アウトソーシングされたリンク構築：バックリンクアウトソーシングの長所と短所

ほとんどのマーケティングエージェンシーにとって、彼らのリンク構築サービスは必要な面倒です。 継続的なリンク構築キャンペーンなしに、クライアントのSEOランキングを改善したり、立派な紹介トラフィックを獲得したりすることは事実上不可能です。 しかし、適切なスタッフ、適切な知識、または適切な投資がなければ、リンク構築は時間がかかり、無駄になる可能性があります。

そこで、アウトソーシングが登場します。 これは、リンク構築のスペシャリストに依存するリンクを構築するための便利な方法です。 しかし、私がエージェンシーSEOプロのリンク構築ガイドに書いたように、注意しないと、アウトソーシングSEOエージェンシーとの最善のリンク構築努力でさえあなたを傷つけることになりかねません。

エージェンシーのためのアウトソーシングリンク構築の利点

リンクビルディングをアウトソーシングすることの利点を明らかにすることから始めたいと思います。なぜなら、多くのことがあるからです（次のセクションで取り上げる「致命的な罪」を回避していると仮定します）。 これらは最も強力なもののいくつかです：

• • 快適。 外部機関があなたのリンク構築を扱っているとき、あなたは仕事をするために内部で誰かを雇う必要はありません。 これにより、時間と労力を節約でき、より生産的な方法でクライアントとの関係を改善するために使用できます。
  • 専門知識。 リンク構築機関は、リンク構築の技術を習得するためにビジネスを構築するのに何年も費やしてきました。 彼らがこの地形をナビゲートするのに、ほとんどの一般的なマーケティング代理店よりも優れているのは当然のことです。 その結果、それらのリンクはより高品質になる傾向があり、より良い結果が得られます。
  • 説明責任。 キャンペーンで問題が発生した場合は、外部の誰かが責任を負うことになります。 間違いを見つけたり、是正措置を講じたり、違いを補うための新しい戦略を提案したりするのは彼らの責任です。彼らはあなたにそれを補うために特別なサービスを無料で貸してくれるかもしれません。

• 手頃な価格。 あなたは外部サービスに月に数百から数千ドルを費やすことに気が進まないかもしれませんが、現実には、ほとんどのリンク構築機関は自分で仕事をしようとするよりもはるかに安価です。 社内で誰かを雇うことは、ほとんどの場合、より高価であり、あなたは同様に質の悪い仕事を得るかもしれません。

代理店向けのリンク構築のアウトソーシングがうまくいかなかった

これらの利点を見たい場合は、これらの致命的なものを回避する必要がありますが、よくある間違いは次のとおりです。

1.安価なプロバイダーを選ぶ。

新しいリンク構築プロバイダーを探しているほとんどのマーケティングエージェンシーは、時間やお金を節約したいと考えています。 したがって、彼らは最良の価格で買い物をすることによって合理的に行動します。

しかし、リンクビルディングの世界では、最低価格が常に最高価格であるとは限りません。 実際、それは反対方向に歪む傾向があります：あなたはあなたが支払うものを手に入れます。

代理店への支払いを減らすことで、おそらく次の1つ以上を得ることができます。

• より安い労働。 仕事に対する報酬が少ない作家や編集者は、基準が低くなるか、全体的な経験が少なくなる傾向があります。 それはあなたのオフサイトの記事とリンク構築ポートフォリオが苦しむことを意味します。 この致命的な罪については、 VentureBeatの記事「 Gettinga good Deal onSEO ？」で取り上げました。 もう一度考えてみて！
• チェックとバランスが少なくなります。 評判の良いエージェンシーは、説明すべき内部ポジションが多いため、コストが高くなる傾向があります。 彼らには、作家のチーム、編集者のチーム、出版前に作品を調査する査読者のチーム、そして出版社との関係の管理に専念するチームがいるかもしれません。 このすべての作業を1つまたは2つの別々のチームに固定しようとすると、最終的にはミスが増え、作業の質が低下し、作業の一貫性が低下します。
• より少ない保証と保証。 安価なSEOエージェンシーは、あなたのブランドを本当に気にするアカウントマネージャーがいない可能性があるため、それほど信頼できません。 彼らはまた、質よりも顧客の数に依存している可能性があり、したがって、意見の不一致によってあなたのビジネスを失うことをいとわないかもしれません。
• 低品質の出版社。 出版社が持つ権限が多ければ多いほど、それはより価値があります。 残念ながら、その権限にはコストが伴います。 その評判を確立して構築するには、より多くの時間と労力が必要であり、それを維持するためにはさらに多くの作業が必要です。 低コストのエージェンシーは、これらのシステムを維持する余裕がない可能性があり、代わりに、キャンペーンに損害を与える可能性のある低権限のパブリッシャーを支持する可能性があります。

これはあなたが見つけることができる最も高価なリンク構築機関を探すべきであることを意味しますか？ いいえ。ただし、提携している代理店の価格だけでなく、はるかに多くのことを考慮する必要があります。 複数のプロバイダーから見積もりを取得し、各価格帯で何が得られるかを正確に把握します。 これを費用ではなく投資として扱い、それに応じて戦略を最適化します。

プロのヒント：今すぐバックリンクをチェックして、競合他社と比較してどのように行動しているかを確認してください。

2.非ネイティブスピーカーでの作業。

この点を説明しすぎる前に、英語を母国語としない人が有能である、あるいは才能のある作家でさえある可能性があることを指摘したいと思います。

ただし、一般的に言えば、英語を母国語としない人は、英語を母国語としない人に比べて、内容が劣る傾向があります。 特定のフレーズを誤訳したり、スラングやイディオムを自然な方法で使用できなかったり、コンテンツの流動性を低下させる不格好なフレーズを使用したりする可能性があります。 人々はこのコンテンツを読みたくないでしょう、そして最高品質の出版社はそれを受け入れる気がないでしょう、それはそれで成功したキャンペーンを構築することは事実上不可能であることを意味します。

リンク構築機関が非ネイティブスピーカーと連携するのはなぜですか？ ここには2つの主な動機があります。 まず、安いからです。 エージェンシーは、発展途上国では作家への支払いをはるかに少なくすることができます。つまり、クライアントに低価格を請求することができます（または、場合によっては、より大きな利益をポケットに入れることができます）。 第二に、それらは、米国の企業と協力してより高い利益率を達成することを望んでいる発展途上国の人々によって作成および管理されています。

一部のリンク構築機関は、彼らが非ネイティブスピーカーと協力していることを認めることを強調していますが、ほとんどの場合、確実にするためにいくつかの調査を行う必要があります。

• • 彼らのウェブサイトをチェックしてください。 ほとんどの場合、非ネイティブスピーカーを使用する代理店は、独自のコンテンツを作成するときにもそれらを使用します。 したがって、あなたはそれが非ネイティブスピーカーによって書かれたことを示す奇妙で低品質のコンテンツがないか彼らのウェブサイトをチェックすることができます。
  • 彼らの過去の仕事を調べてください。 リンク構築機関は、過去に行った作業の一部を披露することを好むことが多いので、それをチェックしてください。 必要に応じてサンプルを求めてください。 執筆の質は、作家の言語史を示す必要があります。

• 直接聞いてください。 また、英語を母国語としない人を使用しているかどうかを、見込みのあるベンダーに直接尋ねることもできます。 一部の機関はこの事実を隠そうとするかもしれませんが、無意味に尋ねられた場合、彼らはおそらくあなたに簡単な答えを与えるでしょう。

対象とするサービス専用にネイティブスピーカーを採用している代理店と協力していることを確認してください。

3.質より量を狙う。

リンクのアウトソーシングとは、通常、提供するリンクの数によって主に区別されるパッケージを調査することを意味します。 たとえば、1か月あたり12リンク、1か月あたり50リンク、または1か月あたり500リンクのいずれかを決定する必要がある場合があります。

これを要因と考えるのは合理的ですが、リンクの数を決定の唯一の決定要因として、または2つの会社のオファーを比較するための最も重要な要因として使用し始めると、「大罪」の領域に迷い込みます。 たとえば、A社が月額1,200ドルで12リンクのリンクパッケージを提供し、B社が月額1,500ドルで50リンクのリンクパッケージを提供している場合、B社に傾倒する可能性があります。構築したいリンクの最小数のアイデア。

ただし、すべてのリンクが同じように作成されるわけではないことを覚えておく必要があります。 会社が提供できるリンクの数に注意を払いすぎると、それらのリンクがどのように構築されているか、それらのリンクからどのような利益が期待できるかなどの要素を無視することになります。 結局のところ、1つのリンクで月間1,500人の新規訪問者を獲得できる場合、500のリンクを合わせると、月間1,000人の新規訪問者しか獲得できないという本質的な価値があります。 さらに、ある会社があなたに一見あまりにも良すぎると思われる量のリンクを約束している場合、それらのリンクはおそらく非常に低く、スパムの品質であるため、あなた（またはあなたのクライアント）は手動またはアルゴリズムによるGoogleのペナルティ。これは回復するのが難しい場合があります。

すべての品質要因が等しいと仮定すると、リンクが多いほど、より高い収益が得られる可能性があります。 そして現実的には、量と質の両方が意思決定プロセスに入る必要があります。 しかし、新しい代理店と契約するときに品質よりも量を優先する場合は、結果が損なわれることになります。

4.すべてのサイトを平等に扱います。

同様の方針に沿って、あなたはあなたのリンク構築機関がそれらのインバウンドリンクを取得しようとしているサイトについて批判的に考える必要があります。 リンク構築プロバイダーが、リンク構築に使用する公開サイトを公開していない場合は、サイトを無差別に扱っていることを示している可能性があります。 代わりに、複数の「層」のパブリッシャーを持つリンク構築プロバイダー、または少なくとも幅広いパブリッシャーを探してください（SEO.coの***ヒント*** 、クライアントにパブリッシャーを選択させます） 100％の透明性を重視しているからです！）。

ここで覚えておくべきいくつかの特質があります：

• ドメイン権限。 各サイトには独自のドメインオーソリティ（DA）値があります。これは、信頼できるGoogleがサイトをどのように判断するかを示す大まかな尺度です。 ここでの計算方法は複雑ですが、一般に、リンクがクライアントのサイトに渡す権限の量の指標としてDAを信頼できます。 つまり、リンクのDAが高いほど、クライアントのDAが高くなり、サイトのランキングが高くなります。
• トラフィック。 ただし、目の肥えた機関にとって、DAだけが考慮事項ではありません。 また、パブリケーションが取得するトラフィックの量も考慮する必要があります。結局のところ、リンクは、ランキングを向上させるのと同じように、参照トラフィックを生成するのにも役立ちます。 ソースのトラフィックが多いほど、クライアントは高品質のリンクから受信するトラフィックが多くなります。
• 評判。 客観的に測定できるわけではありませんが、特にクライアントがブランド名に言及している場合は、各パブリッシャーの全体的な評判も考慮する必要があります。 高いジャーナリズムの基準と普遍的な称賛を持っている出版社は、彼らの道に来るどんな資料も出版するサイトよりもあなたのクライアントの評判に前向きに利益をもたらすでしょう。

これは、各エリアで可能な限り高い値を持つサイトのみをターゲットにする必要があるという意味ではありません。 代わりに、クライアントのサイトを指すさまざまなソースを用意する必要があります。 代わりに、ソースを区別できない場合、ここでの間違いが発生します。 あなたの将来のリンク構築機関と話をして、彼らがどのタイプの出版社を使用しているかを学び、それらの多様な情報源をあなたの利益のために使用するために戦略を立てるのに時間を費やしてください。

5.リンク交換（または他のスキーム）を許可します。

リンクスキームにはさまざまな形式があり、リンク構築機関がスキームを利用していることを公表するという間違いを犯すことはないため、この間違いを回避するのは難しい場合があります。

リンクスキームを使用することの欠点は明らかです。 Googleは、サイトのランキングを向上させる目的でリンクスキームを使用することを明示的に禁止しています。 リンクスキームには次のものが含まれますが、これらに限定されません。

• リンクの売買。 高品質のコンテンツと確立された関係を使用して注目に値するサイトにリンクを構築するリンク構築機関と協力することは完全に受け入れられます。 実際、メディアとの関係を活用してクライアントの報道を獲得することは、PRエージェンシーが100年以上にわたって行ってきたことです。 一方、宣伝のみを目的としたリンクを含めるために出版サイトに賄賂を贈るのは、そうではありません（とにかく、Googleによれば）。
• 限られた数のソースとの過度のリンク交換。 リンク交換は、最も一般的なタイプのスキームの1つです。 エージェンシーが同じ少数のソースを使用して相互にポイントするリンクを構築しているように見える場合、それは悪い兆候です。
• リンクを構築するための自動化されたプログラム。 キャンペーンの完全性を危険にさらすことなく効果的に自動化できるリンク構築プロセスの多くのステップはありません。 代理店がボットを使用してWeb全体にリンクを公開している場合は、おそらくボットに近づかないようにする必要があります。
• 低品質のディレクトリとブックマークサイト。 リンクディレクトリとブックマークサイトは、リンクをホストしてトラフィックを誘導するために存在するため、Googleはそれらを真剣に受け止めていません。 実際、あなたのクライアントはそこで紹介されたことで罰せられるかもしれません。
• 隠しリンク。 もはや一般的な慣行ではありませんが、ウィジェット、コメント、またはWebサイトに隠されている埋め込みリンクは非常に嫌われています。
• Spammyフォーラムのコメント。 巧妙に採用されれば、フォーラムやブログのコメントを使用して高品質のリンクを構築できます。 しかし、ほとんどの場合、コメントベースのリンクは現代のキャンペーンにはありません。

リンク構築会社がサービスの一部としてリンクスキームを使用しているかどうかを見分けることができないかもしれないので、見込みのあるベンダーを評価する最良の方法は彼らに彼らの慣行について尋ねることです。 プロセスを説明し、自分で判断するように依頼します。

6.方向性を提供しません。

リンク構築機関の助けを求める最大の動機の1つは、時間を節約することです。 それで、あなたはただ手綱を渡して、あなたのクライアントのキャンペーンについて心配するのをやめることができるべきではありませんか？

私はこの考え方を理解していますが、クライアントのキャンペーンを指示なしに見送ると、混乱を招くことになります。 手始めに、あなたのリンク構築機関はあなたが現在使用している他のSEO戦略とクライアントとのあなたの歴史がどのようなものであったかを知っているべきです。 この情報がなければ、彼らはあなたと協力して適切なキャンペーンを作成することができません。 ほとんどのリンク構築機関は、標準機能を備えたさまざまなパッケージを提供していますが、ほとんどの場合、作業を開始する前に少なくともある程度のカスタマイズを期待しています。

少なくとも、次の情報を喜んで提供する必要があります。

• • ブランドの説明。 クライアントのブランドを簡単に理解することは、バックリンクを適切に構築するために重要です。 ブランドの業界​​、性格、およびターゲットの人口統計は、使用されるパブリッシャー、リンクの配置方法、およびその他のさまざまな考慮事項を決定する必要があります。
  • キャンペーンの究極の目標。 あなたのクライアントはランキングの上昇だけを探していますか？ それとも、紹介トラフィックを改善することを好むでしょうか？ 評判のメリットはどうですか？ リンク構築エージェンシーは、クライアントの目標が何であるかを知っていると、より効果的に機能します。
  • 過去と現在のSEOの取り組み。 リンク構築は、SEOキャンペーンを成功させるための1つの要素にすぎません。 過去と現在の両方で他に何が起こっているかを知ることは、キャンペーンの詳細を調整するのに役立ちます。
  • テキスト設定を固定します。 アンカーテキストはおそらくキャンペーンを成功させたり壊したりすることはなく、それに依存しすぎるとリンクがスパムのように見える可能性があります。 ただし、ターゲットを絞ったアンカーテキストは、おそらく1つか2つのキーワードを端から押し出す可能性があります。

• 出版社の好み。 先に述べたように、すべての発行元が同じというわけではありません。 リンク構築代理店と協力することで、クライアントのキャンペーンに適切なパブリッシャーが使用されるようにすることができます。

これらの期待を早期に設定することで、クライアントが必要なものを確実に入手し、キャンペーンの効率を最大化できます。

7.クライアントのニーズを捉えることができない。

リンク構築機関に指示を与えることは良いことですが、それはあなたがクライアントの目標をよく理解している場合に限り、そしてその理解を使ってあなたの方向を知らせます。

多くの場合、マーケティングエージェンシーは、クライアントについて知っておくべきことはすべて知っていると思い込んだり、そうでなければすべてのクライアントを同じように扱ったりします。 実際には、クライアントごとに、リンク構築キャンペーンの処理方法に関するさまざまなニーズ、目標、および期待があります。

あるレベルでは、リンク構築がどのように機能するか、なぜそれが重要であるか、そしてクライアントがどのような結果を期待できるかをクライアントに説明することが重要です。 これらの期待を早期に設定することで、後で得られる結果をコンテキスト化するのに役立ち、期待を逃したことによってクライアントとの関係が損なわれないようにすることができます。

別のレベルでは、リンク構築機関に正確な情報を伝えることが重要です。 たとえば、特定の発行元でクライアントの会社のブランド言及を許可することは完全に快適かもしれませんが、クライアントはそれが彼らの価値観の違反であると感じるかもしれません（特に発行元が何らかの形で物議を醸している場合）。

ここで覚えておくべき最も重要なことは、あなたとあなたのクライアントの間の透明性と理解の必要性です。 それがなければ、リンク構築機関はあなたが適切なサービスを受けることを保証することができません。

8.要求が多すぎる。

リンク構築機関に方向性を提供することがいかに重要であるかについてはすでに述べましたが、スペクトルの反対側も問題になる可能性があります。 あなたがプロセスの間にあなたのリンク構築機関にあまりにも多くの要求をするならば、物事は非常にうまくいかないかもしれません。

手始めに、あなたが強い評判と多くの専門知識を持つリンク構築エージェンシーを選んだなら、あなたは彼らがあなたが持っているより多くの経験と問題に関してより多くの権威を持っていると信じるべきです。 作業の完了方法についてあまりにも多くの基準を設定すると、会社が独自の方向性と専門知識を提供できなくなる可能性があります。 代理店の推奨事項を聞くのに十分なだけオープンにしてください。 彼らは過去に多くのクライアントのためにこれを行っており、あなたが考慮していない洞察やアイデアを持っているかもしれません。

過度の要求はまたあなたの仕事上の関係をより複雑にするかもしれません。 アカウント担当者が常に新しい要求や要求を行ったり来たりする必要がある場合、キャンペーンに費やされる合計時間は増加します。 極端な場合、これはあなたのパートナーシップに負担をかけるかもしれません、あるいは代理店があなたに余分な仕事のためにもっと請求する結果になるかもしれません。

また、実用的な観点から実行できることにはいくつかの制限があることも知っておく必要があります。 リンクを24時間以内に公開することを要求することは、たとえば、プロセスの多くの段階（書き込み、編集、公開のための送信、編集レビュー、改訂、最終公開など）のため、現実的ではありません。 また、クライアントの業界と連携していないサイトで公開している場合は、リンクの記載方法に妥協する必要があるかもしれません。 完璧を期待することはあなたを失望させるでしょう、そしてあなたの代理店が彼らの最高の仕事を生み出すことを許さないかもしれません。

9.エスカレーションが速すぎます。

マーケティング代理店は通常、2つの状況のいずれかでリンク構築の支援を求めます。 彼らは新しいクライアントを引き受けて、仕事の一部を外部の会社に委任したいと思っているか、クライアントの結果を後押しする方法を探しています。

どちらのシナリオでも、できるだけ早くエスカレーションしたくなるでしょう。 これらの代理店は、クライアントに結果をできるだけ早く確認するか、少なくとも機能させることを望んでいます。つまり、数週間から数か月の間にできるだけ多くのリンクを公開することを意味します。 問題は、この過度のリンク構築活動は逆効果になる可能性があるということです。 グーグルは、あまりにも多くのリンクがあまりにも早く構築されていることに気付いた場合、それらが不自然であると見なし、ランキングを上げるのではなく、クライアントにペナルティを与える可能性があります。

ほとんどのリンク構築機関はこれを知っており、リンクは時間の経過とともに徐々に構築されるべきであるというクライアントとの早期の期待を設定します。 ただし、より多くの作業を解約するように圧力をかけると、要求に応じて、以前よりも速いペースで過剰な数のリンクを公開する可能性があります。 また、複数のリンク構築サービスを使用している場合、または独自にリンクを構築している場合は、代理店が無意識のうちに急速に成長しているリンク構築戦略に貢献している可能性があります。

忍耐はここの美徳です。 リンクビルダーが提供しなければならない最大または最も大胆なキャンペーンを選択する代わりに、より小さなキャンペーンから始めて、より多くの結果が見られるようになるにつれて徐々にスケールアップすることを検討してください。 あなたがそれにいる間、あなたが利用している他のリンク構築戦略についてあなたのリンク構築エージェンシーをループに入れておいてください。 そうすれば、あなたはあなたのリンク構築キャンペーンが適切なペースで拡大することを確実にするために協力することができます。

10.すべてのクライアントを同じように扱います。

あまりにも多くのマーケティングエージェンシーが、リンク構築を大規模で均一な組立ラインの一部として扱っています。 彼らは新しいクライアントを取得し、それらをオンボードし、過去のクライアントに使用したのと同じリンク構築パッケージにサインアップします。新しい指示、目標、または変更はなく、同じ結果が得られることを期待しています。

多くの場合、同様の結果が表示されます。 同じ期間に同じ範囲のソースからの同じ数のリンクは、ほぼ確実に同じペースで新しいクライアントのDAを増やし、同じ量の参照トラフィックを獲得します。 ただし、コアリンク構築プログラムに簡単な変更を加えることで、いくつかの重大な利点を見逃す可能性があります。

同じ業界の出身であるか、同じような経歴を持っている場合でも、クライアントはさまざまな点で異なる可能性があります。

• 目標。 あるクライアントは紹介トラフィックのみを気にするかもしれませんが、別のクライアントは検索ランキングの増加を見たいと思っています。 あるクライアントはDA（および全体的なランキング）の全般的な上昇を望んでいる一方で、別のクライアントは特定の検索用語のランキングの上昇のみを気にしている場合があります。 2つの異なるクライアントに同じ戦術を使用して、2つの異なる結果セットが表示されることを期待することはできません。
• ブランドキャラクター。 さまざまなブランドがさまざまな方法で参照を許容します。 特定の種類の出版社を好む人もいれば、具体的に言及したい人もいれば、受動的にのみ言及することを好む人もいます。
• 現在の権限。 より高い権限で開始するクライアントは、結果を表示するために、より高いDAパブリッシャー、より集中的なアクション、および（通常）より多くの新しいリンクを必要とします。 確立された業界当局と始めたばかりの新参者に同じパッケージを使用することはできません。
• 期待。 クライアントの期待は、リンク構築パッケージを購入する方法にも影響を与えるはずです。 専門家（あなたまたはあなたのリンク構築プロバイダーのいずれか）がそれらの期待を形作る必要がありますが、より速い結果を期待するクライアントは、スローバーンキャンペーンの準備ができているクライアントとは異なるケアを必要とします。

これらの（およびその他の）違いは、累積的に、さまざまな方法で戦略に対応します。 たとえば、一部のクライアントは、他のクライアントよりも積極的なリンク構築キャンペーンを許容する場合があります。 一部のクライアントは、他のクライアントよりも特定のアンカーテキストの恩恵を受ける可能性があります。

11.関係を構築する代わりにトランザクションを作成します。

ほとんどのリンク構築機関は、毎月のパッケージ取引とアラカルトリンク注文を提供しています。 これにより、リンク構築プロセスをトランザクションプロセスとして簡単に表示できます。 あなたは一定の金額を使い、一定数のリンクを取得し、キャンペーンの残りの部分に移動します。

ただし、リンク構築プロバイダーとの関係は、1回限りの交換ではなく、実際の関係として扱う方がはるかに効果的です。 つまり、同じアカウント担当者とできるだけ長く協力し、時折会議を開き、長期的なパートナーシップの前例を確立することを意味します。

これはいくつかの理由で有利です。

• • クライアントの理解を深めます。 一緒に仕事をする時間が長ければ長いほど、リンク構築エージェンシーはクライアントのブランド、ニーズ、期待をよりよく知るようになります。 その理解は、より効率的な作業と、次に何をすべきかについてのより良い推奨につながります。
  • より効果的なコミュニケーション。 リンク構築機関とのミーティングや資料のやり取りに多くの時間を費やすほど、より効率的にコミュニケーションをとることができます。 お互いのサブテキストをより早く理解し、お互いのニーズや懸念を予測することができます。
  • 割引と好意。 あなたが良好な状態にとどまる場合、あなたのリンク構築機関は、そのような忠実なクライアントである見返りに、あなたに特別な割引や恩恵を与えるかもしれません。 ほとんどのリンク構築会社は、コンバージョンの最適化やソーシャルメディアマーケティングなどの周辺サービスや関連サービスを提供しているため、これは特に価値があります。

• 一貫性と期待。 長期的なビジネスパートナーシップはまた、より一貫性を提供します。これは、クライアントが期待できるものに対して確固たる基準を設定したい場合に重要です。

関係をトランザクションとして扱いすぎると、結果が悪くなるためにより多くの時間と労力を費やすことになります。

12.契約を交渉しない。

ほとんどのリンク構築機関は、サービスにサインアップするときに標準契約を提供しますが、この契約の特定の要素について交渉することを検討する必要があります。 これらの要因を考慮してください。

• 価格。 おそらく最初に気付くのは、最終的な価格です。 ほとんどの代理店は月額料金またはリンクごとの料金を請求しますが、変動料金を請求する機関もあれば、管理費や研究費などの追加サービスに対して異なる料金を提供する機関もあります。 あなたが請求されているものを正確に知っていることを確認してください。
• 長さ/ボリューム。 契約の長さや期間を調べることもお勧めします。 たとえば、毎月の定期的なリンク構築サービスにサインアップする場合、早期キャンセルの料金を伴う最小契約期間（1年など）がある場合があります。 ほとんどのリンクビルダーはこれらの用語を積極的に開示しますが、確認しても問題はありません。
• サービス規定。 これらのサービスはどの程度正確に提供されますか？ 理想的には、契約には、リンクがいつどのように構築されるか、およびそれらのリンクが指定されたパラメーター内に構築されない場合にどのような手段があるかが正確に記載されています。
• その他の利用規約。 他にどのような利用規約がありますか？ NDAに署名する必要がある場合があります。ホワイトラベルソリューションを利用している場合は、契約でこの関係が具体的に定義されていることを確認する必要があります。

厳密に良い取引を得ることができないかもしれませんが、あなたのニーズにより良く合うように契約を再調整することができるはずです。 たとえば、契約期間を延長する代わりに、リンクあたりの価格を低く抑えることができる場合があります。 いずれの場合も、契約書の文言とセクションを注意深く確認してください。

13.リンク構築を唯一の解決策として扱う。

当然、私はリンクビルディングの主要な支持者です。 これは、参照トラフィック、ドメイン権限、およびレピュテーションの利点の貴重なソースです。 しかし同時に、それはクライアントのマーケティングニーズに完全または包括的なソリューションではありません。

リンク構築は、いくつかの補完的な戦略の1つとして最適です。 コンテンツマーケティング、オンサイトSEO、ソーシャルメディアマーケティング、および電子メールマーケティングと組み合わせると非常にうまく機能し、PRキャンペーンまたは広告キャンペーンでブランドをさらに発展させることができます。 リンク構築機関がこれらのサービスのいくつかを提供できる場合は、それらを提供することを検討してください。 これらのサービスの一部を自分で補足できる場合は、それらを補足することを検討してください。 他のすべてが失敗した場合、少なくとも、クライアントがオンラインでの存在感を高めたいのであれば、リンク構築以上のものが必要になるという期待をクライアントに設定することができます。

これは、リンク構築がクライアントの唯一の焦点になるのを防ぐために重要です。 最終的に、複数の異なる戦略が連携する多面的なキャンペーンは、これらの独立した戦略のいずれかが失敗した場合に、より良い結果、より高いROI、およびより大きなリスク軽減を提供します。

明らかに、より多くの戦略を利用することは、より多くの時間、より多くのお金、またはその両方を投資することを意味しますが、それらはうまく調整され、織り交ぜられたマーケティング戦略のコストです。 すべてのクライアントの卵を1つのバスケットに入れないでください。

14.ライブワークをチェックしていません。

信頼できるリンク構築エージェンシーを見つけたら、彼らが生み出す仕事はあなたが期待する品質基準に一致すると考えるのは自然なことです。 彼らは熱烈なレビューを持っているかもしれません、あなたは彼らの最近の仕事のいくつかの説得力のある例を見たかもしれません、そしてあなたはあなたのアカウント代表と素晴らしい関係を持っているかもしれません。

しかし、それでも、ライブ結果をチェックせずにリンクが構築されたと想定するのはばかげています。

理由は次のとおりです。

• 信頼しますが、確認します。 通常、作業が効果的に行われ、契約と期待どおりに行われたことを信頼できますが、確認しても問題はありません。 リンクが間違った発行元でファイナライズされたか、送信されたリンクが壊れていることに気付く場合があります。 このような間違いは通常正直なので、早期に発見することで、急いで修正することができます。
• エラーをチェックします。 場合によっては、エラーが編集プロセスを通過して、完成した記事になってしまうことがあります。 これがそれらをチェックする最後のチャンスです。 完成した記事に、つづりの間違い、不正確な記述、壊れたリンクがないか徹底的にスキャンします。 最高のSEOエージェンシーでさえ時々スリップする可能性があり、100日目よりも1日目にミスを見つける方がはるかに優れています。
• インスピレーションを得ます。 これは、ライブ環境で完成したゲスト投稿とクライアントリンクを表示するチャンスでもあります。 これにより、プロセスに近づくだけでなく（将来のクライアントの期待を管理するのに役立ちます）、新しいトピックや別の表現や位置付けなど、将来使用するリンク構築の戦術をブレインストーミングするのにも役立ちます。

作業が問題なく完了したことを確認するために、注文または毎月の提出の最後に必ず数分余分に取ってください。 それは後であなたに多くの頭痛を救うことができます。

15.データの侵害。

データは、キャンペーンが機能しているかどうかを判断する唯一の方法であり、何を改善する必要があるかを判断する唯一の客観的な情報源です。 あなたのリンク構築会社は、客観的な数字であなた（そして代理人、あなたのクライアント）に彼らの結果を証明する責任があります、そしてこれは議論や妥協の余地がありません。

少なくとも、次のことを知っておく必要があります。

• 構築されたリンクの数。 これは明白なはずであり、すでに契約に含まれている可能性がありますが、それでも知っておく価値があります。 リンクビルダーが優れている場合は、この契約の一部として構築されていないリンクを含め、クライアントがそれらを指しているリンクの総数に関するレポートを生成することもできます。
• 各リンクソースのDA。 各発行者の相対的なドメイン権限は、公の知識である必要があります。 このようにして、各リンクの値を定量化できます。
• クライアントのDA。 時間の経過とともに、クライアントのドメイン権限が拡大することを期待する必要があります。 そうでない場合は、何かが間違っていることを示している可能性があります。
• 各ソースからの着信参照トラフィック。 参照トラフィックは、各リンクの値を測定するためのもう1つの便利な手段です。 The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them. Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate ROI.

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts. If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman. You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple). Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder. A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for. Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures. Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand). The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results.

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results. You have the data. You have the ROI stats. Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met. From there, you can work on a mutual plan to escalate things, and see better results in the future. If your agency is unwilling to make concessions or take extra steps for you and your clients, it may be time to find a new link building partner.

Otherwise, treat this as an ongoing experiment. Work with your link building vendor to make a change, see how it affects your results, then keep the positive changes and reject the negative ones. Once you've read and accepted the weaknesses of these critical mistakes, you'll be ready to start outsourcing your clients' link building needs.

結論

When you feel confident you're ready for the next step, make sure to contact us here at SEO.co. We have some of the best marketers, writers, publishers, and analysts in the industry, and many of our biggest clients are agencies working with us on white label link building services to get better results for clients of their own. Reach out today, and let's start a conversation about how we can get you (and your clients) better results through better link building!