Wie man die Wirkung digitaler PR misst

Es gab schon immer verschwommene Grenzen und Verwirrung darüber, was Public Relations (PR) ist und wie sich die Ziele und Aktivitäten auf ein Unternehmen auswirken. Es ist wichtig, dass Unternehmen Klarheit und Verständnis haben, wenn es um digitale PR geht und, was noch wichtiger ist, wie die Effektivität und der Erfolg dieser Aktivität gemessen werden können.

Mit ständigen Verbesserungen und Weiterentwicklungen in der Technologie wird alles immer stärker digitalisiert, und die PR-Branche verändert sich, um damit Schritt zu halten. Während traditionelle PR immer noch eine wertvolle und praktikable Marketing-Taktik ist, entwickelt sich die digitale PR schnell und macht die Messung des PR-Erfolgs in diesem Bereich viel einfacher als früher – was es auch einfacher macht, Ihre Argumente dafür aufzubauen, warum PR so ist eine wertvolle Aktivität für die C-Suite. Vorbei sind die Zeiten von AVE, Reichweite und Auflage – diese Zahlen verschwinden allmählich, während solide Kennzahlen immer wichtiger werden. Geben Sie Domainbewertung, Backlinks, verweisende Domains und organischen Traffic ein.

Obwohl die digitale PR neben vielen Möglichkeiten zur Messung des PR-Erfolgs viele Aktivitäten umfasst, ist es wichtig, sich auf die allgemeinen Geschäftsziele zu konzentrieren. Ob es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern oder Leads und Conversions zu generieren, die Ziele und Ziele der digitalen PR sollten mit den allgemeinen Geschäftszielen in Einklang gebracht werden. Digitale PR kann verwendet werden, um:

• helfen, den Umsatz zu steigern
• helfen, den Verkehr zu steigern
• Markenbekanntheit aufbauen
• Engagement/Anteile steigern
• Bauen Sie Links auf, vertrauen Sie und erhöhen Sie die Autorität der Website

Wie man PR-Erfolg nicht misst

Wie bereits erwähnt, wird das Advertising Value Equivalent (AVE) im Gegensatz zur traditionellen PR nicht zur Messung digitaler PR verwendet – es gibt viel zuverlässigere und sachlichere Statistiken. In der Öffentlichkeitsarbeit bezieht sich AVE auf die ungefähren Kosten (oder den Wert) der Fläche innerhalb einer Publikation, wenn diese Berichterstattung bezahlt worden wäre – normalerweise aus einem Werbebudget. In der Vergangenheit haben PR-Profis Ad Value als schnelle und einfache Möglichkeit genutzt, um den Erfolg der Earned Media-Kampagnen ihrer Kunden zu demonstrieren, da dies eine der wenigen Möglichkeiten war, einen gewissen Wert von PR zu beweisen.

Andere Elemente wie Reichweite und Auflage sind veraltete Erfolgsmaßstäbe, da sie nichts beweisen . Wenn sie effektiv gemessen und analysiert wird, hat PR das Potenzial, viel härter zu arbeiten, als einen Presseausschnitt für Ihren Kunden oder Ihr Unternehmen zu erstellen. Alle digitalen PR-Aktivitäten sollten aufeinander abgestimmt sein und zu größeren Geschäftszielen beitragen.

Jetzt wissen wir also, wie man PR nicht misst und welche Maße man vernachlässigt, wie sollten wir den Wert von PR messen und analysieren?

Die wichtigste Aktivität und das wichtigste Ergebnis der digitalen PR ist die Akquise von Links; Sie benötigen Links, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Rankings zu steigern. Die Sicherung von Backlinks von einer Vielzahl von verweisenden Domains stellt sicher, dass Sie ein gesundes Backlink-Profil haben, was wiederum Ihre Domain-Bewertung erhöht und es Ihnen ermöglicht, organisch im Vergleich zu Mitbewerbern höher zu ranken. Ein Domain-Rating (DR) wird auf einer logarithmischen Skala von 0 bis 100 gemessen. Die Wirkung eines Backlinks auf das Domain-Rating Ihrer Marke hängt von drei verschiedenen Elementen ab:

• die Qualität eines Links
• die Relevanz eines aufgebauten Links
• Anzahl der Links zu Ziel-/Schlüsselseiten

Im Gegensatz zu traditioneller PR ermöglicht uns die digitale PR, die Effektivität und nicht nur den Wert von PR-Aktivitäten zu messen. Wenn Sie sich ansehen, wie digitale PR wichtige Elemente wie SEO und ROI beeinflusst, sollten Sie die Transformation im Folgenden überwachen und messen:

Website-Autorität

Eine Vielzahl hochwertiger Links zu erhalten und Ihr Linkprofil zu verbessern, ist entscheidend, um die Autorität einer Website zu erhöhen. Je höher die Autorität Ihrer Website ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie starken Traffic haben und ein hohes Ranking erzielen – sowohl die Qualität als auch die Quantität der Backlinks haben einen nachhaltigen Einfluss auf die Autorität der Website und das Domain-Rating. Sehen Sie sich diesen Aufwärtstrend auf einem Backlink-Profil eines unserer Kunden an; im März haben wir mit der digitalen PR-Aktivität begonnen:

Tools wie Ahrefs ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Domainbewertung sowie verweisende Domains und die Anzahl der Backlinks zu verfolgen.

Sichtbarkeit und Traffic in Suchmaschinen

Die Veröffentlichung auf hochrangigen Websites und die Generierung dieser wichtigen Backlinks zu Ihrer Website haben einen großen Einfluss darauf, dass Sie in den Rankings nach oben klettern (und höher bewerten als die Konkurrenz). Es versteht sich von selbst, dass je höher Sie bei Google gerankt sind, desto mehr Verkehr wird auf Ihre Website gelangen. Darüber hinaus setzen Sie sich durch die Verbreitung von Thought-Leadership-Artikeln und ansprechenden Artikeln mit umsetzbaren Tipps vor potenziellen Kunden, die möglicherweise nicht wussten, dass Sie existieren.

Google Analytics ist ein großartiges Tool, um solche Dinge zu untersuchen. Es ist auch ein nützliches Werkzeug, um zu sehen, ob Ihre Berichterstattung zu einer Conversion geführt hat, und ist gut darin, festzustellen, ob diese bestimmte Veröffentlichung in Zukunft von Vorteil ist. Klicken Sie dazu einfach in den Analytics-Bereich und folgen Sie diesen Schritten: Analytics > Conversions > Multi-Channel-Trichter > Unterstützte Conversions. Geben Sie den Zeitraum ein, den Sie untersuchen möchten, und Sie können alle Quellen sehen, die zu unterstützten Conversions geführt haben.

Markenbewusstsein und Vertrauen

Ein digitales PR-Team kann sicherstellen, dass potenzielle Verbraucher, wenn sie den Namen Ihres Unternehmens sowie die Produkte und Dienstleistungen in eine Suchmaschine eingeben, positive Geschichten und ansprechende Inhalte sehen. Die Erstellung ansprechender Inhalte und qualitativ hochwertiger Artikel, die SEO-freundlich sind, zeigt Suchmaschinen, dass Sie eine glaubwürdige Informationsquelle sind. Markenerwähnungen haben auch denselben Wert wie ein Backlink, denn obwohl kein Link vorhanden ist, betrachtet Google nicht verlinkte Markenerwähnungen immer noch als „implizierte“ Links. Obwohl sie also vielleicht nicht so viele Vorteile bieten wie Dofollow-Links, zählen sie auf jeden Fall.

Top-Tipps für die Durchführung einer erfolgreichen Kampagne, an der Sie PR-Ergebnisse und -Erfolge messen können:

Jetzt kennen Sie also die Vorteile der Messung der PR-Effektivität und wie Sie dies tun. Wie starten Sie eine effektive digitale PR-Kampagne?

Lass dir eine tolle Content-Idee einfallen

Eine starke Idee zu entwickeln ist manchmal der schwierigste Teil – besonders wenn Ihr Kunde nicht die glamourösesten oder aufregendsten Produkte oder Dienstleistungen bietet. Querdenken lohnt sich immer – ringen Sie um Ideen? Verwenden Sie Tools wie Buzzsumo oder Answer the Public oder abonnieren Sie Journalisten- Anfragedienste wie Response Source , damit Sie verstehen , worüber die Leute sprechen und welche Themen gerade gefragt sind. Ein weiterer großartiger Ansatz ist die Durchführung einer entsprechenden Keyword-Recherche – so können Sie inhaltliche Lücken schließen und Fragen beantworten, die Verbraucher zu Ihrer Branche, Ihren Produkten und Dienstleistungen stellen.

Stellen Sie eine schlagkräftige Medienliste zusammen

Der wichtigste Tipp ist, bevor Sie eine Liste von Publikationen zusammenstellen, an die Sie Inhalte senden möchten, es lohnt sich immer, sich anzusehen, was Ihre Konkurrenten tun – dies kann über die Link-Intersect-Funktion auf Ahrefs erfolgen oder Sie können ein Google einrichten Warnung für Konkurrenten. Wenn eine Veröffentlichung über Geschichten und Artikel Ihrer Mitbewerber berichtet, werden sie wahrscheinlich dasselbe für Sie tun, daher ist dies ein guter Ausgangspunkt. Sie sollten auch Google-Benachrichtigungen für verwandte Schlüsselwörter einrichten, um zu sehen, welche Art von Inhalten in bestimmten Publikationen veröffentlicht werden.

Ein weiterer Top-Tipp ist das Herunterladen der Hunter Chrome-Erweiterung – mit diesem Tool können Sie relevante Informationen abrufen, einschließlich des Namens und der E-Mail-Adresse einzelner Journalisten und Redakteure. anstelle der allgemeinen @news @info, mit der Sie Ihren Pitch personalisieren können.

Immer, immer nachfassen

Es hat sich gezeigt, dass die Nachverfolgung von Journalisten und Redakteuren Ihre Chancen auf eine Berichterstattung erhöht – denken Sie daran, wie viele Tausende von E-Mails sie täglich erhalten – es ist sehr gut möglich, dass Ihr Pitch übersehen wurde.

Eine freundliche Erinnerung oder Aufforderung kann den Unterschied zwischen einem Link ausmachen oder nicht. Buzzsumo hat eine tolle Funktion, die automatische Follow-ups versendet, wenn der Empfänger nicht geantwortet hat.

Erwidere den Gefallen

Es ist ein tolles Gefühl, wenn man diese Berichterstattung bekommt (noch besser, wenn es mit einem Link kommt). Jetzt wissen Sie , dass die jeweilige Veröffentlichung Gast Blogs übernimmt und einen Link, es lohnt sich eine Beziehung mit ihnen für zukünftige Zwecke zu schaffen - sicherzustellen , dass Sie den Artikel Ihrem Ende auf soziale Kanäle teilen Eindrücke und Engagements zu erhöhen - eine andere große Metrik PR Ergebnisse zu messen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer digitalen PR benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.