Évaluations de noms de domaine : méthodes automatisées et manuelles pour évaluer les actifs virtuels

En termes simples, un nom de domaine est votre adresse Internet. C'est l'endroit où les gens peuvent vous trouver. Mais c'est plus qu'une simple chaîne de caractères que les gens tapent dans une barre de navigateur pour accéder au site Web de votre entreprise. C'est le reflet de votre marque.

Votre nom de domaine en dit long sur votre entreprise. Êtes-vous traditionnel et old school, ou contemporain et avant-gardiste ? Dans quelle industrie etes-vous? Quelle valeur proposez-vous ? Dans quel pays êtes-vous basé ? Un nom de domaine peut répondre à tout ou partie de ces questions.

Les noms de domaine sont également limités. Une seule personne ou entité peut détenir les droits sur un nom de domaine à la fois. Et comme c'est le cas pour tout produit ou service, cette offre limitée associée à une demande croissante a un impact sur les évaluations et crée un marché pour l'achat et la vente de domaines.

Certains domaines n'ont aucun intérêt du côté de la demande sur le marché et ne peuvent pas être vendus, tandis que d'autres domaines peuvent se vendre pour des sommes à cinq, six et même sept et huit chiffres avec des intérêts de centaines ou de milliers d'acheteurs potentiels.

Dans cet article, nous allons expliquer pourquoi les évaluations des noms de domaine sont importantes, les facteurs qui ont un impact sur les valeurs des noms de domaine et quelques méthodes que vous pouvez utiliser pour évaluer votre propre nom de domaine. Mais d'abord, examinons quelques-unes des informations les plus intéressantes sur les noms de domaine et ce qui les rend spéciaux.

La vérité sur les noms de domaine

Une URL de site Web comprend deux parties principales. Dans l'illustration MyWebsite.com, la partie « MyWebsite » est le nom de domaine et la partie « .com » est l'extension de domaine. Quand on parle de noms de domaine, on parle vraiment du couplage propriétaire du nom de domaine et de l'extension. Cela étant dit, voici quelques faits et points de données intéressants que vous ne connaissez peut-être pas :

• Le tout premier nom de domaine .com enregistré était Symbolics.com le 15 mars 1985. (Aujourd'hui, le site Web fonctionne comme une « collection interactive sur Internet et le World Wide Web » – un musée Internet, si vous voulez.)
• En 2013, il y avait un total de 147,1 millions de noms de domaine enregistrés. Il y a actuellement plus de 359,8 millions de noms de domaine enregistrés et ce n'est pas fini.
• Bien que chaque extension de domaine ait ses propres réglementations et règles, la plupart des noms de domaine ne peuvent comporter que 63 caractères. (Bien que des domaines plus courts de 10 à 15 caractères soient généralement considérés comme idéaux.)
• Le nom de domaine moyen fait 11 caractères et commence par la lettre S.
• Sur les 50 000 combinaisons possibles, il ne reste aucun nom de domaine à trois caractères. (C'est le cas depuis 1997.)
• Alors que la grande majorité des noms de domaine ont l'une des cinq extensions les plus courantes (.com, .net, .org, .edu ou .gov), il existe techniquement 1 517 extensions de domaine différentes (également appelées domaines de premier niveau ou TLD) .
• L'évaluation de nom de domaine la plus chère jamais publiée était Cars.com (872 millions de dollars). Il a été inclus dans le cadre d'une évaluation de 2,5 milliards de dollars pour l'ensemble de l'activité Cars.com.
• En termes de transactions de noms de domaine déclarées publiquement, le gagnant revient à Business.com, qui a été vendu en 2007 pour 345 millions de dollars. Les prochains domaines les plus chers incluent LasVegas.com (90 millions de dollars), CarInsurance.com (49,7 millions de dollars), Insurance.com (35,6 millions de dollars) et VacationRentals.com (35 millions de dollars).

Pourquoi les évaluations de noms de domaine sont-elles importantes ?

Il est possible que vous possédiez un nom de domaine depuis des années et que vous n'ayez jamais pensé une seule fois à sa valorisation. Pour de nombreux propriétaires d'entreprise, entrepreneurs et investisseurs, ce n'est pas un élément auquel on réfléchit beaucoup. Mais peut-être devrait-il l'être. Les évaluations de noms de domaine sont importantes pour un certain nombre de raisons.

Tout d'abord, connaître l'évaluation de votre nom de domaine peut faire une grande différence dans l'évaluation de votre entreprise, si vous décidez de vendre. Dans certains cas, comme dans l'exemple de Cars.com, un nom de domaine peut représenter jusqu'à un tiers du prix total d'une entreprise. D'autres fois, ce n'est qu'une petite fraction. Mais dans tous les cas, connaître l'évaluation vous donne un certain poids dans les négociations.

Deuxièmement, les évaluations des noms de domaine sont importantes du point de vue de l'acheteur. Si jamais vous vous trouvez dans une situation où vous cherchez à acheter un site Web, à acquérir un autre domaine ou à développer votre entreprise dans une certaine mesure, être en mesure d'évaluer et d'évaluer avec précision un domaine vous aidera à faire une offre et une acquisition plus éclairées.

Facteurs ayant un impact sur les évaluations des noms de domaine

Les évaluations de noms de domaine peuvent être affectées ou influencées par des dizaines de facteurs. Et à la manière d'Internet, un domaine peut passer d'obscur à très demandé en quelques heures. Mais les anomalies mises à part, voici quelques-uns des principes généraux, des facteurs et des caractéristiques qui sont considérés comme importants dans l'évaluation des noms de domaine.

• TLD. Le domaine de premier niveau que vous associez à votre nom de domaine a un impact majeur sur la valeur. Dans presque tous les cas, l'extension de domaine .com va commander la valorisation la plus élevée. (C'est le TLD « par défaut » que les gens tapent dans le navigateur et il est le plus reconnu sur le marché.) D'autres options populaires incluent .net, .org, .edu et .gov. Comparé côte à côte, un site Web qui a un nom de domaine .com pourrait être jusqu'à 2x-3x plus précieux que ces autres TLD. Et par rapport à des domaines plus obscurs, comme .fashion, .finance ou .blog, les domaines .com peuvent avoir des valorisations exponentiellement plus élevées.
• Trafic. Pour les domaines qui sont déjà pris - par exemple un acheteur cherche à acheter un site Web existant - le trafic est quelque chose à considérer. Le trafic du site Web est monétisable sous diverses formes - y compris la publicité, l'image de marque et les ventes directes - et vaut son pesant d'or. Un site Web qui reçoit 100 000 visiteurs mensuels aura automatiquement une évaluation supérieure par rapport à un site Web qui reçoit 400 visiteurs mensuels.
• Liens . Les sites avec des backlinks existants et de qualité (on ne saurait trop insister sur la qualité) auront tendance à obtenir une évaluation plus élevée que ceux qui n'en ont pas, surtout si les backlinks et le contenu existant équivalent à un classement et un trafic plus élevés. Le texte d'ancrage des backlinks du domaine et/ou le secteur d'activité du domaine peuvent également jouer un rôle dans votre évaluation.
• Mots clés. Comme vous le savez, les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le référencement. Et si vous étudiez certains des meilleurs noms de domaine sur le Web, vous constaterez que beaucoup d'entre eux incluent des mots-clés attrayants dans leurs domaines. Même si le fait d'avoir un mot-clé dans un domaine ne garantit pas que vous serez classé pour ce mot-clé, cela aide certainement la cause. Ainsi, il a également la capacité d'avoir un impact sur la valorisation d'un domaine.
• Orthographe. L'orthographe d'un nom de domaine est évidemment importante. Vous voulez que votre domaine soit correctement orthographié ; sinon, vous risquez de ne pas avoir l'air professionnel. (Cela peut également détourner le trafic de votre site Web vers un autre site, qui pourrait être un concurrent.) Cependant, il existe des cas où des fautes d'orthographe ou des orthographes alternatives peuvent aider les marques à se différencier et/ou à acheter des noms de domaine où l'orthographe est correcte. Fiverr.com est un excellent exemple. Ils ont ajouté un « r » supplémentaire à la fin du nom de domaine et cela leur a permis de créer un nom mémorable.
• L'image de marque. En parlant de création de noms mémorables, il y a certainement un élément de brandabilité dans les noms de domaine. Plus un nom de domaine est simple et unique, plus il est probable qu'il soit mémorisé. C'est en partie la raison pour laquelle les sites de réseaux sociaux comme Twitter.com, Facebook.com ou même TikTok.com utilisent des noms accrocheurs.
• Longueur. La brièveté est un facteur clé de création de valeur. Website.com va valoir plus que MyWebsite.com, qui va valoir plus que MyVeryFirstWebsite.com (et ainsi de suite). Plus il faut de frappes pour saisir un nom de domaine, plus il y a de frictions entre les visiteurs qui consultent votre site Web et en visitent un autre. (Les noms de domaine plus courts sont plus mémorables, plus commercialisables et plus faciles à partager avec les autres.)
• Âge. De manière générale, un site Web qui existe depuis dix ans aura plus de valeur qu'un site qui existe depuis deux ans. C'est parce que les domaines qui existent depuis plus longtemps ont généralement un référencement beaucoup plus étendu. Cela les aide à se classer plus haut, ce qui génère plus de visibilité et de trafic.
• Concurrence. Enfin, la concurrence peut entrer en ligne de compte. Cela devient un problème lorsque vous achetez ou vendez une variante d'un nom de domaine. S'il existe un autre domaine qui a un TLD plus favorable, cela peut supprimer la valeur de votre site. Disons, par exemple, que vous essayez d'acheter Business.net. Bien qu'il s'agisse toujours d'un nom de domaine précieux, il en prendra automatiquement un coup car la plupart des gens connaissent Business.com. Ainsi, le nombre de personnes qui vont rechercher directement Business.net sur Business.com est faible. (Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas acheter de noms de domaine dans des espaces hautement concurrentiels, mais c'est quelque chose à considérer.)
• Revenu . Le mieux, ce sont les sites Web monétisés qui ont des revenus et des flux de trésorerie existants, mais c'est une discussion d'évaluation pour une autre fois.

Tout comme l'immobilier ou d'autres investissements, la valeur est déterminée par le montant que quelqu'un est prêt à payer. Ainsi, même si vous pensez avoir un nom de domaine d'un million de dollars, cela dépend de ce que le marché vous dit. S'il n'y a que deux acheteurs potentiels et qu'ils ne sont pas disposés à payer plus de 50 000 $, c'est votre prix. Vous pouvez le prendre ou le laisser.

L'inverse est également vrai. Vous pourriez penser que votre domaine ne vaut rien, seulement pour obtenir une multitude d'offres à prix élevé en l'espace de deux semaines. Tout dépend de ce qu'en pense le marché.

Tout cela pour dire ceci : il est utile d'avoir une compréhension de base de ce qui motive les évaluations de noms de domaine afin que vous puissiez être un acheteur ou un vendeur informé. Et plus vous disposez d'outils pour vous concentrer sur des chiffres spécifiques, mieux vous vous porterez.

4 façons différentes d'évaluer votre nom de domaine

Maintenant que nous savons pourquoi les évaluations de noms de domaine sont importantes et quels facteurs ont un impact sur ces valeurs, il est temps de porter notre attention sur certaines des différentes méthodes, équations et techniques que vous pouvez utiliser pour évaluer votre nom de domaine (ou celui qui vous intéresse) achat).

1. Faites une analyse comparative

L'approche la plus utile mais la moins scientifique consiste à effectuer une analyse comparative. En d'autres termes, vous recherchez les données des ventes récentes pour voir ce que le marché paie pour certains domaines.

Le défi avec cette approche est que les données peuvent être limitées et que les facteurs de corrélation ne se perpétuent pas toujours. Un nom de domaine similaire au vôtre peut se vendre 25 000 $, mais vous ne savez pas toujours pourquoi il s'est vendu à ce prix. Votre domaine peut comporter un caractère ou un TLD et ne valoir que 200 $.

Les analyses comparatives peuvent être utiles pour comprendre le marché, mais elles ne sont pas parfaites. Ils vous donnent une idée approximative des valeurs générales, mais ne peuvent pas être utilisés pour se concentrer sur un montant spécifique en dollars.

2. Essayez un outil d'évaluation algorithmique

Une autre option consiste à utiliser un service d'évaluation de domaine. Ces services reposent généralement sur une combinaison d'algorithmes et d'analyses humaines pour déterminer une estimation approximative de la valeur de votre domaine.

EstiBot est le service d'évaluation le plus couramment utilisé. (Et à cause de cela, c'est devenu un facteur très réel dans les transactions de domaine.) C'est la voix la plus autorisée sur les évaluations de sites Web et peut être utilisée pour un effet de levier supplémentaire lors de l'achat ou de la vente.

L'un des éléments intéressants de l'outil EstiBot est la façon dont il vous montrera des ventes de domaines comparables et d'autres analyses avancées. Cela vous permet de voir et de comprendre pourquoi un nom de domaine est évalué à un prix particulier.

D'autres bons outils d'évaluation de noms de domaine incluent DomainIndex et Sedo. Lorsque vous utilisez un service pour déterminer le prix de votre site Web, il est judicieux d'obtenir autant d'évaluations que possible à partir d'autant d'endroits différents que possible. Prenez la moyenne des trois, et cela devrait vous donner un nombre éclairé avec lequel travailler.

3. Mettez votre domaine sur le bloc d'enchères

La troisième option principale consiste à mettre votre nom de domaine en vente. Sur la base des facteurs mentionnés ci-dessus, fixez un prix de départ et un prix minimum. Vous ne vendez peut-être pas votre domaine la première fois, mais vous en apprendrez beaucoup sur l'évaluation potentielle basée sur les commentaires.

Est-ce que les gens ont enchéri ? Que vous disent les analyses d'annonces ? Les gens ont-ils préféré l'annonce ? Est-ce que les gens se sont plaints que c'était trop cher ?

Si vous n'êtes pas intéressé par la vente pour le moment mais que vous souhaitez avoir une meilleure idée de la valeur marchande de votre site Web, vous pouvez toujours définir un minimum ridiculement élevé et voir ce qui se passe. Les offres réelles correspondent à des données concrètes, qui vous permettent d'estimer correctement la valeur tangible (par opposition aux valeurs théoriques).

Flippa.com est certainement l'un des meilleurs sites d'enchères pour les noms de domaine, bien qu'il y en ait aussi une poignée d'autres. Nous vous recommandons de commencer par Flippa pour voir si vous obtenez une traction sur leur plate-forme.

4. Engagez un service d'évaluation tiers

Une autre option consiste à faire appel à un service d'évaluation tiers. Il s'agit d'entreprises spécialisées dans l'évaluation de domaines de sites Web. Et bien qu'ils puissent intégrer des outils d'évaluation algorithmiques dans leurs calculs, ils utilisent également une combinaison de facteurs de bon sens pour déterminer les taux du marché équitables. Voici quelques bons services :

• SEO.co. Oui, c'est vrai… nous proposons des services d'évaluation par des tiers ici à SEO.co. Avec une équipe de direction qui comprend des experts en évaluation expérimentés qui ont acquis et vendu des domaines dans la gamme à 7 chiffres, nous avons l'expertise pour être cette équipe d'évaluation tierce pour votre domaine de premier plan. Si vous souhaitez que nous examinions votre domaine et évaluions sa valeur, nous serions ravis de le faire. Tendez la main !
• NomCorp . Cette société fait une analyse assez intensive et vous donnera en fait trois valeurs différentes. Cela inclut la valeur de gros (la valeur du nom de domaine pour les investisseurs en noms de domaine), la valeur pour l'utilisateur final (la valeur du nom de domaine pour les petites entreprises et les développeurs) et la valeur de la marque (la valeur d'un nom de domaine pour une marque).
• Sedo . Nous avons mentionné Sedo ci-dessus dans la section sur les outils algorithmiques, mais ils s'appuient également sur des experts en noms de domaine pour fournir une valeur finale dont la précision et la pertinence sont pratiquement garanties en fonction de l'état actuel du marché.

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