브랜딩 전략이란 무엇이며 효과적인 브랜딩 전략을 만드는 방법

소개

가장 사랑받는 브랜드 이름 중 일부는 한 순간에 탄생한 적이 없습니다. 효과적인 브랜드 이름을 만들기 위해 전략적 초점과 수많은 노력이 필요했습니다.

우리는 모두 지각을 통해 연결되어 있습니다. 브랜드는 신뢰성, 제품 평판 또는 고객 경험에 대한 고객의 의견을 나타냅니다.

여기에서는 브랜딩 전략이 무엇이며 성공적인 브랜드 전략의 공통점에 대해 알아봅니다.

브랜딩 전략이란?

브랜드 전략은 경쟁 및 고객 기대에 대한 명확한 정보를 제공하기 때문에 중요한 가치가 있습니다. 이 데이터는 최대 경쟁을 위해 마케팅 계획을 개발하고 프로모션 메시지를 조정하고 강력한 브랜드를 구축할 때 매우 중요합니다. 비즈니스 성과와 이익을 크게 향상시키고 브랜드 인지도를 높입니다. 신뢰성과 자신감을 높입니다. 광고 효과를 높이고 직원들에게 영감을 줍니다.

간단히 말해서 브랜드 전략 은 시장을 장악하는 것을 목표로 합니다. 주요 목표는 사람들과 진정한 관계를 구축하는 것입니다. 진정한 관계를 갖는 것은 충성도 높은 고객으로 이어질 수 있습니다.

브랜드 전략은 소비자에게 기억에 남을 뿐만 아니라 경쟁자보다 당신을 선택하게 해야 합니다. 잘 정의된 브랜드 전략은 회사의 거의 모든 측면에 영향을 미치며 고객의 기대와 감정 상태에 영향을 줄 수 있습니다.

먼저 브랜딩에 대한 가장 일반적인 오해를 정리해야 합니다. 브랜드는 제품 및 서비스 또는 로고에 관한 것이 아닙니다. 귀하의 이름은 다른 모든 것을 나타냅니다. 무형의 물건입니다.

브랜드 마케팅 전략은 기업이 가치와 고객이 원하는 것을 결정하는 데 도움이 되는 규칙입니다. 시장에서 이러한 가치의 실제 적용을 간략하게 설명합니다. 브랜드가 성공하려면 기본적인 것 이상을 알아야 합니다.

오늘날 대부분의 고객은 고객에게 단 하나의 서비스만 제공하기 때문에 브랜드를 신뢰할 수 없습니다. 또한 업계 내 경쟁 환경이 있을 수 있음을 알 수 있습니다. 브랜드 전략 없이는 시장에서 다른 제품과 차별화하기 어렵습니다.

브랜딩 전략을 수립하는 방법은 무엇입니까?

기업이 사용할 수 있는 브랜드 옵션이 많이 있으며, 어떤 것이 자신의 요구에 가장 잘 맞는지 파악하는 데 까다로울 수 있습니다. 브랜드 전략을 선택할 때 원하는 브랜드가 무엇인지 정확히 알고 그 아이덴티티를 정의하는 것이 중요합니다. 브랜드 전략을 사용하여 회사를 독립 브랜드로 포지셔닝하는 가장 좋은 방법을 알게 되면 브랜드 평판을 얻을 수 있습니다. 다음 15단계는 브랜드 전략에 포함된 내용 에 대한 자세한 아이디어를 제공합니다 .

1. 크리에이티브 브랜드 가이드라인 투자

아직 생각하지 않았거나 평가하지 않은 모든 것을 잠그기 전에 개념을 발견하거나 거친 광고 같은 개체 및 선언문 스크립트를 만들어 브랜드의 모양과 느낌을 보여주십시오!

2. 브랜드 이면의 목적 발견

모든 성공적인 제품에는 목적이 있습니다. 당신은 매일 아침 사랑스럽게 일어나 다른 사람들의 삶에 도움이 되는 제품이나 서비스를 만듭니다. 연구에 따르면 미국 소비자의 55%가 자신의 브랜드 가치를 기반으로 제품을 구매하기로 선택하고 있습니다. 당신을 나머지 사람들과 차별화시키는 것에 대해 깊이 파고들어 몇 가지 진실을 발견하십시오.

3. 내부 브랜드 개발

이 단계는 새로운 브랜드의 기반을 제공합니다. 전략을 믿는 사람들조차도 섹션을 거의 건너 뛰거나 완전히 무시합니다. 그러나 집은 진흙으로 지어진 것이 아니므로 브랜드를 위한 좋은 건물을 지을 수 없습니다. 브랜드는 이유에서 시작하여 브랜드의 정체성을 정의합니다. 이 요소는 브랜드 리더에 의해 정의되며 리더십에 의해 영향을 받는 신념, 헌신 및 행동을 나타냅니다.

4. 소비자 여정 이해

소비자 여정은 고객에게 어떻게 고객에게 다가갈 수 있는지 보여주기 위해 계획되어 있습니다. 그것은 " 아무런 관계도 없음 "에서 " 브랜드를 충성스럽게 지지하거나 재구매하는 고객에 이르기까지 다양합니다. ” Facebook을 통해 제품과 상호 작용하든 최초 구매자로서 제품과 상호 작용하든 상관없이 제품에 대한 많은 관심을 불러일으킵니다. 기업의 맥락에서 소비자 경험을 이해하면 소비자를 위한 행동 계획을 개발하고 구현하는 데 도움이 됩니다.

5. 창의적인 메시지의 중요성

브랜드의 성공은 올바른 크리에이티브 메시지를 기반으로 합니다. 브랜드와 연결하고 브랜드 아이덴티티 를 식별하려면 창의적인 커뮤니케이션이 필요합니다 . 사람들에게 동기를 부여하려면 메시지가 강력해야 합니다. 그것은 강력하고 독특한 이야기가 될 수 있으며 사람들은 충성도와 유지로 이어지는 귀하의 비즈니스에 관심을 가질 것입니다.

6. 경쟁 구도 지도

성공을 가로막는 장애물이 무엇인지 아는 것이 중요합니다. 브랜드 생존의 일반적인 장애물은 다른 회사가 동일한 소비자와 경쟁한다는 것입니다. 귀하의 회사는 이러한 점에서 경쟁업체와 달라야 합니다. 성공적인 두각을 나타내려면 경쟁자와 다른 일을 하는 방법을 배워야 합니다. 그렇지 않으면 이미 시장에 존재하는 것을 복제하는 것이므로 고객이 무언가를 배울 수 없습니다.

가장 눈에 띄는 경쟁자는 1차, 2차, 3차 경쟁자로 나뉩니다.

주요 경쟁자

주요 경쟁자는 귀하의 제품을 판매했거나 귀하와 유사한 제품을 보유한 회사 그룹입니다. 둘 다 동일한 제품을 판매할 때 많은 소비자가 자신의 이익과 가격에 맞는 요구 사항을 충족하기 위해 하나를 선택하기 때문에 직접 경쟁이라고도 합니다.

2차 경쟁자

2차 경쟁을 간접 경쟁이라고도 합니다. 그들은 동일한 제품을 제공하지 않고 고객 요구 사항을 충족시키기 위해 다른 제품을 제공합니다. 특히 피자헛은 패스트푸드 피자를 판매하기 때문에 도미노 와 직접적인 경쟁을 벌이고 있다. 그것의 직접적인 경쟁자는 TCT 벨과 맥도날드를 포함합니다. 그들은 모두 고객에게 빠른 식사 배달을 제공합니다.

3차 경쟁자

3차 경쟁자는 단순히 귀하의 브랜드에 매우 특정한 제품을 제공하기 때문에 귀하의 관심 사항이 가장 적습니다. Pizza Hut의 세 번째 경쟁자는 DiGiorno의 냉동 피자로 피자를 제공하지만 Pizza Hut 과 동일한 고객 요구를 충족할 수 없습니다. 경쟁자를 식별한 후에는 먼저 경쟁자를 분석해야 합니다. 브랜드 전략 을 세울 때 브랜드 가 자신을 표현하는 방식과 고객이 브랜드를 인식하는 방식을 고려하는 것이 중요합니다. 가장 큰 경쟁자들을 주시하고 그들이 옳은 일을 하고 있는지, 아니면 아무 잘못도 하지 않는지 확인하십시오.

7. 타겟 시장 조사

각 비즈니스 부문에는 달성하고자 하는 고유한 목표가 있을 수 있습니다. 서로 다른 브랜딩 솔루션은 각각 다릅니다. 기업이 생존하고 번성하려면 가치가 필요합니다. 이 그룹은 브랜드 잠재고객에게 서비스를 제공합니다. 가장 생생한 의미에서 당신은 그들의 행동을 더 많이 이해하고 결국 그들의 성격을 알게됩니다.

그들의 심리 및 인구 통계로 시작하여 행동할 때 상황의 실루엣을 만드는 것이 가능하지만 더 깊은 분석이 필요합니다. 감성은 성공적인 브랜딩에 필수적입니다. 타겟 고객을 알면 메시지를 강화할 수 있는 충분한 정보를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 가능한 최고의 고객을 유치할 수 있는 효과적인 마케팅 계획을 선택할 수 있습니다.

8. 멋진 브랜드 아이덴티티 만들기

조직 에 적합한 브랜딩 전략을 선택할 때 기본 아이덴티티를 정의하는 것도 중요합니다.

연구 단계에서 브랜드 아이덴티티에 대한 영감을 얻는 것은 절대 나쁘지 않을 것입니다. 정체성이나 미학을 결정하기 전에 시장에 발을 담그는 것이 좋습니다. 주요 브랜딩 요소, 색상 심리, 로고 및 슬로건 목록을 확인하십시오.

Apple은 분명히 통신 제조업체가 아닙니다. 이 제품의 주요 특징은 깔끔한 디자인과 쉬운 사용입니다. 독특한 포장 외에도 Apple은 신제품 출시를 발표할 때마다 사용자에게 상기시킵니다.

9. 추적, 평가 및 발전

브랜드 전략이 수립되고 고객의 구매 결정에 영향을 받으면 향후 성과를 추적하는 것이 중요합니다. 당신은 청중이 당신의 제품과 그 혜택에 대해 가지고 있는 인지도를 결정해야 합니다. 고객이 귀하의 브랜드에 대해 갖는 감정적 연결을 확인하는 것도 중요하며 이는 귀하의 브랜드를 경쟁업체와 차별화하는 데 도움이 됩니다. 이러한 사항은 마케팅 계획이 효과가 있는지 또는 조정이 필요한지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 좋은 수익을 가져다 줄 마케팅 전략을 식별하고 브랜딩 전략이 잘 작동하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

캠페인 또는 노력의 효과에 대한 전체 개요를 보려면 항상 Google 분석, Facebook 분석, Instagram 분석 및 Twitter 분석으로 이동하십시오. 이러한 분석 플랫폼을 통해 방문자가 웹사이트를 방문하는 순간부터 수십 가지의 자세한 정보에 액세스할 수 있습니다. 소셜 미디어는 시장 조사에 귀중한 동반자가 될 수 있습니다. 예를 들어, 직송 사업을 시작하려면 Instagram으로 이동하십시오. 당신은 확실히 당신의 경쟁을 주시할 것입니다. 이것은 추가 정보 리소스입니다.

10. 웹사이트 설정

사업주는 웹사이트에 개인화된 서비스와 브랜드 콘텐츠를 제공할 수 있어야 합니다. 그것은 당신의 제품을 조사하는 소비자를 위해 직접적인 판매를 증가시킵니다. 사람들에게 정보를 제공하는 완전한 웹사이트를 갖는 것은 그 자체로 광고입니다. 좋은 브랜드 웹사이트를 위한 웹사이트 디자인 원칙을 따르십시오. 여기에는 좋은 사진 사용, 깨끗하고 깨끗한 사이트 유지가 포함되며 모바일 방문자가 사이트에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다. 물론 웹 사이트는 클라이언트가 볼 수 있도록 웹 사이트를 온라인으로 유지하기 위해 호스팅이 필요합니다.

11. 콘텐츠 마케팅 전략 개발

콘텐츠 마케팅은 고객이 유용하고 가치 있는 콘텐츠를 만듭니다. 생산된 모든 정보는 이상적으로는 제품을 얻기 위해 대상 고객을 대상으로 해야 합니다. 소비자의 85%는 구매하기 전에 온라인으로 제품과 서비스를 조사합니다. 콘텐츠 마케팅을 성공으로 이끄는 또 다른 이유는 저렴한 가격과 웹사이트 방문자 증가, Google 검색 결과 개선입니다.

12. 브랜드 포지셔닝

브랜드 포지셔닝은 회사가 경쟁업체와 경쟁하는 방식을 결정합니다. 그것은 모두 고객의 인식과 비즈니스 문제를 해결하는 가장 좋은 방법이 무엇이라고 생각하는지에 달려 있습니다. 사람들이 귀하의 제품이 문제를 해결할 수 있는 방법을 배우기 전에 먼저 귀하의 제품을 알아야 하며 여기에 브랜드 전략이 필요합니다. 명확한 지도를 갖는 것은 시장 환경을 식별하는 데 중요합니다. 이 지도는 브랜드의 잠재력을 식별하고 제품 또는 브랜딩 서비스 를 개선할 가능성을 식별하는 데 도움이 됩니다 .

13. 브랜드 개성 형성

원하는 위치를 정의한 후에는 경쟁자보다 더 많은 가치 또는 더 나은 솔루션을 제공한다는 점을 설득하는 전략을 개발해야 합니다. 차이점을 정의하는 방법은 커뮤니케이션을 개발할 때 중요하지만 커뮤니케이션 방법은 메시지 수신 여부를 결정할 때 중요한 요소입니다. 우리 모두는 우리가 보여주는 특성을 통해 서로 연결되어 있습니다. 우리는 모두 다른 특성을 나타내며 이러한 특성이 우리에게 표시되는 방식으로 무의식적으로 싫어하기로 선택합니다.

14. 이름과 슬로건 개발

브랜드 구축 단계의 초기 단계에서는 관련이 없어 보일 수 있습니다. 그러나 이름과 태그라인은 모두 기본적으로 브랜드 커뮤니케이션입니다. 태그라인은 청중이 브랜드를 기억하도록 하는 데 중요한 역할을 합니다. 이 단계에서는 타겟 고객이 무엇을 찾고 있는지, 왜 다른지, 무엇을 할 수 있는지, 제품의 가치와 이유를 이해합니다. 이러한 방식으로 개발된 이름과 슬로건은 이전에 개발되었을 때보다 브랜드 전략 도구로 작용할 가능성이 더 큽니다.

15. 브랜드가 제공하는 주요 품질 및 이점 나열

귀하의 제품 또는 서비스는 귀하의 유일한 자산입니다. 고객은 다른 사람이 가지고 있지 않은 많은 정보를 가지고 있기 때문에 기억에 남는 이미지로 브랜드를 시작하십시오. 브랜드 아이덴티티의 장점을 식별합니다. 사람들에게 관심사나 경험을 기반으로 제품이나 서비스를 구매해야 하는 이유를 알려주세요. 이것은 귀하의 제품이 귀하의 고객에게 제공하는 기능의 단순한 목록이 아님을 명심하십시오.

7가지 유형의 브랜딩 전략

브랜딩은 대상 고객, 산업, 예산 및 전략에 따라 많은 회사에 통합될 수 있습니다.

1. 브랜드 브랜딩

이러한 유형의 마케팅을 미니멀리스트 브랜딩이라고 합니다. 많은 일반 브랜드는 다른 브랜드가 소비자에게 제공하는 추가 기능 없이 제품 스토리를 전달하려고 합니다. Brandless 및 MFT는 일부 주목할만한 브랜드 없음 브랜딩 사례입니다. Brandless 웹사이트는 최소한의 배색과 디자인 요소로 심플하고 깔끔한 모습을 보여줍니다. 전형적인 브랜드 아이덴티티 없이 기업의 미션에 반영되어 있습니다.

2. 브랜딩

퍼스널 브랜딩(Personal Branding)은 조직 전체를 위한 브랜드가 아닌 개인을 위한 브랜드를 사용하는 것을 의미합니다. 이러한 종류의 브랜딩은 종종 캐릭터, 개성 또는 브랜딩 작업의 목적을 달성할 수 있습니다. 일반적으로 유명인, 정치 사상가 또는 운동 선수는 브랜드에 이러한 형식을 사용하여 팬에게 자신의 최고의 버전을 과시합니다.

3. 기업 브랜딩

브랜딩은 기업이 브랜드 이미지를 표시하기 위해 개발한 비즈니스 철학입니다. 효과적인 기업 브랜드는 종종 잠재 고객이나 기존 고객에게 기업 사명, 성격 또는 가치를 전달하려고 합니다.

4. 서비스 브랜딩

브랜딩 서비스 는 고객의 요구를 활용합니다. 서비스 브랜드를 사용하는 기업은 고객 만족을 원하고 가능한 최고의 서비스를 제공합니다. 회사는 고객 중심의 우수한 서비스를 통해 가치를 제공하는 데 중점을 둡니다.

5. 제품 브랜딩

일반적인 브랜드 스타일입니다. 제품 브랜딩에는 고유한 제품 아이덴티티를 만드는 작업이 포함됩니다. 브랜드에 로고를 사용하면 청중이 제품을 쉽게 찾을 수 있습니다. 어떻게 해야 할지 잘 모르겠다면 좋은 브랜딩 서비스 회사 가 아이디어 구상부터 디자인, 구현까지 도와줄 수 있습니다. 강력한 브랜드 전략, 창의적인 디자인, 타겟 마케팅 캠페인 및 기타 디지털 마케팅 서비스 를 통해 브랜드와 소규모 비즈니스가 메시지를 전파할 수 있도록 돕습니다 .

예를 들어 몬스터 에너지의 음료는 레드불 에너지 음료와 쉽게 구별되는 독특한 브랜딩으로 그림이 그려져 있습니다.

6. 온라인 브랜딩

인터넷 브랜딩은 기업이 온라인으로 제품이나 서비스를 홍보하는 데 사용하는 마케팅 기법입니다. 온라인 브랜딩에는 비즈니스용 웹사이트, 소셜 네트워크, 블로그 게시물 및 회사에서 사용하는 기타 온라인 자료가 포함됩니다. 오늘날 대부분의 기업은 마케팅 전략에 온라인 광고를 활용합니다.

7. 공동 브랜딩

공동 브랜딩을 사용하여 비즈니스를 연결하는 방법입니다. 기본적으로 두 회사 간의 광고 파트너십입니다. 그 결과 새로운 시장 부문에 진입하면서 비즈니스를 확장하고 브랜드 인지도를 얻을 수 있습니다.

마무리

오늘날 많은 기업이 특정 제품과 서비스를 제공하는 유일한 조직이 되는 데 자신이 없습니다. 경쟁자들로 채워진 틈새 시장을 찾을 수 있습니다. 차별화된 서비스를 제공하는 것은 달성해야 할 중요한 작업입니다. 브랜딩 컨설턴트 서비스 를 활용 하여 브랜드 이미지를 생성, 구현 및 유지 관리할 수 있습니다.

적절하게 구현되면 브랜드 전략이 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있습니다. 브랜드가 올바른 방식으로 고유하다면 더 많은 방문자를 유치할 수 있습니다. 브랜드 전략을 세우고 있고 그 지점에 도달 했다면 로고만으로는 사용할 수 없다는 것을 알게 될 것입니다. 브랜드는 이해해야 하는 다양한 방향으로 움직이는 전략적 실체입니다.

기업은 경쟁 시장에서 더 많은 고객을 유치하기 위해 강력한 브랜드를 개발하는 것이 필수적입니다. 전략은 회사의 성공에 대한 개요를 제공합니다. 브랜딩 전략 은 고객 유지를 개선하여 비즈니스 성과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다 .