Evaluări de nume de domeniu: metode automate și manuale pentru evaluarea activelor virtuale

În termeni simpli, un nume de domeniu este adresa dvs. de internet. Este locul unde oamenii te pot găsi. Dar este mai mult decât un șir de caractere pe care oamenii le tastează într-o bară de browser pentru a accesa site-ul companiei dvs. Este o reflectare a mărcii tale.

Numele dvs. de domeniu spune multe despre afacerea dvs. Ești școală tradițională și veche, sau contemporană și nervoasă? În ce industrie te afli? Ce valoare oferiți? În ce țară vă aflați? Un nume de domeniu poate răspunde la toate sau la toate aceste întrebări.

Numele de domeniu sunt, de asemenea, limitate. O singură persoană sau entitate poate deține simultan drepturile asupra unui nume de domeniu. Și, așa cum este cazul oricărui produs sau serviciu, această ofertă finită, combinată cu creșterea cererii, are impact asupra evaluărilor și creează o piață pentru domeniile de cumpărare și vânzare.

Unele domenii nu au interes din partea cererii pe piață și nu pot fi vândute, în timp ce alte domenii se pot vinde cu sume de cinci, șase și chiar șapte și opt cifre, cu dobândă de la sute sau mii de potențiali cumpărători.

În acest articol, vom explica de ce contează evaluările numelor de domeniu, factorii care au impact asupra valorilor numelor de domeniu și câteva metode pe care le puteți utiliza pentru a vă evalua propriul nume de domeniu. Dar, mai întâi, să cercetăm unele dintre cele mai interesante informații despre numele de domenii și despre ceea ce le face speciale.

Lowdown pe nume de domeniu

Adresa URL a unui site web include două părți principale. În ilustrația MyWebsite.com, porțiunea „MyWebsite” este numele domeniului, iar partea „.com” este extensia domeniului. Când discutăm despre nume de domeniu, vorbim cu adevărat despre cuplarea proprietății a numelui de domeniu și a extensiei. Acestea fiind spuse, iată câteva fapte și date interesante pe care este posibil să nu le cunoașteți:

• Primul nume de domeniu .com înregistrat a fost Symbolics.com la 15 martie 1985. (Astăzi, site-ul web funcționează ca o „colecție interactivă despre internet și World Wide Web” - un muzeu pe internet, dacă doriți).
• În 2013, au existat în total 147,1 milioane de nume de domenii înregistrate. În prezent, există peste 359,8 milioane de nume de domenii înregistrate și numărare.
• În timp ce fiecare extensie de domeniu are propriile sale reglementări și reguli, cele mai multe nume de domenii pot avea numai 63 de caractere în lungime. (Deși domeniile mai scurte din lungimea de 10-15 caractere sunt de obicei considerate ideale.)
• Numele mediu al domeniului are 11 caractere și începe cu litera S.
• Din toate cele 50.000 de combinații posibile, nu rămân nume de domeniu cu trei caractere. (Acesta este cazul din 1997.)
• În timp ce marea majoritate a numelor de domenii au una dintre cele mai comune cinci extensii (.com, .net, .org, .edu sau .gov), există din punct de vedere tehnic 1.517 extensii de domeniu diferite (cunoscute și ca domenii de nivel superior sau TLD-uri) .
• Cea mai scumpă evaluare a numelui de domeniu raportată vreodată a fost Cars.com (872 milioane dolari). Acesta a fost inclus ca parte a unei evaluări de 2,5 miliarde de dolari pentru întreaga afacere Cars.com.
• În ceea ce privește tranzacțiile cu nume de domeniu raportate public, câștigătorul merge pe Business.com, care s-a vândut în 2007 cu 345 milioane de dolari. Următoarele domenii cele mai scumpe includ LasVegas.com (90 milioane dolari), CarInsurance.com (49,7 milioane dolari), Insurance.com (35,6 milioane dolari) și VacationRentals.com (35 milioane dolari).

De ce contează evaluările de nume de domeniu?

Este posibil să dețineți un nume de domeniu de ani de zile și să nu vă fi gândit niciodată la evaluarea acestuia o singură dată. Pentru mulți proprietari de afaceri, antreprenori și investitori, acesta nu este un element care să se gândească mult. Dar poate că ar trebui să fie. Evaluările numelor de domeniu sunt importante din mai multe motive.

În primul rând, cunoașterea evaluării numelui de domeniu poate face o mare diferență în evaluarea afacerii dvs., în cazul în care decideți să vindeți. În unele cazuri - cum ar fi exemplul Cars.com - un nume de domeniu poate reprezenta până la o treime din întregul preț al unei companii. Alteori este doar o mică parte. În orice caz, cunoașterea evaluării vă oferă o anumită pârghie în negocieri.

În al doilea rând, evaluările numelor de domeniu contează din perspectiva cumpărătorului. Dacă vă aflați vreodată într-o situație în care doriți să cumpărați un site web, să achiziționați un alt domeniu sau să vă extindeți afacerea într-o anumită calitate, posibilitatea de a evalua și de a evalua cu exactitate un domeniu vă va ajuta să faceți o ofertă și o achiziție mai informate.

Factori care au impact asupra evaluărilor de nume de domeniu

Evaluările de nume de domeniu pot fi afectate sau influențate de zeci de factori. Și într-o adevărată modă de internet, un domeniu poate trece de la a fi obscur la a fi foarte solicitat în câteva ore. Dar, deoparte, anomaliile, iată câteva dintre principiile generale, factorii și caracteristicile care sunt considerate importante în evaluările de nume de domeniu.

• TLD. Domeniul de nivel superior pe care îl asociați cu numele dvs. de domeniu are un impact major asupra valorii. În aproape toate cazurile, extensia de domeniu .com va comanda cea mai mare evaluare. (Este TLD-ul „implicit” pe care îl introduc oamenii în browser și are cea mai mare recunoaștere pe piață.) Alte opțiuni populare includ .net, .org, .edu și .gov. Atunci când este comparat unul lângă altul, un site web care are un nume de domeniu .com ar putea fi cu 2x-3x mai valoros decât aceste alte TLD-uri. Și în comparație cu altele mai obscure, cum ar fi .fashion, .finance sau .blog, domeniile .com pot avea evaluări exponențial mai mari.
• Trafic. Pentru domeniile deja preluate - de exemplu, un cumpărător caută să cumpere un site web existent - traficul este ceva de luat în considerare. Traficul site-urilor web este monetizabil într-o varietate de forme - inclusiv publicitate, branding și vânzări directe - și își merită greutatea în aur. Un site web care obține 100.000 de vizitatori lunari va avea automat o evaluare premium în comparație cu un site web care obține 400 de vizitatori lunari.
• Link-uri . Site-urile cu backlink-uri existente, de calitate (nu pot accentua în mod excesiv calitatea) vor avea tendința de a obține o evaluare mai mare decât cele care nu fac acest lucru, mai ales dacă backlink-urile și conținutul existent echivalează cu clasamente și trafic mai ridicat. Textul de ancorare al backlink-urilor domeniului și / sau al sectorului de afaceri al domeniului poate juca, de asemenea, un factor în evaluarea dvs.
• Cuvinte cheie. După cum știți, cuvintele cheie joacă un rol integral în SEO. Și dacă studiați unele dintre cele mai importante nume de domenii de pe web, veți descoperi că multe dintre ele includ cuvinte cheie atractive în domeniile lor. Deși a avea un cuvânt cheie într-un domeniu nu garantează că vă veți clasa pentru acel cuvânt cheie, cu siguranță ajută cauza. Astfel, are și capacitatea de a avea impact asupra evaluării unui domeniu.
• Ortografie. Ortografia unui nume de domeniu este evident importantă. Doriți ca domeniul dvs. să fie scris corect; în caz contrar, riști să arăți neprofesionist. (Poate, de asemenea, sifona traficul de pe site-ul dvs. web și către un alt site, care ar putea fi un concurent.) Cu toate acestea, există cazuri în care greșelile de ortografie sau ortografiile alternative pot ajuta mărcile să diferențieze și / sau să cumpere nume de domenii în care sunt luate ortografii corecte. Fiverr.com este un exemplu excelent. Au adăugat un „r” suplimentar la sfârșitul numelui de domeniu și le-a permis să creeze un nume memorabil.
• Branding. Vorbind despre crearea de nume memorabile, există cu siguranță o componentă de brandabilitate pentru numele de domenii. Cu cât este mai simplu și mai unic un nume de domeniu, cu atât este mai probabil să fie amintit. Acesta face parte din motivul pentru care site-urile de rețele sociale precum Twitter.com, Facebook.com sau chiar TikTok.com folosesc nume care atrag atenția.
• Lungime. Brevitatea este un factor cheie care determină valoarea. Website.com va valora mai mult decât MyWebsite.com, care va valora mai mult decât MyVeryFirstWebsite.com (și așa mai departe). Cu cât este nevoie de mai multe apăsări de tastă pentru a introduce un nume de domeniu, cu atât există mai multe fricțiuni între vizitatorii care îți verifică site-ul și vizitează altul. (Numele de domenii mai scurte sunt mai memorabile, mai comercializabile și mai ușor de partajat cu alții.)
• Vârstă. În general vorbind, un site web existent de zece ani va fi mai valoros decât unul care există de doi ani. Acest lucru se datorează faptului că domeniile care au existat mai mult timp au de obicei un SEO mult mai extins. Acest lucru îi ajută să se claseze mai sus, ceea ce generează mai multă vizibilitate și trafic.
• Competiție. În cele din urmă, competiția poate intra în joc. Aceasta devine o problemă atunci când cumpărați sau vindeți o variantă a unui nume de domeniu. Dacă există un alt domeniu care are un TLD mai favorabil, acesta poate suprima valoarea site-ului dvs. Să presupunem, de exemplu, că încercați să cumpărați Business.net. Deși acesta este încă un nume de domeniu valoros, va primi automat o lovitură, deoarece majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu Business.com. Astfel, numărul de persoane care urmează să caute direct Business.net prin Business.com este mic. (Acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să cumpărați nume de domenii în spații extrem de competitive, dar este ceva de luat în considerare.)
• Venituri . Cel mai bine sunt site-urile web cu generare de venituri și fluxuri de numerar existente, dar aceasta este o discuție de evaluare pentru altă dată.

La fel ca imobiliarele sau alte investiții, valoarea este determinată de cât de mult este dispus cineva să plătească. Deci, deși ați putea crede că aveți un nume de domeniu de milioane de dolari, depinde de ceea ce vă spune piața. Dacă există doar doi potențiali cumpărători și ambii nu sunt dispuși să plătească mai mult de 50.000 USD, acesta este prețul dvs. Puteți să o luați sau să o lăsați.

Reversul este adevărat, de asemenea. S-ar putea să nu credeți că domeniul dvs. merită orice, doar pentru a obține o serie de oferte mari în dolari într-un interval de două săptămâni. Totul depinde de ceea ce crede piața.

Toate acestea pentru a spune acest lucru: este util să aveți o înțelegere de bază a ceea ce determină evaluările de nume de domeniu, astfel încât să puteți fi un cumpărător sau un vânzător informat. Și cu cât aveți mai multe instrumente la zero pentru anumite numere, cu atât veți fi mai bine.

4 moduri diferite de a vă evalua numele de domeniu

Acum, că știm de ce contează evaluările numelor de domeniu și care sunt factorii care influențează aceste valori, este timpul să ne îndreptăm atenția asupra diferitelor metode, ecuații și tehnici pe care le puteți utiliza pentru a vă evalua numele de domeniu (sau unul care vă interesează) cumpărare).

1. Faceți o analiză comparativă

Cea mai utilă, dar cel mai puțin abordată științifică este efectuarea unei analize comparative. Cu alte cuvinte, cercetați datele din vânzările recente pentru a vedea ce plătește piața pentru anumite domenii.

Provocarea acestei abordări este că datele pot fi limitate, iar factorii de corelare nu sunt întotdeauna preluați. Un nume de domeniu similar cu al tău s-ar putea vinde cu 25.000 de dolari, dar nu știi întotdeauna de ce s-a vândut pentru atât de mult. Domeniul dvs. ar putea avea un singur caracter sau TLD off și ar putea valora doar 200 USD.

Analizele comparative pot fi utile în înțelegerea pieței, dar nu sunt perfecte. Acestea vă oferă o idee aproximativă a valorilor generale, dar nu pot fi utilizate la zero pentru o anumită sumă de dolari.

2. Încercați un instrument de evaluare algoritmică

O altă opțiune este utilizarea unui serviciu de evaluare a domeniului. Aceste servicii se bazează, în general, pe o combinație de algoritmi și analize umane pentru a determina o estimare generală a valorii domeniului dvs.

EstiBot este cel mai frecvent utilizat serviciu de evaluare. (Și din această cauză, a devenit un factor foarte real în tranzacțiile de domeniu.) Este cea mai autoritară voce în evaluările site-ului web și poate fi utilizată pentru pârghie suplimentară la cumpărare sau vânzare.

Unul dintre elementele îngrijite ale instrumentului EstiBot este modul în care vă va arăta vânzări de domenii comparabile și alte analize avansate. Acest lucru vă permite să vedeți și să înțelegeți de ce un nume de domeniu este evaluat la un anumit preț.

Alte instrumente bune de evaluare a numelui de domeniu includ DomainIndex și Sedo. Atunci când utilizați un serviciu pentru a determina un preț pentru site-ul dvs., este o idee bună să obțineți cât mai multe evaluări din cât mai multe locuri diferite. Luați media celor trei, iar acest lucru ar trebui să vă ofere un număr informat cu care să lucrați.

3. Puneți domeniul dvs. în blocul de licitații

A treia opțiune principală este să vă scoateți la vânzare numele de domeniu. Pe baza factorilor menționați mai sus, stabiliți un preț de pornire și un preț minim. Este posibil să nu vindeți domeniul dvs. prima dată, dar veți afla multe despre evaluarea potențială pe baza feedback-ului.

Au licitat oamenii? Ce vă spun analizele listării? Au preferat oamenii lista? S-au plâns oamenii că a fost supraevaluat?

Dacă nu sunteți interesat să vindeți în acest moment, dar doriți să vă faceți o idee mai bună despre valoarea de piață pentru site-ul dvs. web, puteți seta întotdeauna un minim ridicol de ridicat și puteți vedea ce se întâmplă. Ofertele reale se ridică la date concrete, care vă permit să estimați în mod corespunzător valoarea tangibilă (spre deosebire de valorile teoretice).

Flippa.com este cu siguranță unul dintre site-urile de licitație de top pentru nume de domenii, deși există și o mână de altele. Vă recomandăm să începeți cu Flippa pentru a vedea dacă aveți o tracțiune pe platforma lor.

4. Angajați un serviciu de evaluare terță parte

O altă opțiune este angajarea unui serviciu de evaluare terță parte. Acestea sunt companii specializate în evaluarea domeniilor site-urilor web. Și, deși pot lua în calcul instrumentele de evaluare algoritmică în calculele lor, ei folosesc, de asemenea, o combinație de factori de bun simț pentru a determina rate de piață corecte. Iată câteva servicii bune:

• SEO.co. Da, așa este ... oferim servicii de evaluare terță parte aici la SEO.co. Cu o echipă executivă care include experți cu experiență în evaluare care au achiziționat și vândut domenii din gama de 7 cifre, avem expertiza de a fi acea echipă de evaluare terță parte pentru domeniul dvs. de profil înalt. Dacă doriți ca noi să aruncăm o privire asupra domeniului dvs. și să venim cu o valoare evaluată, ne-ar face plăcere. Doar întindeți mâna!
• NumeCorp . Această companie face o analiză destul de intensă și vă va oferi de fapt trei valori diferite. Aceasta include valoarea cu ridicata (valoarea numelui de domeniu pentru investitorii de nume de domeniu), valoarea utilizatorului final (valoarea numelui de domeniu pentru întreprinderile mici și dezvoltatorii) și valoarea mărcii (valoarea unui nume de domeniu pentru o marcă).
• Sedo . Am menționat Sedo mai sus în secțiunea privind instrumentele algoritmice, dar se bazează și pe experții în nume de domeniu pentru a oferi o valoare finală care este practic garantată că este exactă și relevantă pe baza stării actuale a pieței.

Scăriți-vă site-ul web cu SEO.co

În lumea SEO de astăzi, nu există cum ar fi cumpărarea Park Place și obținerea de randamente masive fără a-l dezvolta cu conținut excelent și legături excelente. Este posibil să aveți un nume de domeniu brut de 1 milion de dolari, dar fără un conținut excelent, evaluarea domeniului va reprezenta o fracțiune din potențialul său.

La SEO.co, misiunea noastră este de a ajuta companiile să escaladeze traficul organic prin producerea de conținut și linkuri de cea mai înaltă calitate. Dacă sunteți interesat să vă dezvoltați afacerea cu ajutorul SEO strategic și al marketingului de conținut, suntem aici pentru a vă ajuta. Vă rugăm să ne contactați astăzi pentru a vă evalua site-ul gratuit!