¿Qué es la estrategia de marca y cómo crear una estrategia de marca efectiva?

Introducción

Algunas de las marcas más queridas nunca nacieron en un solo momento. Les tomó un enfoque estratégico e innumerables esfuerzos para crear una marca efectiva.

Todos estamos conectados a través de la percepción. Una marca representa las opiniones de los clientes sobre la credibilidad, la reputación de los productos o la experiencia del cliente.

Aquí, aprenderá qué es la estrategia de marca y las características que tienen en común las estrategias de marca exitosas.

¿Qué es la estrategia de marca?

Una estrategia de marca tiene un valor crucial, ya que proporciona información clara sobre la competencia y las expectativas del cliente. Estos datos son cruciales cuando se desarrollan planes de marketing y se modifican los mensajes promocionales para lograr la máxima competencia y crear marcas sólidas. Mejora significativamente el rendimiento y las ganancias del negocio, además de promover el conocimiento de la marca; aumenta la credibilidad y la confianza; eficacia de la publicidad e inspira a los empleados.

En palabras simples, una estrategia de marca tiene como objetivo conquistar un mercado. Su objetivo principal es construir una conexión real con las personas. Tener relaciones genuinas puede conducir a clientes leales.

La estrategia de marca debe ser memorable para los consumidores y hacer que te elijan a ti sobre la competencia. Una estrategia de marca bien definida afecta casi todos los aspectos de una empresa y puede afectar las expectativas y los estados emocionales de los clientes.

Primero, debemos aclarar el concepto erróneo más común de la marca: su marca no se trata solo de sus productos y servicios o su logotipo. Tu nombre representa todo lo demás. Sus cosas intangibles.

Una estrategia de marketing de marca son reglas para ayudar a una empresa a determinar sus valores y lo que quieren los clientes. Describe la aplicación práctica de estos valores en el mercado. Para que una marca tenga éxito, necesita saber más que solo lo básico.

La mayoría de los clientes de hoy no pueden confiar en las marcas, ya que ofrecen solo un servicio a sus clientes. También puede saber que puede haber un entorno competitivo dentro de la industria. Es difícil diferenciarse de los demás productos en un mercado sin una estrategia de marca.

¿Cómo crear una estrategia de marca?

Hay una serie de opciones de marca disponibles para las empresas que a veces pueden ser complicadas para determinar cuáles se adaptarán mejor a sus necesidades. A la hora de elegir una estrategia de marca es importante saber exactamente qué marca quieres y definir esa identidad. Una vez que sepa cuál es la mejor manera de posicionar a su empresa como una marca independiente, utilizando la estrategia de marca, puede ganar una reputación de marca. Los siguientes 15 pasos le darán una idea detallada de lo que se incluye en una estrategia de marca.

1. Invierte en lineamientos creativos de marca

¡Descubra conceptos o incluso cree objetos aproximados similares a anuncios y guiones de manifiesto para mostrar su marca como se ve y se siente antes de encerrar cualquier cosa en la que aún no haya pensado o evaluado!

2. Descubre el propósito detrás de tu marca

Todos los productos exitosos tienen un propósito detrás de ellos. Te despiertas cada mañana creando amorosamente productos o servicios que ayudan a otros en sus vidas. Los estudios indican que el 55% de los consumidores en los EE. UU. eligen comprar productos en función del valor de sus propias marcas. Profundiza y descubre algunas verdades sobre lo que te diferencia del resto.

3. Desarrolla tu marca interna

Esta fase proporciona la base para una nueva marca. Incluso aquellos que creen en la estrategia rara vez se saltan las secciones o las ignoran por completo. Pero una casa no se construye con barro, por lo que no podrá construir un buen edificio para su marca. Su marca comienza con el por qué y define su identidad como marca. Este elemento lo define el líder de la marca y representa sus creencias, compromiso y comportamiento los cuales son influenciados por el liderazgo.

4. Comprender el viaje del consumidor

Los viajes del consumidor se trazan para mostrarles cómo puede llegar a su audiencia. Va desde “ ninguna relación en absoluto ” hasta “ respaldar lealmente la marca o un cliente habitual”. ” Genera mucho interés en tu producto, ya sea que estés interactuando con ellos a través de Facebook o como comprador por primera vez. Comprender la experiencia del consumidor en el contexto de la empresa lo ayudará a desarrollar e implementar un plan de acción para los consumidores.

5. La importancia de la mensajería creativa

El éxito de una marca se basa en el mensaje creativo correcto. Necesitará comunicación creativa para conectarse con su marca e identificar su identidad de marca . Para motivar a la gente, el mensaje tiene que ser poderoso. Puede ser una historia poderosa y única, y las personas se interesarán en su negocio, lo que resultará en lealtad y retención.

6. Mapa del panorama competitivo

Es fundamental saber cómo se plantean los obstáculos para el éxito. Un obstáculo común para la supervivencia de la marca es que otras empresas compiten con los mismos consumidores. Su empresa debe ser diferente de sus competidores en este aspecto. Para sobresalir con éxito, debe aprender a hacer algo diferente a su competencia. De lo contrario, solo está replicando algo que ya existe en el mercado, por lo que sus clientes no aprenderán nada.

Los competidores más visibles se dividen entre competidores primarios, secundarios y de tercera clase.

Competidores principales

El principal competidor es un grupo de empresas que han vendido su producto o tienen productos similares a los suyos. Estos también se denominan competencia directa porque cuando ambos venden el mismo producto, muchos consumidores eligen uno por sí mismos para cumplir con los requisitos que se adaptan a sus intereses y precios.

Competidores secundarios

La competencia secundaria a veces se denomina competencia indirecta. No ofrecen el mismo producto, simplemente ofrecen un producto diferente para satisfacer las necesidades de sus clientes. Pizza Hut, en particular, tiene competencia directa con Domino's porque todos venden pizza de comida rápida. Sus rivales directos incluyen TCT Bell y McDonald's . Todos ofrecen entrega rápida de comidas a los clientes.

Competidores Terciarios

Los competidores terciarios son la menor de sus preocupaciones, ya que simplemente ofrecen productos muy específicos para su marca. Un tercer competidor de Pizza Hut sería la pizza congelada de DiGiorno, que sirve pizza y no puede satisfacer las mismas necesidades de los clientes que Pizza Hut . Una vez que identifique a los competidores, es necesario analizar primero a los competidores. Al crear una estrategia de marca , es crucial que considere cómo se presenta una marca y cómo los clientes la perciben. Esté atento a sus mayores competidores y vea si hacen lo correcto o no hacen nada malo.

7. Investigación de mercado objetivo

Cada sector empresarial puede tener su propio conjunto de objetivos que quiere alcanzar. Las diferentes soluciones de branding son diferentes para cada uno. Si una empresa quiere sobrevivir y florecer, necesitará valor. Estos grupos atienden audiencias de marca. En el sentido más vívido, más comprenderá su comportamiento y eventualmente se familiarizará con sus personalidades.

Comenzando con su psicografía y demografía, es posible crear una silueta de sus circunstancias mientras actúan, sin embargo, se requiere un análisis más profundo. Las emociones son esenciales para el éxito de la marca. Conocer a su público objetivo le brinda suficiente información que puede fortalecer su mensaje, así como elegir un plan de marketing efectivo para atraer a la mejor audiencia posible.

8. Crea una identidad de marca impresionante

Al seleccionar una estrategia de marca adecuada para una organización, también es importante definir una identidad subyacente.

Durante su fase de investigación, nunca estará de más tener inspiración para las identidades de su marca. Sugerimos sumergir el dedo del pie en el mercado antes de decidir sobre su identidad o estética. Consulte la lista de los elementos clave de la marca, la psicología del color, el logotipo y los eslóganes.

Apple obviamente no es un fabricante de telecomunicaciones. Las cualidades clave de estos productos incluyen diseños limpios y fácil uso. Además del empaque único, Apple recuerda a los usuarios cada vez que anuncia lanzamientos de nuevos productos.

9. Rastree, evalúe y evolucione

Una vez que se establece una estrategia de marca y se ve influenciada por las decisiones de compra de sus clientes, el seguimiento del rendimiento es fundamental en el futuro. Tienes que determinar la cantidad de conocimiento que las audiencias tienen de tu producto y sus beneficios. También es importante ver la conexión emocional que el cliente tiene con su marca y ayudará a diferenciar su marca de sus competidores. Estas cosas pueden ayudarlo a determinar si su plan de marketing funciona o necesita un ajuste. Identifique las estrategias de marketing que le brindarán buenos rendimientos y lo ayudarán a comprender si las estrategias de marca funcionarán bien.

Siempre ingrese a Google Analytics, Facebook Analytics, Instagram Analytics y Twitter Analytics si desea una descripción completa de la efectividad de su campaña o esfuerzo. Estas plataformas de análisis le permiten acceder a decenas de información detallada desde el momento en que el visitante visita el sitio web. Las redes sociales pueden ser un compañero invaluable para su investigación de mercado. Por ejemplo, si desea iniciar un negocio de dropshipping, diríjase a Instagram. Seguro que estarás pendiente de tu competencia. Este es un recurso de información adicional.

10. Configura tu sitio web

Los dueños de negocios deben poder proporcionar a sus sitios web un servicio personalizado y contenido de marca. Aumenta las ventas directamente para los consumidores que están investigando su producto. Tener el sitio web completo en el que se informa a la gente es un anuncio por derecho propio. Siga los principios de diseño de sitios web para sitios web de buena marca. Esto incluye el uso de buenas fotos, mantener un sitio limpio y claro y también facilita que los visitantes móviles accedan a su sitio. Por supuesto, un sitio web requiere alojamiento para mantener su sitio web disponible en línea para que sus clientes lo vean.

11. Desarrolla tu estrategia de marketing de contenidos

El marketing de contenidos crea contenido que sus clientes encontrarán útil y valioso. Toda la información que se produzca debe estar dirigida a tu público objetivo, idealmente para conseguir tu producto. El 85% de los consumidores investiga productos y servicios en línea antes de comprar. Otra razón para que el marketing de contenidos tenga éxito incluye un precio bajo y más visitantes en un sitio web para usted y mejores resultados en las búsquedas de Google.

12. Posicionamiento de marca

El posicionamiento de la marca determina cómo se compara una empresa con sus competidores. Todo depende de las percepciones del cliente y de cuál crea que es el mejor método para resolver su problema comercial. Antes de que las personas aprendan cómo su producto puede resolver un problema, primero necesitan conocer su producto y aquí es donde entran las estrategias de marca. Tener un mapa claro es importante para identificar el panorama del mercado. Este mapa ayudará a identificar el potencial de su marca e identificar el potencial para mejorar sus productos o servicios de marca .

13. Da forma a la personalidad de tu marca

Después de definir dónde quiere estar, debe desarrollar una estrategia para convencerlos de que ofrece más valor o una solución superior que sus competidores. La forma en que define las diferencias es crucial al desarrollar la comunicación, pero la forma en que se comunica es un factor clave al decidir si se recibe el mensaje. Todos estamos conectados entre nosotros a través de los rasgos que mostramos. Todos exhibimos diferentes cualidades y elegimos que no nos gusten subconscientemente por la forma en que se nos muestran estos rasgos.

14. Desarrolla tu nombre y eslogan

Puede parecer que no está relacionado en una etapa muy temprana de la fase de creación de marca. Pero tanto los nombres como los eslóganes son principalmente comunicaciones de marca. El eslogan juega un papel importante para que su audiencia recuerde su marca. En esta etapa, comprende qué busca su público objetivo, por qué es diferente, qué puede hacer, cuánto vale su producto y por qué. Es más probable que el nombre y el eslogan desarrollados de esta manera actúen como una herramienta de estrategia de marca que cuando se desarrollaron anteriormente.

15. Enumere las principales cualidades y beneficios que ofrece su marca

Su producto o servicio es su único activo. Inicia tu marca con una imagen memorable porque el cliente tiene mucha información que nadie más tiene. Identificar las ventajas de una identidad de marca. Dígales a las personas por qué deberían comprar sus productos o servicios en función de sus intereses o experiencia. Tenga en cuenta que esta no es una mera lista de las funciones que su producto ofrece a su cliente.

7 tipos de estrategias de marca

La marca se puede incorporar en muchas empresas según su público objetivo, la industria, el presupuesto y la estrategia.

1. No. Marca Marca

Esos tipos de marketing se llaman branding minimalista. Muchas marcas genéricas buscan contar historias de productos sin las características adicionales que muchas otras marcas brindan al consumidor. Brandless y MFT son algunos ejemplos notables de marca sin marca. El sitio web de Brandless muestra un aspecto simple y limpio con esquemas de color y elementos de diseño mínimos. Se refleja en la misión de la empresa sin una identidad de marca típica.

2. Marca

La marca personal se refiere al uso de la marca para personas individuales en lugar de la marca para toda la organización. Estos tipos de marca a menudo pueden servir para establecer el carácter, la personalidad o el trabajo en la marca. Por lo general, las celebridades, los pensadores políticos o los atletas usan estas formas de marca para mostrar la mejor versión de sí mismos para sus fanáticos.

3. Marca Corporativa

El branding es una filosofía empresarial desarrollada por las empresas con el fin de mostrar su imagen de marca. Las marcas corporativas efectivas a menudo buscan comunicar la misión, la personalidad o los valores corporativos a clientes potenciales o clientes existentes.

4. Marca de servicio

Los servicios de marca aprovechan las necesidades de sus clientes. Las empresas que utilizan marcas de servicios desean la satisfacción del cliente y brindan los mejores servicios posibles. La empresa se enfoca en ofrecer valor a través de servicios de excelencia orientados al cliente.

5. Marca del producto

Es un estilo de marca común. La marca del producto implica la creación de una identidad de producto única. El uso de logotipos en su marca puede ayudar a su audiencia a encontrar su producto fácilmente. En caso de que no esté seguro de cómo hacerlo, una buena empresa de servicios de marca puede ayudarlo desde la ideación hasta el diseño y la implementación. Ayudan a las marcas y las pequeñas empresas a difundir su mensaje con una poderosa estrategia de marca, diseño creativo, campañas de marketing dirigidas y otros servicios de marketing digital .

Por ejemplo, las bebidas de Monster Energy están ilustradas con una marca distintiva, que se diferencia fácilmente de las bebidas energéticas de Red Bull.

6. Marca en línea

La marca en Internet es una técnica de marketing utilizada por las empresas para promocionar productos o servicios en línea. La marca en línea incluye sitios web para empresas, redes sociales, publicaciones de blogs y otros materiales en línea que utilizan las empresas. La mayoría de las empresas hoy en día utilizan la publicidad en línea en sus estrategias de marketing.

7. Marca compartida

Es una forma de conectar negocios usando la marca compartida. Es básicamente una sociedad de publicidad entre dos empresas. El resultado puede ser que uno pueda expandir su negocio y ganar reconocimiento de marca a medida que ingresa a nuevos segmentos de mercado.

Terminando

Hoy en día, muchas empresas no confían en ser la única organización que ofrece ciertos productos y servicios. Puede encontrar el nicho poblado por competidores. Tener una oferta distintiva es una tarea importante a realizar. Aproveche los servicios de consultoría de marca para ayudarlo a crear, implementar y mantener la imagen de su marca.

Cuando se implementa correctamente, su estrategia de marca puede ayudar a que su negocio crezca. Si su marca es única de la manera correcta, puede atraer a muchos más visitantes. Si está construyendo una estrategia de marca y ha llegado a ese punto, sabrá que no se puede usar el logotipo solo. Las marcas son entidades estratégicas que se mueven en diferentes direcciones que debes comprender.

Es imperativo que las empresas desarrollen una marca sólida para atraer a más clientes en un mercado competitivo. La estrategia proporciona un esquema para el éxito de su empresa. Su estrategia de marca puede ayudar a mejorar el rendimiento de su negocio al ayudar a mejorar la retención de clientes.