So verwenden Sie Google Ads, um Markenbekanntheit zu generieren

Markenbekanntheit zu generieren ist schwierig, insbesondere wenn Sie versuchen, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Hier kann Google Ads helfen.

Die meisten PPC-Experten lieben Google Ads wegen seiner Effizienz. Sie können den ROAS sehen, messen, verbessern, leben. Aus diesem Grund neigen viele von uns dazu, sich bei einer Brand Awareness-Kampagne, der dieses konkrete Detail fehlt, ein wenig zu verirren.

Deshalb haben wir diesen kleinen Ratgeber zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Jetzt verfügt Google Ads über eine Reihe von Netzwerken, die wir verwenden können, um die Markenbekanntheit zu steigern. Sehen wir uns also jedes einzelne im Detail an:

Das Display-Netzwerk

Der traditionelle und wohl beste Weg, um mit Google Ads Markenbekanntheit zu generieren, ist die Verwendung des Google Display-Netzwerks. Das Display-Netzwerk bietet Ihnen den Vorteil großer Reichweiten und relativ günstiger Klicks. Dies macht es ideal für unser Bedürfnis, unsere Marke auf kostengünstige Weise so weit wie möglich den Nutzern zu präsentieren.

Wenn Sie mit dem Display-Netzwerk nicht allzu vertraut sind, empfehle ich Ihnen, zuerst unseren Leitfaden für Anfänger zu lesen. Keine Sorge, wir sind immer noch da, wenn du zurückkommst.

Okay, jetzt, wenn wir Markenbekanntheit aufbauen, ist das Wichtigste, wonach wir suchen, die Maximierung der Augäpfel bei Minimierung der Kosten. Das bedeutet, dass es sich beim Anzeigenformat um responsive Display-Anzeigen handelt. RDAs passen in mehr Website-Inventar als herkömmliche Bannerwerbung und können Ihnen daher billigere Aufmerksamkeit verschaffen. Sicher, sie sind nicht immer die schönste Werbung aller Zeiten. Aber in diesem Stadium interessiert uns nur, dass jemand den Markennamen und eine allgemeine Botschaft sieht.

Jetzt gezielt. Targeting für Markenbekanntheit ist das wirklich knifflige Stück. Wir wollen eine breite Anziehungskraft, aber dennoch tatsächlich im relevanten Verkehr erscheinen. Unsere Strategie besteht darin, die seitenbasierten Ausrichtungsmethoden „Themen“, „Placements“ und „Keywords“ zu vermeiden und sich auf die Zielgruppen zu konzentrieren. Es sind die Menschen, die wir wirklich suchen, und solange wir die Menschen geschickt auswählen können, kochen wir mit Gas.

Für dieses Zielgruppen-Targeting würde ich einen zweigleisigen Ansatz empfehlen.

1. Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen – Wir haben uns alle die normalen Zielgruppenoptionen angesehen und nichts für uns relevantes gefunden. CAAs sind jedoch fantastisch darin, eine Zielgruppe zu definieren, die für Ihr Thema tatsächlich relevant ist. Mehr Details zu dieser Strategie hier.
2. „Ähnliche“ Zielgruppen – Haben Sie sich jemals gewünscht, Sie hätten nur eine größere Remarketing-Liste? Nun, diese Strategie kann dabei nicht helfen, aber sie kann Personen finden, die den Personen auf Ihrer Remarketing-Liste „ähnlich“ sind. NB erwarten Sie nicht, dass diese Strategie annähernd so gut funktioniert wie das tatsächliche Remarketing, um echte Leads durch die Tür zu bekommen. Aber für Brand Awareness ist es ganz anständig, die Arbeit zu erledigen.

   

Das Suchnetzwerk

Das Such-Werbenetzwerk wird traditionell verwendet, um Zugriffe auf Ihre Website zu lenken (zum Zwecke der Konversion), aber wenn Ihre Anzeige in den Ergebnissen erscheint, kann dies auch zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen. Auch wenn Ihre Anzeigen nicht angeklickt werden, wird die Sichtbarkeit Ihres Markennamens die Nutzer dazu veranlassen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Zukunft auszuwählen.

Darüber hinaus können Sie clevere Techniken anwenden, z. B. Ihre Anzeigen bei Suchanfragen nach Markennamen von Mitbewerbern platzieren. Oder Sie verwenden Remarketing, um Suchanzeigen auf Personen auszurichten, die Ihren aktuellen Kunden ähnlich sind. Beachten Sie jedoch, dass es viel teurer ist, Klicks im Such-Werbenetzwerk zu erhalten als im Display-Netzwerk. Aber diese Klicks, die Sie erhalten, kommen in der Regel von engagierteren, interessierteren Benutzern, die aktiv nach den von Ihnen angebotenen Diensten suchen.

Markenbekanntheit messen

Sie können nicht.

Zumindest nicht direkt. Es gibt viele Metriken, die Sie sich ansehen können, um die Markenbekanntheit zu verbessern, aber es gibt keine konkrete Sache, die Sie messen können, um Erfolg oder Misserfolg zu bestimmen.

Sie müssen Ihrem Kunden jedoch tatsächlich etwas mitteilen. Daher neigen wir dazu, hauptsächlich über Folgendes zu sprechen:

• Impressionen als Anzahl der Aufrufe der Anzeige
• Klicks als Anzahl der engagierten Personen
• Absprungrate , um zu überprüfen, ob wir nicht nur Spam-Verkehr senden

Hilfe zum Importieren der Absprungrate in Google Ads finden Sie hier). Aber es ist wichtig, sich nicht zu sehr um die Absprungrate zu kümmern. Am Ende des Tages ist es nur Markenbekanntheits-Traffic, wir erwarten nicht, dass sie wirklich zu engagiert sind.

Aber der wirkliche Unterschied, den Ihre Brand Awareness-Kampagnen machen werden, wird nicht in der eigentlichen Kampagne selbst messbar sein, sondern in der Gesamtleistung der gesamten Website. 70 % der Verbraucher suchen bei der Produktsuche nach bekannten Einzelhändlern. Theoretisch sollten Ihre Markenbekanntheitskampagnen in Google Ads also höhere Klickraten, höhere Conversion-Raten und möglicherweise mehr Eigenmarkensuchen bewirken. Leider neigen diese Dinge dazu, natürlich ziemlich stark zu schwanken, so dass es sehr schwierig sein kann, etwas direkt zuzuordnen.

Wenn ich jedoch Brand Awareness-Kampagnen starte, behalte ich immer sehr genau im Auge, was der Direktkanal und meine Brand-Kampagne produzieren. Wenn es dort Verbesserungen gibt, können Sie darauf wetten, dass ich versuchen werde, dies mit der Markenbekanntheitskampagne zu berücksichtigen!

Schlussfolgerungen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google Ads ein großartiges Werkzeug sein kann, um Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe zu sehen. Aber leider ist es unglaublich schwierig zu messen, wie gut das tatsächlich ausgefallen ist. Grundsätzlich müssen Sie sich von Ihrem Performance-Marketing-Instinkt abwenden und auf die Geschichte des Marketings vertrauen. Über Hunderte von Jahren war Brand Awareness im Grunde das einzige Marketing, das es gab. Damals hat es funktioniert, und es funktioniert auch heute noch.

Für weitere Informationen zu Google Ads oder anderen Aspekten von PPC kontaktieren Sie uns einfach, um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen können.

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