Penilaian Nama Domain: Metode Otomatis & Manual untuk Menilai Aset Virtual

Dalam istilah yang paling sederhana, nama domain adalah alamat internet Anda. Ini adalah tempat di mana orang dapat menemukan Anda. Tapi itu lebih dari sekadar serangkaian karakter yang diketik orang ke bilah browser untuk mengakses situs web perusahaan Anda. Ini adalah cerminan dari merek Anda.

Nama domain Anda mengatakan banyak hal tentang bisnis Anda. Apakah Anda tradisional dan jadul, atau kontemporer dan edgy? Anda berada di industri apa? Nilai apa yang Anda tawarkan? Di negara mana Anda tinggal? Nama domain dapat menjawab salah satu atau semua pertanyaan ini.

Nama domain juga terbatas. Hanya satu orang atau entitas yang dapat memiliki hak atas nama domain pada satu waktu. Dan seperti halnya produk atau layanan apa pun, pasokan terbatas ini ditambah dengan meningkatnya permintaan memengaruhi penilaian dan menciptakan pasar untuk membeli dan menjual domain.

Beberapa domain tidak memiliki minat sisi permintaan di pasar dan tidak dapat dijual, sementara domain lain dapat dijual seharga lima, enam, dan bahkan tujuh dan delapan digit dengan minat dari ratusan atau ribuan pembeli potensial.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan mengapa penilaian nama domain penting, faktor-faktor yang memengaruhi nilai nama domain, dan beberapa metode yang dapat Anda gunakan untuk menilai nama domain Anda sendiri. Tapi pertama-tama, mari kita telusuri beberapa informasi menarik tentang nama domain dan apa yang membuatnya istimewa.

Rendahnya Nama Domain

URL situs web mencakup dua bagian utama. Dalam ilustrasi MyWebsite.com, bagian “MyWebsite” adalah nama domain dan bagian “.com” adalah ekstensi domain. Ketika kita membahas nama domain, kita benar-benar berbicara tentang kopling kepemilikan nama domain dan ekstensi. Dengan itu, berikut adalah beberapa fakta dan poin data menarik yang mungkin belum Anda ketahui:

• Nama domain .com pertama yang terdaftar adalah Symbolics.com pada 15 Maret 1985. (Hari ini, situs web tersebut beroperasi sebagai “koleksi interaktif tentang internet dan World Wide Web” – museum internet, jika Anda mau.)
• Pada tahun 2013, ada total 147,1 juta nama domain terdaftar. Saat ini ada lebih dari 359,8 juta nama domain terdaftar dan terus bertambah.
• Meskipun setiap ekstensi domain memiliki peraturan dan aturannya sendiri, sebagian besar nama domain hanya boleh terdiri dari 63 karakter. (Meskipun domain yang lebih pendek dengan panjang 10-15 karakter biasanya dianggap ideal.)
• Nama domain rata-rata memiliki panjang 11 karakter dan dimulai dengan huruf S.
• Dari semua 50.000 kemungkinan kombinasi, tidak ada nama domain tiga karakter yang tersisa. (Ini telah terjadi sejak 1997.)
• Sementara sebagian besar nama domain memiliki salah satu dari lima ekstensi paling umum (.com, .net, .org, .edu, atau .gov), secara teknis ada 1.517 ekstensi domain yang berbeda (juga dikenal sebagai domain tingkat atas atau TLD) .
• Penilaian nama domain termahal yang pernah dilaporkan adalah Cars.com ($872 juta). Itu dimasukkan sebagai bagian dari penilaian $ 2,5 miliar untuk seluruh bisnis Cars.com.
• Dalam hal transaksi nama domain yang dilaporkan ke publik, pemenangnya jatuh ke Business.com, yang terjual pada tahun 2007 seharga $345 juta. Domain termahal berikutnya termasuk LasVegas.com ($90 juta), CarInsurance.com ($49,7 juta), Insurance.com ($35,6 juta), dan VacationRentals.com ($35 juta).

Mengapa Penilaian Nama Domain Penting?

Ada kemungkinan bahwa Anda telah memiliki nama domain selama bertahun-tahun dan tidak pernah memikirkan penilaiannya sekali pun. Bagi banyak pemilik bisnis, pengusaha, dan investor, ini bukan elemen yang banyak dipikirkan. Tapi mungkin memang seharusnya begitu. Penilaian nama domain penting karena sejumlah alasan.

Pertama, mengetahui penilaian nama domain Anda dapat membuat perbedaan besar dalam penilaian bisnis Anda, jika Anda memutuskan untuk menjual. Dalam beberapa kasus – seperti contoh Cars.com – nama domain dapat mencapai sepertiga dari seluruh harga bisnis. Lain kali itu hanya sebagian kecil. Tapi bagaimanapun, mengetahui penilaian memberi Anda pengaruh dalam negosiasi.

Kedua, penilaian nama domain penting dari sudut pandang pembeli. Jika Anda pernah berada dalam situasi di mana Anda ingin membeli situs web, memperoleh domain lain, atau memperluas bisnis Anda dalam kapasitas tertentu, kemampuan untuk menilai dan menilai domain secara akurat akan membantu Anda membuat penawaran dan akuisisi yang lebih tepat.

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Penilaian Nama Domain

Penilaian nama domain dapat dipengaruhi atau dipengaruhi oleh lusinan faktor. Dan dalam mode internet yang sebenarnya, sebuah domain dapat berubah dari tidak dikenal menjadi sangat diminati dalam hitungan jam. Namun selain anomali, berikut adalah beberapa prinsip umum, faktor, dan karakteristik yang dianggap penting dalam penilaian nama domain.

• TLD. Domain tingkat atas yang Anda pasangkan dengan nama domain Anda memiliki dampak besar pada nilai. Dalam hampir semua kasus, ekstensi domain .com akan mendapatkan penilaian tertinggi. (Ini adalah TLD “default” yang diketik orang di browser dan paling dikenal di pasar.) Pilihan populer lainnya termasuk .net, .org, .edu, dan .gov. Jika dibandingkan secara berdampingan, situs web yang memiliki nama domain .com bisa bernilai 2x-3x lebih tinggi daripada TLD lainnya. Dan jika dibandingkan dengan domain yang lebih tidak jelas, seperti .fashion, .finance, atau .blog, domain .com dapat memiliki penilaian yang lebih tinggi secara eksponensial.
• Lalu lintas. Untuk domain yang sudah diambil – misalnya pembeli ingin membeli situs web yang sudah ada – lalu lintas adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan. Lalu lintas situs web dapat dimonetisasi dalam berbagai bentuk – termasuk iklan, branding, dan penjualan langsung – dan bernilai emas. Sebuah situs web yang mendapatkan 100.000 pengunjung bulanan secara otomatis akan memiliki penilaian premium jika dibandingkan dengan situs web yang mendapat 400 pengunjung bulanan.
• Tautan . Situs dengan tautan balik yang ada dan berkualitas (tidak dapat terlalu menekankan kualitas) akan cenderung mendapatkan penilaian yang lebih tinggi daripada yang tidak, terutama jika tautan balik dan konten yang ada setara dengan peringkat dan lalu lintas yang lebih tinggi. Teks jangkar dari tautan balik domain dan/atau sektor bisnis domain juga dapat memainkan faktor dalam penilaian Anda.
• Kata kunci. Seperti yang Anda ketahui, kata kunci memainkan peran integral dalam SEO. Dan jika Anda mempelajari beberapa nama domain teratas di web, Anda akan menemukan bahwa banyak dari mereka menyertakan kata kunci yang menarik di domain mereka. Meskipun memiliki kata kunci dalam domain tidak menjamin bahwa Anda akan mendapat peringkat untuk kata kunci tersebut, hal itu tentu membantu penyebabnya. Dengan demikian, ia juga memiliki kemampuan untuk memengaruhi penilaian domain.
• Ejaan. Ejaan nama domain jelas penting. Anda ingin domain Anda dieja dengan benar; jika tidak, Anda berisiko terlihat tidak profesional. (Hal ini juga dapat menyedot lalu lintas dari situs web Anda dan menuju situs lain, yang bisa menjadi pesaing.) Namun, ada beberapa contoh di mana salah ejaan atau ejaan alternatif dapat membantu merek membedakan dan/atau membeli nama domain di mana ejaan yang benar diambil. Fiverr.com adalah contoh yang bagus. Mereka menambahkan "r" ekstra di akhir nama domain dan memungkinkan mereka membuat nama yang mudah diingat.
• Merek. Berbicara tentang membuat nama yang mudah diingat, pasti ada komponen brandability untuk nama domain. Semakin sederhana dan unik nama domain, semakin besar kemungkinan untuk diingat. Ini adalah bagian dari alasan mengapa situs jejaring sosial seperti Twitter.com, Facebook.com, atau bahkan TikTok.com menggunakan nama yang menarik perhatian.
• Panjang. Singkat adalah faktor pendorong utama dalam nilai. Website.com akan bernilai lebih dari MyWebsite.com, yang akan bernilai lebih dari MyVeryFirstWebsite.com (dan seterusnya). Semakin banyak penekanan tombol yang diperlukan untuk mengetikkan nama domain, semakin banyak gesekan yang terjadi antara pengunjung yang memeriksa situs web Anda dan mengunjungi yang lain. (Nama domain yang lebih pendek lebih mudah diingat, lebih dapat dipasarkan, dan lebih mudah dibagikan dengan orang lain.)
• Usia. Secara umum, situs web yang sudah ada selama sepuluh tahun akan lebih berharga daripada situs yang sudah ada selama dua tahun. Itu karena domain yang sudah ada lebih lama biasanya memiliki SEO yang jauh lebih luas. Ini membantu mereka peringkat lebih tinggi, yang menghasilkan lebih banyak visibilitas dan lalu lintas.
• Kompetisi. Akhirnya, persaingan bisa ikut bermain. Ini menjadi masalah ketika Anda membeli atau menjual variasi nama domain. Jika ada domain lain yang memiliki TLD lebih menguntungkan, itu dapat menekan nilai situs Anda. Katakanlah, misalnya, Anda mencoba membeli Business.net. Meskipun itu masih merupakan nama domain yang berharga, itu secara otomatis akan terkena dampak karena kebanyakan orang akrab dengan Business.com. Dengan demikian jumlah orang yang akan langsung mencari Business.net melalui Business.com kecil. (Ini tidak berarti Anda tidak boleh membeli nama domain di ruang yang sangat kompetitif, tetapi ini adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan.)
• Pendapatan . Yang terbaik adalah situs web yang dimonetisasi yang memiliki pendapatan dan arus kas yang ada, tetapi itu adalah diskusi penilaian untuk lain waktu.

Sama seperti real estat atau investasi lainnya, nilai ditentukan oleh seberapa banyak seseorang bersedia membayar. Jadi meskipun Anda mungkin berpikir Anda memiliki nama domain jutaan dolar, itu tergantung pada apa yang dikatakan pasar kepada Anda. Jika hanya ada dua calon pembeli dan mereka berdua tidak mau membayar lebih dari $50.000, itulah harga Anda. Anda dapat mengambilnya atau meninggalkannya.

Kebalikannya juga benar. Anda mungkin tidak menganggap domain Anda berharga, hanya untuk mendapatkan banyak penawaran bernilai tinggi dalam rentang dua minggu. Itu semua tergantung pada apa yang dipikirkan pasar.

Semua itu untuk mengatakan ini: Sangat membantu untuk memiliki pemahaman dasar tentang apa yang mendorong penilaian nama domain sehingga Anda dapat menjadi pembeli atau penjual yang terinformasi. Dan semakin banyak alat yang Anda miliki untuk membidik angka-angka tertentu, semakin baik Anda.

4 Cara Berbeda untuk Menilai Nama Domain Anda

Sekarang kita tahu mengapa penilaian nama domain penting dan faktor mana yang memengaruhi nilai ini, saatnya untuk mengalihkan perhatian kita ke beberapa metode, persamaan, dan teknik berbeda yang dapat Anda gunakan untuk menilai nama domain Anda (atau yang Anda minati pembelian).

1. Lakukan Analisis Perbandingan

Pendekatan yang paling membantu namun paling tidak ilmiah adalah dengan melakukan analisis komparatif. Dengan kata lain, Anda meneliti data dari penjualan terbaru untuk melihat apa yang dibayar pasar untuk domain tertentu.

Tantangan dengan pendekatan ini adalah bahwa data dapat dibatasi dan faktor-faktor yang berhubungan tidak selalu terbawa. Nama domain yang mirip dengan milik Anda mungkin dijual seharga $25.000, tetapi Anda tidak selalu tahu mengapa itu dijual seharga ini. Domain Anda bisa menjadi satu karakter atau TLD off dan mungkin hanya bernilai $200.

Analisis komparatif dapat berguna dalam memahami pasar, tetapi tidak sempurna. Mereka memberi Anda gambaran kasar tentang nilai umum, tetapi tidak dapat digunakan untuk membidik jumlah dolar tertentu.

2. Coba Alat Penilaian Algoritmik

Pilihan lainnya adalah menggunakan layanan penilaian domain. Layanan ini umumnya mengandalkan kombinasi algoritme dan analisis manusia untuk menentukan perkiraan kasar tentang nilai domain Anda.

EstiBot adalah layanan penilaian yang paling umum digunakan. (Dan karena itu, ini menjadi faktor yang sangat nyata dalam transaksi domain.) Ini adalah suara paling otoritatif dalam penilaian situs web dan dapat digunakan untuk daya ungkit tambahan saat membeli atau menjual.

Salah satu elemen rapi dari alat EstiBot adalah bagaimana alat ini akan menunjukkan kepada Anda penjualan domain yang sebanding dan analitik lanjutan lainnya. Ini memungkinkan Anda untuk melihat dan memahami mengapa nama domain dihargai pada titik harga tertentu.

Alat penilaian nama domain bagus lainnya termasuk DomainIndex dan Sedo. Saat menggunakan layanan untuk menentukan harga situs web Anda, ada baiknya untuk mendapatkan penilaian sebanyak mungkin dari tempat yang berbeda sebanyak mungkin. Ambil rata-rata dari ketiganya, dan ini akan memberi Anda nomor informasi untuk dikerjakan.

3. Letakkan Domain Anda di Blok Lelang

Opsi utama ketiga adalah menempatkan nama domain Anda untuk dijual. Berdasarkan faktor-faktor yang disebutkan di atas, tetapkan harga awal dan harga minimum. Anda mungkin tidak menjual domain Anda untuk pertama kalinya, tetapi Anda akan belajar banyak tentang penilaian potensial berdasarkan umpan balik.

Apakah orang menawar? Apa yang dikatakan analisis listingan kepada Anda? Apakah orang-orang menyukai daftar tersebut? Apakah orang-orang mengeluh bahwa itu terlalu mahal?

Jika Anda tidak tertarik untuk menjual saat ini tetapi ingin mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang nilai pasar untuk situs web Anda, Anda selalu dapat menetapkan nilai minimum yang sangat tinggi dan lihat apa yang terjadi. Tawaran aktual berjumlah data konkret, yang memungkinkan Anda memperkirakan dengan tepat nilai nyata (berlawanan dengan nilai teoretis).

Flippa.com jelas merupakan salah satu situs lelang teratas untuk nama domain, meskipun ada beberapa situs lainnya juga. Kami sarankan memulai dengan Flippa untuk melihat apakah Anda mendapatkan daya tarik pada platform mereka.

4. Sewa Layanan Penilaian Pihak Ketiga

Pilihan lainnya adalah menyewa layanan penilaian pihak ketiga. Ini adalah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam menilai domain situs web. Dan sementara mereka mungkin memasukkan alat penilaian algoritmik ke dalam perhitungan mereka, mereka juga menggunakan kombinasi faktor akal sehat untuk menentukan harga pasar yang adil. Berikut adalah beberapa layanan yang baik:

• SEO.co. Ya, benar… kami menawarkan layanan penilaian pihak ketiga di sini di SEO.co. Dengan tim eksekutif yang mencakup pakar penilaian berpengalaman yang telah memperoleh dan menjual domain dalam kisaran 7 digit, kami memiliki keahlian untuk menjadi tim penilai pihak ketiga untuk domain profil tinggi Anda. Jika Anda ingin kami memeriksa domain Anda dan menghasilkan nilai yang dinilai, kami akan dengan senang hati melakukannya. Jangkau saja!
• NamaCorp . Perusahaan ini melakukan analisis yang cukup intensif dan benar-benar akan memberi Anda tiga nilai berbeda. Ini termasuk nilai grosir (nilai nama domain bagi investor nama domain), nilai pengguna akhir (nilai nama domain bagi usaha kecil dan pengembang), dan nilai merek (nilai nama domain bagi merek).
• Sedo . Kami menyebutkan Sedo di atas di bagian alat algoritmik, tetapi mereka juga mengandalkan pakar nama domain untuk memberikan nilai akhir yang hampir dijamin akurat dan relevan berdasarkan keadaan pasar saat ini.

Skala Situs Web Anda Dengan SEO.co

Di dunia SEO saat ini, tidak ada yang namanya membeli Park Place dan menuai keuntungan besar tanpa mengembangkannya dengan konten hebat dan tautan hebat. Anda mungkin memiliki nama domain mentah senilai $1 juta, tetapi tanpa konten yang bagus, penilaian domain Anda akan menjadi sebagian kecil dari potensinya.

Di SEO.co, misi kami membantu bisnis meningkatkan lalu lintas organik dengan menghasilkan konten dan tautan berkualitas tinggi. Jika Anda tertarik untuk mengembangkan bisnis Anda dengan bantuan SEO strategis dan pemasaran konten, kami siap membantu. Silakan hubungi kami hari ini untuk mendapatkan penilaian situs gratis Anda!