Cara Menemukan Permintaan Wartawan

Apakah Anda seorang pengusaha pemula, pemilik bisnis mapan, atau hanya seorang pemimpin pemikiran yang ingin menghasilkan lebih banyak liputan pers tentang Anda atau merek Anda, mengetahui bagaimana dan di mana menemukan permintaan jurnalis untuk media sangat penting untuk mendapatkan PR yang berharga. Kabar baiknya adalah Anda bahkan tidak perlu selalu siap — atau memiliki modal tambahan yang dibutuhkan — untuk serangan PR habis-habisan, karena menemukan jurnalis yang tepat pada waktu yang tepat bahkan dapat memberi Anda penyebutan singkat dalam sebuah artikel. untuk saluran media jurnalis.

Wartawan akan secara rutin memposting panggilan untuk cerita yang mereka rencanakan untuk diterbitkan yang memerlukan pendapat ahli atau sumber yang kredibel ketika ini tidak segera tersedia dari dalam jaringan mereka sendiri. Ini sangat umum untuk publikasi atau artikel yang berpusat di sekitar topik yang sangat khusus, yang dapat dengan cepat diterjemahkan ke liputan PR organik untuk pengusaha atau merek bisnis mereka dengan menyoroti Anda sebagai ahli yang relevan dalam bidang spesifik Anda melalui kutipan singkat atau tautan balik ke Anda. situs web.

Biasanya, sebagian besar permintaan yang dibuat oleh jurnalis atau reporter akan memiliki seperangkat pedoman yang harus diikuti ketika menanggapi permintaan mereka dan cenderung sensitif terhadap waktu tergantung pada tenggat waktu jurnalis, yang berarti semakin cepat Anda menanggapi permintaan mereka dengan informasi yang kredibel dan relevan, peluang lebih baik yang Anda miliki untuk mendapatkan liputan media organik.

Untungnya, ada banyak layanan dan platform di luar sana untuk membantu jurnalis memasarkan permintaan ini dan itu akan membantu Anda menemukannya.

Gunakan Layanan Media Inquiry untuk Mencari Permintaan yang Dibuat oleh Wartawan

Seperti namanya, layanan penyelidikan media adalah platform di mana jurnalis dapat mengajukan pertanyaan atau meminta sumber informasi yang relevan tentang media tertentu yang ingin mereka terbitkan. Ini memungkinkan jurnalis untuk menemukan Anda daripada Anda mencoba untuk memberikan liputan kepada mereka dengan mengirimkan permintaan mereka ke jaringan sumber potensial yang lebih besar, atau orang yang dapat mengarahkan mereka ke sumber informasi yang kredibel. Beberapa dari layanan ini ditargetkan ke demografi atau lokasi geografis audiens yang lebih spesifik, jadi penting bagi Anda untuk mengetahui dengan tepat siapa yang ditargetkan permintaan, untuk apa, dan mengapa.

Beberapa layanan penyelidikan media yang lebih populer meliputi:

• cision
• JurnalLink
• PersQuest
• Perburuan Pers

Masing-masing layanan ini beroperasi menggunakan platform uniknya sendiri, jadi pastikan untuk membiasakan diri dengan masing-masing layanan untuk melihat mana yang paling sesuai dengan tujuan media dan PR Anda.

HARO

Singkatan dari “Help A Reporter Out,” HARO adalah salah satu cara paling sederhana dan paling efektif yang digunakan jurnalis untuk mencari konten untuk dilaporkan, dan sepenuhnya gratis untuk digunakan. Yang perlu Anda lakukan sebagai sumber jurnalistik potensial adalah mendaftar untuk sebuah akun dan memilih jenis permintaan yang ingin Anda terima dari wartawan. Anda kemudian akan menerima email hingga tiga kali setiap hari dengan permintaan yang dibuat oleh jurnalis melalui layanan HARO.

Permintaan biasanya memiliki semua tentang artikel dan apa yang dibutuhkan jurnalis, termasuk tenggat waktu, pedoman editorial/penulisan, dan outlet apa yang akan menjadi target liputan mereka. Permintaan yang akan Anda temukan melalui HARO dapat bervariasi antara topik dari ide bundel hadiah untuk liburan hingga wawasan politik atau hukum ahli, tips perawatan diri dan kecantikan, dan banyak lagi, menjadikannya layanan gratis yang hebat bagi pengusaha dan pemilik bisnis untuk digunakan saat mencari untuk liputan media.

Google Alert

Seringkali ketika berita tertentu di media masih berlangsung, jurnalis akan menyertakan email di akhir artikel yang mereka terbitkan tentang topik yang mungkin menyertakan baris seperti:

“Apakah Anda pernah terpengaruh oleh X? Hubungi melalui email ini”.

Namun, terkadang pertanyaan untuk informasi lebih lanjut atau wawancara tambahan tidak akan sejelas itu, tetapi banyak editor dan outlet akan menerima karya tamu atau opini yang ditulis secara independen oleh penulis tamu yang tidak secara langsung terkait dengan publikasi mereka terkait dengan cerita tertentu di masa kini. siklus berita. Dalam kasus ini, menyiapkan Google Alerts untuk kata kunci atau frasa tertentu yang terkait dengan industri Anda dan/atau cerita yang dipermasalahkan dapat menjadi cara yang bagus untuk menemukan dan melacak permintaan jurnalis terkait dengan cerita atau industri tersebut. Melakukannya akan memungkinkan Anda untuk menanggapi pertanyaan yang dibuat oleh jurnalis atau reporter lebih cepat karena peluang tersebut muncul secara real-time.

Tagar Twitter

Tidak mengherankan, semakin banyak jurnalis dan reporter mulai menggunakan Twitter secara lebih efektif dalam beberapa tahun terakhir dengan mengikuti tren tagar yang berkaitan dengan topik tertentu dalam berita.

Ketika mereka membutuhkan sumber yang kredibel untuk membantu menyusun atau menulis artikel tentang topik itu, mereka terkadang akan memposting tweet bersama dengan tagar seperti " #JournoRequest " atau " #PRrequest " yang berarti Anda dapat mencari tagar ini dan menanggapinya sesuai dengan itu. Ini adalah cara yang bagus untuk tidak hanya mencari permintaan terbaru yang dibuat oleh jurnalis, tetapi juga untuk tetap mengikuti perkembangan topik media yang relevan dengan Anda atau bisnis Anda, serta untuk memperkenalkan diri Anda kepada lebih banyak jurnalis, Anda kemudian dapat membangun hubungan yang kredibel dengan dan mulai membangun hubungan yang berharga dengan mereka.

Menanggapi Permintaan Wartawan dan Wartawan

Kapan pun Anda menemukan dan membaca permintaan tertentu yang dibuat oleh seorang jurnalis atau reporter, pada awalnya Anda mungkin merasa bahwa Anda atau merek Anda dapat menjadi pasangan yang paling cocok untuk mereka. Peringatan di sini adalah, jika Anda merasa seperti ini, kemungkinan puluhan, lusinan, atau bahkan ratusan kontak potensial lainnya memikirkan hal yang sama persis. Karena itu, Anda bertanggung jawab sebagai sumber yang kredibel untuk menunjukkan kepada wartawan mengapa Anda bukan hanya orang yang tepat untuk membantu menulis atau mengomentari cerita mereka, tetapi juga kandidat terbaik untuk melakukannya.

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menarik perhatian jurnalis dalam menanggapi pertanyaan mereka. Mungkin cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menyusun tanggapan Anda terhadap setiap permintaan dalam bentuk promosi media bentuk pendek yang terstruktur sebagai berikut:

• Di baris pertama email tanggapan Anda, sertakan "pengait" niche Anda untuk menjaga perhatian mereka
• Paragraf pendek yang menguraikan "Siapa/Apa/Mengapa" pribadi Anda: siapa Anda, apa pengalaman Anda, dan mengapa Anda paling cocok untuk permintaan mereka
• Kesimpulan singkat berterima kasih kepada jurnalis atas waktu dan pertimbangan mereka serta informasi kontak Anda yang terbaru

Tanggapan pitch Anda kepada mereka tidak boleh lebih dari total 200-300 kata, dan sebagian besar informasi yang Anda berikan harus dilakukan dalam format poin-poin yang mudah dibaca. Ingatlah bahwa sebagian besar jurnalis mencari kutipan dari para ahli, jadi semakin baik penulisan dan penyesuaian nada tanggapan Anda terhadap mereka dan kebutuhan mereka, semakin baik peluang Anda untuk terpilih.

Penutup

Perlu dicatat bahwa menanggapi permintaan dan pertanyaan wartawan lebih merupakan strategi jangka panjang untuk mendapatkan liputan berita dan perhatian media. Anda pasti harus membaca lusinan permintaan yang tidak relevan bagi Anda sebelum Anda menemukannya, dan Anda mungkin harus menanggapi sebanyak mungkin permintaan dengan penawaran khusus yang dipersonalisasi sebelum Anda dipilih untuk satu permintaan. Inilah yang membuat mengetahui dan memahami bagaimana menavigasi lanskap media yang terus berubah menjadi semakin penting ketika menemukan tempat untuk mencari permintaan jurnalis.

Anda juga harus ingat bahwa meskipun permintaan ini dapat memberi Anda peluang untuk liputan pers yang pada dasarnya gratis, Anda tidak akan dipilih kecuali keahlian khusus Anda dapat menambah nilai pada cerita jurnalis itu sendiri. Tetapi dengan membuktikan bahwa Anda dapat melakukan ini dengan menampilkan contoh tulisan sebelumnya yang menunjukkan relevansi Anda kepada wartawan, dan dengan memasukkan pencarian permintaan ke dalam bagian dari rutinitas harian Anda, Anda telah memberi diri Anda peluang lebih besar untuk mendapatkan lebih banyak penempatan media di hampir tanpa biaya. biaya untuk Anda.