Come trovare le richieste dei giornalisti

Che tu sia un imprenditore alle prime armi, un imprenditore affermato o semplicemente un leader di pensiero che cerca di generare più copertura da parte della stampa su di te o sul tuo marchio, sapere come e dove trovare le richieste dei giornalisti per i media è fondamentale per ottenere preziose PR. La buona notizia è che non devi nemmeno essere necessariamente pronto - o avere il capitale extra necessario - per un blitz di pubbliche relazioni a tutto campo, poiché trovare il giornalista giusto al momento giusto può persino prestarti una breve menzione in un articolo per la pipeline dei media di un giornalista.

I giornalisti pubblicheranno regolarmente inviti per articoli che intendono pubblicare che richiedono un'opinione di esperti o una fonte credibile quando questi non sono immediatamente disponibili all'interno della propria rete. Questi sono particolarmente comuni per pubblicazioni o articoli incentrati su un argomento estremamente di nicchia, che può tradursi rapidamente in una copertura di PR organiche per gli imprenditori o il marchio della loro attività evidenziandoti come esperto pertinente nel tuo campo specifico attraverso una breve citazione o backlink al tuo sito web.

In genere, la maggior parte delle richieste fatte da giornalisti o reporter avrà una serie di linee guida da seguire quando si risponde alla loro richiesta e tenderà a essere sensibile al tempo a seconda della scadenza del giornalista, il che significa che prima si risponde alla sua richiesta con informazioni credibili e pertinenti, il maggiori possibilità che hai di ottenere una copertura mediatica organica.

Per fortuna, ci sono molti servizi e piattaforme là fuori per aiutare i giornalisti a commercializzare queste richieste e questo ti aiuterà a trovarle.

Utilizza i servizi di richiesta informazioni sui media per cercare le richieste dei giornalisti

Come suggerisce il nome, i servizi di inchiesta sui media sono piattaforme attraverso le quali i giornalisti possono fare domande o richiedere una fonte di informazioni pertinente su uno specifico media che intendono pubblicare. Questi consentono ai giornalisti di trovarti piuttosto che cercare di rivolgerti loro a freddo per la copertura inviando la loro richiesta a una rete più ampia di potenziali fonti o persone che possono indirizzarli verso una fonte di informazioni credibile. Alcuni di questi servizi sono mirati a segmenti demografici o geografici del pubblico più specifici, quindi è importante sapere esattamente a chi è rivolta la richiesta, a cosa e perché.

Alcuni dei servizi di richiesta media più popolari includono:

• Cisione
• Journal Link
• PressQuest
• PressHunt

Ciascuno di questi servizi opera utilizzando la propria piattaforma unica, quindi assicurati di familiarizzare con ciascuno di essi per vedere quali sono più adatti ai tuoi obiettivi multimediali e di pubbliche relazioni.

HARO

Abbreviazione di "Aiuta un giornalista", HARO è uno dei modi più semplici ed efficaci con cui i giornalisti cercano i contenuti da segnalare ed è completamente gratuito. Tutto quello che devi fare come potenziale fonte giornalistica è creare un account e selezionare i tipi di richieste che desideri ricevere dai giornalisti. Riceverai quindi e-mail fino a tre volte al giorno con le richieste avanzate dai giornalisti tramite il servizio di HARO.

Le richieste in genere contengono tutto ciò di cui tratterà l'articolo e ciò di cui il giornalista ha bisogno, comprese scadenze, linee guida editoriali/di scrittura e quale sbocco sarà rivolto alla sua copertura. Le richieste che troverai tramite HARO possono variare da un argomento all'altro, da idee per pacchetti regalo per le vacanze a approfondimenti politici o legali di esperti, consigli per la cura di sé e di bellezza e altro ancora, rendendolo un ottimo servizio gratuito da utilizzare per imprenditori e imprenditori quando cercano per la copertura mediatica.

Avvisi di Google

Spesso, quando una certa storia nei media è ancora in corso, i giornalisti includono un'e-mail alla fine di un articolo che pubblicano sull'argomento che potrebbe includere una riga come:

“Sei stato colpito da X? Mettiti in contatto tramite questa email”.

A volte, tuttavia, la richiesta di ulteriori informazioni o interviste aggiuntive non sarà così esplicita, ma molti editori e punti vendita accoglieranno articoli di ospiti o articoli di opinione scritti in modo indipendente da scrittori ospiti non direttamente associati alla loro pubblicazione relativa a una storia specifica in corrente cicli di notizie. In questi casi, impostare Google Alert per determinate parole chiave o frasi relative al tuo settore e/o alla storia in questione può essere un ottimo modo per trovare e tenere traccia delle richieste dei giornalisti relative a quella storia o settore. In questo modo potrai rispondere alle richieste fatte da giornalisti o giornalisti molto più velocemente, poiché tali opportunità si presentano in tempo reale.

Hashtag di Twitter

Non sorprende che un numero crescente di giornalisti e reporter abbia iniziato a utilizzare Twitter in modo più efficace negli ultimi anni seguendo gli hashtag di tendenza relativi a determinati argomenti nelle notizie.

Quando hanno bisogno di una fonte credibile per creare o scrivere un pezzo su quell'argomento, a volte pubblicano un tweet insieme ad hashtag come " #JournoRequest " o " #PRrequest ", il che significa che puoi cercare questi hashtag e rispondere di conseguenza. Questo è un ottimo modo non solo per cercare le richieste recenti avanzate dai giornalisti, ma anche per rimanere aggiornato su argomenti di tendenza relativi ai media rilevanti per te o per la tua attività, nonché per presentarti a un numero maggiore di giornalisti, quindi puoi stabilire un rapporto credibile e inizia a costruire relazioni preziose con loro.

Rispondere alle richieste di giornalisti e giornalisti

Ogni volta che trovi e leggi una richiesta particolare fatta da un giornalista o un giornalista, potresti inizialmente pensare che tu o il tuo marchio possiate essere la coppia migliore per loro. L'avvertenza qui è che, se ti senti in questo modo, è probabile che decine, dozzine o anche centinaia di altri potenziali contatti stiano pensando esattamente la stessa cosa. In quanto tale, è tua responsabilità come fonte credibile mostrare al giornalista perché non sei solo la persona giusta per aiutare a scrivere o commentare la sua storia, ma il miglior candidato per farlo.

La prima cosa che devi fare è catturare l'attenzione del giornalista nella tua risposta alla sua richiesta. Forse il modo migliore per farlo è elaborare la tua risposta a ogni richiesta sotto forma di una presentazione multimediale in forma abbreviata strutturata come segue:

• Nella prima riga della tua e-mail di risposta, includi il tuo "gancio" di nicchia per mantenere la loro attenzione
• Un breve paragrafo che delinea il tuo personale “Chi/Cosa/Perché”: chi sei, qual è stata o è la tua esperienza e perché sei la persona più adatta alla loro richiesta
• Una conclusione concisa che ringrazia il giornalista per il tempo e la considerazione, nonché per le informazioni di contatto più aggiornate

La tua risposta al tono non dovrebbe essere più lunga di 200-300 parole in totale e la maggior parte delle informazioni che fornisci dovrebbero essere fatte in un formato a punti elenco facilmente leggibile. Ricorda che la maggior parte dei giornalisti è alla ricerca di citazioni da esperti, quindi più la tua risposta è ben scritta e personalizzata per loro e per le loro esigenze, maggiori saranno le tue possibilità di essere selezionati.

Osservazioni conclusive

Vale la pena notare che rispondere alle richieste e alle richieste dei giornalisti è più una strategia a lungo termine per ottenere la copertura delle notizie e l'attenzione dei media. Dovrai senza dubbio leggere dozzine di richieste che sono irrilevanti per te prima di trovarne una e probabilmente dovrai rispondere ad altrettante richieste con proposte personalizzate prima di essere selezionato per una. Questo è ciò che rende ancora più importante sapere e capire come navigare nel panorama dei media in continua evoluzione quando si trova dove cercare le richieste dei giornalisti.

Dovresti anche tenere a mente che mentre queste richieste possono fornirti opportunità per una copertura stampa essenzialmente gratuita, non verrai scelto a meno che la tua esperienza specifica non possa aggiungere valore alla storia di un giornalista. Ma dimostrando che puoi farlo mostrando esempi di scritti precedenti che mostrano ai giornalisti la tua rilevanza e includendo ricerche di richieste in una parte della tua routine quotidiana, stai già dando a te stesso una maggiore opportunità di ottenere più posizionamenti sui media praticamente senza ti costa.