7 Tipps zum Erstellen eines effektiven Marketingvideos

Videoinhalte sind im großen Stil im Trend. Laut einer Wyzowl State of Video Marketing Survey geben 92 % der Vermarkter, die Videos verwenden, an, dass dies ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketingstrategie ist, und 86 % der Videovermarkter geben an, dass Videos für die Generierung von Leads effektiv waren (plus 2 % gegenüber 2021 und 5 % seit 2019). Noch wichtiger ist, dass 94 % der Vermarkter der Meinung sind, dass Videos ihren Nutzern helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen besser zu verstehen.

Um diese wichtige Marketingtaktik zu nutzen und mehr Zuschauer zu gewinnen, ist es entscheidend, Videos zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und halten und gleichzeitig eine starke, klare Botschaft vermitteln.

Hier sind wichtige Tipps zur Maximierung des Mediums für Top-Ergebnisse.

1. Fassen Sie sich kurz

Es ist eine Binsenweisheit, dass Menschen eine begrenzte Zeit und Aufmerksamkeitsspanne haben, daher sollten Videos kurz und prägnant sein. Aber genau wie kurz? Die magische Zahl ist zwei Minuten oder weniger (und ja, weniger ist mehr ).

So behalten Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer:

• Begrenzen Sie die Anzahl der Ideen
• Gehen Sie nicht ins Detail
• Wecken Sie Interesse mit lebendigen Bildern

Der Zweck von Videos besteht nicht darin, alles zu sagen, was Sie zu einem Thema sagen könnten, sondern Ihr Publikum auf Ihre Website zu lenken, um mehr zu erfahren.

Profi-Tipp: Das Schreiben kurzer Videoskripte dauert länger als das Schreiben längerer, da Sie bei der Wortwahl viel vorsichtiger sein und sich auf die einfachste und effektivste Sprache beschränken müssen. Stellen Sie sicher, dass Sie genügend Zeit einplanen, um Ihr kurzes Videoskript zu schreiben, und erklären Sie Ihrem Team, warum Sie diese Zeit benötigen. Wie Mark Twain berühmt sagte: „Ich entschuldige mich für einen so langen Brief – ich hatte keine Zeit, einen kurzen zu schreiben.“

2. Halten Sie es einfach

Um ein großartiges kurzes Video zu schreiben, sollten Sie sich zunächst Ihre Hauptbotschaft klar machen – und sicherstellen, dass alle Beteiligten in Ihrem Team (insbesondere Kunden) mit dieser Botschaft einverstanden sind, bevor Sie fortfahren. Dadurch sparen Sie viel Zeit bei der Überarbeitung. Versuchen Sie nicht , zu viele Ideen in einem kurzen Video zu vermitteln, und achten Sie auf eine einfache Sprache.

Zu viele Ideen für ein kurzes Video? Erwägen Sie, eines als groben Überblick zu erstellen, und teilen Sie die Ideen dann in separate Videos auf, um eine Serie zu erstellen.

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3. Machen Sie es gesprächig

Schreiben, um gehört zu werden, ist etwas ganz anderes als Schreiben, um gelesen zu werden. Bemühen Sie sich, Ihre gesprochenen Worte wie eine Konversation und nicht wie eine lange Erzählung klingen zu lassen. Ihre Erzählung kann dem Betrachter sowohl Fragen stellen als auch Aussagen treffen. Wählen Sie eine einfache Satzstruktur (keine Nebensätze – oder Klammern, bitte) und entscheiden Sie sich für häufig verwendete Wörter, damit das Voiceover beim Hören leicht verständlich bleibt. Du willst nicht, dass dein Zuschauer „Huh?“ denkt. und für ein Wörterbuch laufen.

Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihre Zuhörer beim ersten Mal alles verstehen können, ohne Ihr Video ein zweites Mal ansehen zu müssen – denn das werden sie nicht.

4. Lesen Sie es laut vor

Es ist absolut entscheidend für Ihren Skriptschreibprozess, Ihre Worte tatsächlich laut vorzulesen, um 1) Lesbarkeit, 2) Verständnis und 3) Timing zu gewährleisten. Aus den gleichen Gründen kann es auch hilfreich sein, jemand anderen das Skript laut vorlesen zu lassen, während Sie zuhören.

Dinge, auf die Sie achten sollten, wenn Sie das Skript laut vorlesen, sind unter anderem:

• Achten Sie auf unangenehme Alliterationen und Reimzeiten: Warum sich Sorgen machen, wenn Wörter schief klingen? Die Verwendung zu vieler Wörter, die mit demselben Laut beginnen, oder dieser Reim kann einen komischen Effekt haben, den Sie nicht beabsichtigt haben. Wenn Sie Alliterationen oder Reime verwenden, stellen Sie sicher, dass dies absichtlich und nicht versehentlich geschieht.
• Quälen Sie Ihr Stimmtalent nicht: Sie wollen nicht, dass ein Stimmtalent über Zungenbrecher, umständliche Kombinationen von Lauten oder Wörter stolpert, die komisch klingen, wenn sie zusammengeführt werden – obwohl sie wahrscheinlich besser damit umgehen würden als ein Laie .
• Machen Sie die Bedeutung klar: Hier können Sie ein Teammitglied gewinnen, das Ihnen entweder zuhört, wie Sie das Skript laut vorlesen (wahrscheinlich das Beste – um zu sehen, ob sie Ihre Bedeutung schnell und einfach verstehen) und/oder sie laut vorlesen lässt, während Sie zuhören .
• Timen Sie Ihr Skript: Verwenden Sie eine Stoppuhr auf Ihrem Telefon oder Computer, um das Lesen zu timen. Versuchen Sie, in einem normalen Tempo laut zu lesen, um zu prüfen, wie lang Ihr Skript sein wird. Während Sprecher normalerweise das Vorlesen je nach Bedarf beschleunigen oder verlangsamen können, möchten Sie nicht, dass sie so schnell vorlesen, dass es nicht mehr hörbar ist.

Profi-Tipp: Denken Sie daran, dass jede zusätzliche Silbe mehr Zeit zum Lesen hinzufügt. Wenn Ihr Skript etwas zu lang ist, müssen Sie möglicherweise keinen ganzen Abschnitt oder Satz entfernen. Hier und da einfach ein oder zwei Wörter zu kürzen – oder ein paar Wörter mit weniger Silben auszuwählen (raus den Thesaurus) – kann einen großen Unterschied machen, wenn Sie versuchen, Ihre Lesezeit um 5 bis 20 Sekunden zu verkürzen.

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Wie viele Wörter sollte Ihr Marketingvideo haben?

• 2-3 Wörter pro Sekunde oder 20-30 Wörter alle 10 Sekunden.
• 60–90 Wörter = 30 Sekunden und 120–180 Wörter = 1 Minute
• Ein 2-minütiges Video hätte 240-360 Wörter.

Diese Zeiten können je nach Länge der gewählten Wörter und der Geschwindigkeit, mit der Wörter laut vorgelesen werden, variieren.

5. Denken Sie in Szenen

Da Video ein visuelles Medium ist, sollten Sie die visuellen Elemente dabei unterstützen, die Geschichte zu erzählen. Dies reduziert auch die Anzahl der Wörter, die laut gesprochen werden müssen. Stellen Sie sich in Zusammenarbeit mit Ihrem Designteam oder Ihren Animatoren visuelle Elemente vor, die nicht nur das verbessern können, was von Ihrem Erzähler oder Ihren Interviewpartnern gesagt wird, sondern die in einigen Fällen gesprochene Worte ersetzen könnten – manchmal viel effektiver.

Egal, ob Sie bewegte Grafiken (Buchstaben und Wörter bewegen sich auf der Seite), Grafiken und Diagramme, Symbole, Illustrationen und Fotografien, Live-Action oder Animationen – oder eine Kombination davon – verwenden, nutzen Sie jede Gelegenheit, um die visuellen Elemente etwas von Ihnen erzählen zu lassen Geschichte, indem Sie Ihre Voiceover-Erzählung nur für die Dinge freigeben, die visuell schwer zu vermitteln sind, oder um die wichtigsten Punkte verbal hervorzuheben.

Hier sind einige von Brandpoint produzierte Videos, die großartige visuelle Elemente verwenden, um die Geschichte lebendiger zu erzählen. Dieses Video für Summit Materials verwendet überzeugendes, attraktives Videomaterial, um die Hauptpunkte hervorzuheben, die das Unternehmen vermitteln möchte, während dieses kurze Video für Sur-Seal hauptsächlich auf bewegte Grafiken und Symbole zurückgreift, um Informationen klar zu vermitteln. In einigen Fällen können die visuellen Elemente die gesamte Geschichte erzählen, ohne dass ein Voiceover erforderlich ist, wie in diesem Beispiel, das Brandpoint für Nature Lake erstellt hat.

6. Setzen Sie professionelle Sprecher ein

Es gibt einen Grund, warum sie Profis sind – ihr Talent, ihre Ausbildung und ihre Fähigkeiten liefern Spitzenergebnisse. Synchronsprecher können sich gut orientieren, um ihren Tonfall, ihren Tonfall und ihre Geschwindigkeit nach Bedarf anzupassen. Während es wie ein Budgetsparer erscheinen mag, Mitglieder Ihres Teams oder des Teams Ihres Kunden Kommentare liefern zu lassen, kann am Ende Ihre Videoqualität darunter leiden. Sie können zwar Teile von Interviews oder kurze Statements von Kundenteams, Influencern oder Kunden verwenden, aber seien Sie wählerisch bei Ihrer Auswahl und stellen Sie sicher, dass sowohl der Ton als auch die visuellen Elemente den Produktionsstandards entsprechen, die Sie für Ihr Projekt wünschen.

7. Kennen Sie Ihr Publikum

Denken Sie schließlich während des gesamten Prozesses immer daran, mit wem Sie sprechen. Brandpoint hat dieses Video für die Association of Diabetes Care and Education Specialists (ADCES) erstellt, das darauf abzielt, Informationen so zu vermitteln, dass sie Kinder und ihre Eltern ansprechen.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe gut kennen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte nicht nur für diese Zielgruppe von Interesse sind, sondern dass Sie auch auf ansprechende und überzeugende Weise kommunizieren – und sie zumindest für eine Minute in Atem halten zwei.

Sind Sie bereit, Ihr nächstes Videoskript für Ihre Marketingkampagnen zu schreiben?

Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie und Ihr Team die Inhalte Ihrer Kunden in prägnante, klare Videos umwandeln, um jede Botschaft und jede Geschichte zum Leben zu erwecken.