O que é estratégia de branding e como criar uma estratégia de branding eficaz

Introdução

Algumas das marcas mais amadas nunca nasceram em um único momento. Foi preciso foco estratégico e incontáveis ​​esforços para criar uma marca eficaz.

Estamos todos conectados através da percepção. Uma marca representa as opiniões dos clientes sobre a credibilidade, a reputação dos produtos ou a experiência do cliente.

Aqui, você aprenderá sobre o que é estratégia de marca e as características que as estratégias de marca bem-sucedidas têm em comum.

O que é Estratégia de Marca?

Uma estratégia de marca tem um valor crucial, pois fornece informações claras sobre a concorrência e as expectativas dos clientes. Esses dados são cruciais ao desenvolver planos de marketing e ajustar as mensagens promocionais para obter a máxima concorrência e construir marcas fortes. Melhora significativamente o desempenho e o lucro dos negócios, além de promover o reconhecimento da marca; aumenta a credibilidade e confiança; eficácia da publicidade e inspira os funcionários.

Em palavras simples, uma estratégia de marca visa conquistar um mercado. Seu principal objetivo é construir uma conexão real com as pessoas. Ter relacionamentos genuínos pode levar a clientes fiéis.

A estratégia de marca deve ser memorável para os consumidores e fazê-los escolher você em vez dos concorrentes. Uma estratégia de marca bem definida afeta quase todos os aspectos de uma empresa e pode afetar as expectativas e estados emocionais dos clientes.

Primeiro, devemos esclarecer o equívoco mais comum de branding: sua marca não é apenas sobre seus produtos e serviços ou seu logotipo. Seu nome representa todo o resto. Suas coisas intangíveis.

Uma estratégia de marketing de marca são regras para ajudar uma empresa a determinar seus valores e o que os clientes desejam. Ele descreve a aplicação prática desses valores no mercado. Para uma marca ter sucesso, você precisa saber mais do que apenas o básico.

A maioria dos clientes hoje não consegue confiar nas marcas, pois elas oferecem apenas um serviço aos seus clientes. Você também pode saber que pode haver um ambiente competitivo dentro da indústria. É difícil se diferenciar dos outros produtos em um mercado sem uma estratégia de marca.

Como criar uma estratégia de branding?

Existem várias opções de branding disponíveis para as empresas que às vezes podem ser complicadas para descobrir quais delas melhor atendem às suas necessidades. Na hora de escolher uma estratégia de marca é importante saber exatamente qual marca você quer e definir essa identidade. Uma vez que você saiba a melhor maneira de posicionar sua empresa como uma marca independente – usando a estratégia de marca, você pode ganhar uma reputação de marca. As 15 etapas a seguir lhe darão uma ideia detalhada sobre o que está incluído em uma estratégia de marca.

1. Invista em diretrizes de marca criativa

Descubra conceitos ou até mesmo crie objetos ásperos, semelhantes a propagandas e scripts de manifesto para mostrar sua marca como ela se parece e se sente antes de trancar qualquer coisa que você ainda não pensou ou avaliou!

2. Descubra o propósito por trás da sua marca

Todos os produtos de sucesso têm um propósito por trás deles. Você acorda todas as manhãs criando produtos ou serviços com amor que ajudam outras pessoas em suas vidas. Estudos indicam que 55% dos consumidores nos EUA estão optando por comprar produtos com base no valor de suas próprias marcas. Aprofunde-se e descubra algumas verdades sobre o que o diferencia dos demais.

3. Desenvolva sua marca interna

Esta fase fornece a base para uma nova marca. Mesmo aqueles que acreditam em estratégia raramente pulam as seções ou as ignoram completamente. Mas uma casa não é construída na lama, então você não conseguirá construir um bom prédio para sua marca. Sua marca começa com o porquê e define sua identidade como marca. Este elemento é definido pelo líder da marca e representa suas crenças, comprometimento e comportamento que são influenciados pela liderança.

4. Entenda a jornada do consumidor

As jornadas do consumidor são mapeadas para mostrar aos consumidores como você pode alcançar seu público. Varia de “ nenhum relacionamento ” a “ endossar lealmente a marca ou cliente recorrente. ” Isso gera muito interesse em seu produto, seja você interagindo com eles pelo Facebook ou como um comprador de primeira viagem. Compreender a experiência do consumidor no contexto da empresa o ajudará a desenvolver e implementar um plano de ação para os consumidores.

5. A importância das mensagens criativas

O sucesso de uma marca é baseado na mensagem criativa certa. Você precisará de comunicação criativa para se conectar com sua marca e identificar sua identidade de marca . Para motivar as pessoas, a mensagem tem que ser poderosa. Pode ser uma história poderosa e única e as pessoas se interessarão pelo seu negócio, resultando em lealdade e retenção.

6. Mapeie o cenário competitivo

É fundamental saber como são colocados os obstáculos ao sucesso. Um obstáculo comum à sobrevivência da marca é que outras empresas competem com os mesmos consumidores. Sua empresa deve ser diferente de seus concorrentes a esse respeito. Para se destacar com sucesso, você precisa aprender a fazer algo diferente do seu concorrente. Caso contrário, você está apenas replicando algo que já existe no mercado, para que seus clientes não aprendam algo.

Os concorrentes mais visíveis são divididos entre concorrentes primários, secundários e de terceira classe.

Concorrentes principais

O principal concorrente é um grupo de empresas que venderam seu produto ou têm produtos semelhantes aos seus. Estes também são chamados de concorrência direta porque, quando ambos estão vendendo o mesmo produto, muitos consumidores escolhem um para si para atender aos requisitos que atendem aos seus interesses e preços.

Concorrentes secundários

A competição secundária às vezes é chamada de competição indireta. Eles não oferecem o mesmo produto, apenas oferecem um produto diferente para satisfazer as necessidades de seus clientes. A Pizza Hut, em particular, tem concorrência direta com a Domino's porque todas vendem pizza de fast-food. Seus rivais diretos incluem TCT Bell e McDonald's . Todos eles oferecem entrega rápida de refeições aos clientes.

Concorrentes terciários

Concorrentes terciários são a menor de suas preocupações, pois simplesmente oferecem produtos muito específicos para sua marca. Um terceiro concorrente da Pizza Hut seria a pizza congelada DiGiorno's, que serve pizza e não consegue atender às mesmas necessidades dos clientes que a Pizza Hut . Depois de identificar os concorrentes, é necessário analisá-los primeiro. Ao criar uma estratégia de marca , é crucial que você considere como uma marca se apresenta e como os clientes a percebem. Fique de olho nos seus maiores concorrentes e veja se eles fazem a coisa certa ou não fazem nada errado.

7. Pesquisa de mercado-alvo

Cada setor de negócios pode ter seu próprio conjunto de objetivos que deseja alcançar. As diferentes soluções de branding são diferentes para cada um. Se uma empresa quer sobreviver e prosperar, então precisará de valor. Esses grupos atendem ao público da marca. No sentido mais vívido, quanto mais você entende o comportamento deles e, eventualmente, se familiariza com suas personalidades.

A partir de suas características psicográficas e demográficas, é possível criar uma silhueta de suas circunstâncias enquanto atuam, porém é necessária uma análise mais profunda. As emoções são essenciais para um Branding de sucesso. Conhecer seu público-alvo fornece informações suficientes que podem fortalecer sua mensagem, além de escolher um plano de marketing eficaz para atrair o melhor público possível.

8. Crie uma identidade de marca incrível

Ao selecionar uma estratégia de branding apropriada para uma organização, também é importante definir uma identidade subjacente.

Durante sua fase de pesquisa, nunca fará mal ter inspiração para suas identidades de marca. Sugerimos mergulhar o dedo do pé no mercado antes de decidir sobre sua identidade ou estética. Confira a lista dos principais elementos de branding, psicologia das cores, logotipo e slogans.

A Apple obviamente não é um fabricante de telecomunicações. As principais qualidades desses produtos incluem designs limpos e facilidade de uso. Além da embalagem exclusiva, a Apple lembra aos usuários toda vez que anuncia lançamentos de novos produtos.

9. Acompanhe, avalie e evolua

Depois que uma estratégia de marca é estabelecida e influenciada pelas decisões de compra de seus clientes, acompanhar o desempenho é fundamental no futuro. Você precisa determinar a quantidade de conhecimento que o público tem do seu produto e seus benefícios. Também é importante ver a conexão emocional que o cliente tem com sua marca e isso ajudará a diferenciar sua marca de seus concorrentes. Essas coisas podem ajudá-lo a determinar se seu plano de marketing funciona ou precisa de um ajuste. Identifique as estratégias de marketing que lhe darão bons retornos e o ajudarão a entender se as estratégias de branding funcionarão bem.

Sempre acesse seu Google Analytics, Facebook Analytics, Instagram Analytics e Twitter Analytics se quiser uma visão geral completa da eficácia de sua campanha ou esforço. Estas plataformas de análise permitem-lhe aceder a dezenas de informações detalhadas desde o momento em que o visitante visita o website. A mídia social pode ser um companheiro inestimável para sua pesquisa de mercado. Por exemplo, se você deseja iniciar um negócio de dropshipping, vá para o Instagram. Você certamente estará atento à sua concorrência. Este é um recurso de informação adicional.

10. Configure seu site

Os proprietários de empresas devem poder fornecer a seus sites serviços personalizados e conteúdo de marca. Aumenta as vendas diretamente para os consumidores que estão pesquisando seu produto. Ter o site completo no qual as pessoas são informadas é um anúncio por si só. Siga os princípios de design do site para bons sites de marca. Isso inclui o uso de boas fotos, manter um site limpo e claro e também facilitar o acesso de visitantes móveis ao seu site. É claro que um site requer hospedagem para manter seu site disponível online para seus clientes visualizarem.

11. Desenvolva sua estratégia de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo cria conteúdo que seus clientes acharão útil e valioso. Todas as informações produzidas devem ser direcionadas ao seu público-alvo, idealmente para obter o seu produto. 85% dos consumidores pesquisam produtos e serviços online antes de comprar. Outro motivo para tornar o marketing de conteúdo bem-sucedido inclui preço baixo e mais visitantes em um site para você e resultados aprimorados nas pesquisas do Google.

12. Posicionamento da marca

O posicionamento da marca determina como uma empresa se compara aos seus concorrentes. Tudo depende das percepções do cliente e do que você acha que é o melhor método para resolver o problema do seu negócio. Antes que as pessoas aprendam como seu produto pode resolver um problema, elas primeiro precisam conhecer seu produto e é aqui que entram as estratégias de marca. Ter um mapa claro é importante para identificar o cenário do mercado. Este mapa ajudará a identificar o potencial da sua marca e identificar o potencial para melhorar seus produtos ou serviços de branding .

13. Molde a personalidade da sua marca

Depois de definir onde você quer se posicionar, você deve desenvolver uma estratégia para convencê-los de que você oferece mais valor ou uma solução superior que seus concorrentes. Como você define as diferenças são cruciais ao desenvolver a comunicação, mas como você se comunica é um fator chave ao decidir se a mensagem será recebida. Estamos todos conectados uns aos outros através dos traços que exibimos. Todos nós exibimos qualidades diferentes e escolhemos não gostar delas subconscientemente pela forma como essas características são exibidas para nós.

14. Desenvolva seu nome e slogan

Pode parecer não relacionado em um estágio muito inicial da fase de construção da marca. Mas tanto os nomes quanto os slogans são principalmente comunicações de marca. O slogan desempenha um papel importante para fazer com que seu público se lembre de sua marca. Nesta fase você entende o que seu público-alvo está procurando, por que você é diferente, o que você pode fazer, quanto vale seu produto e por quê. É mais provável que o nome e o slogan desenvolvidos dessa maneira funcionem como uma ferramenta de estratégia de marca do que quando foram desenvolvidos anteriormente.

15. Liste as principais qualidades e benefícios que sua marca oferece

Seu produto ou serviço é seu único ativo. Comece sua marca com uma imagem memorável porque o cliente tem muitas informações que ninguém mais tem. Identificar as vantagens de uma identidade de marca. Diga às pessoas por que elas devem comprar seus produtos ou serviços com base em seus interesses ou experiências. Lembre-se de que esta não é uma mera lista dos recursos que seu produto oferece ao seu cliente.

7 tipos de estratégias de branding

O branding pode ser incorporado em muitas empresas, dependendo de seu público-alvo, setor, orçamento e estratégia.

1. Não. Marca da marca

Esses tipos de marketing são chamados de branding minimalista. Muitas marcas genéricas procuram contar histórias de produtos sem os recursos extras que muitas outras marcas oferecem ao consumidor. Brandless e MFT são alguns exemplos notáveis ​​de branding sem marca. O site da Brandless exibe uma aparência simples e limpa com esquemas de cores e elementos de design mínimos. Isso se reflete na missão da empresa sem uma identidade de marca típica.

2. Marca

A marca pessoal refere-se ao uso da marca para pessoas individuais, em vez de marca para toda a organização. Esses tipos de branding podem muitas vezes servir aos propósitos de estabelecer o caráter, a personalidade ou o trabalho de branding. Normalmente, celebridades, pensadores políticos ou atletas usam essas formas de branding para mostrar a melhor versão de si mesmos para seus fãs.

3. Marca corporativa

Branding é uma filosofia de negócios desenvolvida por empresas com o objetivo de exibir sua imagem de marca. Marcas corporativas eficazes geralmente procuram comunicar a missão, a personalidade ou os valores corporativos para clientes em potencial ou clientes existentes.

4. Marca de serviço

Os serviços de branding aproveitam as necessidades de seus clientes. As empresas que usam marcas de serviço querem a satisfação do cliente e oferecem os melhores serviços possíveis. A empresa se concentra em oferecer valor por meio de excelentes serviços orientados para o cliente.

5. Marca do produto

É um estilo de marca comum. A marca do produto envolve a criação de uma identidade de produto única. O uso de logotipos em sua marca pode ajudar seu público a encontrar seu produto com facilidade. Caso você não tenha certeza de como fazer isso, uma boa empresa de serviços de branding pode ajudá-lo desde a idealização até o design e a implementação. Eles ajudam marcas e pequenas empresas a divulgar sua mensagem com uma poderosa estratégia de marca, design criativo, campanhas de marketing direcionadas e outros serviços de marketing digital .

Por exemplo, as bebidas da Monster Energy são ilustradas com uma marca distinta, que é facilmente diferenciada das bebidas energéticas da Red Bull.

6. Marca on-line

A marca na Internet é uma técnica de marketing usada por empresas na promoção de produtos ou serviços online. A marca on-line inclui sites para negócios, redes sociais, postagens em blogs e outros materiais on-line que as empresas usam. A maioria das empresas hoje utiliza publicidade online em suas estratégias de marketing.

7. Co-branding

É uma maneira de conectar empresas usando co-branding. É basicamente uma parceria de publicidade entre duas empresas. O resultado pode ser que se possa expandir seus negócios e ganhar reconhecimento de marca à medida que entra em novos segmentos de mercado.

Empacotando

Hoje, muitas empresas não confiam em ser a única organização que oferece determinados produtos e serviços. Você pode encontrar o nicho preenchido por concorrentes. Ter uma oferta diferenciada é uma tarefa importante a ser realizada. Aproveite os serviços de consultoria de branding para ajudá-lo a criar, implementar e manter a imagem da sua marca.

Quando implementada corretamente, sua estratégia de marca pode ajudar sua empresa a crescer. Se sua marca for única da maneira certa, você poderá atrair muito mais visitantes. Se você está construindo uma estratégia de marca e chegou a esse ponto, saberá que o logotipo sozinho não pode ser usado. As marcas são entidades estratégicas que estão se movendo em direções diferentes que você deve compreender.

É imperativo que as empresas desenvolvam uma marca forte para atrair mais clientes em um mercado competitivo. A estratégia fornece um esboço para o sucesso da sua empresa. Sua estratégia de branding pode ajudar a melhorar o desempenho do seu negócio, ajudando a melhorar a retenção de clientes.