ドメイン名の評価：仮想資産を評価するための自動および手動の方法
公開: 2020-11-18簡単に言えば、ドメイン名はあなたのインターネットアドレスです。 それは人々があなたを見つけることができる場所です。 しかし、それは人々があなたの会社のウェブサイトにアクセスするためにブラウザバーにタイプする単なる文字列以上のものです。 それはあなたのブランドの反映です。
あなたのドメイン名はあなたのビジネスについて多くを語っています。 あなたは伝統的で古い学校ですか、それとも現代的でエッジの効いた学校ですか？ あなたはどの業界にいますか？ どのような価値を提供しますか？ あなたはどの国に拠点を置いていますか？ ドメイン名は、これらの質問のいずれかまたはすべてに答えることができます。
ドメイン名も制限されています。 ドメイン名の権利を一度に所有できるのは、1人の個人またはエンティティのみです。 そして、他の製品やサービスの場合と同様に、この有限の供給と需要の増加が評価に影響を与え、ドメインを売買するための市場を生み出します。
一部のドメインは市場に需要側の関心がなく、販売できませんが、他のドメインは、数百または数千の潜在的な購入者からの関心を持って、5桁、6桁、さらには7桁および8桁の金額で販売できます。
この記事では、ドメイン名の評価が重要である理由、ドメイン名の値に影響を与える要因、および独自のドメイン名を評価するために使用できるいくつかの方法について説明します。 しかし、最初に、ドメイン名とそれらを特別なものにしている理由について、いくつかの興味深い情報を掘り下げてみましょう。
ドメイン名の詳細
WebサイトのURLには、2つの主要な部分が含まれています。 MyWebsite.comの図では、「MyWebsite」の部分がドメイン名であり、「。com」の部分がドメイン拡張子です。 ドメイン名について議論するとき、私たちは実際にはドメイン名と拡張子の独自の結合について話しているのです。 そうは言っても、ここにあなたが知らないかもしれないいくつかの興味深い事実とデータポイントがあります：
- 最初に登録された.comドメイン名は1985年3月15日のSymbolics.comでした。（現在、このWebサイトは「インターネットとワールドワイドWebに関するインタラクティブコレクション」として機能しています。インターネット博物館です）。
- 2013年には、合計1億4,710万の登録ドメイン名がありました。 現在、3億5,980万を超える登録済みドメイン名とカウントがあります。
- すべてのドメイン拡張子には独自の規制と規則がありますが、ほとんどのドメイン名の長さは63文字までです。 （ただし、通常、10〜15文字の長さの短いドメインが理想的と見なされます。）
- 平均的なドメイン名は11文字の長さで、文字Sで始まります。
- 50,000の可能な組み合わせすべてのうち、3文字のドメイン名が残っていません。 （これは1997年以来のケースです。）
- ドメイン名の大部分には、最も一般的な5つの拡張子（.com、.net、.org、.edu、または.gov）のいずれかがありますが、技術的には1,517の異なるドメイン拡張子（トップレベルドメインまたはTLDとも呼ばれます）があります。 。
- これまでに報告された中で最も高価なドメイン名の評価はCars.com（8億7200万ドル）でした。 これは、Cars.comビジネス全体の25億ドルの評価の一部として含まれていました。
- 公に報告されたドメイン名取引に関して、勝者は2007年に3億4500万ドルで販売されたBusiness.comに行きます。 次に高価なドメインには、LasVegas.com（9千万ドル）、CarInsurance.com（4970万ドル）、Insurance.com（3560万ドル）、VacationRentals.com（3500万ドル）があります。
ドメイン名の評価が重要なのはなぜですか？
ドメイン名を何年も所有していて、その評価について一度も考えたことがない可能性があります。 多くの事業主、起業家、投資家にとって、これはあまり考えられない要素です。 しかし、おそらくそうあるべきです。 ドメイン名の評価は、いくつかの理由で重要です。
まず第一に、あなたが売却することを決定した場合、あなたのドメイン名の評価を知ることはあなたのビジネスの評価に大きな違いをもたらすことができます。 Cars.comの例のように、ドメイン名がビジネスの全価格の3分の1を占める場合もあります。 それ以外の場合は、ごく一部です。 しかし、いずれにせよ、評価を知ることはあなたに交渉においていくらかのレバレッジを与えます。
第二に、ドメイン名の評価は購入者の観点から重要です。 ウェブサイトの購入、別のドメインの取得、またはある程度のビジネスの拡大を検討している状況に陥った場合、ドメインを評価して正確に評価できると、より多くの情報に基づいたオファーと取得を行うのに役立ちます。
ドメイン名の評価に影響を与える要因
ドメイン名の評価は、数十の要因によって影響を受けたり、左右されたりする可能性があります。 そして、真のインターネットのやり方では、ドメインは数時間のうちにあいまいな状態から需要の高い状態に移行する可能性があります。 ただし、異常は別として、ドメイン名の評価で重要と見なされる一般的な原則、要因、および特性の一部を以下に示します。
- TLD。 ドメイン名と結合するトップレベルドメインは、価値に大きな影響を与えます。 ほとんどすべての場合、.comドメイン拡張子が最も高い評価を要求します。 （これは、ユーザーがブラウザーに入力する「デフォルト」のTLDであり、市場で最も認知されています。）その他の一般的なオプションには、.net、.org、.edu、および.govがあります。 並べて比較すると、.comドメイン名を持つWebサイトは、これらの他のTLDよりも2倍から3倍も価値がある可能性があります。 また、.fashion、.finance、.blogなどのよりあいまいなドメインと比較すると、.comドメインの評価は指数関数的に高くなる可能性があります。
- トラフィック。 すでに取得されているドメインの場合（たとえば、購入者が既存のWebサイトの購入を検討している場合）、トラフィックは考慮すべきものです。 ウェブサイトのトラフィックは、広告、ブランディング、直接販売など、さまざまな形で収益化でき、金の価値があります。 月間10万人の訪問者を獲得しているWebサイトは、月間400人の訪問者を獲得しているWebサイトと比較すると、自動的にプレミアム評価があります。
- リンク。 既存の高品質（品質を強調しすぎることはできません）のバックリンクがあるサイトは、そうでないサイトよりも高い評価を取得する傾向があります。特に、バックリンクと既存のコンテンツがより高いランキングとトラフィックに相当する場合はそうです。 ドメインのバックリンクやドメインのビジネスセクターのアンカーテキストも、評価の要因となる可能性があります。
- キーワード。 ご存知のように、キーワードはSEOにおいて不可欠な役割を果たします。 そして、あなたがウェブ上でトップのドメイン名のいくつかを研究するならば、あなたはそれらの多くが彼らのドメインに魅力的なキーワードを含んでいるのに気付くでしょう。 ドメインにキーワードがあるからといって、そのキーワードにランク付けされるとは限りませんが、それは確かに原因に役立ちます。 したがって、ドメインの評価に影響を与える機能もあります。
- つづり。 ドメイン名のスペルは明らかに重要です。 ドメインのスペルを正しくする必要があります。 そうしないと、専門家ではないように見えるリスクがあります。 （また、トラフィックをWebサイトから別のサイトに吸い上げて、競合他社になる可能性があります。）ただし、スペルミスや別のスペルが、正しいスペルが使用されているドメイン名を区別したり購入したりするのに役立つ場合があります。 Fiverr.comは良い例です。 彼らはドメイン名の末尾に余分な「r」を追加し、覚えやすい名前を作成できるようにしました。
- ブランディング。 記憶に残る名前を作成することについて言えば、ドメイン名には確かにブランド性の要素があります。 ドメイン名が単純で一意であるほど、記憶される可能性が高くなります。 これは、Twitter.com、Facebook.com、さらにはTikTok.comなどのソーシャルネットワーキングサイトが注目を集める名前を使用する理由の一部です。
- 長さ。 簡潔さは価値の重要な推進要因です。 Website.comは、MyVeryFirstWebsite.com（など）よりも価値のあるMyWebsite.comよりも価値があります。 ドメイン名を入力するのに必要なキーストロークが多いほど、訪問者がWebサイトをチェックアウトしてから別のWebサイトにアクセスするまでの間に摩擦が生じます。 （ドメイン名が短いほど、記憶に残り、市場性が高く、他の人と共有しやすくなります。）
- 年。 一般的に言って、10年前から存在しているウェブサイトは、2年前から存在しているウェブサイトよりも価値があります。 これは、以前から存在しているドメインには通常、はるかに広範なSEOがあるためです。 これにより、ランクが高くなり、可視性とトラフィックが増加します。
- コンペ。 最後に、競争が始まる可能性があります。 これは、ドメイン名のバリエーションを購入または販売するときに問題になります。 より有利なTLDを持つ別のドメインがある場合、それはあなたのサイトの価値を抑制する可能性があります。 たとえば、Business.netを購入しようとしているとします。 それはまだ価値のあるドメイン名ですが、ほとんどの人がBusiness.comに精通しているため、自動的にヒットします。 したがって、Business.comを介してBusiness.netを直接検索する人の数は少ないです。 （これは、競争の激しいスペースでドメイン名を購入するべきではないという意味ではありませんが、検討する必要があります。）
- 収益。 それでも、既存の収益とキャッシュフローを持つ収益化されたWebサイトが最善ですが、それはまた別の評価の議論です。
不動産やその他の投資と同じように、価値は誰かが喜んで支払う金額によって決まります。 したがって、100万ドルのドメイン名を持っていると思うかもしれませんが、それは市場があなたに何を伝えているかによって異なります。 購入予定者が2人だけで、どちらも50,000ドル以上の支払いを望まない場合は、それが価格です。 あなたはそれを取るか、それを残すことができます。
逆もまた真です。 あなたのドメインは何の価値もないと思うかもしれませんが、2週間のスパンでたくさんの高額のオファーを得るだけです。 それはすべて、市場の考えに依存します。
つまり、ドメイン名の評価を促進する要因を基本的に理解しておくと、情報に基づいた購入者または販売者になることができます。 そして、特定の数値に焦点を当てる必要のあるツールが多ければ多いほど、より良い結果が得られます。
ドメイン名を評価する4つの異なる方法
ドメイン名の評価が重要である理由と、これらの値に影響を与える要因がわかったので、次に、ドメイン名（または関心のあるもの）を評価するために使用できるさまざまな方法、方程式、および手法のいくつかに注目します。購入）。
1.比較分析を行う
最も有用であるが最も科学的でないアプローチは、比較分析を実行することです。 つまり、最近の売り上げのデータを調べて、市場が特定のドメインに支払っている金額を確認します。
このアプローチの課題は、データが制限される可能性があり、相関する要因が常に引き継がれるとは限らないことです。 あなたのドメイン名に似たドメイン名は25,000ドルで売れるかもしれませんが、なぜこんなに売れたのかはいつもわかりません。 ドメインは1文字またはTLDオフである可能性があり、200ドルの価値しかない場合があります。
比較分析は市場を理解するのに役立ちますが、完全ではありません。 それらは一般的な値の大まかなアイデアを提供しますが、特定の金額に焦点を合わせるために使用することはできません。
2.アルゴリズム評価ツールを試す
別のオプションは、ドメイン評価サービスを使用することです。 これらのサービスは通常、アルゴリズムと人間の分析の組み合わせに依存して、ドメインの価値の概算を決定します。
EstiBotは最も一般的に使用される鑑定サービスです。 （そしてこのため、それはドメイン取引において非常に現実的な要因になりました。）それはウェブサイトの評価において最も権威のある声であり、売買の際の追加のレバレッジに使用することができます。
EstiBotツールの優れた要素の1つは、同等のドメイン販売やその他の高度な分析をどのように表示するかです。 これにより、ドメイン名が特定の価格で評価されている理由を確認して理解することができます。
その他の優れたドメイン名評価ツールには、DomainIndexとSedoがあります。 サービスを使用してWebサイトの価格を決定するときは、できるだけ多くの異なる場所からできるだけ多くの評価を取得することをお勧めします。 3つの平均を取ると、これにより、情報に基づいた作業数が得られます。
3.ドメインをオークションブロックに置く
3番目の主要なオプションは、ドメイン名を売りに出すことです。 上記の要因に基づいて、開始価格と最低価格を設定します。 初めてドメインを販売することはないかもしれませんが、フィードバックに基づいて潜在的な評価について多くを学ぶことができます。
人々は入札しましたか？ リスティング分析から何がわかりますか？ 人々はリストを気に入りましたか？ 人々はそれが高すぎると不平を言いましたか？
現時点では販売に興味がないが、Webサイトの市場価値をよりよく理解したい場合は、いつでも途方もなく高い最小値を設定して、何が起こるかを確認できます。 実際の入札額は具体的なデータになります。これにより、（理論値ではなく）具体的な価値を適切に見積もることができます。
Flippa.comは間違いなくドメイン名のトップオークションサイトの1つですが、他にもいくつかあります。 Flippaから始めて、プラットフォームでトラクションが得られるかどうかを確認することをお勧めします。
4.第三者の鑑定サービスを雇う
別のオプションは、サードパーティの評価サービスを雇うことです。 これらは、ウェブサイトドメインの評価を専門とする会社です。 また、アルゴリズムによる評価ツールを計算に組み込むこともできますが、常識的な要素を組み合わせて公正な市場レートを決定することもできます。 ここにいくつかの良いサービスがあります：
- SEO.co. はい、そうです…ここSEO.coでサードパーティの鑑定サービスを提供しています。 7桁の範囲のドメインを取得および販売した経験豊富な評価専門家を含むエグゼクティブチームにより、私たちはあなたの注目を集めるドメインのサードパーティの評価チームになる専門知識を持っています。 ドメインを確認して評価額を考えていただきたい場合は、喜んで対応させていただきます。 手を差し伸べるだけ！
- NameCorp 。 この会社はかなり徹底的な分析を行っており、実際には3つの異なる値を提供します。 これには、卸売りの価値（ドメイン名の投資家にとってのドメイン名の価値）、エンドユーザーの価値（中小企業や開発者にとってのドメイン名の価値）、ブランドの価値（ブランドにとってのドメイン名の価値）が含まれます。
- セド。 アルゴリズムツールのセクションで上記のSedoについて説明しましたが、ドメイン名の専門家に依存して、市場の現在の状態に基づいて正確で関連性があることが事実上保証されている最終的な値を提供します。
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今日のSEOの世界では、Park Placeを購入し、優れたコンテンツと優れたリンクで開発せずに大規模な利益を得るようなことはありません。 あなたは100万ドルの生のドメイン名を持っているかもしれませんが、素晴らしいコンテンツがなければ、あなたのドメインの評価はその可能性のほんの一部になります。
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