การสร้างลิงก์จากภายนอก: ข้อดีและข้อเสียของการเอาท์ซอร์สลิงก์ย้อนกลับ

สำหรับหน่วยงานด้านการตลาดส่วนใหญ่ บริการสร้างลิงค์ของพวกเขานั้นเป็นสิ่งที่จำเป็น แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะปรับปรุงอันดับ SEO ของลูกค้าของคุณ หรือทำให้พวกเขาได้รับการเข้าชมจากการอ้างอิงที่น่านับถือ โดยไม่ต้องมีแคมเปญการสร้างลิงก์อย่างต่อเนื่อง แต่หากไม่มีพนักงานที่เหมาะสม ความรู้ที่ถูกต้อง หรือการลงทุนที่ถูกต้อง การสร้างลิงก์อาจใช้เวลานานและไร้ผล

นั่นคือที่มาของการเอาท์ซอร์ส เป็นวิธีที่สะดวกในการสร้างลิงก์ที่ต้องอาศัยผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างลิงก์ แต่อย่างที่ฉันเขียนไว้ในคู่มือการสร้างลิงก์ของ Agency SEO Pro ถ้าคุณไม่ระวัง แม้แต่ความพยายามในการสร้างลิงก์ที่ดีที่สุดของคุณกับเอเจนซี่ SEO ภายนอกก็อาจทำให้คุณเจ็บปวดได้

ข้อดีของการสร้างลิงก์เอาท์ซอร์สสำหรับเอเจนซี่

ฉันต้องการเริ่มต้นด้วยการชี้แจง ข้อดีของการเอาท์ซอร์สการสร้างลิงก์ของคุณ เนื่องจากมีหลายอย่างที่ต้องทำ (สมมติว่าคุณกำลังหลีกเลี่ยง "บาปมหันต์" ฉันจะกล่าวถึงในหัวข้อถัดไป) นี่คือบางส่วนที่ทรงพลังที่สุด:

• • ความสะดวก. เมื่อหน่วยงานภายนอกจัดการการสร้างลิงก์ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องจ้างบุคคลภายในเพื่อทำงานดังกล่าว ซึ่งสามารถช่วยให้คุณประหยัดเวลาและความพยายามได้หลายชั่วโมง ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณได้อย่างมีประสิทธิผลมากขึ้น
  • ความเชี่ยวชาญ. หน่วยงานสร้างลิงค์ใช้เวลาหลายปีในการสร้างธุรกิจเพื่อเชี่ยวชาญศิลปะการสร้างลิงค์ เป็นเรื่องธรรมดาที่พวกเขาจะสามารถสำรวจภูมิประเทศนี้ได้ดีกว่าเอเจนซี่การตลาดทั่วไปส่วนใหญ่ ด้วยเหตุนี้ ลิงก์จึงมีแนวโน้มที่จะมีคุณภาพสูงกว่าและให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า
  • ความรับผิดชอบ หากเกิดข้อผิดพลาดกับแคมเปญ คุณจะต้องให้บุคคลภายนอกรับผิดชอบ พวกเขาจะต้องหาข้อผิดพลาด ดำเนินการแก้ไข หรือเสนอแนะกลยุทธ์ใหม่เพื่อสร้างความแตกต่าง และพวกเขาอาจให้บริการพิเศษแก่คุณฟรีเพื่อชดเชยให้กับคุณ

• ราคาไม่แพง แม้ว่าคุณอาจไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินหลายแสนดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับบริการภายนอก แต่ความจริงก็คือ หน่วยงานสร้างลิงก์ส่วนใหญ่จะมีราคาถูกกว่าการพยายามทำงานด้วยตัวเองมาก การจ้างคนในบ้านมักจะมีราคาแพงกว่าเสมอ และคุณอาจได้งานคุณภาพที่ด้อยกว่าเช่นกัน

การสร้างลิงก์เอาท์ซอร์สสำหรับหน่วยงานที่ผิดพลาด

หากคุณต้องการเห็นประโยชน์เหล่านี้ คุณจะต้องหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปที่ร้ายแรงเหล่านี้:

1. การเลือกผู้ให้บริการราคาถูก

หน่วยงานด้านการตลาดส่วนใหญ่ที่กำลังมองหาผู้ให้บริการสร้างลิงก์รายใหม่ต้องการประหยัดเวลาและ/หรือเงิน ดังนั้นพวกเขาจึงดำเนินการอย่างมีเหตุผลโดยการซื้อของในราคาที่ดีที่สุด

แต่ในโลกของการสร้างลิงค์ ราคาต่ำสุดไม่ใช่ราคาที่ดีที่สุดเสมอไป อันที่จริง มันมีแนวโน้มที่จะเบ้ไปในทิศทางตรงกันข้าม: คุณได้สิ่งที่คุณจ่ายไป

การจ่ายเงินน้อยลงสำหรับเอเจนซี่ คุณอาจได้รับสิ่งต่อไปนี้อย่างน้อยหนึ่งอย่าง:

• แรงงานถูกกว่า นักเขียนและบรรณาธิการที่ได้รับค่าจ้างน้อยกว่าสำหรับงานของพวกเขามักจะมีมาตรฐานที่ต่ำกว่าหรือมีประสบการณ์โดยรวมน้อยกว่า นั่นหมายความว่าบทความนอกไซต์และผลงานการสร้างลิงก์ของคุณกำลังประสบปัญหา ฉันกล่าวถึงความบาปมหันต์นี้ในบทความของฉันที่ VentureBeat เรื่องรับข้อเสนอที่ดีเกี่ยวกับ SEO หรือไม่? คิดอีกครั้ง!
• ตรวจสอบและยอดคงเหลือน้อยลง หน่วยงานที่มีชื่อเสียงมักจะเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าเนื่องจากมีตำแหน่งภายในที่ต้องรับผิดชอบมากกว่า พวกเขาอาจมีทีมนักเขียน ทีมบรรณาธิการ ทีมผู้ตรวจทานที่ตรวจสอบงานก่อนเผยแพร่ และทีมที่ทุ่มเทให้กับการจัดการความสัมพันธ์กับผู้จัดพิมพ์ หากคุณพยายามปักหมุดงานนี้ทั้งหมดไว้ในหนึ่งหรือสองทีมที่แยกจากกัน ผลลัพธ์ที่ได้จะเกิดข้อผิดพลาดมากขึ้น งานที่มีคุณภาพต่ำลง และงานที่ไม่สอดคล้องกันน้อยลง
• การค้ำประกันและการประกันน้อยลง เอเจนซี่ SEO ที่ถูกกว่านั้นไม่น่าเชื่อถือเท่าที่ควรเพราะพวกเขาอาจไม่มีผู้จัดการบัญชีที่ใส่ใจแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง พวกเขาอาจพึ่งพาปริมาณของลูกค้ามากกว่าคุณภาพ ดังนั้นจึงอาจเต็มใจที่จะสูญเสียธุรกิจของคุณเพราะความขัดแย้ง
• ผู้เผยแพร่ที่มีคุณภาพต่ำกว่า ยิ่งผู้เผยแพร่มีอำนาจมากเท่าใด ก็ยิ่งมีค่ามากขึ้นเท่านั้น น่าเสียดายที่อำนาจนั้นมีค่าใช้จ่าย ต้องใช้เวลาและความพยายามมากขึ้นในการสร้างและสร้างชื่อเสียงนั้น และงานอีกมากมายที่จะรักษาไว้ หน่วยงานต้นทุนต่ำไม่สามารถดูแลระบบเหล่านี้ได้ และอาจชอบผู้เผยแพร่ที่มีอำนาจต่ำแทน ซึ่งอาจสร้างความเสียหายให้กับแคมเปญของคุณได้

นี่หมายความว่าคุณควรหาหน่วยงานสร้างลิงค์ที่แพงที่สุดที่คุณสามารถหาได้หรือไม่? ไม่ แต่คุณควรพิจารณามากกว่าแค่ราคาของเอเจนซี่ที่คุณทำงานด้วย รับใบเสนอราคาจากผู้ให้บริการหลายราย และค้นหาสิ่งที่คุณได้รับจากราคาแต่ละจุด ถือว่าสิ่งนี้เป็นการลงทุน แทนที่จะเป็นค่าใช้จ่าย และปรับกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะสมตามนั้น

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคุณตอนนี้เพื่อดูว่าคุณทำได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

2. การทำงานกับผู้ที่ไม่ใช่เจ้าของภาษา

ก่อนที่ฉันจะอธิบายประเด็นนี้มากเกินไป ฉันต้องการทราบว่าเป็นไปได้อย่างยิ่งที่ผู้พูดภาษาอังกฤษที่ไม่ใช่เจ้าของภาษาจะมีความสามารถ หรือแม้แต่นักเขียนที่มีพรสวรรค์

อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปการพูดภาษาอังกฤษที่ไม่ใช่เจ้าของภาษามักจะเขียนเนื้อหาที่ด้อยกว่าเมื่อเทียบกับเจ้าของภาษา พวกเขาอาจแปลผิดบางวลี ไม่สามารถใช้คำสแลงหรือสำนวนในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ หรือใช้วลีที่ไม่สุภาพที่ทำให้เนื้อหาดูลื่นไหลน้อยลง ผู้คนไม่ต้องการอ่านเนื้อหานี้ และผู้เผยแพร่คุณภาพสูงสุดจะไม่เต็มใจที่จะยอมรับ ซึ่งหมายความว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จในเนื้อหานี้

เหตุใดหน่วยงานสร้างลิงก์จึงทำงานร่วมกับผู้ที่ไม่ใช่เจ้าของภาษา มีสองแรงจูงใจหลักที่นี่ ประการแรก เป็นเพราะราคาถูก เอเจนซี่สามารถหนีจากนักเขียนที่จ่ายเงินได้น้อยกว่ามากในประเทศกำลังพัฒนา ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถเรียกเก็บราคาที่ต่ำกว่าจากลูกค้าได้ (หรือในบางกรณีอาจมีกำไรมากขึ้น) ประการที่สอง พวกเขาสร้างและจัดการโดยผู้คนในประเทศกำลังพัฒนา ซึ่งต้องการโอกาสในการทำกำไรที่สูงขึ้นด้วยการทำงานร่วมกับบริษัทต่างๆ ในสหรัฐอเมริกา

หน่วยงานสร้างลิงค์บางแห่งยอมรับว่าพวกเขาทำงานร่วมกับผู้ที่ไม่ใช่เจ้าของภาษา แต่ส่วนใหญ่ คุณจะต้องตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่า:

• • ตรวจสอบเว็บไซต์ของพวกเขา โดยส่วนใหญ่แล้ว เอเจนซีที่ใช้ผู้ที่ไม่ได้เป็นเจ้าของภาษาก็จะใช้เอเจนซีเหล่านี้ในการเขียนเนื้อหาของตนเองด้วย ดังนั้น คุณสามารถตรวจสอบเว็บไซต์ของพวกเขาสำหรับเนื้อหาคุณภาพต่ำที่แปลกและระบุว่าเขียนโดยผู้ที่ไม่ใช่เจ้าของภาษา
  • ตรวจสอบงานที่ผ่านมาของพวกเขา หน่วยงานสร้างลิงค์มักจะชอบอวดผลงานที่พวกเขาเคยทำในอดีต ดังนั้นลองดูสิ ขอตัวอย่างถ้าคุณต้องการ คุณภาพของงานเขียนควรบ่งบอกถึงประวัติศาสตร์ทางภาษาของผู้เขียน

• ถามพวกเขาโดยตรง คุณยังสามารถถามผู้ขายที่คาดหวังของคุณได้โดยตรงหากพวกเขาใช้ผู้พูดภาษาอังกฤษที่ไม่ใช่เจ้าของภาษา บางหน่วยงานอาจพยายามปิดบังข้อเท็จจริงนี้ แต่ถ้าถามโดยเปล่าประโยชน์ พวกเขาอาจจะให้คำตอบที่ตรงไปตรงมาแก่คุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำงานร่วมกับเอเจนซีที่จ้างเจ้าของภาษาเพื่อบริการที่คุณกำหนดเป้าหมายโดยเฉพาะ

3. การยิงเพื่อปริมาณมากกว่าคุณภาพ

ลิงค์เอาท์ซอร์สมักจะหมายถึงการศึกษาแพ็คเกจที่มีความโดดเด่นเป็นหลักตามจำนวนลิงค์ที่เสนอ ตัวอย่างเช่น คุณอาจถูกบังคับให้ตัดสินใจระหว่าง 12 ลิงก์ต่อเดือน 50 ลิงก์ต่อเดือน หรือ 500 ลิงก์ต่อเดือน

มีเหตุผลที่จะพิจารณาสิ่งนี้เป็นปัจจัยหนึ่ง แต่มันหลงเข้าไปในดินแดน "บาปมหันต์" เมื่อคุณเริ่มใช้จำนวนลิงก์เป็นปัจจัยเดียวในการตัดสินใจของคุณ หรือเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเปรียบเทียบข้อเสนอของสองบริษัท ตัวอย่างเช่น หากบริษัท A เสนอแพ็คเกจลิงก์ที่มี 12 ลิงก์ในราคา $1,200 ต่อเดือน และบริษัท B เสนอแพ็คเกจลิงก์ที่มี 50 ลิงก์ในราคา $1,500 ต่อเดือน คุณอาจหันไปหาบริษัท B คุณอาจเข้าสู่กระบวนการคัดเลือกด้วย แนวคิดสำหรับจำนวนลิงก์ขั้นต่ำที่คุณต้องการสร้าง

แต่คุณต้องจำไว้ว่าลิงก์ทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากัน หากคุณให้ความสำคัญกับจำนวนลิงก์ที่บริษัทมอบให้คุณมากเกินไป คุณจะละเลยปัจจัยต่างๆ เช่น วิธีสร้างลิงก์เหล่านั้น และผลตอบแทนที่คุณคาดหวังได้จากลิงก์เหล่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว หากลิงก์เดียวสามารถทำให้คุณมีผู้เข้าชมรายใหม่ได้ 1,500 คนต่อเดือน ลิงก์นั้นก็มีค่ามากกว่า 500 ลิงก์ ซึ่งเมื่อรวมกันแล้ว คุณจะสามารถหาผู้เข้าชมใหม่รายเดือนได้เพียง 1,000 คนเท่านั้น ยิ่งไปกว่านั้น หากบริษัทสัญญากับคุณว่าจำนวนลิงก์ที่ดูเหมือนดีเกินไปที่จะเป็นจริง ลิงก์เหล่านั้นก็อาจมีคุณภาพต่ำและเป็นสแปม ทำให้คุณ (หรือลูกค้าของคุณ) พบกับความน่าสะพรึงกลัวของ บทลงโทษของ Google แบบแมนนวลหรืออัลกอริธึมซึ่งสามารถกู้คืนได้

สมมติว่าปัจจัยด้านคุณภาพทั้งหมดเท่ากัน ลิงก์จำนวนมากขึ้นมีโอกาสที่จะให้ผลตอบแทนสูงขึ้น และตามความเป็นจริง ทั้งปริมาณและคุณภาพควรเข้าสู่กระบวนการตัดสินใจของคุณ แต่ถ้าคุณชอบปริมาณมากกว่าคุณภาพเมื่อเซ็นสัญญากับเอเจนซี่ใหม่ จะต้องประนีประนอมกับผลลัพธ์ของคุณ

4. ปฏิบัติต่อเว็บไซต์ทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน

ในทำนองเดียวกัน คุณจะต้องคิดอย่างวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับไซต์ที่หน่วยงานสร้างลิงก์ของคุณกำลังจะได้รับลิงก์ขาเข้าเหล่านั้น หากผู้ให้บริการสร้างลิงก์ไม่เปิดเผยต่อสาธารณะว่าพวกเขาใช้ไซต์สิ่งพิมพ์ใดเพื่อสร้างลิงก์ อาจเป็นสัญญาณว่าพวกเขาปฏิบัติต่อไซต์โดยไม่เลือกปฏิบัติ ให้มองหาผู้ให้บริการสร้างลิงก์ที่มี "ระดับ" ของผู้เผยแพร่โฆษณาหลายราย หรืออย่างน้อยก็มีผู้เผยแพร่ที่หลากหลายซึ่งคุณสามารถเลือกได้ ( ***คำใบ้*** ที่ SEO.co เราให้ลูกค้าเลือกผู้เผยแพร่ของตน เพราะเราให้ความสำคัญกับความโปร่งใส 100%!)

มีคุณสมบัติหลายประการที่ควรทราบที่นี่:

• ผู้มีอำนาจโดเมน แต่ละไซต์มีค่าอำนาจโดเมน (DA) ของตัวเอง ซึ่งเป็นการวัดคร่าวๆ ว่า Google มีสิทธิ์แค่ไหน แม้ว่าวิธีการคำนวณที่นี่จะซับซ้อน แต่โดยทั่วไป คุณสามารถวางใจ DA เป็นตัวบ่งชี้ว่าลิงก์จะส่งผ่านไปยังไซต์ของลูกค้าของคุณมากน้อยเพียงใด กล่าวอีกนัยหนึ่ง ยิ่ง DA ของลิงก์สูง DA ของลูกค้าของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น และอันดับของเว็บไซต์ก็จะสูงขึ้น
• การจราจร. อย่างไรก็ตาม DA ไม่ควรเป็นเพียงข้อพิจารณาเดียวสำหรับหน่วยงานที่ฉลาด คุณควรพิจารณาด้วยว่าสื่อเผยแพร่มีการเข้าชมมากเพียงใด เพราะท้ายที่สุดแล้ว ลิงก์ก็มีค่าพอๆ กับการสร้างการเข้าชมจากการอ้างอิง เช่นเดียวกับการปรับปรุงการจัดอันดับ ยิ่งมีทราฟฟิกสำหรับแหล่งที่มาสูงเท่าใด ลูกค้าของคุณจะได้รับการรับส่งข้อมูลจากลิงก์คุณภาพสูงมากขึ้นเท่านั้น
• ชื่อเสียง. แม้ว่าจะไม่สามารถวัดผลได้อย่างเป็นกลาง แต่คุณควรพิจารณาถึงชื่อเสียงโดยรวมของผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละราย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากลูกค้าของคุณได้รับการกล่าวถึงชื่อแบรนด์ ผู้จัดพิมพ์ที่มีมาตรฐานด้านวารสารศาสตร์ระดับสูงและการได้รับคำชมจากทั่วโลกจะเป็นประโยชน์ต่อชื่อเสียงของลูกค้าของคุณในทางบวกมากกว่าไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาใดๆ ก็ตามที่เข้ามา

ไม่ได้หมายความว่าคุณควรกำหนดเป้าหมายเฉพาะไซต์ที่มีมูลค่าสูงสุดในแต่ละพื้นที่ คุณควรมีแหล่งข้อมูลที่หลากหลายซึ่งชี้ไปยังไซต์ของลูกค้าแทน ข้อผิดพลาดเกิดขึ้นเมื่อคุณไม่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างแหล่งที่มาได้ ใช้เวลาพูดคุยกับหน่วยงานที่สร้างลิงก์ในอนาคตเพื่อเรียนรู้ว่าพวกเขาใช้ผู้เผยแพร่โฆษณาประเภทใด และวางกลยุทธ์เพื่อใช้แหล่งข้อมูลที่หลากหลายเหล่านั้นให้เป็นประโยชน์

5. อนุญาตให้แลกเปลี่ยนลิงค์ (หรือรูปแบบอื่น ๆ )

ข้อผิดพลาดนี้อาจหลีกเลี่ยงได้ยาก เนื่องจากรูปแบบลิงก์มีหลายรูปแบบ และไม่มีหน่วยงานสร้างลิงก์จะทำผิดพลาดในการเผยแพร่ว่าพวกเขาใช้แผนงาน

ข้อเสียในการใช้รูปแบบลิงก์นั้นชัดเจน Google ห้ามมิให้ใช้รูปแบบลิงก์โดยชัดแจ้งเพื่อวัตถุประสงค์ในการปรับปรุงการจัดอันดับของเว็บไซต์ รูปแบบการเชื่อมโยงรวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะ:

• ซื้อหรือขายลิงค์ การทำงานกับหน่วยงานสร้างลิงก์ที่ใช้เนื้อหาคุณภาพสูงและความสัมพันธ์ที่สร้างไว้เพื่อสร้างลิงก์ในไซต์ที่น่าสนใจนั้นเป็นที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์ อันที่จริง การใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์กับสื่อเพื่อให้ได้รับความคุ้มครองสำหรับลูกค้าคือสิ่งที่หน่วยงานประชาสัมพันธ์ทำมานานกว่า 100 ปี ในทางกลับกัน การติดสินบนไซต์สิ่งพิมพ์เพื่อรวมลิงก์เพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขายเพียงอย่างเดียวนั้นไม่ได้ (ตามที่ Google ระบุไว้)
• แลกเปลี่ยนลิงก์มากเกินไปกับแหล่งที่มาจำนวนจำกัด การแลกเปลี่ยนลิงค์เป็นหนึ่งในรูปแบบที่พบบ่อยที่สุด หากดูเหมือนว่าเอเจนซี่จะใช้แหล่งข้อมูลเดียวกันไม่กี่แห่งเพื่อสร้างลิงก์ที่ชี้ถึงกันและกัน นั่นเป็นสัญญาณที่ไม่ดี
• โปรแกรมอัตโนมัติใด ๆ เพื่อสร้างลิงค์ มีหลายขั้นตอนของกระบวนการสร้างลิงก์ที่สามารถทำงานอัตโนมัติได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องเสี่ยงต่อความสมบูรณ์ของแคมเปญ หากเอเจนซี่ใช้บอทเพื่อเผยแพร่ลิงก์ทั่วทั้งเว็บ คุณก็ควรอยู่ห่างจากพวกเขา
• ไดเร็กทอรีคุณภาพต่ำและไซต์บุ๊กมาร์ก ไดเร็กทอรีลิงก์และไซต์บุ๊กมาร์กมีไว้เพื่อโฮสต์ลิงก์และการเข้าชมโดยตรง ดังนั้น Google จึงไม่ถือว่าพวกเขาจริงจัง อันที่จริง ลูกค้าของคุณอาจถูกลงโทษจากการถูกนำเสนอที่นั่น
• ลิงค์ที่ซ่อนอยู่ แม้ว่าจะไม่ใช่แนวทางปฏิบัติทั่วไปอีกต่อไป แต่ลิงก์ที่ฝังไว้ซึ่งซ่อนอยู่ในวิดเจ็ต ความคิดเห็น หรือเว็บไซต์ต่างๆ
• ความคิดเห็นของฟอรัมสแปม หากใช้อย่างชาญฉลาด ความคิดเห็นในฟอรัมและบล็อกก็สามารถนำมาใช้เพื่อสร้างลิงก์คุณภาพสูงได้ แต่โดยส่วนใหญ่ ลิงก์ตามความคิดเห็นไม่มีที่สำหรับแคมเปญสมัยใหม่

เนื่องจากคุณอาจไม่สามารถแยกแยะได้ว่าบริษัทสร้างลิงก์ใช้แผนเชื่อมโยงเป็นส่วนหนึ่งของบริการของตนหรือไม่ วิธีที่ดีที่สุดในการประเมินผู้ขายที่คาดหวังคือการถามพวกเขาเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของพวกเขา ขอให้พวกเขาแนะนำพวกเขาตลอดกระบวนการและตัดสินด้วยตัวคุณเอง

6. ไม่มีทิศทาง

หนึ่งในแรงจูงใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการขอความช่วยเหลือจากหน่วยงานสร้างลิงค์คือการประหยัดเวลาของคุณ ดังนั้น คุณควรที่จะสามารถส่งต่อสายบังเหียนและหยุดกังวลเกี่ยวกับแคมเปญของลูกค้าของคุณได้หรือไม่

ฉันเข้าใจความคิดนี้ แต่ถ้าคุณส่งต่อแคมเปญของลูกค้าของคุณโดยไม่มีทิศทาง มันจะทำให้เกิดความโกลาหล สำหรับผู้เริ่มต้น เอเจนซี่สร้างลิงก์ของคุณควรรู้ว่ากลยุทธ์ SEO อื่นๆ ที่คุณกำลังใช้อยู่คืออะไร และประวัติของคุณกับลูกค้าเป็นอย่างไร มีเพียงข้อมูลนี้เท่านั้นที่พวกเขาจะสามารถทำงานร่วมกับคุณเพื่อสร้างแคมเปญที่เหมาะสมได้ แม้ว่าหน่วยงานสร้างลิงค์ส่วนใหญ่จะเสนอแพ็คเกจที่แตกต่างกันพร้อมคุณสมบัติมาตรฐาน ส่วนใหญ่คาดหวังการปรับแต่งอย่างน้อยระดับหนึ่งก่อนเริ่มงาน

อย่างน้อยที่สุด คุณควรยินดีที่จะให้ข้อมูลต่อไปนี้:

• • คำอธิบายของแบรนด์ ความเข้าใจสั้นๆ เกี่ยวกับแบรนด์ของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างลิงก์ย้อนกลับอย่างเหมาะสม อุตสาหกรรม ตัวละคร และข้อมูลประชากรเป้าหมายของแบรนด์ควรกำหนดว่าจะใช้ผู้เผยแพร่โฆษณา วิธีวางลิงก์ และข้อควรพิจารณาอื่นๆ ที่หลากหลาย
  • เป้าหมายสูงสุดของการรณรงค์ ลูกค้าของคุณกำลังมองหาเฉพาะอันดับที่เพิ่มขึ้นหรือไม่? หรือพวกเขาต้องการปรับปรุงการเข้าชมจากการอ้างอิง? แล้วผลประโยชน์ด้านชื่อเสียงล่ะ? หน่วยงานสร้างลิงค์ทำงานได้ดีขึ้นเมื่อพวกเขารู้ว่าเป้าหมายของลูกค้าของคุณคืออะไร
  • ความพยายามในการทำ SEO ในอดีตและปัจจุบัน การสร้างลิงก์เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งในแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ การรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นอีก ทั้งในอดีตและปัจจุบัน มีประโยชน์สำหรับการปรับแต่งเฉพาะของแคมเปญ
  • ค่ากำหนดของ Anchor text Anchor text อาจจะไม่สร้างหรือทำลายแคมเปญของคุณ และการพึ่งพามันมากเกินไปอาจทำให้ลิงก์ของคุณดูเหมือนเป็นสแปม อย่างไรก็ตาม ข้อความ anchor text ที่ กำหนดเป้าหมายอาจดันคำหลักหนึ่งหรือสองคำข้ามขอบ

• ค่ากำหนดของผู้จัดพิมพ์ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผู้เผยแพร่บางรายไม่เหมือนกัน การทำงานกับเอเจนซี่สร้างลิงก์สามารถช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาที่เหมาะสมจะใช้สำหรับแคมเปญของลูกค้าของคุณ

การกำหนดความคาดหวังเหล่านี้ตั้งแต่เนิ่นๆ จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าลูกค้าของคุณจะได้รับสิ่งที่ต้องการและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญให้สูงสุด

7. ล้มเหลวในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าของคุณ

การให้ทิศทางแก่หน่วยงานสร้างลิงค์ของคุณนั้นดี แต่ถ้าคุณเข้าใจเป้าหมายของลูกค้าเป็นอย่างดี และใช้ความเข้าใจนั้นในการบอกทิศทางของคุณ

บ่อยครั้ง เอเจนซี่การตลาดตั้งสมมติฐานว่าพวกเขารู้ทุกอย่างที่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับลูกค้าของตน หรือปฏิบัติต่อลูกค้าทั้งหมดของพวกเขาเหมือนกัน ในความเป็นจริง ลูกค้าแต่ละรายของคุณจะมีความต้องการ เป้าหมาย และความคาดหวังที่แตกต่างกันสำหรับวิธีการจัดการแคมเปญการสร้างลิงก์

ในระดับหนึ่ง คุณจำเป็นต้องอธิบายให้ลูกค้าทราบถึงวิธีการทำงานของการสร้างลิงก์ เหตุใดจึงสำคัญ และผลลัพธ์ที่พวกเขาคาดหวังได้เป็นอย่างไร การกำหนดความคาดหวังเหล่านี้ตั้งแต่เนิ่นๆ จะช่วยให้คุณสร้างบริบทของผลลัพธ์ที่คุณได้รับในภายหลัง และทำให้มั่นใจได้ว่าความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณจะไม่ได้รับความเสียหายจากความคาดหวังที่พลาดไป

ในอีกระดับหนึ่ง การส่งข้อมูลที่ถูกต้องไปยังหน่วยงานสร้างลิงค์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น คุณอาจสบายใจอย่างยิ่งที่จะอนุญาตให้มีการกล่าวถึงแบรนด์เกี่ยวกับบริษัทของลูกค้าของคุณในผู้เผยแพร่โฆษณารายใดรายหนึ่ง แต่ลูกค้าของคุณอาจรู้สึกว่าเป็นการฝ่าฝืนค่านิยมของพวกเขา (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากผู้เผยแพร่โฆษณามีข้อโต้แย้งไม่ว่าในทางใด)

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือความต้องการความโปร่งใสและความเข้าใจระหว่างคุณกับลูกค้าของคุณ หากไม่มีหน่วยงานสร้างลิงค์ใดที่จะสามารถรับประกันได้ว่าคุณจะได้รับบริการที่เพียงพอ

8. เรียกร้องมากเกินไป

ฉันได้กล่าวถึงแล้วว่าการให้หน่วยงานสร้างลิงก์ของคุณมีทิศทางมีความสำคัญเพียงใด แต่ส่วนอื่นๆ ของสเปกตรัมก็อาจเป็นปัญหาได้เช่นกัน หากคุณเรียกร้องมากเกินไปสำหรับหน่วยงานสร้างลิงค์ของคุณในระหว่างกระบวนการ สิ่งต่าง ๆ อาจผิดพลาดได้มาก

สำหรับผู้เริ่มต้น หากคุณเลือกเอเจนซี่สร้างลิงก์ที่มีชื่อเสียงและความเชี่ยวชาญมากมาย คุณควรวางใจว่าพวกเขามีประสบการณ์มากกว่าที่คุณมี—และมีอำนาจมากขึ้นในเรื่องนี้ หากคุณกำหนดมาตรฐานมากเกินไปสำหรับวิธีการทำงานให้เสร็จสิ้น คุณอาจป้องกันไม่ให้บริษัทจัดหาทิศทางและความเชี่ยวชาญให้กับคุณ เปิดใจให้กว้างพอที่จะรับฟังคำแนะนำของหน่วยงาน พวกเขาได้ทำสิ่งนี้ให้กับลูกค้าหลายรายในอดีต และอาจมีข้อมูลเชิงลึกหรือแนวคิดที่คุณยังไม่ได้พิจารณา

ความต้องการที่มากเกินไปอาจทำให้ความสัมพันธ์ในการทำงานของคุณซับซ้อนขึ้น หากตัวแทนบัญชีของคุณต้องกลับไปกลับมาด้วยคำขอและความต้องการใหม่ ระยะเวลาทั้งหมดที่ใช้ไปกับแคมเปญของคุณจะเพิ่มขึ้น ในกรณีร้ายแรง การทำเช่นนี้อาจทำให้พันธมิตรของคุณตึงเครียด หรือแม้กระทั่งส่งผลให้หน่วยงานเรียกเก็บเงินคุณมากขึ้นสำหรับงานพิเศษ

คุณควรทราบด้วยว่ามีข้อ จำกัด บางประการเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถทำได้จากมุมมองเชิงปฏิบัติ การเรียกร้องให้เผยแพร่ลิงก์ภายใน 24 ชั่วโมงนั้นไม่ใช่เรื่องจริง ตัวอย่างเช่น เนื่องจากกระบวนการหลายขั้นตอน (รวมถึงการเขียน การแก้ไข การส่งเพื่อตีพิมพ์ การตรวจทานบรรณาธิการ การแก้ไข และการตีพิมพ์ครั้งสุดท้าย) และหากคุณเผยแพร่ด้วยไซต์ที่ไม่สอดคล้องกับอุตสาหกรรมของลูกค้าของคุณ คุณอาจต้องประนีประนอมกับวิธีการกล่าวถึงลิงก์ การคาดหวังความสมบูรณ์แบบจะทำให้คุณผิดหวัง และอาจไม่อนุญาตให้หน่วยงานของคุณสร้างสรรค์ผลงานที่ดีที่สุด

9. เพิ่มขึ้นเร็วเกินไป

หน่วยงานด้านการตลาดมักจะขอความช่วยเหลือในการสร้างลิงค์ภายใต้หนึ่งในสองสถานการณ์ ไม่ว่าพวกเขาจะได้ลูกค้าใหม่และต้องการมอบหมายงานบางส่วนให้กับบริษัทภายนอก หรือพวกเขากำลังมองหาวิธีที่จะเพิ่มผลลัพธ์ของลูกค้า

ในสถานการณ์ใดสถานการณ์หนึ่ง การเพิ่มปัญหาโดยเร็วที่สุดอาจเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจ เอเจนซี่เหล่านี้ต้องการให้ลูกค้าของตนเห็นผลลัพธ์ หรืออย่างน้อยก็ทำงานโดยเร็วที่สุด และในความคิดของพวกเขา นั่นหมายถึงการเผยแพร่ลิงก์ให้ได้มากที่สุดในช่วงไม่กี่สัปดาห์ถึงสองสามเดือน ปัญหาคือ กิจกรรมสร้างลิงค์ที่มากเกินไปนี้อาจส่งผลเสีย หาก Google สังเกตเห็นว่าลิงก์จำนวนมากถูกสร้างขึ้นเร็วเกินไป ก็อาจถือว่าลิงก์เหล่านั้นไม่เป็นธรรมชาติ ทำให้ลูกค้าของคุณได้รับโทษแทนที่จะเพิ่มอันดับ

หน่วยงานสร้างลิงก์ส่วนใหญ่ทราบเรื่องนี้ และตั้งความคาดหวังไว้ล่วงหน้ากับลูกค้าว่าควรสร้างลิงก์ทีละน้อยเมื่อเวลาผ่านไป อย่างไรก็ตาม หากคุณกดดันให้พวกเขาเลิกงานมากขึ้น พวกเขาอาจส่งคำขอของคุณ และเผยแพร่ลิงก์จำนวนมากเกินไปด้วยความเร็วที่เร็วกว่าที่เคยเป็นมา และหากคุณใช้บริการสร้างลิงก์หลายบริการ หรือกำลังสร้างลิงก์ด้วยตัวเอง เอเจนซีของคุณอาจมีส่วนสนับสนุนกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่เติบโตเร็วเกินไปโดยไม่รู้ตัว

ความอดทนเป็นคุณธรรมที่นี่ แทนที่จะเลือกแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดหรือโดดเด่นที่สุดที่เครื่องมือสร้างลิงก์มีให้ ให้ลองเริ่มด้วยแคมเปญที่มีขนาดเล็กลง ค่อยๆ ขยายขนาดขึ้นเมื่อคุณเริ่มเห็นผลลัพธ์มากขึ้น ขณะที่คุณกำลังดำเนินการ ให้หน่วยงานสร้างลิงก์ของคุณทราบเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างลิงก์อื่นๆ ที่คุณใช้อยู่ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญการสร้างลิงก์ของคุณมีขนาดที่เหมาะสม

10. ปฏิบัติต่อลูกค้าของคุณทุกคนเหมือนกัน

หน่วยงานด้านการตลาดจำนวนมากเกินไปมองว่าการสร้างลิงก์เป็นส่วนหนึ่งของสายการประกอบขนาดใหญ่และสม่ำเสมอ พวกเขาได้ลูกค้าใหม่ เตรียมความพร้อม และลงทะเบียนสำหรับแพ็คเกจการสร้างลิงก์แบบเดียวกับที่เคยใช้กับลูกค้าเก่า โดยไม่มีคำแนะนำ เป้าหมาย หรือการปรับเปลี่ยนใหม่ โดยหวังว่าจะได้รับผลลัพธ์แบบเดียวกัน

ในหลายกรณี คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน จำนวนลิงก์ที่เท่ากัน จากช่วงของแหล่งที่มาเดียวกัน ในช่วงเวลาเดียวกัน เกือบจะแน่นอนว่าเพิ่ม DA ของลูกค้าใหม่ของคุณในอัตราที่เท่ากัน และได้รับการเข้าชมจากการอ้างอิงที่ใกล้เคียงกัน อย่างไรก็ตาม คุณอาจพลาดข้อได้เปรียบที่สำคัญบางประการโดยการปรับเปลี่ยนโปรแกรมสร้างลิงก์หลักอย่างง่าย

แม้ว่าพวกเขาจะมาจากอุตสาหกรรมเดียวกันหรือมีภูมิหลังที่คล้ายคลึงกัน แต่ลูกค้าสามารถแตกต่างกันได้หลายวิธี:

• เป้าหมาย ลูกค้ารายหนึ่งอาจสนใจเฉพาะการเข้าชมจากการอ้างอิง ในขณะที่อีกรายต้องการเห็นอันดับการค้นหาที่เพิ่มขึ้น ลูกค้ารายหนึ่งอาจต้องการเพิ่ม DA โดยทั่วไป (และอันดับโดยรวม) ในขณะที่ลูกค้ารายอื่นอาจสนใจแค่การเพิ่มอันดับสำหรับคำค้นหาเฉพาะ คุณไม่สามารถใช้กลยุทธ์เดียวกันสำหรับลูกค้าสองรายที่แตกต่างกันและคาดว่าจะเห็นผลลัพธ์สองชุดที่แตกต่างกัน
• ลักษณะแบรนด์ แบรนด์ต่างๆ ยอมรับการอ้างอิงในรูปแบบต่างๆ บางคนชอบผู้เผยแพร่บางประเภท บางคนต้องการกล่าวถึงโดยเฉพาะ และบางคนต้องการกล่าวถึงอย่างไม่โต้ตอบเท่านั้น
• ผู้มีอำนาจในปัจจุบัน ลูกค้าที่เริ่มต้นด้วยอำนาจหน้าที่สูงกว่าจะต้องมีผู้เผยแพร่ DA ที่สูงกว่า การดำเนินการที่เข้มข้นยิ่งขึ้น และ (โดยปกติ) ลิงก์ใหม่เพิ่มเติมเพื่อดูผลลัพธ์ คุณไม่สามารถใช้แพ็คเกจเดียวกันสำหรับผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงและผู้มาใหม่ซึ่งเพิ่งเริ่มต้น
• ความคาดหวัง ความคาดหวังของลูกค้าควรมีบทบาทในการเลือกซื้อแพ็คเกจการสร้างลิงก์ แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญ (ทั้งคุณหรือผู้ให้บริการสร้างลิงก์ของคุณ) ควรจะกำหนดความคาดหวังเหล่านั้น แต่ลูกค้าที่คาดหวังผลลัพธ์ที่เร็วกว่าจะต้องได้รับการดูแลที่แตกต่างจากผู้ที่พร้อมสำหรับแคมเปญที่ทำงานช้า

ความแตกต่างเหล่านี้ (และอื่น ๆ ) จะตอบสนองต่อกลยุทธ์ของคุณในรูปแบบต่างๆ ตัวอย่างเช่น ลูกค้าบางรายอาจทนต่อแคมเปญการสร้างลิงก์ที่ก้าวร้าวมากกว่าคนอื่นๆ ลูกค้าบางรายอาจได้รับประโยชน์จาก anchor text ที่เจาะจงมากกว่าตัวอื่นๆ

11. ทำธุรกรรมแทนการสร้างความสัมพันธ์

หน่วยงานสร้างลิงค์ส่วนใหญ่เสนอข้อเสนอแพ็คเกจรายเดือนรวมถึงการสั่งซื้อลิงค์ตามสั่ง ทำให้ง่ายต่อการดูกระบวนการสร้างลิงค์เป็นกระบวนการทางธุรกรรม คุณใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนที่แน่นอน รับลิงก์จำนวนคงที่ และย้ายไปยังส่วนที่เหลือของแคมเปญ

อย่างไรก็ตาม การรักษาความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ให้บริการสร้างลิงก์เป็นความสัมพันธ์ที่แท้จริงจะมีประสิทธิภาพมากกว่ามาก ไม่ใช่แค่การแลกเปลี่ยนเพียงครั้งเดียว นั่นหมายถึงการทำงานกับตัวแทนบัญชีคนเดิมให้นานที่สุด มีการประชุมเป็นครั้งคราว และสร้างแบบอย่างสำหรับการเป็นหุ้นส่วนระยะยาว

นี่เป็นข้อได้เปรียบด้วยเหตุผลหลายประการ:

• • ความเข้าใจลูกค้าดีขึ้น ยิ่งคุณทำงานร่วมกันนานเท่าไหร่ หน่วยงานสร้างลิงค์ของคุณก็จะยิ่งรู้จักแบรนด์ ความต้องการ และความคาดหวังของลูกค้าของคุณมากขึ้นเท่านั้น ความเข้าใจดังกล่าวจะนำไปสู่การทำงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และคำแนะนำที่ดีขึ้นสำหรับสิ่งที่ต้องทำต่อไป
  • การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ยิ่งคุณใช้เวลาประชุมกับหน่วยงานสร้างลิงค์ของคุณและส่งเอกสารไปมามากเท่าไร คุณก็จะสามารถสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น คุณจะเข้าใจข้อความย่อยของกันและกันเร็วขึ้น และสามารถคาดการณ์ความต้องการและข้อกังวลของกันและกันได้
  • ส่วนลดและของสมนาคุณ หากคุณรักษาเงื่อนไขที่ดี หน่วยงานสร้างลิงค์ของคุณอาจให้ส่วนลดพิเศษหรือความช่วยเหลือแก่คุณ เพื่อเป็นการตอบแทนสำหรับการเป็นลูกค้าที่ภักดี สิ่งนี้มีค่าอย่างยิ่งเนื่องจากบริษัทสร้างลิงค์ส่วนใหญ่ให้บริการอุปกรณ์ต่อพ่วงและที่เกี่ยวข้อง เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงหรือการตลาดโซเชียลมีเดีย

• ความสม่ำเสมอและความคาดหวัง การเป็นพันธมิตรทางธุรกิจระยะยาวยังช่วยให้คุณมีความสม่ำเสมอมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการกำหนดมาตรฐานที่มั่นคงสำหรับสิ่งที่ลูกค้าของคุณสามารถคาดหวังได้

หากคุณปฏิบัติต่อความสัมพันธ์แบบมีการทำธุรกรรมมากเกินไป คุณจะใช้เวลาและความพยายามมากขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ด้อยกว่า

12. ไม่เจรจาสัญญา

หน่วยงานสร้างลิงค์ส่วนใหญ่เสนอสัญญามาตรฐานเมื่อคุณสมัครใช้บริการ แต่คุณควรพิจารณาการเจรจาองค์ประกอบบางอย่างของสัญญานี้ พิจารณาปัจจัยเหล่านี้:

• ราคา. สิ่งแรกที่คุณอาจสังเกตเห็นคือราคาต่ำสุด เอเจนซี่ส่วนใหญ่คิดราคาเป็นรายเดือนหรือต่อลิงค์ แต่คุณอาจพบว่าบางแห่งคิดอัตราผันแปร หรือบางแห่งเสนออัตราค่าบริการพิเศษที่แตกต่างกัน เช่น ค่าธรรมเนียมผู้ดูแลระบบหรือค่าธรรมเนียมการวิจัย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้แน่ชัดว่าคุณกำลังถูกเรียกเก็บเงินสำหรับอะไร
• ความยาว/ปริมาตร เป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบระยะเวลาหรือระยะเวลาของสัญญา ตัวอย่างเช่น หากคุณสมัครใช้บริการสร้างลิงก์ที่เกิดซ้ำทุกเดือน อาจมีระยะเวลาสัญญาขั้นต่ำ (เช่น หนึ่งปี) โดยมีค่าธรรมเนียมในการยกเลิกก่อนกำหนด ผู้สร้างลิงก์ส่วนใหญ่จะเปิดเผยข้อกำหนดเหล่านี้ในเชิงรุก แต่ก็ไม่เสียหายที่จะตรวจสอบ
• ข้อกำหนดการบริการ จะให้บริการเหล่านี้ได้อย่างไร? ตามหลักการแล้ว สัญญาของคุณจะระบุว่าลิงก์ของคุณจะถูกสร้างขึ้นอย่างไรและเมื่อใด และคุณจะมีแนวทางใดหากลิงก์เหล่านั้นไม่ได้สร้างขึ้นภายในพารามิเตอร์ที่ระบุ
• ข้อกำหนดและเงื่อนไขอื่นๆ มีข้อกำหนดและเงื่อนไขอะไรอีกบ้าง? คุณอาจต้องลงนามใน NDA และหากคุณกำลังใช้โซลูชันไวท์เลเบล คุณควรตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าสัญญากำหนดความสัมพันธ์นี้โดยเฉพาะ

คุณอาจไม่สามารถได้รับข้อตกลงที่ดีกว่าอย่างเคร่งครัด แต่คุณควรจะสามารถปรับสมดุลสัญญาเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของคุณมากขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณอาจสามารถรับประกันราคาต่อลิงก์ที่ต่ำกว่าเพื่อแลกกับการขยายเงื่อนไขของสัญญา ไม่ว่าในกรณีใด โปรดตรวจทานถ้อยคำและส่วนต่างๆ ของสัญญาอย่างละเอียดถี่ถ้วน

13. การรักษาการสร้างลิงค์เป็นทางออกเดียว

โดยธรรมชาติแล้ว ฉันเป็นผู้สนับสนุนหลักในการสร้างลิงก์ เป็นแหล่งที่มาอันมีค่าของการเข้าชมจากการอ้างอิง ผู้มีอำนาจในโดเมน และผลประโยชน์ด้านชื่อเสียง แต่ในขณะเดียวกัน มันไม่ใช่โซลูชันที่สมบูรณ์แบบหรือครอบคลุมสำหรับความต้องการทางการตลาดของลูกค้าของคุณ

การสร้างลิงค์เหมาะที่สุดในฐานะหนึ่งในกลยุทธ์เสริมต่างๆ มันทำงานได้ดีเป็นพิเศษเมื่อจับคู่กับการตลาดเนื้อหา SEO ในสถานที่ การตลาดโซเชียลมีเดีย และการตลาดผ่านอีเมล และสามารถนำแบรนด์ไปไกลยิ่งขึ้นด้วยแคมเปญประชาสัมพันธ์หรือแคมเปญโฆษณา หากหน่วยงานสร้างลิงค์ของคุณสามารถให้บริการเหล่านี้ได้ ให้พิจารณาให้บริการ หากคุณสามารถเสริมบริการเหล่านี้บางอย่างได้ด้วยตัวเอง ให้พิจารณาเสริมบริการเหล่านี้ หากสิ่งอื่นล้มเหลว อย่างน้อย คุณสามารถตั้งความคาดหวังกับลูกค้าของคุณว่าพวกเขาต้องการมากกว่าแค่การสร้างลิงก์ หากพวกเขาต้องการขยายการแสดงตนทางออนไลน์

นี้เป็นสิ่งสำคัญเพราะจะป้องกันไม่ให้การสร้างลิงค์กลายเป็นจุดสนใจของลูกค้าของคุณ ในท้ายที่สุด แคมเปญที่มีหลายแง่มุมด้วยกลยุทธ์ต่างๆ ที่ทำงานร่วมกันจะนำเสนอผลลัพธ์ที่ดีกว่า ROI ที่สูงขึ้น และการลดความเสี่ยงที่มากขึ้นหากกลยุทธ์อิสระใดๆ ล้มเหลว

เห็นได้ชัดว่าการใช้กลยุทธ์มากขึ้นหมายถึงการลงทุนเวลามากขึ้น เงินมากขึ้น หรือทั้งสองอย่าง แต่นั่นเป็นต้นทุนของกลยุทธ์การตลาดที่ประสานกันเป็นอย่างดี อย่าใส่ไข่ของลูกค้าทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียว

14. ไม่ตรวจงานสด

เมื่อคุณพบหน่วยงานสร้างลิงค์ที่คุณไว้วางใจ เป็นเรื่องปกติที่จะถือว่างานที่พวกเขาผลิตจะตรงกับมาตรฐานคุณภาพที่คุณคาดหวัง พวกเขาอาจมีบทวิจารณ์ที่สดใส คุณอาจเคยเห็นตัวอย่างที่น่าสนใจของงานล่าสุดของพวกเขา และคุณอาจมีความสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมกับตัวแทนบัญชีของคุณ

แต่ถึงกระนั้น ก็ยังโง่ที่จะถือว่าลิงก์ถูกสร้างขึ้นโดยไม่ตรวจสอบผลสด

นี่คือเหตุผล:

• เชื่อใจ แต่ยืนยัน โดยปกติคุณสามารถวางใจได้ว่างานนั้นเสร็จสิ้นอย่างมีประสิทธิผล และเป็นไปตามสัญญาและความคาดหวังของคุณ—แต่การตรวจสอบจะไม่เสียหาย คุณอาจพบว่าลิงก์ได้รับการสรุปโดยผู้เผยแพร่ที่ไม่ถูกต้อง หรือลิงก์ที่คุณส่งเสีย ข้อผิดพลาดเช่นนี้มักจะเป็นเรื่องตรงไปตรงมา ดังนั้นการจับตั้งแต่เนิ่นๆ จึงสามารถมั่นใจได้ว่าจะได้รับการแก้ไขด้วยความเร่งรีบ
• ตรวจสอบข้อผิดพลาด บางครั้ง ข้อผิดพลาดสามารถผ่านขั้นตอนบรรณาธิการและจบลงที่บทความที่เสร็จแล้ว นี่เป็นโอกาสสุดท้ายของคุณที่จะตรวจสอบพวกเขา ให้บทความที่เสร็จแล้วสแกนหาคำสะกดผิด ข้อความที่ไม่ถูกต้อง และลิงก์เสีย แม้แต่หน่วยงาน SEO ที่ดีที่สุดก็อาจพลาดบ้างเป็นครั้งคราว และดีกว่ามากที่จะจับความผิดพลาดในวันที่ 1 มากกว่าวันที่ 100
• ได้รับแรงบันดาลใจ. นี่เป็นโอกาสของคุณในการดูโพสต์ของแขกที่เสร็จแล้วและลิงค์ลูกค้าในสภาพแวดล้อมแบบสด สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำให้คุณใกล้ชิดกับกระบวนการมากขึ้น (ซึ่งสามารถช่วยคุณจัดการความคาดหวังของลูกค้าได้ในอนาคต) แต่ยังช่วยให้คุณระดมสมองกลยุทธ์การสร้างลิงก์เพื่อใช้ในอนาคต เช่น หัวข้อใหม่ หรือการใช้ถ้อยคำหรือตำแหน่งที่แตกต่างกัน

ใช้เวลาสองสามนาทีพิเศษเมื่อสิ้นสุดคำสั่งซื้อหรือส่งรายเดือนเพื่อให้แน่ใจว่างานเสร็จสมบูรณ์อย่างน่าพอใจ มันสามารถช่วยให้คุณปวดหัวได้มากในภายหลัง

15. การประนีประนอมกับข้อมูล

ข้อมูลเป็นวิธีเดียวที่จะบอกได้ว่าแคมเปญของคุณใช้งานได้หรือไม่ และเป็นแหล่งข้อมูลวัตถุประสงค์เพียงแหล่งเดียวที่จะบอกคุณว่าต้องปรับปรุงอะไร บริษัทสร้างลิงค์ของคุณมีหน้าที่พิสูจน์ผลลัพธ์ของคุณ (และโดยตัวแทน ลูกค้าของคุณ) ด้วยตัวเลขที่เป็นกลาง และสิ่งนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการโต้เถียงหรือประนีประนอม

อย่างน้อยที่สุด คุณควรรู้ว่า:

• จำนวนลิงก์ที่สร้าง ข้อนี้ควรชัดเจนและอาจอยู่ในสัญญาของคุณแล้ว แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะรู้ หากเครื่องมือสร้างลิงก์ของคุณโดดเด่น พวกเขาจะสามารถสร้างรายงานสำหรับจำนวนลิงก์ทั้งหมดที่ลูกค้าของคุณชี้ไปยังลิงก์เหล่านั้น ซึ่งรวมถึงลิงก์ที่ไม่ได้สร้างเป็นส่วนหนึ่งของสัญญานี้
• DA ของแต่ละที่มาของลิงก์ อำนาจโดเมนที่เกี่ยวข้องของผู้จัดพิมพ์แต่ละรายควรเป็นความรู้สาธารณะ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถวัดมูลค่าของแต่ละลิงค์ได้
• DA ของลูกค้าของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป คุณควรคาดหวังให้อำนาจโดเมนของลูกค้าเติบโตขึ้น หากไม่เป็นเช่นนั้นอาจเป็นสัญญาณว่ามีบางอย่างผิดปกติ
• การเข้าชมจากการอ้างอิงขาเข้าจากแต่ละแหล่ง การเข้าชมจากการอ้างอิงเป็นอีกมาตรการหนึ่งที่สะดวกในการวัดมูลค่าของแต่ละลิงก์ The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them. Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate ROI.

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts. If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman. You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple). Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder. A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for. Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures. Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand). The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results.

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results. You have the data. You have the ROI stats. Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met. From there, you can work on a mutual plan to escalate things, and see better results in the future. If your agency is unwilling to make concessions or take extra steps for you and your clients, it may be time to find a new link building partner.

Otherwise, treat this as an ongoing experiment. Work with your link building vendor to make a change, see how it affects your results, then keep the positive changes and reject the negative ones. Once you've read and accepted the weaknesses of these critical mistakes, you'll be ready to start outsourcing your clients' link building needs.

บทสรุป

When you feel confident you're ready for the next step, make sure to contact us here at SEO.co. We have some of the best marketers, writers, publishers, and analysts in the industry, and many of our biggest clients are agencies working with us on white label link building services to get better results for clients of their own. Reach out today, and let's start a conversation about how we can get you (and your clients) better results through better link building!