Entwicklung einer YouTube-Strategie

Wenn Sie sich fragen, was Sie noch tun können, um Ihren YouTube-Kanal zu einem Erfolg zu machen, zeigt Ihnen dieser Leitfaden, wie Sie Ihren Videoinhalt am besten für Ihr Unternehmen nutzen können.

SEO-Videooptimierung für YouTube

Wenn du dein Video zum ersten Mal hochlädst, hat YouTube keine Daten darüber, wie gut oder schlecht dein Video ist. Daher kann es nicht berechnen, wie du für ein bestimmtes Keyword ranken solltest.

Wenn Ihr Video im Laufe der Zeit an Aufrufen gewinnt, berücksichtigt YouTube diese Daten, um dem Ranking-Algorithmus zu helfen, zu entscheiden, ob Ihr Video in den Suchergebnissen höher oder niedriger erscheinen soll.

Aber wie bekommt man diese ersten Ansichten überhaupt? Sie müssen Ihr Video optimieren, indem Sie die bewährten SEO-Praktiken befolgen. Das bedeutet, dass Sie verstehen müssen, welche Kriterien YouTube verwendet, um zu entscheiden, wo Ihre Videos eingestuft werden. Die Optimierung Ihres YouTube-Videos hilft dem Algorithmus, der zum Ranking Ihres Videos verwendet wird, zu verstehen, worum es geht.

Die wichtigste Kennzahl, die zum Ranking von Videos verwendet wird und auf die Sie sich daher konzentrieren sollten, ist die "Wiedergabezeit". Der wichtigste Maßstab für ein erfolgreiches Video ist die Zeit, die Ihre Zuschauer jeweils damit verbringen, sich Ihr Video anzusehen. Wenn Ihr Video in der Lage ist, die Zuschauer länger anzuschauen als konkurrierende Videos, haben Sie gute Chancen, in den YouTube-Suchergebnissen ein hohes Ranking zu erzielen.

Aktuelle Relevanz deines Kanals

Ihr YouTube-Kanal hat einen guten Ruf. Der beste Weg, dies zu bedenken, ist, als ob dein Kanal ein Angestellter wäre.

Der Meinung eines erfahrenen Mitarbeiters, der durchweg gute Arbeit geleistet hat, werden die Kollegen aufgrund ihres über mehrere Jahre erworbenen Wissens vertrauen . Dieselbe Logik auf einen YouTube-Kanal anzuwenden würde den gleichen Effekt haben. YouTube vertraut älteren Kanälen, die regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu einem Thema hochgeladen und die Wiedergabezeit hoch gehalten haben (unter anderem).

Um Ihre Rankings zu verbessern, müssen Sie sich daher klar machen, in welchem ​​​​Thema Sie als Experten angesehen werden möchten.

Warum ist das so wichtig? Da YouTube nicht viele Daten hat, um über die anfängliche Sichtbarkeit Ihres Videos zu entscheiden, muss es sich allein auf die Optimierung verlassen. Die Ausnahme ist, wenn bereits bekannt ist, dass Ihr Kanal eine vertrauenswürdige Quelle für Fachwissen zum Thema Ihres Videos ist . Aus diesem Grund sind neuere Videos manchmal ganz oben in den Ergebnissen zu sehen, wie im Beispiel unten gezeigt. YouTube erlaubt dem Video, einen höheren Rang zu erreichen, während es mehr Daten sammelt, um die relevanteste Ranking-Position basierend auf den YouTube-Videooptimierungstechniken und Benutzerdaten zu bestimmen.

Wie kannst du Themenrelevanz für deinen Kanal aufbauen? Erstellen Sie eine Strategie, die das von Ihnen gewählte Fachgebiet definiert, und planen Sie dann die Informationen, die Sie geben müssen, und das Spektrum der Videos, die erforderlich sind, um das Thema effektiv anzusprechen.

Optimiere die Videos mit den Tipps in diesem Artikel, damit YouTube weiß, zu welchen Keywords dein Kanal die Expertise bietet. Im Laufe der Zeit werden Sie hoffentlich feststellen, dass es beim Hochladen von Videos einfacher ist, ein Ranking zu erstellen.

Videos in Playlists gruppieren

Das Hauptziel von YouTube ist es, die Leute dazu zu bringen, sich Videos anzusehen. Gibt es also einen besseren Weg, als eine Playlist zu erstellen, die den Arten von Videos gewidmet ist, die sich jemand ansehen möchte. Diese können dann automatisch abspielen, bis das Interesse des Zuschauers nachlässt, der Akku seines Laptops leer ist oder das WLAN ausfällt.

Das Gruppieren deiner Videos in Playlists ist eine einfache Möglichkeit, damit diejenigen, die sich für deinen Kanal interessieren, deine Inhalte ansehen. Ähnlich wie beim obigen Punkt zur Themenrelevanz helfen Playlists zu vermitteln, auf welches Thema sich deine Videos beziehen.

Gib deinen Videos einen Titel

Jedes YouTube-Video beginnt mit einem Texttitel, der das Video prägnant und klar beschreibt. Dieser Text beschreibt nicht nur den Videoinhalt, sondern enthält auch Schlüsselwörter, die bei der Indexierung und dem Ranking in den Ergebnissen helfen.

YouTube erlaubt Titel mit bis zu 100 Zeichen, aber halten Sie Ihre Titel auf etwa 70 Zeichen, damit sie von Suchmaschinen nicht abgeschnitten werden.

Schreibe eine Videobeschreibung

In der Beschreibung wird Ihr Video sowohl den Zuschauern als auch den Suchmaschinen erklärt. Sie können eine sehr lange Beschreibung schreiben, wenn Sie möchten, aber stellen Sie sicher, dass die ersten 100-150 Zeichen für potenzielle Zuschauer attraktiv sind und zum Vorteil der Suchmaschinen reich an Schlüsselwörtern sind. Der erste Satz Ihrer Beschreibung erscheint als Snippet auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen und in den YouTube-Suchergebnissen.

Der zusätzliche Vorteil einer optimierten YouTube-Beschreibung besteht darin, dass sie Ihnen helfen kann, als vorgeschlagenes Video zu erscheinen. Dies ermöglicht mehr Klicks von ähnlichen Videos, um mehr Aufrufe für Ihr Video zu erzielen und möglicherweise sogar Ihre Abonnentenzahl zu erhöhen.

Sollten Sie einen Link in die YouTube-Videobeschreibung einfügen? Ja, wenn es relevant ist und/oder dem Nutzer einen Nutzen bietet. Zum Beispiel würde ein Blog oder eine Ressource, die das Thema ausführlicher behandelt, einen Betrachter dazu verleiten, darauf zu klicken und es zu lesen. Die Anzahl der Klicks, die ein Link durch die Beschreibung erhält, ist normalerweise ziemlich gering, schließlich liegt der Fokus von YouTube darauf, dass die Zuschauer Videos ansehen.

Erstelle ein ansprechendes YouTube-Thumbnail

Die Tage ohne benutzerdefiniertes YouTube-Thumbnail sind vorbei. Eine YouTube-Miniaturansicht ist das Bild, das in Ihrem Video angezeigt wird, bevor jemand auf Wiedergabe klickt.

Thumbnails sind eine schnelle Möglichkeit, die Leistung deines Kanals zu verbessern. Thumbnails müssen ansprechend sein und dazu führen, dass die Nutzer lieber auf Ihr Video klicken, als auf das eines Mitbewerbers. Haben Sie nicht das Gefühl, dass das Thumbnail ein Standbild aus dem Video enthalten muss. Du kannst Tools wie Canva verwenden, um ganz einfach dein eigenes auffälliges Thumbnail zu erstellen.

Einige Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Video-Thumbnails sind:

• Verwenden des Titels des Videos in der Miniaturansicht
• Hinzufügen relevanter Bilder innerhalb des Thumbnails. Das muss nicht unbedingt etwas sein, was im Video gezeigt wird, solange es für das Thema relevant ist
• Verwenden eines Bildes des Moderators des Videos

Video-Tags einschließen

Verwenden Sie für Ihre Video-Tags das Hauptschlüsselwort in Ihrem Titel sowie Begriffe oder Phrasen, die Ihr Video beschreiben. Ordnen Sie Ihre Tags der Schlüsselwortpriorität zu, wobei die wichtigsten an erster Stelle stehen. Je länger Ihre Liste von Tags ist, desto weniger werden die Keywords weiter unten in der Liste in Ihr Ranking einbezogen. Spammen Sie die Tags also nicht mit einer unglaublich langen Liste von Schlüsselwörtern/Phrasen zu, wählen Sie 5-10 aus, die Ihr Video am besten repräsentieren . Wenn Sie sich Ihre Liste mit Tags ansehen, sollten Sie den Kontext des Videos erfassen können, anstatt sich von seiner Breite verwirren zu lassen.

YouTube zeigt diese Tags nicht mehr an, aber sie sind immer noch wichtig für die YouTube-Videooptimierung. Tools wie die Google Chrome-Erweiterung vidIQ Vision for Youtube helfen dabei, die Tags anzuzeigen , die konkurrierende Videos verwenden. Schauen Sie sich einfach Videos an, die für Ihr Keyword/Thema gut ranken und sehen Sie, welche Tags Sie verwenden könnten , um Ihre Videos zu optimieren.

YouTube-Karten verwenden

Mit Infokarten können Sie Calls-to-Action in Ihre Videos einbinden. Früher wurde eine ähnliche Funktion als Anmerkungen bezeichnet. Karten können erstellt werden, um verschiedene Arten von Schaltflächen zu bewerben, während Benutzer Ihr Video ansehen, z. B.:

• Ein Video oder eine Playlist bewerben
• Link zu einem anderen YouTube-Kanal
• Spenden an eine gemeinnützige Organisation
• Erstellen Sie eine Umfrage, damit Benutzer antworten können
• Link zu einer genehmigten Website

Untertitel oder Transkripte schreiben

Suchmaschinen können die Videos nicht anzeigen, aber sie können den Text lesen. Fügen Sie daher am besten ein Transkript hinzu , damit sie verstehen, worum es in Ihrem Video geht, und Sie möglicherweise einstufen. Ein Transkript ist auch für Zuschauer äußerst nützlich und kann eine sekundäre Inhaltsquelle für Ihr Unternehmen sein.

Kategorisieren Sie Ihr Video

Wenn du dieselbe Kategorie für deine Videos verwendest (wenn sie ein ähnliches Thema betreffen), kannst du Kanäle und Videos mit Inhalten und Zielgruppen organisieren, mit denen sie sich verbinden möchten. Dies wird dazu beitragen, die thematische Relevanz für deinen Kanal aufzubauen.

Bezahlte YouTube-Videowerbung

YouTube-Videowerbung ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit und potenzielle Conversions für Ihr Unternehmen durch bezahltes Marketing für Videokampagnen zu steigern. Hier ist ein Überblick über die wichtigsten YouTube-Werbeformate, mit denen Sie für Ihr Video werben können.

TrueView In-Stream-Werbung

Wenn Sie für Ihre YouTube-Video-Werbekampagne Videos mit einer Länge von mehr als 30 Sekunden erstellen möchten, können Sie In-Stream-Anzeigen verwenden, da diese keine zeitliche Obergrenze haben. Bei dieser Art von Videowerbung kann Ihr Video entweder vor, während oder nach dem Ansehen eines Videos gesehen werden. Der Fang? Zuschauer haben die Möglichkeit, das Video nach fünf Sekunden zu überspringen, also muss alles, was dem Zuschauer in diesen ersten fünf Sekunden gezeigt wird, extrem gut sein, damit sie nicht auf Überspringen drücken. Eine Gebühr fällt an, sobald ein Zuschauer das Video 30 Sekunden lang angesehen oder mit ihm interagiert hat. Wenn die Videoanzeige weniger als 30 Sekunden lang ist, berechnet YouTube stattdessen die Aufrufe des gesamten Videos.

TrueView Discovery-Anzeigen

Discovery-Anzeigen befinden sich in YouTube-Suchergebnissen, verwandten Videos und überall dort, wo Zuschauer Videoinhalte auf YouTube suchen/finden. Diese Methode basiert darauf, Ihr Video einem relevanten Publikum vorzustellen und es zum Klicken und Ansehen zu verleiten. Sicherzustellen, dass Sie ein starkes Thumbnail haben, ist der Schlüssel, um Ihre Anzeige hervorzuheben. Die Gebühr für diese Kampagnenanzeige fällt an, sobald ein Nutzer auf die Anzeige klickt, um Ihr Video anzusehen.

Pre-Roll-Werbung

Pre-Roll-Anzeigen spielen Ihre Videoanzeige vor dem vom Betrachter ausgewählten Video ab, die Anzeige ist 30 Sekunden lang und Ihnen wird pro Klick in Rechnung gestellt. Da die Gebühr nur pro Klick anfällt, ist dies oft eine kostengünstige Art der YouTube-Werbung, die normalerweise verwendet wird, um eine Abonnentenliste zu vergrößern oder Klicks auf Ihre Website zu erzielen, um dann den Betrachter zu konvertieren.

Bumper-Werbung

Eine Bumper-Werbung ist ein nicht überspringbares 6-Sekunden-Video, das vor dem Video von einem Zuschauer abgespielt und zum Ansehen ausgewählt wird. Diese Art von Werbung ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu verbessern. Sechs Sekunden sind genug Zeit, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen und funktioniert besonders gut auf mobilen Geräten.

So brandmarken Sie Ihren YouTube-Kanal

Ihr YouTube-Kanal ist Ihr Schaufenster. Wenn sich jemand Ihren Kanal ansehen möchte, stellen Sie sicher, dass er beim Verlassen auf Abonnieren klicken möchte. Jedes Branding, ob für ein Unternehmen oder eine Einzelperson, sollte konsistent sein.

Firmenlogo

Fügen Sie Ihr Firmenlogo als Kanalsymbol hinzu. Dies ist ein Schlüsselelement deiner Marke, das die Zuschauer hoffentlich erkennen und Vertrauen aufbauen werden, wenn dein Kanal älter wird.

Kanalbanner

Erstellen Sie ein Kanalbanner, das auf Ihre Marke, Produkte oder Unternehmenspersönlichkeit ausgerichtet ist. Wenn Sie eine Grafikdesign-Agentur oder ein internes Team haben, lassen Sie sie es entwerfen. Wenn nicht, gibt es kostenlose Tools, die Ihnen gute YouTube-spezifische Vorlagen wie Canva zur Verfügung stellen können .

Relevante Links hinzufügen

Unten rechts auf Ihrem Banner haben Sie die Möglichkeit, Links zu Ihrer Website oder Social-Media-Seiten hinzuzufügen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese verwenden, um Ihre Marke / Ihr Unternehmen zu fördern.

Empfohlenes Video

Erstellen Sie einen kurzen Kanaltrailer, der die Art von Inhalten beschreibt, die Sie für Kunden bereitstellen. Denken Sie daran, dass dies der erste Eindruck von dem ist, worum es in Ihrem YouTube-Kanal geht. Stellen Sie also sicher, dass Sie es richtig machen. Fügen Sie am Ende des Videos eine Aufforderung zum Abonnieren Ihres Kanals hinzu, um Kunden dazu zu bringen, sich weiter mit Ihnen zu beschäftigen. YouTube-Beispiele für großartige Trailer dauern in der Regel zwischen 0,20 Sekunden und 1:25 Sekunden. Halten Sie es also kurz und knackig und machen Sie sich klar, was die Leute von Ihrem Kanal erwarten können.

Kanal Beschreibung

Schreiben Sie eine kurze Zusammenfassung der Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen anbietet, und des Ziels Ihrer YouTube-Kanalvideos. Erklären sie, wie Ihre Produkte hergestellt werden, was sie tun oder was Kunden über sie sagen?

Wiedergabelisten

Denken Sie daran, Ihre Videos je nach Ziel in Playlists zu gruppieren. Sie können eine Playlist für Videos erstellen, die Ihre Produkte beschreiben, eine für Kundenbewertungen, eine für Videos, die zeigen, wie Ihre Produkte hergestellt werden, eine für Unternehmenspräsentationen usw.

Extra: Holen Sie sich ein Bestätigungsabzeichen für Ihren YouTube-Kanal

Wenn Ihr Kanal das Glück hat, 100.000 Abonnenten zu haben, rufen Sie diesen Link auf und bitten Sie YouTube, Ihr Konto zu verifizieren, damit ein Häkchen für Ihren Kanalnamen angezeigt wird.

Extra: Kanal mit Google Analytics-Property verknüpfen

Gehe zu deinen erweiterten YouTube-Einstellungen und gib deine Tracking-ID in das Feld "Google Analytics-Property-Tracking-ID" ein. Dies erleichtert es, Besuche auf deinem Kanal zu sehen und Daten zwischen den beiden zu teilen.

So messen Sie den Erfolg Ihrer YouTube-Optimierung

Stellen Sie wie bei allen digitalen Marketingstrategien sicher, dass Sie zunächst Ihre Ziele festlegen, damit Sie entscheiden können, was Sie messen müssen. Überlegen Sie, was Sie mit der Verbesserung der SEO-Videooptimierung für Ihren YouTube-Kanal erreichen möchten. Möchten Sie mehr Kunden, Follower oder Links? Oder nutzen Sie Videos zur Kundenbindung oder um Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen? Ihr Ziel sollte vor der Erstellung der Videos festgelegt werden und sollte jede Entscheidung, die Sie über verschiedene Aspekte wie Inhalt, Ton und Reichweite treffen, beeinflussen.

Abhängig von Ihren Zielen sind die wichtigsten zu messenden Metriken:

Zuschauerbindung

Wenn Leute Ihre Videos nach nur 15 Sekunden schließen, müssen Sie überlegen, wie Sie das Video für sie interessanter machen können. Wenn die Leute das Video nach der Hälfte verlassen, kann dies darauf hindeuten, dass du dich zu lange auf ein bestimmtes Thema konzentriert hast. Diese Messwerte helfen dir zu verstehen, was in zukünftigen Videos zu tun ist.

Zugriffsquellen

Finden Sie heraus, wo die Leute Ihre Videos entdecken. Dies kann dann Ihre Strategie dahingehend beeinflussen, wo Sie Ihre Videos bewerben und welche Kanäle beispielsweise besser für den ROI sind.

Engagement messen

Liken, teilen oder kommentieren die Leute deine Videos? Diese Metriken zeigen Ihnen, ob sie interessiert sind und das Wissen an andere weitergeben möchten.

Abonnententarife

Anhand dieser Kennzahl kannst du erkennen, welche Videos für dich am besten funktionieren. Du kannst herausfinden, welche Videos Zuschauer dazu bringen, deinen Kanal zu abonnieren und welche nicht. Nutze diese Informationen, um die Typen zu informieren, die dazu beitragen, die Aufmerksamkeit neuer Zuschauer genug zu erregen, um deinen Kanal zu abonnieren.

Zusammenfassung

YouTube-Optimierung ist nicht das Geheimnis, um an erster Stelle zu stehen, aber auch das Erstellen von Videos, die wunderbar gestaltet sind, wenn nicht genügend Leute zuschauen. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen der Notwendigkeit einer effektiven Informationsoptimierung und der Sicherstellung, dass Ihre Videos so gestaltet sind, dass sie wichtige Kennzahlen wie die Wiedergabezeit fördern, zu finden.

Wenn Sie mehr über Videomarketing-Strategietechniken erfahren möchten, kann Hallam SEO- und PPC- Expertise bereitstellen , um effektive Videokampagnen für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Video-SEO benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.