Wycena nazw domen: zautomatyzowane i ręczne metody wyceny wirtualnych aktywów

Najprościej mówiąc, nazwa domeny to Twój adres internetowy. To miejsce, w którym ludzie mogą Cię znaleźć. Ale to coś więcej niż ciąg znaków, który ludzie wpisują na pasku przeglądarki, aby uzyskać dostęp do witryny Twojej firmy. To odzwierciedlenie Twojej marki.

Nazwa Twojej domeny wiele mówi o Twojej firmie. Czy jesteś tradycyjny i oldschoolowy, czy współczesny i ostry? W jakiej branży jesteś? Jaką wartość oferujesz? W jakim kraju mieszkasz? Nazwa domeny może odpowiedzieć na niektóre lub wszystkie z tych pytań.

Nazwy domen są również ograniczone. Tylko jedna osoba lub podmiot może być jednocześnie właścicielem praw do nazwy domeny. I tak jak w przypadku każdego produktu lub usługi, ta ograniczona podaż w połączeniu z rosnącym popytem wpływa na wyceny i tworzy rynek do kupowania i sprzedawania domen.

Niektóre domeny nie mają zainteresowania po stronie popytu na rynku i nie można ich sprzedać, podczas gdy inne domeny mogą być sprzedawane za pięcio-, sześcio-, a nawet siedmiocyfrowe i ośmiocyfrowe kwoty z odsetkami od setek lub tysięcy potencjalnych nabywców.

W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego wyceny nazw domen mają znaczenie, czynniki wpływające na wartości nazw domen oraz kilka metod, których możesz użyć do wyceny własnej nazwy domeny. Ale najpierw przyjrzyjmy się niektórym z bardziej interesujących ciekawostek dotyczących nazw domen i tego, co czyni je wyjątkowymi.

Najważniejsze informacje o nazwach domen

Adres URL witryny składa się z dwóch głównych części. Na ilustracji MyWebsite.com część „MyWebsite” to nazwa domeny, a część „.com” to rozszerzenie domeny. Kiedy mówimy o nazwach domen, tak naprawdę mówimy o własnościowym sprzężeniu nazwy domeny i rozszerzenia. Mając to na uwadze, oto kilka interesujących faktów i punktów danych, których możesz nie znać:

• Pierwsza zarejestrowana nazwa domeny .com to Symbolics.com 15 marca 1985 r. (Dzisiaj witryna działa jako „interaktywna kolekcja o Internecie i sieci World Wide Web” – muzeum internetowe, jeśli wolisz).
• W 2013 roku zarejestrowano łącznie 147,1 mln nazw domen. Obecnie istnieje ponad 359,8 miliona zarejestrowanych nazw domen i jest coraz więcej.
• Chociaż każde rozszerzenie domeny ma swoje własne przepisy i zasady, większość nazw domen może mieć tylko 63 znaki. (Chociaż krótsze domeny o długości 10-15 znaków są zwykle uważane za idealne.)
• Przeciętna nazwa domeny ma 11 znaków i zaczyna się na literę S.
• Ze wszystkich 50 000 możliwych kombinacji nie pozostały trzyznakowe nazwy domen. (Tak dzieje się od 1997 roku.)
• Chociaż zdecydowana większość nazw domen ma jedno z pięciu najpopularniejszych rozszerzeń (.com, .net, .org, .edu lub .gov), technicznie istnieje 1517 różnych rozszerzeń domen (znanych również jako domeny najwyższego poziomu lub TLD) .
• Najdroższą wyceną nazwy domeny, jaką kiedykolwiek zgłoszono, była Cars.com (872 mln USD). Został on uwzględniony w wycenie całego biznesu Cars.com o wartości 2,5 miliarda dolarów.
• Jeśli chodzi o publicznie zgłoszone transakcje dotyczące nazw domen, zwycięzca trafia do Business.com, który sprzedał się w 2007 roku za 345 milionów dolarów. Kolejne najdroższe domeny to LasVegas.com (90 mln USD), CarInsurance.com (49,7 mln USD), Insurance.com (35,6 mln USD) i VacationRentals.com (35 mln USD).

Dlaczego wycena nazw domen ma znaczenie?

Możliwe, że posiadasz nazwę domeny od lat i ani razu nie zastanawiałeś się nad jej wyceną. Dla wielu właścicieli firm, przedsiębiorców i inwestorów nie jest to element, który jest zbytnio przemyślany. Ale może tak powinno być. Wyceny nazw domen mają znaczenie z wielu powodów.

Po pierwsze, znajomość wyceny nazwy domeny może mieć duży wpływ na wycenę Twojej firmy, jeśli zdecydujesz się na sprzedaż. W niektórych przypadkach – jak przykład Cars.com – nazwa domeny może stanowić nawet jedną trzecią całej ceny firmy. Innym razem to tylko mały ułamek. Ale tak czy inaczej, znajomość wyceny daje pewną przewagę w negocjacjach.

Po drugie, wyceny nazw domen mają znaczenie z punktu widzenia kupującego. Jeśli kiedykolwiek znajdziesz się w sytuacji, w której będziesz chciał kupić stronę internetową, kupić inną domenę lub rozwinąć swój biznes w jakimś stopniu, umiejętność wyceny i dokładnej wyceny domeny pomoże Ci w złożeniu bardziej świadomej oferty i przejęciu.

Czynniki wpływające na wycenę nazw domen

Na wyceny nazw domen mogą wpływać lub wpływać dziesiątki czynników. I w prawdziwym Internecie, domena może zmienić się z niejasnej w bardzo pożądaną w ciągu kilku godzin. Ale pomijając anomalie, oto niektóre z ogólnych zasad, czynników i cech, które są uważane za ważne w wycenie nazw domen.

• TLD. Domena najwyższego poziomu połączona z nazwą domeny ma duży wpływ na wartość. W prawie wszystkich przypadkach rozszerzenie domeny .com będzie najwyżej oceniane. (Jest to „domyślna” domena TLD, którą ludzie wpisują w przeglądarce i jest najbardziej rozpoznawalna na rynku.) Inne popularne opcje to .net, .org, .edu i .gov. Porównując obok siebie, strona internetowa z nazwą domeny .com może być nawet 2x-3x bardziej wartościowa niż inne domeny TLD. A w porównaniu z mniej znanymi domenami, takimi jak .fashion, .finance czy .blog, domeny .com mogą mieć wykładniczo wyższe wyceny.
• Ruch drogowy. W przypadku domen, które są już zajęte – np. kupujący chce kupić istniejącą stronę internetową – ruch jest czymś do rozważenia. Ruch w witrynie można zarabiać w różnych formach – w tym reklamie, brandingu i sprzedaży bezpośredniej – i jest na wagę złota. Witryna, która będzie odwiedzać 100 000 miesięcznie, automatycznie otrzyma wycenę premium w porównaniu do witryny, która odwiedza 400 miesięcznie.
• Linki . Witryny z istniejącymi, wysokiej jakości (nie można przecenić jakości) linkami zwrotnymi będą miały tendencję do uzyskiwania wyższej wyceny niż te, które ich nie mają, zwłaszcza jeśli linki zwrotne i istniejąca treść równają się wyższym rankingom i ruchowi. Tekst kotwicy linków zwrotnych domeny i/lub sektora biznesowego domeny może również odgrywać rolę w Twojej wycenie.
• Słowa kluczowe. Jak wiesz, słowa kluczowe odgrywają integralną rolę w SEO. A jeśli przestudiujesz niektóre z najpopularniejszych nazw domen w sieci, przekonasz się, że wiele z nich zawiera w swoich domenach atrakcyjne słowa kluczowe. Chociaż posiadanie słowa kluczowego w domenie nie gwarantuje, że zajmiesz pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego, z pewnością pomaga w przyczynie. Dzięki temu ma również możliwość wpływania na wycenę domeny.
• Pisownia. Pisownia nazwy domeny jest oczywiście ważna. Chcesz, aby Twoja domena była poprawnie napisana; w przeciwnym razie ryzykujesz, że będziesz wyglądać nieprofesjonalnie. (Może również odprowadzić ruch z Twojej witryny do innej witryny, która może być konkurencją). Istnieją jednak przypadki, w których błędy w pisowni lub alternatywna pisownia mogą pomóc markom w różnicowaniu i/lub kupowaniu nazw domen, w których poprawna pisownia jest poprawna. Fiverr.com to świetny przykład. Dodali dodatkowe „r” na końcu nazwy domeny i pozwolili im stworzyć niezapomnianą nazwę.
• Znakowanie. Mówiąc o tworzeniu zapadających w pamięć nazw, z pewnością nazwy domen zawierają element budowania marki. Im prostsza i bardziej unikalna nazwa domeny, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie zapamiętana. Jest to jeden z powodów, dla których serwisy społecznościowe, takie jak Twitter.com, Facebook.com, a nawet TikTok.com, używają przyciągających uwagę nazw.
• Długość. Zwięzłość jest kluczowym czynnikiem wpływającym na wartość. Website.com będzie warta więcej niż MyWebsite.com, która będzie warta więcej niż MyVeryFirstWebsite.com (i tak dalej). Im więcej naciśnięć klawiszy potrzeba, aby wpisać nazwę domeny, tym więcej tarcia występuje między użytkownikami sprawdzającymi Twoją witrynę i odwiedzającymi inną. (Krótsze nazwy domen są bardziej zapadające w pamięć, bardziej rynkowe i łatwiejsze do dzielenia się z innymi).
• Wiek. Ogólnie rzecz biorąc, strona internetowa, która istnieje od dziesięciu lat, będzie bardziej wartościowa niż ta, która istnieje od dwóch lat. Dzieje się tak, ponieważ domeny, które istnieją dłużej, zwykle mają znacznie bardziej rozbudowane SEO. Dzięki temu uzyskują wyższą pozycję w rankingu, co generuje większą widoczność i ruch.
• Konkurencja. Wreszcie w grę może wchodzić konkurencja. Staje się to problemem, gdy kupujesz lub sprzedajesz odmianę nazwy domeny. Jeśli istnieje inna domena, która ma korzystniejszą domenę TLD, może ona tłumić wartość Twojej witryny. Załóżmy na przykład, że próbujesz kupić Business.net. Chociaż nadal jest to cenna nazwa domeny, automatycznie odbije się na trafieniu, ponieważ większość ludzi zna Business.com. W związku z tym liczba osób, które będą bezpośrednio przeszukiwać Business.net przez Business.com, jest niewielka. (Nie oznacza to, że nie powinieneś kupować nazw domen w wysoce konkurencyjnych miejscach, ale jest to coś do rozważenia).
• Przychody . Najlepsze są nadal zarabiające strony internetowe, które mają już istniejące przychody i przepływy pieniężne, ale to dyskusja na temat wyceny na inny czas.

Podobnie jak w przypadku nieruchomości lub innych inwestycji, wartość zależy od tego, ile ktoś jest gotów zapłacić. Więc chociaż możesz pomyśleć, że masz nazwę domeny za milion dolarów, zależy to od tego, co mówi ci rynek. Jeśli jest tylko dwóch potencjalnych kupujących i obaj nie chcą zapłacić więcej niż 50 000 USD, to jest twoja cena. Możesz to wziąć lub zostawić.

Odwrotna sytuacja również jest prawdziwa. Możesz nie sądzić, że Twoja domena jest nic warta, tylko po to, by w ciągu dwóch tygodni otrzymać mnóstwo wysokodolarowych ofert. Wszystko zależy od tego, co myśli rynek.

Wszystko to, aby powiedzieć tak: pomocne jest posiadanie podstawowej wiedzy na temat tego, co napędza wyceny nazw domen, abyś mógł być świadomym kupującym lub sprzedającym. A im więcej narzędzi będziesz potrzebować, aby skupić się na konkretnych liczbach, tym lepiej dla ciebie.

4 różne sposoby wyceny nazwy domeny

Teraz, gdy wiemy, dlaczego wyceny nazw domen mają znaczenie i jakie czynniki wpływają na te wartości, nadszedł czas, aby zwrócić naszą uwagę na niektóre z różnych metod, równań i technik, których możesz użyć do wyceny nazwy domeny (lub takiej, która Cię interesuje nabywczy).

1. Wykonaj analizę porównawczą

Najbardziej pomocnym, ale najmniej naukowym podejściem jest przeprowadzenie analizy porównawczej. Innymi słowy, analizujesz dane z ostatnich sprzedaży, aby zobaczyć, ile rynek płaci za określone domeny.

Wyzwaniem przy takim podejściu jest to, że dane mogą być ograniczone, a czynniki korelujące nie zawsze są przenoszone. Nazwa domeny podobna do Twojej może zostać sprzedana za 25 000 USD, ale nie zawsze wiesz, dlaczego została sprzedana za tak dużo. Twoja domena może mieć jeden znak lub domenę TLD i może być warta tylko 200 USD.

Analizy porównawcze mogą być przydatne w zrozumieniu rynku, ale nie są doskonałe. Dają one ogólne pojęcie o ogólnych wartościach, ale nie można ich użyć do zerowania określonej kwoty w dolarach.

2. Wypróbuj narzędzie do oceny algorytmów

Inną opcją jest skorzystanie z usługi wyceny domeny. Usługi te zazwyczaj opierają się na kombinacji algorytmów i ludzkiej analizy w celu określenia szacunkowej wartości Twojej domeny.

EstiBot to najczęściej używana usługa wyceny. (Z tego powodu stał się bardzo realnym czynnikiem w transakcjach na domenach.) Jest to najbardziej autorytatywny głos w wycenach witryn internetowych i może być wykorzystany do dodatkowej dźwigni podczas kupowania lub sprzedawania.

Jednym z fajnych elementów narzędzia EstiBot jest sposób, w jaki pokaże porównywalną sprzedaż domen i inne zaawansowane analizy. Pozwala to zobaczyć i zrozumieć, dlaczego nazwa domeny jest wyceniana w określonym przedziale cenowym.

Inne dobre narzędzia do wyceny nazw domen to DomainIndex i Sedo. W przypadku korzystania z usługi w celu ustalenia ceny za swoją stronę, warto uzyskać jak najwięcej wycen z jak największej liczby różnych miejsc. Weź średnią z trzech, a to powinno dać ci świadomą liczbę do pracy.

3. Umieść swoją domenę w bloku aukcyjnym

Trzecią podstawową opcją jest wystawienie nazwy domeny na sprzedaż. Na podstawie powyższych czynników ustal cenę wywoławczą i cenę minimalną. Być może nie sprzedasz swojej domeny za pierwszym razem, ale na podstawie opinii dowiesz się wiele o potencjalnej wycenie.

Czy ludzie licytowali? Co mówią statystyki aukcji? Czy ludzie polubili tę aukcję? Czy ludzie narzekali, że cena jest zawyżona?

Jeśli w tej chwili nie jesteś zainteresowany sprzedażą, ale chcesz lepiej poznać wartość rynkową swojej witryny, zawsze możesz ustawić śmiesznie wysokie minimum i zobaczyć, co się stanie. Rzeczywiste oferty to konkretne dane, które pozwalają właściwie oszacować wartość materialną (w przeciwieństwie do wartości teoretycznych).

Flippa.com jest zdecydowanie jednym z najlepszych serwisów aukcyjnych dla nazw domen, choć jest też kilka innych. Zalecamy rozpoczęcie od Flippy, aby sprawdzić, czy masz przyczepność na ich platformie.

4. Wynajmij usługę oceny zewnętrznej

Inną opcją jest wynajęcie zewnętrznej usługi wyceny. Są to firmy, które specjalizują się w wycenie domen internetowych. I chociaż mogą uwzględniać algorytmiczne narzędzia oceny w swoich obliczeniach, wykorzystują również kombinację czynników zdroworozsądkowych, aby określić uczciwe stawki rynkowe. Oto kilka dobrych usług:

• SEO.co. Tak, to prawda… tutaj na SEO.co oferujemy usługi wyceny stron trzecich. Dzięki zespołowi wykonawczemu, który składa się z doświadczonych ekspertów ds. wyceny, którzy nabyli i sprzedali domeny w zakresie 7-cyfrowym, mamy doświadczenie, aby być zewnętrznym zespołem oceniającym Twoją głośną domenę. Jeśli chcesz, abyśmy przyjrzeli się Twojej domenie i przedstawili wycenę, z przyjemnością to zrobimy. Po prostu sięgnij!
• NazwaCorp . Ta firma przeprowadza dość intensywną analizę i faktycznie poda trzy różne wartości. Obejmuje to wartość hurtową (wartość nazwy domeny dla inwestorów w nazwy domeny), wartość użytkownika końcowego (wartość nazwy domeny dla małych firm i programistów) oraz wartość marki (wartość nazwy domeny dla marki).
• Sedo . Wspomnieliśmy o Sedo powyżej w sekcji o narzędziach algorytmicznych, ale polegają oni również na ekspertach od nazw domen, aby dostarczyć ostateczną wartość, która jest praktycznie gwarantowana, że ​​będzie dokładna i odpowiednia w oparciu o aktualny stan rynku.

Skaluj swoją witrynę dzięki SEO.co

W dzisiejszym świecie SEO nie ma czegoś takiego jak kupowanie Park Place i czerpanie ogromnych zysków bez rozwijania go za pomocą świetnych treści i świetnych linków. Możesz mieć surową nazwę domeny o wartości 1 miliona USD, ale bez świetnej zawartości Twoja wycena domeny będzie ułamkiem jej potencjału.

W SEO.co naszą misją jest pomaganie firmom w skalowaniu ruchu organicznego poprzez tworzenie najwyższej jakości treści i linków. Jeśli jesteś zainteresowany rozwojem swojej firmy za pomocą strategicznego SEO i content marketingu, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc. Skontaktuj się z nami już dziś, aby otrzymać bezpłatną ocenę witryny!