Leitfaden zu 301 Weiterleitungen in SEO

301-Weiterleitungen sind ein wichtiger Bestandteil der Verwaltung einer Website – insbesondere, wenn Sie viele interne Seiten verwalten müssen. Sie können auch Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) bestimmen oder brechen.

Aber trotz ihrer Alltäglichkeit und ihres Nutzens für das Webmanagement werden 301-Weiterleitungen häufig missverstanden. Was genau sind diese Weiterleitungen und wie sollten Sie sie als Teil Ihrer SEO-Strategie verwenden?

Was sind 301-Weiterleitungen?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung ist eine bestimmte Art von Weiterleitung; Weiterleitungen funktionieren immer, indem sie den Webverkehr von einer Seite auf eine andere umleiten. Insbesondere sollen 301-Weiterleitungen eine permanente Verschiebung von Inhalten von einer Seite auf eine andere implizieren.

Warum die „301“? Was bedeutet diese Zahl? Es ist ein einfacher Verweis auf den HTTP-Statuscode der umgeleiteten Seite. Sie können alle HTTP-Statuscodes hier überprüfen.

Nach Erhalt einer Client-Anfrage würde die Antwort des Servers etwa so aussehen:

HTTP/1.1 301 dauerhaft verschoben

Ort: https://www.seo.co/index.asp

Wenn Sie mit den technischen Aspekten hier nicht vertraut sind, denken Sie am besten in einer Analogie. Angenommen, Sie besitzen ein Geschäft in einem Einkaufszentrum, haben sich aber entschieden, an einen neuen Standort im selben Einkaufszentrum umzuziehen. Ein Käufer besucht Ihren alten Standort, da er nicht weiß, dass Sie umgezogen sind. Die 301-Weiterleitung ist wie ein Schild vor dem Geschäft, das sagt: „Wir sind nicht mehr hier. Wir sind an einen neuen Standort umgezogen.“ Damit diese Analogie funktioniert, schickt das Schild den Besucher auch automatisch an den neuen Ort – stellen Sie sich also vor, es gibt eine Art automatisches Förderband, das ihn dorthin führt.

In der Praxis funktioniert das ungefähr so: Sie haben eine Seite mit dem Titel „Bienenkommunikation“, auf der sich alles um die Kommunikation von Bienen dreht. Schließlich beschließen Sie, dies in einen größeren Beitrag über Bienenvölker namens „Bienenkolonien“ einzuarbeiten. Sie haben nicht die Absicht, die Seite zurück zu verschieben. Sie können eine 301-Weiterleitung einrichten, damit alle potentiellen Besucher der Seite „Kommunikation“ stattdessen auf die Seite „Kolonien“ geleitet werden.

Wie wirken sich 301-Weiterleitungen auf SEO aus?

Wie wirken sich 301-Weiterleitungen auf SEO aus?

Sie werden in der SEO-Community einige widersprüchliche Theorien zu diesem Thema finden, hauptsächlich weil sich der SEO-Einfluss von 301-Weiterleitungen leicht geändert hat.

Um die Beziehung zwischen 301-Weiterleitungen und SEO zu verstehen, müssen Sie zunächst verstehen, wie SEO funktioniert. SEO ist eine komplexe Reihe von Strategien, die alle dazu dienen, Ihrer Website zu einem höheren Rang in den Google-Suchergebnissen zu verhelfen. Es gibt viele „Ranking-Faktoren“, die zu berücksichtigen sind, aber einer der wichtigsten ist der PageRank.

PageRank ist eine objektive Bewertung der Vertrauenswürdigkeit einer Website, die anhand der Quantität und Qualität der auf diese Website verweisenden Links bewertet wird. Je mehr Links Sie haben und je besser diese Links sind, desto höher ist Ihr PageRank. Je höher Ihr PageRank ist, desto höher sind Sie in den Suchergebnissen.

Vor 2016 würde die Einrichtung einer 301-Weiterleitung dazu führen, dass Sie den PageRank von einem eingehenden Link „verlieren“, der ansonsten generiert würde. Mit anderen Worten, Ihre eingehenden Links würden an Ranking-Power verlieren, wenn sie durch eine 301-Weiterleitung umgeleitet würden. Google war in diesem Punkt nie ganz klar, aber SEO-Experten schätzten den Verlust auf etwa 15 Prozent.

Im Jahr 2016 enthüllte Gary Illyes jedoch in einem Tweet, dass „30x-Weiterleitungen keinen PageRank mehr verlieren“.

Das sind gute Neuigkeiten. Das bedeutet, dass 301-Weiterleitungen in Bezug auf den PageRank vollkommen in Ordnung sind; Wenn Sie einen eingehenden Link haben, der zu einer nicht vorhandenen Seite Ihrer Website führt, diese Seite jedoch eine 301-Weiterleitung hat, die zu der neuen Seite führt, erhält die neue Seite 100 Prozent dieses PageRanks.

Aus diesem Grund sind 301-Weiterleitungen ein leistungsstarkes SEO-Tool. Wenn eine Seite Ihrer Website veraltet, defekt oder anderweitig „weg“ ist, erhält sie normalerweise einfach keinen PageRank mehr (und erscheint nicht mehr auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen oder SERPs). Aber mit einer 301-Weiterleitung können Sie der Seite eine Art neues Leben einhauchen, insbesondere wenn die Seite einen 404-Fehler auslöst.

301-Weiterleitungen sind auch nützlich, um kanonische Probleme zu lösen und Ihr SEO-Potenzial auf andere Weise zu verbessern.

So beheben Sie SEO-Probleme mit 301-Weiterleitungen

Wenn Sie 301-Weiterleitungen effektiv für SEO verwenden möchten, sind dies einige der besten Strategien:

• Leiten Sie Ihre alten und veralteten Seiten um. 301-Weiterleitungen sind für Seiten gedacht, die dauerhaft umgezogen sind. Dementsprechend sollten Sie sie verwenden, um Datenverkehr umzuleiten, der möglicherweise auf Ihre alten und veralteten Seiten geleitet wurde. Wenn Sie Seiten haben, die nicht gut geschrieben oder veraltet sind, entfernen Sie sie und richten Sie eine 301-Weiterleitung ein, damit Sie keinen PageRank durch deren Entfernung verlieren.
• Entfernen Sie umgeleitete Seiten aus Ihrer Sitemap. Darüber hinaus ist es wichtig, umgeleitete Seiten aus Ihrer offiziellen Sitemap zu entfernen. Die 301-Weiterleitung bewahrt die Leistungsfähigkeit aller vorhandenen eingehenden Links, die auf die Seite verweisen, aber es besteht die Möglichkeit, dass sie trotzdem gecrawlt oder von Google berücksichtigt werden. Am besten entfernen Sie es einfach vollständig von Ihrer Website.
• Senden Sie HTTP-Links an HTTPS. HTTPS-Seiten haben einen Ranking-Vorteil, da Google Seiten mit SSL-Zertifikaten bevorzugt. Dementsprechend ist es eine gute Idee, 301-Weiterleitungen zu verwenden, um Traffic von Seiten mit HTTP an entsprechende Seiten mit HTTPS zu senden.
• Minimieren Sie Weiterleitungsketten und -schleifen. Beim Einrichten von 301-Weiterleitungen besteht die Möglichkeit, dass Probleme wie Ketten und Schleifen auftreten. Mit einer Weiterleitungskette schicken Sie Besucher auf einen zu langen Weg; Eine 301-Weiterleitung könnte einen Besucher von Seite A zu Seite B, von Seite B zu Seite C, von Seite C zu Seite D usw. weiterleiten. Bei zu vielen Knoten in diesem Web kann dies die Erfahrung des durchschnittlichen Benutzers beeinträchtigen. Dementsprechend können Ihnen Rangfolgenstrafen drohen. Mit einer Umleitungsschleife schicken Sie einen Besucher von Seite A zu Seite B, von Seite B zu Seite C und von Seite C zu Seite A, was zu einer Endlosschleife führt. Diese sind selten und in der Regel das Ergebnis eines ungeheuerlichen Versehens. Sie sollten jedoch um jeden Preis vermieden werden.
• Finden und reparieren Sie defekte Seiten und Weiterleitungen. Abgebrochene Seiten können unter vielen verschiedenen Umständen auftreten. Wenn eine Seite nicht mehr funktioniert oder der Inhalt entfernt wurde, kann dies für Ihre Website schädlich sein. Google wird dies nicht nur missbilligen, es könnte auch einen negativen Eindruck von Ihrer Marke hinterlassen. Bemühen Sie sich, diese Seiten aufzuspüren und richten Sie 301-Weiterleitungen ein, um sie funktionsfähig zu halten. Vielleicht möchten Sie auch einen Service zum Aufbau von defekten Links in Betracht ziehen, um mehr Backlinks zu erwerben, wenn Sie nach defekten Links zu anderen Konkurrenzseiten suchen.
• Ersetzen Sie 302 Weiterleitungen durch 301 Weiterleitungen. 302-Weiterleitungen sind eine andere Art von Weiterleitung und eine vollkommen gültige – solange Sie sie entsprechend verwenden. 302-Weiterleitungen sind temporär und für Seiten gedacht, die nur für kurze Zeit offline sein werden. Wenn Sie entscheiden, dass die Seite dauerhaft entfernt wird, müssen Sie die 302-Weiterleitung durch eine 301-Weiterleitung ersetzen.

So implementieren Sie 301-Weiterleitungen

Es gibt verschiedene Techniken, die Sie verwenden können, um eine 301-Weiterleitung zu implementieren. Der einfachste und unkomplizierteste Weg besteht jedoch darin, die .htaccess-Datei Ihrer Website zu bearbeiten.

Im Stammordner sollten Sie die .htaccess-Datei finden. Wenn Sie dies nicht tun, kann dies bedeuten, dass Ihre Site nicht auf einem Apache-Webserver ausgeführt wird. Andernfalls kann es sein, dass Sie noch keine .htaccess-Datei haben; Wenn dies der Fall ist, können Sie einfach eine mit einem Programm wie Notepad oder TextEdit erstellen. Speichern Sie es einfach als .htaccess anstelle von .txt.

In der .htaccess-Datei fügen Sie Code wie diesen hinzu:

Weiterleitung 301 /vorherige-seite.html /neue-seite.html

Beachten Sie, dass Sie andere Anweisungen befolgen müssen, wenn Ihre Site unter Windows/IIS oder Nginx ausgeführt wird.

Wenn Sie WordPress oder einen ähnlichen Website-Builder verwenden, können Sie mit Hilfe eines Redirect-Plugins möglicherweise noch einfacher 301-Weiterleitungen implementieren. Mit dem richtigen Plugin können Sie möglicherweise einfach Ihre alte Seite und neue Seite eingeben und dann die Weiterleitung automatisch einrichten.

Es ist auch möglich, noch größere, wirkungsvollere 301-Weiterleitungen einzurichten:

• Umleitung von Domänen. Anstatt eine einzelne Seite umzuleiten, können Sie eine ganze Domain umleiten.
• Weiterleitung www. Links zu nicht-www. Links. Sie können Weiterleitungen einrichten, um Benutzern von einem Nicht-www. Link zu einem www. verlinken (oder umgekehrt).
• Umleiten von HTTP-Links zu HTTPS-Links. Sie können Weiterleitungen einrichten, um Benutzer von einem HTTP-Link zu einem HTTPS-Link (oder umgekehrt) zu senden.

Best Practices für 301 Weiterleitungen mit SEO

Wenn Sie mit 301-Weiterleitungen arbeiten, um die SEO-Position Ihrer Website zu verbessern, müssen Sie einige wichtige Strategien befolgen.

• Sei proaktiv. Seien Sie zunächst proaktiv und nicht reaktiv. Wenn Sie feststellen, dass eine Seite Ihrer Website defekt ist, können Sie eine 301-Weiterleitung einrichten, um ihre Funktionalität zu erhalten. Es ist jedoch viel besser, wenn Sie mit dem Ausfall der Seite rechnen und die 301-Weiterleitung einrichten, bevor Sie sie wirklich benötigen.
• Testen Sie Ihre Arbeit. Das Einrichten einer 301-Weiterleitung ist relativ einfach. Mit ein wenig Übung wird es Ihnen zur zweiten Natur. Sie sollten jedoch nicht davon ausgehen, dass Ihre Weiterleitung ordnungsgemäß funktioniert. Es dauert nur wenige Sekunden, um zu testen, ob die Weiterleitung wie beabsichtigt funktioniert; Geben Sie einfach die URL der alten Seite ein und prüfen Sie, ob Sie in Ihrem Browser Ihrer Wahl auf die neue Seite weitergeleitet werden. Testen Sie immer, wenn Sie eine neue Weiterleitung einrichten. Stellen Sie sicher, dass Sie Backlink-Killing-Weiterleitungsketten mit etwas wie HTTSTATUS vermeiden.
• Suchen Sie nach defekten oder nicht funktionsfähigen Seiten. Verbringen Sie einige Zeit damit, Ihre Website regelmäßig zu überprüfen. Überprüfen Sie Ihre Sitemap und die einzelnen Seiten Ihrer Site. Wenn Sie auf eine defekte oder nicht mehr funktionsfähige Seite stoßen (einschließlich einer Seite, die nicht mehr relevant ist), sollten Sie sie entfernen und eine 301-Weiterleitung einrichten.
• Suchen Sie auf Ihren ausgehenden Links nach 301-Weiterleitungen. Es ist auch wichtig zu wissen, dass andere Websites gelegentlich auch 301-Weiterleitungen einrichten. Meistens sind diese für die Benutzererfahrung wertvoll, und Sie werden keinen großen Unterschied zwischen der alten Seite und der neuen Seite feststellen. Manchmal können diese 301-Weiterleitungen Benutzer jedoch zu einer ganz anderen Seite führen. Überprüfen Sie Ihre ausgehenden Links, um sicherzustellen, dass sie nicht zu ungeprüften neuen Seiten führen.
• Achten Sie auf Verkehr und Rankings. Achten Sie beim Einrichten weiterer 301-Weiterleitungen sorgfältig auf den eingehenden Datenverkehr und die Suchmaschinen-Rankings dieser Seiten. Wenn Sie einen starken Anstieg der Rankings und des eingehenden Traffics Ihrer neuen Zielseiten feststellen, können Sie sicher sein, dass Sie eine gute Entscheidung getroffen haben, Traffic und PageRank auf diese Seite zu leiten. Wenn Sie keinen erkennbaren Unterschied bemerken, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass etwas in Ihrer Strategie nicht stimmt oder dass Ihre 301-Weiterleitung nicht funktioniert.
• Erwägen Sie, Ihre besten Inhalte zu kombinieren. Eine der besten Möglichkeiten, 301-Weiterleitungen zu verwenden, besteht darin, einzelne „okay“-Inhalte zu einzelnen, umfassenden Inhalten zu kombinieren. Sie können zum Beispiel Beiträge über Bienenkommunikation, Honigproduktion und Bienenlebenszyklen aufnehmen und sie zu einem umfassenden Leitfaden für Bienenvölker zusammenfassen. Diese ausgezeichnete Seite ist besser als die Summe ihrer Teile, sammelt PageRank und Traffic aus all ihren Bestandteilen und hat ein weitaus größeres langfristiges Potenzial.
• Beseitigen Sie Probleme mit der Kannibalisierung von Keywords. Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten für das gleiche Keyword oder die gleiche Phrase ranken. Es ist ein Problem, weil es den Aufwand dupliziert und manchmal Ihre Ranking-Bemühungen direkt sabotieren kann. Wenn Sie jedoch eine 301-Weiterleitung einrichten und diese Seiten in irgendeiner Weise kombinieren, stehen sie nicht mehr in Konkurrenz zueinander; Stattdessen kombinierst du ihren Einfluss und stapelst ihre Rangmacht.
• Erwägen Sie den Kauf einer konkurrierenden Domain. Wenn Sie nach einer fortschrittlichen 301-Weiterleitungsstrategie suchen, können Sie den Kauf einer Domain in Betracht ziehen, die mit Ihrer konkurriert. Sobald Sie das Eigentum daran haben, können Sie 301-Weiterleitungen einrichten, um Datenverkehr und Autorität von diesen alten, konkurrierenden Seiten auf Ihre eigene Website zu übertragen.

Müssen Sie 301-Weiterleitungen für Ihre SEO-Kampagne einrichten? Oder benötigen Sie eine umfassendere Überarbeitung Ihrer bestehenden SEO-Strategie?

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