Ce este strategia de branding și cum se creează o strategie eficientă de branding

Introducere

Unele dintre cele mai iubite nume de mărci nu s-au născut niciodată într-un singur moment. Le-a fost nevoie de concentrare strategică și de nenumărate eforturi pentru a crea un nume de marcă eficient.

Cu toții suntem conectați prin percepție. O marcă reprezintă opiniile clienților despre credibilitatea, reputația produselor sau experiența clienților.

Aici veți afla despre ce este strategia de branding și despre caracteristicile pe care strategiile de brand de succes le au în comun.

Ce este strategia de branding?

O strategie de brand are o valoare crucială, deoarece oferă informații clare cu privire la concurență și așteptările clienților. Aceste date sunt cruciale atunci când se dezvoltă planuri de marketing și se modifică mesajele promoționale pentru o concurență maximă și la construirea unor mărci puternice. Îmbunătățește semnificativ performanța afacerii și profitul, precum și promovează cunoașterea mărcii; crește credibilitatea și încrederea; eficiența publicității și inspiră angajații.

Cu cuvinte simple, o strategie de brand are ca scop cucerirea unei piețe. Scopul său principal este de a construi o conexiune reală cu oamenii. A avea relații autentice poate duce la clienți fideli.

Strategia de brand ar trebui să fie memorabilă pentru consumatori și să-i facă pe aceștia să te aleagă pe tine în locul concurenților. O strategie de brand bine definită afectează aproape fiecare aspect al unei companii și poate afecta așteptările clienților și stările emoționale.

În primul rând, trebuie să lămurim cea mai comună concepție greșită despre branding: marca dvs. nu este doar despre produsele și serviciile dvs. sau despre logo-ul dvs. Numele tău reprezintă orice altceva. Lucrurile sale intangibile.

O strategie de marketing de brand sunt reguli pentru a ajuta o companie să-și determine valorile și ceea ce își doresc clienții. Acesta subliniază aplicarea practică a acestor valori pe piață. Pentru ca un brand să reușească, trebuie să știi mai mult decât elementele de bază.

Majoritatea clienților de astăzi nu pot avea încredere în mărci, deoarece oferă un singur serviciu clienților lor. Poate știți, de asemenea, că poate exista un mediu competitiv în industrie. Este greu să te diferențiezi de celelalte produse dintr-o piață fără o strategie de brand.

Cum se creează o strategie de branding?

Există o serie de opțiuni de branding disponibile pentru companii care uneori pot fi dificile în a afla care dintre ele se potrivesc cel mai bine nevoilor lor. Atunci când alegeți o strategie de brand este important să știți exact ce brand doriți și să definiți acea identitate. Odată ce cunoașteți cel mai bun mod de a vă poziționa compania ca marcă independentă – folosind strategia de brand, puteți câștiga o reputație de brand. Următorii 15 pași vă vor oferi o idee detaliată despre ceea ce este inclus într-o strategie de brand.

1. Investește în liniile directoare creative ale mărcii

Descoperiți concepte sau chiar creați obiecte brute, asemănătoare reclamelor și scripturi de manifest, pentru a vă arăta brandul cum arată și se simte înainte de a bloca orice la care nu v-ați gândit sau evaluat încă!

2. Descoperiți scopul din spatele mărcii dvs

Toate produsele de succes au un scop în spatele lor. Te trezești în fiecare dimineață cu dragoste creând produse sau servicii care îi ajută pe alții în viața lor. Studiile indică faptul că 55% dintre consumatorii din SUA aleg să cumpere produse pe baza valorii propriilor mărci. Aprofundează și descoperă câteva adevăruri despre ceea ce te diferențiază de restul.

3. Dezvoltați-vă brandul intern

Această fază oferă fundația pentru un nou brand. Chiar și cei care cred în strategie rareori sar peste secțiuni sau le ignoră complet. Dar o casă nu este construită în noroi, așa că nu vei putea construi o clădire bună pentru marca ta. Brandul tău începe cu de ce și își definește identitatea ca marcă. Acest element este definit de liderul mărcii și reprezintă convingerile, angajamentul și comportamentul acestora care sunt influențate de conducere.

4. Înțelegeți călătoria consumatorului

Călătoriile consumatorilor sunt concepute pentru a le arăta consumatorilor cum puteți ajunge la publicul lor. Acesta variază de la „ nicio relație ” la „ susține loial marca sau client repetat. ” Genera mult interes pentru produsul tău, indiferent dacă interacționezi cu ei prin Facebook sau ca cumpărător pentru prima dată. Înțelegerea experienței consumatorului în contextul întreprinderii vă va ajuta să dezvoltați și să implementați un plan de acțiune pentru consumatori.

5. Importanța mesajelor creative

Succesul unui brand se bazează pe mesajul creativ corect. Veți avea nevoie de comunicare creativă pentru a vă conecta cu marca și pentru a vă identifica identitatea mărcii . Pentru a motiva oamenii, mesajul trebuie să fie puternic. Poate fi o poveste puternică și unică, iar oamenii vor fi interesați de afacerea dvs., rezultând loialitate și păstrare.

6. Harta Peisaj competitiv

Este esențial să știm cum sunt puse obstacolele în calea succesului. Un obstacol comun în calea supraviețuirii mărcii este faptul că alte companii concurează cu aceiași consumatori. Compania dvs. ar trebui să fie diferită de concurenții lor în acest sens. Pentru a ieși în evidență de succes, trebuie să înveți cum să faci ceva diferit de competitorul tău. În caz contrar, doar reproduci ceva care există deja pe piață, astfel încât clienții tăi nu vor putea să învețe ceva.

Cei mai vizibili concurenți sunt împărțiți între concurenți primari, secundari și de clasa a treia.

Concurenți primari

Concurentul principal este un grup de companii care v-au vândut produsul sau au produse similare cu ale dvs. Acestea se mai numesc și concurență directă, deoarece atunci când amândoi vindeți același produs, mulți consumatori aleg unul pentru ei înșiși pentru a satisface cerințele care se potrivesc intereselor și prețurilor lor.

Concurenți secundari

Concurența secundară este uneori numită competiție indirectă. Nu oferă același produs, ci doar un produs diferit pentru a-și satisface cerințele clienților. Pizza Hut în special are concurență directă cu Domino's, deoarece toți vând pizza fast-food. Rivalii săi direcți includ TCT Bell și McDonald's . Toate oferă clienților livrare rapidă a mesei.

Concurenți terțiari

Concurenții terțiari sunt cea mai mică dintre preocupările tale, deoarece pur și simplu oferă produse foarte specifice mărcii tale. Un al treilea concurent al Pizza Hut ar fi pizza congelată a lui DiGiorno, care servește pizza și nu poate satisface aceleași nevoi ale clienților ca și Pizza Hut . Odată identificați concurenții este necesar să îi analizați mai întâi pe concurenți. Atunci când creați o strategie de brand , este esențial să luați în considerare modul în care se prezintă un brand și modul în care clienții le percep. Fii cu ochii pe cei mai mari concurenți ai tăi și vezi dacă aceștia fac ceea ce trebuie sau nu fac nimic rău.

7. Cercetarea pieței țintă

Fiecare sector de afaceri poate avea propriul set de obiective pe care dorește să le atingă. Diferitele soluții de branding sunt diferite pentru fiecare. Dacă o afacere vrea să supraviețuiască și să înflorească, atunci va avea nevoie de valoare. Aceste grupuri servesc publicul mărcii. În sensul cel mai viu, cu atât le înțelegi mai mult comportamentul și, în cele din urmă, te familiarizezi cu personalitățile lor.

Începând cu datele psihografice și demografice, este posibil să se creeze o siluetă a circumstanțelor lor pe măsură ce acţionează, însă este necesară o analiză mai profundă. Emoțiile sunt esențiale pentru succesul unui branding. Cunoașterea publicului țintă vă oferă suficiente informații care vă pot întări mesajul, precum și alegerea unui plan de marketing eficient pentru a atrage cel mai bun public posibil.

8. Creați o identitate de marcă minunată

Atunci când selectați o strategie de branding adecvată pentru o organizație, este, de asemenea, important să definiți o identitate subiacentă.

În timpul fazei de cercetare, nu va strica niciodată să ai inspirație pentru identitățile tale de brand. Vă sugerăm să vă scufundați degetul în piață înainte de a vă decide asupra identității sau esteticii dvs. Verificați lista elementelor cheie de branding, psihologia culorilor, logo-ul și sloganurile.

Apple nu este, evident, un producător de telecomunicații. Calitățile cheie ale acestor produse includ designul curat și utilizarea ușoară. Pe lângă ambalajul unic, Apple reamintește utilizatorilor de fiecare dată când anunță lansări de noi produse.

9. Urmăriți, evaluați și evoluați

Odată ce o strategie de brand este stabilită și influențată de deciziile de cumpărare ale clienților tăi, urmărirea performanței este esențială în viitor. Trebuie să determinați gradul de conștientizare pe care publicul o are despre produsul dvs. și beneficiile acestuia. De asemenea, este important să vezi legătura emoțională pe care clientul o are cu marca ta și va ajuta la diferențierea mărcii tale de concurenții tăi. Aceste lucruri vă pot ajuta să determinați dacă planul dvs. de marketing funcționează sau are nevoie de o ajustare. Identificați strategiile de marketing care vă vor oferi profituri bune și vă vor ajuta să înțelegeți dacă strategiile de branding vor funcționa bine.

Accesați întotdeauna Google Analytics, Facebook Analytics, Instagram Analytics și Twitter Analytics dacă doriți o imagine de ansamblu completă a eficacității campaniei sau efortului dvs. Aceste platforme de analiză vă permit accesul la zeci de informații detaliate din momentul în care vizitatorul vizitează site-ul web. Rețelele sociale pot fi un însoțitor neprețuit pentru cercetarea dvs. de piață. De exemplu, dacă doriți să începeți o afacere de dropshipping, accesați Instagram. Cu siguranță vei fi atent la concurență. Aceasta este o resursă suplimentară de informații.

10. Configurați-vă site-ul web

Proprietarii de afaceri trebuie să poată oferi site-urilor lor servicii personalizate și conținut de marcă. Crește vânzările direct pentru consumatorii care caută produsul dvs. A avea site-ul complet pe care oamenii sunt informați este o reclamă în sine. Urmați principiile de proiectare a site-urilor web pentru site-uri web de marcă bună. Aceasta include utilizarea de fotografii bune, păstrarea unui site curat și clar și, de asemenea, facilitează accesul vizitatorilor de pe mobil pe site-ul dvs. Desigur, un site web necesită găzduire pentru a-ți menține site-ul disponibil online pentru ca clienții tăi să îl poată vizualiza.

11. Dezvoltați-vă strategia de marketing de conținut

Marketingul de conținut creează conținut pe care clienții tăi îl vor găsi util și valoros. Toate informațiile produse trebuie să fie îndreptate către publicul țintă, în mod ideal pentru a obține produsul dvs. 85% dintre consumatori caută produse și servicii online înainte de a cumpăra. Un alt motiv pentru a face marketingul de conținut de succes include prețul scăzut și mai mulți vizitatori pe un site web pentru dvs. și rezultate îmbunătățite la căutările Google.

12. Poziţionarea mărcii

Poziționarea mărcii determină modul în care o companie se situează față de concurenții săi. Totul depinde de percepțiile clienților și care credeți că este cea mai bună metodă de a vă rezolva problema afacerii. Înainte ca oamenii să învețe cum poate rezolva produsul dvs. o problemă, trebuie mai întâi să vă cunoască produsul și aici intervin strategiile de brand. A avea o hartă clară este importantă pentru a identifica peisajul pieței. Această hartă vă va ajuta să identificați potențialul mărcii dvs. și să identificați potențialul de a vă îmbunătăți produsele sau serviciile de branding .

13. Modelează-ți personalitatea mărcii

După ce ai definit unde vrei să stai, trebuie să dezvolți o strategie care să-i convingi că oferi mai multă valoare sau o soluție superioară decât concurenții tăi. Modul în care definiți diferențele este crucial atunci când dezvoltați comunicarea, dar modul în care comunicați este un factor cheie atunci când decideți dacă mesajul este primit. Cu toții suntem conectați unii cu alții prin trăsăturile pe care le afișăm. Toți manifestăm calități diferite și alegem să le displacem subconștient prin modul în care ni le sunt afișate aceste trăsături.

14. Dezvoltați-vă numele și sloganul

Poate părea fără legătură într-un stadiu foarte incipient în faza de construire a mărcii. Dar atât numele, cât și sloganele sunt în primul rând comunicări ale mărcii. Sloganul joacă un rol important în a-ți convinge publicul să-ți amintească marca. În această etapă înțelegi ce caută publicul tău țintă, de ce ești diferit, ce poți face, cât valorează produsul tău și de ce. Numele și sloganul dezvoltat în aceste moduri este mai probabil să acționeze ca instrument de strategie de brand decât atunci când au fost dezvoltate anterior.

15. Enumerați calitățile și beneficiile cheie pe care le oferă marca dvs

Produsul sau serviciul dvs. este singurul dvs. atu. Începeți-vă marca cu o imagine memorabilă, deoarece clientul are o mulțime de informații pe care nimeni altcineva nu le are. Identificați avantajele unei identități de marcă. Spuneți-le oamenilor de ce ar trebui să vă cumpere produsele sau serviciile pe baza intereselor sau experienței lor. Vă rugăm să rețineți că aceasta nu este o simplă listă a caracteristicilor pe care produsul dvs. le oferă clientului dvs.

7 tipuri de strategii de branding

Branding-ul poate fi încorporat în multe companii în funcție de publicul țintă, industrie, buget și strategie.

1. Nu. Branding de marcă

Aceste tipuri de marketing se numesc branding minimalist. Multe mărci generice încearcă să spună poveștile produsului fără caracteristicile suplimentare pe care multe alte mărci le oferă consumatorului. Brandless și MFT sunt câteva exemple notabile de branding fără branding. Site-ul Web Brandless afișează un aspect simplu și curat, cu scheme de culori și elemente de design minime. Se reflectă în misiunea companiei fără o identitate tipică a mărcii.

2. Branding

Brandingul personal se referă la utilizarea mărcii pentru oameni individuali, mai degrabă decât a mărcii pentru întreaga organizație. Aceste tipuri de branding pot servi adesea scopului de a stabili caracterul, personalitatea sau munca în branding. În mod obișnuit, celebritățile, gânditorii politici sau sportivii folosesc astfel de forme pentru branding pentru a arăta cea mai bună versiune a lor pentru fanii lor.

3. Branding corporativ

Branding-ul este o filozofie de afaceri dezvoltată de companii în scopul de a-și afișa imaginea mărcii. Brandurile corporative eficiente caută adesea să comunice misiunea, personalitatea sau valorile corporative clienților potențiali sau clienților existenți.

4. Branding de servicii

Serviciile de branding profită de nevoile clienților dvs. Companiile care folosesc mărci de servicii își doresc satisfacția clienților și oferă cele mai bune servicii posibile. Compania se concentrează pe oferirea de valoare prin servicii excelente, care sunt orientate către client.

5. Branding de produs

Este un stil de branding comun. Branding-ul de produs presupune crearea unei identități unice de produs. Utilizarea logo-urilor în marca dvs. vă poate ajuta publicul să vă găsească produsul cu ușurință. În cazul în care nu sunteți sigur cum să procedați, o companie bună de servicii de branding vă poate ajuta de la idee la proiectare până la implementare. Ele ajută mărcile și întreprinderile mici să-și răspândească mesajul prin strategie puternică de brand, design creativ, campanii de marketing direcționate și alte servicii de marketing digital .

De exemplu, băuturile Monster Energy sunt ilustrate cu un brand distinctiv, care este ușor diferențiat de băuturile energizante Red Bull.

6. Branding online

Branding-ul pe internet este o tehnică de marketing folosită de companii în promovarea produselor sau serviciilor online. Branding online include site-uri web pentru afaceri, rețele sociale, postări pe blog și alte materiale online pe care companiile le folosesc. Majoritatea companiilor de astăzi utilizează publicitatea online în strategiile lor de marketing.

7. Co-branding

Este o modalitate de a conecta companiile folosind co-branding. Este practic un parteneriat de publicitate între două companii. Rezultatul poate fi că cineva își poate extinde afacerea și câștiga recunoaștere a mărcii pe măsură ce aceasta pătrunde pe noi segmente de piață.

Încheierea

Astăzi, multe companii nu au încredere în a fi singura organizație care oferă anumite produse și servicii. Este posibil să găsiți nișa populată de concurenți. A avea o ofertă distinctă este o sarcină importantă de îndeplinit. Folosiți serviciile de consultanță de branding pentru a vă ajuta să creați, să implementați și să mențineți imaginea mărcii dvs.

Atunci când este implementată corect, strategia de brand vă poate ajuta afacerea să se dezvolte. Dacă marca dvs. este unică în modul corect, puteți atrage mult mai mulți vizitatori. Dacă construiți o strategie de brand și ați ajuns în acel punct, veți ști că doar logo-ul nu poate fi folosit. Brandurile sunt entități strategice care se mișcă în direcții diferite pe care trebuie să le înțelegeți.

Este imperativ pentru companii să dezvolte un branding puternic pentru a atrage mai mulți clienți pe o piață competitivă. Strategia oferă o schiță pentru succesul companiei dumneavoastră. Strategia dvs. de branding vă poate ajuta să vă îmbunătățiți performanța afacerii, ajutând la îmbunătățirea reținerii clienților.