域名估值：自動和手動評估虛擬資產的方法

用最簡單的術語來說，域名就是您的互聯網地址。 這是人們可以找到你的地方。 但這不僅僅是人們在瀏覽器欄中鍵入以訪問您公司網站的字符串。 這是您品牌的反映。

您的域名充分說明了您的業務。 你是傳統和老派，還是現代和前衛？ 你從事什麼行業？ 你提供什麼價值？ 你在哪個國家？ 域名可以回答任何或所有這些問題。

域名也有限制。 一次只有一個人或一個實體可以擁有一個域名的權利。 與任何產品或服務的情況一樣，這種有限的供應加上不斷增長的需求會影響估值並創造一個買賣域名的市場。

一些域名在市場上沒有需求方的興趣，無法出售，而其他域名可以以五、六、甚至七、八位數的價格出售，吸引了成百上千的潛在買家的興趣。

在本文中，我們將解釋為什麼域名估值很重要、影響域名價值的因素以及您可以用來評估自己域名的一些方法。 但首先，讓我們深入了解有關域名的一些更有趣的花絮以及它們的特殊之處。

域名的低調

網站 URL 包括兩個主要部分。 在插圖 MyWebsite.com 中，“MyWebsite”部分是域名，“.com”部分是域擴展名。 當我們討論域名時，我們實際上是在討論域名和擴展名的專有耦合。 話雖如此，這裡有一些您可能不知道的有趣事實和數據點：

• 1985 年 3 月 15 日，第一個註冊的 .com 域名是 Symbolics.com。（今天，該網站作為“關於互聯網和萬維網的互動收藏”——一個互聯網博物館，如果你願意的話。）
• 2013年，註冊域名總數為1.471億。 目前有超過 3.598 億個註冊域名並且還在不斷增加。
• 雖然每個域名擴展都有自己的規定和規則，但大多數域名的長度只能是 63 個字符。 （儘管 10-15 個字符長度的較短域通常被認為是理想的。）
• 域名平均長度為 11 個字符，以字母 S 開頭。
• 在所有 50,000 個可能的組合中，沒有剩餘的三字符域名。 （自 1997 年以來就是這種情況。）
• 雖然絕大多數域名都具有五種最常見的擴展名之一（.com、.net、.org、.edu 或 .gov），但從技術上講，有 1,517 種不同的域擴展名（也稱為頂級域或 TLD） .
• 有史以來最昂貴的域名估值是 Cars.com（8.72 億美元）。 它被列為整個 Cars.com 業務 25 億美元估值的一部分。
• 就公開報導的域名交易而言，贏家是 Business.com，它在 2007 年以 3.45 億美元的價格出售。 其次最昂貴的域名包括 LasVegas.com（9000 萬美元）、CarInsurance.com（4970 萬美元）、Insurance.com（3560 萬美元）和 VacationRentals.com（3500 萬美元）。

為什麼域名估值很重要？

您可能已經擁有一個域名多年，卻從未考慮過它的估值。 對於許多企業主、企業家和投資者來說，這不是一個值得深思的元素。 但也許它應該是。 出於多種原因，域名估值很重要。

首先，如果您決定出售，了解您的域名的估值會對您的業務估值產生重大影響。 在某些情況下——比如 Cars.com 的例子——一個域名可能占到企業總價格的三分之一。 其他時候只是一小部分。 但不管怎樣，知道估值會給你一些談判的影響力。

其次，從買方的角度來看，域名估值很重要。 如果您發現自己正在尋找購買網站、獲取另一個域或以某種身份擴展業務的情況，那麼能夠對域進行評估和準確估價將有助於您做出更明智的報價和收購。

影響域名估值的因素

域名估值可能會受到多種因素的影響或左右。 在真正的互聯網時尚中，一個域可以在幾個小時內從默默無聞變為需求量很大。 但撇開異常不談，這裡有一些在域名估值中被認為很重要的一般原則、因素和特徵。

• 頂級域名。 您與域名配對的頂級域對價值有重大影響。 在幾乎所有情況下，.com 域名後綴將獲得最高估值。 （這是人們在瀏覽器中輸入的“默認”頂級域名，它在市場上最受認可。）其他流行的選項包括 .net、.org、.edu 和 .gov。 並排比較時，擁有 .com 域名的網站的價值可能比這些其他 TLD 高出 2 到 3 倍。 與 .fashion、.finance 或 .blog 等更晦澀的域名相比，.com 域名的估值可能呈指數級增長。
• 交通。 對於已經被佔用的域名——例如，買家正在尋找購買現有網站——流量是需要考慮的。 網站流量可以通過多種形式獲利——包括廣告、品牌推廣和直銷——並且價值如金。 與每月有 400 名訪問者的網站相比，每月有 100,000 名訪問者的網站將自動獲得溢價估值。
• 鏈接。 具有現有質量（不能過分強調質量）反向鏈接的網站往往會比那些沒有的網站獲得更高的估值，特別是如果反向鏈接和現有內容等同於更高的排名和流量。 域的反向鏈接和/或域的業務部門的錨文本也會影響您的估值。
• 關鍵詞。 如您所知，關鍵字在 SEO 中扮演著不可或缺的角色。 如果您研究網絡上的一些頂級域名，您會發現其中許多域名都包含有吸引力的關鍵字。 雖然在域中擁有關鍵字並不能保證您會為該關鍵字排名，但它肯定有助於原因。 因此，它也有能力影響域的估值。
• 拼寫。 域名的拼寫顯然很重要。 您希望您的域名拼寫正確； 否則，您可能會顯得不專業。 （它還可以將流量從您的網站轉移到另一個可能是競爭對手的網站。）但是，在某些情況下，拼寫錯誤或替代拼寫可以幫助品牌區分和/或購買正確拼寫的域名。 Fiverr.com 就是一個很好的例子。 他們在域名末尾添加了一個額外的“r”，這樣他們就可以創建一個令人難忘的名字。
• 品牌。 說到創建令人難忘的名字，域名肯定有品牌化的組成部分。 域名越簡單、越獨特，就越有可能被記住。 這是 Twitter.com、Facebook.com 甚至 TikTok.com 等社交網站使用引人注目的名稱的部分原因。
• 長度。 簡潔是價值的關鍵驅動因素。 Website.com 的價值將超過 MyWebsite.com，後者的價值將超過 MyVeryFirstWebsite.com（等等）。 輸入域名所需的擊鍵次數越多，訪問者查看您的網站和訪問另一個網站之間的摩擦就越大。 （更短的域名更容易記住，更有市場，更容易與他人分享。）
• 年齡。 一般來說，一個存在十年的網站將比存在兩年的網站更有價值。 那是因為存在時間更長的域通常具有更廣泛的 SEO。 這有助於他們排名更高，從而產生更多的知名度和流量。
• 競賽。 最後，競爭可以發揮作用。 當您購買或出售域名的變體時，這會成為一個問題。 如果有另一個具有更有利 TLD 的域，它可能會抑制您站點的價值。 例如，假設您要購買 Business.net。 雖然這仍然是一個有價值的域名，但它會自動受到打擊，因為大多數人都熟悉 Business.com。 因此，通過 Business.com 直接搜索 Business.net 的人數很少。 （這並不意味著您不應該在競爭激烈的領域購買域名，但這是需要考慮的。）
• 收入。 最好的仍然是具有現有收入和現金流的貨幣化網站，但這是另一個時間的估值討論。

就像房地產或其他投資一樣，價值取決於某人願意支付的金額。 因此，雖然您可能認為自己擁有一個價值百萬美元的域名，但這取決於市場告訴您的情況。 如果只有兩個潛在買家，而且他們都不願意支付超過 50,000 美元，這就是您的價格。 你可以接受或離開它。

反過來也是如此。 您可能認為您的域名一文不值，只是在兩週內獲得了大量高價報價。 這完全取決於市場的想法。

所有這些都說明了這一點：對驅動域名估值的因素有一個基本的了解是有幫助的，這樣您就可以成為知情的買家或賣家。 您必須將特定數字歸零的工具越多，您的境況就越好。

評估域名的 4 種不同方法

既然我們知道為什麼域名估值很重要以及哪些因素會影響這些價值，現在是時候將我們的注意力轉向一些可用於評估您的域名（或您感興趣的域名）的不同方法、方程式和技術購買）。

1.做一個比較分析

最有用但最不科學的方法是進行比較分析。 換句話說，您研究最近銷售的數據，以了解市場為某些域支付的費用。

這種方法的挑戰在於數據可能是有限的，並且相關因素並不總是會延續。 與您的域名相似的域名可能會以 25,000 美元的價格出售，但您並不總是知道為什麼它會以如此高的價格出售。 您的域可以是一個字符或 TLD，它可能只值 200 美元。

比較分析有助於了解市場，但它們並不完美。 它們讓您大致了解一般價值，但不能用於將特定金額歸零。

2. 嘗試算法評估工具

另一種選擇是使用域評估服務。 這些服務通常依靠算法和人工分析的組合來確定對您的域的價值的大致估計。

EstiBot 是最常用的評估服務。 （正因為如此，它已成為域交易中一個非常真實的因素。）它是網站估值方面最權威的聲音，可以在買賣時用作額外的槓桿。

EstiBot 工具的巧妙元素之一是它將如何向您展示可比較的域銷售和其他高級分析。 這使您可以查看和理解為什麼在特定價格點對域名進行估值。

其他優秀的域名評估工具包括 DomainIndex 和 Sedo。 在使用服務來確定您網站的價格時，最好從盡可能多的不同地方獲得盡可能多的估價。 取三者的平均值，這應該會給你一個明智的數字。

3. 將您的域名放在拍賣區

第三個主要選項是出售您的域名。 根據上述因素，設定一個起始價格和最低價格。 您可能不會在第一次出售您的域名，但您會根據反饋了解很多有關潛在估值的信息。

人們出價了嗎？ 房源分析告訴你什麼？ 人們喜歡這個列表嗎？ 人們是否抱怨它定價過高？

如果您目前對銷售不感興趣，但想更好地了解您網站的市場價值，您可以隨時設置一個高得離譜的最低價格，然後看看會發生什麼。 實際出價相當於具體數據，使您能夠正確估計有形價值（而不是理論值）。

Flippa.com 絕對是頂級域名拍賣網站之一，但也有一些其他網站。 我們建議從 Flippa 開始，看看你在他們的平台上是否有任何吸引力。

4. 聘請第三方評估服務

另一種選擇是聘請第三方評估服務。 這些是專門評估網站域的公司。 雖然他們可能會在計算中考慮算法評估工具，但他們也使用常識因素的組合來確定公平的市場利率。 這裡有一些很好的服務：

• 搜索引擎優化公司是的，沒錯……我們在 SEO.co 提供第三方評估服務。 擁有一支由經驗豐富的估值專家組成的執行團隊，他們收購和出售了 7 位數範圍內的域名，我們擁有專業知識，可以成為您知名域名的第三方評估團隊。 如果您希望我們檢查您的域並提出評估值，我們很樂意這樣做。 只需伸出手！
• 名稱公司這家公司進行了非常深入的分析，實際上會為您提供三種不同的值。 這包括批發價值（域名對域名投資者的價值）、最終用戶價值（域名對小型企業和開發商的價值）和品牌價值（域名對品牌的價值）。
• 塞多。 我們在上面關於算法工具的部分提到了 Sedo，但他們也依賴域名專家來提供最終價值，該價值幾乎保證根據當前市場狀況準確和相關。

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