Che cos'è la strategia di branding e come creare una strategia di branding efficace

introduzione

Alcuni dei marchi più amati non sono mai nati in un solo momento. Ci sono voluti un focus strategico e innumerevoli sforzi per creare un marchio efficace.

Siamo tutti connessi attraverso la percezione. Un marchio rappresenta le opinioni dei clienti sulla credibilità, la reputazione dei prodotti o l'esperienza del cliente.

Qui imparerai cos'è la strategia di branding e le caratteristiche che hanno in comune le strategie di branding di successo.

Che cos'è la strategia di branding?

Una strategia di marca ha un valore cruciale in quanto fornisce informazioni chiare sulla concorrenza e sulle aspettative dei clienti. Questi dati sono cruciali quando si sviluppano piani di marketing e si ottimizzano i messaggi promozionali per la massima concorrenza e si costruiscono marchi forti. Migliora significativamente le prestazioni e i profitti aziendali, oltre a promuovere la consapevolezza del marchio; aumenta la credibilità e la fiducia; efficacia della pubblicità e ispira i dipendenti.

In parole semplici, una strategia di marca mira a conquistare un mercato. Il suo obiettivo principale è costruire una vera connessione con le persone. Avere relazioni autentiche può portare a clienti fedeli.

La strategia del marchio dovrebbe essere memorabile per i consumatori e far sì che scelgano te rispetto alla concorrenza. Una strategia di marca ben definita influenza quasi ogni aspetto di un'azienda e può influenzare le aspettative dei clienti e gli stati emotivi.

Innanzitutto, dobbiamo chiarire l'idea sbagliata più comune sul marchio: il tuo marchio non riguarda solo i tuoi prodotti e servizi o il tuo logo. Il tuo nome rappresenta tutto il resto. È roba immateriale.

Una strategia di marketing del marchio sono regole per aiutare un'azienda a determinare i suoi valori e ciò che i clienti vogliono. Delinea l'applicazione pratica di questi valori nel mercato. Affinché un marchio abbia successo, devi conoscere più delle semplici nozioni di base.

La maggior parte dei clienti oggi non è in grado di fidarsi dei marchi poiché offrono un solo servizio ai propri clienti. Potresti anche sapere che potrebbe esserci un ambiente competitivo all'interno del settore. È difficile differenziarsi dagli altri prodotti in un mercato senza una strategia di marca.

Come creare una strategia di branding?

Ci sono una serie di opzioni di branding disponibili per le aziende che a volte possono essere difficili da capire quali si adattano meglio alle loro esigenze. Quando si sceglie una strategia di marca è importante sapere esattamente quale marca si desidera e definire quell'identità. Una volta che conosci il modo migliore per posizionare la tua azienda come marchio indipendente, utilizzando la strategia del marchio, puoi ottenere una reputazione del marchio. I seguenti 15 passaggi ti daranno un'idea dettagliata di ciò che è incluso in una strategia di marca.

1. Investi nelle linee guida del marchio creativo

Scopri concetti o addirittura crea oggetti grezzi simili a pubblicità e script di manifesti per mostrare il tuo marchio come appare e come si sente prima di rinchiudere tutto ciò a cui non hai ancora pensato o valutato!

2. Scopri lo scopo dietro il tuo marchio

Tutti i prodotti di successo hanno uno scopo dietro di loro. Ti svegli ogni mattina creando amorevolmente prodotti o servizi che aiutano gli altri nelle loro vite. Gli studi indicano che il 55% dei consumatori negli Stati Uniti sceglie di acquistare prodotti in base al valore del proprio marchio. Approfondisci e scopri alcune verità su ciò che ti differenzia dagli altri.

3. Sviluppa il tuo marchio interno

Questa fase fornisce le basi per un nuovo marchio. Anche coloro che credono nella strategia raramente saltano le sezioni o le ignorano completamente. Ma una casa non è costruita nel fango, quindi non sarai in grado di costruire un buon edificio per il tuo marchio. Il tuo marchio inizia con il perché e definisce la sua identità di marchio. Questo elemento è definito dal leader del marchio e rappresenta le sue convinzioni, l'impegno e il comportamento che sono influenzati dalla leadership.

4. Comprendere il percorso del consumatore

I percorsi dei consumatori sono mappati per mostrare ai consumatori come puoi raggiungere il loro pubblico. Si va da " nessuna relazione di sorta" a " sostenere lealmente il marchio o ripetere il cliente. "Genera molto interesse per il tuo prodotto, sia che tu stia interagendo con loro tramite Facebook o come acquirente per la prima volta. Comprendere l'esperienza del consumatore nel contesto dell'impresa ti aiuterà a sviluppare e implementare un piano d'azione per i consumatori.

5. L'importanza della messaggistica creativa

Il successo di un brand si basa sul giusto messaggio creativo. Avrai bisogno di una comunicazione creativa per connetterti con il tuo marchio e identificare la tua identità di marca . Per motivare le persone, il messaggio deve essere potente. Può essere una storia potente e unica e le persone si interesseranno alla tua attività con conseguente fidelizzazione e fidelizzazione.

6. Mappa Panorama competitivo

È fondamentale sapere come vengono posti gli ostacoli al successo. Un ostacolo comune alla sopravvivenza del marchio è che altre aziende competono con gli stessi consumatori. La tua azienda dovrebbe essere diversa dalla concorrenza in questo senso. Per distinguerti con successo devi imparare a fare qualcosa di diverso dal tuo concorrente. Altrimenti, stai semplicemente replicando qualcosa che esiste già sul mercato, quindi i tuoi clienti non impareranno qualcosa.

I concorrenti più visibili sono divisi tra concorrenti primari, secondari e di terza classe.

Concorrenti primari

Il concorrente principale è un gruppo di aziende che hanno venduto il tuo prodotto o hanno prodotti simili ai tuoi. Questi sono anche chiamati concorrenza diretta perché quando entrambi vendi lo stesso prodotto molti consumatori ne scelgono uno per se stessi per soddisfare i requisiti che soddisfano i loro interessi e prezzi.

Concorrenti secondari

La concorrenza secondaria è talvolta chiamata concorrenza indiretta. Non offrono lo stesso prodotto, offrono solo un prodotto diverso per soddisfare le esigenze dei clienti. Pizza Hut in particolare ha una concorrenza diretta con Domino's perché vendono tutti pizza da fast food. I suoi diretti rivali includono TCT Bell e McDonald's . Tutti offrono la consegna rapida dei pasti ai clienti.

Concorrenti terziari

I concorrenti terziari sono l'ultima delle tue preoccupazioni, poiché offrono semplicemente prodotti molto specifici per il tuo marchio. Un terzo concorrente di Pizza Hut sarebbe la pizza surgelata di DiGiorno, che serve pizza e non è in grado di soddisfare le stesse esigenze dei clienti di Pizza Hut . Una volta identificati i concorrenti è necessario prima analizzare i concorrenti. Quando si crea una strategia di marca è fondamentale considerare come si presenta un marchio e come i clienti lo percepiscono. Tieni d'occhio i tuoi più grandi concorrenti e vedi se fanno la cosa giusta o se non fanno nulla di sbagliato.

7. Ricerca di mercato di destinazione

Ogni settore di attività può avere la propria serie di obiettivi che desidera raggiungere. Le diverse soluzioni di branding sono diverse per ciascuna. Se un'azienda vuole sopravvivere e prosperare, avrà bisogno di valore. Questi gruppi servono il pubblico del marchio. Nel senso più vivido, più capisci il loro comportamento e alla fine conosci le loro personalità.

A partire dalla loro psicografia e demografia, è possibile creare una sagoma delle loro circostanze mentre agiscono, tuttavia è necessaria un'analisi più approfondita. Le emozioni sono essenziali per un Branding di successo. Conoscere il tuo pubblico di destinazione ti fornisce informazioni sufficienti che possono rafforzare il tuo messaggio e scegliere un piano di marketing efficace per attirare il miglior pubblico possibile.

8. Crea una straordinaria identità di marca

Quando si seleziona una strategia di branding appropriata per un'organizzazione, è anche importante definire un'identità sottostante.

Durante la tua fase di ricerca, non ti farà mai male trarre ispirazione per le identità del tuo marchio. Ti suggeriamo di immergerti nel mercato prima di decidere la tua identità o estetica. Controlla l'elenco degli elementi chiave del branding, la psicologia del colore, il logo e gli slogan.

Ovviamente Apple non è un produttore di telecomunicazioni. Le qualità chiave di questi prodotti includono design pulito e facilità d'uso. Oltre alla confezione unica, Apple ricorda agli utenti ogni volta che annuncia il rilascio di nuovi prodotti.

9. Traccia, valuta ed evolvi

Una volta che una strategia di marca è stata stabilita e influenzata dalle decisioni di acquisto dei tuoi clienti, tenere traccia delle prestazioni è fondamentale in futuro. Devi determinare la quantità di consapevolezza che il pubblico ha del tuo prodotto e dei suoi vantaggi. È anche importante vedere la connessione emotiva che il cliente ha con il tuo marchio e ti aiuterà a differenziare il tuo marchio dalla concorrenza. Queste cose possono aiutarti a determinare se il tuo piano di marketing funziona o necessita di un adeguamento. Identifica le strategie di marketing che ti daranno buoni ritorni e ti aiuteranno a capire se le strategie di branding funzioneranno bene.

Accedi sempre a Google Analytics, Facebook Analytics, Instagram Analytics e Twitter Analytics se desideri una panoramica completa dell'efficacia della tua campagna o sforzo. Queste piattaforme di analisi ti consentono di accedere a dozzine di informazioni dettagliate dal momento in cui il visitatore visita il sito web. I social media possono essere un compagno prezioso per le tue ricerche di mercato. Ad esempio, se vuoi avviare un'attività di dropshipping, vai su Instagram. Sicuramente starai attento alla concorrenza. Questa è una risorsa informativa aggiuntiva.

10. Configura il tuo sito web

I titolari di attività commerciali devono essere in grado di fornire ai propri siti Web un servizio personalizzato e contenuti brandizzati. Aumenta le vendite direttamente per i consumatori che stanno ricercando il tuo prodotto. Avere il sito web completo su cui le persone sono informate è una pubblicità a sé stante. Segui i principi di progettazione del sito Web per i siti Web di buon marchio. Ciò include l'uso di buone foto, mantenere un sito pulito e chiaro e rende anche più facile per i visitatori mobili l'accesso al tuo sito. Ovviamente un sito Web richiede l'hosting per mantenere il tuo sito Web disponibile online per la visualizzazione dei tuoi clienti.

11. Sviluppa la tua strategia di content marketing

Il content marketing crea contenuti che i tuoi clienti troveranno utili e preziosi. Tutte le informazioni prodotte devono essere dirette verso il tuo pubblico di destinazione, idealmente per ottenere il tuo prodotto. L'85% dei consumatori ricerca prodotti e servizi online prima di acquistare. Un altro motivo per il successo del marketing dei contenuti include il prezzo basso e più visitatori su un sito Web per te e risultati migliori nelle ricerche su Google.

12. Posizionamento del marchio

Il posizionamento del marchio determina il modo in cui un'azienda si confronta con i suoi concorrenti. Tutto dipende dalle percezioni dei clienti e da quello che pensi sia il metodo migliore per risolvere il tuo problema aziendale. Prima che le persone imparino come il tuo prodotto può risolvere un problema, devono prima conoscere il tuo prodotto ed è qui che entrano in gioco le strategie del marchio. Avere una mappa chiara è importante per identificare il panorama del mercato. Questa mappa ti aiuterà a identificare il potenziale del tuo marchio e a identificare il potenziale per migliorare i tuoi prodotti o servizi di branding .

13. Dai forma alla personalità del tuo marchio

Dopo aver definito dove vuoi posizionarti, devi sviluppare una strategia per convincerli che offri più valore o una soluzione superiore rispetto ai tuoi concorrenti. Il modo in cui definisci le differenze è fondamentale quando si sviluppa la comunicazione, ma il modo in cui comunichi è un fattore chiave quando si decide se il messaggio viene ricevuto. Siamo tutti collegati tra loro attraverso i tratti che mostriamo. Tutti mostriamo qualità diverse e scegliamo di non apprezzarle inconsciamente dal modo in cui questi tratti ci vengono mostrati.

14. Sviluppa il tuo nome e lo slogan

Può sembrare non correlato in una fase molto precoce della fase di costruzione del marchio. Ma sia i nomi che gli slogan sono principalmente comunicazioni di marca. La tagline gioca un ruolo importante nel portare il tuo pubblico a ricordare il tuo marchio. In questa fase capisci cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione, perché sei diverso, cosa puoi fare, quanto vale il tuo prodotto e perché. È più probabile che il nome e lo slogan sviluppati in questi modi agiscano come uno strumento di strategia del marchio rispetto a quando erano stati sviluppati in precedenza.

15. Elenca le qualità chiave e i vantaggi offerti dal tuo marchio

Il tuo prodotto o servizio è la tua unica risorsa. Inizia il tuo marchio con un'immagine memorabile perché il cliente ha molte informazioni che nessun altro ha. Identificare i vantaggi di un'identità di marca. Spiega alle persone perché dovrebbero acquistare i tuoi prodotti o servizi in base ai loro interessi o alla loro esperienza. Tieni presente che questo non è un semplice elenco delle funzionalità che il tuo prodotto offre ai tuoi clienti.

7 tipi di strategie di branding

Il branding può essere incorporato in molte aziende a seconda del pubblico di destinazione, del settore, del budget e della strategia.

1. No. Marchio del marchio

Questi tipi di marketing sono chiamati branding minimalista. Molti marchi generici cercano di raccontare le storie del prodotto senza le funzionalità extra che molti altri marchi forniscono al consumatore. Brandless e MFT sono alcuni esempi degni di nota di branding senza marchio. Il sito Web Brandless mostra un aspetto semplice e pulito con combinazioni di colori ed elementi di design minimi. Si riflette nella missione dell'azienda senza una tipica identità di marca.

2. Marchio

Il marchio personale si riferisce all'uso del marchio per le singole persone piuttosto che per l'intera organizzazione. Questi tipi di branding possono spesso servire allo scopo di stabilire il carattere, la personalità o il lavoro nel branding. In genere, celebrità, pensatori politici o atleti usano tali forme per il branding per mostrare la migliore versione di se stessi ai propri fan.

3. Marchio aziendale

Il branding è una filosofia aziendale sviluppata dalle aziende allo scopo di mostrare la propria immagine di marca. I marchi aziendali efficaci spesso cercano di comunicare la missione, la personalità o i valori aziendali a potenziali clienti o clienti esistenti.

4. Marchio di servizio

I servizi di branding sfruttano le esigenze dei tuoi clienti. Le aziende che utilizzano marchi di servizi vogliono la soddisfazione del cliente e forniscono i migliori servizi possibili. L'azienda si concentra sull'offerta di valore attraverso servizi eccellenti orientati al cliente.

5. Marchio del prodotto

È uno stile di branding comune. Il branding del prodotto implica la creazione di un'identità di prodotto unica. L'uso dei loghi nel tuo marchio può aiutare il tuo pubblico a trovare facilmente il tuo prodotto. Nel caso in cui non sei sicuro di come procedere, una buona società di servizi di branding può aiutarti dall'ideazione alla progettazione fino all'implementazione. Aiutano i marchi e le piccole imprese a diffondere il loro messaggio con una potente strategia del marchio, un design creativo, campagne di marketing mirate e altri servizi di marketing digitale .

Ad esempio, le bevande di Monster Energy sono illustrate con un marchio distintivo, facilmente distinguibile dalle bevande energetiche Red Bull.

6. Marchio in linea

Il branding su Internet è una tecnica di marketing utilizzata dalle aziende per promuovere prodotti o servizi online. Il marchio online include siti Web per l'azienda, social network, post di blog e altri materiali online utilizzati dalle aziende. La maggior parte delle aziende oggi utilizza la pubblicità online nelle proprie strategie di marketing.

7. Co-branding

È un modo per connettere le aziende utilizzando il co-branding. È fondamentalmente una partnership pubblicitaria tra due società. Il risultato potrebbe essere che si può espandere la propria attività e ottenere il riconoscimento del marchio quando si entra in nuovi segmenti di mercato.

Avvolgendo

Oggi, molte aziende non sono sicure di essere l'unica organizzazione che offre determinati prodotti e servizi. Potresti trovare la nicchia popolata da concorrenti. Avere un'offerta distintiva è un compito importante da portare a termine. Sfrutta i servizi di consulenza del marchio per aiutarti a creare, implementare e mantenere l'immagine del tuo marchio.

Se implementata correttamente, la strategia del tuo marchio può aiutare la tua attività a crescere. Se il tuo marchio è unico nel modo giusto puoi attirare molti più visitatori. Se stai costruendo una strategia di marca e hai raggiunto quel punto, saprai che il logo da solo non può essere utilizzato. I marchi sono entità strategiche che si stanno muovendo in diverse direzioni che devi comprendere.

È fondamentale che le aziende sviluppino un marchio forte per attirare più clienti in un mercato competitivo. La strategia fornisce uno schema per il successo della tua azienda. La tua strategia di branding può aiutarti a migliorare le prestazioni della tua attività aiutando a migliorare la fidelizzazione dei clienti.