Valoraciones de nombres de dominio: métodos automáticos y manuales para valorar activos virtuales

En los términos más simples, un nombre de dominio es su dirección de Internet. Es el lugar donde la gente puede encontrarte. Pero es más que una cadena de caracteres que las personas escriben en la barra del navegador para acceder al sitio web de su empresa. Es un reflejo de tu marca.

Su nombre de dominio dice mucho sobre su negocio. ¿Eres tradicional y de la vieja escuela, o contemporáneo y vanguardista? En que industria estás? ¿Qué valor ofreces? ¿En qué país estás basado? Un nombre de dominio puede responder a todas o algunas de estas preguntas.

Los nombres de dominio también son limitados. Solo una persona o entidad puede poseer los derechos de un nombre de dominio a la vez. Y como es el caso de cualquier producto o servicio, esta oferta finita junto con el aumento de la demanda impacta en las valoraciones y crea un mercado para la compra y venta de dominios.

Algunos dominios no tienen ningún interés por el lado de la demanda en el mercado y no pueden venderse, mientras que otros dominios pueden venderse por sumas de cinco, seis e incluso siete y ocho cifras con el interés de cientos o miles de compradores potenciales.

En este artículo, explicaremos por qué son importantes las valoraciones de los nombres de dominio, los factores que afectan los valores de los nombres de dominio y algunos métodos que puede utilizar para valorar su propio nombre de dominio. Pero primero, profundicemos en algunos de los datos más interesantes sobre los nombres de dominio y lo que los hace especiales.

La verdad sobre los nombres de dominio

La URL de un sitio web incluye dos partes principales. En la ilustración MyWebsite.com, la parte "MyWebsite" es el nombre de dominio y la parte ".com" es la extensión del dominio. Cuando hablamos de nombres de dominio, realmente estamos hablando del acoplamiento propietario del nombre de dominio y la extensión. Dicho esto, aquí hay algunos hechos y puntos de datos interesantes que quizás no conozca:

• El primer nombre de dominio .com registrado fue Symbolics.com el 15 de marzo de 1985. (Hoy, el sitio web funciona como una "colección interactiva sobre Internet y la World Wide Web", un museo de Internet, por así decirlo).
• En 2013, había un total de 147,1 millones de nombres de dominio registrados. Actualmente hay más de 359,8 millones de nombres de dominio registrados y contando.
• Si bien cada extensión de dominio tiene sus propias regulaciones y reglas, la mayoría de los nombres de dominio solo pueden tener 63 caracteres de longitud. (Aunque los dominios más cortos con una longitud de 10 a 15 caracteres generalmente se consideran ideales).
• El nombre de dominio promedio tiene 11 caracteres y comienza con la letra S.
• De las 50.000 combinaciones posibles, no quedan nombres de dominio de tres caracteres. (Este ha sido el caso desde 1997).
• Si bien la gran mayoría de los nombres de dominio tienen una de las cinco extensiones más comunes (.com, .net, .org, .edu o .gov), existen técnicamente 1.517 extensiones de dominio diferentes (también conocidas como dominios de nivel superior o TLD). .
• La valoración de nombre de dominio más cara jamás reportada fue Cars.com ($ 872 millones). Se incluyó como parte de una valoración de 2.500 millones de dólares para todo el negocio de Cars.com.
• En términos de transacciones de nombres de dominio informadas públicamente, el ganador va a Business.com, que se vendió en 2007 por 345 millones de dólares. Los siguientes dominios más caros incluyen LasVegas.com ($ 90 millones), CarInsurance.com ($ 49,7 millones), Insurance.com ($ 35,6 millones) y VacationRentals.com ($ 35 millones).

¿Por qué son importantes las valoraciones de nombres de dominio?

Es posible que haya tenido un nombre de dominio durante años y nunca haya pensado en su valoración ni una sola vez. Para muchos propietarios de negocios, emprendedores e inversores, este no es un elemento en el que se piense mucho. Pero quizás debería serlo. Las valoraciones de los nombres de dominio son importantes por varias razones.

En primer lugar, conocer la valoración de su nombre de dominio puede marcar una gran diferencia en la valoración de su negocio, en caso de que decida vender. En algunos casos, como el ejemplo de Cars.com, un nombre de dominio puede representar hasta un tercio del precio total de una empresa. Otras veces es solo una pequeña fracción. Pero de cualquier manera, conocer la valoración le da cierta influencia en las negociaciones.

En segundo lugar, las valoraciones de los nombres de dominio son importantes desde la perspectiva del comprador. Si alguna vez se encuentra en una situación en la que está buscando comprar un sitio web, adquirir otro dominio o expandir su negocio de alguna manera, poder evaluar y valorar con precisión un dominio lo ayudará a realizar una oferta y adquisición más informada.

Factores que afectan las valoraciones de los nombres de dominio

Las valoraciones de los nombres de dominio pueden verse afectadas o influidas por decenas de factores. Y en la verdadera moda de Internet, un dominio puede pasar de ser oscuro a tener una gran demanda en cuestión de horas. Pero dejando de lado las anomalías, estos son algunos de los principios, factores y características generales que se consideran importantes en las valoraciones de nombres de dominio.

• TLD. El dominio de nivel superior que empareja con su nombre de dominio tiene un gran impacto en el valor. En casi todos los casos, la extensión de dominio .com tendrá la valoración más alta. (Es el TLD “predeterminado” que la gente escribe en el navegador y tiene el mayor reconocimiento en el mercado). Otras opciones populares incluyen .net, .org, .edu y .gov. En comparación, un sitio web que tiene un nombre de dominio .com podría ser entre 2 y 3 veces más valioso que estos otros TLD. Y en comparación con otros más oscuros, como .fashion, .finance o .blog, los dominios .com pueden tener valoraciones exponencialmente más altas.
• Tráfico. Para los dominios que ya están ocupados, por ejemplo, un comprador está buscando comprar un sitio web existente, el tráfico es algo a considerar. El tráfico del sitio web se puede monetizar en una variedad de formas, incluida la publicidad, la marca y las ventas directas, y vale su peso en oro. Un sitio web que recibe 100.000 visitantes mensuales automáticamente tendrá una valoración superior en comparación con un sitio web que recibe 400 visitantes mensuales.
• Vínculos . Los sitios con vínculos de retroceso de calidad existentes (no se puede exagerar la calidad) tenderán a obtener una valoración más alta que los que no lo tienen, especialmente si los vínculos de retroceso y el contenido existente equivalen a clasificaciones y tráfico más altos. El texto de anclaje de los vínculos de retroceso del dominio y / o el sector empresarial del dominio también pueden influir en su valoración.
• Palabras clave. Como sabes, las palabras clave juegan un papel integral en el SEO. Y si estudia algunos de los principales nombres de dominio en la web, encontrará que muchos de ellos incluyen palabras clave atractivas en sus dominios. Si bien tener una palabra clave en un dominio no garantiza que se posicione para esa palabra clave, ciertamente ayuda a la causa. Por lo tanto, también tiene la capacidad de afectar la valoración de un dominio.
• Ortografía. La ortografía de un nombre de dominio es obviamente importante. Quiere que su dominio esté escrito correctamente; de lo contrario, corre el riesgo de parecer poco profesional. (También puede desviar el tráfico de su sitio web hacia otro sitio, que podría ser un competidor). Sin embargo, hay casos en los que los errores ortográficos o la ortografía alternativa pueden ayudar a las marcas a diferenciar y / o comprar nombres de dominio donde se usa la ortografía correcta. Fiverr.com es un gran ejemplo. Agregaron una "r" adicional al final del nombre de dominio y les permitió crear un nombre memorable.
• Marca. Hablando de crear nombres memorables, ciertamente hay un componente de marcabilidad en los nombres de dominio. Cuanto más simple y exclusivo es un nombre de dominio, más probabilidades hay de que se recuerde. Esta es parte de la razón por la que los sitios de redes sociales como Twitter.com, Facebook.com o incluso TikTok.com usan nombres que llaman la atención.
• Largo. La brevedad es un factor clave que impulsa el valor. Website.com va a valer más que MyWebsite.com, que va a valer más que MyVeryFirstWebsite.com (y así sucesivamente). Cuantas más pulsaciones de teclas se necesiten para escribir un nombre de dominio, más fricción existe entre los visitantes que visitan su sitio web y los que visitan otro. (Los nombres de dominio más cortos son más memorables, más comercializables y más fáciles de compartir con otros).
• La edad. En términos generales, un sitio web que ha existido durante diez años será más valioso que uno que haya existido durante dos años. Esto se debe a que los dominios que han existido por más tiempo suelen tener un SEO mucho más extenso. Esto les ayuda a tener una clasificación más alta, lo que genera más visibilidad y tráfico.
• Competencia. Finalmente, puede entrar en juego la competencia. Esto se convierte en un problema cuando compra o vende una variación de un nombre de dominio. Si hay otro dominio que tiene un TLD más favorable, puede suprimir el valor de su sitio. Digamos, por ejemplo, que está intentando comprar Business.net. Si bien ese sigue siendo un nombre de dominio valioso, automáticamente se verá afectado porque la mayoría de las personas están familiarizadas con Business.com. Por lo tanto, la cantidad de personas que buscarán directamente Business.net sobre Business.com es pequeña. (Esto no significa que no deba comprar nombres de dominio en espacios altamente competitivos, pero es algo a considerar).
• Ingresos . Lo mejor son los sitios web monetizados que tienen ingresos y flujo de efectivo existentes, pero esa es una discusión de valoración para otro momento.

Al igual que los bienes raíces u otras inversiones, el valor se determina por cuánto alguien está dispuesto a pagar. Entonces, si bien podría pensar que tiene un nombre de dominio de un millón de dólares, depende de lo que le diga el mercado. Si solo hay dos posibles compradores y ambos no están dispuestos a pagar más de $ 50,000, ese es su precio. Puedes tomarlo o dejarlo.

Lo contrario también es cierto. Es posible que piense que su dominio no vale nada, solo para obtener una gran cantidad de ofertas de alto valor en un lapso de dos semanas. Todo depende de lo que piense el mercado.

Todo eso para decir esto: es útil tener una comprensión básica de lo que impulsa las valoraciones de los nombres de dominio para que pueda ser un comprador o vendedor informado. Y cuantas más herramientas tenga para concentrarse en números específicos, mejor estará.

4 formas diferentes de valorar su nombre de dominio

Ahora que sabemos por qué son importantes las valoraciones de los nombres de dominio y qué factores afectan estos valores, es hora de centrar nuestra atención en algunos de los diferentes métodos, ecuaciones y técnicas que puede utilizar para valorar su nombre de dominio (o uno que le interese adquisitivo).

1. Haga un análisis comparativo

El enfoque más útil pero menos científico es realizar un análisis comparativo. En otras palabras, investigas los datos de las ventas recientes para ver cuánto paga el mercado por ciertos dominios.

El desafío con este enfoque es que los datos pueden ser limitados y los factores correlativos no siempre se transfieren. Un nombre de dominio similar al suyo podría venderse por $ 25,000, pero no siempre sabe por qué se vendió por tanto. Su dominio podría tener un carácter o TLD de descuento y solo podría valer $ 200.

Los análisis comparativos pueden ser útiles para comprender el mercado, pero no son perfectos. Le dan una idea aproximada de los valores generales, pero no se pueden usar para concentrarse en una cantidad específica en dólares.

2. Pruebe una herramienta de evaluación algorítmica

Otra opción es utilizar un servicio de tasación de dominios. Estos servicios generalmente se basan en una combinación de algoritmos y análisis humanos para determinar una estimación aproximada del valor de su dominio.

EstiBot es el servicio de tasación más utilizado. (Y debido a esto, se ha convertido en un factor muy real en las transacciones de dominio). Es la voz más autorizada en las valoraciones de sitios web y se puede utilizar para obtener un apalancamiento adicional al comprar o vender.

Uno de los elementos interesantes de la herramienta EstiBot es cómo le mostrará ventas de dominios comparables y otros análisis avanzados. Esto le permite ver y comprender por qué se valora un nombre de dominio a un precio determinado.

Otras buenas herramientas de valoración de nombres de dominio incluyen DomainIndex y Sedo. Al utilizar un servicio para determinar el precio de su sitio web, es una buena idea obtener tantas valoraciones de tantos lugares diferentes como sea posible. Tome el promedio de los tres, y esto le dará un número informado con el que trabajar.

3. Ponga su dominio en el bloque de subastas

La tercera opción principal es poner a la venta su nombre de dominio. Con base en los factores mencionados anteriormente, establezca un precio inicial y un precio mínimo. Es posible que no venda su dominio la primera vez, pero aprenderá mucho sobre la valoración potencial en función de los comentarios.

¿La gente pujó? ¿Qué le dicen los análisis de listados? ¿La gente marcó como favorito la lista? ¿Se quejó la gente de que era demasiado caro?

Si no está interesado en vender en este momento, pero desea tener una mejor idea del valor de mercado de su sitio web, siempre puede establecer un mínimo ridículamente alto y ver qué sucede. Las ofertas reales equivalen a datos concretos, que le permiten estimar correctamente el valor tangible (en contraposición a los valores teóricos).

Flippa.com es definitivamente uno de los mejores sitios de subastas de nombres de dominio, aunque también hay algunos otros. Recomendamos comenzar con Flippa para ver si obtiene algo de tracción en su plataforma.

4. Contratar un servicio de tasación de terceros

Otra opción es contratar un servicio de tasación de terceros. Se trata de empresas que se especializan en la tasación de dominios de sitios web. Y aunque pueden incluir herramientas de evaluación algorítmica en sus cálculos, también utilizan una combinación de factores de sentido común para determinar las tarifas justas del mercado. Aquí hay algunos buenos servicios:

• SEO.co. Sí, es cierto ... ofrecemos servicios de evaluación de terceros aquí en SEO.co. Con un equipo ejecutivo que incluye expertos en valuación experimentados que han adquirido y vendido dominios en el rango de 7 cifras, tenemos la experiencia para ser ese equipo de evaluación de terceros para su dominio de alto perfil. Si desea que le demos un vistazo a su dominio y le demos un valor de tasación, estaremos encantados de hacerlo. ¡Solo comunícate!
• NameCorp . Esta empresa hace un análisis bastante intensivo y en realidad le dará tres valores diferentes. Esto incluye el valor al por mayor (el valor del nombre de dominio para los inversores en nombres de dominio), el valor para el usuario final (el valor del nombre de dominio para las pequeñas empresas y los desarrolladores) y el valor de marca (el valor de un nombre de dominio para una marca).
• Sedo . Mencionamos a Sedo anteriormente en la sección sobre herramientas algorítmicas, pero también confían en los expertos en nombres de dominio para ofrecer un valor final que está prácticamente garantizado como preciso y relevante en función del estado actual del mercado.

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