Ausgelagerter Linkaufbau: Vor- und Nachteile von Backlink-Outsourcing

Für die meisten Marketingagenturen ist ihr Linkbuilding-Service ein notwendiges Ärgernis. Es ist praktisch unmöglich, die SEO-Rankings Ihrer Kunden zu verbessern oder ihnen respektablen Empfehlungsverkehr zu verschaffen, ohne eine laufende Linkbuilding-Kampagne. Aber ohne die richtigen Mitarbeiter, das richtige Wissen oder die richtigen Investitionen kann Linkbuilding sowohl zeitaufwändig als auch erfolglos sein.

Hier kommt Outsourcing ins Spiel; Es ist eine bequeme Möglichkeit, Links zu erstellen, die auf einen Linkbuilding-Spezialisten angewiesen ist. Aber wie ich in The Agency SEO Pro's Guide to Link Building geschrieben habe, können selbst Ihre besten Linkbuilding-Bemühungen mit einer ausgelagerten SEO-Agentur Ihnen schaden, wenn Sie nicht aufpassen.

Die Vorteile des Outsourcing von Linkbuilding für Agenturen

Ich möchte damit beginnen, die Vorteile des Outsourcings Ihres Linkaufbaus zu erläutern , denn es gibt viele zu haben (vorausgesetzt, Sie vermeiden die „Todsünden“, die ich im nächsten Abschnitt behandeln werde). Dies sind einige der mächtigsten:

• • Bequemlichkeit. Wenn eine externe Agentur Ihren Linkaufbau übernimmt, müssen Sie nicht intern jemanden einstellen, der die Arbeit erledigt. Das kann Ihnen Stunden an Zeit und Mühe ersparen, die Sie dann nutzen können, um Ihre Kundenbeziehungen auf produktivere Weise zu verbessern.
  • Sachverstand. Linkbuilding-Agenturen haben Jahre damit verbracht, ihr Geschäft aufzubauen, um die Kunst des Linkbuildings zu beherrschen. Es ist nur natürlich, dass sie dieses Terrain besser beherrschen als die meisten allgemeinen Marketingagenturen. Infolgedessen sind ihre Links in der Regel von höherer Qualität und liefern bessere Ergebnisse.
  • Rechenschaftspflicht. Wenn bei der Kampagne jemals etwas schief geht, haben Sie eine externe Person, die dafür verantwortlich ist. Es liegt an ihnen, den Fehler zu finden, Korrekturmaßnahmen zu ergreifen oder eine neue Strategie vorzuschlagen, um den Unterschied auszugleichen – und sie können Ihnen sogar kostenlose spezielle Dienste leihen, um das wieder gut zu machen.

• Bezahlbarkeit. Auch wenn Sie vielleicht zögern, Hunderte bis Tausende von Dollar pro Monat für einen externen Service auszugeben, ist die Realität, dass die meisten Linkbuilding-Agenturen weitaus günstiger sind, als zu versuchen, die Arbeit selbst zu erledigen. Es ist fast immer teurer, jemanden intern einzustellen, und Sie können auch minderwertige Arbeit erhalten.

Outsourcing des Linkaufbaus für Agenturen, die schief gelaufen sind

Wenn Sie diese Vorteile sehen möchten, müssen Sie diese tödlichen – aber häufigen Fehler vermeiden:

1. Einen günstigen Anbieter auswählen.

Die meisten Marketingagenturen, die nach einem neuen Linkbuilding-Anbieter suchen, möchten Zeit und/oder Geld sparen. Dementsprechend handeln sie rational, indem sie zum besten Preis einkaufen.

Aber in der Linkbuilding-Welt ist der niedrigste Preis nicht immer der beste Preis. Tatsächlich neigt es dazu, in die entgegengesetzte Richtung zu gehen: Sie bekommen, wofür Sie bezahlen.

Wenn Sie weniger für eine Agentur bezahlen, erhalten Sie wahrscheinlich eine oder mehrere der folgenden Optionen:

• Günstigere Arbeitskräfte. Autoren und Redakteure, die für ihre Arbeit weniger bezahlt werden, haben tendenziell niedrigere Standards oder insgesamt weniger Erfahrung. Das bedeutet, dass Ihre Off-Site-Artikel und Ihr Linkbuilding-Portfolio leiden werden. Ich habe diese Todsünde in meinem Artikel bei VentureBeat mit dem Titel Getting a good deal on SEO behandelt? Denk nochmal!
• Weniger Checks and Balances. Seriöse Agenturen kosten tendenziell mehr, weil sie mehr interne Positionen zu berücksichtigen haben; sie könnten ein Team von Autoren, ein Team von Redakteuren, ein Team von Rezensenten haben, die die Arbeit vor der Veröffentlichung prüfen, und ein Team, das sich der Verwaltung der Verlagsbeziehungen widmet. Wenn Sie versuchen, all diese Arbeit auf ein oder zwei separate Teams zu übertragen, werden das Endergebnis mehr Fehler, eine geringere Qualität und weniger konsistente Arbeit sein.
• Weniger Garantien und Zusicherungen. Billigere SEO-Agenturen sind nicht so zuverlässig, weil sie möglicherweise keine Account Manager haben, die sich wirklich um Ihre Marke kümmern. Sie verlassen sich möglicherweise auch eher auf die Quantität der Kunden als auf die Qualität und sind daher möglicherweise bereit, Ihr Geschäft aufgrund einer Meinungsverschiedenheit zu verlieren.
• Verlage mit geringerer Qualität. Je mehr Autorität ein Verlag hat, desto wertvoller ist er. Leider ist diese Autorität mit Kosten verbunden; Es braucht mehr Zeit und Mühe, um diesen Ruf zu etablieren und aufzubauen, und viel mehr Arbeit, um ihn zu erhalten. Billigagenturen können sich die Wartung dieser Systeme unmöglich leisten und bevorzugen stattdessen Publisher mit geringer Autorität, was Ihrer Kampagne schaden kann.

Bedeutet das, dass Sie die teuerste Linkbuilding-Agentur suchen sollten, die Sie finden können? Nein. Aber Sie sollten weit mehr als nur den Preis der Agentur berücksichtigen, mit der Sie zusammenarbeiten. Holen Sie Angebote von mehreren Anbietern ein und finden Sie genau heraus, was Sie für jeden Preispunkt erhalten. Betrachten Sie dies als Investition und nicht als Aufwand und optimieren Sie Ihre Strategie entsprechend.

Profi-Tipp: Überprüfen Sie jetzt Ihre Backlinks, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneiden.

2. Arbeiten mit Nicht-Muttersprachlern.

Bevor ich diesen Punkt zu weit erkläre, möchte ich darauf hinweisen, dass es durchaus möglich ist, dass Nicht-Muttersprachler kompetente oder sogar begabte Schriftsteller sind.

Im Allgemeinen neigen jedoch nicht-englische Muttersprachler dazu, im Vergleich zu Muttersprachlern minderwertige Inhalte zu schreiben. Sie können bestimmte Phrasen falsch übersetzen, Slang oder Redewendungen nicht auf natürliche Weise verwenden können oder umständliche Phrasen verwenden, die den Inhalt weniger flüssig erscheinen lassen. Die Leute werden diesen Inhalt nicht lesen wollen und erstklassige Verlage werden ihn nicht akzeptieren, was bedeutet, dass es praktisch unmöglich ist, darauf eine erfolgreiche Kampagne aufzubauen.

Warum sollte eine Linkbuilding-Agentur mit Nicht-Muttersprachlern arbeiten? Hier gibt es zwei Hauptmotivationen. Erstens, weil sie billig sind. Agenturen können Autoren in Entwicklungsländern weitaus weniger bezahlen, was bedeutet, dass sie ihren Kunden niedrigere Preise in Rechnung stellen können (oder in einigen Fällen einen höheren Gewinn einstreichen). Zweitens werden sie von Menschen in Entwicklungsländern geschaffen und verwaltet, die eine Chance auf höhere Gewinnmargen durch die Zusammenarbeit mit Unternehmen in den Vereinigten Staaten haben wollen.

Einige Linkbuilding-Agenturen legen Wert darauf, anzuerkennen, dass sie mit Nicht-Muttersprachlern arbeiten, aber in den meisten Fällen müssen Sie einige Nachforschungen anstellen, um sicherzugehen:

• • Überprüfen Sie ihre Website. Meistens verwenden Agenturen, die Nicht-Muttersprachler verwenden, diese auch beim Schreiben ihrer eigenen Inhalte. Dementsprechend können Sie ihre Website auf seltsame, minderwertige Inhalte überprüfen, die darauf hinweisen, dass sie von einem Nicht-Muttersprachler verfasst wurden.
  • Untersuchen Sie ihre bisherige Arbeit. Linkbuilding-Agenturen zeigen oft gerne, was sie in der Vergangenheit geleistet haben, also schau es dir an. Fordern Sie bei Bedarf Muster an. Die Qualität des Geschriebenen sollte auf die sprachliche Geschichte ihrer Autoren hinweisen.

• Fragen Sie sie direkt. Sie können Ihren potenziellen Anbieter auch direkt fragen, ob er nicht englische Muttersprachler verwendet. Einige Agenturen versuchen möglicherweise, diese Tatsache zu verbergen, aber wenn sie direkt gefragt werden, werden sie Ihnen wahrscheinlich eine direkte Antwort geben.

Stellen Sie sicher, dass Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, die ausschließlich Muttersprachler für die von Ihnen gewünschten Dienste einsetzt.

3. Streben nach Quantität vor Qualität.

Das Auslagern von Links bedeutet normalerweise das Studium von Paketen, die sich hauptsächlich durch die Anzahl der angebotenen Links unterscheiden. Beispielsweise könnten Sie gezwungen sein, sich zwischen 12 Links pro Monat, 50 Links pro Monat oder 500 Links pro Monat zu entscheiden.

Es ist vernünftig, dies als Faktor zu betrachten, aber es gerät in das Gebiet der „Todsünde“, wenn Sie beginnen, die Anzahl der Links als alleiniges Entscheidungskriterium oder als wichtigster Faktor für den Vergleich der Angebote zweier Unternehmen zu verwenden. Wenn beispielsweise Unternehmen A ein Linkpaket mit 12 Links für 1.200 US-Dollar pro Monat und Unternehmen B ein Linkpaket mit 50 Links für 1.500 US-Dollar pro Monat anbietet, könnten Sie sich an Unternehmen B wenden Idee für eine minimale Anzahl von Links, die Sie erstellen möchten.

Aber Sie müssen bedenken, dass nicht alle Links gleich sind. Wenn Sie der Anzahl der Links, die Ihnen ein Unternehmen anbieten kann, zu viel Aufmerksamkeit schenken, vernachlässigen Sie Faktoren wie den Aufbau dieser Links und die Rendite, die Sie von diesen Links erwarten können. Wenn ein einzelner Link Ihnen 1.500 neue monatliche Besucher einbringen kann, ist er von Natur aus wertvoller als 500 Links, die zusammen nur 1.000 neue monatliche Besucher generieren können. Wenn ein Unternehmen Ihnen außerdem eine scheinbar zu gute, um wahr zu sein, Menge an Links verspricht, dann sind diese Links wahrscheinlich von sehr geringer Spam-Qualität und unterwerfen Sie (oder Ihre Kunden) somit den Schrecken eines a manuelle oder algorithmische Google-Strafe, von der es die Hölle sein kann, sich davon zu erholen.

Unter der Annahme, dass alle Qualitätsfaktoren gleich sind, haben mehr Links das Potenzial, Ihnen höhere Renditen zu bescheren. Und realistischerweise sollten sowohl Quantität als auch Qualität in Ihren Entscheidungsprozess einfließen. Wenn Sie jedoch bei einer neuen Agentur Quantität der Qualität vorziehen, wird dies zwangsläufig Ihre Ergebnisse beeinträchtigen.

4. Gleichbehandlung aller Websites.

In ähnlicher Weise müssen Sie kritisch über die Websites nachdenken, auf denen Ihre Linkbuilding-Agentur diese eingehenden Links erwerben wird. Wenn ein Linkbuilding-Anbieter nicht öffentlich bekannt gibt, welche Veröffentlichungssites er zum Erstellen von Links verwendet, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass er Websites unterschiedslos behandelt. Suchen Sie stattdessen nach einem Linkbuilding-Anbieter mit mehreren „Stufen“ von Publishern oder zumindest einer breiten Palette von Publishern, aus denen Sie wählen können ( ***Hinweis*** bei SEO.co, wir lassen unsere Kunden ihre Publisher auswählen weil wir Wert auf 100% Transparenz legen!).

Hier sind mehrere Qualitäten zu beachten:

• Domänenautorität. Jede Website hat ihren eigenen Domain Authority (DA)-Wert – ein grober Maßstab dafür, wie autoritativ Google sie einschätzt. Obwohl die Berechnungsmethoden hier komplex sind, können Sie sich im Allgemeinen auf DA als Indikator dafür verlassen, wie viel Autorität ein Link an die Site Ihres Kunden überträgt. Mit anderen Worten, je höher die DA des Links ist, desto mehr steigt die DA Ihres Kunden und desto höher steigen die Rankings ihrer Site.
• Der Verkehr. DA sollte jedoch nicht die einzige Überlegung für die anspruchsvolle Agentur sein. Sie sollten auch bedenken, wie viel Traffic die Publikation erhält – schließlich sind Links für die Generierung von Referral-Traffic genauso wertvoll wie für die Verbesserung des Rankings. Je höher der Traffic für eine Quelle ist, desto mehr Traffic erhält Ihr Kunde von einem hochwertigen Link.
• Ruf. Obwohl nicht so objektiv messbar, sollten Sie auch den Gesamtruf jedes Publishers berücksichtigen – insbesondere, wenn Ihr Kunde einen Markennamen erwähnt. Ein Verlag mit hohen journalistischen Standards und allgemeiner Anerkennung wird dem Ruf Ihrer Kunden mehr zugute kommen als eine Website, die jegliches Material veröffentlicht, das ihnen in die Quere kommt.

Dies bedeutet nicht, dass Sie nur Websites mit dem höchstmöglichen Wert in jedem Bereich ansprechen sollten. Stattdessen sollten Sie über eine Vielzahl unterschiedlicher Quellen verfügen, die auf die Websites Ihrer Kunden verweisen. Stattdessen kommt der Fehler hier ins Spiel, wenn Sie nicht zwischen den Quellen unterscheiden. Sprechen Sie mit Ihren potenziellen Linkbuilding-Agenturen, um zu erfahren, welche Arten von Publishern sie verwenden, und überlegen Sie sich, wie Sie diese verschiedenen Quellen zu Ihrem Vorteil nutzen können.

5. Erlauben von Link-Austausch (oder anderen Schemata).

Dieser Fehler kann schwer zu vermeiden sein, da Linkschemata in vielen Formen vorkommen und keine Linkbuilding-Agentur den Fehler machen würde, öffentlich zu machen, dass sie Schemata verwendet.

Der Nachteil bei der Verwendung von Link-Schemata liegt auf der Hand; Google verbietet ausdrücklich die Verwendung von Linkschemata zur Verbesserung des Rankings einer Website. Linkschemata umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

• Links kaufen oder verkaufen. Die Zusammenarbeit mit einer Linkbuilding-Agentur, die hochwertige Inhalte und etablierte Beziehungen verwendet, um Links zu bemerkenswerten Websites aufzubauen, ist absolut akzeptabel. Tatsächlich nutzen PR-Agenturen seit über 100 Jahren Beziehungen zu den Medien, um Berichterstattung für Kunden zu gewinnen. Das Bestechen von Veröffentlichungsseiten, um Links zu reinen Werbezwecken aufzunehmen, ist dagegen (laut Google jedenfalls) nicht möglich.
• Übermäßiger Austausch von Links mit einer begrenzten Anzahl von Quellen. Link-Austausch ist eine der gebräuchlichsten Arten von Systemen. Wenn eine Agentur dieselben wenigen Quellen zu verwenden scheint, um aufeinander verweisende Links aufzubauen, ist dies ein schlechtes Zeichen.
• Alle automatisierten Programme zum Erstellen von Links. Es gibt nicht viele Schritte des Linkbuilding-Prozesses, die effektiv automatisiert werden können, ohne die Integrität der Kampagne zu gefährden. Wenn eine Agentur Bots verwendet, um Links im Web zu veröffentlichen, sollten Sie sich wahrscheinlich davon fernhalten.
• Verzeichnisse und Lesezeichen-Sites von geringer Qualität. Linkverzeichnisse und Bookmarking-Sites dienen zum Hosten von Links und zum direkten Traffic, daher nimmt Google sie nicht ernst. Tatsächlich könnten Ihre Kunden dafür bestraft werden, dass sie dort vorgestellt werden.
• Versteckte Links. Obwohl nicht mehr üblich, sind eingebettete Links, die in Widgets, Kommentaren oder Websites versteckt wurden, stark verpönt.
• Spam-Forenkommentare. Geschickt eingesetzt lassen sich mit Foren- und Blog-Kommentaren hochwertige Links aufbauen. Aber meist haben kommentarbasierte Links in einer modernen Kampagne nichts zu suchen.

Da Sie möglicherweise nicht erkennen können, ob ein Linkbuilding-Unternehmen Linkschemata als Teil seiner Dienstleistungen verwendet oder nicht, ist der beste Weg, einen potenziellen Anbieter zu bewerten, ihn nach seinen Praktiken zu fragen. Bitten Sie sie, sie durch ihren Prozess zu führen, und beurteilen Sie es selbst.

6. Keine Richtung anbieten.

Eine der größten Motivationen, die Hilfe einer Linkbuilding-Agentur in Anspruch zu nehmen, besteht darin, Ihnen Zeit zu sparen. Sollten Sie also nicht einfach die Zügel abgeben können und sich keine Sorgen mehr um die Kampagnen Ihrer Kunden machen?

Ich verstehe diese Mentalität, aber wenn Sie die Kampagnen Ihrer Kunden ohne Anleitung weitergeben, wird das zwangsläufig Chaos verursachen. Für den Anfang sollte Ihre Linkbuilding-Agentur wissen, welche anderen SEO-Strategien Sie derzeit verwenden und wie Ihre Geschichte mit dem Kunden war. Nur mit diesen Informationen können sie mit Ihnen zusammenarbeiten, um die richtige Kampagne zu erstellen. Obwohl die meisten Linkbuilding-Agenturen verschiedene Pakete mit Standardfunktionen anbieten, erwarten die meisten zumindest ein gewisses Maß an Anpassung, bevor sie mit der Arbeit beginnen.

Sie sollten mindestens bereit sein, die folgenden Informationen bereitzustellen:

• • Eine Beschreibung der Marke. Ein kurzes Verständnis der Marke Ihres Kunden ist wichtig, um Backlinks richtig aufzubauen. Die Branche, der Charakter und die demografische Zielgruppe der Marke sollten bestimmen, welche Herausgeber verwendet werden, wie Links platziert werden und eine Vielzahl anderer Überlegungen.
  • Die ultimativen Ziele der Kampagne. Sucht Ihr Kunde nur nach erhöhten Rankings? Oder würden sie es vorziehen, den Empfehlungsverkehr zu verbessern? Wie sieht es mit Reputationsvorteilen aus? Linkbuilding-Agenturen arbeiten besser, wenn sie die Ziele Ihrer Kunden kennen.
  • Vergangene und aktuelle SEO-Bemühungen. Linkbuilding ist nur ein Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Kampagne. Zu wissen, was sonst noch passiert ist – sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart – ist nützlich, um die Besonderheiten der Kampagne zuzuschneiden.
  • Verankern Sie die Texteinstellungen. Anchor-Text wird Ihre Kampagne wahrscheinlich nicht machen oder zerstören, und wenn Sie sich zu stark darauf verlassen, können Ihre Links als Spam erscheinen. Gezielter Ankertext kann jedoch wahrscheinlich ein oder zwei Keywords über den Rand treiben.

• Publisher-Einstellungen. Wie ich bereits erwähnt habe, sind nicht alle Verlage gleich. Die Zusammenarbeit mit Ihrer Linkbuilding-Agentur kann Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass die richtigen Publisher für die Kampagnen Ihrer Kunden verwendet werden.

Wenn Sie diese Erwartungen frühzeitig festlegen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Kunde das bekommt, was er braucht, und die Effizienz der Kampagne maximieren.

7. Die Bedürfnisse Ihrer Kunden nicht erfassen.

Es ist gut, Ihrer Linkbuilding-Agentur eine Richtung zu geben, aber nur, wenn Sie die Ziele Ihrer Kunden gut verstehen – und dieses Verständnis nutzen, um Ihre Richtung zu bestimmen.

Allzu oft gehen Marketingagenturen davon aus, dass sie alles über ihre Kunden wissen oder behandeln ihre Kunden auf andere Weise gleich. In Wirklichkeit hat jeder Ihrer Kunden unterschiedliche Bedürfnisse, Ziele und Erwartungen an die Art und Weise, wie seine Linkbuilding-Kampagne gehandhabt wird.

Einerseits ist es wichtig, dass Sie Ihren Kunden erklären, wie Linkbuilding funktioniert, warum es wichtig ist und welche Ergebnisse sie erwarten können. Wenn Sie diese Erwartungen frühzeitig festlegen, können Sie die Ergebnisse, die Sie später erzielen, kontextualisieren und sicherstellen, dass Ihre Kundenbeziehung nicht durch verpasste Erwartungen beschädigt wird.

Auf einer anderen Ebene ist es wichtig, Ihrer Linkbuilding-Agentur genaue Informationen zu übermitteln. Sie können beispielsweise problemlos eine Markenerwähnung des Unternehmens Ihres Kunden in einem bestimmten Verlag zulassen, aber Ihr Kunde kann das Gefühl haben, dass dies gegen seine Werte verstößt (insbesondere, wenn der Verlag in irgendeiner Weise umstritten ist).

Das Wichtigste, was Sie hier beachten sollten, ist die Notwendigkeit von Transparenz und Verständnis zwischen Ihnen und Ihren Kunden. Ohne dies kann keine Linkbuilding-Agentur sicherstellen, dass Sie angemessene Dienstleistungen erhalten.

8. Stellen Sie zu viele Anforderungen.

Ich habe bereits erwähnt, wie wichtig es ist, Ihrer Linkbuilding-Agentur eine Richtung zu geben, aber auch das andere Ende des Spektrums kann problematisch sein. Wenn Sie während des Prozesses zu viele Anforderungen an Ihre Linkbuilding-Agentur stellen, kann sehr viel schief gehen.

Für den Anfang: Wenn Sie sich für eine Linkbuilding-Agentur mit einem guten Ruf und viel Fachwissen entschieden haben, sollten Sie darauf vertrauen, dass sie mehr Erfahrung hat als Sie – und mehr Autorität in dieser Angelegenheit. Wenn Sie zu viele Standards für die Ausführung der Arbeit festlegen, können Sie das Unternehmen daran hindern, Ihnen seine eigene Anleitung und Expertise zur Verfügung zu stellen. Seien Sie offen genug, um die Empfehlungen der Agentur zu hören; Sie haben dies in der Vergangenheit für viele Kunden getan und haben möglicherweise Erkenntnisse oder Ideen, die Sie nicht berücksichtigt haben.

Übermäßige Anforderungen können auch Ihre Arbeitsbeziehung erschweren. Wenn Ihr Kundenbetreuer ständig mit neuen Anfragen und Anforderungen hin und her gehen muss, erhöht sich der Gesamtzeitaufwand für Ihre Kampagne. Im Extremfall kann dies Ihre Partnerschaft belasten oder sogar dazu führen, dass die Agentur Ihnen mehr für den Mehraufwand in Rechnung stellt.

Sie sollten auch wissen, dass es einige Einschränkungen gibt, was aus praktischer Sicht getan werden kann. Die Forderung, dass ein Link innerhalb von 24 Stunden veröffentlicht wird, ist beispielsweise aufgrund der vielen Phasen des Prozesses (einschließlich Schreiben, Bearbeiten, Einreichen zur Veröffentlichung, redaktionelle Überprüfung, Überarbeitung und endgültige Veröffentlichung) nicht realistisch. Und wenn Sie mit einer Site veröffentlichen, die nicht auf die Branche Ihres Kunden ausgerichtet ist, müssen Sie möglicherweise Kompromisse bei der Erwähnung des Links eingehen. Wenn Sie Perfektion erwarten, werden Sie enttäuscht und können Ihrer Agentur möglicherweise nicht erlauben, ihre beste Arbeit zu produzieren.

9. Zu schnell eskalieren.

Marketingagenturen suchen in der Regel unter einem von zwei Umständen nach Hilfe beim Linkaufbau. Entweder haben sie einen neuen Kunden übernommen und möchten einen Teil der Arbeit an eine externe Firma delegieren, oder sie suchen nach einer Möglichkeit, die Ergebnisse eines Kunden zu verbessern.

In beiden Fällen ist es verlockend, so schnell wie möglich zu eskalieren. Diese Agenturen möchten, dass ihre Kunden so schnell wie möglich Ergebnisse sehen oder zumindest arbeiten, und das bedeutet in ihren Köpfen, dass sie innerhalb weniger Wochen bis zu einigen Monaten so viele Links wie möglich veröffentlichen. Das Problem ist, dass diese übermäßige Linkbuilding-Aktivität kontraproduktiv sein kann; Wenn Google bemerkt, dass zu viele Links zu schnell erstellt werden, hält es diese möglicherweise für unnatürlich, was Ihrem Kunden eine Strafe einbringt, anstatt sein Ranking zu verbessern.

Die meisten Linkbuilding-Agenturen wissen das und erwarten von ihren Kunden frühzeitig, dass Links im Laufe der Zeit schrittweise aufgebaut werden sollten. Wenn Sie sie jedoch unter Druck setzen, mehr Arbeit zu leisten, geben sie möglicherweise Ihren Anfragen nach und veröffentlichen eine übermäßige Anzahl von Links in einem schnelleren Tempo, als sie es gewohnt sind. Und wenn Sie mehrere Linkbuilding-Dienste nutzen oder selbst Links aufbauen, trägt Ihre Agentur möglicherweise unwissentlich zu einer viel zu schnell wachsenden Linkbuilding-Strategie bei.

Geduld ist hier eine Tugend. Anstatt sich für die größte oder mutigste Kampagne zu entscheiden, die ein Linkbuilder zu bieten hat, sollten Sie mit einer kleineren Kampagne beginnen und nach und nach skalieren, wenn Sie mehr Ergebnisse sehen. Wenn Sie schon dabei sind, halten Sie Ihre Linkbuilding-Agentur über alle anderen Linkbuilding-Strategien, die Sie verwenden, auf dem Laufenden; Auf diese Weise können Sie zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Linkbuilding-Kampagne in einem angemessenen Tempo skaliert.

10. Behandeln Sie alle Ihre Kunden gleich.

Zu viele Marketingagenturen betrachten Linkbuilding als Teil eines massiven, einheitlichen Fließbandes. Sie erhalten einen neuen Kunden, nehmen ihn auf und melden sich für das gleiche Linkbuilding-Paket an, das sie für frühere Kunden verwendet haben, ohne neue Anweisungen, Ziele oder Änderungen, und erwarten die gleichen Ergebnisse.

In vielen Fällen werden Sie ähnliche Ergebnisse sehen; Die gleiche Anzahl von Links aus den gleichen Quellen über den gleichen Zeitraum wird mit ziemlicher Sicherheit die DA Ihres neuen Kunden im gleichen Tempo erhöhen und eine ähnliche Menge an Empfehlungsverkehr erzielen. Sie könnten jedoch einige gravierende Vorteile verpassen, indem Sie einfache Änderungen am Core-Linkbuilding-Programm vornehmen.

Auch wenn sie aus der gleichen Branche kommen oder einen ähnlichen Hintergrund haben, können sich Kunden in vielerlei Hinsicht unterscheiden:

• Ziele. Ein Kunde kümmert sich möglicherweise nur um den Referral-Traffic, während ein anderer eine Steigerung des Suchrankings vorziehen würde. Ein Kunde möchte möglicherweise einen allgemeinen Anstieg der DA (und des Gesamtrankings) erreichen, während ein anderer nur die Rankings für einen bestimmten Suchbegriff verbessern möchte. Sie können nicht dieselbe Taktik für zwei verschiedene Kunden anwenden und erwarten, dass Sie zwei verschiedene Ergebnisse sehen.
• Markencharakter. Unterschiedliche Marken tolerieren Referenzen auf unterschiedliche Weise; manche bevorzugen bestimmte Arten von Verlagen, manche möchten speziell erwähnt werden und andere würden es vorziehen, nur passiv erwähnt zu werden.
• Aktuelle Autorität. Kunden, die mit einer höheren Autorität beginnen, benötigen höherwertige DA-Publisher, intensivere Maßnahmen und (normalerweise) mehr neue Links, um Ergebnisse zu sehen. Sie können nicht dasselbe Paket für eine etablierte Branchenautorität und einen Neuling verwenden, der gerade erst anfängt.
• Erwartungen. Kundenerwartungen sollten auch eine Rolle beim Einkauf von Linkbuilding-Paketen spielen. Obwohl die Experten (entweder Sie oder Ihr Linkbuilding-Anbieter) diese Erwartungen formen sollten, benötigt ein Kunde, der schnellere Ergebnisse erwartet, eine andere Sorgfalt als ein Kunde, der für eine langsame Kampagne bereit ist.

Diese (und andere) Unterschiede werden zusammengenommen auf unterschiedliche Weise auf Ihre Strategien reagieren. Einige Kunden können beispielsweise eine aggressivere Linkbuilding-Kampagne tolerieren als andere. Einige Kunden können von einem bestimmten Ankertext mehr profitieren als andere.

11. Machen Sie eine Transaktion, anstatt eine Beziehung aufzubauen.

Die meisten Linkbuilding-Agenturen bieten monatliche Pauschalangebote sowie Linkbestellungen à la carte an. Dies macht es einfach, den Linkbuilding-Prozess als transaktionalen Prozess zu betrachten; Sie geben einen festen Geldbetrag aus, erhalten eine feste Anzahl von Links und gehen zum Rest Ihrer Kampagne über.

Es ist jedoch viel effektiver, Ihre Beziehung zu Ihrem Linkbuilding-Anbieter als eine tatsächliche Beziehung und nicht nur als einen einmaligen Austausch zu behandeln. Das bedeutet, so lange wie möglich mit demselben Kundenbetreuer zusammenzuarbeiten, gelegentliche Meetings abzuhalten und einen Präzedenzfall für eine langfristige Partnerschaft zu schaffen.

Dies ist aus mehreren Gründen von Vorteil:

• • Besseres Kundenverständnis. Je länger Sie zusammenarbeiten, desto besser lernt Ihre Linkbuilding-Agentur die Marken, Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Kunden kennen. Dieses Verständnis führt zu effizienterer Arbeit und besseren Empfehlungen für die nächsten Schritte.
  • Effektivere Kommunikation. Je mehr Zeit Sie mit Meetings mit Ihrer Linkbuilding-Agentur verbringen und Material hin und her senden, desto effizienter können Sie kommunizieren. Sie werden den Subtext des anderen schneller erkennen und die Bedürfnisse und Bedenken des anderen antizipieren können.
  • Rabatte und Gefälligkeiten. Wenn Sie zu guten Konditionen bleiben, kann Ihre Linkbuilding-Agentur Ihnen als Gegenleistung dafür, ein so treuer Kunde zu sein, spezielle Rabatte oder Vergünstigungen gewähren. Dies ist besonders wertvoll, da die meisten Linkbuilding-Unternehmen periphere und verwandte Dienstleistungen wie Conversion-Optimierung oder Social-Media-Marketing anbieten.

• Konsistenz und Erwartungen. Langfristige Geschäftspartnerschaften geben Ihnen auch mehr Beständigkeit, was wichtig ist, wenn Sie feste Maßstäbe für das setzen wollen, was Ihre Kunden erwarten können.

Wenn Sie die Beziehung als zu transaktional behandeln, werden Sie am Ende mehr Zeit und mehr Mühe aufwenden, um minderwertige Ergebnisse zu erzielen.

12. Den Vertrag nicht aushandeln.

Die meisten Linkbuilding-Agenturen bieten einen Standardvertrag an, wenn Sie sich für ihre Dienste anmelden, aber Sie sollten in Betracht ziehen, bestimmte Elemente dieses Vertrags auszuhandeln. Berücksichtigen Sie diese Faktoren:

• Preis. Das erste, was Sie wahrscheinlich bemerken werden, ist der Endpreis. Die meisten Agenturen berechnen entweder eine monatliche Gebühr oder eine Gebühr pro Link, aber Sie werden möglicherweise feststellen, dass einige einen variablen Tarif berechnen oder andere Tarife für zusätzliche Dienste wie Verwaltungsgebühren oder Forschungsgebühren anbieten. Stellen Sie sicher, dass Sie genau wissen, was Ihnen in Rechnung gestellt wird.
• Länge/Volumen. Es ist auch eine gute Idee, die Länge oder Dauer des Vertrags zu prüfen; Wenn Sie sich beispielsweise für einen monatlich wiederkehrenden Linkbuilding-Dienst anmelden, kann es eine Mindestvertragslaufzeit (z. B. ein Jahr) geben, mit einer Gebühr für die vorzeitige Kündigung. Die meisten Linkbuilder werden diese Begriffe proaktiv offenlegen, aber es schadet nicht, sie zu überprüfen.
• Service-Bestimmungen. Wie genau sollen diese Dienstleistungen erbracht werden? Im Idealfall wird in Ihrem Vertrag genau angegeben, wie und wann Ihre Links erstellt werden und welche Rechtsmittel Sie haben, wenn diese Links nicht innerhalb der angegebenen Parameter erstellt werden.
• Andere Bedingungen. Welche anderen Bedingungen gibt es? Möglicherweise müssen Sie eine NDA unterzeichnen, und wenn Sie eine White-Label-Lösung verwenden, sollten Sie überprüfen, ob der Vertrag diese Beziehung speziell definiert.

Sie können möglicherweise kein strikt besseres Angebot erhalten, aber Sie sollten in der Lage sein, den Vertrag neu auszubalancieren, damit er Ihren Bedürfnissen besser entspricht. So können Sie sich beispielsweise im Gegenzug für eine Vertragsverlängerung einen niedrigeren Preis pro Link sichern. Lesen Sie in jedem Fall den Wortlaut und die Vertragsteile sorgfältig durch.

13. Linkbuilding als einzige Lösung behandeln.

Natürlich bin ich ein großer Befürworter des Linkbuildings. Es ist eine unschätzbare Quelle für Referral-Traffic, Domain-Autorität und Reputationsvorteile. Gleichzeitig ist es jedoch keine perfekte oder umfassende Lösung für die Marketinganforderungen Ihres Kunden.

Linkbuilding eignet sich am besten als eine von mehreren sich ergänzenden Strategien. Es funktioniert außergewöhnlich gut in Kombination mit Content-Marketing, On-Site-SEO, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing und kann Marken mit einer PR- oder Werbekampagne noch weiterbringen. Wenn Ihre Linkbuilding-Agentur einige dieser Dienste anbieten kann, ziehen Sie in Betracht, sie bereitzustellen. Wenn Sie einige dieser Dienste selbst ergänzen können, ziehen Sie in Betracht, sie zu ergänzen. Wenn alles andere fehlschlägt, können Sie Ihrem Kunden zumindest die Erwartung stellen, dass er mehr als nur Linkbuilding braucht, wenn er seine Online-Präsenz steigern möchte.

Dies ist wichtig, da es verhindert, dass der Linkaufbau zum alleinigen Fokus eines Ihrer Kunden wird. Letztendlich bietet eine facettenreiche Kampagne mit mehreren verschiedenen Strategien, die zusammenarbeiten, bessere Ergebnisse, einen höheren ROI und eine größere Risikominderung, falls eine dieser unabhängigen Strategien fehlschlägt.

Natürlich bedeutet der Einsatz von mehr Strategien, mehr Zeit, mehr Geld oder beides zu investieren, aber das sind die Kosten einer gut abgestimmten, miteinander verwobenen Marketingstrategie. Legen Sie nicht alle Eier Ihrer Kunden in einen Korb.

14. Live-Arbeit nicht überprüfen.

Sobald Sie eine Linkbuilding-Agentur Ihres Vertrauens gefunden haben, können Sie davon ausgehen, dass die von ihr produzierte Arbeit den Qualitätsstandards entspricht, die Sie erwarten. Sie haben vielleicht begeisterte Kritiken, Sie haben vielleicht einige überzeugende Beispiele ihrer jüngsten Arbeit gesehen und Sie haben möglicherweise eine fantastische Beziehung zu Ihrem Kundenbetreuer.

Trotzdem ist es töricht anzunehmen, dass ein Link erstellt wurde, ohne das Live-Ergebnis zu überprüfen.

Hier ist der Grund:

• Vertrauen, aber überprüfen. Normalerweise können Sie darauf vertrauen, dass die Arbeit effektiv und in Übereinstimmung mit Ihrem Vertrag und Ihren Erwartungen ausgeführt wurde – aber es schadet nie, dies zu überprüfen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass der Link mit dem falschen Herausgeber abgeschlossen wurde oder der Ihnen gesendete Link fehlerhaft war. Fehler wie diese sind normalerweise ehrlich. Wenn Sie sie also frühzeitig erkennen, können Sie sicherstellen, dass sie schnell behoben werden.
• Auf Fehler prüfen. Manchmal können Fehler den redaktionellen Prozess durchlaufen und im fertigen Artikel enden. Dies ist Ihre letzte Chance, nach ihnen zu suchen. Untersuchen Sie den fertigen Artikel gründlich auf Rechtschreibfehler, ungenaue Aussagen und defekte Links. Selbst die beste SEO-Agentur kann von Zeit zu Zeit ausrutschen, und es ist viel besser, einen Fehler an Tag 1 als an Tag 100 zu erkennen.
• Lass dich inspirieren. Dies ist auch Ihre Chance, einen fertigen Gastbeitrag und Kundenlink in einer Live-Umgebung zu sehen. Dies bringt Sie nicht nur näher an den Prozess (was Ihnen helfen kann, die Erwartungen der Kunden in Zukunft zu erfüllen), sondern kann Ihnen auch dabei helfen, Taktiken für den Linkaufbau zu entwickeln, die Sie in der Zukunft verwenden können, z. B. ein neues Thema oder eine andere Formulierung oder Positionierung.

Nehmen Sie sich am Ende einer Bestellung oder monatlichen Einreichung immer ein paar zusätzliche Minuten, um sicherzustellen, dass die Arbeit zufriedenstellend abgeschlossen wurde. Es kann Ihnen später viele Kopfschmerzen ersparen.

15. Kompromisse bei Daten.

Daten sind der einzige Weg, um festzustellen, ob Ihre Kampagne funktioniert, und die einzige objektive Quelle, um Ihnen zu sagen, was verbessert werden muss. Ihre Linkbuilding-Firma ist dafür verantwortlich, Ihnen (und stellvertretend für Ihre Kunden) ihre Ergebnisse mit objektiven Zahlen zu beweisen, und dies steht nicht zur Debatte oder zu Kompromissen.

Sie sollten mindestens wissen:

• Die Anzahl der erstellten Links. Dies sollte offensichtlich sein und möglicherweise bereits in Ihrem Vertrag enthalten sein, aber es lohnt sich trotzdem, es zu wissen. Wenn Ihr Link-Builder herausragend ist, kann er auch einen Bericht darüber erstellen, wie viele Links Ihr Kunde insgesamt auf ihn verweist, einschließlich der Links, die nicht im Rahmen dieses Vertrags erstellt wurden.
• Der DA jeder Linkquelle. Die relative Domänenautorität jedes Herausgebers sollte allgemein bekannt sein. Auf diese Weise können Sie den Wert jedes Links quantifizieren.
• Die DAs Ihrer Kunden. Im Laufe der Zeit sollten Sie damit rechnen, dass die Domänenautorität Ihres Kunden wächst. Wenn nicht, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass etwas nicht stimmt.
• Eingehender Referral-Traffic von jeder Quelle. Referral Traffic ist ein weiteres praktisches Maß, um den Wert jedes Links zu messen. The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them. Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate ROI.

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts. If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman. You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple). Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder. A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for. Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures. Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand). The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results.

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results. You have the data. You have the ROI stats. Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met. From there, you can work on a mutual plan to escalate things, and see better results in the future. If your agency is unwilling to make concessions or take extra steps for you and your clients, it may be time to find a new link building partner.

Otherwise, treat this as an ongoing experiment. Work with your link building vendor to make a change, see how it affects your results, then keep the positive changes and reject the negative ones. Once you've read and accepted the weaknesses of these critical mistakes, you'll be ready to start outsourcing your clients' link building needs.

Abschluss

When you feel confident you're ready for the next step, make sure to contact us here at SEO.co. We have some of the best marketers, writers, publishers, and analysts in the industry, and many of our biggest clients are agencies working with us on white label link building services to get better results for clients of their own. Reach out today, and let's start a conversation about how we can get you (and your clients) better results through better link building!