Ghost in the Machine: Hilfreiche Inhalte von Google und Ihre Content-Strategie

Wenn Sie für fast jede Zeit für das Internet geschrieben haben, wurde Ihnen beigebracht, Inhalte so zu entwickeln, dass Suchmaschinen-Crawler sie mögen und ranken. Dieses Hühnchenspiel zwischen den Suchmaschinen – und seien wir ehrlich, wenn wir von Suchmaschinen sprechen , meinen wir eigentlich nur Google – und Webentwicklern und Textern gibt es schon seit Jahren. SEO-Kopie in Seitenfußzeilen vergraben, Schlüsselwörter füllen, dasselbe auf sechs verschiedene Arten umformulieren; nichts davon ist gute Praxis, geschweige denn Best Practice. Es versucht alles, den allmächtigen Crawler zu besänftigen.

Googles „hilfreiche Inhaltsaktualisierung“ ist der Anfang vom Ende für ungeschicktes, SEO-zentriertes Schreiben. Für diejenigen von uns, die ihre Zähne geschnitten und ihr Handwerk in englischen Comp-Kursen und den breiteren Geisteswissenschaften verfeinert haben, nur um ihren Weg in die Marketing- und Content-Strategie zu finden, kommt diese Herangehensweise nicht zu früh.

Aus hilfreichen Inhalten wurde bereits viel gemacht; Sie können die Ankündigung von Google im August dazu hier lesen. Der große Vorteil ist, dass Google jetzt im Wesentlichen in der Lage ist und damit vertraut ist, qualitativ hochwertige (gelesene, hilfreiche ) Inhalte zu erkennen und zu priorisieren. Wir haben die Reiseflughöhe erreicht: Sie können jetzt gerne Inhalte für menschliche Leser schreiben.

Diese Ankündigung erfolgt, wahrscheinlich nicht zufällig, nur wenige Monate, nachdem Google sein herkömmliches Crawling und Ranking basierend auf Core Web Vitals aktualisiert hat. Google betont seit Jahren lautstark die Geschwindigkeit und Leistung von Websites, aber sein letztes Update, das im Frühjahr 2022 veröffentlicht wurde, hatte ein beträchtliches Sternchen: Sie haben ihren eigenen Seitengeschwindigkeitstest nicht bestanden. Und in einer Ära nach der Netzneutralität, in der ISPs den Datenverkehr nach Belieben bevorzugen oder herabsetzen können, können Geschwindigkeit und Optimierung weder die wichtigsten Faktoren sein, noch können Crawler unbedingt eine genaue Analyse der Wiedergabegeschwindigkeit einer Website durchführen.

Die Art und Weise, wie Google sich zukunftssicher macht, besteht also darin, von Anfang an zurückzugehen: Wie gut ist Ihre Arbeit?

Das soll jetzt nicht heißen, dass die Richtlinien der konventionellen Schule der Inhaltsentwicklung komplett über Bord geworfen werden sollten. An diesem Punkt gibt es kein klares Signal dafür, wie diese Betonung hilfreicher Inhalte tatsächlich gute von schlechten Inhalten unterscheidet. An der Peripherie muss noch gearbeitet werden: Fokussierung auf eine Idee und ein Keyword, Nutzung strukturierter Daten und bewährter Markup-Praktiken, Nutzung von Keyword-Recherche und -Analyse, um Formulierungen und redaktionelle Positionen zu informieren. Das SEO-Team hier bei Kuno ist auf SEO-Grundlagen fixiert; Wir bleiben über die Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden und kennen uns mit fortgeschrittenen SEO-Praktiken aus.

Nichtsdestotrotz wurde die Zukunft von SEO jetzt sowohl von Top-Experten für SEO als auch vom Giganten selbst telegrafiert: Google hat neuen Wert auf qualitativ hochwertige, zitierfähige, maßgebliche Inhalte gelegt, die Nadeln bewegen und Konversation erzeugen. Sie setzen aktiv einen Geist in die Maschine.

Qualitätsinhalt

Wir Geisteswissenschaftler erinnern uns nur allzu gut daran, wie viel Wert darauf gelegt wurde, Ideen artikulieren zu können. Ich denke, ich kann für viele von uns sprechen, die ihren Weg ins Content-Marketing gefunden haben, wenn ich sage: Warum habt ihr so ​​lange gebraucht?

Es reicht nicht aus, eine Website für Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung hochzuwerfen, alle Schlüsselwörter zu hämmern, alle Daten zu strukturieren und ein Ranking auf der ersten Seite zu erwarten. Diejenigen von uns, die Inbound-Marketing-Befürworter sind, wissen das bereits: Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist zweitrangig, wenn Sie Ihr Publikum kennen, entweder durch Markenpersönlichkeiten, ideale Kundenprofile oder vergangene und aktuelle Kundeneinblicke. Ihr Unternehmen existiert, um denjenigen in Ihrem Einflussbereich einen Mehrwert zu bieten, und Ihre Webinhalte sollten dies widerspiegeln, nicht nur als bewährte Geschäftspraxis, sondern jetzt auch aus Gründen des Rankings.

Wertschöpfung bedeutet, Ihren Besuchern, Leads und Kunden relevante, zeitnahe und genaue Informationen bereitzustellen. Wenn Sie beispielsweise eine Lösung für die Fertigungsautomatisierung anbieten, könnte dies gut recherchierte und gut aufgebaute Blog-Posts oder soziale Inhalte zu aktuellen, relevanten Wirtschaftsschlagzeilen oder technischen Innovationen bedeuten. Eine professionelle Personaldienstleistungsorganisation könnte jährliche oder halbjährliche Untersuchungen ihrer Kunden zu Einstellungen und Trends am Arbeitsplatz durchführen, um ein Whitepaper oder einen Podcast zu erstellen, in dem ihre Ergebnisse hervorgehoben werden. Das Team hier bei Kuno Creative hat gerade in diesem Jahr mit Kunden in beiden Bereichen zusammengearbeitet, und das mit durchschlagendem Erfolg.

Das Schöne an dieser Art von Bemühungen ist, dass sie können – und sollten! – auch Ihre Betriebs- und Marketingstrategien informieren. Es gibt keinen besseren Weg zu lernen als durch Lehren, oder? Wie sich herausstellt, scheint Google dem zuzustimmen.

Zitierfähiger Inhalt

Nun, fairerweise könnte dies leicht in zwei Richtungen gehen: Etwas kann zitierbar sein, während etwas auch aus den falschen Gründen zitierbar sein kann.

Guter, gut entwickelter Inhalt sollte ein Tempo oder einen Fluss haben, der sich für die Zitierbarkeit eignet. Obwohl Ideen entwickelt und gut strukturiert sein sollten, sollten sie auch in der Lage sein, sich zu etwas Snackbarem und Teilbarem zu destillieren. All das Gute, was Sie zu bieten haben, während Sie 1) nicht aufdringlich sind und 2) den Besucher ermutigen, für mehr zurückzukommen.

Inhalt in lustiger Größe, wenn Sie so wollen.

Zitierfähigkeit könnte der einfachste Weg sein, die soziale Nadel zu bewegen. Wir sehen dies die ganze Zeit in Aktion, von den Simon Sineks und Gary Vees der Welt bis hin zu Ihren Meme-proliferierenden Verwandten in den sozialen Medien.

Suchmaschinen beginnen, Inhalte zu erkennen, die durch Social-Media-Aktivitäten Impulse erzeugen. Die Kombination aus hochwertigen, zitierbaren Inhalten wird nur noch stärker werden, wenn sich die KI von Algorithmen weg und hin zu echtem maschinellem Lernen bewegt.

Maßgeblicher Inhalt

Die Arbeit, die Sie leisten, sollte den Aufwand widerspiegeln, aber wenn Sie nur für Ihre Website und Ihre sozialen Plattformen schreiben, werden hilfreiche Inhalte nicht viel für Ihre Platzierung in den SERPs tun. Wie oben erwähnt, sind Standardansätze für technisches SEO immer noch wichtig, und hilfreiche Inhalte sind – vorerst – eines von zahlreichen automatisierten Signalen, die Google verwendet, um Wert und Rang zu bestimmen. Sowohl als auch, nicht entweder oder.

Wenn Ihr Unternehmen in lokale, regionale oder nationale Handelsorganisationen involviert oder mit diesen verbunden ist, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie diese Verbindungen in der schönen neuen Welt hilfreicher Inhalte von Vorteil sein können.

Experten und Vordenker auf die Platte bringen

Denkanstöße sind großartig, aber mit hilfreichen Inhalten gibt es eine klare Bewegung hin zu Themen mit glaubwürdigen Experten. Als Geschäftsinhaber, Interessenvertreter oder Marketingleiter können und sollten Sie Ihr eigenes KMU sein, aber wie bei Beweisen in einem Gerichtsverfahren oder in einer akademischen Untersuchung wird die Fähigkeit, Ideen zu untermauern, von Crawlern jetzt als bedeutendes Nice-to-have angesehen .

Das wirklich Schöne daran ist, dass es kein formelles, strukturiertes Interview sein muss (obwohl es sicherlich gerechtfertigt sein kann). Nutzen Sie Ihr berufliches Netzwerk und führen Sie ein Gespräch mit einem angesehenen Kollegen oder Kollegen im Bereich über das Thema unter Hand. Dies eröffnet Möglichkeiten für Zitate, Erkenntnisse, die Sie möglicherweise nicht hatten, Erkenntnisse, die Sie hatten und die Sie nicht unbedingt teilen oder gar neue Wege für die Entwicklung von Inhalten in Betracht ziehen wollten. Einige der besten Podcasts da draußen begannen als Gespräche zwischen Freunden und angesehenen Kollegen!

Beitrag von Gastarbeiten für Fachzeitschriften und Publikationen

Wenn Ihre Arbeit nur in Ihrem Blog oder in Ihren E-Mail-Newslettern erscheint, werden Sie einen fantastischen Job bei der Pflege Ihres Publikums machen. Und die Pflege Ihres Publikums ist wichtig! Sie sollten an Menschen vermarkten, insbesondere an diejenigen, die von Ihnen hören möchten!

Gleichzeitig sehen wir ein neues Signal von Google: Ihre Byline erscheint nicht nur in Ihrem eigenen Material, sondern erscheint auch in externen Publikationen, in Podcasts oder als Gastredner, Diskussionsteilnehmer oder Mitwirkender. Die Überlegungen gehen hier noch einen Schritt weiter: Wenn Sie im Podcast einer Handelsorganisation oder als Gastredner für einen Workshop oder eine Konferenz-Breakout-Session auftreten, ist dieser Auftritt die Organisation, die Ihre Autorität zu einem Thema und damit auch Ihre bestätigt Firma.

Entwicklung von Arbeiten im Zusammenhang mit organisatorischen Initiativen und Beförderungen

Ähnlich wie ein Beitrag zu einer Konferenz oder in einer Publikation, gewinnt auch das Reiten auf der Welle einer größeren Initiative oder Kampagne als hilfreicher Inhalt an Gewicht.

Beispielsweise hebt ein Kuno-Kunde, der mit einer der größten Organisationen der Wasserwerksbranche verbunden ist, seine ehrgeizigen Bemühungen um Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion im Sektor sowie Wasserschutz und ökologische Verantwortung hervor. Kuno-Teammitglieder unsererseits nahmen an der INBOUND 22 von HubSpot und der Content Marketing World von CMI teil und entwickeln strategische Inhalte rund um unsere Zeit.

Da draußen zu sein, sich zu engagieren und an dem teilzunehmen, was auf einer breiteren Ebene in Ihrer Branche oder Ihrem Bereich passiert, kann und wird bei den Suchergebnissen helfen und den Lesern zeigen, dass Sie sich verpflichtet fühlen, über Branchentrends auf dem Laufenden zu bleiben.

Eine letzte Anmerkung: Gute Arbeit braucht Zeit.

Eine Sache, die hilfreiche Inhalte nicht ändern, ist, dass gute Arbeit Zeit braucht. Nachdenkliches, absichtliches SEO erfordert nachhaltige Übung und Ausführung. Wie der herausragende SEO-Experte „Macho Man“ Randy Savage einmal meinte, geht die Creme nach oben .

Die Abkürzungen zu starkem SEO wurden von den Suchmaschinengiganten bereits größtenteils geschlossen, aber in der Regel kann alles, was einen schnellen Anstieg der Suchmaschinenränge bringen könnte, genauso leicht zusammenbrechen. Hilfreiche Inhalte sprechen indirekt für gute, gesunde SEO-Praktiken – wenn Sie sich auf qualitativ hochwertige, zitierfähige und maßgebliche Inhalte konzentrieren, werden Sie wahrscheinlich auch regelmäßig Ihre Erkenntnisse einbringen und bereits langfristig denken. Im Wesentlichen belohnt das hilfreiche Content-Update von Google Unternehmen und Verkaufsstellen, die Wert auf eine gute Content-Strategie legen und jedes Mal auf Best Practices bestehen.

Beispielsweise wollte einer unserer neueren Kunden, eine unabhängige Versicherungsagentur im Mittleren Westen, eine Verbesserung ihres Suchrankings für bestimmte Schlüsselwörter und organischen Traffic sehen. Unser SEO-Team hat sich zusammen mit einem engagierten Marketingstrategen an die Arbeit gemacht und nach natürlichen Wegen zur Optimierung für Crawler gesucht, zusätzlich zu wertvollen, relevanten Inhalten, die wir bereits für sie veröffentlicht haben.

Die Ergebnisse einer sorgfältigen SEO-Kuration bei gleichzeitiger Neigung zu einem Inbound-Marketing-orientierten, hilfreichen Content-Ansatz? Der organische Traffic stieg nach sechs Monaten um über 1000 %, während Keyword-SERP einen Anstieg von 700 % verzeichnete.

Da wir die Leistung der Website und die Keyword-Recherche weiterhin überwachen und unseren Inhaltsrhythmus beibehalten, erwarten wir keine drastischen Änderungen dieser Art, die ins Auge fallen, aber wir rechnen voll und ganz mit weiteren, beständigen Verbesserungen sowohl des Rangs als auch des Verkehrs, die darauf gelegt werden Technisches SEO weicht nach und nach hilfreichen Inhalten. Objekte in Bewegung neigen dazu, in Bewegung zu bleiben, was heute für SEO genauso gilt wie in Ihrem Physikunterricht an der High School.

Nein, wirklich, das ist der letzte Hinweis: Wir können Ihnen mit hilfreichen Inhalten helfen

Das Team von Kuno Creative setzt sich dafür ein, Inbound-Marketing richtig zu machen.

Unsere Strategen nehmen sich die Zeit, unsere Kunden und die Branchen, in denen sie tätig sind, kennenzulernen. Unser Content-Team besteht aus erfahrenen Textern und Redakteuren mit Erfahrung in Journalismus, redaktioneller Strategie und Recherche, und wir setzen SEO-Strategen mit tiefem Verständnis für Suchmaschinenalgorithmen und Keyword-Recherche ein, um die neuesten Trends und Entwicklungen auf dem Laufenden zu halten Die Arbeit, für die wir mit Ihnen zusammenarbeiten, hat echte Auswirkungen auf Ihr Unternehmen und diejenigen, die Sie in Ihre Anziehungskraft ziehen möchten.

Wenn es sich lohnt, etwas zu tun, lohnt es sich, es richtig zu machen. Recht? Überzeugen Sie sich selbst vom Unterschied, indem Sie eine Beratung mit einem unserer Strategen vereinbaren, um Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie zu überprüfen und zu sehen, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Content-Marketing-Ziele in einem sich ständig verändernden digitalen Umfeld zu erreichen und zu übertreffen.