So finden Sie Journalistenanfragen

Egal, ob Sie ein junger Unternehmer, ein etablierter Geschäftsinhaber oder einfach ein Vordenker sind, der mehr Berichterstattung in der Presse über Sie oder Ihre Marke generieren möchte, es ist entscheidend, zu wissen, wie und wo Sie Medienanfragen von Journalisten finden, um wertvolle PR zu erhalten. Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht einmal unbedingt bereit sein müssen – oder das erforderliche zusätzliche Kapital haben – für einen umfassenden PR-Blitz, da die Suche nach dem richtigen Journalisten zur richtigen Zeit Ihnen sogar eine kurze Erwähnung in einem Artikel verleihen kann für die Medienpipeline eines Journalisten.

Journalisten veröffentlichen routinemäßig Aufrufe für Artikel, die sie veröffentlichen möchten und die eine Expertenmeinung oder glaubwürdige Quelle erfordern, wenn diese nicht sofort in ihrem eigenen Netzwerk verfügbar sind. Diese sind besonders üblich für Veröffentlichungen oder Artikel, die sich um ein extremes Nischenthema drehen, was schnell zu einer organischen PR-Berichterstattung für Unternehmer oder die Marke ihres Unternehmens führen kann, indem Sie durch ein kurzes Zitat oder Backlinks zu Ihnen als relevanter Experte in Ihrem spezifischen Bereich hervorgehoben werden Webseite.

Typischerweise haben die meisten Anfragen von Journalisten oder Reportern eine Reihe von Richtlinien, die bei der Beantwortung ihrer Anfrage befolgt werden müssen, und neigen dazu, abhängig von der Frist des Journalisten zeitkritisch zu sein, d.h. je früher Sie auf ihre Anfrage mit glaubwürdigen und relevanten Informationen antworten bessere Chancen, selbst in den organischen Medien zu landen.

Zum Glück gibt es viele Dienste und Plattformen, die Journalisten dabei helfen, diese Anfragen zu vermarkten, und die Ihnen helfen, sie zu finden.

Verwenden Sie die Medienanfragedienste, um nach Anfragen von Journalisten zu suchen

Wie der Name schon sagt, sind Medienauskunftsdienste Plattformen, über die Journalisten Anfragen oder Anfragen nach einer relevanten Informationsquelle zu einem bestimmten Medium stellen können, das sie veröffentlichen möchten. Diese ermöglichen es Journalisten, Sie zu finden, anstatt dass Sie versuchen, sie zur Berichterstattung zu kontaktieren, indem Sie ihre Anfrage an ein größeres Netzwerk potenzieller Quellen oder an Personen senden, die sie an eine glaubwürdige Informationsquelle weiterleiten können. Einige dieser Dienste sind auf spezifischere demografische Zielgruppen oder geografische Standorte ausgerichtet, daher ist es wichtig, dass Sie genau wissen, an wen die Anfrage gerichtet ist, wofür und warum.

Zu den beliebtesten Medienanfragediensten gehören:

• Entscheidung
• JournoLink
• PressQuest
• PressHunt

Jeder dieser Dienste arbeitet mit seiner eigenen einzigartigen Plattform, also machen Sie sich mit jedem vertraut, um zu sehen, welche für Ihre Medien- und PR-Ziele am besten geeignet sind.

HARO

HARO , kurz für „Help A Reporter Out“, ist eine der einfachsten und effektivsten Methoden, mit der Journalisten nach Inhalten suchen, über die sie berichten können, und die Nutzung ist völlig kostenlos. Alles, was Sie als potenzielle journalistische Quelle tun müssen, ist, sich für ein Konto anzumelden und auszuwählen, welche Arten von Anfragen Sie von Reportern erhalten möchten. Sie erhalten dann bis zu dreimal täglich E-Mails mit Anfragen von Journalisten über den HARO Service.

Die Anfragen enthalten in der Regel alles, worum es in dem Artikel geht und was der Journalist benötigt, einschließlich Fristen, Redaktions-/Schreibrichtlinien und auf welches Medium seine Berichterstattung abzielt. Die Anfragen, die Sie über HARO finden, können je nach Thema variieren, von Ideen für Geschenkpakete für den Urlaub bis hin zu politischen oder rechtlichen Einblicken von Experten, Selbstpflege- und Schönheitstipps und mehr, was es zu einem großartigen kostenlosen Service für Unternehmer und Geschäftsinhaber macht, die sie bei der Suche nutzen können für Medienberichterstattung.

Google-Alerts

Oftmals, wenn sich eine bestimmte Geschichte in den Medien noch entfaltet, fügen Journalisten am Ende eines Artikels, den sie zu dem Thema veröffentlichen, eine E-Mail hinzu, die eine Zeile wie die folgende enthalten kann:

„Wurden Sie von X beeinflusst? Kontaktieren Sie uns über diese E-Mail“.

Manchmal ist die Anfrage nach weiteren Informationen oder zusätzlichen Interviews jedoch nicht so explizit, aber viele Redakteure und Verkaufsstellen begrüßen Gastbeiträge oder unabhängig verfasste Meinungsbeiträge von Gastautoren, die nicht direkt mit ihrer Veröffentlichung in Verbindung stehen und sich auf eine bestimmte aktuelle Geschichte beziehen Nachrichtenzyklen. In diesen Fällen kann das Einrichten von Google Alerts für bestimmte Schlüsselwörter oder Phrasen, die sich auf Ihre Branche und/oder die betreffende Geschichte beziehen, eine großartige Möglichkeit sein, Journalistenanfragen zu dieser Geschichte oder Branche zu finden und zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie viel schneller auf Anfragen von Journalisten oder Reportern reagieren, da diese Gelegenheiten in Echtzeit erscheinen.

Twitter-Hashtags

Es überrascht nicht, dass in den letzten Jahren immer mehr Journalisten und Reporter damit begonnen haben, Twitter effektiver zu nutzen, indem sie Trend-Hashtags zu bestimmten Themen in Nachrichten folgen.

Wenn sie eine glaubwürdige Quelle benötigen, um einen Artikel zu diesem Thema zu erstellen oder zu schreiben, posten sie manchmal einen Tweet zusammen mit Hashtags wie „ #JournoRequest “ oder „ #PRrequest “, was bedeutet, dass Sie nach diesen Hashtags suchen und entsprechend darauf antworten können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, nicht nur nach aktuellen Anfragen von Journalisten zu suchen, sondern auch über aktuelle Medienthemen, die für Sie oder Ihr Unternehmen relevant sind, auf dem Laufenden zu bleiben und sich einer größeren Anzahl von Journalisten vorzustellen, um dann eine glaubwürdige Beziehung aufzubauen mit ihnen und beginnen Sie, wertvolle Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Beantwortung von Anfragen von Journalisten und Reportern

Wann immer Sie eine bestimmte Anfrage eines Journalisten oder Reporters finden und lesen, haben Sie vielleicht zunächst das Gefühl, dass Sie oder Ihre Marke am besten zu ihnen passen könnten. Der Vorbehalt hier ist, dass, wenn Sie so denken, es wahrscheinlich ist, dass Dutzende, Dutzende oder sogar Hunderte anderer potenzieller Kontakte genau dasselbe denken. Daher liegt es in Ihrer Verantwortung als glaubwürdige Quelle, dem Journalisten zu zeigen, warum Sie nicht nur die richtige Person sind, um beim Schreiben oder Kommentieren seiner Geschichte zu helfen, sondern auch der beste Kandidat dafür.

Das erste, was Sie tun müssen, ist, die Aufmerksamkeit des Journalisten in Ihrer Antwort auf seine Anfrage zu erregen. Der vielleicht beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihre Antwort auf jede Anfrage in Form eines kurzen Medien- Pitch zu formulieren, der wie folgt strukturiert ist:

• Fügen Sie in der ersten Zeile Ihrer Antwort-E-Mail Ihren Nischen-„Aufhänger“ ein, um ihre Aufmerksamkeit zu erhalten
• Ein kurzer Abschnitt, der Ihr persönliches „Wer/Was/Warum“ skizziert: Wer Sie sind, was Ihre Erfahrung war oder ist und warum Sie am besten zu ihrer Anfrage passen
• Ein knappes Fazit, in dem Sie dem Journalisten für seine Zeit und Überlegung sowie Ihre aktuellsten Kontaktinformationen danken

Ihre Pitch-Antwort darauf sollte insgesamt nicht länger als 200-300 Wörter sein, und der Großteil der Informationen, die Sie bereitstellen, sollte in einem leicht lesbaren Format mit Stichpunkten erfolgen. Denken Sie daran, dass die meisten Journalisten nach Zitaten von Experten suchen. Je gut geschriebener und individueller Ihr Antwortgespräch auf sie und ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist, desto besser sind Ihre Chancen, ausgewählt zu werden.

Abschließende Bemerkungen

Es ist erwähnenswert, dass die Beantwortung von Anfragen und Anfragen von Journalisten eher eine langfristige Strategie ist, um Berichterstattung und Medienaufmerksamkeit zu erlangen. Sie müssen zweifellos Dutzende von Anfragen durchlesen, die für Sie irrelevant sind, bevor Sie eine finden, die das ist, und Sie müssen wahrscheinlich genauso viele Anfragen mit benutzerdefinierten, personalisierten Pitches beantworten, bevor Sie für eine ausgewählt werden. Aus diesem Grund ist es umso wichtiger, zu wissen und zu verstehen, wie man sich in der sich ständig verändernden Medienlandschaft zurechtfindet, um herauszufinden, wo man nach Journalistenanfragen suchen kann.

Sie sollten auch bedenken, dass diese Anfragen Ihnen zwar Möglichkeiten für eine im Wesentlichen kostenlose Berichterstattung in der Presse bieten, Sie jedoch nur dann ausgewählt werden, wenn Ihr spezifisches Fachwissen die eigene Geschichte eines Journalisten aufwerten kann. Aber indem Sie beweisen, dass Sie dies tun können, indem Sie Beispiele früherer Texte präsentieren, die Journalisten Ihre Relevanz zeigen, und indem Sie die Suche nach Anfragen in einen Teil Ihrer täglichen Routine integrieren, geben Sie sich bereits eine größere Chance, mehr Medienplatzierungen praktisch ohne zu landen Kosten für Sie.