Avaliações de nomes de domínio: métodos automatizados e manuais para avaliar ativos virtuais

Publicados: 2020-11-18

Em termos mais simples, um nome de domínio é o seu endereço de internet. É o lugar onde as pessoas podem encontrar você. Mas é mais do que apenas uma sequência de caracteres que as pessoas digitam na barra do navegador para acessar o site da sua empresa. É um reflexo da sua marca.

Seu nome de domínio diz muito sobre seu negócio. Você é tradicional e da velha escola ou contemporâneo e ousado? Em que indústria você trabalha? Qual valor você oferece? Em que país você mora? Um nome de domínio pode responder a qualquer uma ou a todas essas perguntas.

Os nomes de domínio também são limitados. Apenas uma pessoa ou entidade pode possuir os direitos sobre um nome de domínio por vez. E, como é o caso de qualquer produto ou serviço, essa oferta finita, juntamente com o aumento da demanda, afeta as avaliações e cria um mercado para a compra e venda de domínios.

Alguns domínios não têm interesse do lado da demanda no mercado e não podem ser vendidos, enquanto outros domínios podem ser vendidos por quantias de cinco, seis e até sete e oito dígitos com juros de centenas ou milhares de compradores em potencial.

Neste artigo, vamos explicar por que as avaliações de nomes de domínio são importantes, os fatores que afetam os valores de nomes de domínio e alguns métodos que você pode usar para avaliar seu próprio nome de domínio. Mas, primeiro, vamos examinar algumas das informações mais interessantes sobre nomes de domínio e o que os torna especiais.

Índice

The Lowdown on Domain Names

O URL de um site inclui duas partes principais. Na ilustração MyWebsite.com, a parte “MyWebsite” é o nome do domínio e a parte “.com” é a extensão do domínio. Quando discutimos nomes de domínio, estamos realmente falando sobre o acoplamento proprietário do nome de domínio e extensão. Com isso dito, aqui estão alguns fatos interessantes e pontos de dados que você pode não saber:

O primeiro nome de domínio .com registrado foi Symbolics.com em 15 de março de 1985. (Hoje, o site funciona como uma "coleção interativa sobre a Internet e a World Wide Web" - um museu da Internet, se preferir.)
Em 2013, havia um total de 147,1 milhões de nomes de domínio registrados. Existem atualmente mais de 359,8 milhões de nomes de domínio registrados e aumentando.
Embora cada extensão de domínio tenha seus próprios regulamentos e regras, a maioria dos nomes de domínio pode ter apenas 63 caracteres. (Embora domínios mais curtos no comprimento de 10-15 caracteres sejam geralmente considerados ideais.)
O nome de domínio médio tem 11 caracteres e começa com a letra S.
De todas as 50.000 combinações possíveis, não há nomes de domínio de três caracteres restantes. (Tem sido assim desde 1997.)
Embora a grande maioria dos nomes de domínio tenha uma das cinco extensões mais comuns (.com, .net, .org, .edu ou .gov), existem tecnicamente 1.517 extensões de domínio diferentes (também conhecidas como domínios de nível superior ou TLDs) .
A avaliação de nome de domínio mais cara já relatada foi a Cars.com (US $ 872 milhões). Ele foi incluído como parte de uma avaliação de US $ 2,5 bilhões para todo o negócio da Cars.com.
Em termos de transações de nomes de domínio divulgadas publicamente, o vencedor vai para Business.com, que foi vendido em 2007 por US $ 345 milhões. Os próximos domínios mais caros incluem LasVegas.com ($ 90 milhões), CarInsurance.com ($ 49,7 milhões), Insurance.com ($ 35,6 milhões) e VacationRentals.com ($ 35 milhões).

Por que as avaliações de nomes de domínio são importantes?

É possível que você já possua um nome de domínio há anos e nunca tenha pensado em sua avaliação uma única vez. Para muitos proprietários de empresas, empreendedores e investidores, esse não é um elemento que mereça muita atenção. Mas talvez devesse ser. As avaliações de nomes de domínio são importantes por vários motivos.

Em primeiro lugar, saber a avaliação do seu nome de domínio pode fazer uma grande diferença na avaliação do seu negócio, caso você decida vendê-lo. Em alguns casos - como o exemplo da Cars.com - um nome de domínio pode representar até um terço do preço total de uma empresa. Outras vezes, é apenas uma pequena fração. Mas de qualquer forma, saber a avaliação dá a você alguma vantagem nas negociações.

Em segundo lugar, as avaliações dos nomes de domínio são importantes do ponto de vista do comprador. Se você alguma vez se encontrar em uma situação em que deseja comprar um site, adquirir outro domínio ou expandir seus negócios de alguma forma, ser capaz de avaliar e avaliar com precisão um domínio o ajudará a fazer uma oferta e aquisição mais informada.

Fatores que afetam as avaliações de nomes de domínio

As avaliações de nomes de domínio podem ser afetadas ou influenciadas por dezenas de fatores. E no verdadeiro estilo da Internet, um domínio pode passar de obscuro a muito procurado em questão de horas. Mas anomalias à parte, aqui estão alguns dos princípios gerais, fatores e características que são considerados importantes nas avaliações de nomes de domínio.

TLD. O domínio de nível superior que você associa ao seu nome de domínio tem um grande impacto no valor. Em quase todos os casos, a extensão de domínio .com vai comandar a avaliação mais alta. (É o TLD “padrão” que as pessoas digitam no navegador e tem o maior reconhecimento no mercado.) Outras opções populares incluem .net, .org, .edu e .gov. Quando comparado lado a lado, um site que tem um nome de domínio .com pode ser 2x-3x mais valioso do que esses outros TLDs. E quando comparados a outros mais obscuros, como .fashion, .finance ou .blog, os domínios .com podem ter avaliações exponencialmente mais altas.
Tráfego. Para domínios que já foram usados - por exemplo, um comprador está procurando comprar um site existente - o tráfego é algo a se considerar. O tráfego do site pode ser monetizado em uma variedade de formas - incluindo publicidade, branding e vendas diretas - e vale seu peso em ouro. Um site que recebe 100.000 visitantes mensais terá automaticamente uma avaliação premium quando comparado a um site que recebe 400 visitantes mensais.
Links . Sites com backlinks de qualidade existentes (não podem enfatizar demais a qualidade) tendem a obter uma avaliação mais alta do que aqueles que não o fazem, especialmente se os backlinks e o conteúdo existente equivalem a classificações e tráfego mais elevados. O texto âncora dos backlinks do domínio e / ou setor de negócios do domínio também pode desempenhar um fator na sua avaliação.
Palavras-chave. Como você sabe, as palavras-chave desempenham um papel fundamental no SEO. E se você estudar alguns dos principais nomes de domínio da web, verá que muitos deles incluem palavras-chave atraentes em seus domínios. Embora ter uma palavra-chave em um domínio não garanta que você tenha uma classificação para essa palavra-chave, certamente ajuda a causa. Portanto, ele também tem a capacidade de impactar a avaliação de um domínio.
Ortografia. A grafia de um nome de domínio é obviamente importante. Você deseja que seu domínio seja escrito corretamente; caso contrário, você corre o risco de parecer pouco profissional. (Ele também pode desviar o tráfego do seu site para outro site, que poderia ser um concorrente.) No entanto, há casos em que erros ortográficos ou ortográficos alternativos podem ajudar as marcas a diferenciar e / ou comprar nomes de domínio onde a grafia correta é usada. Fiverr.com é um ótimo exemplo. Eles adicionaram um “r” extra ao final do nome de domínio e isso permitiu que eles criassem um nome memorável.
Branding. Falando em criar nomes memoráveis, certamente há um componente de brandability para nomes de domínio. Quanto mais simples e exclusivo for um nome de domínio, maior será a probabilidade de ele ser lembrado. Isso é parte do motivo pelo qual sites de redes sociais como Twitter.com, Facebook.com ou mesmo TikTok.com usam nomes que chamam a atenção.
Comprimento. A brevidade é um fator determinante de valor. Website.com vai valer mais do que MyWebsite.com, que vai valer mais do que MyVeryFirstWebsite.com (e assim por diante). Quanto mais pressionamentos de tecla forem necessários para digitar um nome de domínio, maior será a fricção existente entre os visitantes que acessam seu site e outro. (Nomes de domínio mais curtos são mais fáceis de memorizar, mais comercializáveis e mais fáceis de compartilhar com outras pessoas.)
Era. De um modo geral, um site que existe há dez anos será mais valioso do que um que já existe há dois anos. Isso ocorre porque os domínios que existem há mais tempo geralmente têm um SEO muito mais extenso. Isso os ajuda a ter uma classificação mais elevada, o que gera mais visibilidade e tráfego.
Concorrência. Finalmente, a competição pode entrar em jogo. Isso se torna um problema quando você compra ou vende uma variação de um nome de domínio. Se houver outro domínio com um TLD mais favorável, ele pode suprimir o valor do seu site. Digamos, por exemplo, que você está tentando comprar Business.net. Embora ainda seja um nome de domínio valioso, ele será automaticamente afetado porque a maioria das pessoas está familiarizada com Business.com. Portanto, o número de pessoas que vão pesquisar diretamente no Business.net no Business.com é pequeno. (Isso não significa que você não deve comprar nomes de domínio em espaços altamente competitivos, mas é algo a se considerar.)
Receita Melhor ainda são os sites monetizados que têm receita e fluxo de caixa existentes, mas isso é uma discussão de avaliação para outro momento.

Assim como os imóveis ou outros investimentos, o valor é determinado por quanto alguém está disposto a pagar. Portanto, embora você possa pensar que tem um nome de domínio de um milhão de dólares, isso depende do que o mercado lhe diz. Se houver apenas dois compradores em potencial e ambos não estiverem dispostos a pagar mais do que US $ 50.000, esse é o seu preço. Você pode pegar ou largar.

O inverso também é verdadeiro. Você pode achar que seu domínio não vale nada, apenas para receber uma série de ofertas de alto valor em um período de duas semanas. Tudo depende do que o mercado pensa.

Tudo isso para dizer o seguinte: é útil ter um conhecimento básico do que impulsiona as avaliações de nomes de domínio para que você possa ser um comprador ou vendedor informado. E quanto mais ferramentas você tiver para concentrar-se em números específicos, melhor para você.

4 maneiras diferentes de avaliar seu nome de domínio

Agora que sabemos por que as avaliações de nomes de domínio são importantes e quais fatores afetam esses valores, é hora de voltar nossa atenção para alguns dos diferentes métodos, equações e técnicas que você pode usar para avaliar seu nome de domínio (ou algum em que você esteja interessado compra).

1. Faça uma análise comparativa

A abordagem mais útil, embora menos científica, é realizar uma análise comparativa. Em outras palavras, você pesquisa os dados de vendas recentes para ver quanto o mercado está pagando por determinados domínios.

O desafio dessa abordagem é que os dados podem ser limitados e os fatores de correlação nem sempre são transferidos. Um nome de domínio semelhante ao seu pode ser vendido por US $ 25.000, mas você nem sempre sabe por que foi vendido por tanto. Seu domínio pode ter um caractere ou TLD de diferença e pode valer apenas $ 200.

As análises comparativas podem ser úteis para entender o mercado, mas não são perfeitas. Eles fornecem uma ideia aproximada dos valores gerais, mas não podem ser usados para definir um valor específico em dólares.

2. Experimente uma ferramenta de avaliação algorítmica

Outra opção é usar um serviço de avaliação de domínio. Esses serviços geralmente dependem de uma combinação de algoritmos e análise humana para determinar uma estimativa aproximada de quanto vale seu domínio.

EstiBot é o serviço de avaliação mais comumente usado. (E por causa disso, tornou-se um fator muito real nas transações de domínio.) É a voz mais confiável nas avaliações de sites e pode ser usada para alavancagem adicional na compra ou venda.

Um dos elementos interessantes da ferramenta EstiBot é como ela mostrará vendas de domínio comparáveis e outras análises avançadas. Isso permite que você veja e entenda por que um nome de domínio está sendo avaliado por um determinado preço.

Outras boas ferramentas de avaliação de nomes de domínio incluem DomainIndex e Sedo. Ao usar um serviço para determinar um preço para o seu site, é uma boa ideia obter o máximo de avaliações de tantos lugares diferentes quanto possível. Pegue a média dos três, e isso deve lhe dar um número bem informado para trabalhar.

3. Coloque seu domínio no bloco de leilão

A terceira opção principal é colocar seu nome de domínio à venda. Com base nos fatores mencionados acima, defina um preço inicial e um preço mínimo. Você pode não vender seu domínio da primeira vez, mas aprenderá muito sobre a avaliação potencial com base no feedback.

As pessoas deram lances? O que a análise da lista diz a você? As pessoas favoritaram a lista? As pessoas reclamaram que era caro?

Se você não está interessado em vender no momento, mas deseja ter uma ideia melhor do valor de mercado do seu site, pode sempre definir um mínimo ridiculamente alto e ver o que acontece. Os lances reais correspondem a dados concretos, que permitem estimar adequadamente o valor tangível (em oposição aos valores teóricos).

Flippa.com é definitivamente um dos principais sites de leilão de nomes de domínio, embora também haja um punhado de outros. Recomendamos começar com Flippa para ver se você consegue alguma tração em sua plataforma.

4. Contrate um serviço de avaliação de terceiros

Outra opção é contratar um serviço de avaliação terceirizado. São empresas especializadas na avaliação de domínios de sites. E embora eles possam fatorar ferramentas de avaliação algorítmica em seus cálculos, eles também usam uma combinação de fatores de bom senso para determinar taxas de mercado justas. Aqui estão alguns bons serviços:

SEO.co. Sim, isso mesmo ... oferecemos serviços de avaliação de terceiros aqui em SEO.co. Com uma equipe executiva que inclui especialistas em avaliação experientes que adquiriram e venderam domínios na faixa de 7 dígitos, temos a experiência para ser essa equipe de avaliação terceirizada para seu domínio de alto perfil. Se desejar que analisemos seu domínio e apresentemos um valor de avaliação, teremos o maior prazer. Basta entrar em contato!
NameCorp . Esta empresa faz uma análise bastante intensiva e, na verdade, fornecerá três valores diferentes. Isso inclui valor de atacado (o valor do nome de domínio para investidores em nomes de domínio), valor para o usuário final (o valor do nome de domínio para pequenas empresas e desenvolvedores) e valor de marca (o valor de um nome de domínio para uma marca).
Sedo . Mencionamos o Sedo acima na seção sobre ferramentas algorítmicas, mas eles também contam com especialistas em nomes de domínio para entregar um valor final que é virtualmente garantido como preciso e relevante com base no estado atual do mercado.

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No mundo de SEO de hoje, não existe tal coisa como comprar Park Place e obter retornos massivos sem desenvolvê-lo com ótimo conteúdo e ótimos links. Você pode ter um nome de domínio bruto de $ 1 milhão, mas sem um grande conteúdo, a avaliação do seu domínio será uma fração de seu potencial.

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