SearchFest 2016 Berichterstattung – Eine Zusammenfassung der ersten Seite

Veröffentlicht: 2021-10-08

In der vergangenen Woche hatten acht von uns von Page One Power das Privileg, am SearchFest 2016 (zufällig dem letzten SearchFest) in Portland teilzunehmen.

Unsere P1P-Crew bestand aus:

  • Jon Ball
  • Zach Ball
  • Cory Collins
  • Mike Bryant
  • Nicholas Chimonas
  • Colin Eggleston
  • Michael Johnson
  • Und ich selber.

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Es war ein stürmischer eintägiger Ausflug nach Portland (6:00 Uhr) und zurück nach Boise (23:00 Uhr), aber die Informationen und Einblicke, die wir aus einer unglaublichen Aufstellung von Rednern gewonnen haben, haben sich gelohnt. Dieser Beitrag soll die exzellenten Sessions zusammenfassen, an denen wir teilgenommen haben, und einige Highlights für diejenigen unter Ihnen bieten, die nicht das Glück hatten, dabei zu sein.

Lassen Sie uns kurzerhand auf die Eröffnungs-Keynote-Präsentation von Dr. Pete Meyers von Moz zurückblicken.

SEO For Answers Ranking #0 – Dr. Pete Meyers von Moz

Hauptkonzept: Wie man in Featured Snippets rankt.

Dr. Petes Präsentation konzentrierte sich darauf, wie Featured Snippets funktionieren und wie Ihre Inhalte dort angezeigt werden, etwas, das er als „Ranking #0“ bezeichnet. Während viele die Fähigkeit von Google, Antworten direkt in den SERPs zurückzugeben, als Bedrohung für den Datenverkehr ansehen, erklärte Dr. Pete, warum er darin eine große Chance für SEOs sieht.

Die zentralen Thesen

  • Google verpflichtet sich zu Featured Snippets.
  • Sie können im Snippet ranken, auch wenn Sie nicht auf Platz 1 stehen (muss nur auf Seite eins sein).
  • Studien zeigen, dass Leute auf die vorgestellten Snippet-Ergebnisse klicken.
  • SEOs und Websitebesitzer sollten keine Angst davor haben, dass Google ihre Inhalte stiehlt.
  • Sachliche Fragen werden in der Regel durch den Wissensgraphen beantwortet – wie, warum und das implizierte Was sind großartige Fragen für Featured Snippets.

Einen vollständigen Einblick in die Präsentation von Dr. Pete finden Sie hier:

Dr. Pete erklärte, dass Google sich verpflichtet hat, Featured Snippets in den Suchergebnissen bereitzustellen, und er glaubt, dass dies ein weiterer Vorstoß in Richtung Mobile ist. Da mobile Bildschirme kleiner sind, ist es sinnvoll, eine Frage direkt in den Ergebnissen zu beantworten.

Dr. Pete hob auch die Vorteile hervor, das Featured Snippet für die Sprachsuche zu sein, das nur eine Antwort zurückgibt (das Featured Snippet).

Sie erhalten keinen Link, aber Sie erhalten eine Namensnennung und Sie sind die einzige Antwort – ziemlich mächtig.

In Bezug auf die SERPs nennt Dr. Pete das Ranking im Snippet-Bereich „Ranking #0“ und weist darauf hin, dass dies eine legitime SEO-Abkürzung zu höherer Sichtbarkeit sein kann.

Selbst wenn Sie auf Platz 10 stehen, können Sie immer noch im Rich Snippet (Platz 0) aufgeführt werden, solange Sie auf Seite eins ranken.

Dr. Pete sagte, dass Rang 0 im Moment ein bisschen wie im Wilden Westen ist. Abgesehen von der anfänglichen Autoritätshürde, auf Seite eins zu stehen, besteht der beste Weg, um im Rich Snippet zu ranken, darin, relevant zu sein und die beste Antwort zu sein.

Dr. Pete sprach auch darüber, wie viele Möglichkeiten in Rich Snippets für kommerzielle Unternehmen liegen. Wenn Sie auf die richtigen Fragen abzielen und starke Spuren hinterlassen, können Sie Ihre Kunden von den SERPs auf den Weg zur Conversion führen.

Vergessen Sie Keywords – So produzieren Sie Inhalte, um Ihr Geschäft auszubauen – Arnie Kuenn von Vertical Measures

Hauptkonzept: Erstellen Sie Inhalte, nach denen die Leute tatsächlich suchen.

Arnie Kuenns Sitzung konzentrierte sich darauf, wie Sie Inhalte erstellen können, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten und ihm einen Mehrwert bieten. Arnie erklärte, dass Content Marketing die Kunst ist, Ihren Kunden relevante, nützliche Inhalte bereitzustellen, ohne zu verkaufen oder zu unterbrechen. Anstatt Produkte und Dienstleistungen anzubieten, liefern Sie Material, das Ihre Kunden informierter macht.

Die zentralen Thesen

  • Die effektivsten Arten von Inhalten konzentrieren sich auf – Kosten, Probleme, Vergleiche, Bewertungen und Best-of-Listen
  • Denken Sie bei der Erstellung von Inhalten darüber nach, welche Fragen Ihrem Unternehmen täglich gestellt werden
  • Betrachten Sie das „Hub and Spoke“-Modell für die Erstellung einer Content-Kampagne

Hier findest du Arnies komplettes Slide-Deck:

Arnie beschrieb fünf verschiedene Arten von Inhalten, die wirklich gut funktionieren, um das Engagement und die Suchleistung zu steigern, und lieferte Beispiele in seiner Präsentation. Zu diesen Inhaltsformen gehörten:

  • Kosten – Beantwortet direkt Fragen zu den Kosten Ihrer Produkte/Dienstleistungen
  • Probleme – Beheben Sie alle Probleme oder Probleme im Zusammenhang mit Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung und bieten Sie Lösungen an
  • VS. – Vergleichen Sie die verschiedenen Produkte/Dienstleistungen in Ihrer Branche
  • Bewertungen – Zentralisierte Sammlung oder Zusammenfassung von Bewertungen der verschiedenen Anbieter (einschließlich Konkurrenten) in Ihrer Nische
  • Best of – Listen, die die Top-Unternehmen (wieder einschließlich Wettbewerber) in Ihrer Branche hervorheben und erklären, warum sie zu den Besten gehören

Arnie bot auch einige fachkundige Beratung bei der Ideenfindung und Erstellung von Inhalten an. Sein wichtigster Tipp war, Ihre Mitarbeiter zu nutzen.

Er empfahl auch, Google-Vorschläge für relevante Themen und Fragen zu verwenden, nach denen regelmäßig gesucht wird. Wenn Sie in den Google-Ergebnissen nach unten scrollen, werden auch verwandte Suchanfragen angezeigt, die weitere Ideen bieten können.

Arnie erklärte das „Hub and Spoke“-Content-Modell, das sie bei seinem Unternehmen Vertical Measures verwenden. Der allgemeine Prozess für dieses Modell besteht darin, ein Kernstück von „Hub“-Inhalten (eBook, WhitePaper, Fallstudie usw.) zu erstellen und es gated zu machen. Dann rollen Sie „Spokes“ (Webinare, Blog-Posts, Podcasts usw.) aus, die alle an den Hub anknüpfen und zurück zum Hub führen. Arnie erklärte, dass dies ein kontinuierlicher Prozess ist, den Vertical Measures normalerweise etwa alle 90 Tage startet.

Linkbuilding im Kaizen-Stil – Jon Cooper von Point Blank SEO

Hauptkonzept: Verwenden der Kaizen-Philosophie, um Ihr Linkbuilding methodisch zu verbessern.

In der Präsentation von Jon Cooper ging es darum, die Kaizen-Philosophie auf den Linkaufbau anzuwenden, um die Wirksamkeit und den Erfolg zu verbessern. Jon erklärte, dass es beim modernen Linkbuilding um eine persönliche Kontaktaufnahme mit echten Menschen geht. Und Sie müssen Ihre Ergebnisse ständig messen und diese Daten verwenden, um im Laufe der Zeit immer besser und effizienter zu werden.

Die zentralen Thesen

  • Das Wichtigste beim Linkbuilding ist die Zeit
  • Bestimmen Sie anhand von Daten und Recherchen, welche Aufgaben automatisiert werden können
  • Die Kosten pro Link sind der menschliche Zeitaufwand, der in den Link geflossen ist
  • Verfolgen Sie die Gründe für die Ablehnung und lernen Sie daraus

Jons Präsentationsfolien finden Sie hier:

Während seiner Präsentation betonte Jon, wie wichtig es ist, zu messen und zu verfolgen, was Sie tun.

Auf diese Weise können Sie jedes Kästchen langsam ankreuzen und herausfinden, was wirklich in einem Linkprojekt vor sich geht.

Jon hob drei kritische Aspekte hervor, die es wert sind, beim Linkbuilding gemessen zu werden:

  • Zeit
  • Erfolgsaussichten
  • Reichweiten-Erfolg

Einige Tipps für die Kontaktaufnahme beinhalteten die Verwendung eines E-Mail-Validators, um das Zurückspringen von E-Mails zu vermeiden, die Verwendung von Social Proof durch Bezugnahme auf andere Behörden, die verlinkt haben, und die Spiegelung der Sprache des Interessenten.

Außerdem teilte Jon mit, dass sein Team mehr Erfolg hatte, wenn es sich direkt an potenzielle Kunden wandte, nachdem sie sich mit einem Konkurrenten verbunden hatten.

Er schlug auch vor, die Gründe zu verfolgen, warum Sie abgelehnt wurden oder nicht erfolgreich waren. Diese Situationen bieten Gelegenheiten, Ihren Prozess zu lernen und zu verbessern.

Jon schlug während seiner Sitzung eine Reihe großartiger Tools vor, darunter:

  • Ernte - Zeiterfassung
  • BuzzStream (für größere Teams) – Outreach-Plattform
  • Pitchbox (für kleinere Teams) – Outreach-Plattform
  • URL Profiler – bietet Link-Metriken
  • LinkClump – Massenoffene Links
  • Citation Labs Co-Citation Tool – Linkmöglichkeiten priorisieren

Optimierung unstrukturierter Daten – AJ Kohn von Blind Five Year Old

Hauptkonzept: Optimierung unstrukturierter Daten, um sowohl Roboter-Crawler als auch menschliche Leser zufrieden zu stellen.

AJ Kohn konzentrierte sich in seiner Präsentation auf die semantische Suche und die Optimierung unstrukturierter Daten, um Ihre Inhalte in den Featured Snippets von Google zu platzieren. AJ skizzierte einige einfache, aber oft übersehene Methoden, um Google dabei zu helfen, Struktur, Entitäten und Bedeutungen in den von uns erstellten Inhalten zu finden.

Die zentralen Thesen

  • Bei der semantischen Suche geht es darum, Bedeutungen zu verstehen
  • Die Aufgabe eines SEO ist es, Reibungsverluste zu reduzieren
  • Der Linkgraph verschwindet absolut nicht, aber Entitäten werden hinzugefügt
  • Targeting auf Keywords, aber Optimierung nach Intention

Die vollständige Präsentation von AJ können Sie hier einsehen:

AJ erklärte, dass Google aufgrund des Zugriffs auf immer mehr Daten immer besser darin wird, die Bedeutung von Texten zu verstehen. Obwohl Google die Bedeutung einer Suchanfrage immer besser versteht, ist es immer noch schwierig zu verstehen, warum Nutzer suchen.

Während seiner Sitzung erklärte AJ trocken, dass wir aufhören müssen, für Menschen zu schreiben und für Suchmaschinen zu schreiben. Obwohl dies kontraintuitiv erscheinen mag, zitierte er eine Nielsen-Studie, die zeigte, dass die Leute im Durchschnitt nur etwa 28 % des Inhalts auf einer bestimmten Seite lesen.

AJ wies darauf hin, dass Keyword-Rich-Text und Zwischenüberschriften es den Lesern tatsächlich erleichtern, mit dem Lesen jederzeit fortzufahren, falls sie wahrscheinlich überfliegen oder von Ihren Inhalten weg navigieren.

AJ sprach auch die Tatsache an, dass der Linkgraph nirgendwo hinführt, sondern dass dem Prozess Entitäten hinzugefügt werden.

Er vermutete, dass die Autorität der Entität durch Links fließen könnte, die dem Ankertext ähneln.

Content-Erfolgsfaktoren: Datengesteuerte Performance-Einblicke für 2016 – Kane Jamison von Content Harmony

Hauptkonzept: Ein datengesteuerter Blick darauf, welche Faktoren den Erfolg von Inhalten bestimmen.

Kane Jamsion präsentierte Daten aus Studien von Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo und STAT. Kane nutzte die Daten aus diesen verschiedenen Studien, um zu bestimmen, welche Inhalte ranken und welche Inhalte Links und Shares erhalten.

Die zentralen Thesen

  • Design und Format sind wichtig.
  • Verwenden Sie lange Inhalte, um Links und Autorität aufzubauen.
  • Verwenden Sie Kurzform-Inhalte als kostengünstiges Mittel, um Ihr Publikum zu fesseln.
  • Richten Sie jeden Inhaltstyp und -zweck an Ihrer Keyword-Planung aus.

Kanes gesamtes Slide-Deck ist hier verfügbar:

Kane erläuterte, dass seine Recherchen ergeben haben, dass die Wortzahl für das Ranking etwas wichtig ist und dass der durchschnittliche Inhalt auf Seite eins etwa 1.890 Wörter umfasst. Er schlug jedoch vor, dass Inhalte von 800 bis 1.200 Wörtern sicher erscheinen.

Kane teilte mit, dass die Wortzahl ziemlich wichtig ist, um Links zu verdienen, und die Daten zeigten, dass 2.000 bis 3.000 Wörter am besten funktionierten.

Kane betonte auch, dass Keywords für mein Ranking immer noch wichtig sind.

Auf der anderen Seite ist die Lesbarkeit von geringer Bedeutung, aber wichtiger für die Teilbarkeit als für Rankings.

Die technische SEO-Renaissance – Michael King von iPullRank

Hauptkonzept: Die Bedeutung der technischen SEO.

Michael Kings Präsentation konzentrierte sich auf das Wiederauftauchen des technischen SEO und seine Bedeutung heute. Michael gab eine verkürzte Geschichte von SEO und wie die technischen Dinge am Anfang waren. Aber nachdem Penguin auftauchte, wollten alle mit der technischen Arbeit aufhören und sagen, sie seien Content-Vermarkter. Michael fuhr jedoch fort, zu erklären, wie sich der Kreis geschlossen hat und technisches SEO so wichtig wie eh und je ist.

Die zentralen Thesen

  • JavaScript verschwindet nicht
  • HTTP/2 könnte die Zukunft sein
  • Wir brauchen mehr von unseren SEO-Tools
  • Lassen Sie sich von Google nicht über 302s vs. 301s in die Irre führen
  • Page Speed ​​ist das nächste große Spiel von Google

Sie können Michaels vollständige Präsentation hier ansehen:

Michaels Keynote-Präsentation betonte die Bedeutung der technischen SEO. Er plädierte dafür, dass wir unsere SEO-Tools entwickeln, um mehr Informationen zu liefern. Wenn wir zum Beispiel das Ranking messen, messen wir den Kontext und die Umsetzbarkeit oder einfach nur Eitelkeit?

Michael diskutierte auch, wie John Mueller uns sagte, dass 302er den PageRank passieren, die Daten diese Aussage jedoch nicht unterstützen.

Michael wies auf einen Kunden hin, den er hatte, der massive Ranking-Verbesserungen erzielte, indem er einfach 302s auf 301s umstellte.

Zwei weitere kritische technische Aspekte, über die Michael sprach, waren die interne Linkstruktur und die Seitengeschwindigkeit. Er glaubt, dass die Seitengeschwindigkeit der nächste große Schritt von Google ist, und Sie müssen sorgfältig darauf achten, wie Ihr Code aufgebaut ist, da externe Ressourcen Ihre Seite verlangsamen.

Michael beendete seine Präsentation, indem er die SEO-Community als Ganzes bat, wieder alles kontinuierlich zu testen.

Michael sagte, er glaube, dies habe die SEO-Branche so innovativ gemacht und werde die Branche wieder nach vorne bringen.

Für mehr Berichterstattung über das SearchFest 2016, schau dir Jen Lopez' ausgezeichnete Zusammenfassung zu Moz an!