Content Syndication: Was ist das und wie kann es SEO helfen?

Content Syndication ist einer der wichtigsten Bestandteile des Content-Marketing-Prozesses. Das Schreiben und Veröffentlichen des Originalartikels (oder der Infografik, des Videos oder eines anderen Materials) ist nur der erste Schritt. Selbst wenn Sie etwas Informatives, Unterhaltsames, Wertvolles und Gemeinsames schaffen, bedeutet dies nicht viel, es sei denn, es gibt echte Leute, die es lesen und konsumieren.

Syndication versucht, dieses Problem zu lösen, indem das Stück einem breiteren Publikum zugänglich gemacht wird. Für Marken, die gerade erst mit einem Content-Marketing-Programm beginnen oder keine treue Leserschaft haben, ist dies ein absolut wesentlicher Teil des Puzzles.

Der Begriff „Syndikation“ ist jedoch vage und kann sich auf eine Vielzahl von Techniken, Prozessen und Strategien beziehen, die darauf abzielen, Ihre Arbeit einer größeren Anzahl von Menschen zugänglich zu machen. Bei so vielen verfügbaren Optionen kann es schwierig sein, die beste Route für Ihre Marke zu finden.

In diesem Leitfaden möchten wir Ihnen helfen, einen breiteren Rahmen für die Content-Syndication zu schaffen – einen, der Ihnen hilft zu verstehen, was es ist, warum es wichtig ist und wie Sie es umsetzen können, um die Vorteile zu erleben, die größere Online-Marken seit Jahren genießen.

Wenn Sie bereit sind einzutauchen, legen wir los!

Was ist Content-Syndication?

Content Syndication ist ein Begriff, der verwendet wird, um die Wiederveröffentlichung von Inhalten durch Websites Dritter zu beschreiben. Jede Art von digitalen Inhalten kann syndiziert werden. Dazu gehören traditionelle Blog-Posts und Nachrichtenartikel, Videos, Bilder, Infografiken und Pressemitteilungen.

Die Art von Inhalten, die in der heutigen Online-Welt syndiziert werden, mag ein wenig anders aussehen als vor 25 Jahren, aber Syndizierung gibt es schon so lange, wie es Massenmedien gibt. Vor dem World Wide Web haben Zeitungen und Zeitschriften häufig Inhalte von freiberuflichen Autoren, lokalen Veröffentlichungen und kleineren Zeitungen mit einer fraktionierten Leserschaft syndiziert.

Der Zweck der Content-Syndication, damals wie heute, besteht darin, ein für beide Seiten vorteilhaftes Ergebnis zu erzielen. Die Person/das Unternehmen, die den Inhalt zur Syndizierung anbietet, erhält Zugang zu einem viel breiteren Publikum. Die Publikation, die die syndizierten Inhalte veröffentlicht, erhält Zugang zu kostenlosen und/oder On-Demand-Inhalten, ohne interne Ressourcen investieren zu müssen.

Vorteile und Vorteile der Content Syndication

In diesem Leitfaden konzentrieren wir uns hauptsächlich auf die Inhaltssyndizierung aus der Sicht des Unternehmens, das den Inhalt an den syndizierten Partner bereitstellt. Mit anderen Worten, wir möchten untersuchen, wie sich die Syndizierung Ihrer Inhalte auf Ihre Website und Marke auswirken kann.

In diesem Sinne sind hier einige der wichtigsten Vorteile (abgesehen von einer höheren Sichtbarkeit):

1. Empfehlungsverkehr

Der erste Vorteil ist der direkte Empfehlungsverkehr. Wann immer Sie einen Beitrag syndiziert haben, gibt es normalerweise eine Art Verweis-Link zurück zu Ihrer Website. Und sie sind im Allgemeinen ziemlich prominent.

Oben und/oder unten im Beitrag sehen Sie normalerweise etwas wie: „ Dieser Beitrag erschien ursprünglich am…“ oder Dieser Inhalt wurde zuerst veröffentlicht am…“ mit einem Hyperlink zurück zu Ihrer Website. Ein Prozentsatz der Leute klickt auf den Link und wird Besucher auf Ihrer Website.

2. SEO

Wie Sie vielleicht wissen, spielen Backlinks eine herausragende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung und sind einer der wenigen Rankingfaktoren für Google und andere Suchmaschinen. Wenn Sie einen Link von einem syndizierten Content-Partner erhalten, erhalten Sie einen maßgeblichen Backlink und können sichtbar in Ihre Website eindringen.

3. Abonnenten

Je nachdem, wie Ihre Inhalte syndiziert werden und die Art des Call-to-Action oder des Links, den Sie zurück zu Ihrer Website verwenden, können Sie möglicherweise E-Mail-Abonnenten und Leads abholen.

Die Unternehmerin Sara Peterson hat kürzlich einen ihrer Artikel auf EliteDaily veröffentlicht. Am Ende des Beitrags erhielt sie von der Redaktion die Erlaubnis, eine Biografie hinzuzufügen, die lautete:

„Sarah Peterson ist die Autorin von Unsettle.org, wo sie Menschen ermutigt, sich nie mit Berufen zufriedenzugeben, die sie nicht lieben. Melden Sie sich für ihren kostenlosen Kurs an, um die perfekte Idee für ein Lifestyle-Geschäft zu finden, damit Sie Flexibilität und Freiheit gewinnen und Ihre Arbeit erledigen können.“

Dieser einfache Link zum Herunterladen eines Lead-Magneten ermöglichte es Sarah, innerhalb weniger Tage 1.000 neue Abonnenten zu gewinnen. Seitdem hat sie den Leuten gezeigt, wie man den Vorgang wiederholen kann.

4. Markenbildung

Aus Branding-Perspektive ist es eine großartige Sache, mehr Sichtbarkeit und Präsenz für Ihr Unternehmen zu erzielen. Jedes Mal, wenn Sie einen Beitrag syndizieren, können/sollten Sie Ihr Logo und Ihren Markennamen einfügen, um Vertrauen bei den Lesern aufzubauen. (Selbst wenn sie nie auf den ursprünglichen Link klicken oder Ihre Website besuchen, gibt es dort immer noch eine gewisse Aufmerksamkeit, die Vertrauen in einen zukünftigen Austausch wecken könnte.)

5. Ressourcenmaximierung

Schließlich ist Content Syndication eine nachhaltige Methode der Content-Erstellung. Es hilft Ihnen, die verfügbaren Ressourcen zu maximieren und verhindert, dass Sie ständig neue Inhalte veröffentlichen müssen.

Umnutzung vs. Gast-Blogging vs. Syndication

Es gibt viele verschiedene Ausdrücke und Begriffe, die Leute verwenden, wenn sie Inhalte diskutieren. Lassen Sie uns drei der wichtigsten Begriffe untersuchen und erklären, inwiefern sie ähnlich und doch unterschiedlich sind.

• Wiederverwendung. Wenn Sie einen vorhandenen Inhalt verwenden und ihn dann an ein anderes Medium oder Format anpassen, verwenden Sie den Inhalt um. Ein klassisches Beispiel für die Wiederverwendung von Inhalten ist, wenn Sie eine Podcast-Episode in einen Blog-Beitrag verwandeln (oder umgekehrt).
• Gastbloggen. Wenn Sie einen Gast-Blog-Beitrag veröffentlichen, schreiben Sie tatsächlich einen brandneuen Beitrag, der noch nirgendwo anders veröffentlicht wurde, und veröffentlichen ihn dann auf einer Website eines Drittanbieters mit Ihrer eigenen Biografie und einem Backlink zu Ihrer Domain.
• Content-Syndication. Schließlich gibt es noch die Content-Syndication (um die es in diesem Artikel geht). Dies ist der Fall, wenn Sie einen vorhandenen Inhalt übernehmen und auf einer anderen Plattform syndizieren. Syndizierter Inhalt wird in der Regel Wort für Wort erstellt, obwohl Titel, Formatierung und/oder grundlegende Struktur geändert werden können, um den besonderen redaktionellen Anforderungen des Herausgebers gerecht zu werden.

Wie Sie sehen können, sind diese drei Konzepte ziemlich eng miteinander verbunden. Die Ausführung und Anwendung unterscheidet sich jedoch geringfügig. Wenn Sie dies verstehen, können Sie kluge und bewusste Entscheidungen über Ihre Content-Strategie treffen.

Die 3 Stufen der Content Syndication

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, über Content Syndication nachzudenken. Aber eine Möglichkeit besteht darin, es in einer Reihe von drei „Stufen“ zu betrachten, die sowohl eine Reihenfolge als auch einen Grad an Bedeutung für die gesamte Kampagne vorgeben.

Innerhalb jeder Stufe gibt es eine Reihe verschiedener Optionen für einzelne Marken zur Auswahl. Aber als allgemeine Regel sollten sich alle Marken auf „Tier 1“-Syndikation konzentrieren, gefolgt von „Tier 2“-Syndikation und natürlich dann „Tier 3“.

Ebene 1: Externe Publisher und Blogs

Bei der ersten Stufe geht es darum, auf Plattformen veröffentlicht zu werden, die die Leute bereits verwenden, um Material zu finden und zu lesen. Sie könnten beispielsweise einen Beitrag schreiben und ihn bei einem führenden Online-Magazin der Branche einreichen, wodurch er von mehreren tausend aktiven Lesern gesehen wird, anstatt von den wenigen, die Ihr Blog derzeit natürlich generiert.

Wie Sie sich vorstellen können, gibt es viele Optionen für diese Art von Content-Strategie. Aufstrebende Marken in der Content-Szene werden für ihre Arbeit wahrscheinlich auf lokale Verlage, kleine Verlage und Nischenblogs und -foren beschränkt sein, während erfahrenere Content-Vermarkter zu nationalen Verkaufsstellen wechseln können.

Auch diese externe Form der Syndizierung ist nicht auf einen einzigen externen Beitrag beschränkt. Sie müssen keinen Beitrag schreiben und ihn offsite veröffentlichen, um Offsite-Vorteile zu erhalten. Sie können beispielsweise Ihren Artikel in Ihrem eigenen Blog veröffentlichen und einen Link von einem externen Herausgeber erhalten, der ihn zitiert; Je mehr originelle Recherchen und einzigartige Behauptungen Sie schreiben, desto wahrscheinlicher werden Sie auf natürliche Weise diese Art von Links anziehen. Es besteht auch die Möglichkeit, Social Bookmarking-Sites wie Reddit und StumbleUpon zu nutzen, die von Benutzern eingereichte Inhalte akzeptieren, um sie an ihre Leser zu verteilen.

Stufe 2: Direkte Social-Media-Syndication

Sobald Ihre Beziehung zu einem oder mehreren Offsite-Publishern hergestellt wurde, ist die nächste Stufe der Syndizierung die Social-Media-Syndication.

Diese Stufe ist viel einfacher als eine externe Veröffentlichung; Anstatt zu versuchen, Beziehungen zu externen Publishern aufzubauen oder auf natürliche Weise Links anzuziehen, haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Distribution.

Die meisten Marken entscheiden sich dafür, ihre Inhalte bei der ersten Veröffentlichung stark zu pushen, indem sie einen Auszug oder den Titel veröffentlichen und die Leute mit einem Link anziehen, um dann im Laufe von Wochen und Monaten mit gelegentlichen unterschiedlichen Neuverteilungen des gleichen Artikels (zu ziehen mehr Verkehr für diejenigen an, die es beim ersten Mal nicht gesehen haben).

Vieles davon kann organisch erfolgen, aber die meisten sozialen Plattformen bieten auch bezahlte Boosts an, um die Reichweite von Posts zu erhöhen. Wir sollten auch erwähnen, dass nicht alle Social-Media-Plattformen gleich sind und nicht auf die gleiche Weise verwendet werden sollten; Facebook hat die größte Benutzerbasis, aber was einen Benutzer dazu verleitet, einen Artikel auf Facebook zu teilen, ist nicht dasselbe wie das, was ihn dazu verleitet, einen auf LinkedIn zu teilen. Kennen Sie Ihre Plattformen und kennen Sie Ihr Publikum.

Stufe 3: Influencer

Schließlich sollten soziale Influencer erst angesprochen werden, wenn Sie ein Offsite- und traditionelles Social-Syndication-Muster etabliert haben. Da Sie es mit Einzelpersonen und nicht mit Plattformen oder Netzwerken zu tun haben, müssen Sie individuelle (wenn auch kurze) Pitches machen und daran arbeiten, kontinuierliche Beziehungen zu pflegen, um Ihre Chancen zu festigen, in Zukunft von ihnen geteilt zu werden.

Influencer sind Social-Media-Nutzer mit großer Fangemeinde und großem kumulativem Respekt; Wenn Sie einen Ihrer Artikel von ihnen teilen, können Sie Ihr Publikum für Tausende neuer potenzieller Leser öffnen. Wenn Sie bereits eine dedizierte soziale Fangemeinde und eine zusätzliche Sichtbarkeit von Offsite-Publishern haben, wird dies Ihre Autorität noch weiter steigern.

Dieses dreistufige System deckt nicht alle verfügbaren Optionen für die Content-Syndication ab. Es lässt eine Handvoll bemerkenswerter Kanäle wie bezahlten Datenverkehr, E-Mail-Blasts und Abonnenten-Feeds aus. Aber es stellt eine kritische Gelegenheit dar, mit minimalem Aufwand und Aufwand ausreichend Verkehr, Sichtbarkeit, Links und Autorität zu erreichen.

Halten Sie sich so genau wie möglich an dieses dreistufige System, wenn Sie einen Plan für Ihre Content-Syndication erstellen. nach dem experimentieren mit verschiedenen einzelnen kanälen finden sie schnell einen rhythmus, der perfekt zu ihrer marke und ihrem publikum passt.

Tipps und Best Practices zur Content-Syndication

Möchten Sie das Beste aus Ihrer Content-Syndication-Strategie herausholen? Wenn Sie diese Tipps und Best Practices befolgen, wird sichergestellt, dass Sie mit minimalen Ressourcen maximalen Wert erzielen:

1. Überwinden Sie Ihre Angst vor doppeltem Inhalt

Viele Jahre lang waren die Menschen von dem Gedanken, digitale Inhalte zu syndizieren, eingeschüchtert. Sie befürchteten, eine kostspielige Google-Strafe zu bekommen. Und es gibt sicherlich Grund zur Gewissenhaftigkeit. Wie Google erklärt:

In einigen Fällen werden Inhalte absichtlich über Domains hinweg dupliziert, um das Suchmaschinenranking zu manipulieren oder mehr Traffic zu gewinnen. Betrügerische Praktiken wie diese können zu einer schlechten Benutzererfahrung führen, wenn ein Besucher im Wesentlichen denselben Inhalt in einer Reihe von Suchergebnissen wiederholt sieht.

Allerdings ist Google im Laufe der Jahre immer schlauer geworden. Und sie verstehen jetzt, dass Inhalte aus legitimen Gründen syndiziert werden können. Als solche haben sie keine doppelte Strafe mehr.

Abgesehen davon gibt es einige echte Bedenken im Zusammenhang mit der Syndizierung. Zum Beispiel könnte Google das Syndikat über den Inhalt Ihrer ursprünglichen Website einordnen. (Was SEO-Prominenz stiehlt.) Dies passiert heutzutage selten, aber wenn doch, geben Sie einfach einen kanonischen Link zurück zum Original und alles wird im Laufe der Zeit ausgearbeitet.

2. Außergewöhnliche Inhalte erstellen

Es spielt keine Rolle, ob Sie Inhalte syndizieren oder 100 Prozent Ihrer Energie und Anstrengung auf Ihre Inhalte vor Ort konzentrieren, Qualität steht an erster Stelle. Der Schwerpunkt sollte immer auf der Erstellung außergewöhnlicher Inhalte liegen.

Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte entwickeln, die die Leser zufrieden stellen und einen greifbaren Mehrwert bieten, werden Sie keine Probleme mit der Syndizierung haben. Syndikatspartner suchen nach Inhalten, die ihren Lesern gute Dienste leisten und deren Qualität allgemein anerkannt wird.

3. Verwenden Sie Nofollow-Tags für interne Links

Um das potenziell schwere Backlinking-Problem auszugleichen, verwenden Sie „rel=nofollow“-Tags für Ihre Links, um sicherzustellen, dass Google sie nicht liest. Dadurch können Ihre Links für jeden Benutzer normal funktionieren, wodurch Referral-Traffic generiert wird, aber es wird verhindert, dass Sie für einen Black-Hat-Backlinking-Prozess bemerkt werden. Trotzdem ist es eine gute Idee, sicherzustellen, dass jede Instanz Ihres Inhalts einzigartig ist.

4. Netzwerken und verhandeln

Content-Syndication geschieht nicht zufällig. Selten (wenn überhaupt) wird sich jemand an Sie wenden und Sie um Erlaubnis bitten, Ihre Inhalte zu syndizieren. Sie müssen fast immer derjenige sein, der die Öffentlichkeitsarbeit durchführt. Und das macht Vernetzung zu einer sehr wichtigen Investition.

Networking zum Zweck der Content-Syndication ist ähnlich wie Networking für Gast-Blogging und Influencer-Marketing. Sie müssen die richtigen Quellen finden und eine gesunde Beziehung aufbauen, bevor Sie die Frage stellen.

Sobald Sie die Frage stellen, bereiten Sie sich auf Verhandlungen vor. Egal, ob es sich um eine Gebühr handelt oder Sie die Details dafür festlegen, wie der Beitrag angezeigt, verlinkt oder gutgeschrieben wird, seien Sie bereit, einige zu geben, um einige zu erhalten.

5. Priorisieren Sie die Markensichtbarkeit

Sie haben nicht immer die volle Kontrolle darüber, aber tun Sie alles, um Ihre Marke sichtbar zu machen, wenn Sie einen Gastblog veröffentlichen oder Ihre Inhalte syndizieren. Die meisten Websites bieten einen Klappentext oder ein paar Zeilen, um zu zeigen, dass ein Beitrag von einer externen Quelle bereitgestellt wurde. Fragen Sie jedoch, ob es möglich ist, eine stärkere Markenbezeichnung wie ein Logo oder eine prominentere Autorenbiografie zu verwenden.

6. Verwenden Sie Syndication als sekundäre Strategie

Dies ist der Schlüssel zum Mitnehmen hier. Syndication, egal ob Sie versuchen, einen Beitrag mehrmals zu wiederholen oder Gastbeiträge zu verwenden, sollte eine sekundäre Strategie gegenüber Ihren primären Inhaltszielen sein. Eine solide Marketingstrategie braucht eine solide Basis in großartigen schriftlichen Inhalten, und dieser Inhalt sollte mit Ihrem Namen und Ihrer Marke auf Ihrer Website sein. Alle anderen Beiträge, die Sie machen, sollten diese Strategie ergänzen und verbessern, nicht damit konkurrieren.

7. Investitionen in Neuformatierung und Splitterung

Wie bereits weiter oben in diesem Artikel besprochen, ist die Syndikation nur eine Möglichkeit, Ihre Inhaltsressourcen zu maximieren. Wenn Sie sich bei der Syndizierung unwohl fühlen und/oder glauben, dass Sie woanders einen besseren Wert erzielen können, können Sie eine Neuformatierung oder Splitterung versuchen.

Wir haben bereits über die Neuformatierung/Neuverwendung gesprochen, aber das Splittern ist eine weitere einzigartige Idee. Hier nehmen Sie einen großen Inhalt, wie einen 3.000-Wörter-Blog-Post, und teilen ihn dann in kleine Teile auf, die auf verschiedenen Plattformen und Medien geteilt werden.

Zum Beispiel könnte ein Blog-Post in 15 Social-Media-Posts, eine Infografik, ein paar Audiogramme und sogar ein animiertes Video aufgeteilt werden.

3 Gründe, bei der Syndizierung von Website-Inhalten Vorsicht walten zu lassen

Während Content Syndication sehr effektiv ist, muss es mit ein oder zwei Körnern Salz verwendet werden. Das zufällige Kopieren und Einfügen Ihrer Inhalte im Web kann mehr schaden als nützen. Sie müssen eine klare Strategie haben und präzise ausführen.

Wir sind zwar sicherlich Befürworter einer guten Syndizierung, aber hier sind einige Gründe, Vorsicht walten zu lassen:

1. Könnte zu übermäßigem Backlinking führen

Das Syndizieren Ihrer Inhalte umfasst normalerweise mehrere Links, die auf Ihre Website verweisen, um Ihren Seitenrang zu erhöhen und mehr direkten Web-Traffic anzuziehen.

Das Backlinking zu übermäßig oder die Verwendung ähnlicher Inhalte, um von mehreren externen Quellen über Linkbuilding-Dienste für SEO auf Ihre Website zu verlinken, kann jedoch als manipulative Praxis angesehen und von Google bestraft werden.

Es ist weitaus besser, Backlinks auf natürliche Weise wie Gastblogging und manuelles Linkbuilding aufzubauen, als durch syndizierten Inhalt.

2. Sie könnten etwas Marken-"Saft" verlieren

Je nachdem, wo Sie versuchen, Ihre Inhalte zu syndizieren, werden Sie wahrscheinlich ein paar Zeilen Anerkennung verdienen – einen kurzen Klappentext am Anfang oder Ende des Artikels, der sagt: „Dieser Beitrag wurde von _______ verfasst“. Einige Leute werden sich die Zeit nehmen, dies zu lesen, mehr über Sie zu erfahren und feststellen, dass Sie eine zuverlässige Quelle für ähnlich großartige Inhalte sind. Aber leider werden die meisten Leute Ihren Artikel nur für bare Münze lesen. Und da sie zum ersten Mal eine externe Website gesehen haben, können sie Ihre Inhalte ausschließlich dieser externen Website zuordnen.

Ebenso könnten Ihre Onsite-Besucher das Interesse an Ihrer Website und Marke verlieren, wenn sie Ihre Inhalte ständig an anderer Stelle veröffentlicht sehen.

Ihre Onsite-Content-Marketing-Strategie ist darauf ausgerichtet, Benutzer mit Ihrem Unternehmen vertraut zu machen und sich für sie zu interessieren. Ihre Aufgabe ist es, ihnen ein einzigartiges Erlebnis zu bieten, das sie nirgendwo anders bekommen können.

Wenn Sie ihnen genau dieselbe Erfahrung machen, aber auf einer anderen Website, aus welchem ​​​​Grund müssen sie dann auf Ihrer Website bleiben?

In gewisser Weise untergräbt die Syndizierung Ihrer Inhalte auf anderen Websites Ihre Autorität als Experte in Ihrer Nische.

Ein Benutzer, der auf einer externen Site über einen identischen Artikel von Ihnen stolpert, verliert möglicherweise das Vertrauen in die Vorstellung, dass Sie ein individueller Vordenker sind.

3. Du könntest einen Outranking bekommen

Dies ist eine ernsthafte Gefahr, insbesondere für neue Websites oder Websites mit geringer Autorität. Stellen Sie sich vor, Sie erstellen einen Blog-Beitrag namens „How to Make a Strawberry Milkshake“ und teilen diesen auf mehreren Websites mit einer höheren Autorität als Ihrer. Ihr größeres Publikumsvolumen bedeutet zwar, dass Sie sofort eine größere Reichweite und eine riesige Chance für neue Leser erhalten, aber wenn jemand nach „Wie man einen Erdbeer-Milchshake macht“ sucht, könnten Ihre Syndication-Hosts an der Spitze der SERP auftauchen. mit Ihrer Website unten begraben. Es besteht die Möglichkeit, dass Sie immer noch einen Teil ihres Traffics erhalten, aber warum sollten Sie ihnen diesen Spitzenplatz geben, wenn Sie es nicht müssen?

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Wenn sie richtig temperiert und sorgfältig überwacht wird, kann die Content-Syndication als Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie funktionieren. Aber im Allgemeinen sind Gast-Blogging, Social-Media-Posting und Social-Bookmarking weit überlegene, sicherere Strategien, die dieselben Ziele wie erhöhte Sichtbarkeit und größere Backlink-Möglichkeiten für SEO erreichen. Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern und mehr Web-Traffic zu erzielen, sind die konsistenteren, langfristigen Strategien die beste Option.

Bei SEO.co sind wir nicht nur ein SEO-Unternehmen. Wir glauben daran, Marken dabei zu unterstützen, abgerundete, inhaltsorientierte Strategien zu entwickeln, die das Branding verbessern, Sichtbarkeit generieren, den Traffic steigern und letztendlich zu Conversions führen. Wir erledigen diese Arbeit vor Ort, einschließlich Blog-Schreiben, Linkaufbau und technisches SEO.

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