Qu'est-ce qu'une stratégie de marque et comment créer une stratégie de marque efficace

Introduction

Certaines des marques les plus appréciées ne sont jamais nées en un seul instant. Il leur a fallu une concentration stratégique et d'innombrables efforts pour créer un nom de marque efficace.

Nous sommes tous connectés par la perception. Une marque représente les opinions des clients sur la crédibilité, la réputation des produits ou l'expérience client.

Ici, vous apprendrez ce qu'est la stratégie de marque et les caractéristiques que les stratégies de marque réussies ont en commun.

Qu'est-ce que la stratégie de marque ?

Une stratégie de marque a une valeur cruciale car elle fournit des informations claires sur la concurrence et les attentes des clients. Ces données sont cruciales lors de l'élaboration de plans marketing et de l'ajustement des messages promotionnels pour une concurrence maximale et la création de marques fortes. Il améliore considérablement les performances et les bénéfices de l'entreprise, tout en favorisant la notoriété de la marque ; augmente la crédibilité et la confiance; l'efficacité de la publicité et inspire les employés.

En termes simples, une stratégie de marque vise à conquérir un marché. Son objectif principal est de créer une véritable connexion avec les gens. Avoir des relations authentiques peut conduire à des clients fidèles.

La stratégie de marque doit être mémorable pour les consommateurs et les inciter à vous choisir par rapport à vos concurrents. Une stratégie de marque bien définie affecte presque tous les aspects d'une entreprise et peut affecter les attentes et les états émotionnels des clients.

Tout d'abord, nous devons dissiper l'idée fausse la plus courante concernant l'image de marque : votre marque ne concerne pas seulement vos produits et services ou votre logo. Votre nom représente tout le reste. Ses trucs immatériels.

Une stratégie de marketing de marque sont des règles pour aider une entreprise à déterminer ses valeurs et ce que veulent les clients. Il décrit l'application pratique de ces valeurs sur le marché. Pour qu'une marque réussisse, vous devez en savoir plus que les bases.

Aujourd'hui, la plupart des clients ne peuvent pas faire confiance aux marques car elles n'offrent qu'un seul service à leurs clients. Vous savez peut-être aussi qu'il peut y avoir un environnement concurrentiel au sein de l'industrie. Il est difficile de se différencier des autres produits sur un marché sans stratégie de marque.

Comment créer une stratégie de marque ?

Il existe un certain nombre d'options de marque disponibles pour les entreprises qui peuvent parfois être difficiles à déterminer celles qui répondront le mieux à leurs besoins. Lors du choix d'une stratégie de marque, il est important de savoir exactement quelle marque vous voulez et de définir cette identité. Une fois que vous connaissez la meilleure façon de positionner votre entreprise en tant que marque indépendante - en utilisant la stratégie de marque, vous pouvez acquérir une réputation de marque. Les 15 étapes suivantes vous donneront une idée détaillée de ce qui est inclus dans une stratégie de marque.

1. Investissez dans des directives de marque créatives

Découvrez des concepts ou même créez des objets publicitaires bruts et des scripts de manifeste pour montrer votre marque à quoi elle ressemble et se sent avant de verrouiller tout ce que vous n'avez pas encore pensé ou évalué !

2. Découvrez le but derrière votre marque

Tous les produits à succès ont un but derrière eux. Vous vous réveillez chaque matin en créant avec amour des produits ou des services qui aident les autres dans leur vie. Des études indiquent que 55 % des consommateurs aux États-Unis choisissent d'acheter des produits en fonction de la valeur de leur propre marque. Approfondissez et découvrez quelques vérités sur ce qui vous différencie des autres.

3. Développez votre marque interne

Cette phase constitue la base d'une nouvelle marque. Même ceux qui croient en la stratégie sautent rarement les sections ou les ignorent complètement. Mais une maison n'est pas construite dans la boue, vous ne pourrez donc pas construire un bon bâtiment pour votre marque. Votre marque commence par pourquoi et définit son identité en tant que marque. Cet élément est défini par le leader de la marque et représente ses croyances, son engagement et son comportement qui sont influencés par le leadership.

4. Comprendre le parcours du consommateur

Les parcours des consommateurs sont cartographiés pour montrer aux consommateurs comment vous pouvez atteindre leur public. Cela va de « aucune relation du tout » à « approuver loyalement la marque ou un client fidèle ». « Cela génère beaucoup d'intérêt pour votre produit, que vous interagissiez avec eux via Facebook ou en tant que premier acheteur. Comprendre l'expérience du consommateur dans le contexte de l'entreprise vous aidera à élaborer et à mettre en œuvre un plan d'action pour les consommateurs.

5. L'importance des messages créatifs

Le succès d'une marque repose sur le bon message créatif. Vous aurez besoin d'une communication créative pour vous connecter à votre marque et identifier votre identité de marque . Pour motiver les gens, le message doit être puissant. Il peut s'agir d'une histoire puissante et unique et les gens s'intéresseront à votre entreprise, ce qui entraînera des fidélités et une rétention.

6. Cartographier le paysage concurrentiel

Il est essentiel de savoir comment les obstacles au succès sont posés. Un obstacle commun à la survie de la marque est que d'autres entreprises sont en concurrence avec les mêmes consommateurs. Votre entreprise doit être différente de ses concurrents à cet égard. Pour vous démarquer avec succès, vous devez apprendre à faire quelque chose de différent de votre concurrent. Sinon, vous ne faites que reproduire quelque chose qui existe déjà sur le marché, de sorte que vos clients n'apprendront rien.

Les concurrents les plus visibles sont répartis entre les concurrents primaires, secondaires et de troisième classe.

Principaux concurrents

Le principal concurrent est un groupe d'entreprises qui ont vendu votre produit ou qui ont des produits similaires aux vôtres. Celles-ci sont également appelées concurrence directe, car lorsque vous vendez tous les deux le même produit, de nombreux consommateurs en choisissent un pour répondre aux exigences qui correspondent à leurs intérêts et à leurs prix.

Concurrents secondaires

La concurrence secondaire est parfois appelée concurrence indirecte. Ils ne proposent pas le même produit, ils proposent simplement un produit différent pour satisfaire les exigences de leurs clients. Pizza Hut en particulier est en concurrence directe avec Domino's car ils vendent tous des pizzas de restauration rapide. Ses rivaux directs incluent TCT Bell et McDonald's . Ils offrent tous une livraison rapide de repas aux clients.

Concurrents tertiaires

Les concurrents tertiaires sont le moindre de vos soucis, puisqu'ils proposent simplement des produits très spécifiques à votre marque. Un troisième concurrent de Pizza Hut serait la pizza surgelée de DiGiorno, qui sert des pizzas et est incapable de répondre aux mêmes besoins des clients que Pizza Hut . Une fois que vous avez identifié les concurrents, il est nécessaire d'analyser d'abord les concurrents. Lors de la création d'une stratégie de marque, il est essentiel que vous considériez comment une marque se présente et comment les clients la perçoivent. Gardez un œil sur vos plus gros concurrents et voyez s'ils font ce qu'il faut ou ne font rien de mal.

7. Étude de marché cible

Chaque secteur d'activité peut avoir son propre ensemble d'objectifs qu'il souhaite atteindre. Les différentes solutions de branding sont différentes pour chacune. Si une entreprise veut survivre et prospérer, elle aura besoin de valeur. Ces groupes servent les audiences de la marque. Dans le sens le plus vif, plus vous comprenez leur comportement et finissez par vous familiariser avec leur personnalité.

À partir de leur psychographie et de leur démographie, il est possible de créer une silhouette de leur situation au fur et à mesure qu'ils agissent, mais une analyse plus approfondie est nécessaire. Les émotions sont essentielles pour une image de marque réussie. Connaître votre public cible vous donne suffisamment d'informations pour renforcer votre message et choisir un plan marketing efficace pour attirer le meilleur public possible.

8. Créez une identité de marque impressionnante

Lors de la sélection d'une stratégie de marque appropriée pour une organisation, il est également important de définir une identité sous-jacente.

Pendant votre phase de recherche, il ne vous sera absolument jamais fait de mal d'avoir de l'inspiration pour vos identités de marque. Nous vous suggérons de vous plonger dans le marché avant de décider de votre identité ou de votre esthétique. Consultez la liste des éléments clés de la marque, la psychologie des couleurs, le logo et les slogans.

Apple n'est évidemment pas un fabricant de télécommunications. Les principales qualités de ces produits incluent des designs épurés et une utilisation facile. En plus d'un emballage unique, Apple rappelle aux utilisateurs chaque fois qu'il annonce de nouvelles versions de produits.

9. Suivre, évaluer et évoluer

Une fois qu'une stratégie de marque est établie et influencée par les décisions d'achat de vos clients, le suivi des performances est essentiel à l'avenir. Vous devez déterminer le degré de notoriété que le public a de votre produit et de ses avantages. Il est également important de voir le lien émotionnel que le client a avec votre marque et cela aidera à différencier votre marque de vos concurrents. Ces éléments peuvent vous aider à déterminer si votre plan marketing fonctionne ou nécessite un ajustement. Identifiez les stratégies de marketing qui vous donneront de bons rendements et vous aideront à comprendre si les stratégies de marque fonctionneront bien.

Allez toujours dans vos Google Analytics, Facebook Analytics, Instagram Analytics et Twitter Analytics si vous voulez un aperçu complet de l'efficacité de votre campagne ou de vos efforts. Ces plateformes d'analyse vous permettent d'accéder à des dizaines d'informations détaillées à partir du moment où le visiteur visite le site Web. Les médias sociaux peuvent être un compagnon inestimable pour votre étude de marché. Par exemple, si vous souhaitez démarrer une entreprise de dropshipping, rendez-vous sur Instagram. Vous serez certainement à l'affût de vos concurrents. Il s'agit d'une source d'information supplémentaire.

10. Configurez votre site Web

Les propriétaires d'entreprise doivent être en mesure de fournir à leurs sites Web un service personnalisé et un contenu de marque. Il augmente directement les ventes pour les consommateurs qui recherchent votre produit. Avoir le site Web complet sur lequel les gens sont informés est une publicité à part entière. Suivez les principes de conception de sites Web pour de bons sites Web de marque. Cela inclut l'utilisation de bonnes photos, le maintien d'un site propre et clair et facilite également l'accès à votre site pour les visiteurs mobiles. Bien sûr, un site Web nécessite un hébergement pour que votre site Web reste disponible en ligne pour que vos clients puissent le voir.

11. Développez votre stratégie de marketing de contenu

Le marketing de contenu crée du contenu que vos clients trouveront utile et précieux. Toutes les informations produites doivent être dirigées vers votre public cible, idéalement pour obtenir votre produit. 85% des consommateurs recherchent des produits et services en ligne avant d'acheter. Une autre raison de réussir le marketing de contenu est le prix bas et plus de visiteurs sur un site Web pour vous et de meilleurs résultats sur les recherches Google.

12. Positionnement de la marque

Le positionnement de la marque détermine la position d'une entreprise par rapport à ses concurrents. Tout dépend de la perception des clients et de ce que vous pensez être la meilleure méthode pour résoudre votre problème commercial. Avant que les gens apprennent comment votre produit peut résoudre un problème, ils doivent d'abord connaître votre produit et c'est là qu'interviennent les stratégies de marque. Il est important d'avoir une carte claire pour identifier le paysage du marché. Cette carte vous aidera à identifier le potentiel de votre marque et à identifier le potentiel d'amélioration de vos produits ou services de marque .

13. Façonnez la personnalité de votre marque

Après avoir défini où vous voulez vous situer, vous devez développer une stratégie pour les convaincre que vous offrez plus de valeur ou une solution supérieure à vos concurrents. La façon dont vous définissez les différences est cruciale lors du développement de la communication, mais la façon dont vous communiquez est un facteur clé pour décider si le message est reçu. Nous sommes tous connectés les uns aux autres par les traits que nous affichons. Nous présentons tous des qualités différentes et nous choisissons de ne pas les aimer inconsciemment par la façon dont ces traits nous sont présentés.

14. Développez votre nom et votre slogan

Cela peut sembler sans rapport à un stade très précoce de la phase de construction de la marque. Mais les noms et les slogans sont principalement des communications de marque. Le slogan joue un rôle important pour amener votre public à se souvenir de votre marque. À ce stade, vous comprenez ce que votre public cible recherche, pourquoi vous êtes différent, ce que vous pouvez faire, combien vaut votre produit et pourquoi. Le nom et le slogan développés de cette manière sont plus susceptibles d'agir comme un outil de stratégie de marque que lorsqu'ils ont été développés précédemment.

15. Énumérez les principales qualités et avantages offerts par votre marque

Votre produit ou service est votre seul atout. Commencez votre marque avec une image mémorable car le client dispose de beaucoup d'informations que personne d'autre ne possède. Identifier les avantages d'une identité de marque. Dites aux gens pourquoi ils devraient acheter vos produits ou services en fonction de leurs centres d'intérêt ou de leur expérience. Veuillez garder à l'esprit qu'il ne s'agit pas d'une simple liste des fonctionnalités que votre produit offre à votre client.

7 types de stratégies de marque

L'image de marque peut être intégrée à de nombreuses entreprises en fonction de son public cible, de son secteur d'activité, de son budget et de sa stratégie.

1. Non. Image de marque

Ces types de marketing sont appelés branding minimaliste. De nombreuses marques génériques cherchent à raconter les histoires du produit sans les fonctionnalités supplémentaires que de nombreuses autres marques offrent au consommateur. Brandless et MFT sont quelques exemples notables de branding sans marque. Le site Web Brandless affiche un look simple et épuré avec un minimum de couleurs et d'éléments de conception. Cela se reflète dans la mission de l'entreprise sans identité de marque typique.

2. Image de marque

L'image de marque personnelle fait référence à l'utilisation d'une marque pour des personnes individuelles plutôt que d'une marque pour l'ensemble de l'organisation. Ces types de branding peuvent souvent servir à établir le caractère, la personnalité ou le travail de branding. En règle générale, les célébrités, les penseurs politiques ou les athlètes utilisent ces formes de branding pour montrer la meilleure version d'eux-mêmes à leurs fans.

3. Image de marque de l'entreprise

Le branding est une philosophie d'entreprise développée par les entreprises dans le but d'afficher leur image de marque. Les marques d'entreprise efficaces cherchent souvent à communiquer la mission, la personnalité ou les valeurs de l'entreprise aux clients potentiels ou aux clients existants.

4. Image de marque des services

Les services de branding tirent parti des besoins de vos clients. Les entreprises qui utilisent des marques de services veulent la satisfaction de leurs clients et fournissent les meilleurs services possibles. L'entreprise se concentre sur l'offre de valeur grâce à d'excellents services axés sur le client.

5. Image de marque du produit

C'est un style de marque commun. L'image de marque du produit consiste à créer une identité de produit unique. L'utilisation de logos dans votre marque peut aider votre public à trouver facilement votre produit. Si vous ne savez pas comment vous y prendre, une bonne entreprise de services de branding peut vous aider, de l'idéation à la conception et à la mise en œuvre. Ils aident les marques et les petites entreprises à diffuser leur message grâce à une stratégie de marque puissante, un design créatif, des campagnes de marketing ciblées et d'autres services de marketing numérique .

Par exemple, les boissons de Monster Energy sont illustrées par une marque distinctive, qui se différencie facilement des boissons énergisantes Red Bull.

6. Image de marque en ligne

L'image de marque sur Internet est une technique de marketing utilisée par les entreprises pour promouvoir des produits ou des services en ligne. L'image de marque en ligne comprend les sites Web pour l'entreprise, les réseaux sociaux, les articles de blog et d'autres documents en ligne utilisés par les entreprises. La majorité des entreprises utilisent aujourd'hui la publicité en ligne dans leurs stratégies marketing.

7. Co-marquage

C'est un moyen de connecter les entreprises en utilisant le co-branding. Il s'agit essentiellement d'un partenariat publicitaire entre deux sociétés. Le résultat peut être que l'on peut développer son activité et gagner la reconnaissance de la marque à mesure qu'elle pénètre de nouveaux segments de marché.

Emballer

Aujourd'hui, de nombreuses entreprises ne sont pas convaincues d'être la seule organisation à offrir certains produits et services. Vous pouvez trouver le créneau peuplé de concurrents. Avoir une offre distinctive est une tâche importante à accomplir. Tirez parti des services de consultants en image de marque pour vous aider à créer, mettre en œuvre et maintenir l'image de votre marque.

Lorsqu'elle est correctement mise en œuvre, votre stratégie de marque peut aider votre entreprise à se développer. Si votre marque est unique dans le bon sens, vous pouvez attirer beaucoup plus de visiteurs. Si vous construisez une stratégie de marque et avez atteint ce point, vous saurez que le logo seul ne peut pas être utilisé. Les marques sont des entités stratégiques qui évoluent dans des directions différentes que vous devez comprendre.

Il est impératif pour les entreprises de développer une image de marque forte pour attirer plus de clients sur un marché concurrentiel. La stratégie fournit un aperçu du succès de votre entreprise. Votre stratégie de marque peut contribuer à améliorer les performances de votre entreprise en contribuant à améliorer la fidélisation de la clientèle.