung im Unternehmenskontext hilft Ihnen, einen Aktionsplan für Verbraucher zu entwickeln und umzusetzen.

5. Die Bedeutung kreativer Botschaften

Der Erfolg einer Marke basiert auf der richtigen kreativen Botschaft. Sie brauchen kreative Kommunikation, um sich mit Ihrer Marke zu verbinden und Ihre Markenidentität zu identifizieren . Um Menschen zu motivieren, muss die Botschaft überzeugend sein. Es kann eine starke und einzigartige Geschichte sein, und die Leute werden sich für Ihr Unternehmen interessieren, was zu Loyalität und Bindung führt.

6. Karte der Wettbewerbslandschaft

Es ist entscheidend zu wissen, wie Erfolgshindernisse bestehen. Ein häufiges Hindernis für das Überleben von Marken besteht darin, dass andere Unternehmen mit denselben Verbrauchern konkurrieren. Ihr Unternehmen sollte sich in dieser Hinsicht von seinen Mitbewerbern unterscheiden. Um sich erfolgreich abzuheben, müssen Sie lernen, etwas anders zu machen als Ihr Konkurrent. Andernfalls replizieren Sie nur etwas, das es bereits auf dem Markt gibt, sodass Ihre Kunden nichts lernen.

Die sichtbarsten Konkurrenten werden in primäre, sekundäre und drittklassige Konkurrenten unterteilt.

Hauptkonkurrenten

Der Hauptkonkurrent ist eine Gruppe von Unternehmen, die Ihr Produkt verkauft haben oder ähnliche Produkte wie Sie haben. Dies wird auch als direkter Wettbewerb bezeichnet, da viele Verbraucher, wenn Sie beide dasselbe Produkt verkaufen, eines für sich auswählen, um die Anforderungen zu erfüllen, die ihren Interessen und Preisen entsprechen.

Sekundäre Konkurrenten

Sekundäre Konkurrenz wird manchmal als indirekte Konkurrenz bezeichnet. Sie bieten nicht dasselbe Produkt an, sondern nur ein anderes Produkt, um die Anforderungen ihrer Kunden zu erfüllen. Insbesondere Pizza Hut hat direkte Konkurrenz zu Domino's, weil sie alle Fast-Food-Pizza verkaufen. Zu den direkten Konkurrenten zählen TCT Bell und McDonald's . Sie alle bieten den Kunden eine schnelle Essenslieferung an.

Tertiäre Konkurrenten

Tertiäre Konkurrenten sind Ihre geringste Sorge, da sie einfach Produkte anbieten, die sehr spezifisch für Ihre Marke sind. Ein dritter Konkurrent von Pizza Hut wäre die Tiefkühlpizza von DiGiorno, die Pizza serviert und nicht in der Lage ist, die gleichen Kundenbedürfnisse wie Pizza Hut zu erfüllen. Sobald Sie die Konkurrenten identifiziert haben, ist es notwendig, die Konkurrenten zuerst zu analysieren. Bei der Erstellung einer Markenstrategie ist es entscheidend, dass Sie berücksichtigen, wie sich eine Marke präsentiert und wie Kunden sie wahrnehmen. Halten Sie Ausschau nach Ihren größten Konkurrenten und sehen Sie, ob sie das Richtige tun oder nichts falsch machen.

7. Zielmarktforschung

Jeder Unternehmensbereich kann seine eigenen Ziele haben, die er erreichen möchte. Die verschiedenen Branding-Lösungen sind jeweils unterschiedlich. Wenn ein Unternehmen überleben und gedeihen will, braucht es Wert. Diese Gruppen bedienen Markenpublikum. Im lebendigsten Sinne, je mehr Sie ihr Verhalten verstehen und schließlich ihre Persönlichkeit kennenlernen.

Ausgehend von ihren psychografischen und demografischen Merkmalen ist es möglich, eine Silhouette ihrer Umstände zu erstellen, während sie handeln, jedoch ist eine tiefere Analyse erforderlich. Emotionen sind essenziell für erfolgreiches Branding. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, erhalten Sie genügend Informationen, die Ihre Botschaft verstärken und einen effektiven Marketingplan auswählen können, um die bestmögliche Zielgruppe anzuziehen.

8. Erstellen Sie eine großartige Markenidentität

Bei der Auswahl einer geeigneten Markenstrategie für eine Organisation ist es auch wichtig, eine zugrunde liegende Identität zu definieren.

Während Ihrer Recherchephase wird es absolut nie schaden, Inspiration für Ihre Markenidentitäten zu haben. Wir empfehlen, Ihren Zeh in den Markt einzutauchen, bevor Sie sich für Ihre Identität oder Ästhetik entscheiden. Überprüfen Sie die Liste der wichtigsten Branding-Elemente, der Farbpsychologie, des Logos und der Slogans.

Apple ist offensichtlich kein Telekommunikationshersteller. Zu den Hauptqualitäten dieser Produkte gehören ein klares Design und eine einfache Verwendung. Zusätzlich zu der einzigartigen Verpackung erinnert Apple die Benutzer jedes Mal, wenn er oder sie neue Produktveröffentlichungen ankündigt.

9. Verfolgen, bewerten und weiterentwickeln

Sobald eine Markenstrategie etabliert ist und von den Kaufentscheidungen Ihrer Kunden beeinflusst wird, ist die Verfolgung der Leistung in Zukunft von entscheidender Bedeutung. Sie müssen bestimmen, wie viel Bewusstsein das Publikum für Ihr Produkt und seine Vorteile hat. Es ist auch wichtig, die emotionale Bindung zu sehen, die der Kunde zu Ihrer Marke hat, und dies wird dazu beitragen, Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Diese Dinge können Ihnen dabei helfen festzustellen, ob Ihr Marketingplan funktioniert oder angepasst werden muss. Identifizieren Sie Marketingstrategien, die Ihnen gute Renditen bringen, und helfen Sie zu verstehen, ob Branding-Strategien gut funktionieren.

Gehen Sie immer zu Google Analytics, Facebook Analytics, Instagram Analytics und Twitter Analytics, wenn Sie einen vollständigen Überblick über die Effektivität Ihrer Kampagne oder Bemühungen haben möchten. Diese Analyseplattformen ermöglichen Ihnen den Zugriff auf Dutzende detaillierter Informationen, sobald der Besucher die Website besucht. Soziale Medien können ein unschätzbarer Begleiter Ihrer Marktforschung sein. Wenn Sie beispielsweise ein Dropshipping-Geschäft starten möchten, gehen Sie zu Instagram. Sie werden sicherlich auf Ihre Konkurrenz achten. Dies ist eine zusätzliche Informationsquelle.

10. Richten Sie Ihre Website ein

Geschäftsinhaber müssen in der Lage sein, ihre Websites mit personalisiertem Service und Markeninhalten bereitzustellen. Es erhöht den Umsatz direkt für Verbraucher, die Ihr Produkt recherchieren. Die vollständige Website zu haben, auf der die Leute informiert werden, ist eine Werbung für sich. Befolgen Sie die Website-Designprinzipien für gute Marken-Websites. Dazu gehört die Verwendung guter Fotos, das Halten einer sauberen und übersichtlichen Website und es erleichtert auch mobilen Besuchern den Zugriff auf Ihre Website. Natürlich muss eine Website gehostet werden, damit Ihre Website für Ihre Kunden online verfügbar ist.

11. Entwickeln Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Content Marketing erstellt Inhalte, die Ihre Kunden nützlich und wertvoll finden. Alle produzierten Informationen müssen sich an Ihre Zielgruppe richten, idealerweise um Ihr Produkt zu bekommen. 85 % der Verbraucher informieren sich vor dem Kauf online über Produkte und Dienstleistungen. Ein weiterer Grund für erfolgreiches Content-Marketing sind niedrige Preise und mehr Besucher auf einer Website für Sie sowie verbesserte Ergebnisse bei Google-Suchen.

12. Markenpositionierung

Die Markenpositionierung bestimmt, wie ein Unternehmen im Vergleich zu seinen Mitbewerbern abschneidet. Es hängt alles von der Kundenwahrnehmung ab und davon, was Ihrer Meinung nach die beste Methode zur Lösung Ihres Geschäftsproblems ist. Bevor die Leute erfahren, wie Ihr Produkt ein Problem lösen kann, müssen sie Ihr Produkt zuerst kennen, und hier kommen Markenstrategien ins Spiel. Eine klare Karte ist wichtig, um die Marktlandschaft zu identifizieren. Diese Karte hilft Ihnen dabei, das Potenzial Ihrer Marke und das Potenzial zur Verbesserung Ihrer Produkte oder Markendienstleistungen zu identifizieren .

13. Gestalten Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Nachdem Sie definiert haben, wo Sie stehen möchten, müssen Sie eine Strategie entwickeln, um sie davon zu überzeugen, dass Sie mehr Wert oder eine überlegene Lösung als Ihre Konkurrenten anbieten. Wie Sie Unterschiede definieren, ist entscheidend bei der Entwicklung der Kommunikation, aber wie Sie kommunizieren, ist ein Schlüsselfaktor bei der Entscheidung, ob die Nachricht ankommt. Wir sind alle durch die Eigenschaften, die wir zeigen, miteinander verbunden. Wir alle weisen unterschiedliche Qualitäten auf und wir entscheiden uns dafür, sie unbewusst abzulehnen, indem wir diese Eigenschaften uns zeigen.

14. Entwickeln Sie Ihren Namen und Slogan

Es kann in einem sehr frühen Stadium der Markenbildungsphase ohne Zusammenhang erscheinen. Aber sowohl die Namen als auch die Slogans sind in erster Linie Markenkommunikation. Der Slogan spielt eine wichtige Rolle, um Ihr Publikum dazu zu bringen, sich an Ihre Marke zu erinnern. In dieser Phase verstehen Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht, warum Sie anders sind, was Sie können, wie viel Ihr Produkt wert ist und warum. Der auf diese Weise entwickelte Name und Slogan fungiert eher als Instrument der Markenstrategie als bei seiner früheren Entwicklung.

15. Listen Sie die wichtigsten Qualitäten und Vorteile Ihrer Marke auf

Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist Ihr einziger Vermögenswert. Starten Sie Ihre Marke mit einem einprägsamen Image, denn der Kunde hat viele Informationen, die sonst niemand hat. Identifizieren Sie die Vorteile einer Markenidentität. Sagen Sie den Menschen, warum sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen basierend auf ihren Interessen oder Erfahrungen kaufen sollten. Bitte denken Sie daran, dass dies nicht nur eine Auflistung der Funktionen ist, die Ihr Produkt Ihrem Kunden bietet.

7 Arten von Branding-Strategien

Branding kann je nach Zielgruppe, Branche, Budget und Strategie in viele Unternehmen integriert werden.

1. Nein. Branding

Diese Art des Marketings wird als minimalistisches Branding bezeichnet. Viele generische Marken versuchen, die Produktgeschichten ohne die zusätzlichen Funktionen zu erzählen, die viele andere Marken dem Verbraucher bieten. Brandless und MFT sind einige bemerkenswerte Beispiele für Branding ohne Branding. Die Brandless-Website zeigt ein einfaches und sauberes Aussehen mit minimalen Farbschemata und Designelementen. Sie spiegelt sich in der Mission des Unternehmens ohne typische Markenidentität wider.

2. Marke

Personal Branding bezieht sich auf die Verwendung von Marken für einzelne Personen und nicht für Marken für die gesamte Organisation. Diese Arten von Branding können oft dazu dienen, den Charakter, die Persönlichkeit oder die Arbeit im Branding zu etablieren. Typischerweise verwenden Prominente, politische Denker oder Sportler solche Formen für das Branding, um ihren Fans die beste Version ihrer selbst zu zeigen.

3. Unternehmensmarke

Branding ist eine Geschäftsphilosophie, die von Unternehmen zum Zweck der Darstellung ihres Markenimages entwickelt wurde. Effektive Unternehmensmarken versuchen oft, die Mission, Persönlichkeit oder Werte des Unternehmens potenziellen Kunden oder bestehenden Kunden zu vermitteln.

4. Service-Branding

Branding-Services nutzen die Bedürfnisse Ihrer Kunden. Unternehmen, die Servicemarken verwenden, wollen Kundenzufriedenheit und bieten den bestmöglichen Service. Das Unternehmen konzentriert sich darauf, Mehrwert durch exzellente Dienstleistungen zu bieten, die kundenorientiert sind.

5. Produkt-Branding

Es ist ein gängiger Markenstil. Beim Product Branding geht es darum, eine einzigartige Produktidentität zu schaffen. Die Verwendung von Logos in Ihrer Marke kann Ihrem Publikum helfen, Ihr Produkt leicht zu finden. Falls Sie sich nicht sicher sind, wie Sie vorgehen sollen, kann Ihnen ein gutes Branding-Dienstleistungsunternehmen von der Idee über das Design bis zur Implementierung helfen. Sie helfen Marken und kleinen Unternehmen, ihre Botschaft mit leistungsstarker Markenstrategie, kreativem Design, gezielten Marketingkampagnen und anderen digitalen Marketingdiensten zu verbreiten .

Die Getränke von Monster Energy sind beispielsweise mit einem unverwechselbaren Branding illustriert, das sich leicht von den Energy-Getränken von Red Bull unterscheidet.

6. Online-Branding

Internet-Branding ist eine Marketingtechnik, die von Unternehmen verwendet wird, um Produkte oder Dienstleistungen online zu bewerben. Online-Branding umfasst Websites für Unternehmen, soziale Netzwerke, Blog-Beiträge und andere Online-Materialien, die Unternehmen verwenden. Die Mehrheit der Unternehmen nutzt heute Online-Werbung in ihren Marketingstrategien.

7. Co-Branding

Es ist eine Möglichkeit, Unternehmen mithilfe von Co-Branding zu verbinden. Es ist im Grunde eine Werbepartnerschaft zwischen zwei Unternehmen. Das Ergebnis kann sein, dass man sein Geschäft erweitern und Markenbekanntheit erlangen kann, wenn es in neue Marktsegmente eintritt.

Einpacken

Heutzutage trauen sich viele Unternehmen nicht zu, die einzige Organisation zu sein, die bestimmte Produkte und Dienstleistungen anbietet. Möglicherweise finden Sie die Nische, die von Konkurrenten bevölkert wird. Ein unverwechselbares Angebot zu haben, ist eine wichtige Aufgabe, die es zu erfüllen gilt. Nutzen Sie die Branding-Beratungsdienste , um das Image Ihrer Marke zu erstellen, zu implementieren und zu pflegen.

Bei richtiger Umsetzung kann Ihre Markenstrategie Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen. Wenn Ihre Marke auf die richtige Weise einzigartig ist, können Sie viel mehr Besucher anziehen. Wenn Sie eine Markenstrategie aufbauen und diesen Punkt erreicht haben, wissen Sie, dass das Logo allein nicht verwendet werden kann. Marken sind strategische Einheiten, die sich in verschiedene Richtungen bewegen, die Sie verstehen müssen.

Für Unternehmen ist es unerlässlich, ein starkes Branding zu entwickeln, um in einem wettbewerbsintensiven Markt mehr Kunden anzuziehen. Die Strategie gibt einen Rahmen für den Erfolg Ihres Unternehmens vor. Ihre Markenstrategie kann dazu beitragen, Ihre Geschäftsleistung zu verbessern, indem sie zur Verbesserung der Kundenbindung beiträgt.