Construirea de linkuri externalizate: Avantaje și dezavantaje ale externalizării Backlink

Pentru majoritatea agențiilor de marketing, serviciul lor de consolidare a legăturilor este o problemă necesară. Este practic imposibil să îmbunătățiți clasamentul SEO al clienților dvs. sau să le câștigați un trafic de recomandări respectabil, fără o campanie în curs de construire a linkurilor. Dar fără personalul adecvat, cunoștințele corecte sau investițiile corecte, construirea de legături poate fi atât consumatoare de timp, cât și infructuoasă.

Aici intervine externalizarea; este o modalitate convenabilă de a construi legături care se bazează pe un specialist în construirea de legături. Dar așa cum am scris în Ghidul agenției SEO Pro pentru construirea de linkuri, dacă nu sunteți atenți, chiar și cele mai bune eforturi de a construi link-uri cu o agenție SEO de externalizare ar putea să vă facă rău.

Avantajele externalizării link-ului pentru agenții

Vreau să încep prin a clarifica avantajele externalizării link-ului dvs. , deoarece sunt multe de făcut (presupunând că evitați „păcatele de moarte” pe care le voi acoperi în secțiunea următoare). Acestea sunt unele dintre cele mai puternice:

• • Confort. Atunci când o agenție externă se ocupă de crearea linkurilor dvs., nu va trebui să angajați pe cineva intern pentru a face treaba. Acest lucru vă poate economisi ore și timp, pe care îl puteți folosi pentru a vă îmbunătăți relațiile cu clienții în moduri mai productive.
  • Expertiză. Agențiile de construire a legăturilor au petrecut ani de zile construindu-și afacerile pentru a stăpâni arta construirii de legături. Este firesc să navigheze mai bine pe acest teren decât majoritatea agențiilor de marketing generale. Drept urmare, legăturile lor tind să fie de calitate superioară, cu rezultate mai bune.
  • Responsabilitate. Dacă ceva nu merge vreodată în campanie, veți avea pe cineva extern care să răspundă. Le va reveni să găsească greșeala, să ia măsuri corective sau să sugereze o nouă strategie pentru a compensa diferența - și s-ar putea chiar să îți împrumute gratuit servicii speciale pentru a o compensa.

• Accesibilitate. Deși s-ar putea să fiți reticenți să cheltuiți sute până la mii de dolari pe lună pe un serviciu extern, realitatea este că majoritatea agențiilor de link building vor fi mult mai puțin costisitoare decât încercarea de a face treaba dvs. Angajarea cuiva în casă este aproape întotdeauna mai scumpă și s-ar putea să obțineți și o muncă de calitate inferioară.

Outsourcing Link Building pentru agenții a greșit

Dacă doriți să vedeți aceste beneficii, va trebui să evitați aceste greșeli mortale - dar frecvente:

1. Alegerea unui furnizor ieftin.

Majoritatea agențiilor de marketing care caută un nou furnizor de link building doresc să economisească timp și / sau bani. În consecință, acționează rațional făcând cumpărături la cel mai bun preț.

Dar în lumea construirii linkurilor, cel mai mic preț nu este întotdeauna cel mai bun preț. De fapt, tinde să înclină în direcția opusă: primești ceea ce plătești.

Plătind mai puțin pentru o agenție, veți obține probabil unul sau mai multe dintre următoarele:

• Muncă mai ieftină. Scriitorii și editorii care sunt plătiți mai puțin pentru munca lor tind să aibă standarde mai scăzute sau mai puțină experiență în ansamblu. Asta înseamnă că articolele dvs. din afara site-ului și portofoliul de link building vor avea de suferit. Am acoperit acest păcat de moarte în articolul meu de la VentureBeat, intitulat Obținerea unei oferte bune despre SEO? Mai gandeste-te!
• Mai puține controale și solduri. Agențiile de încredere tind să coste mai mult, deoarece au mai multe poziții interne de care să țină cont; ar putea avea o echipă de scriitori, o echipă de editori, o echipă de recenzori care examinează lucrarea înainte de publicare și o echipă dedicată gestionării relațiilor cu editorii. Dacă încercați să fixați toate aceste lucrări pe una sau două echipe separate, rezultatul final va fi mai multe greșeli, o muncă de calitate inferioară și o muncă mai puțin consistentă.
• Mai puține garanții și garanții. Agențiile SEO mai ieftine nu sunt la fel de fiabile, deoarece este posibil să nu aibă manageri de cont cărora le pasă cu adevărat de marca dvs. De asemenea, aceștia se pot baza mai mult pe cantitatea de clienți decât pe calitate și, prin urmare, pot fi dispuși să-și piardă afacerea în urma unui dezacord.
• Editori de calitate inferioară. Cu cât un editor are mai multă autoritate, cu atât este mai valoros. Din păcate, această autoritate vine cu un cost; este nevoie de mai mult timp și efort pentru a stabili și construi acea reputație și mult mai multă muncă pentru a o menține. Agențiile cu costuri reduse nu își pot permite să întrețină aceste sisteme și, în schimb, pot favoriza editorii cu autorități reduse, care vă pot afecta campania.

Înseamnă asta că ar trebui să căutați cea mai scumpă agenție de link building pe care o puteți găsi? Nu. Dar ar trebui să luați în considerare mult mai mult decât prețul agenției cu care lucrați. Obțineți cotații de la mai mulți furnizori și aflați exact ce obțineți pentru fiecare punct de preț. Tratați acest lucru ca pe o investiție, mai degrabă decât ca pe o cheltuială și optimizați-vă strategia în consecință.

Sfat profesional: verificați backlink-urile acum pentru a vedea cum vă descurcați în comparație cu concurența dvs.

2. Lucrul cu vorbitori non-nativi.

Înainte de a ajunge prea departe în a explica acest punct, vreau să menționez că este pe deplin posibil ca vorbitorii de limbă engleză care nu sunt nativi să fie competenți sau chiar scriitori supradotați.

Cu toate acestea, vorbind în general, vorbitorii de limbă engleză non-nativă tind să scrie conținut inferior, în comparație cu vorbitorii nativi. Pot să traducă greșit anumite fraze, să nu poată folosi argou sau expresii într-un mod natural sau să folosească fraze greșite care fac ca conținutul să pară mai puțin fluid. Oamenii nu vor să citească acest conținut, iar editorii de calitate nu vor fi dispuși să-l accepte, ceea ce înseamnă că este practic imposibil să construiești o campanie de succes pe acesta.

De ce ar funcționa o agenție de construire a legăturilor cu vorbitori non-nativi? Aici sunt două motivații principale. În primul rând, este pentru că sunt ieftine. Agențiile pot scăpa cu scriitorii care plătesc mult mai puțin în țările în curs de dezvoltare, ceea ce înseamnă că le pot percepe clienților prețuri mai mici (sau, în unele cazuri, pot obține un profit mai mare). În al doilea rând, sunt create și gestionate de oameni din țările în curs de dezvoltare, care doresc să obțină marje de profit mai mari lucrând cu companii din Statele Unite.

Unele agenții de consolidare a legăturilor indică faptul că lucrează cu vorbitori non-nativi, dar, în cea mai mare parte, va trebui să faceți unele investigații pentru a fi siguri:

• • Verificați site-ul lor web. De cele mai multe ori, agențiile care folosesc vorbitori non-nativi le vor folosi și atunci când își scriu propriul conținut. În consecință, le puteți verifica site-ul web pentru orice conținut ciudat, de calitate scăzută, care indică faptul că a fost scris de un vorbitor non-nativ.
  • Examinați munca lor din trecut. Agențiile de construire a linkurilor le place adesea să arate o parte din munca pe care au făcut-o în trecut, așa că verificați-o. Cereți mostre dacă trebuie. Calitatea scrierii ar trebui să indice istoriile lingvistice ale scriitorilor lor.

• Întrebați-i direct. Puteți, de asemenea, să întrebați direct potențialul dvs. furnizor dacă utilizează vorbitori de limbă engleză care nu sunt nativi. Este posibil ca unele agenții să încerce să ascundă acest fapt, dar dacă vi se solicită clar, vă vor da probabil un răspuns direct.

Asigurați-vă că lucrați cu o agenție care folosește vorbitori nativi exclusiv pentru serviciile pe care le vizați.

3. Fotografiere pentru cantitate peste calitate.

Externalizarea linkurilor înseamnă, de obicei, studierea pachetelor care se disting în primul rând prin numărul de linkuri pe care le oferă. De exemplu, ați putea fi forțat să decideți între 12 linkuri pe lună, 50 de linkuri pe lună sau 500 de linkuri pe lună.

Este rezonabil să considerați acest lucru ca un factor, dar se îndreaptă spre teritoriul „păcatului de moarte” atunci când începeți să utilizați numărul de legături ca singur factor determinant pentru decizia dvs. sau ca cel mai important factor pentru compararea ofertelor a două companii. De exemplu, dacă compania A oferă un pachet de link-uri cu 12 link-uri pentru 1.200 USD pe lună, iar compania B oferă un pachet de link-uri cu 50 de link-uri pentru 1.500 USD pe lună, s-ar putea să vă aplecați către compania B. ați putea, de asemenea, să intrați în procesul de selecție cu un idee pentru un număr minim de linkuri pe care doriți să le construiți.

Dar trebuie să vă amintiți că nu toate legăturile sunt create egale. Dacă acordați prea multă atenție numărului de linkuri pe care vi le poate oferi o companie, veți neglija factori precum modul în care sunt construite aceste link-uri și ce fel de rentabilitate vă puteți aștepta de la aceste linkuri. La urma urmei, dacă un singur link vă poate conecta la 1.500 de noi vizitatori lunari, este în mod inerent mai valoros decât 500 de linkuri care, împreună, vă pot conecta doar 1.000 de noi vizitatori lunari. Mai mult, dacă o companie vă promite o cantitate de linkuri aparent prea bună pentru a fi adevărată, atunci aceste link-uri sunt probabil de o calitate foarte scăzută, spam, supunându-vă astfel (sau clienților dvs.) ororilor unei penalizare manuală sau algoritmică de la Google, din care poate fi iad de recuperat.

Presupunând că toți factorii de calitate sunt egali, mai multe legături au potențialul de a vă oferi randamente mai mari. Și în mod realist, cantitatea și calitatea ar trebui să intre în procesul dvs. de luare a deciziilor. Dar dacă preferați cantitatea în locul calității atunci când semnați cu o agenție nouă, aceasta va compromite rezultatele.

4. Tratarea tuturor site-urilor ca egale.

Pe o linie similară, trebuie să vă gândiți critic la site-urile pe care agenția dvs. de construire a linkurilor va achiziționa acele legături de intrare. Dacă un furnizor de link building nu dezvăluie public site-urile de publicații pe care le utilizează pentru a construi link-uri, ar putea fi un semn că tratează site-urile fără discriminare. În schimb, căutați un furnizor de link building cu mai multe „niveluri” de editori sau cel puțin o gamă largă de editori din care vă permit să alegeți ( *** sugestie *** la SEO.co, lăsăm clienții noștri să își aleagă editorii pentru că prețuim 100% transparența!).

Există mai multe calități de reținut aici:

• Autoritatea domeniului. Fiecare site are propria valoare a autorității de domeniu (DA) - o măsură aproximativă a cât de autoritar îl determină Google să fie. Deși metodele de calcul de aici sunt complexe, în general, vă puteți baza pe DA ca indicator al câtă autoritate va transmite un link către site-ul clientului dumneavoastră. Cu alte cuvinte, cu cât DA este mai mare, cu atât DA va crește mai mult, iar cu cât va crește clasamentul site-ului lor.
• Trafic. Cu toate acestea, DA nu ar trebui să fie singura considerație pentru agenția cu discernământ. De asemenea, ar trebui să luați în considerare cât de mult trafic primește publicația - la urma urmei, linkurile sunt la fel de valoroase pentru generarea traficului de recomandare ca și pentru îmbunătățirea clasamentelor. Cu cât traficul pentru o sursă este mai mare, cu atât mai mult trafic va primi clientul dvs. de la un link de înaltă calitate.
• Reputatie. Deși nu este măsurabil în mod obiectiv, ar trebui să luați în considerare și reputația generală a fiecărui editor - mai ales dacă clientul dvs. primește o mențiune de nume de marcă. Un editor cu standarde jurnalistice ridicate și recunoștință universală va beneficia reputația clienților dvs. mai pozitiv decât un site care publică orice material care le vine în cale.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să vizați numai site-urile cu cea mai mare valoare posibilă din fiecare zonă; în schimb, ar trebui să aveți o diversitate de surse diferite care indică site-urile clienților dvs. În schimb, greșeala de aici intră în joc atunci când nu reușești să faci diferența între surse. Petreceți ceva timp vorbind cu agențiile dvs. potențiale de consolidare a linkurilor pentru a afla ce tipuri de editori folosesc și strategii pentru a utiliza acele surse diverse în avantajul dvs.

5. Permiterea schimburilor de legături (sau a altor scheme).

Această greșeală poate fi dificil de evitat, deoarece schemele de legături vin sub mai multe forme și nicio agenție de construire a legăturilor nu ar face greșeala de a face publicitate că folosesc schemele.

Dezavantajul în utilizarea schemelor de legături este clar; Google interzice în mod explicit utilizarea schemelor de linkuri în scopul îmbunătățirii clasamentului unui site. Schemele de legături includ, dar nu se limitează la:

• Cumpărarea sau vânzarea de link-uri. Lucrul cu o agenție de construire a linkurilor care utilizează conținut de înaltă calitate și relații stabilite pentru a crea linkuri pe site-uri demne de remarcat este perfect acceptabil. De fapt, folosirea relațiilor cu mass-media pentru a obține acoperire pentru clienți este ceea ce fac agențiile de PR de peste 100 de ani. Mituirea site-urilor de publicare pentru a include linkuri în scopuri unice de promovare, pe de altă parte, nu este (conform Google, oricum).
• Schimbul excesiv de legături cu un număr limitat de surse. Schimburile de legături sunt unul dintre cele mai comune tipuri de scheme. Dacă o agenție pare să folosească aceleași câteva surse pentru a construi legături îndreptate între ele, este un semn rău.
• Orice programe automatizate pentru a crea legături. Nu există mulți pași ai procesului de construire a legăturilor care pot fi automatizați eficient fără a risca integritatea campaniei. Dacă o agenție folosește roboți pentru a publica link-uri pe web, probabil că ar trebui să stați departe de ei.
• Directoare de calitate scăzută și site-uri de marcaje. Directoare de linkuri și site-uri de marcare există pentru a găzdui link-uri și pentru a direcționa traficul, astfel încât Google nu le ia în serios. De fapt, clienții dvs. ar putea fi penalizați pentru că sunt prezentați acolo.
• Legături ascunse. Deși nu mai este o practică obișnuită, legăturile încorporate care au fost ascunse în widget-uri, comentarii sau site-uri web sunt greu de privit.
• Comentarii despre forumuri spam. Dacă sunt folosite inteligent, comentariile de pe forum și blog pot fi folosite pentru a crea linkuri de înaltă calitate. Dar, în cea mai mare parte, linkurile bazate pe comentarii nu își au locul într-o campanie modernă.

Întrucât este posibil să nu puteți discerne dacă o companie de link building folosește sau nu scheme de linkuri ca parte a serviciilor sale, cel mai bun mod de a evalua un potențial furnizor este să-i întrebați despre practicile lor. Rugați-i să le parcurgă procesul și judecați-l singur.

6. Nu oferă nicio direcție.

Una dintre cele mai mari motivații pentru a căuta ajutorul unei agenții de link building este să vă economisiți timp. Așadar, nu ar trebui să poți să dai doar frâiele și să nu te mai îngrijorezi de campaniile clienților tăi?

Am această mentalitate, dar dacă transmiteți campaniile clienților dvs. fără direcție, va provoca haos. Pentru început, agenția dvs. de link building ar trebui să știe ce alte strategii SEO utilizați în prezent și cum a fost istoricul dvs. cu clientul. Numai cu aceste informații vor putea colabora cu dvs. pentru a crea campania potrivită. Deși majoritatea agențiilor de link building oferă pachete diferite cu caracteristici standard, majoritatea se așteaptă la cel puțin un anumit grad de personalizare înainte de a începe lucrul.

Cel puțin, ar trebui să fiți dispus să furnizați următoarele informații:

• • O descriere a mărcii. O scurtă înțelegere a mărcii clientului dvs. este importantă pentru construirea corectă a backlink-urilor. Industria, caracterul și datele demografice vizate ale mărcii ar trebui să dicteze ce editori sunt utilizați, cum sunt plasate linkurile și o varietate de alte considerații.
  • Obiectivele finale ale campaniei. Clientul dvs. caută doar clasamente sporite? Sau ar prefera să îmbunătățească traficul de recomandare? Dar beneficiile reputației? Agențiile de link building funcționează mai bine atunci când știu care sunt obiectivele clienților dvs.
  • Eforturi SEO anterioare și prezente. Construirea de linkuri este doar un ingredient într-o campanie SEO de succes. Știind ce s-a mai întâmplat - atât în ​​trecut, cât și în prezent - este util pentru adaptarea specificului campaniei.
  • Ancorați preferințele textului. Textul de ancorare probabil nu va face sau va sparge campania, iar bazarea prea puternică pe ea poate face ca linkurile dvs. să pară spam. Cu toate acestea, textul de ancorare vizat poate împinge probabil un cuvânt cheie sau două peste margine.

• Preferințele editorului. După cum am menționat mai devreme, nu toți editorii sunt la fel. Colaborarea cu agenția dvs. de link building vă poate ajuta să vă asigurați că editorii potriviți sunt utilizați pentru campaniile clienților dvs.

Stabilirea anticipată a acestor așteptări vă poate asigura că clientul obține ceea ce are nevoie și poate maximiza eficiența campaniei.

7. Eșecul de a surprinde nevoile clienților dvs.

Furnizarea de direcții către agenția dvs. de construire a linkurilor este bună, dar numai dacă aveți o bună înțelegere a obiectivelor clienților dvs. și utilizați această înțelegere pentru a vă informa direcția.

Prea des, agențiile de marketing presupun că știu tot ce trebuie să știe despre clienții lor sau, în alt mod, îi tratează pe toți clienții la fel. În realitate, fiecare dintre clienții dvs. va avea nevoi, obiective și așteptări diferite pentru modul în care este gestionată campania lor de consolidare a linkurilor.

La un nivel, este important pentru dvs. să explicați clienților dvs. cum funcționează construirea de linkuri, de ce este importantă și la ce fel de rezultate se pot aștepta. Setarea anticipată a acestor așteptări vă va ajuta să contextualizați rezultatele obținute mai târziu și să vă asigurați că relația cu clientul dvs. nu este afectată de așteptările ratate.

La un alt nivel, este important să transmiteți informații corecte agenției dvs. de construire a linkurilor. De exemplu, s-ar putea să vă simțiți foarte confortabil dacă permiteți o mențiune a mărcii despre compania clientului dvs. la un anumit editor, dar clientul dvs. poate simți că este o încălcare a valorilor lor (mai ales dacă editorul este controversat în vreun fel).

Cel mai important lucru de reținut aici este nevoia de transparență și înțelegere între dvs. și clienții dvs. Fără aceasta, nicio agenție de consolidare a legăturilor nu va putea să vă asigure că primiți servicii adecvate.

8. A face prea multe cereri.

Am menționat deja cât de important este să oferiți agenției dvs. de link building direcție, dar celălalt capăt al spectrului poate fi, de asemenea, problematic. Dacă solicitați prea multe solicitări agenției dvs. de construire a linkurilor în timpul procesului, lucrurile pot merge foarte prost.

Pentru început, dacă ați ales o agenție de consolidare a link-urilor cu o reputație puternică și multă expertiză, ar trebui să aveți încredere că au avut mai multă experiență decât aveți - și mai multă autoritate în această privință. Dacă stabiliți prea multe standarde pentru modul în care ar trebui finalizată lucrarea, puteți împiedica compania să vă ofere propria direcție și expertiză. Faceți-vă suficient de deschis pentru a asculta recomandările agenției; au făcut acest lucru pentru mulți clienți în trecut și pot avea idei sau idei pe care nu le-ați luat în considerare.

Cererile excesive pot face, de asemenea, relația dvs. de muncă mai complicată. Dacă reprezentantul contului dvs. trebuie să meargă în mod constant înainte și înapoi cu cereri și cereri noi, cantitatea totală de timp petrecut în campanie va crește. În cazuri extreme, acest lucru poate pune presiune pe parteneriatul dvs. sau poate duce chiar la faptul că agenția vă va percepe mai mult pentru munca suplimentară.

De asemenea, ar trebui să știți că există unele limitări la ceea ce se poate face dintr-o perspectivă practică. Solicitarea publicării unui link în termen de 24 de ore nu este realistă, de exemplu, din cauza numeroaselor etape ale procesului (inclusiv scrierea, editarea, trimiterea spre publicare, revizuirea editorială, revizuirea și publicarea finală). Și dacă publicați cu un site care nu este aliniat la industria clientului dvs., este posibil să trebuiască să faceți compromisuri cu privire la modul în care este menționat linkul. Așteptarea perfecțiunii vă va pregăti pentru dezamăgire și poate nu permite agenției dvs. să producă cele mai bune lucrări.

9. Scalare prea rapidă.

Agențiile de marketing caută, de obicei, ajutor pentru construirea de legături în una sau două circumstanțe. Fie au preluat un nou client și vor să delege o parte din muncă unei firme externe, fie caută o modalitate de a spori rezultatele unui client.

În ambele situații, este tentant să escaladăm cât mai repede posibil. Aceste agenții își doresc ca clienții lor să vadă rezultatele, sau cel puțin să funcționeze, cât mai curând posibil, iar în mintea lor, asta înseamnă să publicăm cât mai multe linkuri posibil în intervalul de câteva săptămâni până la câteva luni. Problema este că această activitate excesivă de construire a legăturilor poate fi contraproductivă; dacă Google observă că prea multe link-uri sunt construite prea repede, acesta le poate considera nenaturale, câștigându-i clientului o penalizare mai degrabă decât creșterea clasamentului.

Majoritatea agențiilor de construire a legăturilor știu acest lucru și își stabilesc așteptări timpurii cu clienții lor ca legăturile să fie construite treptat în timp. Cu toate acestea, dacă îi presați să obțină mai multă muncă, acestea ar putea da curs solicitărilor dvs. și vor publica un număr excesiv de linkuri într-un ritm mai rapid decât sunt obișnuiți. Și dacă utilizați servicii de construire a mai multor legături sau creați legături pe cont propriu, agenția dvs. poate contribui fără să vrea la o strategie de construire a legăturilor care crește mult prea repede.

Răbdarea este o virtute aici. În loc să optați pentru cea mai mare sau mai îndrăzneață campanie pe care un constructor de link-uri o poate oferi, luați în considerare să începeți cu o campanie mai mică, crescând treptat pe măsură ce începeți să vedeți mai multe rezultate. În timp ce vă ocupați, păstrați agenția de construire a link-urilor în legătură cu orice alte strategii de construire a linkurilor pe care le utilizați; în acest fel, puteți lucra împreună pentru a vă asigura că campania dvs. de construire a link-urilor variază într-un ritm adecvat.

10. Tratarea tuturor clienților dvs. la fel.

Prea multe agenții de marketing tratează construirea de legături ca parte a unei linii de asamblare masive și uniforme. Aceștia primesc un client nou, îl includ și se înscriu pentru același pachet de link building pe care l-au folosit pentru clienții anteriori, fără instrucțiuni, obiective sau modificări noi, așteptând să vadă aceleași rezultate.

În multe cazuri, veți vedea rezultate similare; același număr de linkuri, din aceeași gamă de surse, în aceeași perioadă de timp, va crește cu siguranță DA-ul noului dvs. client în același ritm și va câștiga o cantitate similară de trafic de recomandare. Cu toate acestea, ați putea pierde unele avantaje serioase făcând modificări simple la programul de construcție a legăturilor de bază.

Chiar dacă provin din aceeași industrie sau au un background similar, clienții pot diferi în mai multe moduri:

• Obiective. Unui client îi poate păsa doar de traficul de recomandare, în timp ce altul ar prefera să vadă o creștere a clasamentului în căutări. Un client ar putea dori o creștere generală a DA (și a clasamentelor generale), în timp ce altui s-ar putea să-i pese doar de creșterea clasamentelor pentru un anumit termen de căutare. Nu puteți utiliza aceleași tactici pentru doi clienți diferiți și vă așteptați să vedeți două seturi diferite de rezultate.
• Caracter de marcă. Diferite mărci tolerează referințele în moduri diferite; unii preferă tipuri specifice de editori, unii vor să fie menționați în mod specific, iar alții ar prefera să fie menționați doar pasiv.
• Autoritatea actuală. Clienții care încep cu o autoritate superioară vor avea nevoie de editori DA mai mari, de acțiuni mai intense și (de obicei) de mai multe linkuri noi pentru a vedea rezultatele. Nu puteți utiliza același pachet pentru o autoritate industrială bine stabilită și pentru un nou venit care abia începe.
• Așteptări. Așteptările clienților ar trebui să joace, de asemenea, un rol în modul în care cumpărați pachete de construcție de linkuri. Deși experții (fie dvs., fie furnizorul dvs. de link building) ar trebui să modifice aceste așteptări, un client care se așteaptă la rezultate mai rapide va avea nevoie de îngrijire diferită decât cel care este pregătit pentru o campanie de ardere lentă.

Aceste diferențe (și alte) vor răspunde, cumulativ, strategiilor dvs. în moduri diferite. De exemplu, unii clienți pot tolera o campanie de construire a linkurilor mai agresivă decât alții. Unii clienți pot beneficia de textul de ancorare specific mai mult decât alții.

11. Efectuarea unei tranzacții în loc de construirea unei relații.

Majoritatea agențiilor de link building oferă oferte de pachete lunare, precum și comenzi de link-uri à la carte. Acest lucru facilitează vizualizarea procesului de construire a legăturilor ca fiind tranzacțional; cheltuiți o sumă fixă ​​de bani, obțineți un număr fix de linkuri și treceți la restul campaniei.

Cu toate acestea, este mult mai eficient să vă tratați relația cu furnizorul de link building ca pe o relație reală și nu doar ca un schimb unic. Aceasta înseamnă să lucrați cu același reprezentant de cont cât mai mult posibil, să aveți întâlniri ocazionale și să creați un precedent pentru un parteneriat pe termen lung.

Acest lucru este avantajos din mai multe motive:

• • Înțelegere mai bună a clientului. Cu cât lucrați mai mult împreună, cu atât mai mult agenția dvs. de link building va cunoaște mărcile, nevoile și așteptările clienților dvs. Această înțelegere va duce la o muncă mai eficientă și la recomandări mai bune pentru ce să facem în continuare.
  • Comunicare mai eficientă. Cu cât petreceți mai mult timp în întâlniri cu agenția dvs. de link building și trimitând materiale înainte și înapoi, cu atât veți putea comunica mai eficient. Vă veți relua subtextul celuilalt mai repede și veți putea să vă anticipați reciproc nevoile și preocupările.
  • Reduceri și favoruri. Dacă rămâneți în condiții bune, agenția dvs. de link building vă poate acorda reduceri sau favoruri speciale, în schimbul faptului că ați fost un client atât de fidel. Acest lucru este deosebit de valoros, deoarece majoritatea companiilor de link building oferă servicii periferice și conexe, precum optimizarea conversiilor sau marketingul pe rețelele sociale.

• Coerență și așteptări. Parteneriatele de afaceri pe termen lung vă oferă, de asemenea, mai multă consistență, ceea ce este important dacă doriți să stabiliți standarde ferme pentru ceea ce se pot aștepta clienții dvs.

Dacă tratați relația ca fiind prea tranzacțională, veți ajunge să cheltuiți mai mult timp și mai mult efort pentru rezultate inferioare.

12. Nea negocierea contractului.

Majoritatea agențiilor de link building oferă un contract standard atunci când vă înscrieți pentru serviciile lor, dar ar trebui să luați în considerare negocierea anumitor elemente ale acestui contract. Luați în considerare acești factori:

• Preț. Primul lucru pe care probabil îl veți observa este prețul de bază. Majoritatea agențiilor percep fie o rată lunară, fie o rată per-link, dar este posibil să găsiți unele care percep o rată variabilă sau unele care oferă tarife diferite pentru servicii suplimentare, precum taxe de administrare sau taxe de cercetare. Asigurați-vă că știți exact pentru ce sunteți taxat.
• Lungime / volum. De asemenea, este o idee bună să examinați durata sau durata contractului; de exemplu, dacă vă înscrieți pentru un serviciu de construcție de linkuri recurente lunar, poate exista o durată minimă a contractului (cum ar fi un an), cu o taxă pentru anularea anticipată. Majoritatea constructorilor de linkuri vor dezvălui acești termeni în mod proactiv, dar nu este rău să verificați.
• Condiții de serviciu. Cum vor fi prestate exact aceste servicii? În mod ideal, contractul dvs. va preciza exact cum și când vor fi construite link-urile dvs. și ce recurs puteți avea dacă aceste link-uri nu sunt construite în parametrii specificați.
• Alți termeni și condiții. Ce alți termeni și condiții există? Este posibil să vi se solicite să semnați o NDA și, dacă utilizați o soluție cu etichetă albă, ar trebui să vă asigurați că contractul definește în mod specific această relație.

Este posibil să nu puteți obține o ofertă strict mai bună, dar ar trebui să puteți reechilibra contractul pentru a se potrivi mai bine nevoilor dvs. De exemplu, s-ar putea să vă asigurați un preț mai mic pe link, în schimbul prelungirii termenilor contractului. În orice caz, asigurați-vă că revizuiți cu atenție formularea și secțiunile contractului.

13. Tratarea construcției de legături ca fiind singura soluție.

Bineînțeles, sunt un susținător major al construirii de legături. Este o sursă neprețuită de trafic de recomandări, autoritate de domeniu și beneficii ale reputației. Dar, în același timp, nu este o soluție perfectă sau cuprinzătoare pentru nevoile de marketing ale clientului dumneavoastră.

Link building-ul este cel mai potrivit pentru una dintre mai multe strategii complementare. Funcționează excepțional de bine atunci când este asociat cu marketing de conținut, SEO la fața locului, marketing pe rețele sociale și marketing prin e-mail și poate duce mărcile și mai departe cu o campanie de PR sau campanie de publicitate. Dacă agenția dvs. de link building poate oferi unele dintre aceste servicii, luați în considerare furnizarea acestora. Dacă puteți completa unele dintre aceste servicii pe cont propriu, luați în considerare suplimentarea acestora. Dacă orice altceva eșuează, puteți stabili cel puțin așteptarea cu clientul dvs. că vor avea nevoie de mai mult decât de construirea de linkuri dacă vor să își dezvolte prezența online.

Acest lucru este important, deoarece împiedică crearea de linkuri să devină centrul exclusiv al oricărui client. În cele din urmă, o campanie cu mai multe fațete, cu mai multe strategii diferite care lucrează împreună, va oferi rezultate mai bune, un ROI mai mare și o reducere mai mare a riscurilor în cazul în care oricare dintre aceste strategii independente eșuează.

Evident, utilizarea mai multor strategii înseamnă a investi mai mult timp, mai mulți bani sau ambele, dar acestea sunt costurile unei strategii de marketing bine orchestrate, întrețesute. Nu puneți toate ouăle clienților într-un singur coș.

14. Nu verificarea muncii live.

Odată ce ați găsit o agenție de consolidare a link-urilor în care aveți încredere, este firesc să presupuneți că munca pe care o produc vor corespunde standardelor de calitate la care vă așteptați. Este posibil să aibă recenzii strălucitoare, s-ar putea să fi văzut câteva exemple convingătoare ale lucrărilor lor recente și s-ar putea să aveți o relație fantastică cu reprezentantul contului dvs.

Dar chiar și așa, este o prostie să presupunem că un link a fost construit fără a verifica rezultatul live.

Iata de ce:

• Crede dar verifica. De obicei, poți avea încredere că lucrarea a fost realizată eficient și în conformitate cu contractul și așteptările tale - dar nu strică niciodată să verifici. S-ar putea să descoperiți că linkul a fost finalizat cu un editor greșit sau că linkul pe care vi l-ați trimis a fost rupt. Greșeli ca acestea sunt, de obicei, oneste, așa că prinzarea lor devreme se poate asigura că sunt remediate în grabă.
• Verificați dacă există erori. Uneori, erorile pot face acest lucru prin procesul editorial și pot ajunge la articolul final. Aceasta este ultima ta șansă să le verifici. Oferiți articolului finalizat o scanare amănunțită a greșelilor de ortografie, a declarațiilor inexacte și a linkurilor rupte. Chiar și cea mai bună agenție SEO poate aluneca din când în când și este mult mai bine să surprindeți o greșeală în ziua 1 decât în ​​ziua 100.
• A fi inspirat. Aceasta este, de asemenea, șansa dvs. de a vizualiza o postare finalizată pentru clienți și un link client într-un mediu live. Acest lucru nu numai că vă aduce mai aproape de proces (care vă poate ajuta să gestionați așteptările clienților în viitor), ci vă poate ajuta să faceți brainstorming cu tacticile de construire a legăturilor pe care să le utilizați în viitor, cum ar fi un subiect nou sau o formulare sau poziționare diferite.

Luați întotdeauna câteva minute suplimentare la sfârșitul oricărei comenzi sau trimiteri lunare pentru a vă asigura că lucrarea a fost finalizată în mod satisfăcător. Vă poate salva o mulțime de dureri de cap mai târziu.

15. compromiterea datelor.

Datele sunt singurul mod de a afla dacă campania dvs. funcționează și singura sursă obiectivă care vă spune ce trebuie îmbunătățit. Compania dvs. de construire a link-urilor este responsabilă pentru demonstrarea rezultatelor acestora către dvs. (și prin mandatar, clienții dvs.) cu numere obiective, iar acest lucru nu este dezbătut sau compromis.

Cel puțin, ar trebui să știți:

• Numărul de linkuri construite. Acesta ar trebui să fie evident și s-ar putea să fie deja în contractul dvs., dar încă merită să știți. Dacă producătorul dvs. de linkuri este remarcabil, aceștia vor putea, de asemenea, să genereze un raport pentru numărul total de linkuri pe care clientul dvs. le indică, inclusiv cele care nu au fost construite ca parte a acestui contract.
• DA pentru fiecare sursă de legătură. Autoritatea de domeniu relativă a fiecărui editor ar trebui să fie cunoscută de public. În acest fel, puteți cuantifica valoarea fiecărui link.
• DA-urile clienților dvs. În timp, ar trebui să vă așteptați ca autoritatea de domeniu a clientului dvs. să crească. Dacă nu, ar putea fi un semn că ceva nu este în regulă.
• Trafic de recomandare de la fiecare sursă. Traficul de recomandare este o altă măsură la îndemână pentru a evalua valoarea fiecărui link. The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them. Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate ROI.

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts. If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman. You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple). Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder. A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for. Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures. Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand). The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results.

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results. You have the data. You have the ROI stats. Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met. From there, you can work on a mutual plan to escalate things, and see better results in the future. If your agency is unwilling to make concessions or take extra steps for you and your clients, it may be time to find a new link building partner.

Otherwise, treat this as an ongoing experiment. Work with your link building vendor to make a change, see how it affects your results, then keep the positive changes and reject the negative ones. Once you've read and accepted the weaknesses of these critical mistakes, you'll be ready to start outsourcing your clients' link building needs.

Concluzie

When you feel confident you're ready for the next step, make sure to contact us here at SEO.co. We have some of the best marketers, writers, publishers, and analysts in the industry, and many of our biggest clients are agencies working with us on white label link building services to get better results for clients of their own. Reach out today, and let's start a conversation about how we can get you (and your clients) better results through better link building!