Domainnamenbewertungen: Automatisierte und manuelle Methoden zur Bewertung virtueller Assets

Im einfachsten Sinne ist ein Domainname Ihre Internetadresse. Es ist der Ort, an dem die Leute dich finden können. Aber es ist mehr als nur eine Zeichenfolge, die Menschen in eine Browserleiste eingeben, um auf die Website Ihres Unternehmens zuzugreifen. Es ist ein Spiegelbild Ihrer Marke.

Ihr Domainname sagt viel über Ihr Unternehmen aus. Sind Sie traditionell und altmodisch oder zeitgenössisch und ausgefallen? In welcher Branche sind Sie tätig? Welchen Wert bieten Sie? In welchem ​​Land sind Sie ansässig? Ein Domainname kann eine oder alle dieser Fragen beantworten.

Domainnamen sind ebenfalls begrenzt. Es kann jeweils nur eine Person oder Entität die Rechte an einem Domainnamen besitzen. Und wie bei jedem Produkt oder jeder Dienstleistung wirkt sich dieses begrenzte Angebot in Verbindung mit einer steigenden Nachfrage auf die Bewertungen aus und schafft einen Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Domains.

Einige Domains haben kein nachfrageseitiges Interesse am Markt und können nicht verkauft werden, während andere Domains für fünf-, sechs- und sogar sieben- und achtstellige Beträge mit Zinsen von Hunderten oder Tausenden potenzieller Käufer verkauft werden können.

In diesem Artikel erklären wir, warum die Bewertung von Domänennamen wichtig ist, Faktoren, die sich auf die Werte von Domänennamen auswirken, und einige Methoden, mit denen Sie Ihren eigenen Domänennamen bewerten können. Aber lassen Sie uns zunächst einige der interessanteren Leckerbissen über Domain-Namen und ihre Besonderheiten untersuchen.

Die Fakten zu Domainnamen

Eine Website-URL umfasst zwei Hauptteile. In der Abbildung MyWebsite.com ist der Teil „MyWebsite“ der Domainname und der Teil „.com“ die Domainendung. Wenn wir über Domainnamen sprechen, sprechen wir eigentlich von der proprietären Kopplung von Domainname und Endung. Vor diesem Hintergrund sind hier einige interessante Fakten und Datenpunkte, die Sie möglicherweise nicht kennen:

• Der allererste registrierte .com-Domainname war Symbolics.com am 15. März 1985. (Heute funktioniert die Website als „interaktive Sammlung über das Internet und das World Wide Web“ – ein Internetmuseum, wenn man so will.)
• Im Jahr 2013 gab es insgesamt 147,1 Millionen registrierte Domainnamen. Derzeit gibt es mehr als 359,8 Millionen registrierte Domainnamen, Tendenz steigend.
• Während jede Domainendung ihre eigenen Vorschriften und Regeln hat, dürfen die meisten Domainnamen nur 63 Zeichen lang sein. (Obwohl kürzere Domains mit einer Länge von 10-15 Zeichen normalerweise als ideal angesehen werden.)
• Der durchschnittliche Domainname ist 11 Zeichen lang und beginnt mit dem Buchstaben S.
• Von allen 50.000 möglichen Kombinationen gibt es keine dreistelligen Domainnamen mehr. (Dies ist seit 1997 der Fall.)
• Während die überwiegende Mehrheit der Domainnamen eine der fünf gängigsten Endungen hat (.com, .net, .org, .edu oder .gov), gibt es technisch gesehen 1.517 verschiedene Domain-Endungen (auch bekannt als Top-Level-Domains oder TLDs). .
• Die teuerste jemals gemeldete Domain-Namen-Bewertung war Cars.com (872 Millionen US-Dollar). Es wurde als Teil einer 2,5-Milliarden-Dollar-Bewertung für das gesamte Cars.com-Geschäft berücksichtigt.
• Bei den öffentlich gemeldeten Domainnamen-Transaktionen geht der Gewinner an Business.com, das 2007 für 345 Millionen US-Dollar verkauft wurde. Die zweitteuersten Domains sind LasVegas.com (90 Millionen US-Dollar), CarInsurance.com (49,7 Millionen US-Dollar), Insurance.com (35,6 Millionen US-Dollar) und VacationRentals.com (35 Millionen US-Dollar).

Warum Domain-Namen-Bewertungen wichtig sind

Es ist möglich, dass Sie seit Jahren einen Domainnamen besitzen und sich nie Gedanken über seine Bewertung gemacht haben. Für viele Geschäftsinhaber, Unternehmer und Investoren ist dies kein Element, über das viel nachgedacht wird. Aber vielleicht sollte es so sein. Die Bewertung von Domainnamen ist aus einer Reihe von Gründen wichtig.

Zunächst einmal kann die Kenntnis der Bewertung Ihres Domainnamens einen großen Unterschied bei der Bewertung Ihres Unternehmens ausmachen, falls Sie sich für einen Verkauf entscheiden. In einigen Fällen – wie im Beispiel von Cars.com – kann ein Domainname bis zu einem Drittel des Gesamtpreises eines Unternehmens ausmachen. Manchmal ist es nur ein kleiner Bruchteil. Aber so oder so, die Kenntnis der Bewertung gibt Ihnen einen gewissen Hebel in Verhandlungen.

Zweitens ist die Bewertung von Domainnamen aus Käufersicht von Bedeutung. Wenn Sie sich jemals in einer Situation befinden, in der Sie eine Website kaufen, eine andere Domain erwerben oder Ihr Geschäft in irgendeiner Weise erweitern möchten, können Sie eine Domain einschätzen und genau bewerten, um ein fundierteres Angebot und eine fundiertere Akquisition zu erstellen.

Faktoren, die sich auf die Bewertung von Domainnamen auswirken

Die Bewertungen von Domainnamen können von Dutzenden von Faktoren beeinflusst oder beeinflusst werden. Und in echter Internet-Manier kann eine Domain innerhalb weniger Stunden von einer unbekannten zu einer sehr gefragten werden. Abgesehen von Anomalien sind hier einige der allgemeinen Prinzipien, Faktoren und Merkmale aufgeführt, die bei der Bewertung von Domainnamen als wichtig erachtet werden.

• TLD. Die Top-Level-Domain, die Sie mit Ihrem Domainnamen verbinden, hat einen großen Einfluss auf den Wert. In fast allen Fällen wird die Domainendung .com die höchste Bewertung erhalten. (Es ist die „Standard“-TLD, die die Leute in den Browser eingeben, und sie hat die meiste Anerkennung auf dem Markt.) Andere beliebte Optionen sind .net, .org, .edu und .gov. Im Vergleich kann eine Website mit einem .com-Domainnamen bis zu 2x-3x wertvoller sein als diese anderen TLDs. Und im Vergleich zu obskureren Domains wie .fashion, .finance oder .blog können .com-Domains exponentiell höher bewertet werden.
• Der Verkehr. Bei bereits vergebenen Domains – zB ein Käufer möchte eine bestehende Website kaufen – ist der Traffic zu berücksichtigen. Der Website-Traffic ist in einer Vielzahl von Formen monetarisierbar – einschließlich Werbung, Branding und Direktverkauf – und ist Gold wert. Eine Website mit 100.000 monatlichen Besuchern erhält automatisch eine Premium-Bewertung im Vergleich zu einer Website mit 400 monatlichen Besuchern.
• Links . Sites mit bestehenden, qualitativ hochwertigen (kann nicht genug betont werden) Backlinks werden tendenziell eine höhere Bewertung erhalten als solche, die dies nicht tun, insbesondere wenn Backlinks und vorhandener Inhalt zu höheren Rankings und höherem Traffic führen. Auch der Ankertext der Backlinks der Domain und/oder der Geschäftsbereich der Domain können bei Ihrer Bewertung eine Rolle spielen.
• Schlüsselwörter. Wie Sie wissen, spielen Keywords eine wesentliche Rolle bei SEO. Und wenn Sie einige der Top-Domain-Namen im Web studieren, werden Sie feststellen, dass viele von ihnen attraktive Keywords in ihren Domains enthalten. Ein Keyword in einer Domain garantiert zwar nicht, dass Sie für dieses Keyword ranken, aber es hilft sicherlich bei der Sache. Somit hat es auch die Möglichkeit, die Bewertung einer Domain zu beeinflussen.
• Rechtschreibung. Die Schreibweise eines Domainnamens ist natürlich wichtig. Sie möchten, dass Ihre Domain richtig geschrieben wird; Andernfalls riskieren Sie, unprofessionell auszusehen. (Es kann auch Datenverkehr von Ihrer Website zu einer anderen Website ableiten, die ein Wettbewerber sein könnte.) Es gibt jedoch Fälle, in denen Rechtschreibfehler oder alternative Schreibweisen Marken dabei helfen können, Domainnamen zu unterscheiden und/oder zu kaufen, wenn die richtige Schreibweise verwendet wird. Fiverr.com ist ein großartiges Beispiel. Sie haben am Ende des Domainnamens ein zusätzliches "r" hinzugefügt und es wurde ihnen ermöglicht, einen einprägsamen Namen zu erstellen.
• Markenzeichen. Apropos einprägsame Namen zu schaffen, es gibt sicherlich eine Brandability-Komponente für Domain-Namen. Je einfacher und eindeutiger ein Domainname ist, desto wahrscheinlicher bleibt er im Gedächtnis. Dies ist einer der Gründe, warum Social-Networking-Sites wie Twitter.com, Facebook.com oder sogar TikTok.com aufmerksamkeitsstarke Namen verwenden.
• Länge. Kürze ist ein entscheidender Faktor für den Wert. Website.com wird mehr wert sein als MyWebsite.com, die mehr wert sein wird als MyVeryFirstWebsite.com (und so weiter). Je mehr Tastenanschläge erforderlich sind, um einen Domainnamen einzugeben, desto mehr Reibungen gibt es zwischen Besuchern, die Ihre Website besuchen und eine andere besuchen. (Kürzere Domainnamen sind einprägsamer, vermarktbarer und leichter mit anderen zu teilen.)
• Alter. Im Allgemeinen ist eine Website, die seit zehn Jahren existiert, wertvoller als eine Website, die seit zwei Jahren existiert. Das liegt daran, dass Domains, die es schon länger gibt, in der Regel eine viel umfangreichere SEO haben. Dies hilft ihnen, einen höheren Rang zu erreichen, was zu mehr Sichtbarkeit und Traffic führt.
• Wettbewerb. Schließlich kann der Wettbewerb ins Spiel kommen. Dies wird zum Problem, wenn Sie eine Variation eines Domainnamens kaufen oder verkaufen. Wenn es eine andere Domain mit einer günstigeren TLD gibt, kann dies den Wert Ihrer Website beeinträchtigen. Angenommen, Sie möchten Business.net kaufen. Obwohl dies immer noch ein wertvoller Domainname ist, wird er automatisch einen Schlag hinnehmen, da die meisten Leute mit Business.com vertraut sind. Daher ist die Anzahl der Personen, die Business.net direkt über Business.com durchsuchen, gering. (Dies bedeutet nicht, dass Sie keine Domainnamen in stark umkämpften Bereichen kaufen sollten, aber es ist etwas, das Sie in Betracht ziehen sollten.)
• Einnahmen . Am besten sind nach wie vor monetarisierte Websites mit bestehenden Einnahmen und Cashflows, aber das ist eine Bewertungsdiskussion für ein anderes Mal.

Ähnlich wie bei Immobilien oder anderen Investitionen wird der Wert dadurch bestimmt, wie viel jemand zu zahlen bereit ist. Während Sie also vielleicht denken, dass Sie einen Millionen-Dollar-Domainnamen haben, hängt es davon ab, was Ihnen der Markt sagt. Wenn es nur zwei potenzielle Käufer gibt und beide nicht bereit sind, mehr als 50.000 US-Dollar zu zahlen, ist das Ihr Preis. Sie können es nehmen oder es lassen.

Das Umgekehrte gilt auch. Sie denken vielleicht, dass Ihre Domain nichts wert ist, nur um innerhalb von zwei Wochen eine Reihe von hochpreisigen Angeboten zu erhalten. Es hängt alles davon ab, was der Markt denkt.

All dies, um dies zu sagen: Es ist hilfreich, ein grundlegendes Verständnis dafür zu haben, was die Bewertung von Domainnamen antreibt, damit Sie ein informierter Käufer oder Verkäufer sein können. Und je mehr Tools Sie für bestimmte Zahlen haben, desto besser sind Sie dran.

4 verschiedene Möglichkeiten, Ihren Domainnamen zu bewerten

Nachdem wir nun wissen, warum die Bewertung von Domainnamen wichtig ist und welche Faktoren diese Werte beeinflussen, ist es an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf einige der verschiedenen Methoden, Gleichungen und Techniken zu richten, die Sie verwenden können, um Ihren Domainnamen (oder einen, an dem Sie interessiert sind) zu bewerten Einkauf).

1. Führen Sie eine vergleichende Analyse durch

Der hilfreichste, aber auch am wenigsten wissenschaftliche Ansatz ist die Durchführung einer vergleichenden Analyse. Mit anderen Worten, Sie recherchieren die Daten der letzten Verkäufe, um zu sehen, was der Marktplatz für bestimmte Domains bezahlt.

Die Herausforderung bei diesem Ansatz besteht darin, dass die Daten begrenzt sein können und die korrelierenden Faktoren nicht immer übertragen werden. Ein Domainname, der Ihrem ähnlich ist, wird möglicherweise für 25.000 US-Dollar verkauft, aber Sie wissen nicht immer, warum er für so viel verkauft wurde. Ihre Domain könnte ein Zeichen oder eine TLD entfernt sein und möglicherweise nur 200 US-Dollar wert sein.

Vergleichende Analysen können hilfreich sein, um den Markt zu verstehen, aber sie sind nicht perfekt. Sie geben Ihnen eine grobe Vorstellung von allgemeinen Werten, können jedoch nicht verwendet werden, um einen bestimmten Dollarbetrag zu ermitteln.

2. Probieren Sie ein algorithmisches Bewertungstool aus

Eine andere Möglichkeit ist die Nutzung eines Domainbewertungsdienstes. Diese Dienste basieren im Allgemeinen auf einer Kombination aus Algorithmen und menschlicher Analyse, um eine grundlegende Schätzung des Werts Ihrer Domain zu ermitteln.

EstiBot ist der am häufigsten verwendete Bewertungsdienst. (Und aus diesem Grund ist es zu einem sehr realen Faktor bei Domain-Transaktionen geworden.) Es ist die maßgebliche Stimme bei der Bewertung von Websites und kann beim Kauf oder Verkauf als zusätzliche Hebelwirkung verwendet werden.

Eines der netten Elemente des EstiBot-Tools ist, wie es Ihnen vergleichbare Domainverkäufe und andere erweiterte Analysen anzeigt. Auf diese Weise können Sie sehen und verstehen, warum ein Domainname zu einem bestimmten Preis bewertet wird.

Andere gute Tools zur Bewertung von Domainnamen sind DomainIndex und Sedo. Wenn Sie einen Service nutzen, um einen Preis für Ihre Website zu ermitteln, ist es eine gute Idee, so viele Bewertungen wie möglich von so vielen verschiedenen Stellen wie möglich einzuholen. Nehmen Sie den Durchschnitt der drei, und dies sollte Ihnen eine fundierte Zahl geben, mit der Sie arbeiten können.

3. Setzen Sie Ihre Domain in den Auktionsblock

Die dritte primäre Option besteht darin, Ihren Domainnamen zum Verkauf anzubieten. Legen Sie basierend auf den oben genannten Faktoren einen Startpreis und einen Mindestpreis fest. Möglicherweise verkaufen Sie Ihre Domain nicht beim ersten Mal, aber Sie werden aufgrund des Feedbacks viel über die potenzielle Bewertung erfahren.

Haben die Leute geboten? Was sagen Ihnen die Listing-Analysen? Haben die Leute den Eintrag favorisiert? Haben sich die Leute beschwert, dass es überteuert war?

Wenn Sie im Moment nicht an einem Verkauf interessiert sind, aber den Marktwert Ihrer Website besser einschätzen möchten, können Sie jederzeit ein lächerlich hohes Minimum festlegen und sehen, was passiert. Tatsächliche Gebote sind konkrete Daten, die es Ihnen ermöglichen, den materiellen Wert (im Gegensatz zu theoretischen Werten) richtig einzuschätzen.

Flippa.com ist definitiv eine der Top-Auktionsseiten für Domainnamen, obwohl es auch eine Handvoll anderer gibt. Wir empfehlen, mit Flippa zu beginnen, um zu sehen, ob Sie auf ihrer Plattform Traktion bekommen.

4. Beauftragen Sie einen Bewertungsdienst von Drittanbietern

Eine andere Möglichkeit ist die Beauftragung eines externen Bewertungsdienstes. Dies sind Unternehmen, die sich auf die Bewertung von Website-Domains spezialisiert haben. Und während sie algorithmische Bewertungstools in ihre Berechnungen einbeziehen können, verwenden sie auch eine Kombination aus gesunden Menschenverstandsfaktoren, um faire Marktzinsen zu bestimmen. Hier sind ein paar gute Dienste:

• SEO.co. Ja, das ist richtig ... wir bieten hier bei SEO.co Bewertungsdienste von Drittanbietern an. Mit einem Führungsteam, das aus erfahrenen Bewertungsexperten besteht, die Domains im siebenstelligen Bereich erworben und verkauft haben, verfügen wir über die Expertise, das externe Bewertungsteam für Ihre hochkarätige Domain zu sein. Wenn Sie möchten, dass wir Ihre Domain begutachten und eine Wertschätzung erstellen, würden wir uns freuen. Greif einfach zu!
• NameCorp . Dieses Unternehmen führt eine ziemlich intensive Analyse durch und gibt Ihnen tatsächlich drei verschiedene Werte. Dazu gehören der Großhandelswert (der Wert des Domainnamens für Domainnamen-Investoren), der Endbenutzerwert (der Wert des Domainnamens für kleine Unternehmen und Entwickler) und der Markenwert (der Wert eines Domainnamens für eine Marke).
• Sedo . Wir haben Sedo oben im Abschnitt über algorithmische Tools erwähnt, aber sie verlassen sich auch auf Domainnamen-Experten, um einen endgültigen Wert zu liefern, der basierend auf der aktuellen Marktlage praktisch garantiert genau und relevant ist.

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