ブランディング戦略とは何ですか？効果的なブランディング戦略を作成する方法

序章

最も愛されているブランド名のいくつかは、一瞬のうちに生まれることはありませんでした。 効果的なブランド名を作成するには、戦略的な焦点と数え切れないほどの努力が必要でした。

私たちは皆、知覚を通してつながっています。 ブランドは、信頼性、製品の評判、または顧客体験に関する顧客の意見を表しています。

ここでは、ブランディング戦略とは何か、そして成功するブランド戦略に共通する特徴について学びます。

ブランディング戦略とは何ですか？

ブランド戦略は、競争と顧客の期待に関する明確な情報を提供するため、非常に価値があります。 このデータは、マーケティングプランを作成し、最大の競争のためにプロモーションメッセージを調整し、強力なブランドを構築する場合に重要です。 業績と利益を大幅に向上させるだけでなく、ブランド認知度を高めます。 信頼性と自信を高めます。 広告効果と従業員を刺激します。

簡単に言えば、ブランド戦略は市場を征服することを目的としています。 その主な目標は、人々との本当のつながりを築くことです。 真の関係を持つことは、忠実な顧客につながる可能性があります。

ブランド戦略は、消費者にとって記憶に残るものであり、競合他社よりもあなたを選ばせる必要があります。 明確に定義されたブランド戦略は、企業のほぼすべての側面に影響を及ぼし、顧客の期待や感情的な状態に影響を与える可能性があります。

まず、ブランディングの最も一般的な誤解を解消する必要があります。ブランドは、製品やサービス、またはロゴだけではありません。 あなたの名前は他のすべてを表しています。 その無形のもの。

ブランドマーケティング戦略は、企業がその価値と顧客が何を望んでいるかを判断するのに役立つルールです。 これらの値の市場での実際の適用について概説します。 ブランドが成功するには、基本以上のことを知る必要があります。

今日のほとんどの顧客は、顧客に1つのサービスしか提供していないため、ブランドを信頼することができません。 また、業界内に競争の激しい環境があるかもしれないことを知っているかもしれません。 ブランド戦略がなければ、市場で他の製品との差別化を図るのは困難です。

ブランディング戦略を作成する方法は？

企業が利用できるブランディングオプションは多数ありますが、どれがニーズに最も適しているかを判断するのが難しい場合があります。 ブランド戦略を選択するときは、必要なブランドを正確に把握し、そのアイデンティティを定義することが重要です。 ブランド戦略を使用して、自社を独立したブランドとして位置付けるための最良の方法を理解したら、ブランドの評判を得ることができます。 次の15のステップは、ブランド戦略に含まれるものについての詳細なアイデアを提供します。

1.クリエイティブなブランドガイドラインに投資する

コンセプトを発見したり、大まかな広告のようなオブジェクトやマニフェストスクリプトを作成して、ブランドの外観や感触を示してから、まだ考えたり評価したりしていないものをロックします。

2.ブランドの背後にある目的を発見する

すべての成功した製品にはその背後にある目的があります。あなたは毎朝目を覚まし、他の人の生活を助ける製品やサービスを愛情を込めて作成します。 調査によると、米国の消費者の55％は、自社のブランド価値に基づいて製品を購入することを選択しています。 深く理解し、他の人とあなたを差別化するものについていくつかの真実を発見してください。

3.社内ブランドを開発する

このフェーズは、新しいブランドの基盤を提供します。 戦略を信じる人でさえ、セクションをスキップしたり、完全に無視したりすることはめったにありません。 しかし、家は泥の中に建てられていないので、あなたはあなたのブランドのために良い建物を建てることができません。 あなたのブランドは理由から始まり、ブランドとしてのアイデンティティを定義します。 この要素はブランドのリーダーによって定義され、リーダーシップによって影響を受ける彼らの信念、コミットメント、行動を表しています。

4.消費者の旅を理解する

消費者の旅は、あなたが彼らの聴衆に到達する方法を消費者に示すために計画されています。 それは「まったく関係がない」から「ブランドを忠実に支持するか、顧客をリピーターにする」までの範囲です。 Facebookを介して製品とやり取りする場合でも、初めて購入する場合でも、製品に多くの関心を寄せます。 企業のコンテキストでの消費者体験を理解することは、消費者のための行動計画を作成して実施するのに役立ちます。

5.クリエイティブメッセージングの重要性

ブランドの成功は、適切なクリエイティブメッセージに基づいています。 ブランドとつながり、ブランドのアイデンティティを特定するには、創造的なコミュニケーションが必要です。 人々をやる気にさせるには、メッセージは強力でなければなりません。 それは強力でユニークな物語であり、人々はあなたのビジネスに興味を持ち、忠誠心と定着をもたらします。

6.競争力のある風景をマッピングする

成功への障害がどのようにもたらされるかを知ることは重要です。 ブランドの存続に対する一般的な障害は、他の企業が同じ消費者と競争することです。 あなたの会社はこの点で競合他社とは異なっている必要があります。 目立つように成功させるには、競合他社とは異なることを行う方法を学ぶ必要があります。 そうしないと、すでに市場に出回っている何かを複製しているだけなので、顧客は何かを学ぶことができません。

最も目立つ競合他社は、プライマリ、セカンダリ、およびサードクラスの競合他社に分けられます。

主な競合他社

主な競合相手は、あなたの製品を販売した、またはあなたと同様の製品を持っている企業のグループです。 同じ製品を販売している場合、多くの消費者が自分の興味や価格に合った要件を満たすために自分で1つを選択するため、これらは直接競争とも呼ばれます。

二次競合他社

二次競争は、間接競争と呼ばれることもあります。 彼らは同じ製品を提供するのではなく、顧客の要件を満たすために異なる製品を提供するだけです。 特にピザハットは、すべてファーストフードのピザを販売しているため、ドミノと直接競合しています。 その直接のライバルには、 TCTベルとマクドナルドが含まれます。 それらはすべて顧客に速い食事配達を提供します。

三次競合他社

三次競合他社は、単にあなたのブランドに非常に固有の製品を提供しているだけなので、あなたの懸念は最も少ないです。 ピザハットの3番目の競合相手は、ピザを提供し、ピザハットと同じ顧客のニーズを満たすことができないDiGiornoの冷凍ピザです。 競合他社を特定したら、最初に競合他社を分析する必要があります。 ブランド戦略を作成するときは、ブランドがどのように提示され、顧客がそれらをどのように認識しているかを考慮することが重要です。 最大の競合他社に目を光らせて、彼らが正しいことをしているのか、それとも悪いことをしていないのかを確認してください。

7.ターゲット市場調査

各事業部門は、達成したい独自の一連の目標を持っている場合があります。 異なるブランディングソリューションは、それぞれによって異なります。 ビジネスが生き残り、繁栄したいのであれば、それは価値を必要とします。 これらのグループは、ブランドオーディエンスにサービスを提供します。 最も鮮やかな意味で、あなたは彼らの行動をより理解し、最終的に彼らの性格に精通するようになります。

彼らのサイコグラフィックと人口統計から始めて、彼らが行動するときに彼らの状況のシルエットを作成することは可能ですが、より深い分析が必要です。 ブランディングを成功させるには、感情が不可欠です。 ターゲットオーディエンスを知ることで、メッセージを強化するだけでなく、可能な限り最高のオーディエンスを引き付けるための効果的なマーケティング計画を選択するのに十分な情報が得られます。

8.素晴らしいブランドアイデンティティを作成する

組織に適切なブランディング戦略を選択するときは、基礎となるアイデンティティを定義することも重要です。

調査段階では、ブランドアイデンティティにインスピレーションを与えることは絶対に害にはなりません。 アイデンティティや美学を決定する前に、市場に足を踏み入れることをお勧めします。 主要なブランディング要素、色彩心理学、ロゴ、スローガンのリストを確認してください。

Appleは明らかに電気通信メーカーではありません。 これらの製品の主な品質には、すっきりとしたデザインと使いやすさが含まれます。 独自のパッケージに加えて、アップルはユーザーが新製品のリリースを発表するたびにユーザーに通知します。

9.追跡、評価、進化

ブランド戦略が確立され、顧客の購入決定に影響されたら、将来的にはパフォーマンスの追跡が重要になります。 あなたは聴衆があなたの製品とその利点について持っている認識の量を決定しなければなりません。 また、顧客があなたのブランドに抱く感情的なつながりを確認することも重要であり、それはあなたのブランドを競合他社と差別化するのに役立ちます。 これらのことは、マーケティング計画が機能するか、調整が必要かどうかを判断するのに役立ちます。 あなたに良いリターンを与え、ブランディング戦略がうまくいくかどうかを理解するのに役立つマーケティング戦略を特定します。

キャンペーンや取り組みの効果の完全な概要が必要な場合は、常にGoogle Analytics、Facebook Analytics、Instagram Analytics、およびTwitterAnalyticsにアクセスしてください。 これらの分析プラットフォームを使用すると、訪問者がWebサイトにアクセスした瞬間から、数十の詳細情報にアクセスできます。 ソーシャルメディアは、市場調査の非常に貴重なコンパニオンになる可能性があります。 たとえば、ドロップシッピングビジネスを開始したい場合は、Instagramにアクセスしてください。 あなたは確かにあなたの競争に気をつけているでしょう。 これは追加の情報リソースです。

10.Webサイトを設定します

ビジネスオーナーは、自分のWebサイトにパーソナライズされたサービスとブランドコンテンツを提供できる必要があります。 それはあなたの製品を研究している消費者のために直接売り上げを増やします。 人々に情報を提供する完全なウェブサイトを持つことは、それ自体が広告です。 良いブランドのウェブサイトのためのウェブサイトのデザイン原則に従ってください。 これには、優れた写真の使用、クリーンでクリアなサイトの維持が含まれ、モバイル訪問者がサイトにアクセスしやすくなります。 もちろん、Webサイトでは、クライアントが表示できるようにWebサイトをオンラインで利用できるようにするためにホスティングが必要です。

11.コンテンツマーケティング戦略を策定します

コンテンツマーケティングは、顧客が有用で価値のあるコンテンツを作成します。 生成されるすべての情報は、理想的には製品を入手するために、ターゲットオーディエンスに向けられる必要があります。 消費者の85％は、購入する前にオンラインで商品やサービスを調べています。 コンテンツマーケティングを成功させるもう1つの理由には、低価格でWebサイトへの訪問者が増え、Google検索の結果が向上することが含まれます。

12.ブランドポジショニング

ブランドのポジショニングは、企業が競合他社とどのように競合するかを決定します。 それはすべて、顧客の認識と、ビジネス上の問題を解決するための最良の方法であるとあなたが考えるものに依存します。 人々があなたの製品がどのように問題を解決できるかを学ぶ前に、彼らは最初にあなたの製品を知る必要があり、ここでブランド戦略が出てきます。明確な地図を持つことは市場の状況を特定するために重要です。 このマップは、ブランドの可能性を特定し、製品またはブランディングサービスを改善する可能性を特定するのに役立ちます。

13.ブランドの個性を形作る

立ちたい場所を定義したら、競合他社よりも多くの価値または優れたソリューションを提供することを彼らに納得させるための戦略を立てる必要があります。 コミュニケーションを開発する際には、違いをどのように定義するかが重要ですが、メッセージを受信するかどうかを決定する際には、どのようにコミュニケーションするかが重要な要素になります。 私たちは皆、私たちが示す特性を通じて互いにつながっています。 私たちは皆異なる資質を示しており、これらの特徴が私たちに示される方法によって無意識のうちにそれらを嫌うことを選択します。

14.名前とタグラインを作成する

ブランド構築フェーズの非常に早い段階では、無関係に見える場合があります。 しかし、名前とタグラインはどちらも主にブランドコミュニケーションです。 タグラインは、視聴者にあなたのブランドを思い出させる上で重要な役割を果たします。 この段階で、ターゲットオーディエンスが何を求めているのか、なぜ違うのか、何ができるのか、製品の価値とその理由を理解します。 これらの方法で開発された名前とタグラインは、以前に開発されたときよりもブランド戦略ツールとして機能する可能性が高くなります。

15.ブランドが提供する主な品質と利点をリストします

あなたの製品またはサービスはあなたの唯一の資産です。 顧客は他の誰も持っていない多くの情報を持っているので、印象的なイメージからブランドを始めましょう。 ブランドアイデンティティの利点を特定します。 興味や経験に基づいて、なぜあなたの製品やサービスを購入する必要があるのか​​を人々に伝えてください。 これは、製品が顧客に提供する機能の単なるリストではないことに注意してください。

7種類のブランディング戦略

ブランディングは、ターゲットオーディエンス、業界、予算、戦略に応じて、多くの企業に組み込むことができます。

1.いいえ。ブランドブランディング

これらのタイプのマーケティングは、ミニマリストブランディングと呼ばれます。 多くのジェネリックブランドは、他の多くのブランドが消費者に提供する追加機能なしで製品ストーリーを伝えようとしています。 ブランドレスとMFTは、いくつかの注目すべきブランディングなしのブランディングの例です。 ブランドレスのウェブサイトは、最小限の配色とデザイン要素でシンプルでクリーンな外観を表示します。 それは、典型的なブランドアイデンティティのない会社の使命に反映されています。

2.ブランディング

パーソナルブランディングとは、組織全体のブランドではなく、個人のブランドを使用することを指します。 これらの種類のブランディングは、多くの場合、キャラクター、個性を確立したり、ブランディングで作業したりする目的に役立ちます。 通常、有名人、政治思想家、または運動選手は、ファンのために自分自身の最高のバージョンを披露するために、ブランディングにそのようなフォームを使用します。

3.コーポレートブランディング

ブランディングは、企業がブランドイメージを表示する目的で開発したビジネス哲学です。 効果的なコーポレートブランドは、多くの場合、将来の顧客または既存の顧客に企業の使命、個性、または価値観を伝えようとします。

4.サービスブランディング

ブランディングサービスは、顧客のニーズを活用します。 サービスブランドを使用している企業は、顧客満足を求め、可能な限り最高のサービスを提供します。 同社は、顧客志向の優れたサービスを通じて価値を提供することに重点を置いています。

5.製品のブランディング

これは一般的なブランディングスタイルです。 製品のブランディングには、独自の製品アイデンティティの作成が含まれます。 ブランドにロゴを使用すると、視聴者が製品を簡単に見つけられるようになります。 どうすればよいかわからない場合は、優れたブランディングサービス会社がアイデアから設計、実装までお手伝いします。 強力なブランド戦略、クリエイティブデザイン、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーン、その他のデジタルマーケティングサービスを利用して、ブランドや中小企業がメッセージを広めるのに役立ちます。

たとえば、モンスターエナジーの飲み物は、レッドブルのエネルギー飲料と簡単に区別できる独特のブランドで示されています。

6.オンラインブランディング

インターネットブランディングは、オンラインで製品やサービスを宣伝する際に企業が使用するマーケティング手法です。 オンラインブランディングには、企業が使用するビジネス用のWebサイト、ソーシャルネットワーク、ブログ投稿、およびその他のオンライン資料が含まれます。 今日の企業の大多数は、マーケティング戦略にオンライン広告を利用しています。

7.ブランド提携

これは、共同ブランディングを使用してビジネスを接続する方法です。 これは基本的に2社間の広告パートナーシップです。 その結果、新しい市場セグメントに参入する際に、ビジネスを拡大し、ブランド認知度を高めることができる可能性があります。

まとめ

今日、多くの企業は、特定の製品やサービスを提供する唯一の組織であることに自信を持っていません。 競合他社が住むニッチを見つけるかもしれません。 独特の製品を提供することは、達成するための重要なタスクです。 ブランディングコンサルタントサービスを活用して、ブランドのイメージの作成、実装、および維持を支援します。

適切に実装すると、ブランド戦略はビジネスの成長に役立ちます。 あなたのブランドが正しい方法でユニークであるならば、あなたはより多くの訪問者を引き付けることができます。 ブランド戦略を立てていて、その時点に到達している場合は、ロゴだけを使用することはできないことがわかります。 ブランドは、理解しなければならないさまざまな方向に進んでいる戦略的エンティティです。

競争の激しい市場でより多くの顧客を引き付けるためには、企業が強力なブランディングを開発することが不可欠です。 戦略はあなたの会社の成功の概要を提供します。 ブランディング戦略は、顧客維持の向上を支援することにより、ビジネスパフォーマンスの向上に役立ちます。