Gazetecilerin Talepleri Nasıl Bulunur?

İster acemi bir girişimci, ister yerleşik bir işletme sahibi veya sadece sizin veya markanız hakkında daha fazla basında yer almak isteyen bir düşünce lideri olun, gazetecilerin medya taleplerini nasıl ve nerede bulacağınızı bilmek, değerli PR elde etmek için çok önemlidir. İyi haber şu ki, doğru gazeteciyi doğru zamanda bulmak size bir makalede kısa bir söz bile verebileceğinden, kapsamlı bir PR saldırısı için mutlaka hazır olmanıza veya gereken ekstra sermayeye sahip olmanıza bile gerek yok. bir gazetecinin medya boru hattı için.

Gazeteciler, kendi ağlarında hemen mevcut olmadıklarında, uzman görüşü veya güvenilir kaynak gerektiren, yayınlamayı planladıkları hikayeler için rutin olarak çağrılar gönderirler. Bunlar özellikle son derece niş bir konu etrafında odaklanan yayınlar veya makaleler için yaygındır; bu, kısa bir alıntı veya geri bağlantı yoluyla sizi kendi alanınızda ilgili bir uzman olarak vurgulayarak girişimciler veya işletmelerinin markası için hızlı bir şekilde organik PR kapsamına dönüşebilir. İnternet sitesi.

Tipik olarak, gazeteciler veya muhabirler tarafından yapılan çoğu talebin, taleplerine yanıt verirken uyması gereken bir dizi yönerge olacaktır ve gazetecinin son teslim tarihine bağlı olarak zamana duyarlı olma eğiliminde olacaktır; yani, taleplerine güvenilir ve alakalı bilgilerle ne kadar erken yanıt verirseniz, organik medya kapsamına girme şansınız daha yüksek.

Neyse ki, gazetecilerin bu talepleri pazarlamasına yardımcı olacak ve onları bulmanıza yardımcı olacak birçok hizmet ve platform var.

Gazeteciler Tarafından Yapılan Talepleri Aramak için Medya Sorgulama Hizmetlerini Kullanın

Adından da anlaşılacağı gibi, medya sorgulama hizmetleri, gazetecilerin yayınlamayı düşündükleri belirli bir medya parçası hakkında ilgili bir bilgi kaynağı için araştırma yapabilecekleri veya talepte bulunabilecekleri platformlardır. Bunlar, gazetecilerin, taleplerini daha geniş bir potansiyel kaynak ağına veya onları güvenilir bir bilgi kaynağına yönlendirebilecek kişilere göndererek, haber yapmaları için onlara soğuk adım atmaya çalışmak yerine, sizi bulmalarını sağlar. Bu hizmetlerden bazıları, daha spesifik kitle demografilerine veya coğrafi konumlara yöneliktir, bu nedenle talebin tam olarak kimi, neyi, ne için ve neden hedeflediğini bilmeniz önemlidir.

Daha popüler medya sorgulama hizmetlerinden bazıları şunlardır:

• Cision
• JournoLink
• Basın Görevi
• Basın Avı

Bu hizmetlerin her biri kendi benzersiz platformunu kullanarak çalışır, bu nedenle medya ve halkla ilişkiler hedeflerinize en uygun olanı görmek için her birine aşina olduğunuzdan emin olun.

HARO

“Help A Reporter Out”un kısaltması olan HARO , gazetecilerin rapor edecekleri içerik aramak için kullandıkları en basit ve en etkili yollardan biridir ve kullanımı tamamen ücretsizdir. Potansiyel bir gazetecilik kaynağı olarak yapmanız gereken tek şey, bir hesaba kaydolmak ve muhabirlerden ne tür talepler almak istediğinizi seçmek. Ardından, HARO hizmeti aracılığıyla gazeteciler tarafından yapılan taleplerle her gün üç defaya kadar e-posta alacaksınız.

Talepler tipik olarak makalenin ne hakkında olacağı ve son teslim tarihleri, başyazı/yazma yönergeleri ve haberlerin hangi yayınları hedefleyeceği dahil olmak üzere gazetecinin ihtiyaç duyduğu her şeyi içerir. HARO aracılığıyla bulacağınız talepler, tatiller için hediye paketi fikirlerinden uzman politik veya yasal görüşlere, kişisel bakım ve güzellik ipuçlarına ve daha fazlasına kadar farklı konular arasında değişebilir ve bu, onu girişimciler ve işletme sahipleri için arama yaparken yararlanabilecekleri harika bir ücretsiz hizmet haline getirir. medya kapsamı için.

Google Uyarıları

Çoğu zaman, medyada belirli bir hikaye hala ortaya çıkarken, gazeteciler konuyla ilgili yayınladıkları bir makalenin sonuna aşağıdaki gibi bir satır içerebilecek bir e-posta ekler:

“X'ten etkilendin mi? Bu e-posta yoluyla iletişime geçin”.

Bununla birlikte, bazen, daha fazla bilgi veya ek röportajlar için yapılan sorgulamalar o kadar açık olmayacak, ancak birçok editör ve yayın kuruluşu, konuk yazarlar tarafından güncel olarak belirli bir hikayeyle ilgili yayınlarıyla doğrudan ilişkili olmayan konuk yazarları veya bağımsız olarak yazılmış fikir yazılarını memnuniyetle karşılayacaktır. haber döngüleri. Bu durumlarda, sektörünüz ve/veya söz konusu haberle ilgili belirli anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için Google Alerts'i kurmak, gazetecilerin o haber veya sektörle ilgili taleplerini bulmanın ve takip etmenin harika bir yolu olabilir. Bunu yapmak, gazeteciler veya muhabirler tarafından yapılan sorgulara, bu fırsatlar gerçek zamanlı olarak ortaya çıktıkça çok daha hızlı yanıt vermenizi sağlayacaktır.

Twitter Hashtag'leri

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, son yıllarda artan sayıda gazeteci ve muhabir, haberlerde belirli konulara ilişkin trend olan hashtag'leri takip ederek Twitter'ı daha etkin kullanmaya başladı.

Bu konuyla ilgili bir makale yazmak veya yazmak için güvenilir bir kaynağa ihtiyaç duyduklarında, bazen " #JournoRequest " veya " #PRrequest " gibi hashtag'lerle birlikte bir tweet gönderirler; bu, bu hashtag'leri arayabileceğiniz ve buna göre yanıtlayabileceğiniz anlamına gelir. Bu, yalnızca gazeteciler tarafından yapılan son talepleri aramak için değil, aynı zamanda sizinle veya işinizle ilgili trend olan medya konularında güncel kalmak ve kendinizi daha fazla sayıda gazeteciye tanıtmak için harika bir yoldur, böylece güvenilir bir ilişki kurabilirsiniz. ve onlarla değerli ilişkiler kurmaya başlayın.

Gazeteci ve Muhabirlerin Taleplerine Cevap Verme

Bir gazeteci veya muhabir tarafından yapılan belirli bir talebi bulduğunuzda ve okuduğunuzda, başlangıçta sizin veya markanızın onlar için en iyi eşleşme olabileceğini hissedebilirsiniz. Buradaki uyarı şu ki, eğer böyle hissediyorsanız, muhtemelen onlarca, düzinelerce ve hatta yüzlerce başka potansiyel kişi de aynı şeyi düşünüyor olabilir. Bu nedenle, gazeteciye neden yalnızca hikayelerini yazmasına veya yorum yapmasına yardımcı olacak doğru kişi değil, aynı zamanda bunu yapacak en iyi aday olduğunuzu göstermek güvenilir bir kaynak olarak sizin sorumluluğunuzdadır.

Yapmanız gereken ilk şey, sorgusuna verdiğiniz yanıtta gazetecinin dikkatini çekmek. Belki de bunu yapmanın en iyi yolu, her isteğe yanıtınızı aşağıdaki gibi yapılandırılmış kısa biçimli bir medya sunumu biçiminde oluşturmaktır:

• Yanıt e-postanızın ilk satırına, dikkatlerini çekmek için niş "kancanızı" ekleyin
• Kişisel “Kim/Ne/Neden”i özetleyen kısa bir paragraf: kimsiniz, deneyiminiz neydi ya da neydi ve neden onların isteklerine en uygun kişi sizsiniz
• Gazeteciye zaman ayırdığı ve dikkate aldığı için ve ayrıca en güncel iletişim bilgileriniz için teşekkür eden kısa bir sonuç

Onlara verdiğiniz cevap toplam 200-300 kelimeyi geçmemeli ve sağladığınız bilgilerin büyük kısmı kolay okunabilir bir madde işareti biçiminde yapılmalıdır. Çoğu gazetecinin uzmanlardan alıntılar aradığını unutmayın, bu nedenle yanıt sunumunuz onlara ve ihtiyaçlarına ne kadar iyi yazılmış ve özelleştirilmiş olursa, seçilme şansınız o kadar iyi olur.

Son sözler

Gazeteciler tarafından yapılan istek ve sorulara yanıt vermenin, haber kapsamı ve medyanın ilgisini çekmek için daha uzun vadeli bir strateji olduğunu belirtmekte fayda var. Hiç şüphesiz, sizin için alakasız olan düzinelerce isteği, uygun olanı bulmadan önce okumanız gerekecek ve bir tanesine seçilmeden önce büyük olasılıkla özel, kişiselleştirilmiş satış konuşmalarıyla aynı sayıda isteğe yanıt vermeniz gerekecek. Gazetecilerin taleplerini nerede arayacağını bulurken, sürekli değişen medya ortamında nasıl gezinileceğini bilmeyi ve anlamayı daha da önemli kılan şey budur.

Ayrıca, bu taleplerin size temelde ücretsiz basında yer alma fırsatları sağlayabileceğini, ancak özel uzmanlığınız bir gazetecinin kendi hikayesine değer katmadığı sürece seçilmeyeceğinizi de unutmamalısınız. Ancak, gazetecilere alaka düzeyinizi gösteren önceki yazı örneklerini sergileyerek ve günlük rutininizin bir parçası olarak istek aramalarını dahil ederek bunu yapabileceğinizi kanıtlayarak, kendinize daha fazla medya yerleştirmesi için neredeyse hiçbir yerde daha büyük bir fırsat vermiş olursunuz. sana maliyeti.