外包鏈接建設：反向鏈接外包的利弊

對於大多數營銷機構來說，他們的鏈接建設服務是必要的麻煩。 如果沒有持續的鏈接建設活動，幾乎不可能提高客戶的 SEO 排名，或為他們贏得可觀的推薦流量。 但是，如果沒有合適的員工、合適的知識或合適的投資，建立鏈接既費時又徒勞。

這就是外包的用武之地； 這是一種建立依賴於鏈接建立專家的鏈接的便捷方式。 但正如我在 The Agency SEO Pro's Guide to Link Building 中所寫的那樣，如果您不小心，即使您與外包 SEO 代理機構進行的最佳鏈接建設工作也可能會傷害到您。

機構外包鏈接建設的優勢

我想首先闡明外包鏈接建設的優勢，因為有很多優勢（假設您避免了我將在下一節中介紹的“致命罪過”）。 這些是一些最強大的：

• • 方便。 當外部機構處理您的鏈接建設時，您不需要在內部僱用某人來完成這項工作。 這可以為您節省數小時的時間和精力，然後您可以用它們以更有效的方式改善您的客戶關係。
  • 專業知識。 鏈接建設機構花了數年時間建立自己的業務，以掌握鏈接建設的藝術。 與大多數一般營銷機構相比，他們更擅長駕馭這一領域是很自然的。 因此，他們的鏈接往往質量更高，結果更好。
  • 問責制。 如果活動出現問題，您將有外部人員負責。 他們有責任找出錯誤、採取糾正措施或提出彌補差異的新策略——他們甚至可能免費借給您特殊服務來彌補。

• 負擔能力。 儘管您可能不願意每月在外部服務上花費數百到數千美元，但現實是，大多數鏈接構建機構的成本遠低於嘗試自己完成這項工作。 僱用內部人員幾乎總是更昂貴，而且您也可能獲得質量較差的工作。

為出錯的機構建立外包鏈接

如果您想看到這些好處，就必須避免這些致命但常見的錯誤：

1. 選擇便宜的供應商。

大多數尋找新鏈接建設提供商的營銷機構都希望節省時間和/或金錢。 因此，他們通過四處尋找最優惠的價格來理性地行動。

但在鏈接建設領域，最低價格並不總是最好的價格。 事實上，它傾向於向相反的方向傾斜：一分錢一分貨。

通過為代理支付更少的費用，您可能會獲得以下一項或多項：

• 更便宜的勞動力。 工作報酬較低的作家和編輯往往標準較低，或者總體經驗較少。 這意味著您的站外文章和鏈接構建組合將受到影響。 我在VentureBeat 上題為“在 SEO 上獲得一筆好交易？ 再想想！
• 更少的檢查和平衡。 信譽良好的機構往往成本更高，因為他們有更多的內部職位需要考慮； 他們可能有一個作家團隊、一個編輯團隊、一個在出版前檢查作品的審稿人團隊，以及一個致力於管理出版商關係的團隊。 如果你試圖把所有這些工作都放在一個或兩個獨立的團隊中，最終的結果將是更多的錯誤、更低的工作質量和更不一致的工作。
• 更少的保證和保證。 便宜的 SEO 代理機構並不可靠，因為他們可能沒有真正關心您的品牌的客戶經理。 他們也可能依賴於客戶的數量而不是質量，因此可能願意因分歧而失去您的業務。
• 低質量的出版商。 出版商的權威越大，它的價值就越大。 不幸的是，這種權力是有代價的。 建立和建立這種聲譽需要更多的時間和精力，而要維護它需要做更多的工作。 低成本的代理機構可能負擔不起維護這些系統的費用，而可能會偏愛低權限的發布商，這可能會損害您的廣告系列。

這是否意味著您應該尋找可以找到的最昂貴的鏈接建設機構？ 不可以。但您應該考慮的不僅僅是與您合作的機構的價格。 從多個供應商處獲取報價，並準確計算每個價格點的價格。 將此視為投資，而不是費用，並相應地優化您的策略。

專業提示：現在檢查您的反向鏈接，看看與競爭對手相比，您的表現如何。

2. 與非母語人士合作。

在我解釋這一點之前，我想指出，非英語母語人士完全有可能成為稱職的，甚至是天才作家。

然而，一般來說，與母語人士相比，非英語母語人士往往會寫出較差的內容。 他們可能會誤譯某些短語，無法以自然的方式使用俚語或習語，或者使用笨拙的短語使內容看起來不那麼流暢。 人們不會想要閱讀這些內容，頂級出版商也不會願意接受它，這意味著在其上建立成功的營銷活動幾乎是不可能的。

為什麼鏈接建設機構會與非母語人士合作？ 這裡有兩個主要動機。 首先，因為它們便宜。 在發展中國家，代理商支付作家的費用要少得多，這意味著他們可以向客戶收取較低的價格（或者，在某些情況下，可以獲得更大的利潤）。 其次，它們是由發展中國家的人創建和管理的，他們希望通過與美國公司合作來獲得更高的利潤率。

一些鏈接建設機構強調承認他們與非母語人士合作，但在大多數情況下，您必須進行一些調查以確保：

• • 檢查他們的網站。 大多數時候，使用非母語人士的機構在編寫自己的內容時也會使用它們。 因此，您可以檢查他們的網站是否有任何奇怪的、低質量的內容，表明它是由非母語人士撰寫的。
  • 檢查他們過去的工作。 鏈接建設機構經常喜歡炫耀他們過去所做的一些工作，所以檢查一下。 如果需要，請索取樣品。 寫作的質量應該表明其作者的語言歷史。

• 直接問他們。 您也可以直接詢問您的潛在供應商是否使用任何非英語母語人士。 一些機構可能會試圖隱藏這一事實，但如果直接問，他們可能會給你一個直截了當的答案。

確保您與一家專門為您的目標服務僱傭母語人士的機構合作。

3. 追求數量勝過質量。

外包鏈接通常意味著研究主要通過它們提供的鏈接數量來區分的包。 例如，您可能被迫在每月 12 個鏈接、每月 50 個鏈接或每月 500 個鏈接之間做出決定。

將其視為一個因素是合理的，但是當您開始使用鏈接數量作為您決定的唯一決定因素，或者作為比較兩家公司報價的最重要因素時，它就陷入了“致命的罪惡”領域。 例如，如果 A 公司以每月 1,200 美元的價格提供包含 12 個鏈接的鏈接包，而 B 公司以每月 1,500 美元的價格提供包含 50 個鏈接的鏈接包，您可能會傾向於 B 公司。您想要構建的最少鏈接數量的想法。

但您必須記住，並非所有鏈接都是平等的。 如果您過多關注公司可以為您提供的鏈接數量，您就會忽略這些鏈接的構建方式以及您可以從這些鏈接中獲得什麼樣的回報等因素。 畢竟，如果一個鏈接可以為您帶來 1,500 名每月新訪問者，那麼它本質上比 500 個鏈接加起來只能為您帶來 1,000 名新月訪問者更有價值。 更重要的是，如果一家公司向您承諾​​的鏈接數量似乎好得令人難以置信，那麼這些鏈接的質量可能非常低，屬於垃圾郵件，從而使您（或您的客戶）遭受手動或算法的谷歌懲罰，可以從中恢復。

假設所有質量因素都相同，更多鏈接確實有可能為您帶來更高的回報。 實際上，數量和質量都應該進入您的決策過程。 但是，如果您在與新代理機構簽約時更看重數量而不是質量，則必然會損害您的結果。

4. 平等對待所有網站。

沿著類似的路線，您需要批判性地考慮您的鏈接建設機構將獲得這些入站鏈接的站點。 如果鏈接構建提供商沒有公開披露他們使用哪些發布站點來構建鏈接，則可能表明他們不分青紅皂白地對待站點。 相反，尋找具有多個“層級”發布商的鏈接構建提供商，或者至少是他們讓您選擇的各種發布商（ ***提示***在 SEO.co，我們讓我們的客戶選擇他們的發布商因為我們重視 100% 的透明度！）。

這裡有幾個品質需要牢記：

• 域權限。 每個站點都有自己的域權限 (DA) 值——這是谷歌確定它的權威程度的粗略衡量標準。 儘管這裡的計算方法很複雜，但總的來說，您可以依靠 DA 作為鏈接將傳遞到客戶站點的權限的指標。 換句話說，鏈接的 DA 越高，您客戶的 DA 就會上升得越多，他們網站的排名就會攀升得越高。
• 交通。 然而，DA 不應該是挑剔的機構的唯一考慮因素。 您還應該考慮出版物獲得了多少流量——畢竟，鏈接對於產生推薦流量和提高排名同樣有價值。 來源的流量越高，您的客戶將從高質量鏈接接收的流量就越多。
• 名聲。 雖然不能客觀地衡量，但您還應該考慮每個出版商的整體聲譽——尤其是當您的客戶獲得品牌提及時。 與發布任何材料的網站相比，具有高新聞標準和普遍讚譽的出版商將更有利於您的客戶的聲譽。

這並不意味著您應該只定位在每個區域中具有最高可能價值的站點； 相反，您應該擁有指向客戶站點的多種不同來源。 相反，當您無法區分來源時，這裡的錯誤就會發揮作用。 花一些時間與您潛在的鏈接建設機構交談，了解他們使用哪些類型的發布商，並製定策略以利用這些不同的資源為您帶來優勢。

5. 允許鏈接交換（或其他方案）。

這個錯誤很難避免，因為鏈接方案有多種形式，沒有任何鏈接構建機構會犯錯誤，宣傳他們使用了方案。

使用鏈接方案的缺點很明顯； Google 明確禁止使用鏈接方案來提高網站的排名。 鏈接方案包括但不限於：

• 購買或出售鏈接。 與使用高質量內容和已建立關係的鏈接建立機構合作在值得注意的網站上建立鏈接是完全可以接受的。 事實上，利用與媒體的關係為客戶獲取報導是公關機構 100 多年來一直在做的事情。 另一方面，賄賂出版網站以包含僅用於促銷目的的鏈接則不是（根據 Google 的說法，無論如何）。
• 與有限數量的來源過度交換鏈接。 鏈接交換是最常見的方案類型之一。 如果一個機構似乎使用相同的幾個來源來建立相互指向的鏈接，這是一個不好的跡象。
• 任何建立鏈接的自動化程序。 鏈接構建過程中沒有多少步驟可以有效地自動化，而不會危及活動的完整性。 如果機構使用機器人在網絡上發布鏈接，您可能應該遠離它們。
• 低質量的目錄和書籤網站。 鏈接目錄和書籤站點的存在是為了託管鏈接和引導流量，因此 Google 不會認真對待它們。 事實上，您的客戶可能會因為出現在那里而受到懲罰。
• 隱藏鏈接。 雖然不再是一種常見的做法，但隱藏在小部件、評論或網站中的嵌入式鏈接受到嚴重反對。
• 垃圾論壇評論。 如果運用得當，論壇和博客評論可以用來建立高質量的鏈接。 但在大多數情況下，基於評論的鏈接在現代活動中沒有立足之地。

由於您可能無法辨別鏈接構建公司是否將鏈接方案用作其服務的一部分，因此評估潛在供應商的最佳方法是詢問他們的做法。 請他們引導他們完成他們的過程，並自己判斷。

6. 提供沒有方向。

尋求鏈接建設機構幫助的最大動機之一是為您節省時間。 那麼，您難道不應該能夠放開韁繩而不再擔心客戶的活動嗎？

我有這種心態，但是如果您在沒有方向的情況下傳遞客戶的廣告系列，勢必會造成混亂。 首先，您的鏈接建設機構應該知道您目前使用的其他 SEO 策略，以及您與客戶的歷史。 只有有了這些信息，他們才能與您合作創建正確的廣告系列。 儘管大多數鏈接構建機構提供具有標準功能的不同軟件包，但大多數人希望在開始工作之前至少進行一定程度的定制。

您至少應該願意提供以下信息：

• • 品牌描述。 簡要了解客戶的品牌對於正確構建反向鏈接非常重要。 品牌的行業、特徵和目標人口統計應決定使用哪些發布商、如何放置鏈接以及各種其他考慮因素。
  • 運動的最終目標。 您的客戶是否只希望獲得更高的排名？ 或者他們更願意改善推薦流量？ 聲譽收益呢？ 鏈接建設機構在了解您客戶的目標時會更好地工作。
  • 過去和現在的 SEO 工作。 鏈接建設只是成功的 SEO 活動的一個要素。 了解過去和現在發生的其他事情對於調整活動的具體細節很有用。
  • 錨文本首選項。 錨文本可能不會成就或破壞您的廣告系列，過度依賴它會使您的鏈接看起來像是垃圾郵件。 但是，有針對性的錨文本可能會將一兩個關鍵字推到邊緣。

• 出版商偏好。 正如我之前提到的，並非所有出版商都是一樣的。 與您的鏈接建立機構合作可以幫助您確保為您客戶的廣告系列使用合適的發布商。

儘早設定這些期望可以確保您的客戶得到他們需要的東西，並最大限度地提高活動的效率。

7. 未能抓住客戶的需求。

為您的鏈接建設機構提供指導是好的，但前提是您對客戶的目標有很好的了解，並利用這種了解來指導您的方向。

很多時候，營銷機構假設他們知道關於他們客戶的一切，或者以其他方式對待他們的所有客戶。 實際上，您的每個客戶對其鏈接建設活動的處理方式都有不同的需求、目標和期望。

一方面，向客戶解釋鏈接構建的工作原理、重要性以及他們可以期待什麼樣的結果對您來說很重要。 儘早設定這些期望將幫助您將稍後獲得的結果置於上下文中，並確保您的客戶關係不會因未達到的期望而受到損害。

在另一個層面上，向您的鏈接建設機構傳達準確的信息很重要。 例如，您可能非常願意在給定的發布商中允許提及您客戶公司的品牌，但您的客戶可能會覺得這違反了他們的價值觀（尤其是當發布商有任何爭議時）。

這裡要記住的最重要的事情是您和您的客戶之間需要透明和理解。 否則，任何鏈接建設機構都無法確保您獲得足夠的服務。

8. 要求過多。

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我已經提到為您的鏈接建設機構提供指導是多麼重要，但頻譜的另一端也可能存在問題。 如果您在此過程中對鏈接建設機構提出太多要求，事情可能會變得非常糟糕。

首先，如果您選擇了一家聲譽卓著且專業知識豐富的鏈接建設機構，您應該相信他們擁有比您更多的經驗，並且在這方面擁有更多權威。 如果你為工作應該如何完成設定了太多標準，你可能會阻止公司為你提供他們自己的方向和專業知識。 讓自己足夠開放以聽取機構的建議； 他們過去曾為許多客戶這樣做過，並且可能有您沒有考慮過的見解或想法。

過分的要求也可能使您的工作關係更加複雜。 如果您的客戶代表必須不斷地來回處理新的請求和要求，那麼花在您的廣告系列上的總時間將會增加。 在極端情況下，這可能會給您的合作夥伴關係帶來壓力，甚至會導致機構向您收取更多額外工作費用。

您還應該知道，從實際角度來看，可以做的事情有一些限制。 要求在 24 小時內發布鏈接是不現實的，例如，因為流程的多個階段（包括撰寫、編輯、提交發布、編輯審查、修訂和最終發布）。 如果您發布的網站與您客戶的行業不符，您可能不得不在提及鏈接的方式上做出妥協。 期望完美會讓您失望，並且可能不允許您的機構製作出最好的作品。

9. 升級太快。

營銷機構通常在兩種情況之一下尋求鏈接建立幫助。 要么他們接手了一個新客戶並希望將部分工作委託給外部公司，要么他們正在尋找一種方法來提高客戶的業績。

在任何一種情況下，盡快升級都是很誘人的。 這些機構希望他們的客戶盡快看到結果，或者至少工作，在他們看來，這意味著在幾周到幾個月的時間內發布盡可能多的鏈接。 問題是，這種過度的鏈接建設活動可能會適得其反； 如果 Google 發現過多的鏈接建立得太快，它可能會認為它們是不自然的，從而使您的客戶受到懲罰而不是提高他們的排名。

大多數鏈接建設機構都知道這一點，並與他們的客戶儘早設定鏈接應該隨著時間的推移逐漸建立的期望。 但是，如果您向他們施壓，要求他們完成更多工作，他們可能會屈服於您的請求，並以比以往更快的速度發布過多的鏈接。 如果您正在使用多個鏈接構建服務，或者正在自己構建鏈接，您的機構可能會在不知不覺中為增長過快的鏈接構建策略做出貢獻。

耐心在這裡是一種美德。 與其選擇鏈接構建器必須提供的最大或最大膽的活動，不如考慮從較小的活動開始，隨著您開始看到更多結果逐漸擴大規模。 在此期間，請讓您的鏈接構建機構了解您正在使用的任何其他鏈接構建策略； 這樣，您可以共同努力確保您的鏈接建設活動以適當的速度進行擴展。

10. 一視同仁地對待所有客戶。

太多的營銷機構將鏈接建設視為一些大規模、統一的裝配線的一部分。 他們獲得一個新客戶，加入他們，並註冊他們為過去客戶使用的相同鏈接構建包，沒有新的說明、目標或修改，期望看到相同的結果。

在許多情況下，您會看到類似的結果； 相同數量的鏈接，來自相同範圍的來源，在相同的時間段內幾乎肯定會以相同的速度增加新客戶的 DA，並獲得相似數量的推薦流量。 但是，通過對核心鏈接構建程序進行簡單的修改，您可能會錯過一些重要的優勢。

即使他們來自同一行業或具有相似的背景，客戶也可以在很多方面有所不同：

• 目標。 一個客戶可能只關心推薦流量，而另一個客戶則希望看到搜索排名的增加。 一個客戶可能希望 DA（和整體排名）普遍提高，而另一個客戶可能只關心特定搜索詞排名的提高。 您不能對兩個不同的客戶使用相同的策略並期望看到兩組不同的結果。
• 品牌特色。 不同的品牌以不同的方式容忍引用； 有些人更喜歡特定類型的出版商，有些人希望被特別提及，而另一些人則更願意被動地提及。
• 目前的權威。 以更高權限開始的客戶端將需要更高 DA 的發布者、更密集的操作以及（通常）更多新鏈接才能查看結果。 對於成熟的行業權威和剛剛起步的新人，您不能使用相同的軟件包。
• 期望。 客戶的期望也應該在您購買鏈接構建包的方式中發揮作用。 儘管專家（您或您的鏈接建設提供商）應該塑造這些期望，但期望更快結果的客戶需要與準備好進行緩慢燃燒活動的客戶不同的照顧。

這些（和其他）差異將累積起來以不同的方式對您的策略做出反應。 例如，一些客戶可能會容忍比其他客戶更積極的鏈接建設活動。 某些客戶可能比其他客戶更能從特定的錨文本中受益。

11. 進行交易而不是建立關係。

大多數鏈接建設機構提供每月一攬子交易以及點菜鏈接訂購。 這使得將鏈接構建過程視為事務性過程變得容易； 您花費固定數量的錢，獲得固定數量的鏈接，然後繼續進行廣告系列的其餘部分。

但是，將您與鏈接構建提供商的關係視為實際關係，而不僅僅是一次性交換，會更有效。 這意味著盡可能長時間地與同一客戶代表合作，偶爾開會，並為長期合作夥伴關係樹立先例。

由於以下幾個原因，這是有利的：

• • 更好的客戶理解。 您合作的時間越長，您的鏈接建設機構就越了解您客戶的品牌、需求和期望。 這種理解將導致更高效的工作，並為下一步做什麼提出更好的建議。
  • 更有效的溝通。 您花在與鏈接建設機構的會議上並來回發送材料的時間越多，您溝通的效率就越高。 你們會更快地了解對方的潛台詞，並且能夠預測對方的需求和顧慮。
  • 折扣和優惠。 如果您保持良好的條件，您的鏈接建設機構可能會向您提供特別折扣或優惠，以換取您成為忠實客戶的回報。 這是特別有價值的，因為大多數鏈接建設公司都提供外圍和相關服務，例如轉換優化或社交媒體營銷。

• 一致性和期望。 長期的業務合作夥伴關係還可以為您提供更多的一致性，如果您想為客戶的期望設定嚴格的標準，這一點很重要。

如果您將這種關係​​視為過於交易，您最終會花費更多的時間和精力來獲得較差的結果。

12. 不談判合同。

大多數鏈接建設機構在您註冊他們的服務時都會提供標準合同，但您應該考慮協商該合同的某些要素。 考慮以下因素：

• 價錢。 您可能會注意到的第一件事是底線價格。 大多數機構收取月費率或每個鏈接費率，但您可能會發現一些收取可變費率，或者為額外服務提供不同費率，例如管理費或研究費。 確保您確切地知道要收取的費用。
• 長度/體積。 檢查合同的長度或期限也是一個好主意； 例如，如果您註冊每月定期鏈接建設服務，則可能有最短合同期限（例如一年），提前取消需要支付費用。 大多數鏈接構建者會主動披露這些條款，但檢查一下也無妨。
• 服務規定。 這些服務將如何提供？ 理想情況下，您的合同將準確說明您的鏈接的構建方式和時間，以及如果這些鏈接未在指定參數內構建，您可能有什麼追索權。
• 其他條款和條件。 還有哪些其他條款和條件？ 您可能需要簽署保密協議，如果您使用的是白標解決方案，您應該檢查以確保合同明確定義了這種關係。

您可能無法獲得更好的交易，但您應該能夠重新平衡合同以更好地滿足您的需求。 例如，您可以通過延長合同條款來換取較低的每個鏈接價格。 在任何情況下，請務必仔細查看合同的措辭和條款。

13. 將鏈接建設作為唯一的解決方案。

當然，我是鏈接建設的主要支持者。 它是推薦流量、域權限和聲譽收益的寶貴來源。 但同時，它也不是滿足客戶營銷需求的完美或全面的解決方案。

鏈接建設最適合作為幾種互補策略之一。 當與內容營銷、現場搜索引擎優化、社交媒體營銷和電子郵件營銷相結合時，它的效果非常好，並且可以通過公關活動或廣告活動進一步推動品牌。 如果您的鏈接建立機構可以提供其中一些服務，請考慮提供它們。 如果您可以自行補充其中一些服務，請考慮補充它們。 如果所有其他方法都失敗了，您至少可以與您的客戶一起設定期望，如果他們想在網上擴大影響力，他們將需要的不僅僅是建立鏈接。

這很重要，因為它可以防止鏈接構建成為任何客戶的唯一關注點。 最終，如果這些獨立策略中的任何一個失敗，具有多個不同策略的多方面活動將提供更好的結果、更高的投資回報率和更大的風險緩解。

顯然，使用更多策略意味著投入更多時間、更多金錢或兩者兼而有之，但這些都是精心策劃、交織的營銷策略的成本。 不要把所有客戶的雞蛋放在一個籃子裡。

14. 不檢查現場工作。

一旦您找到了您信任的鏈接建設機構，自然會假設他們製作的作品將符合您所期望的質量標準。 他們可能有熱烈的評論，您可能已經看到了他們最近工作的一些引人注目的例子，並且您可能與您的客戶代表有著很好的關係。

但即便如此，在不檢查實時結果的情況下假設已經建立了鏈接也是愚蠢的。

原因如下：

• 信任但要驗證。 您通常可以相信工作是有效完成的，並且符合您的合同和期望——但檢查永遠不會有什麼壞處。 您可能會發現該鏈接是由錯誤的發布者完成的，或者發送給您的鏈接已損壞。 像這樣的錯誤通常是誠實的，因此及早發現它們可以確保迅速修復它們。
• 檢查錯誤。 有時，錯誤可能會在編輯過程中出現並最終出現在完成的文章中。 這是您檢查它們的最後機會。 對完成的文章進行徹底掃描，以查找拼寫錯誤、不准確的陳述和斷開的鏈接。 即使是最好的 SEO 代理機構也可能不時出現失誤，而且在第 1 天發現錯誤比在第 100 天發現錯誤要好得多。
• 獲得靈感。 這也是您在實時環境中查看已完成的訪客帖子和客戶鏈接的機會。 這不僅讓您更接近流程（這可以幫助您在未來管理客戶的期望），還可以幫助您集思廣益，以便將來使用鏈接構建策略，例如新主題，或不同的措辭或定位。

在任何訂單或每月提交結束時，請務必多花幾分鐘時間，以確保工作圓滿完成。 它可以在以後為您省去很多麻煩。

15. 數據妥協。

數據是判斷您的活動是否有效的唯一方法，也是告訴您需要改進的唯一客觀來源。 您的鏈接建設公司有責任用客觀數字向您（以及代理，您的客戶）證明他們的結果，這不值得辯論或妥協。

至少，您應該知道：

• 建立的鏈接數。 這應該是顯而易見的，並且可能已經在您的合同中，但仍然值得了解。 如果您的鏈接構建器非常出色，他們還可以生成一份報告，說明您的客戶指向它們的鏈接總數，包括未作為本合同的一部分構建的鏈接。
• 每個鏈接源的 DA。 每個出版商的相關領域權限應該是公共知識。 這樣，您就可以量化每個鏈接的價值。
• 您客戶的 DA。 隨著時間的推移，您應該期待您客戶的域權限增長。 如果不是，那可能是出現問題的跡象。
• 來自每個來源的傳入推薦流量。 推薦流量是衡量每個鏈接價值的另一個方便的方法。 The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them. Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate ROI.

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts. If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman. You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple). Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder. A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for. Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures. Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand). The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results.

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results. You have the data. You have the ROI stats. Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met. From there, you can work on a mutual plan to escalate things, and see better results in the future. If your agency is unwilling to make concessions or take extra steps for you and your clients, it may be time to find a new link building partner.

Otherwise, treat this as an ongoing experiment. Work with your link building vendor to make a change, see how it affects your results, then keep the positive changes and reject the negative ones. Once you've read and accepted the weaknesses of these critical mistakes, you'll be ready to start outsourcing your clients' link building needs.

結論

When you feel confident you're ready for the next step, make sure to contact us here at SEO.co. We have some of the best marketers, writers, publishers, and analysts in the industry, and many of our biggest clients are agencies working with us on white label link building services to get better results for clients of their own. Reach out today, and let's start a conversation about how we can get you (and your clients) better results through better link building!