域名估值：自动和手动评估虚拟资产的方法

用最简单的术语来说，域名就是您的互联网地址。 这是人们可以找到你的地方。 但这不仅仅是人们在浏览器栏中键入以访问您公司网站的字符串。 这是您品牌的反映。

您的域名充分说明了您的业务。 你是传统和老派，还是现代和前卫？ 你从事什么行业？ 你提供什么价值？ 你在哪个国家？ 域名可以回答任何或所有这些问题。

域名也有限制。 一次只有一个人或一个实体可以拥有一个域名的权利。 与任何产品或服务的情况一样，这种有限的供应加上不断增长的需求会影响估值并创造一个买卖域名的市场。

一些域名在市场上没有需求方的兴趣，无法出售，而其他域名可以以五、六、甚至七、八位数的价格出售，吸引了成百上千的潜在买家的兴趣。

在本文中，我们将解释为什么域名估值很重要、影响域名价值的因素以及您可以用来评估自己域名的一些方法。 但首先，让我们深入了解有关域名的一些更有趣的花絮以及它们的特殊之处。

域名的低调

网站 URL 包括两个主要部分。 在插图 MyWebsite.com 中，“MyWebsite”部分是域名，“.com”部分是域扩展名。 当我们讨论域名时，我们实际上是在讨论域名和扩展名的专有耦合。 话虽如此，这里有一些您可能不知道的有趣事实和数据点：

• 1985 年 3 月 15 日，第一个注册的 .com 域名是 Symbolics.com。（今天，该网站作为“关于互联网和万维网的互动收藏”——一个互联网博物馆，如果你愿意的话。）
• 2013年，注册域名总数为1.471亿。 目前有超过 3.598 亿个注册域名并且还在不断增加。
• 虽然每个域名扩展都有自己的规定和规则，但大多数域名的长度只能是 63 个字符。 （尽管 10-15 个字符长度的较短域通常被认为是理想的。）
• 域名平均长度为 11 个字符，以字母 S 开头。
• 在所有 50,000 个可能的组合中，没有剩余的三字符域名。 （自 1997 年以来就是这种情况。）
• 虽然绝大多数域名都具有五种最常见的扩展名之一（.com、.net、.org、.edu 或 .gov），但从技术上讲，有 1,517 种不同的域扩展名（也称为顶级域或 TLD） .
• 有史以来最昂贵的域名估值是 Cars.com（8.72 亿美元）。 它被列为整个 Cars.com 业务 25 亿美元估值的一部分。
• 就公开报道的域名交易而言，赢家是 Business.com，它在 2007 年以 3.45 亿美元的价格出售。 其次最昂贵的域名包括 LasVegas.com（9000 万美元）、CarInsurance.com（4970 万美元）、Insurance.com（3560 万美元）和 VacationRentals.com（3500 万美元）。

为什么域名估值很重要？

您可能已经拥有一个域名多年，却从未考虑过它的估值。 对于许多企业主、企业家和投资者来说，这不是一个值得深思的元素。 但也许它应该是。 出于多种原因，域名估值很重要。

首先，如果您决定出售，了解您的域名的估值会对您的业务估值产生重大影响。 在某些情况下——比如 Cars.com 的例子——一个域名可能占到企业总价格的三分之一。 其他时候只是一小部分。 但不管怎样，知道估值会给你一些谈判的影响力。

其次，从买方的角度来看，域名估值很重要。 如果您发现自己正在寻找购买网站、获取另一个域或以某种身份扩展业务的情况，那么能够对域进行评估和准确估价将有助于您做出更明智的报价和收购。

影响域名估值的因素

域名估值可能会受到多种因素的影响或左右。 在真正的互联网时尚中，一个域可以在几个小时内从默默无闻变为需求量很大。 但撇开异常不谈，这里有一些在域名估值中被认为很重要的一般原则、因素和特征。

• 顶级域名。 您与域名配对的顶级域对价值有重大影响。 在几乎所有情况下，.com 域名后缀将获得最高估值。 （这是人们在浏览器中输入的“默认”顶级域名，它在市场上最受认可。）其他流行的选项包括 .net、.org、.edu 和 .gov。 并排比较时，拥有 .com 域名的网站的价值可能比这些其他 TLD 高出 2 到 3 倍。 与 .fashion、.finance 或 .blog 等更晦涩的域名相比，.com 域名的估值可能呈指数级增长。
• 交通。 对于已经被占用的域名——例如，买家正在寻找购买现有网站——流量是需要考虑的。 网站流量可以通过多种形式获利——包括广告、品牌推广和直销——并且价值如金。 与每月有 400 名访问者的网站相比，每月有 100,000 名访问者的网站将自动获得溢价估值。
• 链接。 具有现有质量（不能过分强调质量）反向链接的网站往往会比那些没有的网站获得更高的估值，特别是如果反向链接和现有内容等同于更高的排名和流量。 域的反向链接和/或域的业务部门的锚文本也会影响您的估值。
• 关键词。 如您所知，关键字在 SEO 中扮演着不可或缺的角色。 如果您研究网络上的一些顶级域名，您会发现其中许多域名都包含有吸引力的关键字。 虽然在域中拥有关键字并不能保证您会为该关键字排名，但它肯定有助于原因。 因此，它也有能力影响域的估值。
• 拼写。 域名的拼写显然很重要。 您希望您的域名拼写正确； 否则，您可能会显得不专业。 （它还可以将流量从您的网站转移到另一个可能是竞争对手的网站。）但是，在某些情况下，拼写错误或替代拼写可以帮助品牌区分和/或购买正确拼写的域名。 Fiverr.com 就是一个很好的例子。 他们在域名末尾添加了一个额外的“r”，这样他们就可以创建一个令人难忘的名字。
• 品牌。 说到创建令人难忘的名字，域名肯定有品牌化的组成部分。 域名越简单、越独特，就越有可能被记住。 这是 Twitter.com、Facebook.com 甚至 TikTok.com 等社交网站使用引人注目的名称的部分原因。
• 长度。 简洁是价值的关键驱动因素。 Website.com 的价值将超过 MyWebsite.com，后者的价值将超过 MyVeryFirstWebsite.com（等等）。 输入域名所需的击键次数越多，访问者查看您的网站和访问另一个网站之间的摩擦就越大。 （更短的域名更容易记住，更有市场，更容易与他人分享。）
• 年龄。 一般来说，一个存在十年的网站将比一个存在两年的网站更有价值。 这是因为存在时间更长的域通常具有更广泛的 SEO。 这有助于他们排名更高，从而产生更多的知名度和流量。
• 竞赛。 最后，竞争可以发挥作用。 当您购买或出售域名的变体时，这会成为一个问题。 如果有另一个具有更有利 TLD 的域，它可能会抑制您站点的价值。 例如，假设您要购买 Business.net。 虽然这仍然是一个有价值的域名，但它会自动受到打击，因为大多数人都熟悉 Business.com。 因此，通过 Business.com 直接搜索 Business.net 的人数很少。 （这并不意味着您不应该在竞争激烈的领域购买域名，但这是需要考虑的。）
• 收入。 最好的仍然是具有现有收入和现金流的货币化网站，但这是另一个时间的估值讨论。

就像房地产或其他投资一样，价值取决于某人愿意支付的金额。 因此，虽然您可能认为自己拥有一个价值百万美元的域名，但这取决于市场告诉您的情况。 如果只有两个潜在买家，而且他们都不愿意支付超过 50,000 美元，这就是您的价格。 你可以接受或离开它。

反过来也是如此。 您可能认为您的域名一文不值，只是在两周内获得了大量高价报价。 这完全取决于市场的想法。

所有这些都说明了这一点：对驱动域名估值的因素有一个基本的了解是有帮助的，这样您就可以成为知情的买家或卖家。 您必须将特定数字归零的工具越多，您的境况就越好。

评估域名的 4 种不同方法

既然我们知道为什么域名估值很重要以及哪些因素会影响这些价值，现在是时候将我们的注意力转向一些可用于评估您的域名（或您感兴趣的域名）的不同方法、方程式和技术购买）。

1.做一个比较分析

最有用但最不科学的方法是进行比较分析。 换句话说，您研究最近销售的数据，以了解市场为某些域支付的费用。

这种方法的挑战在于数据可能是有限的，并且相关因素并不总是会延续。 与您的域名相似的域名可能会以 25,000 美元的价格出售，但您并不总是知道为什么它会以如此高的价格出售。 您的域可以是一个字符或 TLD，它可能只值 200 美元。

比较分析有助于了解市场，但它们并不完美。 它们让您大致了解一般价值，但不能用于将特定金额归零。

2. 尝试算法评估工具

另一种选择是使用域评估服务。 这些服务通常依靠算法和人工分析的组合来确定对您的域的价值的大致估计。

EstiBot 是最常用的评估服务。 （正因为如此，它已成为域交易中一个非常真实的因素。）它是网站估值方面最权威的声音，可以在买卖时用作额外的杠杆。

EstiBot 工具的巧妙元素之一是它将如何向您展示可比较的域销售和其他高级分析。 这使您可以查看和理解为什么在特定价格点对域名进行估值。

其他优秀的域名评估工具包括 DomainIndex 和 Sedo。 在使用服务来确定您网站的价格时，最好从尽可能多的不同地方获得尽可能多的估价。 取三者的平均值，这应该会给你一个明智的数字。

3. 将您的域名放在拍卖区

第三个主要选项是出售您的域名。 根据上述因素，设定一个起始价格和最低价格。 您可能不会在第一次出售您的域名，但您会根据反馈了解很多有关潜在估值的信息。

人们出价了吗？ 房源分析告诉你什么？ 人们喜欢这个列表吗？ 人们是否抱怨它定价过高？

如果您目前对销售不感兴趣，但想更好地了解您网站的市场价值，您可以随时设置一个高得离谱的最低价格，然后看看会发生什么。 实际出价相当于具体数据，使您能够正确估计有形价值（而不是理论值）。

Flippa.com 绝对是顶级域名拍卖网站之一，但也有一些其他网站。 我们建议从 Flippa 开始，看看你在他们的平台上是否有任何吸引力。

4. 聘请第三方评估服务

另一种选择是聘请第三方评估服务。 这些是专门评估网站域的公司。 虽然他们可能会在计算中考虑算法评估工具，但他们也使用常识因素的组合来确定公平的市场利率。 这里有一些很好的服务：

• 搜索引擎优化公司是的，没错……我们在 SEO.co 提供第三方评估服务。 拥有一支由经验丰富的估值专家组成的执行团队，他们收购和出售了 7 位数范围内的域名，我们拥有专业知识，可以成为您知名域名的第三方评估团队。 如果您希望我们检查您的域并提出评估值，我们很乐意这样做。 只需伸出手！
• 名称公司这家公司进行了非常深入的分析，实际上会为您提供三种不同的值。 这包括批发价值（域名对域名投资者的价值）、最终用户价值（域名对小型企业和开发商的价值）和品牌价值（域名对品牌的价值）。
• 塞多。 我们在上面关于算法工具的部分提到了 Sedo，但他们也依赖域名专家来提供最终价值，该价值几乎保证根据当前市场状况准确和相关。

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