Cum să găsiți cererile jurnaliștilor

Fie că sunteți un antreprenor în curs de dezvoltare, un proprietar de afaceri consacrat sau pur și simplu un lider de gândire care dorește să genereze mai multă acoperire în presă despre dvs. sau despre marca dvs., să știți cum și unde să găsiți cererile jurnaliştilor pentru mass-media este esențial pentru a obține relații publice valoroase. Vestea bună este că nici măcar nu trebuie să fii neapărat pregătit – sau să ai capitalul suplimentar necesar – pentru un blitz PR complet, deoarece găsirea jurnalistului potrivit la momentul potrivit îți poate oferi chiar și o scurtă mențiune într-un articol. pentru canalul media al unui jurnalist.

Jurnaliștii vor posta în mod obișnuit apeluri pentru articolele pe care intenționează să le publice și care necesită o opinie de specialitate sau o sursă credibilă, atunci când acestea nu sunt disponibile imediat din propria lor rețea. Acestea sunt obișnuite în special pentru publicațiile sau articolele care sunt centrate pe un subiect extrem de nișă, care se poate traduce rapid în acoperire organică de PR pentru antreprenori sau brandul afacerii lor, evidențiind-vă ca expert relevant în domeniul dvs. specific printr-o scurtă citare sau backlink-uri către dvs. site-ul web.

În mod obișnuit, majoritatea solicitărilor făcute de jurnaliști sau reporteri vor avea un set de linii directoare de urmat atunci când răspund la cererea lor și tind să fie sensibile la timp, în funcție de termenul limită al jurnalistului, adică cu cât răspundeți mai repede la cererea lor cu informații credibile și relevante, șanse mai mari de a obține o acoperire media organică.

Din fericire, există o mulțime de servicii și platforme care să-i ajute pe jurnaliști să comercializeze aceste solicitări și care vă vor ajuta să le găsiți.

Utilizați serviciile de interogare media pentru a căuta solicitări făcute de jurnaliști

După cum sugerează și numele, serviciile de anchetă media sunt platforme prin care jurnaliștii pot face întrebări sau solicită o sursă relevantă de informații cu privire la o anumită bucată de media pe care intenționează să o publice. Acestea permit jurnaliștilor să vă găsească, mai degrabă decât să încercați să le prezentați la rece pentru acoperire, trimițând cererea lor către o rețea mai mare de surse potențiale sau către oameni care îi pot direcționa către o sursă de informații credibilă. Unele dintre aceste servicii sunt direcționate către mai multe date demografice ale publicului sau locații geografice, așa că este important să știți exact cine vizează solicitarea, pentru ce și de ce.

Unele dintre cele mai populare servicii de anchetă media includ:

• Cision
• JournoLink
• PressQuest
• PressHunt

Fiecare dintre aceste servicii funcționează folosind propria sa platformă unică, așa că asigurați-vă că vă familiarizați cu fiecare pentru a vedea care sunt cele mai potrivite pentru obiectivele dvs. media și PR.

HARO

Prescurtare de la „Help A Reporter Out”, HARO este unul dintre cele mai simple și mai eficiente moduri pe care le folosesc jurnaliştii pentru a căuta conținut de raportat și este complet gratuit de utilizat. Tot ce trebuie să faceți ca potențială sursă jurnalistică este să vă creați un cont și să selectați ce tipuri de solicitări doriți să primiți de la reporteri. Veți primi apoi e-mailuri de până la trei ori pe zi cu solicitări făcute de jurnaliști prin serviciul HARO.

Solicitările au, de obicei, tot ce va fi vorba în articol și de ce are nevoie jurnalistul, inclusiv termene limită, ghiduri editoriale/de scriere și ce canal va viza acoperirea lor. Solicitările pe care le veți găsi prin HARO pot varia între subiecte, de la idei de pachete de cadouri pentru sărbători până la perspectivă politică sau juridică expertă, sfaturi de îngrijire personală și de frumusețe și multe altele, făcându-l un serviciu gratuit excelent de utilizat pentru antreprenori și proprietari de afaceri atunci când caută. pentru mediatizare.

Alerte Google

Adesea, când o anumită poveste în mass-media este încă în curs de desfășurare, jurnaliștii vor include un e-mail la sfârșitul unui articol pe care îl publică pe acest subiect, care ar putea include un rând precum:

„Ai fost afectat de X? Luați legătura prin acest e-mail”.

Uneori, totuși, cererea pentru mai multe informații sau interviuri suplimentare nu va fi la fel de explicită, dar mulți editori și magazine vor primi articole invitate sau articole de opinie scrise în mod independent de scriitori invitați care nu sunt direct asociați cu publicația lor legată de o anumită poveste în prezent. cicluri de știri. În aceste cazuri, configurarea Alerte Google pentru anumite cuvinte cheie sau expresii legate de industria dvs. și/sau povestea în cauză poate fi o modalitate excelentă de a găsi și de a urmări solicitările jurnaliştilor referitoare la acea poveste sau industrie. Acest lucru vă va permite să răspundeți la întrebările făcute de jurnaliști sau reporteri mult mai rapid pe măsură ce acele oportunități apar în timp real.

Hashtag-uri Twitter

Deloc surprinzător, un număr tot mai mare de jurnaliști și reporteri au început să folosească Twitter mai eficient în ultimii ani, urmărind hashtag-uri în tendințe referitoare la anumite subiecte din știri.

Atunci când au nevoie de o sursă credibilă care să ajute să creeze sau să scrie o lucrare pe acest subiect, uneori vor posta un tweet împreună cu hashtaguri precum „ #JournoRequest ” sau „ #PRrequest ”, ceea ce înseamnă că puteți căuta aceste hashtag-uri și le puteți răspunde în consecință. Aceasta este o modalitate excelentă nu numai de a căuta cereri recente făcute de jurnalişti, ci şi de a fi la curent cu subiectele media actuale relevante pentru dvs. sau afacerea dvs., precum şi de a vă prezenta unui număr mai mare de jurnalişti, pe care apoi să vă puteţi stabili un raport credibil. cu ei și începeți să construiți relații valoroase cu ei.

Răspunsul la solicitările făcute de jurnaliști și reporteri

Ori de câte ori găsiți și citiți o anumită solicitare făcută de un jurnalist sau reporter, este posibil să simțiți inițial că dvs. sau marca dvs. puteți fi cea mai bună potrivire pentru ei. Avertismentul aici este că, dacă simțiți astfel, este probabil ca zeci, zeci sau chiar sute de alți potențiali contacte să gândească exact același lucru. Ca atare, este responsabilitatea ta, în calitate de sursă credibilă, să arăți jurnalistului de ce nu ești doar persoana potrivită care să ajute să scrii sau să comentezi povestea lor, ci și cel mai bun candidat pentru a face acest lucru.

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să captezi atenția jurnalistului în răspunsul tău la întrebarea lor. Poate că cea mai bună modalitate de a face acest lucru este să vă creați răspunsul la fiecare solicitare sub forma unui prezentare media pe scurt , structurat după cum urmează:

• În prima linie a e-mailului de răspuns, includeți „cârligul” de nișă pentru a le păstra atenția
• Un scurt paragraf care prezintă „Cine/Ce/De ce” personal: cine ești, care a fost sau este experiența ta și de ce ești cel mai potrivit pentru cererea lor
• O concluzie concisă care îi mulțumește jurnalistului pentru timpul și considerația acordată, precum și pentru cele mai actualizate informații de contact ale dumneavoastră

Răspunsul dvs. la ele nu ar trebui să depășească 200-300 de cuvinte în total, iar cea mai mare parte a informațiilor pe care le furnizați ar trebui să fie făcută într-un format marcator ușor de citit. Amintiți-vă că majoritatea jurnaliștilor caută citate de la experți, așa că, cu cât răspunsul dvs. este mai bine scris și personalizat pentru ei și nevoile lor, cu atât șansele dvs. de a fi selectat vor fi mai mari.

Concluzii finale

Este de remarcat faptul că răspunsul la solicitările și întrebările făcute de jurnaliști este mai degrabă o strategie pe termen lung pentru a câștiga acoperirea știrilor și atenția mass-media. Fără îndoială, va trebui să citiți zeci de solicitări care sunt irelevante pentru dvs. înainte de a găsi una care este și probabil va trebui să răspundeți la tot atâtea solicitări cu propuneri personalizate, înainte de a fi selectat pentru una. Acesta este ceea ce face ca cunoașterea și înțelegerea modului de a naviga pe peisajul media în continuă schimbare cu atât mai importantă atunci când găsiți unde să căutați cererile jurnaliştilor.

De asemenea, ar trebui să rețineți că, deși aceste solicitări vă pot oferi oportunități pentru o acoperire de presă, în esență, gratuită, nu veți fi ales decât dacă expertiza dvs. specifică poate adăuga valoare propriei povestiri a unui jurnalist. Dar, demonstrând că puteți face acest lucru, prezentând exemple de scrieri anterioare care le arătă jurnaliștilor relevanța dvs. și prin includerea căutărilor de solicitare într-o parte a rutinei dvs. zilnice, vă oferiți deja o oportunitate mai mare de a obține mai multe plasări media la aproape deloc. costă pentru tine.